Convenhamos, classificar um site entre os melhores em um nicho competitivo é um trabalho de longo prazo. E para acelerar o processo, alguns SEOs tendem a se concentrar em sinais-chave.
Mas será que essa é realmente a estratégia certa? Não, de acordo com a equipe de relações com mecanismos de pesquisa do Google, que recentemente compartilhou sua visão de SEO no podcast Search Off the Record.
De acordo com eles, é preciso adotar uma abordagem global e holística para obter sucesso em SEO. Neste artigo, vou resumir os principais pontos desse podcast.
O mais recente podcast do Search Off the Record sobre a chave para o sucesso de SEO
Esse podcast é um programa em que profissionais de SEO e outros envolvidos em marketing on-line descobrem o que acontece nos bastidores da Pesquisa Google e como ela funciona internamente.
O último episódio, dedicado às atualizações e classificações do Google, contou com a experiência de Martin Splitt, John Mueller e Danny Sullivan, do Google.
Quando perguntados sobre qual é a chave para o sucesso de SEO, a equipe foi unânime na resposta:
“A chave para o sucesso do SEO é publicar conteúdo autêntico e pensar na classificação em termos de conceitos, em vez de sinais individuais.”
Embora essa resposta possa ser uma surpresa para alguns, ela está de acordo com o que o Google vem recomendando aos criadores de conteúdo nos últimos anos. Lembre-se do conceito de conteúdo EAT (expertise, confiança e autoridade).
Embora isso já seja conhecido há muito tempo, os profissionais de SEO estão sempre buscando identificar os sinais específicos que os ajudarão a impulsionar seus sites para o topo das SERPs e a obter tráfego. Isso não tornaria o SEO ainda mais simples?
Bem, é verdade! O Google vê as coisas de forma diferente. A maneira mais segura de obter um sucesso deslumbrante em SEO é produzir conteúdo de alta qualidade que satisfaça seus leitores antes de mais nada.
Pense em SEO como um panorama geral
Na maioria das vezes, os profissionais de SEO estão preocupados com os fatores de classificação específicos que têm impacto direto sobre o SEO.
Em vez de tentar entender tudo ao pé da letra, Mueller acredita que a melhor maneira é pensar de forma holística.
Ele afirmou:
“Para muitos de nossos conselhos, agora se trata de analisar o panorama geral, pois parece que, do ponto de vista técnico, as coisas geralmente são bastante razoáveis. Agora é uma questão de acertar o quadro geral, para que, quando os usuários chegarem, sintam que este é um site útil.”
Sullivan continua dizendo que precisamos ver o quadro geral, porque a pesquisa se baseia em vários sistemas.
“Quero que os senhores saibam que tentaremos compartilhar mais informações, para que possam entender melhor os sistemas existentes e, com sorte, ter sucesso com eles.”
O conteúdo continua sendo rei, desde que seja autêntico
Criar conteúdo é muito bom, mas com tanto conteúdo sendo publicado na Web todos os dias, publicar conteúdo autêntico é ainda melhor.
O termo “autêntico” apareceu várias vezes nos debates. Mueller destacou a necessidade de criar conteúdo autêntico não apenas para SEO, mas também para se diferenciar on-line do conteúdo de IA.
Ele afirmou:
“Mas acho que hoje, mais do que nunca, ter um conteúdo autêntico que você criou porque tem um público real em mente e sabe que está tudo bem.
Mas acho que hoje, mais do que nunca,ter esse conteúdo autêntico que você criou porque tem um público real em mente e que sabe que virá direto para ele, esse é o caminho a seguir quando estiver tentando navegar nesse mundo em que os sistemas de classificação estão mudando com o Google.
E também acho que, de modo geral, à medida que entramos no mundo do conteúdo de IA e assim por diante, será útil ter um público real.
E isso será útil, mas acho que a base será continuar a direcionar as pessoas para informações autênticas.Háuma grande demanda por isso, e essa será a chave do seu sucesso.”
Crie conteúdo centrado no usuário
Se as palavras-chave são o motor de um conteúdo, a intenção do usuário é, sem dúvida, o combustível que alimenta esse motor. Em outras palavras, a intenção do usuário é um fator central no conteúdo e na otimização para mecanismos de pesquisa.
Foi exatamente isso que o Sr. Sylvain enfatizou durante o podcast:
“O senhor precisa se colocar no lugar de alguém que chega a esse conteúdo e saber o que essa pessoa vai pensar.
Eu só queria saber onde devo estacionar. Como faço para chegar lá? Quanto tempo tenho que ficar lá?
Acho que é mais importante sentar e dizer a si mesmo: Se eu fosse alguém que viesse aqui, ficaria satisfeito? Eu realmente escrevi isso para uma pessoa real, estou pensando no meu público?
E se o senhor estiver fazendo isso e realmente sentir que a maneira como está fazendo está funcionando e estiver recebendo feedback do seu público, isso é ótimo. Faça isso. Faça isso. Continue fazendo, certo?
Foi a vez de Splitt nos lembrar que o objetivo do SEO não é apenas formatar sua página da Web para que ela fique no topo dos resultados.
Ele acrescentou:
“… o senhor está tentando fazer algo para seus usuários e torná-lo melhor, de modo que até mesmo um mecanismo de busca, que, espera-se, seja um ser menos inteligente do que as pessoas que usam o site, possa entender a qualidade da página.”
Resumindo
Para concluir, a chave para o SEO não é apenas considerar o SEO como um todo, mas também criar conteúdo autêntico que possa satisfazer a intenção de pesquisa.
