Pesquisa de palavras-chave: o guia completo

De acordo com RAND FISHKIN, um perito altamente considerado na comunidade SEO do Reino Unido

” A pesquisa por palavra-chave é uma das atividades mais importantes, valiosas e lucrativas no marketing de busca. A classificação para as “palavras-chave certas” pode fazer ou quebrar seu website. ”

Concordo com o RAND que a pesquisa por palavra-chave é um dos passos mais importantes na SEO. É por isso que faço questão de fazê-lo cada vez que quero lançar uma campanha de SEO.

Em meus artigos, tive que me ocupar várias vezes desse assunto. Mas hoje lhe ofereço um guia que inclui todos os elementos a considerar para uma pesquisa eficaz de palavras-chave.

Portanto, vamos discutir vários conceitos, os mais importantes dos quais são

• O que é pesquisa por palavra-chave?
• Quando é o melhor momento para fazer isso?
• As diferentes técnicas para encontrar as palavras-chave
• Os diferentes métodos para ordenar as palavras-chave
• A melhor maneira de usar suas palavras-chave na criação de seu conteúdo
• Algumas dicas e melhores práticas na pesquisa de palavras-chave

Prontos para a estrada? Vamos!

Capítulo 1: O que é pesquisa por palavra-chave e qual é a sua história?

1.1 O que é pesquisa por palavra-chave?

Antes de definir a palavra-chave pesquisa, precisamos entender o conceito mais importante Palavras-chave

O que é então uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é qualquer palavra ou frase que um usuário digita no mecanismo de busca para encontrar certas informações na Internet.

Por exemplo, se eu digitar a frase “botas de jardim” em um motor de busca, isso poderia ser considerado uma palavrachave. Isso porque o Google vai me mostrar páginas da web que foram otimizadas para este termo:

Agora, o que é pesquisa de palavras-chave?

Em termos simples, a pesquisa com palavras-chave é o processo de encontrar todas as dúvidas que seu público alvo provavelmente usará nos motores de busca para encontrar o que o senhor está oferecendo.

No meu exemplo anterior, a pesquisa com palavras-chave envolverá encontrar todos os termos que os usuários usarão ao tentar comprar ou encontrar informações sobre botas de jardim

No entanto, é preciso observar que a pesquisa com palavras-chave não se trata apenas de encontrar os termos que os usuários usam.

Também envolve a ordenação e a priorização das palavras-chave.

Uma vez selecionadas as palavras-chave relevantes, elas poderão ser usadas para otimizar páginas existentes em seu site ou para criar novos conteúdos.

É disso que se trata a pesquisa de palavras-chave na SEO. Que tal um breve histórico deles?

1.qual é a história da pesquisa com palavras-chave?

Como a SEO, a pesquisa por palavras-chave é uma prática que evoluiu com o tempo.

Em seus primórdios, a pesquisa com palavras-chave era freqüentemente reduzida a três passos simples

• Visite o planejador de palavras-chave do Google
• Encontre as palavras-chave com os maiores volumes de busca
• Insira as palavras-chave encontradas no conteúdo das páginas da web.

E é isso, o senhor pode esperar ver um aumento na classificação de suas páginas.

Isso foi nos anos 2000 e muitas pessoas o usaram para classificar conteúdos que não agregavam valor aos usuários nas primeiras posições.

O Google reagiu atualizando seu algoritmo várias vezes. O objetivo dessas atualizações era compreender o que os usuários querem para lhes oferecer os melhores resultados possíveis.

Em primeiro lugar, tivemos grandes atualizações que influenciaram a maneira como o Google trata as consultas e entrega os resultados

• Google Panda
• Google Penguin.

OGoogle Panda permite que o mecanismo de busca penalize ou classifique menos páginas da web com conteúdo de má qualidade e conteúdo duplicado. Quanto ao Google Penguin, ele permitiu que a firma penalizasse o spamming, particularmente o recheio de palavras-chave:

É com o Beija-flor do Google que teremos um verdadeiro avanço na melhoria das buscas que se tornam semânticas. O Google está agora se concentrando muito mais na intenção de busca de seus usuários.

Hoje, a pesquisa de palavras-chave vai muito além de simplesmente encontrar as palavras-chave “certas” para colocar nos lugares “certos”, por causa das duas outras atualizações do Google

• RankBrain em 2015
• BERT em 2019.

Esses dois componentes do algoritmo do Google são baseados em inteligência artificial e estão constantemente se aperfeiçoando

Com essas duas IAs, o Google entende cada vez melhor

• Como os usuários interagem com os resultados da busca orgânica;
• Qual é a intenção da busca por trás da pergunta?

Em outras palavras, a pesquisa de palavras-chave já não se trata mais de encontrar uma palavra-chave ideal. Trata-se antes de compreender a audiência e fornecer um conteúdo de alta qualidade.

Isso não significa que a pesquisa com palavras-chave se tornou obsoleta, muito pelo contrário. Ela evoluiu e agora é usada de uma maneira diferente do que no passado

Em termos simples, as regras mudaram e o senhor pode até classificar para palavras-chave que o senhor não usou em seu conteúdo

Isso é exatamente o que vamos descobrir juntos!

Capítulo 2: Por que a pesquisa com palavras-chave (ainda) é importante para a SEO e quando fazer isso?

Já afirmei várias vezes que as palavras-chave não são mais importantes como eram há alguns anos.

Esta declaração é principalmente sobre a maneira como as palavras-chave são usadas

A inclusão de palavras-chave a qualquer custo, às vezes mecanicamente, em um conteúdo não é mais importante e/ou não permite que ele seja bem referenciado

Entendemos que as palavras-chave genéricas da velha escola e a otimização de uma única página para uma determinada palavra-chave não são mais relevantes.

No entanto, usando grupos de palavras-chave com o mesmo campo semântico e olhando para as oportunidades relativas que oferecem, o senhor pode fazer muito.

Por essa razão, esse processo continuará a ser essencial enquanto as pessoas fizerem buscas por meio de motores de busca com consultas de texto e voz

2.1. Por que a pesquisa com palavras-chave ainda é importante?

2.1.1. A pesquisa de palavras-chave ajuda o senhor a encontrar os melhores termos para se posicionar sobre

Se o senhor usar palavras-chave que não estejam diretamente relacionadas com seu site, não atrairá uma audiência que seja relevante para o que o senhor oferece. Os motores de busca também não o classificarão pelas palavras-chave que o senhor considera importantes para seus negócios.

O uso das palavras-chave certas para seu site é muito importante e o processo de pesquisa das palavras-chave o ajuda a compreender

• As consultas que os usuários usam para encontrar seu produto/conteúdo;
• A importância/oportunidade dessas palavras-chave para seu website;
• Como o senhor pode criar o melhor conteúdo para atender à intenção da pergunta?

Com efeito, o senhor terá uma idéia da medida em que essas palavras-chave o ajudarão a gerar mais tráfego orgânico ou conversão em seu site

Melhor ainda, eles lhe ajudarão a compreender a intenção de seus potenciais usuários, que é um conceito muito importante quando se trata de criar conteúdo.

Dados de pesquisas efetivas com palavras-chave podem ajudar o senhor a otimizar melhor seu website em geral e mais especificamente

• Suas postagens no blogue
• Suas páginas na Internet
• Seus produtos;
• Navegação
• Etc.

As palavras-chave são como uma bússola para suas campanhas de SEO, pois lhe dizem para onde ir e se o senhor está ou não fazendo progressos

Quando o senhor otimizar corretamente suas páginas da web, pode esperar :

2.1.2. Pesquisa de palavras-chave para obter tráfego qualificado para seu conteúdo

Se o senhor está lutando para aumentar seu tráfego nos motores de busca, talvez seja porque não está escolhendo as palavras-chave certas para seus negócios.

Sem usar as palavras-chave que seu público procura, como o senhor pode aumentar seu tráfego? A pesquisa de palavras-chave desempenha, portanto, um papel crucial para que seu conteúdo seja mais alto e, portanto, o tráfego seja qualificado

Conseguir visitantes não é o principal, mas conseguir os visitantes certos pode tornar muito mais fácil para o senhor convertê-los e/ou retê-los

Um cliente fiel gosta de visitar e comprar regularmente os produtos de sua marca e eles também encaminham o produto para outros

Se for um blog, este fiel visitante não hesitará em recomendar seus artigos a outros

É, portanto, mais que tempo de focalizar nos visitantes fiéis e a única e única solução é a pesquisa por palavras-chave.

2.1.3. Pesquisa de palavras-chave para aumentar as vendas/líderes

Ganhar dinheiro com seu website torna-se fácil se o senhor puder atrair visitantes qualificados para seu website.

Para fazer isso, o senhor precisa encontrar e usar palavras-chave altamente lucrativas e com grande potencial

Mais uma vez, a pesquisa de palavras-chave desempenha um papel essencial para encontrar as melhores frases

2.1.4. A pesquisa por palavra-chave economiza dinheiro

A pesquisa por palavra-chave não se limita a uma simples lista de termos. Inclui também estimativas de tráfego e de concorrência para cada palavrachave que permitem ao senhor alocar recursos da maneira mais eficiente.

Idealmente, o senhor gastará seu tempo e seu dinheiro em condições menos competitivas e com potencial

Se o senhor acaba de lançar seu site, estará desperdiçando seu tempo tentando ocupar o primeiro lugar em termos que mais de 10.000 outros sites estão competindo contra

Da mesma forma, informações sobre os custos do PPC podem influenciar seus gastos com publicidade de palavras-chave. Isso também pode lhe poupar muito tempo, dinheiro e esforço em campanhas publicitárias.

1.1.5. A pesquisa com palavras-chave pode ser usada para medir seu progresso

Qualquer que seja sua estratégia de marketing digital, é sempre importante medir seu progresso

Uma maneira de medir o impacto de suas iniciativas de marketing de conteúdo e SEO é rastrear a classificação de seu website para as palavras-chave que o senhor está visando.

Se, por exemplo, o senhor está prestes a embarcar num projeto de redesenho de um site, é útil medir a classificação do antigo site para as palavras-chave de seu público-alvo e usar esses dados como referência para o futuro

Essas são algumas das razões pelas quais o senhor deve sempre fazer pesquisas com palavras-chave, mas quando deve fazer isso?

2.2. Quando fazer pesquisa de palavras-chave?

Como mencionei, a pesquisa com palavras-chave é geralmente o primeiro passo em qualquer campanha de SEO.

Além disso, é necessário quando o senhor está tentando realizar tarefas como, por exemplo, a de

• Pesquisa de novas idéias de conteúdo;
• Otimizando seu conteúdo existente
• Criação de um novo produto;
• Criação de um novo produto; etc.

Quanto a quem deve fazer a pesquisa por palavras-chave, é preciso observar que nem todos poderão fazê-lo.

Os proprietários de websites que estão familiarizados com o processo podem fazê-lo, já que estão no controle de seu website e saberão como escolher os termos mais relevantes.

Caso contrário, o senhor deve convocar um especialista em referenciamento natural para estar completamente satisfeito.

Especialmente porque se o senhor falhar essa etapa, o resto do seu processo de otimização não dará os resultados esperados. Será como se o senhor não tivesse feito nenhuma pesquisa com palavras-chave e o desempenho de seu website pudesse sofrer.

2.o que o senhor arrisca se pular ou fizer mal o passo da pesquisa com a palavra-chave?

Agora que o senhor tem uma idéia dos benefícios da pesquisa com palavraschave, é importante mencionar os riscos de não se ter esse processo.

Isso é muito fácil de imaginar, pois é exatamente o oposto dos benefícios que foram listados

De fato, se o senhor não fizer pesquisa com palavras-chave, arrisca-se a visar palavras-chave e pesquisar tópicos que são de pouco ou nenhum interesse para seu público.

Como resultado, o senhor terá pouco tráfego qualificado e, obviamente, pouca conversão. Esses dois fatores são muito cruciais para a sobrevivência e desenvolvimento de um website

O segundo risco é desperdiçar dinheiro e tempo criando conteúdo para palavras-chave e tópicos que são simplesmente muito competitivos.

Os SERPs para essas palavras-chave são geralmente ocupados por domínios de autoridade, deixando pouco espaço para um novo ingressante.

Dito isto, há palavras-chave que apresentam oportunidades reais para novos websites a maior parte do tempo

O processo de pesquisa de palavras-chave deve ser seguido para encontrá-las.

Capítulo 3: As três etapas da pesquisa por palavra-chave

Dividi todo o processo em três etapas principais:

• Encontrando as palavras-chave;
• Analisando as palavras-chave;
• Usando palavras-chave.

Normalmente, esses são os diferentes passos a seguir ao fazer pesquisas com palavras-chave

Como eles são densos, vou cobri-los em diferentes capítulos

Mas deixe-me dar-lhe uma visão geral de como o processo vai funcionar

Primeiramente, o senhor criará uma grande lista de palavras-chave potencialmente relevantes. Especialmente porque a maioria das ferramentas gera um grande número de palavras-chave que podem ou não ser relevantes para o senhor.

Em seguida, a lista deve ser reduzida a termos que sejam realmente relevantes para o site que o senhor está procurando e seus usuários potenciais

Finalmente, os termos que o senhor encontrou devem ser agrupados, ordenados e priorizados.

Note que estamos nos concentrando aqui na pesquisa por palavra-chave orgânica, em oposição à pesquisa por palavra-chave PPC

Embora os dois possam ser semelhantes, pode haver diferenças significativas, especialmente em termos de competitividade

Por exemplo, se o senhor tem um pequeno website de comércio eletrônico e seus concorrentes diretos na palavra-chave são a Amazon ou ebay, a estratégia não é a mesma.

De fato, a classificação orgânica nesse termo pode ser uma estratégia de longo prazo com menos prioridade para a classificação orgânica e o tráfego

Considerando que, para o PPC, a decisão que o senhor precisa tomar é simplesmente se o senhor pode se dar ao luxo de apresentar uma proposta competitiva nesse período

Portanto, é na escolha das palavras-chave que existe uma profunda diferença. Obviamente, permaneceremos numa perspectiva muito mais orientada para a SEO e o SEA

Capítulo 4: Como encontrar idéias de palavras-chave?

Este passo se refere a reunir todas as possíveis variações de palavras-chave que possam ser relevantes para sua audiência e seus negócios.

É realmente apenas uma questão de brainstorming para obter uma lista inicial de palavras-chave.

Para fazer isso, o senhor pode criar uma planilha que lhe permita administrar melhor sua lista.

O senhor pode usar o Google Sheets ou o Microsoft Excel, tentando acrescentar a sua lista itens como, por exemplo

• A palavra-chave ;
• O volume mensal de busca;
• Dificuldade das palavras-chave;
• Competitividade ;
• Custo por clique;
• Classificação atual de seu website;
• Etc.

Observe que a maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave pode permitir ao senhor baixar os resultados da palavra-chave como um CSV:

Para a classificação de seu website, o senhor pode usar o Console de Busca. Veremos como fazer isso mais tarde.

Pode também acontecer que o senhor precise “normalizar” certos dados para poder comparar os dados de uma fonte a outra

Algumas ferramentas classificam a competitividade ou dificuldade das palavras-chave numa escala de 0 a 1. Enquanto outras podem usar uma escala de 0 a 100, seria obviamente difícil fazer uma comparação eficaz.

Ao fundir esses dados em uma única planilha, o senhor poderá precisar normalizar esses valores numa escala de 100 ou 1.

Isso facilitará as comparações entre o senhor e a senhora.

A primeira coisa a fazer, neste momento, é

4.1. Conhecer a companhia e seu público alvo

4.1.1. Conhecer o website e os objetivos da companhia

O primeiro passo em qualquer novo projeto de pesquisa de palavras-chave deve ser compreender a companhia ou o website que o senhor está tentando visar

É essencial que o senhor compreenda

• Os produtos ou serviços que estão sendo oferecidos
• As necessidades e desafios do cliente e seu público alvo
• Os objetivos que a companhia está tentando alcançar.

Esse passo é muito importante, sobretudo se o senhor é um consultor ou agência externa. O senhor provavelmente nunca entenderá o negócio tão bem quanto o proprietário e aqueles que lidam com ele diariamente.

Sem esse entendimento, o senhor talvez não seja capaz de gerar uma lista de palavras-chave verdadeiramente relevante.

Torna-se importante conhecer a companhia e seu website

Para conhecer um website a fim de realizar uma análise de palavras-chave relevante, o senhor precisa passar pelo menos algumas horas explorando e usando o website. Durante esse processo, considere fazer anotações das palavras-chave que parecem importantes.

A seguir, o senhor enviará um questionário ao cliente ou empresa para a qual deseja fazer uma análise por palavras-chave. Se for seu próprio website, o senhor tentará responder a essas perguntas.

Pedir informações, tais como

• Uma lista dos objetivos da companhia;
• Uma lista das palavras-chave que eles consideram muito importantes;
• Uma lista dos principais concorrentes;
• A área geográfica de enfoque;
• A natureza do negócio, ofertas ou tráfego: sazonal ou não
• Etc.

Faça as perguntas que julgar necessárias para compreender o negócio e que possam ajudá-lo em sua busca de palavras-chave relevantes.

Uma vez que o senhor tenha uma melhor compreensão da companhia, deverá tentar informar-se sobre seu público alvo

4.1.2. Determinar o perfil do comprador da companhia persona

A personalidade do comprador é muito importante no processo de pesquisa de palavras-chave. Especialmente porque dá ao senhor uma idéia clara do cliente ou usuário ideal do website.

Enquanto algumas companhias já o têm e o usam em sua estratégia, outras não

Se a companhia já a tem em funcionamento, o senhor só precisa explorá-la. Caso contrário, é aconselhável desenvolvê-lo e o senhor pode usar meu guia sobre o Casulo semântico.

Olhar para esses perfis só pode ajudar o senhor a encontrar idéias para palavras-chave realmente relevantes

Faça a lista de palavras-chave que o senhor gera através do filtro dos perfis que o site está tentando visar para ver se elas são realmente relevantes.

Tomemos o exemplo de um jardim que vende flores e cria um perfil para sua persona compradora

Embora o site venda uma grande variedade de flores de jardim, é útil saber que seu cliente ideal está procurando flores que não precisam de muita manutenção.

Isso não dará os mesmos resultados se for um cliente padrão que não tem uma necessidade específica de flores.

Essas informações do perfil permitem que o senhor filtre as consultas de busca para os termos mais relevantes.

Sempre que possível, considere ver os usuários, clientes atuais ou potenciais do site para entender os problemas que eles estão tentando resolver visitando o site.

Se fizer isso, o senhor tem agora uma idéia melhor do site e dos desafios que ele está tentando resolver

Melhor ainda, o senhor já tem dezenas de idéias de palavras-chave:

4.2. Faça um brainstorming de suas idéias de palavras-chave

A fase de brainstorming consiste em coletar todas as palavras-chave que o senhor encontrar.

Se o senhor está trabalhando com uma equipe, este é o momento de fazê-los pensar em propostas de palavras-chave. Às vezes, o senhor encontrará palavras-chave mais relevantes do que as que o senhor mesmo poderia encontrar

Realizar curtas sessões de brainstorming com o cliente para que ele apresente os termos que considera mais relevantes, com base na compreensão que tem de seu website.

Nesta fase, não hesite em incluir palavras-chave genéricas em sua lista.

De fato, mesmo que tentemos deixar claro que não é relevante ir à caça deles, isso não significa que as palavras-chave genéricas mais curtas devam ser esquecidas.

Elas podem ser usadas como base para iniciar sua pesquisa de palavras-chave e ajudar a descobrir muitas variações de palavras-chave de cauda longa.

Isso se deve em parte ao fato de que o Google retira da mesma base de dados para fornecer seus resultados. Isso é verdade, quer a busca seja tradicional ou baseada na voz, com perguntas de longa data.

Em outras palavras, o Google envia essencialmente os mesmos resultados para uma consulta de voz que para uma busca por escrito.

Para muitas dessas longas consultas, o Google simplesmente analisará os termos mais importantes da consulta e retornará os resultados correspondentes.

Por exemplo, o senhor obterá esse resultado se procurar por “Hey Google, quais são os monumentos mais altos de Paris”

É fácil ver que o Google retorna exatamente o mesmo conjunto de resultados para a clássica pergunta “monumentos mais altos de Paris”:

Isso não significa que o senhor vai otimizar sua página da Internet para a palavra-chave genérica “monumentos mais altos de Paris”

O fato de a expressão “monumentos mais altos de Paris” ter um alto volume de busca é um excelente indicador

O senhor poderá captar o tráfego de busca para muitas variações onde os buscadores têm a mesma intenção de busca. Isso exigirá a criação de conteúdo autoritativo.

Neste momento, o senhor tem uma lista de palavras-chave que servirão de base e de referência para sua pesquisa de palavras-chave.

Mas, em vez de entrarmos no uso de geradores de palavras-chave, vamos antes olhar para o perfil atual de suas palavras-chave.

4.3. Determine seu perfil atual de palavras-chave

Se o senhor quiser fazer pesquisas com palavras-chave, é muitas vezes interessante saber para quais palavras-chave o site já está classificado.

Isso permite que o senhor o faça

• Descobrir oportunidades com palavras-chave
• Para dar prioridade às palavras-chave;
• Evite a canibalização da palavra-chave onde duas páginas diferentes da web tentam se classificar para a mesma palavra-chave
• Etc.

Conhecer o perfil da palavra-chave tem muitas vantagens e às vezes a pesquisa de palavras-chave pode parar nesse nível por causa das oportunidades de palavras-chave descobertas

O senhor pode usar ferramentas tais como Ahrefs, Moz ou SemRush para conhecer o perfil da palavra-chave

Mas usaremos aqui as ferramentas do Google, que muitas vezes são muito mais precisas e acessíveis a todos.

4.3.1. Encontre suas palavras-chave com o Console de Busca do Google

A principal fonte para encontrar palavras-chave que o senhor já está classificando é usar o Console de Busca do Google.

O SGC é certamente um bom lugar para começar a encontrar idéias de palavras-chave. Isso é especialmente importante se o senhor não estiver familiarizado com o site e quiser fazer alguma pesquisa com palavras-chave

Se o senhor não está familiarizado com o Console de Busca do Google, talvez o senhor queira consultar meu guia detalhado sobre o assunto

Ele lhe mostrará como usar o Search Console em suas estratégias de criação de conteúdo.

No entanto, passo a examinar as principais etapas para encontrar suas palavras-chave:

Ir para os relatórios de desempenho, selecionando “Consultas”

Essas são as palavras-chave para as quais seu site está posicionado nos SERPs.

O senhor pode então baixar todos os dados como uma planilha de cálculo:

O senhor tem então um arquivo no Google Sheets que se parece com este

O senhor talvez não pense que o Google Analytics possa lhe fornecer os mesmos dados para essas palavras-chave. Pois bem, é verdade!

Mas isso só é possível se o senhor tiver ligou seu Google Analytics ao Console de Busca.

Basta ir para “Aquisições > Console de Busca > Consultas”

O senhor tem as mesmas informações que pode usar nos próximos passos.

Mais uma vez, note que esta não é sua lista final de palavras-chave. Isso certamente deveria gerar idéias para a busca de palavras-chave semelhantes.

Se o senhor está acostumado a fazer campanhas publicitárias, o próximo passo pode ser muito útil. Se o senhor não estiver, isto é, se ainda não tiver usado os anúncios do Google para fazer propaganda, pode pular essa etapa.

4.3.2. Como encontrar palavras-chave de alta conversão com o Google Analytics?

Se o senhor já tem uma lista de palavras-chave para publicidade paga, é hora de explorá-la

Aqui visaremos os termos que devem ser priorizados na sua lista e são os que estão atualmente gerando conversões.

Se o senhor está pagando pelo tráfego com essas palavras-chave e o tráfego está se convertendo, deve tentar classificar organicamente essas palavras-chave para obter esse tráfego de “graça”

Você pode obter esses dados do PPC através dos anúncios do Google em sua conta do Google Analytics.

Assim como o Search Console, isso é possível se suas contas Google Analytics e Ads estiverem conectadas. O que não é o meu caso!

Como mencionado em meus artigos sobre como passar de 5.000 a 6.000 visitanteseu nunca tinha lançado uma campanha publicitária antes.

Para isso, vou usar o conta de demonstração do Google Analytics

Se você já vinculou suas duas contas, vá ao Google Analytics e navegue até “Aquisição > Anúncios Google > Consultas de pesquisa”

Isso permite que o senhor encontre os termos reais que as pessoas digitam ao pesquisar no Google antes de encontrar e clicar em seu anúncio

Esse não é o caso do relatório “Palavras-chave”, que mostra os termos em que o site está licitando nos anúncios do Google.

Pense aqui no período de tempo que o senhor deseja analisar. Geralmente varia de acordo com a situação

• A quantidade de tráfego e a conversão que o site recebe: Quanto mais tráfego, tanto menor o período que o senhor deve usar para não manipular números muito grandes;
• Sazonalidade;
• A variedade de palavras-chave
• Etc

Uma vez que o senhor tenha o relatório ideal “Search Queries”, poderá tentar exportar os dados para o período que deseja analisar

Para fazer isso, basta clicar no botão “Exportar”:

Em seguida, escolha o formato que melhor se adapta a suas necessidades

• PDF
• Google Sheets ;
• Excel (XLSX) ;
• CSV.

Se o senhor clicar no Google Sheets, terá essa interface e terá que clicar em “Importar dados” para continuar

O senhor terá a classificação das palavras-chave de acordo com o número de cliques

O senhor pode tirar proveito disso para ordenar as palavras-chave que têm um potencial real para sua campanha, por exemplo

• Uma baixa taxa de ressalto
• Um bom nível de conversão
• Um nível de custo aceitável;
• Etc

Examine esses termos para ver se eles são realmente relevantes para o negócio

Por exemplo, com a conta de demonstração do Google, o senhor tem isso

Como o senhor pode ver, temos aqui dois tipos de palavras-chave.

Os primeiros são os que recebem muito tráfego e têm em média mais páginas por sessão do que os outros termos, mas não se convertem

Colori a página de vermelho para indicar que às vezes é melhor evitá-las se o senhor quiser se converter.

Se seu objetivo é conseguir tráfego, o senhor pode considerá-los! Portanto, o senhor precisa examinar cuidadosamente esses termos para ver se eles são relevantes ou não

Estes últimos têm uma taxa de conversão mais alta do que a maioria, mas não atraem muito tráfego.

São estes que são mais interessantes de se considerar e, se possível, procurar variações para enriquecer o campo semântico. Desta maneira, o senhor certamente aumentará suas conversões e, conseqüentemente, seu faturamento.

No entanto, alguns termos na lista de palavras-chave do PPC podem ser competitivos demais para que o senhor possa se classificar a curto prazo com a SEO. É aqui que o senhor vai procurar idéias de palavras-chave relacionadas

Nesse nível, o senhor conhece todas as palavras-chave que o levam a traficar e converter seus usuários. É hora de usar os geradores para obter mais idéias de palavras-chave.

4.4. Usar geradores de palavras-chave para obter mais idéias

O senhor tem uma base sólida para os tipos de palavras-chave que deseja acrescentar à sua lista.

O senhor usará agora as ferramentas especializadas para obter idéias de palavras-chave e especialmente estatísticas como, por exemplo, estatísticas

• Volume médio mensal de busca
• Dificuldades com a palavra-chave;
• Cliques por clique
• Etc.

Essa informação também deve ser incluída na lista de palavras-chave principal de Vossa Excelência. Em seguida, o senhor usará geradores para apresentar idéias de palavras-chave.

Eu tive a oportunidade de descrevê-los em meu artigo sobre 21 palavras-chave ferramentas de pesquisa no qual eu expliquei como usar cada um deles.

A única mudança é a mudança de Ubersuggest de uma ferramenta gratuita para uma ferramenta paga. Na verdade, agora é necessária uma assinatura mensal de 9 dólares quando o senhor quiser usar todas as características da ferramenta

A idéia aqui é pegar as principais palavraschave, genéricas ou não, que o senhor colecionou até agora e procurar idéias de palavraschave.

Por exemplo, tomo as palavras-chave para as quais estou atualmente no ranking da Search Console

Por exemplo, considero a palavra-chave “modelo de website”, para a qual estou posicionado no 6.28e lugar.

Nessa etapa, procurarei idéias de palavras-chave relacionadas. Usando a Semrush, tenho esse resultado

Isso me dá uma visão geral da palavra-chave e do potencial de tráfego que ela representa.

Ao clicar sobre as sugestões de palavras-chave, terei mais idéias para palavras

Posso também encontrar termos relacionados

O senhor pode ver aqui que há palavras-chave que têm volumes de busca bastante interessantes.

Estes poderiam ser usados quando quiséssemos criar um conteúdo autoritário, de modo que ele se classificasse em várias palavras-chave.

Ainda não estamos na fase de análise, portanto só vamos exportar as idéias de palavras-chave

Faça isso por todas as principais palavras-chave que o senhor coleciona através das etapas anteriores.

Para que seja mais fácil encontrar seu caminho, o senhor pode colorir a linha de suas principais palavras-chave. Isso facilita encontrá-los novamente quando o senhor estiver fazendo a triagem

Há um último lugar para procurar idéias de palavras-chave

4.5. Determinar o perfil das palavras-chave de seus concorrentes

É essencial que o senhor não se limite a considerar suas próprias idéias de palavras-chave. O senhor precisa dar uma olhada na competição para saber quais são as palavras-chave para as quais eles estão classificados.

A maioria das ferramentas de SEO permite que o senhor tenha uma idéia clara de quais são as palavras-chave para a classificação de seus concorrentes

Faça esta análise para seu concorrentes diretos e acrescente as idéias de palavras-chave à sua lista

Uma vez que o senhor tenha uma lista mestra de palavras-chave, o senhor as avaliará para encontrar as palavras relevantes.

Capítulo 5: Como avaliar sua ampla lista de palavras-chave

Esse passo envolve examinar cada uma dessas palavras para ver se elas são relevantes para o website e seus usuários

Embora algumas pessoas usem processos automatizados para isso, penso que o senhor precisa examinar e pensar em cada palavra-chave para ser realmente preciso

Esse pode ser um processo trabalhoso, mas vale a pena acertar sua lista de palavras-chave.

Inicialmente, o senhor não dá prioridade ao potencial de cada palavra-chave. O senhor se perguntará simplesmente se faz sentido tentar classificar para essas palavras-chave em algum momento.

5.1. Como o senhor avalia a relevância de sua lista de palavras-chave?

Há vários fatores a considerar ao determinar se uma palavra-chave é relevante.

5.1.1. O número de termos que sua lista final de palavras-chave de pesquisa contém

A maneira pela qual o senhor avaliará as palavras-chave será diferente se tiver uma lista de 20 palavras-chave ou uma lista de 1.000 palavras-chave.

Enquanto no primeiro caso o senhor tenderá a ser muito rigoroso, no segundo caso será menos rigoroso

O número de termos de sua lista de palavras-chave pode, portanto, ser visto como um filtro que permite ao senhor avaliar sua relevância.

No entanto, a resposta à pergunta de quantos termos o senhor deve ter em sua lista é típica da SEO: depende

De fato, o número de palavras-chave que o senhor deveria ter dependerá em parte do objetivo de sua pesquisa de palavras-chave

Quando essa prática é usada para definir o perfil de palavras-chave de um site inteiro, pode-se esperar que haja mais termos do que se ela for aplicada à criação de um artigo.

Por outro lado, os recursos destinados à pesquisa por palavras-chave podem influenciar o número de termos que sua lista conterá. Especialmente se o senhor tiver que usar ferramentas pagas, caso contrário terá dificuldades com as ferramentas gratuitas.

Finalmente, o número de palavras-chave pode variar de acordo com a natureza das próprias palavras-chave. De fato, o perfil de palavra-chave de um website que só vende sapatos não será o mesmo que o de um website que vende todos os tipos de roupas e acessórios.

Ao iniciar um projeto de pesquisa com palavras-chave, o senhor nem sempre saberá quantas palavras-chave serão relevantes para uma determinada estratégia ou site

Como profissional de SEO, o senhor pode chegar a ter de algumas dezenas a milhares de palavras-chave

As próprias palavras-chave e a pesquisa inicial que o senhor fizer determinarão o tamanho final da lista.

Passemos ao segundo filtro de relevância:

5.1.2. Examinar as palavras-chave de acordo com a intenção de busca dos usuários

Nesta fase, o senhor precisa poder examinar um termo e determinar se ele é importante ou não e se pode ser eliminado da lista.

É aqui que seu trabalho inicial para entender o site e seus usuários se torna valioso

Para eliminar facilmente termos irrelevantes, é preciso que o senhor tenha um conhecimento profundo

• O conteúdo do site
• Os produtos e serviços oferecidos pela companhia
• As necessidades do negócio e os problemas que seus usuários estão tentando resolver

Volte ao capítulo 4, se o senhor acha que perdeu as dicas para obter esse conhecimento

Se o senhor tiver acesso à pessoa do comprador, revise-as antes de avaliar suas palavras-chave

Passe mentalmente cada palavra-chave pelo filtro para ver se é provável que ela atenda às necessidades ou perguntas de um dos usuários potenciais do site.

No processo, o senhor pode marcar termos que não sejam relevantes para a preservação de sua lista inicial.

A coloração da linha ou marca com um “X” para esses termos menos relevantes permite que o senhor fique de olho neles e retorne a eles mais tarde, se necessário

Além disso, o senhor pode filtrar sua folha de cálculo para obter a lista de termos relevantes:

Basta clicar com o botão direito do mouse e ordenar a coluna de acordo com os valores que o senhor usou.

Para terminar com a relevância das palavras-chave, o senhor tem um último passo a dar:

5.1.3. Rever a lista inicial de palavras-chave com os clientes ou a equipe

O senhor reviu sua lista de palavras-chave e identificou aquelas que considera não serem relevantes

Antes de continuar com o resto de sua estratégia de pesquisa de palavras-chave, é hora de rever a lista inicial com o cliente ou sua equipe.

Se o senhor é um consultor, esta é uma oportunidade de rever a lista com seu cliente. Eles podem detectar omissões óbvias ou achar que há palavras-chave relevantes que foram ignoradas

A inscrição na lista nesta fase reduzirá o número de perguntas ou objeções mais tarde.

Melhor ainda, essa abordagem permite evitar que os termos sejam acrescentados ou suprimidos mais tarde, para que o senhor não tenha que retrabalhar a lista

Passemos ao próximo passo, que geralmente é o mais denso de todo o processo:

5.2. Faça uma análise completa de suas palavras-chave

O senhor fez uma lista de palavras-chave que parecem relevantes para seu website. É hora de atribuir-lhes um valor relativo que ultrapasse sua relevância.

Várias métricas são levadas em conta para classificar a importância de uma palavra-chave orgânica. A idéia aqui é avaliar seus diferentes termos através desses diferentes fatores

Uma palavrachave que tenha uma pontuação muito alta para uma determinada métrica pode ser excluída ou ter prioridade mais baixa se tiver uma pontuação mínima para outra métrica.

Por exemplo, uma palavrachave com um alto volume de busca e uma baixa taxa de cliques não deveria ser mais importante na sua estratégia. Ao contrário de uma palavra-chave com um CTR elevado e um volume de busca menor.

Aqui estão todas as métricas a serem consideradas nesta fase

Palavras-chave: métrica de pesquisa: Volume mensal de busca

O volume médio mensal de busca é provavelmente a única métrica que é universalmente usada para a pesquisa por palavras-chave

Ela se encontra geralmente na maioria dos geradores que oferecem métricas de palavras-chave.

O volume mensal de busca lhe diz a demanda geral de busca por uma determinada palavra-chave. Em outras palavras, o número de vezes que pessoas no mundo inteiro ou em um país específico digitaram essa palavra-chave no Google.

Sendo uma aproximação, ela é geralmente calculada como uma média mensal com base nos últimos 12 meses.

O volume de busca para a pergunta “jardim” é de 33,1k, de acordo com a Semrush

Curiosamente, há duas fontes básicas de dados de volume de busca que os instrumentos de busca por palavras-chave usam

Estes são:

• Dados do Google esses dados provêm do banco de dados do Google Keyword Planner;
• Dados de clickstream dados: Baseia-se no comportamento do usuário a partir de extensões do navegador, plug-ins, etc.

Nenhuma delas é 100% precisa e ambas as fontes têm suas vantagens e desvantagens. Como Mangools descreve em seu artigo sobre volume de busca.

Além disso, os geradores de palavras-chave usam qualquer uma dessas duas fontes com métodos diferentes de processamento de dados

Como resultado, o senhor verá diferenças nos valores do volume de busca. É por isso que é importante, se o senhor quiser ter uma boa aproximação ao

• Escolha o tipo de jogo correto;
• Escolha a região apropriada se seu local for geograficamente dependente.

Obviamente, quanto mais volume uma palavrachave tiver, melhor tráfego ela lhe trará. Mas considere as seguintes métricas:

Palavras-chave: métrica de pesquisa: Volume de busca ao longo do tempo

Outra métrica importante na pesquisa de palavras-chave que muitas vezes é negligenciada é como o volume da pesquisa muda com o tempo

Se o senhor quiser ser efetivo, talvez não seja prudente investir na criação de conteúdo para uma palavrachave que só capte o tráfego em um curto período de tempo

Tendências do Google é um grande instrumento para ajudar o senhor com isso

Basta digitar uma palavra-chave e a ferramenta mostrará ao senhor o interesse ao longo do tempo, em uma escala de 1 a 100.

Por exemplo, temos mais de um ano

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&

&

O senhor pode escolher um período alto para apreciar a sazonalidade dos termos

&

&

Com esses diferentes gráficos, o senhor tem uma idéia clara de quais palavras-chave vale a pena apontar

O senhor verá, por exemplo, que “Natal” não é um termo em que o senhor possa se posicionar para receber tráfego durante todo o ano

Se o senhor vê também que certas palavras-chave estão diminuindo em termos de volume de busca, isso significa que elas são cada vez menos interessantes para os usuários da Internet. Caberá ao senhor julgar se deve ou não mantê-los.

Nesse nível, o senhor deve considerar a adoção de um sistema de classificação de 1 a 10 ou 1 a 100, de acordo com as normas que usa.

Portanto, para uma palavra-chave que tem um bom volume de buscas ao longo do ano, o senhor dá uma excelente pontuação. Da mesma maneira, para palavras-chave com volume irregular, o senhor dá a pontuação correspondente.

Palavras-chave: métrica de pesquisa: A taxa de click-through ou CTR

O volume de busca só lhe dá uma idéia do que o senhor precisa saber sobre uma palavrachave

Para obter uma estimativa completa do número de cliques que receberá de uma primeira página do ranking do Google, o senhor também precisa fazer uma estimativa do CTR orgânico

Essa medida depende da posição de seu website e de outros elementos, especialmente trechos de destaque ou qualquer outra coisa que possa estar acima dos resultados orgânicos

Entre elas:

• Anúncios do Google;
• Caixas de resposta
• Resultados das compras;
• Pacotes de imagens;
• Todos os trechos apresentados
• E assim por diante.

Obviamente, se o senhor encontrar automaticamente a resposta a sua pergunta no SERP, não será mais obrigado a clicar em uma determinada página da Internet.

Vou dar um exemplo simples: a palavra “uso”, que tem um volume de busca de 14.800

Se eu tenho um website lingüístico, talvez seja tentador me posicionar sobre essa palavra, especialmente com conteúdo que a defina ou explique sua origem.

Mas, infelizmente, essa estratégia não vai funcionar por causa da apresentação de um trecho do Google

Na verdade, basta digitar “usar” no Google para obter sua definição:

Os usuários do Google obtêm automaticamente o que procuram e não precisam clicar em seus resultados

Se o senhor tentar se classificar para essa palavra-chave, será difícil conseguir cliques, mesmo que consiga estar na primeira posição.

O mesmo acontece com a maioria das entidades que se beneficiam do Knowledge Graph, que fornece várias informações aos usuários da Internet

Para a pergunta “Torre Eiffel”, o Google já fornece informações suficientes na primeira página. Os usuários da Internet clicarão menos nos resultados, especialmente se quiserem informações genéricas.

A primeira maneira de fazer essa análise é olhar para os resultados da busca de sua palavrachave.

Se o senhor vê muitas coisas na primeira página, tais como um trecho destacado e vários anúncios do Google Adwords, então sabe que não receberá muitos cliques, mesmo que esteja na primeira posição dos resultados orgânicos.

A segunda opção é usar ferramentas tais como Moz Keyword Explorer o que lhe permite ver o CTR para cada palavra-chave analisada

Se o senhor não usar uma ferramenta, deverá considerar o uso de um sistema de pontuação para mais tarde encontrar facilmente o seu caminho.

Palavras-chave: métrica de pesquisa: Dificuldade com a palavra-chave

A melhor maneira de avaliar a dificuldade de classificação para uma palavra-chave é analisar manualmente os resultados da pesquisa através de sua experiência de SEO.

Se o senhor tem uma pequena lista de palavras-chave, pode ir ao Google e procurar por cada uma delas:

Neste momento, o MozBar a extensão pode ser uma grande ajuda para determinar se a primeira página é composta de sites de autoridade como a Wikipedia. Se seu site é novo, é melhor não visar ou priorizar essas palavras-chave

Este exercício pode ser feito com o Surf

Isso permite que o senhor tenha outras sugestões de palavras-chave, caso tenha perdido algumas que tenham potencial.

Mas se o senhor vê um punhado de websites com autoridade relativamente pequena na página 1, isso é sinal de que o senhor também tem chance de chegar à primeira página.

Mas isso é algo que o senhor não pode fazer se tiver centenas de palavras-chave para tratar

É por isso que o sistema de medir a dificuldade da palavra-chave com ferramentas é tão útil.

Observe que cada ferramenta tem seus próprios métodos para calcular a pontuação de dificuldade de classificação

Mas na maioria dos casos, o cálculo leva em conta dois elementos para as dez primeiras páginas do ranking para uma determinada palavra-chave:

• Número de backlinks de páginas na SERP;
• A qualidade e a relevância dos backlinks das páginas do SERP.

Portanto, quanto mais links de qualidade o senhor tiver para as primeiras 10 páginas dos SERPs, mais difícil será ultrapassá-los:

Em alguns, o senhor tem uma estimativa diferente das notas para as dificuldades de busca natural e paga

No entanto, observe que uma forte concorrência nem sempre é motivo para abrir mão de uma palavra-chave

Na verdade, o senhor deveria tentar encontrar um equilíbrio entre o valor comercial da palavra-chave e sua dificuldade de classificação.

A classificação para algumas palavras-chave pode ser super fácil, mas os visitantes que eles trazem ao seu site nunca se tornarão clientes. Seria contraprodutivo, portanto, tentar classificar essas perguntas.

Por outro lado, algumas palavras-chave extremamente competitivas podem ser os melhores termos para conseguir mais conversões para o senhor. Valem, portanto, seu tempo e seu dinheiro:

É por isso que o senhor deve considerar a dificuldade da palavra-chave como um índice que serve de diretriz

Se seu conteúdo for melhor e mais relevante, o senhor pode ter um desempenho superior ao dos websites de autoridade superior.

Esteja ciente de que, se não houver conteúdo relevante, o Google às vezes apenas mostra sites semi-relevantes com alta autoridade. Portanto, se o senhor vir números elevados, não conclua que não pode ultrapassá-los.

Outra dica é não comparar números entre as diferentes ferramentas

Isso porque cada ferramenta de pesquisa de palavras-chave usa dados diferentes para calcular a dificuldade das palavras-chave, de modo que os valores serão diferentes

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Em vez disso, compare medidas de dificuldade entre palavras-chave com o mesmo instrumento.

Um último ponto a considerar é que nenhuma medida pode lhe dizer exatamente quão difícil será classificar para uma determinada palavra-chave.

Há muitos fatores a considerar, a saber:

• Suas competências em matéria de SEO;
• A autoridade de seu website;
• A relevância de seu conteúdo
• As atualizações dos motores de busca podem, às vezes, funcionar a seu favor, se seu conteúdo é autoritário.

Palavras-chave: métricas de pesquisa: Custo por clique

O CPC é mais importante para os anunciantes do que para a SEO. No entanto, muitos profissionais vêem o CPC como uma indicação da intenção comercial das palavras-chave ou de sua importância relativa

Se o senhor assumir que as pessoas que licitam por palavras-chave são pessoas racionais, então quanto maior for a média de lances em um prazo, maior é a probabilidade de que isso leve a uma conversão

&

Uma coisa importante a saber sobre o custo por clique é que ele é muito mais volátil do que o volume de busca

Enquanto a procura de uma palavra-chave flutua mensalmente, seu CPC pode mudar quase a qualquer momento.

Palavras-chave: métrica de pesquisa: Potencial de conversão

Como no caso dos dados custo por clique, quanto mais provável que um termo leve a uma conversão, maior será a prioridade

Se o senhor tiver dados suficientes para suas campanhas publicitárias, poderá extrair os dados de conversão do Google Analytics, como descrito nos capítulos anteriores.

Nesta fase, o senhor tem uma lista de palavras-chave que são realmente relevantes para sua futura campanha de SEO. Há um último passo antes de usá-los

5.3. Categorize suas palavras-chave

Como já mencionamos, a maneira como otimizamos as palavras-chave mudou. Não é mais uma estratégia de uma ou duas palavras-chave para uma página da web

Portanto, o senhor precisa ter em mente como as palavras-chave serão usadas

5.3.1. Breve visão geral de como as palavras-chave serão usadas

Com a evolução do algoritmo do Google, a melhor estratégia é classificar as palavras-chave em tópicos e grupos relacionados

Com efeito, um único tópico ou tema se prestará a uma única peça de conteúdo que satisfaça todas as necessidades desse tópico. Assim, uma única página será otimizada para todo o grupo de palavras-chave que atendam a intenções semelhantes de pesquisador

Em outras palavras, uma página da Internet deveria permitir ao senhor cobrir completamente um assunto e atender às intenções de palavras-chave que compartilham o mesmo campo semântico.

Por exemplo, se o senhor escrever um artigo sobre “Como criar backlinks”, um único artigo poderia satisfazer a intenção de todas as palavras-chave em torno desse “tópico”

Estes são, por exemplo:

• O que é um backlink
• Importância das ligações em atraso ;
• Locais de referência
• Estratégias para a criação de ligações em atraso
• Etc.

Mas, se o tema for suficientemente amplo, talvez seja necessário dedicar-lhe uma seção inteira, a fim de criar numerosos conteúdos destinados a satisfazer as diferentes intenções dos usuários.

Por exemplo, SEO é um tema bastante denso, por isso tenho que dedicar-lhe uma seção inteira em meu website.

Com esse esquema em mente, é mais fácil administrar a ordenação e a classificação das palavras-chave.

Neste momento, se o senhor ainda não acrescentou sua classificação atual para cada palavra-chave, agora é o momento de fazê-lo

Isso porque, se as palavras-chave forem ordenadas em temas ou categorias semelhantes, o senhor pode descobrir que já tem boas posições na maioria dos termos em uma determinada categoria. Isso pode torná-los menos prioritários quando o senhor for implementar suas estratégias

Por outro lado, esse processo pode levá-lo a descobrir que o senhor não está bem posicionado para um determinado tópico de palavras-chave

Isso indica que o senhor terá que priorizar estratégias para melhor se posicionar sobre o tema, especialmente quando se trata de um de seus principais alvos.

Este passo será baseado exclusivamente no seu julgamento

Um conhecimento profundo da companhia ou do local, de seus usuários, de seus objetivos, etc., deve dar-lhe uma idéia de como um termo deve ser categorizado.

5.3.2. Fatores a considerar ao categorizar suas palavras-chave

Há vários fatores a considerar ao estruturar sua lista de palavras-chave.

Enquanto alguns fatores são essenciais para uma pesquisa eficaz de palavras-chave, outros são menos. O senhor precisa considerar o que quer conseguir para ter êxito nesta fase.

Categorização de palavras-chave por : Tema

Classificar suas palavras-chave semanticamente/contextualmente relacionadas e agrupá-las sob um “tema pai” é uma das facetas mais laboriosas mas essenciais da pesquisa de palavras-chave

O Google está constantemente melhorando sua capacidade de determinar o conjunto de palavras-chave para as quais uma página merece ser classificada. Através de grandes atualizações como Hummingbird, RankBrain e BERT, o mecanismo de busca tenta entender a linguagem natural.

Isso inclui a compreensão de como os conceitos se relacionam uns com os outros. É por isso que algumas páginas se classificam em questões que não aparecem sequer em seu conteúdo.

Nesta fase, é geralmente fácil identificar os temas e determinar as palavras-chave que devem ser incluídas em cada categoria

Ao fazer isso, o senhor criará um conteúdo autoritário em torno de cada tema, integrando as diversas palavras-chave semanticamente relacionadas. Isso permitirá que sejam posicionados sobre várias palavras-chave

Categorização de palavras-chave por : Sua variação

O número de categorias varia de acordo com a natureza do site e a variedade do conjunto de palavras-chave que o senhor está examinando

As categorias para um local de acampamento não serão as mesmas que para um local de comércio eletrônico.

Enquanto o primeiro só precisará de algo para descrever seu website, o segundo pode acabar com milhares de palavras-chave que podem incluir

• Cor
• Tamanho; e
• Gênero; e
• Estilo
• E assim por diante.

Assim, depois de definir os temas, o senhor poderá ter que definir subtemas ou subcategorias.

Em geral, o senhor pode ter variações como, por exemplo

• Marcas ;
• Categorias gerais de produtos ou serviços;
• Modelos;
• Localização geográfica;
• Etc.

Ordenar as palavras-chave dessa maneira permite que o senhor filtre efetivamente sua lista geral, para que possa determinar estratégias e prioridades relativas

Por exemplo, o senhor poderia selecionar vários valores e obter um pequeno conjunto de palavras-chave relacionadas, para as quais criará conteúdo da autoridade.

Depois de classificar as palavras-chave por assunto e variável, o senhor refletirá sobre a intenção de busca deles.

Categorização de palavras-chave por : Intenção de busca

A intenção de pesquisa, como o Google a entende, também é crucial. Já discuti este conceito várias vezes em

• O Guia SEO
• O casulo semântico
• A E-A-T.

Por exemplo, tomemos o termo “bota de jardim” e assumamos que em meu site escrevo sobre jardinagem e botas de jardim

Uma rápida olhada nos resultados da pesquisa do Google mostra um monte de sites de comércio eletrônico vendendo botas de jardim

O Google lhe envia um sinal muito claro ao supor que, quando alguém procura “botas de jardim”, pensa que está procurando um lugar para comprá-las

Se o site é um blog que apenas cria conteúdo, o termo de busca “botas de jardim” (que tem um volume muito alto) não deveria ser uma prioridade.

Essa palavra-chave é provavelmente uma palavra-chave “transacional”

Na verdade, as palavras-chave são classificadas em quatro grupos diferentes de acordo com sua intenção de busca

Assim, nós temos :

• Palavras-chave de navegação estes são usados para encontrar uma marca ou local específico;
• Palavras-chave informativas palavras-chave informativas: São usadas quando os usuários querem informações gerais sobre um assunto
• Palavras-chave transacionais essas palavras-chave estão ligadas a uma transação ou conversão iminente por parte de um usuário
• Palavras-chave comerciais esses são geralmente usados para incentivar ou facilitar o processo de compra dos usuários.

O principal objetivo aqui é fazer corresponder a intenção por trás da pergunta com o tipo de conteúdo do senhor. O que nos leva ao ponto seguinte:

Categorização de palavras-chave por : Posição no funil de busca e/ou no funil de venda

Além da importância geral de uma palavra-chave, o senhor precisa ser capaz de ordenar as palavras-chave e determinar onde elas se encontram no túnel de conversão

Essa medida deve ser tomada se o senhor estiver vendendo um produto ou oferecendo um serviço

Em um modelo simples, as palavras-chave poderiam ser ordenadas em categorias:

• Conscientização ;
• Consideração ;
• Conversão;

Cabe ao senhor decidir se deseja adaptar suas palavras-chave a um dos modelos existentes ou criar um modelo próprio. Seguindo o modelo de túnel de venda acima:

O primeiro nível deve consistir em termos que visem

• Dar a conhecer um produto ou serviço
• Responder às perguntas dos usuários que lhes possam ser úteis
• Etc.

O segundo nível deve consistir em termos que permitam ao senhor fazê-lo

• Apresente suas categorias de produtos
• Compare os produtos
• Etc

No último nível, os usuários já sabem que querem seu produto/serviço e estão procurando informações adicionais para fechar a venda

Nesta fase, o senhor também pode usar seu sistema de classificação (classificação em uma escala de 1-5 em vez de 1-3) em uma coluna separada

Isso deve facilitar a filtragem ou a ordenação de grupos de palavras-chave que compartilham o mesmo nível em seu túnel de vendas.

Categorização de palavras-chave por : Periodicidade com o Google Trends

Conhecer as tendências sazonais pode ser benéfico na definição de um estratégia de criação de conteúdo espalhados ao longo do ano

Esse passo é particularmente útil se o senhor vender produtos ou oferecer serviços sazonalmente.

Por exemplo, se o senhor sabe que a “árvore de Natal” começa a crescer de setembro a dezembro, o senhor pode preparar o conteúdo com meses de antecedência

Basta criar uma coluna na qual o senhor mencionará os meses em que as palavras-chave ou os temas poderão atingir o auge.

O senhor pode ir mais longe e visar um local específico de maneira mais estratégica, limitando sua análise de palavras-chave a regiões específicas.

Avalie o “interesse por sub-região” no Google Trends para tornar seu conteúdo mais relevante para seu público alvo

Por exemplo, por estranho que pareça, o termo “árvore de Natal” é muito mais popular na Polônia do que em qualquer outro país, inclusive na França.

Neste momento, o senhor tem uma idéia clara dos tipos de palavras-chave que tem. Há ainda uma pergunta importante a que precisamos responder

Capítulo 6: Como usar as palavras-chave de sua pesquisa?

Agora que o senhor analisou as palavras-chave, pode começar a pensar em como utilizá-las em sua estratégia de criação de conteúdo.

Se o senhor encontrar as palavras-chave, deve ser capaz de usá-las da maneira correta. Já tivemos uma visão geral de como usá-los

Agora vamos entrar nos detalhes:

6.1. Escrever longo conteúdo

Se o senhor me segue há algum tempo, notou minha “paixão” por longos artigos. A razão pela qual gosto tanto deles é que permitem ao senhor cobrir um tema inteiro.

Melhor ainda, eles oferecem várias vantagens do ponto de vista da SEO, o que não é desprezível. Tive a oportunidade de mostrar todas as evidências e razões para criar um conteúdo autoritário em meu artigo sobre o técnica de licitação.

O que o senhor deve ter em mente é que

O conteúdo longo atrai naturalmente mais links do que artigos curtos e medíocres :

O conteúdo longo é geralmente mais envolvente, pois responde à pergunta do usuário (ou resolve o problema) de forma abrangente, de modo que é mais compartilhado:

Os artigos longos lhe trazem mais tráfego

O melhor de usar palavras-chave é o fato de que o senhor encontrará naturalmente lugares para todos os seus termos em um longo conteúdo.

Isso, embora o senhor não precise necessariamente usar todas as palavras-chave de sua categoria

O Google pode classificá-lo por palavras-chave que o senhor nem sequer usou no texto.

Por exemplo, vamos pegar meu artigo sobre 20 razões para evitar o Blogger. Uma análise com Ubersuggest me mostra que o Google me classifica para mais de 20 consultas

Algumas dessas palavras-chave não aparecem sequer em meu artigo

Você pode ver que a palavra-chave “blogspot example” não está em meu artigo, embora eu esteja no 3° lugare posição para essa palavra-chave de acordo com Ubersuggest. Para ser mais preciso, eu ocupo os 4e posição

A propósito, um estudo deAhrefs mostra que a página que ocupa a primeira posição nas SERPs classifica, em média, cerca de 1000 outras palavras-chave relevantes:

O que isso significa?

Se o Google achar que seu conteúdo é de alto nível e relevante, o senhor pode classificar as palavras-chave para as quais não otimizou de maneira alguma.

No entanto, pode haver momentos em que o senhor não tem muito tempo a perder para criar um conteúdo autoritário. É aqui que todas as medidas anteriores que o senhor tomou entrarão em jogo.

6.2. Usar o casulo semântico ou “grupos de tópicos

Os grupos de tópicos são a estrutura básica do conteúdo de seu website

Há dois tipos principais de conteúdo no modelo de agrupamento:

• Conteúdo do pilar ou página de destino esse é o conteúdo que o senhor quer ter um bom desempenho nos SERPs e cobre o tema de maneira ampla, visando palavras-chave mais amplas;
• Conteúdo do cluster ou páginas para crianças conteúdo do cluster ou páginas infantis: Apoiar a página alvo e explicar os sub-tópicos em detalhes. Eles têm como alvo palavras-chave mais específicas.

O método do casulo semântico reforça a relação temática entre os artigos. Isso pode ajudar o Google a avaliar melhor a relevância dos artigos.

Como o link interno é feito de tal maneira que a página de destino recolhe todo o sumo do link das páginas filhas, a autoridade se eleva rapidamente. Medida que a relevância e a autoridade da página evolua, o desempenho da página nos SERPs também evoluirá

O senhor pode usar esse modelo para dedicar as categorias de palavras-chave que criou. Em outras palavras, uma categoria = 1 grupo de tópicos:

Tomemos um exemplo específico:

Digamos que o senhor tenha um website dedicado à jardinagem

Sua pesquisa de palavras-chave o levou a uma categoria de palavras-chave chamada: “Projeto do jardim”. No interior, o senhor tem as seguintes palavras-chave

• Tipos de jardim
• Decoração do jardim
• Custo do paisagismo
• E assim por diante.

Nessa condição, seu artigo de âncora poderia ser um “Guia completo do projeto do jardim”

O senhor teria páginas infantis que seriam intituladas

• Lista completa dos diferentes tipos de jardins
• Como decorar seu jardim
• Quais são os diferentes custos de paisagismo de um jardim?

O casulo semântico ajuda o senhor a compreender como as pessoas procuram e pensam na Internet

Então, use esse conhecimento para criar um conteúdo que cubra o tema em profundidade e atenda às necessidades dos usuários.

Para saber como fazer bem o link interno para tornar as páginas alvo efetivas, confira o casulo semântico

Como o conteúdo aqui é muito menos denso do que o conteúdo da autoridade, o senhor certamente usará certos tipos de palavras-chave

6.3. Usar palavras-chave específicas em seu conteúdo

6.3.1. Usando palavras-chave de cauda longa de baixa competição

Se seu site for novo em folha ou se o senhor quiser se concentrar 100% em palavras-chave que não sejam competitivas.

Então o senhor terá como alvo palavras-chave de cauda longa, que são excelentes para páginas infantis.

Na verdade, os profissionais de SEO geralmente dividem as palavras-chave em três grandes categorias: genérico, específico e cauda longa

Aqui estão alguns detalhes sobre cada tipo de palavra-chave:

Consultas genéricas

Essas são geralmente palavras-chave de uma só palavra, com muito volume de busca e provavelmente concorrência

Exemplos de termos de ponta são palavras-chave como “sapato” ou “futebol”.

Embora às vezes possam trazer-lhe muito tráfego, os termos de topo não costumam se converter muito bem. Especialmente porque alguém que procura “sapato” pode procurar “futebol”

• Uma loja de venda de sapatos
• Um sapato de futebol
• Como escolher o sapato certo
• Etc.

Consultas específicas

São termos de 2 a 3 palavras que recebem um volume decente de busca, mas são mais específicos do que palavras-chave genéricas

Palavras-chave como “sapato de futebol” ou “sapato de corrida” são exemplos de palavras-chave específicas

Eles quase sempre têm menos concorrência do que palavras-chave genéricas.

Consultas de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são frases de 4 ou mais palavras que geralmente são muito específicas

Frases como “sapato de futebol feminino 42” ou “sapato de corrida masculino 45” são exemplos de palavras-chave de cauda longa

Esses termos não recebem muitas buscas individuais, mas quando o senhor os soma, caudas longas compõem a maioria das buscas on-line

E como eles não recebem tantas buscas, os prazos longos da cauda geralmente não são muito competitivos.

Não há uma melhor categoria de palavras-chave para se concentrar, já que todas as três têm suas vantagens e desvantagens.

Em nosso esquema, o senhor pode usar palavras-chave longas para páginas de crianças e palavras-chave específicas e genéricas para páginas de destino.

Longos prazos de cauda são geralmente os menos competitivos do grupo. Isso nos leva ao segundo tipo de palavrachave que o senhor provavelmente tem em sua lista:

6.3.2. O uso das palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing)

Em um artigo de forma longa, as palavras-chave do LSI são usadas naturalmente e o senhor não precisa se preocupar muito com elas

Latent Semantic Indexing é um termo que se refere a palavras-chave que estão intimamente relacionadas com sua principal palavra-chave. Em outras palavras, elas aparecem freqüentemente com sua palavra-chave principal:

Geralmente, as palavras-chave do LSI e as palavras-chave de cauda longa podem ser confusas. Mas são muito diferentes, sobretudo na forma como são usados.

LSIs são palavras semanticamente relacionadas, enquanto palavras-chave de cauda longa tendem a ser versões estendidas de palavras-chave que os pesquisadores usam com freqüência

Palavras-chave de longa cauda são termos de busca que todos nós usamos e muitas vezes mostramos as intenções de um buscador (como, por quê, o quê, quem, mais barato, grátis…)

Ter palavras-chave longas em um website otimizado resultará em rankings mais altos para esses termos, o que geralmente é seguido por um aumento do tráfego para o website do senhor

As palavras-chave do LSI, por outro lado, ajudam os motores de busca a compreender melhor o conteúdo de sua página.

Portanto, o objetivo principal não é classificar para todas as palavras-chave do LSI que o senhor usa. Em vez disso, o senhor vai informar ao Google o quanto o senhor cobre bem um determinado assunto

Por exemplo, digamos que o senhor tenha escrito um artigo que cobre o tema do “desenho do jardim”

Se o Google encontrar frases como “custo do projeto do jardim” e “passos para o projeto de um jardim”, o motor de busca suporá primeiro que o senhor cobriu o assunto inteiro.

Portanto, quando alguém procura por “design de jardim”, é provável que o mecanismo de busca sugira seu conteúdo, pois considera que seu conteúdo pode satisfazer o pesquisador.

O Google pode também classificá-lo como “custo do projeto do jardim” e “passos para projetar um jardim”, se achar que o senhor cobriu bem esses tópicos.

É assim que as palavras-chave do LSI podem ajudar o Google a entender melhor a relevância de seu conteúdo.

Passemos à regra de ouro do uso de palavras-chave

6.4. Usar palavras-chave de uma maneira natural

Não podemos repeti-lo o suficiente, o Google está constantemente evoluindo para uma compreensão da linguagem natural

O senhor não precisa mais repetir um certo número de vezes uma palavra-chave em seu artigo para que o Google possa saber do que está falando.

Portanto, o senhor vai inserir uma palavra-chave se a conotação da frase ou parágrafo em que ela é inserida for natural

Se for mecânico, o RankBrain e o BERT poderão entender menos seu conteúdo e considerá-lo irrelevante. Isso resultará numa queda na posição ou numa grande dificuldade para obter uma boa classificação.

Pior, o senhor corre o risco de ser penalizado pelo Pinguim e pelo Panda, que “odeiam” o recheio de palavraschave e o conteúdo de má qualidade:

O algoritmo do Google facilita a compreensão do conteúdo e do que se trata a página. Como resultado, não é mais necessário usar cada palavra-chave de sua busca.

Além disso, alguns plug-ins de SEO como Yoast SEO sugerem a densidade ótima de palavras-chave

É importante tomar isso apenas como uma dica e focalizar a experiência do usuário.

Finalmente, vamos fazer uma rápida recapitulação

O que fazer ao usar palavras-chave em sua estratégia de conteúdo:

• Considere suas principais palavras-chave como temas;
• Escreva um conteúdo autoritário e profundo que cubra todo o assunto;
• Use palavras-chave de cauda longa para aumentar seu potencial de tráfego
• Use as palavras-chave do LSI para aumentar a relevância de seu conteúdo
• Use palavras-chave naturalmente, não mecanicamente
• A experiência do usuário tem precedência sobre o uso de palavras-chave.

O que não fazer ao usar palavras-chave em sua estratégia de conteúdo:

• Não siga mais a estratégia de 1 artigo = 1 palavra-chave;
• Não defina o número de vezes que suas palavras-chave devem aparecer em seu conteúdo
• Não siga as recomendações sobre a densidade de palavras-chave;
• Não coloque palavras-chave se o senhor achar que elas têm uma conotação mecânica
• Não introduza palavras-chave no texto.

Para terminar este guia, vejamos algumas boas práticas que podem ser úteis ao senhor.

Capítulo 7: Melhores práticas para uma pesquisa eficaz de palavras-chave

Neste capítulo vamos rever algumas dicas e melhores práticas que complementam o que tivemos a dizer até agora.

Melhor prática 1: Escolha o formato que melhor se adapte à intenção do pesquisador

O conceito de intenção de busca é de suma importância. O Google o menciona várias vezes em seu Diretrizes para os Avaliadores de Qualidade de Pesquisa

Este é um documento que o ajuda a compreender o que o Google considera ser um conteúdo de alta qualidade.

Isso porque o formato em que o Google escolhe para exibir os resultados da pesquisa depende da intenção e cada consulta tem um formato único

No processo de pesquisa da palavra-chave, procure na SERP a palavra-chave que o senhor deseja visar para avaliar melhor a intenção do pesquisador

Em outras palavras, se o senhor quiser saber que tipo de conteúdo seu público-alvo deseja, verifique os SERPs!

Isso porque o Google teve tempo suficiente para avaliar o comportamento de seus usuários. Isso lhe permite fornecer o conteúdo mais apropriado para cada busca.

Por exemplo, vejamos a busca “sapatos”:

O senhor pode deduzir que o Google determinou que muitas pessoas que procuram por “sapatos” querem comprar esse tipo de item perto de sua casa ou em uma loja on-line.

Embora haja muitos tipos de perguntas, vejamos as mais amplas categorias de intenções:

7.1.1. Consultas de informação

Com esse tipo de consulta, o usuário precisa de informações como o nome do presidente da Espanha ou como plantar uma árvore:

Palavras-chave nessa categoria são muitas vezes apropriadas para descrever entidades ou criar guias como aquele que o senhor está lendo atualmente

7.1.2. Consultas de navegação

O pesquisador quer ir a um determinado site ou página da Internet, como a página inicial de Twaino ou um dos meus artigos

Se o senhor tem palavras-chave relacionadas com sua marca, é aqui que as usará.

7.1.3. Consultas transacionais

O pesquisador quer fazer uma despesa, como comprar uma bota de jardim ou reservar um hotel:

As palavras-chave que o senhor aqui classificou devem permitir-lhe apresentar seus produtos ou os serviços que oferece.

7.1.4. Consultas comerciais

A esse nível, o usuário quer comparar produtos e encontrar aquele que melhor atenda às suas necessidades. Por exemplo, a escolha do melhor cortador de grama:

Esta é uma oportunidade de mostrar as especificidades de seus produtos, para que os usuários possam ver como eles se diferenciam dos oferecidos pela concorrência

7.1.5. Consultas locais

Como o senhor poderia adivinhar, o usuário está tentando encontrar algo em uma localização geográfica, tal como um restaurante ou um cinema

O senhor provavelmente já tem uma idéia de como usar palavras-chave nessa categoria.

O Google oferece uma grande variedade de tipos de resultados, dependendo da consulta. Se o senhor quiser ter como alvo uma palavra-chave, verifique o SERP para ver que tipo de conteúdo deve criar.

Melhor prática 2: Reveja e aperfeiçoe freqüentemente sua pesquisa de palavras-chave

Uma campanha completa de pesquisa com palavras-chave é um elemento importante que sustenta sua estratégia de SEO e sua estratégia de criação de conteúdo

Como a maioria das práticas de SEO, não se trata de uma atividade única ou de um documento estático

O senhor precisa voltar à sua pesquisa de palavras-chave e refiná-la à medida que souber mais sobre ela

• O website
• O público alvo
• A companhia
• A companhia; etc.

De fato, um site de comércio eletrônico pode decidir acrescentar ou remover produtos de seu catálogo. Ou uma companhia pode decidir acrescentar um serviço aos que já oferece.

Essas diferentes ações tornam obsoletas algumas partes da busca por palavra-chave e o senhor precisa atualizá-la.

Outro fator que pode forçar o senhor a se atualizar é a evolução das tendências de busca.

A introdução do trecho apresentado reduziu a taxa de cliques em vários tópicos. Não sabemos o que o futuro nos reserva e teremos que nos adaptar se o Google decidir acrescentar mais características ao SERP

Note que pesquisas de palavras-chave úteis e de alta qualidade devem ser revistas pelo menos uma vez por trimestre para mantê-las atualizadas.

Melhor prática 3: Sempre combinar palavras-chave genéricas e de cauda longa

É importante ter uma mistura de termos genéricos e palavras-chave de cauda longa para que o senhor possa atingir seus objetivos de longo prazo e não perder os ganhos de curto prazo

Isso porque os termos genéricos são geralmente muito mais competitivos do que as palavras-chave de cauda longa

As primeiras fazem parte de uma estratégia de longo prazo, enquanto as segundas não fazem

Além disso, às vezes é mais interessante optar por palavras-chave de cauda longa, devido à sua tendência a se converterem rapidamente.

Alguém que procura algo específico está provavelmente mais próximo de comprar seu produto ou serviço do que alguém que procura algo realmente genérico

Por exemplo, alguém que procura “bota de jardim tamanho 42 homem” tem mais probabilidade de fazer uma compra do que alguém que procura “bota de jardim”.

VS

Portanto, verifique suas listas de palavras-chave para ter certeza de que o senhor tem uma boa mistura de palavras-chave genéricas e de cauda longa. O senhor certamente quer obter os ganhos rápidos que as longas palavras-chave de cauda lhe darão. Mas o senhor também deveria tentar obter uma classificação mais competitiva a longo prazo.

Melhor prática 4: Começar com palavras-chave de alto potencial

Ao desenvolver seu plano, comece por abordar os grupos de termos que lhe oferecem uma clara vantagem

Se o senhor tem um website pequeno, é importante dar prioridade a termos que o senhor possa consultar fácil e rapidamente.

Se, por exemplo, o senhor pode melhorar suas páginas existentes a fim de melhor se classificar, faz sentido começar com essa tarefa.

O senhor já sabe que esse conteúdo tem bom desempenho e que, se o senhor o melhorar, permitirá que ele ocupe melhores cargos ou converta muito mais.

Termine com eles antes que o senhor comece a criar mais conteúdo para tentar classificar para outras palavras-chave.

Normalmente leva vários dias para que o Google classifique um conteúdo. A sua colocação nas primeiras posições leva ainda mais tempo, de algumas semanas a meses.

Começando pelo conteúdo que o Google já considera de alta qualidade, o senhor deve obter resultados a curto prazo.

Dito isto, se o senhor não tem atualmente uma página em seu site para um grupo importante de palavras-chave, pode priorizar o desenvolvimento de um plano de criação de conteúdo.

Melhor prática 5: Usar as funções avançadas do Google Sheets ou MS Excel

Conhecer as características avançadas das folhas do Google ou do MS Excel pode poupar muito tempo ao analisar suas palavras-chave.

Provavelmente criarei um guia completo sobre o assunto, para que o senhor possa usar as planilhas em suas diversas análises

Por enquanto, o senhor pode seguir esses canais do YouTube que têm tutoriais muito úteis. Observe que as folhas do Google e Excel são quase as mesmas e o senhor pode usar as fórmulas em qualquer uma delas.

• Doutor Excel

• ExcelisFun

E pronto, estamos no final das dicas que podem ajudar o senhor a aperfeiçoar sua campanha de pesquisa com a palavra-chave.

Conclusão: Pesquisa por palavra-chave – O primeiro passo para as primeiras posições no Google

Chegar às primeiras posições nas SERPs não é, de forma alguma, uma tarefa fácil. E isto, mesmo que o princípio permaneça basicamente bastante simplista Satisfazer os usuários do Google com conteúdo de melhor qualidade.

Na verdade, estamos atualmente num padrão em que o Google só gosta de você se seus usuários gostarem de você

Com isso em mente, o senhor precisa tentar compreender seu público alvo para descobrir que termos e frases eles usam para encontrar respostas nos motores de busca

Aqui é onde pesquisa por palavra-chave que permite ao senhor descobrir os termos que os usuários da Internet usam para encontrar o conteúdo / produtos / serviços que o senhor oferece

Esse mesmo processo também permite que o senhor detecte a intenção de busca, noção à qual o Google atribui agora grande importância.

Nos primeiros tempos, a pesquisa e o uso de palavras-chave limitavam-se a encontrar palavras-chave e inseri-las no conteúdo.

Mas à medida que os padrões do Google evoluíram, as palavras-chave pesquisa e intenção de pesquisa tornaram-se dois conceitos inseparáveis

Uma vez que o senhor tenha encontrado suas palavras-chave, precisa compreender o que os usuários esperam encontrar quando as digitam em um mecanismo de busca

Dessa maneira, o senhor saberá que tipo de conteúdo ou página criar para satisfazê-los.

Neste guia, cobrimos todas as etapas envolvidas na pesquisa de palavras-chave. O senhor também tem dicas e técnicas que lhe permitem usar corretamente os termos que considera relevantes.

Cabe ao senhor implementá-las, mas lembre-se de manter sempre a naturalidade de proporcionar uma experiência ótima para o usuário.

Estou convencido de que desta maneira o senhor criará conteúdos/páginas verdadeiramente relevantes para sua audiência e que terão um bom desempenho nos SERPs.

O senhor tem outras dicas interessantes, não hesite em compartilhá-las comigo!

Até breve!