Do Panda ao Penguin e ao BERT, os algoritmos que regem o sistema de classificação de sites são objeto de muito debate, principalmente na comunidade de SEO.
Como convidado do programa Google Search Off The Record, Danny Sullivan forneceu alguns esclarecimentos sobre o principal algoritmo usado para classificar sites.
Neste artigo, destacarei os pontos mais relevantes desse episódio de 34 minutos.
O podcast do Google fornece informações sobre sistemas de classificação e atualizações
O podcast“Google Search Off The Record” forneceu informações sobre os sistemas de classificação e as atualizações do Google.
Os seguintes pontos principais podem ser extraídos desse programa:
- O Google usa vários sistemas de classificação, não um único algoritmo.
- O Google agora considera que suas atualizações são contínuas e não mudanças pontuais.
- O aumento da transparência do Google não significa mudanças mais frequentes.
No episódio mais recente, Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google, é convidado a discutir esse assunto.
Com a principal atualização do algoritmo do Google sendo lançada em agosto de 2023, Sullivan abordou questões comuns e equívocos sobre os sistemas de classificação.
Os sistemas de classificação do Google
O principal a ser lembrado é que o Google não tem um, mas vários sistemas de classificação trabalhando juntos.
“Muitas pessoas pensam que existe o algoritmo do Google e pronto, que é uma coisa gigante. Mas, como todos nós sabemos, há muitos sistemas que entram em ação.”
Sr. Sullivan
Atualizações e sistemas de classificação
O Google transformou a maneira como aborda suas atualizações de algoritmo, deixando de se referir simplesmente a nomes específicos e passando a conceber essas atualizações como sistemas de classificação contínuos.
Por exemplo, a atualização anteriormente conhecida como“Panda” agora é vista como parte integrante e persistente do sistema de classificação.
Isso demonstra como essas alterações de algoritmo são agora totalmente assimiladas nos resultados de pesquisa do Google e, portanto, contribuem para sua otimização contínua.
O podcast também discute as crenças errôneas dos profissionais de SEO sobre as atualizações do algoritmo de classificação.
O Google lista seus sistemas de classificação em um documento. Esse documento contém exemplos dos sistemas de classificação que ele usa atualmente ou usou no passado, permitindo que o senhor veja como a pesquisa evoluiu.
“Achei que seria útil listar esses sistemas para as pessoas entenderem e, em particular, acho que para os SEOs e designers entenderem alguns dos que estão envolvidos na classificação em uma base recorrente.“
Google
O maior equívoco
O podcast também falou sobre os conceitos errôneos que os profissionais de SEO têm sobre as atualizações dos algoritmos que classificam os sites.
Um desses equívocos é que o senhor precisa mudar sua estratégia de SEO sempre que houver uma nova atualização. Sullivan discorda.
Quando se trata de reagir a uma nova atualização de classificação, Sullivan diz:
“Se o senhor observou uma mudança após o lançamento de um desses sistemas ou o lançamento de um sistema atualizado, isso provavelmente é um sinal de que talvez não esteja tão alinhado quanto deveria com o que esses sistemas estão buscando e com o que o Google geralmente está tentando buscar.“
Google
Mais transparência do Google
O Google quer ser mais transparente sobre seus sistemas de classificação, mas Sullivan disse que isso não significa que está fazendo mais mudanças do que o normal.
Quando perguntado sobre como os SEOs poderiam reagir à maior transparência do Google, Sullivan brincou que alguns poderiam tentar “trapacear” ou manipular as coisas para obter uma classificação mais alta.
Mas ele também disse que o Google estava fornecendo essas informações para ajudar as pessoas a criar um conteúdo melhor e mais útil para os usuários da Web, e não apenas para obter uma classificação mais elevada.
“Acho que hoje nos concentramos menos nos elementos específicos e mais na mentalidade que o senhor deve adotar.“
Google
Sullivan diz que, se os SEOs usarem as diretrizes para criar conteúdo melhor e mais útil, não haverá problema.
O futuro do SEO: Conteúdo autêntico
Para concluir, Sullivan compartilhou esta recomendação: crie conteúdo interessante e de qualidade que seja relevante para o seu público.
De acordo com ele, os sites mais bem-sucedidos são aqueles que conseguem criar conteúdo não apenas para se classificar nos mecanismos de pesquisa, mas também para fornecer valor agregado real aos usuários.
Agora, mais do que nunca, o conteúdo autêntico que você criou porque tem em mente um público real que sabe que virá direto para você é a melhor estratégia quando se tenta se adaptar a esse mundo de sistemas de classificação em constante mudança.
Google
Embora seja importante manter-se atualizado, Sullivan diz que a maioria das atualizações não exige mudanças radicais em sua abordagem geral de SEO.
Resumindo
O resultado final é que o Google combina vários algoritmos para processar os resultados de pesquisa e classificar os sites. O mecanismo de pesquisa quer ser mais transparente e vê suas atualizações como um processo contínuo.
