” Muitas vezes uma evolução é uma revolução sem parecer uma evolução. “
Este pensamento de Pierre-Henri Cami é uma boa ilustração do que está acontecendo atualmente com os assistentes de voz. O senhor talvez se pergunte por que estou chegando ao ponto de chamar isso de revolução.
É importante saber que, além de sua rápida adoção, os assistentes de voz são revolucionando a forma como os seres humanos interagem com o mundo digital.
A pesquisa, o conteúdo, a publicidade e o comércio em geral estão sendo afetados em toda a indústria à medida que as pessoas transformam a maneira como interagem com as marcas através da tecnologia de voz
É o SEO em particular ser impactado por essa tecnologia?
A resposta curta é claramente “sim”, e já começou.
Note que os resultados das buscas de voz são às vezes únicos. Em outras palavras, é uma pequena parte do conteúdo de um website que é usada para fornecer uma resposta a uma determinada pergunta
Isso significa que todos os outros websites não são visíveis!
E o senhor provavelmente sabe o que acontece quando um negócio perde visibilidade na rede O risco de uma súbita queda na atividade.
É cada vez mais importante que as empresas se preparem e se adaptem e adaptar-se de acordo com a revolução dos assistentes de voz
É por isso que elaborei este guia, que visa mostrar-lhe por que os assistentes de voz são tão importantes e as diferentes estratégias de SEO que o senhor pode adotar para assegurar que seu conteúdo seja otimizado para a busca de voz.
Capítulo 1: O que é um assistente de voz e como ele funciona?
Antes de discutir a busca da própria voz, penso que é muito importante definir com precisão o que é um assistente de voz e como funciona
Assim, nesta seção, o senhor descobrirá as possibilidades que essa tecnologia oferece, a fim de antecipar facilmente as razões de sua adoção maciça
1.1) O que é um assistente de voz?
Um assistente de voz é um programa digital que usa reconhecimento de voz, processamento de linguagem natural e conversão de texto em fala para ajudar os usuários por meio de aplicações de reconhecimento de voz.
Esses programas de computador são geralmente projetados usando inteligência artificial (IA). Note-se que eu tive a oportunidade de desenvolver o conceito de IA em meu guia do RankBrain que é também uma máquina de aprendizagem.
Basta entender que esses programas de AI tentam adivinhar o que os usuários precisam com base nos dados que coletam.
Nesse sentido, eles continuam a melhorar, desde que tenham um meio de obter feedback sobre os resultados que oferecem.
No entanto, alguns assistentes de voz são muito mais sofisticados do que a AI Computação cognitiva
Esta é uma tecnologia que permite a um assistente digital compreender e executar pedidos em várias etapas, com muitas interações
Trata-se de realizar tarefas complexas, tais como reservar um quarto em um hotel.
SearchEnterpriseAI resume a diferença entre as duas tecnologias com essa infografia
Em termos simples, a inteligência artificial se baseia em algoritmos para resolver um problema ou identificar padrões ocultos nos dados.
A computação cognitiva, por outro lado, visa criar algoritmos que imitem o processo de raciocínio do cérebro humano. Isso lhe permite resolver uma série de problemas à medida que os dados e os problemas mudam
Agora o senhor tem uma idéia do que é um assistente de voz e, se o senhor está tão curioso quanto eu, seria interessante conhecer a história deles.
1.2) Como evoluíram os assistentes de voz ao longo do tempo?
Ao contrário do que o senhor poderia pensar, os princípios do reconhecimento da voz e dos assistentes de voz remontam ao século XX
Mais precisamente, ela começa com a IBM, que introduziu o primeiro instrumento de reconhecimento da fala em 1961 IBM Shoebox
Evidentemente, era ainda muito primitivo, na medida em que só podia reconhecer 16 palavras e números. Muito limitado, não é isso?
Depois dessa primeira invenção, o reconhecimento da voz e os assistentes de voz melhoraram e se tornaram o que sabemos hoje.
Aqui está uma ilustração de Voicebot.ai que mostra a evolução da revolução da voz ao longo do tempo:
Eis aqui uma breve história da revolução da voz e o senhor já pode ver como diferentes marcas competem pelo mercado.
A este respeito, as duas grandes marcas que estão lutando pelo mercado são
- Amazônia
- Google.
No entanto, houve um aumento na participação de mercado do Google e de outras marcas de oradores inteligentes.
Vejamos o que essa tecnologia pode fazer por você
1.como um assistente de voz o pode ajudar?
Seja em seu telefone celular ou em outro dispositivo digital, esses assistentes digitais têm acesso a muitas informações
Isso lhes permite desempenhar tarefas como, por exemplo, a de
- Tocar música;
- Ouvir um livro de áudio
- Fazendo reservas;
- Informe um resultado esportivo
- Compartilhe as previsões meteorológicas;
- Acrescentar itens a uma lista de compras;
- Acrescentando acontecimentos;
- Realização de cálculos matemáticos;
- Pedido de informações, semelhante a uma consulta de busca;
- E assim por diante.
É claro que a lista é mais ou menos longa, dependendo do sistema que o senhor utiliza.
Na verdade, existem diferentes produtos no mercado, os mais populares dos quais são
- Siri de Maçã
- Alexa para a Amazônia
- Assistente do Google
- Cortana, de Microsofts.
O desempenho de cada um deles é notável e aqui estão seus características de acordo com a mídia
O Cortana da Microsoft tem quase a mesma funcionalidade, mas é encontrado principalmente em seus produtos
- Janelas 10
- Windows Phone
- Xbox One
- Etc.
O senhor conhece agora as tarefas que um assistente de voz pode lhe ajudar a realizar. Vejamos rapidamente como esse tipo de ferramenta pode interagir com o senhor.
1.4. Como funcionam os assistentes de voz?
Os assistentes de voz ou oradores inteligentes estão sempre ouvindo uma palavra ou frase que os ative Palavras de despertar
Por padrão, as palavras “Hey Siri”, “OK Google”, “Hey Google” e “Alexa” são padrão nos aparelhos Apple, Google e Amazon, respectivamente.
De fato, se o senhor disser essas palavras ou frases, os dispositivos deixarão o modo de sono e esperarão que as palavras que se seguem sejam um pedido a ser processado.
No entanto, os usuários podem personalizar até certo ponto suas palavras de despertar
Por exemplo, “Hey Google” pode tornar-se “Alexa”, “Alice” ou “Smart”..
A capacidade de fazer esses ajustes pode ser particularmente útil se alguém com o mesmo nome que o assistente estiver presente no lar.
Imagine que o senhor tem o assistente da Amazon, Alexa, em sua casa. Mas, ao mesmo tempo, sua filha ou um parente que mora na casa também se chama Alexa
Dizer esse nome pode ficar realmente irritante.
Em suma, é preciso observar que o algoritmo dos assistentes digitais está sempre ouvindo a palavra de despertar para que um telefone, um alto-falante inteligente ou qualquer outra coisa comece a se comunicar com um servidor para fazer seu trabalho
Sendo assim, qual é o processo que um assistente de voz segue desde o momento em que recebe o pedido até o momento em que completa uma tarefa?
Para responder a esta pergunta, o Gov.uk o site criou esta infografia
Em termos simples, a mensagem de voz do usuário é convertida usando tecnologia que a transforma da fala em texto ou em uma estrutura legível por máquina
Os resultados são então transmitidos a um gerente de diálogo, que determina a melhor resposta à pergunta do usuário.
Para isso, o gerente de diálogo levará em conta
- A intenção percebida pelo usuário;
- Elementos contextuais, como a localização do dispositivo.
Isso lhe permite tomar a decisão de executar uma ação como a transmissão de música através de um determinado pedido.
Uma vez que uma resposta apropriada tenha sido determinada, a resposta de voz ouvida pelo usuário é produzida. Em seguida, a execução efetiva da tarefa ou pedido do usuário.
Este é um esquema simples da interação entre os assistentes de voz / assistentes pessoais inteligentes e os usuários.
No entanto, é importante notar que essa tecnologia tem algumas limitações que vale a pena destacar.
1.5. Quais são as limitações dos assistentes de voz?
Na busca por voz, os usuários fazem perguntas sem contexto que às vezes são impossíveis de responder.
Por exemplo, o googler Amit Singhal explicou em uma entrevista como os usuários podem fazer perguntas do tipo: “Meu cabelo está com mau aspecto?
Os assistentes de voz certamente terão dificuldade em compreender e fornecer resultados relevantes para esse tipo de consulta.
Só temos que entender que a tecnologia atual dos assistentes digitais ainda tem esse tipo de limitações. Mas sejamos visionários e assumamos que num futuro próximo isso será possível
Aí está, pois, o senhor sabe de assistentes pessoais inteligentes e é hora de ver por que o senhor deve prestar atenção a essa tecnologia.
Capítulo 2. Por que o senhor deveria considerar os assistentes de voz?
Há muitas razões pelas quais o senhor deveria prestar atenção aos assistentes de voz. Dedico, portanto, este capítulo às estatísticas e aos dados que provavelmente farão com que o senhor se preocupe
2.1. Qual é o nível de adoção dos assistentes de voz?
Que melhor lugar para começar do que com o nível de adoção dessa tecnologia para se ter uma idéia de sua evolução? Nada!
2.1.1. A tendência evolutiva na adoção de assistentes digitais
Para começar, eu usei Tendência do Google escolhendo um período de cinco anos e os dois produtos mais populares
- Alexa ;
- Página inicial do Google.
Os picos não são nada mais do que o final do ano, quando os consumidores costumam comprar a maioria dos itens. Especialmente com a publicidade agressiva dos varejistas.
Dito isto, há uma tendência geral positiva que mostra que cada vez mais pessoas estão interessadas em assistentes de voz.
Fique certo de que não são as únicas coisas que me levam a aconselhar o senhor a considerar essa tecnologia ?
2.1.2. Quais são os países que têm os níveis mais altos de adoção de assistentes de voz?
Voicebot.ai publicou um post no blogue no qual afirma que a primeira fase de adoção de assistentes pessoais inteligentes já terminou e que nos encontramos na segunda fase
De fato, Voicebot.ai tem se baseado no modelo tradicional de difusão de tecnologia segundo o qual o mercado inicial representa os primeiros 16% da adoção de produtos
Um limiar já ultrapassado pelos Estados Unidos com mais de 20% de adoção, tornando-o o país com a adoção majoritária:
Essa análise nos permite encontrar relevantes todos os estudos que foram feitos sobre os assistentes de voz nos Estados Unidos. De fato, a maior parte dos estudos sobre o assunto vem do país.
2.1.3. Quantas pessoas adotaram assistentes de voz?
Em 2018, Voicebot conduziu um estudo que constatou que quase 20% da população adulta usa um orador inteligente em suas casas:
A partir de janeiro de 2019, que está dentro de um ano, houve um aumento de quase 40%, de acordo com outro relatório da Voicebot :
Com um estudo pontiagudo, Leiner Perkins mostra o aumento meteórico das buscas de voz de 2008 a 2016
Este número continuará a crescer à medida que 50% das buscas serão baseadas em voz e imagem até 2020 :
Com essas estatísticas, não há dúvida de que a busca da voz está se tornando cada vez mais importante e de que precisamos ser capazes de nos adaptar à tendência.
Essa observação leva Jeff McMahon, CEO da Voicify, a declarar
” A tendência de aumento contínuo da adoção não pode mais ser ignorada pelas marcas. A quantidade de esforço e investimento da Amazon e do Google é apoiada pela adoção e compra por parte dos usuários. Os oradores inteligentes estão se tornando rapidamente um instrumento dominante na vida cotidiana. “
2.2. Quem usa assistentes de voz?
Se o senhor está suficientemente curioso como eu, descobriremos aqui que tipo de pessoas estão interessadas em assistentes de voz
Ava Mutchler de Voicebot.ai fala sobre a adoção de oradores inteligentes nesses termos
“Está crescendo mais rápido do que a web e o móvel, e a adoção é mais rápida. Penso que as pessoas estão mais abertas às novas tecnologias do que estavam antes Não nos parece estranho falar com alguma coisa A voz é um meio muito conveniente de comunicação, especialmente com a tecnologia A adoção é bastante notável em todas as faixas etárias.
Por falar em idade, é interessante saber que mesmo as pessoas da terceira idade parecem estar dispostas a abraçar essa tendência
Para que conste, aqui está um vídeo de uma mulher italiana de 85 anos tentando interagir com “Google Home”, que ela chama de “Goo Goo”
É claro que o vídeo fez o burburinho na rede com mais de 4 milhões de visualizações
Mas vamos parar com as anedotas e vamos às estatísticas.
2.2.1. Entre homens e mulheres, quem usa mais assistentes pessoais inteligentes?
De acordo com o relatório Voicebot em 2018, parece que os homens são os que mais usam os assistentes de voz
Infelizmente, as razões de tal fato não são conhecidas ☹
2.2.1. Qual é a faixa etária que mais usa assistentes digitais?
Em 2014, Google revelou que mais da metade dos jovens usava a voz diariamente
Embora sejam os mais jovens que têm uma alta taxa de adoção, PwC descobrimos em 2018 que os adultos de 25-49 anos de idade são os que mais usam esses assistentes digitais
Em 2017, Centro de Pesquisa Pew deu um passo adiante em sua pesquisa e mostrou que quase a metade dos adultos nos Estados Unidos usa um assistente de voz. Isto está obviamente próximo da descoberta do Google.
A firma vai ao ponto de mostrar os diferentes meios eletrônicos usados por esses adultos:
O que nos leva à seguinte pergunta:
2.2. Qual é o meio eletrônico mais utilizado?
Os dispositivos móveis são os mais utilizados para busca de voz, especialmente porque 20% de todas as buscas móveis são buscas de voz
É importante notar que essa estatística vem do Google, mas remonta a 2016.
Em 2018, o PwC o estudo concluiu que o uso do smartphone para assistência de voz é de 57% :
Mas embora os smartphones possam ser usados em qualquer lugar, eles são usados menos em casa, em comparação com o assistente de voz em casa:
Como o senhor pode ver, os smartphones são os meios eletrônicos mais usados, pois oferecem maior mobilidade. Mas, uma vez em casa, os celulares são menos usados como assistentes de voz.
Se for esse o caso, vamos descobrir onde esses assistentes domiciliares digitais são mais utilizados.
2.3 Onde os assistentes de voz são mais usados em casa?
Se o senhor está se perguntando onde os oradores inteligentes são freqüentemente colocados, esta infografia de Voicebot fornece a resposta:
Parece que a sala de estar é o lugar principal onde normalmente são colocados os oradores inteligentes
As cozinhas e os quartos não ficam aquém da marca, pois registram altas taxas de uso.
2.4. Com que freqüência os assistentes digitais são usados?
Em seu estudo, a Voicebot vai mais longe e determina o número de usos dos assistentes de voz:
Dessas estatísticas, podemos concluir que a freqüência do uso de alto-falantes inteligentes é de 62% ao dia. Em uma base mensal, a taxa é de cerca de 86%.
Não vamos parar aqui e descobrir o que os usuários realmente fazem com seu assistente digital.
2.5. O que os usuários fazem com seu assistente de voz?
O estudo de Voicebot o estudo nos permite determinar o que os usuários espertos fazem com sua ferramenta e com que freqüência eles realizam essas tarefas:
Note-se que, no fundo, há cerca de 12% dos usuários que já utilizam mensalmente seu assistente para fazer compras.
No que diz respeito ao uso de assistentes pessoais inteligentes para fazer compras, o PwC o estudo fornece informações adicionais
Dentro de um mês
- 58% dos consumidores usam assistentes de voz para acrescentar artigos ao seu carrinho de compras;
- 50% dos consumidores encomendam ou compram itens.
O senhor pode ver como essa nova tecnologia está começando a influenciar os hábitos e o comportamento dos usuários da Internet.
No entanto, é importante notar que essas compras são, em sua maioria, para produtos simples que não precisam necessariamente de atenção especial:
Como o senhor pode ver neste gráfico, há um grande número de usuários que estão considerando usar assistentes de voz para fazer compras.
Nota nota: O senhor talvez esteja se perguntando por que estou me esforçando para fornecer tantos dados. Bem, estou obviamente tentando mostrar-lhe as razões pelas quais o senhor deveria considerar assistentes digitais em suas estratégias de marketing, mas não só
Esses números podem ajudar o senhor a tomar decisões informadas com base em seu público alvo
Por exemplo, o senhor sabe que os adultos de 25-49 anos usam intensivamente os assistentes de voz. O senhor também conhece os tipos de itens que as pessoas provavelmente comprarão com seu assistente de voz.
Essas informações permitem ao senhor aumentar seus esforços na otimização de certos conteúdos para a busca de voz
Dito isto, é preciso reconhecer que esta tecnologia não é universalmente aceita.
2.6. Por que existem barreiras para a adoção de assistentes de voz?
É importante notar que o sistema ainda não é perfeito:
Há ainda tarefas que não são devidamente executadas pelos assistentes de voz, especialmente com os smartphones.
Por outro lado, a maioria das pessoas que não usam assistentes de voz não são simplesmente interessados na tecnologia:
Além disso, a questão da privacidade parece ser muito importante para alguns consumidores:
Na verdade, eis o que disse um respondente do estudo da PwC
” Se eu quiser experimentar uma nova marca de café e um anúncio aparecer na [minha conta na mídia social], tudo bem De qualquer maneira, eu estava procurando na Internet Mas se o assistente de voz está ouvindo nas conversas diárias que tenho com as pessoas em minha vida e depois usando o que é dito para recomendar coisas, isso é estranho para mim e acho que isso está cruzando a linha da tecnologia”
Apesar desses pontos espinhosos para a evolução dos assistentes digitais, o futuro deles já está garantido
2.7. O que o futuro reserva para os assistentes de voz?
2.7.1. Os assistentes digitais verão muito mais adoção
Geomarketing mostra que 65% dos proprietários do Amazon echo e Google Home não podem mais imaginar a vida sem seu sistema de controle de voz.
Na verdade, aqueles que usam essa nova tecnologia parecem satisfeitos com sua experiência:
Esta constatação é confirmada por um Tractica que prevê que o número de usuários únicos de assistentes virtuais crescerá de 390 milhões em 2015 para 1,8 bilhões no mundo inteiro até o final de 2021.
Além disso, o número de negócios únicos que usam assistentes de voz aumentará de 155 milhões em 2015 para 843 milhões em 2021.
O analista principal da firma, Mark Beccue(1) A Comissão de Assuntos Jurídicos e Políticos, declara
” Enquanto isso, a maioria dos gigantes da tecnologia mundial acredita que os VDAs [Assistentes Digitais Virtuais] serão vitais para seus negócios no futuro, e eles estão investindo recursos significativos para capturar participação de mercado nesta fase inicial. “
De fato, as empresas parecem estar investindo em assistentes de voz, mas muito menos do que os indivíduos:
Observe também que o estudo Voicebot.ai citado acima mostra que 9,8% dos que não possuem um orador inteligente esperam adotá-lo em 2018.
Até 2024, Mane.co.uk prevê que a participação de mercado dessa tecnologia crescerá a uma taxa anual de quase 35% entre 2016 e 2024.
Isso significa que podemos esperar ver um número significativo de usuários da Internet usando assistentes pessoais inteligentes.
A esse nível, o senhor já tem uma idéia da dimensão dessa revolução que já está sobre nós. Agora, peço-lhe que olhe um pouco mais adiante, dentro de alguns anos
2.7.2. A funcionalidade / capacidade dos assistentes de voz evoluirá
A adoção de assistentes digitais será maior, mas não é esse o ponto para o qual quero chamar sua atenção nesta seção.
Na verdade, a tecnologia está em constante evolução e não há dúvida de que as tarefas que essas IAs nos permitirão realizar se tornarão mais importantes e mais complexas
Mary Meeker descreve bem a evolução do reconhecimento da fala em seu relatório anual na Internet:
Além disso, não se deve esquecer que o próprio reconhecimento da fala evoluiu muito até agora:
Melhor ainda, eles mesmos são capazes de se aperfeiçoar, já que seu sistema se baseia na Inteligência Artificial
Smartsheet acredita que
” O assistente de voz pode se tornar tão inteligente que, se o senhor disser que tem fome, automaticamente encomendará uma pizza Usará dados existentes de suas compras anteriores para chegar à conclusão de que dizer que o senhor está com fome é o mesmo que pedir uma pizza. “
Se o senhor tem um restaurante, gostaria de ser aquele restaurante que o assistente digital escolhe como estabelecimento para encomendar as pizzas. Voltaremos à parte da SEO nos capítulos seguintes.
Theatlantic.com acrescenta
” Um subcampo de inteligência artificial chamado criatividade computacional forja algoritmos que podem escrever música, pintar retratos e contar piadas Até agora, os resultados não ameaçaram colocar os artistas fora do trabalho, mas esses sistemas podem aumentar a imaginação humana”
Não vamos nos deter nessas duas declarações futuristas que pintam um quadro do que o futuro reserva para os assistentes de voz.
Considere o parecer de Ava Mutchlerco-fundador da Voicebot.ai
” Penso que eles [assistentes de voz] estarão em toda parte, e o orador inteligente poderá desaparecer dentro de alguns anos, porque muitas tecnologias, como TVs e geladeiras, terão seus próprios assistentes de voz As crianças de hoje não vão entender que havia um mundo em que o senhor não podia falar com as coisas.
A idéia aqui é mostrar-lhe para onde estamos indo com os assistentes de voz. Embora uma revolução precise de alguns anos para se tornar mainstream , é claro que agora é o momento de se preparar.
Evidentemente, isto só se o senhor quiser que seu conteúdo seja aquele que será usado pelos assistentes de voz para dar respostas a seus usuários.
Capítulo 3: Qual é o impacto dos assistentes de voz nos motores de busca?
No capítulo anterior, como o senhor teria notado, os usuários da Internet usam assistentes de voz principalmente para fazer buscas nos motores de busca:
A busca por voz é, na verdade, uma das muitas tarefas que os assistentes digitais podem realizar
A busca por voz pode então ser definida como o uso de um smartphone, computador ou qualquer dispositivo eletrônico que tenha um assistente de voz para realizar buscas.
No entanto, é muito mais um processo de diálogo, na medida em que o sistema pode, às vezes, fazer perguntas adicionais para esclarecimento.
A esse nível, é bastante legítimo perguntar por que os assistentes de voz são populares para a pesquisa.
3.1. Por que a busca da voz é tão popular?
Há três fatores fundamentais por trás da adoção maciça da busca de voz.
3.1.1. A busca por voz requer menos esforço
Como o senhor pode facilmente adivinhar, a busca por voz evita a necessidade de usar o teclado para digitar uma pergunta aparentemente enfadonha.
E isto é exatamente o que Templo de pedra quando ele pergunta aos usuários da Internet por que usam comandos de voz:
Escrever uma carta de consulta por carta pode ser entediante em comparação com uma busca de voz que pode ser feita com o mínimo esforço.
Por exemplo, a busca de “como plantar frutas e verduras em Paris” leva mais tempo e requer mais concentração por escrito do que por palavras
3.1.2. A busca por voz é muito mais rápida
A busca por voz é muito mais rápida do que a digitação e as estatísticas mostram que essa velocidade é mais do que 3.7 vezes mais rápido
Por minuto, o senhor pode ver que o volume de palavras é muito maior com a busca por voz
Por analogia, essa velocidade permitirá aos usuários da Internet obter rapidamente as informações de que necessitam
3.1.3. A busca é mais conveniente com o móvel quando se trata de voz
A terceira razão é o fato de que a busca de voz parece estar muito bem adaptada à busca em celulares
De fato, Templo de pedra mostra que 58% dos usuários de telefones celulares usam a busca por voz.
As várias razões para o uso da busca de voz são relevantes e têm o potencial de fazer crescer a adoção dessa característica
Mas antes de analisarmos as estratégias que o senhor pode utilizar para se adaptar a essa tendência, vejamos como os hábitos de busca estão mudando.
3.2 Como a busca de voz está mudando a maneira como as pessoas buscam?
3.2.1. As consultas são mais longas e mais conversadoras
A busca por voz mudou a maneira como as pessoas buscam de duas maneiras diferentes
- As consultas se tornaram mais longas ;
- As consultas se tornaram mais conversacionantes.
De fato, Bing conduziu um estudo que constatou que as perguntas de voz geralmente contêm mais palavras do que as perguntas escritas:
O mais interessante é o fato de que as consultas de voz são muito mais conversacionais
Por exemplo, uma pergunta escrita pode soar assim:
“Definição de backlink”.
Considerando que uma pergunta de voz pode ser “o que é um backlink?
Imagine que o senhor está conversando com seu amigo e quer saber o que é um backlink. Qual das duas perguntas o senhor vai usar?
Obviamente, o senhor não vai até seu amigo e apenas dizer “backlink definition”, mas sim perguntar “o que é um backlink”.
O Google confirmou este fato mostrando que 70% das pesquisas feitas no Google Assistant são feitas em linguagem natural:
Como o senhor pode adivinhar, essa abordagem da busca de informações tem um impacto sobre a abordagem usada para realizar uma busca por palavra-chave
Teremos a oportunidade de dissecar esse aspecto no capítulo 4.
3.2.2. A busca por voz muda a busca baseada no local
De acordo com uma pesquisa feita por Templo de pedrade acordo com uma pesquisa do Templo de Pedra, os internautas se sentem muito à vontade usando seu assistente de voz para fazer uma consulta de voz mesmo em lugares públicos:
Isso mostra como é conveniente essa maneira de fazer perguntas, não importa onde o senhor esteja.
Por exemplo, considere o fato de que a consulta de busca “…. Perto de mim” explodiu nos últimos anos.
Isto porque, Google revela que, de 2015 a 2017, a pergunta “perto de mim” aumentou em mais de 500%:
Durante o mesmo período de tempo, a consulta do tipo “…. perto de mim agora” aumentou em 150% :
Assim, pode-se estimar que uma boa parte dos usuários da Internet que usam a consulta de voz poderia fazer a consulta do tipo “…perto de mim” em sua busca.
Como isso seria possível? Vamos usar um exemplo simples para entender.
O senhor está com seu filho e está andando por Paris, mas ainda não decidiu antecipadamente em que restaurante vai almoçar
Para sua escolha, o senhor não se limita a tomar o restaurante mais próximo, precisa de um restaurante de boa reputação
Mesmo que o mais próximo seja excelente, gostamos de deixar que os motores de busca nos dêem confirmação como 70% dos compradores faça-o.
Embora a pergunta de texto tenha menos palavras, pegar seu telefone e começar a digitar sua pergunta vai exigir muito mais atenção. Além disso, o senhor pode perder de vista seu filho por alguns momentos
Mas com a busca de voz, o senhor só usa sua voz e o assistente de voz lhe dará o melhor restaurante que provavelmente freqüentará.
É assim que normalmente funciona? Parece que sim, como a maioria dos usuários que fizeram uma visita ou uma chamada durante o dia, com base no local:
Esta é uma boa ilustração de como a busca de voz afeta a busca baseada na localização.
3.2.3. A busca por voz está mudando a maneira como os usuários recebem os resultados
Em um artigo, Skift.com mostra que o Google está se tornando um motor de resposta para os viajantes
” O Google está no negócio dos motores de busca desde o início da Internet e agora está se aproximando mais de responder realmente às perguntas dos viajantes, em vez de fornecer uma lista de links relevantes e irrelevantes. “
Esse conceito não se aplica apenas aos viajantes
Ao analisar a evolução do Google desde o Gráfico de conhecimento ao trecho apresentado, vemos que o mecanismo de busca tenta fornecer as respostas mais relevantes sem que seus usuários tenham que tomar qualquer outra medida.
Neste aspecto, a taxa de cliques nos SERPs diminuiu em quase 37% nos últimos dois anos:
A razão é simples: o senhor não precisa mais clicar em nada para obter uma resposta à sua pergunta
Adivinhe? O Google está seguindo a mesma abordagem com a busca por voz
Dê uma olhada na imagem acima, usei o texto de consulta para obter o resultado que queria
Digamos que não recebi um trecho de destaque, teria sido forçado a navegar através dos vários URLs que o Google me oferecerá.
Mas com a busca por voz, o Google é capaz de dar respostas precisas em segundos:
Quando o senhor usa o aplicativo do Google, tem também direito a SERPs. Mas o motor de busca tenta dar-lhe um resultado único, lendo o resultado no trecho em destaque.
” Segundo o Culturegenerale, o maior país do mundo: a Rússia. Com seus 17.098.242 km² espalhados por dois continentes, Europa e Ásia, a Rússia é o maior país do mundo. Sua área de superfície corresponde a cerca de 11% da massa terrestre mundial. “
Tendo isso em conta, que estratégia deve ser adotada?
Capítulo 4: Como fazer SEO no mundo da busca de voz?
Certamente não preciso mostrar-lhe a relação entre os motores de busca e a SEO. Mas o senhor concordará comigo que, se a maneira como as pessoas procuram e obtêm resultados está mudando, as estratégias de SEO precisam ser revistas.
A busca por voz é considerada uma revolução na esfera da SEO, pois muda a maneira como as pessoas interagem com os motores de busca.
Quando o senhor faz uma busca regular no Google a partir de seu computador, tablet ou celular, normalmente o senhor verá
- 1-3 anúncios na parte superior
- 10 resultados da pesquisa orgânica.
Mas, se o senhor fizer uma busca de voz, só poderá obter um resultado
Na verdade, se o senhor fizer uma busca de voz em um dispositivo na tela, talvez tenha a sorte de ver mais alguns resultados.
Mas se o senhor o faz através de um Smart Speaker, Smart Watch ou no carro através do Apple CarPlay ou do Android Auto, tem que estar em primeiro lugar para ter visibilidade.
Assim, mesmo sem chegar ao primeiro lugar nos SERPs clássicos, o senhor obtém boa visibilidade com um volume considerável de tráfego. Mas com a procura de voz, estando no 2e ou 3e a posição não lhe dá visibilidade
Como o senhor pode aumentar suas chances de ser classificado no 1re posição para a busca de voz?
4.1. Como o senhor pesquisa palavras-chave no mundo da busca de voz?
A pesquisa de palavras-chave é um passo muito importante para otimizar o conteúdo da rede
Com a busca da voz, ela não é menos crucial e poderia tornar-se muito mais importante do que antes.
Os seguintes passos o ajudarão a saber o que fazer.
4.1.1. Conhecer bem sua audiência para simular as conversas deles
O sucesso da pesquisa de palavras-chave depende sempre de quão bem o senhor conhece seu público alvo. Isso se torna ainda mais importante com a busca da voz.
Na próxima seção, o senhor verá que o conteúdo das perguntas e respostas é preferível para a busca de voz.
Agora, se o senhor não conhece seu público suficientemente bem, como pode determinar exatamente que perguntas eles podem estar fazendo? E isto, a fim de dar resposta às suas necessidades.
Sejamos francos, será muito difícil realizar tal façanha.
É por isso que recomendo ao senhor que projete um comprador persona ou, se o senhor já o tiver, que o atualize se ainda não o tiver feito.
Note-se que
” As Personas são personagens fictícias comumente usadas em estratégias de marketing centradas no usuário Essas pessoas são criadas para representar os diferentes tipos de clientes ideais para seus negócios ou website
Se o senhor não sabe exatamente o que é e como criá-lo, confira meu artigo sobre o casulo semântico.
Além de poder criar personas de compradores, o senhor terá a oportunidade de descobrir como criar conteúdo adaptado às suas necessidades e como fazer uma ligação interna eficaz.
Sobre essa nota, recomendo que o senhor aproveite fontes de informação úteis como
- Fóruns de discussão
- Dados do seu departamento de atendimento ao cliente
- Dados de seu CRM ou e-mails.
Essas são geralmente as fontes que lhe dão uma imagem clara das preocupações de seu público alvo.
Além disso, use os dados demográficos da audiência do Google Analytics para obter uma visão geral de quem são seus visitantes, e depois analise-os por grupos de afinidade e interesses.
Vá mais longe e considere também
- Realização de entrevistas com sua audiência;
- Realização de painéis de discussão;
- Realizar pesquisas de opinião com sua audiência e coletar perguntas/respostas também
Use esses dados para identificar os pontos de dor típicos e as soluções que eles buscam
Mais importante, preste atenção à linguagem que eles usam para enumerar seu problema
Isso já lhe dá palavras e frases que o senhor pode incorporar ao seu conteúdo de voz otimizado.
4.1.2. Recomendar palavras-chave em linguagem natural
Ao pesquisar palavras-chave, é importante ter em mente que a busca de voz é muito mais baseada em linguagem natural e de conversação
Digamos que o senhor está fazendo uma pesquisa de palavras-chave sobre “sapatos”
Por exemplo, o senhor usa Ubersuggestpara obter idéias para palavras-chave:
Normalmente, o senhor vai basear sua busca em coisas como essas
- Volume de busca
- Valor por clique
- Dificuldade da SEO ou da SEA
- Etc..
Mas com a busca de voz, há o fator adicional da linguagem natural ou da busca conversacional
Medida que a adoção da busca por voz evolui, as palavras-chave com sonoridade natural receberão um grande aumento no volume de busca.
Por essa razão, o senhor preferirá uma palavra-chave como “sapato de passeio feminino” a “sapato de passeio feminino”.
A primeira palavra-chave terá melhor desempenho nos SERPs para busca de voz do que a segunda.
Tenha em mente que a sonoridade mecânica das palavras-chaves terá cada vez menos sucesso na busca de voz
Lembre-se também que a única maneira de otimizar o conteúdo para RankBrain que é a IA do Google, é usar um tom natural.
4.1.3. Abraçar palavras-chave naturais, mesmo que pareçam longas
As palavras-chave “cauda longa” não recebem um volume alto de busca. É por isso que muitas vezes eles são deixados à custa de palavras-chave clássicas.
Como já vimos, as consultas se tornaram relativamente mais longas com a busca de voz:
Por essa razão, o senhor pode ficar tranqüilo com a idéia de usar palavras-chave com mais de cinco palavras
Dito isto, não se trata de otimizar suas páginas apenas com tais palavras-chave.
A idéia é espalhá-los pelo seu conteúdo, pois o Google é capaz de encontrá-los independentemente de sua localização no conteúdo.
Este é um conceito que levaremos o tempo necessário para desenvolver um pouco mais. Tenha em mente, porém, que o Google é capaz de dar respostas a consultas de voz, independentemente da localização do conteúdo.
4.1.4. Priorizar a consulta palavras-chave
Em seu artigo sobre o impacto da busca de voz no mercado de busca, Searchenginewatch conduziu um estudo para determinar com que freqüência as palavras-chave aparecem nas consultas
Essas são palavras-chave, como por exemplo
- Quem: Quem
- Como; e
- Quando
- Onde
- Por que
- O quê: Quoi.
Descobriram que há um crescimento de 61% ano a ano nessas frases:
Como o senhor pode ver, as perguntas que contêm a pergunta “quem” são as mais populares
De acordo com o site, isso está diretamente relacionado com a busca de voz e o Gráfico de Conhecimento.
Se o senhor notou, temos menos necessidade de usar os pedidos de consulta com a busca tradicional do que com a busca por voz.
Por exemplo, suponhamos que o senhor queira saber o nome da esposa de Barack Obama.
Para uma pergunta padrão, o senhor provavelmente usaria uma pergunta como “esposa barack obama”:
Dito isto, é provável que o senhor não use esta pergunta quando mudar para a busca por voz
Seria inconveniente usar sua voz e dizer ao Google: “esposa barack obama”.
Em vez disso, o senhor vai fazer uma pergunta no formulário
“Quem é a esposa de Barack Obama”.
Então, como o senhor vai encontrar essas palavras-chave para otimizar o conteúdo?
4.1.5. Como encontrar palavras-chave relevantes para a busca de voz?
A melhor opção para encontrar palavras-chave que respondam às perguntas de sua audiência é usar ferramentas de SEO.
Ferramenta 1: Responder ao público
Responder ao público é uma ferramenta poderosa para encontrar grandes palavras-chave e tópicos:
É bastante simples de usar, mas o senhor deve considerar a possibilidade de obter uma assinatura se quiser aproveitar todo o potencial da ferramenta
Embora dedique outro artigo ao seu uso, aqui está em poucas palavras, como o senhor pode se beneficiar do instrumento gratuitamente.
O senhor escolherá o idioma em que deseja obter suas respostas:
Uma vez que o senhor clique em “Fazer perguntas”, receberá a seguinte página:
O senhor tem cinco tipos de resultados
- Perguntas
- Tópicos sugeridos; e
- Comparações
- Alfabético, que agrupa as diferentes variações do termo;
- Termos relativos.
Para o tema “sapatos esportivos”, tenho 50 perguntas que a audiência poderá fazer:
O mesmo se aplica às propostas
Em termos de comparação, tenho o seguinte
Os termos relativos são os seguintes
Em termos de ordem alfabética, tenho as seguintes propostas:
A ferramenta também oferece ao senhor a possibilidade de importar todos os itens de resposta em CSV para análise manual ou integração em algumas ferramentas:
Ou o senhor pode baixar os dados como uma imagem
Com essa ferramenta, o senhor pode facilmente encontrar uma infinidade de palavras-chave que podem ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para a busca de voz.
Não vamos parar por aí!
Ferramenta 2: Analisador de perguntas BuzzSumo
Há também BuzzSumo Analisador de perguntas o que é muito útil para saber que perguntas as pessoas estão fazendo sobre um determinado assunto:
Para saber como usar esse recurso, o senhor pode consultar o BuzzSumo que tem muitos detalhes que não posso lhe dar neste momento.
Mas penso que é interessante falar sobre todo o assunto em outra ocasião.
Com essas duas ferramentas, o senhor poderá encontrar todas as palavras-chave de que precisa para otimizar seu conteúdo de busca de voz.
4.2. Como otimizar o conteúdo para a busca de voz?
O senhor já tem suas palavras-chave e está na hora de falar sobre o que pode fazer para otimizar seu conteúdo para a busca de voz.
4.2.1. Use respostas curtas e concisas em seu conteúdo
Brian Dean conduziu um estudo sobre busca de voz e descobriu que o Google tende a dar respostas curtas de cerca de 29 palavras
“Quando faço a busca ‘o que é inteligência artificial’, por exemplo, recebo uma resposta de 23 palavras
“ Inteligência artificial o conjunto de teorias e técnicas que desenvolvem programas complexos de computador capazes de simular certos traços da inteligência humana (raciocínio, aprendizagem…) “
Ao fazer otimizações para a busca da voz, é útil ter esse fator em mente. Dessa maneira, seu conteúdo pode ser usado para dar respostas a perguntas de usuários.
Com isso em mente, o senhor pode recomendar certos tipos de conteúdo que são perfeitamente adequados à busca de voz.
4.2.2. Criar tipos de conteúdo que sejam adequados para a pesquisa de voz
As formas de conteúdo que são mais adequadas para a busca de voz são
- FAQs ou perguntas mais freqüentes
- Como fazer guias.
A razão pela qual esse conteúdo é perfeito para a busca de voz é que as consultas de voz são geralmente sob a forma de perguntas.
De fato, depois do termo “quem”, cujas respostas provavelmente serão curtas e vêm do Gráfico do Conhecimento, há o termo “como”.
Como o senhor sabe, “como fazer” é o termo mais comum usado em FAQs ou guias.
Lembre-se também de que o Google tende a dar uma média de 30 palavras para as respostas que oferece a seus usuários
Não há dúvida de que esses dois importantes critérios são facilmente atendidos com uma página de perguntas freqüentes.
Através de seu estudo, Brian Dean descobriu que as respostas oferecidas para a busca de voz provêm de quase o dobro das perguntas mais freqüentes:
Ele deu esse exemplo
Para ser sincero, tentei cerca de dez perguntas, mas não consegui obter um exemplo concreto de resposta de uma FAQ
Por outro lado, a maior parte das respostas que recebi foram de guias. Por exemplo, quando procuro “como escolher o sapato certo”, o Google me oferece um artigo na forma de um guia:
O mesmo tipo de conteúdo é proposto para a pergunta “quando posso ir caçar javalis”:
Já faz um tempo que o senhor tem notado que a maior parte das perguntas que tive a oportunidade de usar como exemplos são apresentadas em trechos. Há uma razão para isso!
4.2.3. Otimizar seu conteúdo para o destaque de um trecho
De acordo com o estudo de Brian Dean, 40,7% das respostas da pesquisa de voz vêm de trechos destacados.
Por exemplo, quando procuro por “como plantar uma árvore”, o Google me dá essa resposta:
De fato, o Google só leu o trecho do feautred como uma resposta.
Estar no trecho destacado é, portanto, um objetivo relevante para obter visibilidade para a busca de voz com o Google Home e o Alexa.
Como lembrete, o trecho em destaque ou a posição zero é o resultado que dá uma resposta curta e precisa à sua pergunta. Normalmente não é mais do que 3 ou 4 linhas e oferece uma ligação com a fonte.
STAT conduziu um estudo no qual se descobriu que o texto representa 81,95% de todos os trechos apresentados. As listas representam 10,77% e as tabelas são usadas em 7,28% dos casos.
Além de um texto otimizado para o trecho destacado, o senhor pode considerar as listas de boletos para ocupar a posição 0.
4.2.4. Escreva seu conteúdo em linguagem coloquial e natural
Já discutimos esse aspecto da busca da voz, mas vamos rever alguns pontos.
A pesquisa de texto parece mais mecânica, na medida em que se concentra na digitação das palavras mais importantes de uma pergunta.
A pesquisa de voz é mais conversacional e geralmente não há palavras omitidas nas buscas.
Por exemplo: “como escolher o tamanho certo do sapato?”
Vamos supor que o senhor tenha incorporado esta frase em seu conteúdo
Seja como um subtítulo ou como uma pergunta com a resposta diretamente seguinte em 30 palavras.
O Google poderá detectar a correspondência entre seu conteúdo e a pergunta do usuário
Isso seria difícil de fazer se o senhor tivesse usado uma palavrachave como “escolha o tamanho certo do sapato”.
4.2.5. Criar conteúdo de forma longa e usar palavras-chave de cauda longa
O Google não se baseia mais apenas em palavras-chave para fornecer seus resultados
Isto também se aplica à busca de voz como menos de 2% de todos os resultados de busca de voz têm as palavras-chave exatas em sua etiqueta de título.
Isso significa simplesmente que o Google não conta necessariamente com a presença de certas palavras no título para entregar seus resultados.
O mecanismo de busca é capaz de encontrar a resposta pertinente a uma pergunta, mesmo que se trate de uma parte muito pequena do texto.
Por exemplo: “Ter um jardim é bom para sua saúde?
Esta é a resposta que o Google me dá, vamos ver o conteúdo da página:
Como o senhor pode ver, o motor de busca tomou a resposta que me deu de diferentes lugares.
Por este motivo, é relevante produzir conteúdo da autoridade que se classificará em diferentes consultas de busca de voz.
O senhor conhece agora o essencial das estratégias a adotar para otimizar seu conteúdo para a busca de voz. Mas, como sempre, não vou parar por aí e lhe darei muitas dicas que poderão ser usadas para acomodar as buscas de voz .
Capítulo 5: 18 estratégias e dicas para melhorar a classificação para consultas de voz
Nesta seção, o senhor encontrará uma infinidade de dicas, umas tão interessantes quanto outras. Eles são apenas uma extensão dos pontos que abordei até agora!
Dica 1: Mantenha todas as perguntas breves
Escusado será dizer que queremos responder a todas as perguntas de nossa audiência
Mas desta vez, é essencial identificar não só as perguntas, mas também as diferentes maneiras pelas quais elas são feitas pelo nosso público.
A maneira como o senhor responde a essas perguntas é muito importante.
Dica 2: Escreva um conteúdo que seja fácil de entender
De acordo com o estudo de Brian, o resultado médio da busca de voz é o equivalente a um nível de leitura da terceira série:
Ou seja, os textos são escritos com palavras e frases simples. Isso facilita a compreensão do conteúdo.
Portanto, o senhor deve evitar o uso de muita gíria
Se o senhor quiser que seu conteúdo seja usado para dar respostas a perguntas de voz, torne-o simples e fácil de digerir
Dica 3: As consultas de voz podem ser mais longas, mas mantenha as respostas curtas e concisas
As consultas de voz são mais longas do que as consultas de texto. Mas é importante ser breve e ter como alvo frases curtas e de conversa para otimizar seu conteúdo.
Certificar-se de que as frases sejam curtas / concisas e que a resposta esteja no início da página, parágrafo ou sentença.
Além disso, considere resumir seu conteúdo no topo da página com um índice ou uma pequena lista de pontos-chave
Dica 4: Criar um centro de atendimento ao cliente no local ou pelo menos uma seção de perguntas freqüentes
Isso lhe permitirá responder às muitas perguntas freqüentemente feitas por sua audiência.
Além disso, por meio de links internos inteligentes, o senhor pode acrescentar dicas a outras páginas de seu website.
Acrescentar um centro de apoio também tem benefícios adicionais do ponto de vista da administração do relacionamento com o cliente. O senhor provavelmente reduzirá seus custos de atendimento ao cliente e terá também menos clientes infelizes.
Dica 5: Criar respostas em colaboração com os membros da audiência
A co-criação de conteúdo de P&R com membros chave de sua audiência é uma ótima opção para otimizar a SEO de seu conteúdo
Isso porque é menos provável que seus usuários formulem respostas otimizadas demais ou escritas com base em SEO. Provavelmente escreverão mais naturalmente com os termos mais apropriados.
Fonte: Peopleproject
Além disso, na escala de fidelidade do cliente, a co-criação com membros do público como parceiros em projetos é considerada um dos níveis mais altos alcançáveis.
Dica 6: Antecipe as seguintes perguntas ou necessidades de informação
Faça a si mesmo as seguintes perguntas:
- O que sua audiência pergunta a seguir e como o fazem?
- Quais são as perguntas seqüenciais típicas que se seguem?
Pense nas tarefas do usuário e nos passos para completar essas tarefas na busca
Desta maneira, seu conteúdo será elogiado porque o Google o considerará completo e poderá satisfazer o usuário mais do que o suficiente
Dica 7: Mantenha sua escrita em contexto
Com a busca por voz, não é muito eficaz usar expressões como
- Ele/ela é
- Eles são
- Etc.
Em vez disso, consulte a entidade ou pessoa nomeada para evitar confusão. Procure manter, tanto quanto possível, o contexto linguístico, a menos que isso seja ridículo.
Dica 8: Use palavras de preenchimento em suas palavras-chave
O senhor sabe que as buscas de voz costumam ser feitas sem omitir palavras
É por isso que é uma boa idéia usar palavras-chave completas.
Como aponta Purna Virji Purna Virji de Bing, assinala
“Quanto mais correspondências você tiver, mais provável é que seu anúncio apareça em uma busca de voz que inclua palavras como “a” e “eu” e “para”.”
Ao otimizar seu conteúdo para consultas de voz, certifique-se de incluir palavras-chaves completas que soem naturais e conversadoras.
Dica 9: Tenha uma cópia impecável
Outro ponto muito importante a ter em mente é certificar-se de que o senhor escreva o conteúdo na língua que eles provavelmente falarão e prestar atenção aos erros gramaticais e de pronúncia.
Na busca por voz, o texto parece ser pronunciado exatamente como está escrito em termos de ortografia e gramática
Fonte: Motadits
Erros gramaticais e erros ortográficos em textos escritos em páginas da web podem, portanto, ser uma verdadeira desvantagem quando o senhor quer que seu conteúdo seja otimizado para a busca de voz.
Dica 10: Antecipe as próximas perguntas com sugestões de perguntas
Uma análise das consultas nos resultados da busca nos dá fortes pistas sobre o que vem em seguida dos usuários típicos.
O Google geralmente oferece seções para mostrar outros tipos de perguntas de seus usuários. Isso lhe permite cheirar o que as pessoas realmente procuram e depois fornecer respostas relevantes.
Esta é a seção “Outras perguntas feitas”
Tem também as “Buscas Relacionadas”:
Dica 11: Proteja seu website com certificado SSL
Os sites HTTPS dominam os resultados da pesquisa de voz do Google
De fato, o estudo de Backlinko o estudo mostra que 70,4% das páginas de resultados do Google Home são asseguradas com HTTPS :
É curioso saber que Moz segue as características mais importantes da SERP e os fatores de classificação em seu MozCast.
No momento em que escrevo HTTPS páginas representavam 96,4%:
Fonte : Moz
De fato, Moz acompanha o SERP para 10.000 palavras-chave todas as noites e de todos os sites classificados para essas 10.000 palavras-chave, 96,4% são HTTPS nos 10 primeiros resultados.
Como não se trata apenas dos SERPs clássicos ou da busca por voz, é importante observar que a segurança dos websites com certificados SSL é muito importante.
Sinta-se à vontade para consultar meu guia sobre Https para assegurar seu website.
Dica 12 O número de ações em redes sociais é importante
De acordo com o estudo de Brian, o conteúdo com um alto nível de engajamento social tende a ter um bom desempenho na busca de voz.
Na verdade, o resultado médio de uma busca de voz é de 1.199 ações do Facebook e 44 Tweets
A este nível, é importante notar que Google não usa ações sociais para classificar o conteúdo:
Na verdade, a firma usa ações sociais para melhorar a capacidade de rastreamento do conteúdo
Além disso, não há dúvida de que a maioria dos conteúdos que recebem grandes volumes de backlinks também tende a receber grandes volumes de ações sociais.
E são precisamente os backlinks de outros sites que permitem que as páginas sejam classificadas nos SERPs
Finalmente, observe que quanto maior for a visibilidade e a partilha de seu conteúdo, maiores serão suas chances de ser considerado a resposta perfeita a certas perguntas.
Dica 13 : Estar entre os 3 primeiros para seus tópicos
O conteúdo que se destaca na busca tradicional também é muito provável que apareça como uma resposta de busca de voz
Brian mostra que cerca de 75% dos resultados da busca de voz estão entre os três primeiros nesta pergunta.
Embora haja um aumento contínuo do número de consultas de voz, a busca tradicional no desktop continua sendo importante. O Google continuará a confiar em seus principais fatores de classificação para determinar quais resultados são relevantes para a pesquisa de voz.
Portanto, ainda é relevante continuar otimizando seu website, como o senhor já está fazendo para ocupar uma posição alta nos SERPs.
Dica 14: Otimize a velocidade de carregamento de seu website
A velocidade de carregamento é um dos critérios de classificação mais importantes para Google
Isto também se aplica à pesquisa de voz, uma vez que o Google oferece resultados de voz em 0.54s
Isso é 3,8 vezes mais rápido do que a velocidade média de carregamento do website
Para manter essa velocidade, é importante assegurar que seu website seja carregado muito rapidamente.
Dica 15: Melhore a autoridade do seu website
A correlação entreautoridade dos websites e sua posição nas SERPs é alta
O mesmo se aplica à pesquisa de voz, pois a autoridade média dos domínios usados pelo Google para exibir seus resultados é próxima de 77
Este é obviamente um número bastante alto, mas fique tranquilo! O Google pode usar o conteúdo de websites com menor autoridade quando o considerar relevante.
Este é meu exemplo anterior “como escolher o sapato certo”?
A autoridade do site é 43 :
Dito isto, a autoridade da página não parece ser um fator muito importante para a busca de voz.
A correlação é bastante fraca de acordo com esse estudo, mas o que é certo é que o Google leva em conta a autoridade do site.
Na verdade, a maioria dos resultados das buscas de voz são apenas um resultado.
Portanto, o Google precisa saber que está oferecendo uma resposta de uma fonte confiável. Isto é, informações de um website que é altamente confiável e autoritário.
Contudo, tenha em mente que a autoridade do domínio tem mais peso do que a autoridade das páginas da rede. Assim, um novo artigo pode ser considerado para pesquisa de voz, se o Google o considerar relevante.
Para isso, concentre seus esforços em otimizar a autoridade de seu website criação de backlinks.
Dica 16: Adote um conteúdo de forma longa
Há uma forte correlação entre a extensão do conteúdo e a classificação dos resultados no Google :
Na verdade, o tamanho médio do conteúdo da primeira página do Google é de 1.900 palavras
De acordo com o estudo de Brian, a duração média do conteúdo para busca de voz é maior, com 2.312 palavras
No entanto, isso não significa necessariamente que para a pesquisa de voz, o Google dá mais ênfase ao conteúdo longo.
É importante compreender que uma página com conteúdo rico e longo é mais provável que “combine” várias consultas de voz.
Portanto, mesmo que os usuários usem outros termos com a intenção de obter as mesmas informações, o Google poderá sugerir seu conteúdo.
Dica 17: Otimize seus vídeos para vídeos com destaque de trechos
Há vários anos, o Google vem se concentrando em vídeos para certas consultas
No entanto, esse formato de conteúdo só foi apresentado no recorte em destaque recentemente:
Fonte: HubSpot
HubSpot na verdade, em 2018, conduziu um estudo sobre esse tipo de resultado e indica que
- O nome de um vídeo é muito importante;
- Um vídeo atualizado é muito importante;
- A classificação do vídeo no YouTube não é muito importante
- A duração do vídeo não foi importante
- Uma descrição textual detalhada é muito importante.
O mais interessante é que o Google consegue ir diretamente à parte que parece mais relevante à sua pergunta
Brian diz que esse tipo de resultados tendem a aparecer para consultas com um tom natural:
“E por meus testes informais (e dados do Bing), esses tipos de resultados em vídeo tendem a aparecer com mais freqüência para consultas de linguagem natural (O tipo de consulta de linguagem natural que as pessoas usam nas buscas de voz) “
Para ilustrar esta parte, vou usar o exemplo de Brian, que é particularmente difícil de ser reproduzido
Digamos que o senhor queira classificar seus vídeos no YouTube e que faça a pergunta “YouTube SEO”.
Fonte: Backlinko
Para essa pergunta, há vídeos como resultados, mas eles ocupam a quinta posição dos SERPs
Fonte: Backlinko
No entanto, quando o senhor opta por uma pergunta mais conversa ou natural, a classificação muda.
Considera a pergunta “como classifico meus vídeos do YouTube?” e aqui estão os resultados:
Como pode ver, o senhor recebe um vídeo com um trecho em destaque
Obviamente, esse é o tipo de pergunta que um usuário fará com a busca por voz.
Por isso, é importante pensar em otimizar também seus vídeos para a busca de voz.
Dica 18: Otimize para a pergunta “…. perto de mim” ou “perto
A busca por voz evoluiu com a capacidade do Google de determinar a intenção de busca de seus usuários
Até alguns anos atrás, o senhor tinha que especificar o local ou a cidade em que se encontrava, a fim de obter resultados geolocalizados.
Agora as coisas são diferentes e o senhor pode fazer uma pergunta como: “restaurante próximo” e obter respostas relevantes:
Se o senhor tem um estabelecimento local, deveria pensar também em otimizar, incluindo termos usados para a busca de voz.
Por exemplo, se seu restaurante está perto da Torre Eiffel, o senhor vai otimizar seu conteúdo para a palavra-chave “restaurante perto da Torre Eiffel”.
Então, quando um usuário do Google estiver na Torre Eiffel e procurar por “restaurante perto da Torre Eiffel”, eles verão o Google My Business perfil do seu estabelecimento.
É importante notar que quase metade de todas as buscas no Google têm um cenário local :
Além disso, é preciso observar que as buscas locais no celular muitas vezes resultam em uma compra
A intenção móvel é muito diferente da intenção da área de trabalho e isso precisa ser levado em conta.
Perceba que as buscas de voz em celulares provavelmente serão feitas muito mais localmente do que em aparelhos domésticos, tais como alto-falantes inteligentes
É importante compreender quais são as consultas típicas para que tipo de dispositivo, em que cenário e quais são as preferências de consumo do seu público.
A maneira como o senhor escreve as páginas precisará ser adaptada a esses diferentes dispositivos e ao comportamento do usuário.
Os consumidores dirão coisas diferentes em momentos diferentes, em tipos diferentes de dispositivos e em cenários diferentes.
Os usuários querem sempre poder consumir informações de diferentes maneiras e sabemos que existem diferentes estilos de aprendizagem
- Visual
- Verbal
- Físico
- Auditório
- Lógico
- Social
- Solitário
Cada um de nós tem suas próprias preferências ou preferências parciais com uma mistura de estilos, dependendo do cenário ou mesmo do nosso estado de espírito na época.
Portanto, certifique-se de otimizar seu conteúdo, considerando todas as possibilidades através do Google My Business e do Google Maps para sua visibilidade local.
E é isso, estamos no final das diferentes dicas que encontrei para compartilhar com o senhor
Mas não posso deixá-lo sem lhe dar alguns estudos de caso concretos sobre busca de voz.
Capítulo 6: 2 estudos de caso de busca de voz
Agora o senhor tem uma idéia do que deve fazer para otimizar seu conteúdo para a busca de voz
Mas é sempre útil ver como outras pessoas conseguiram que seu conteúdo fosse oferecido para esse tipo de busca.
Até agora, confesso que ainda não tive a oportunidade de realmente otimizar meu conteúdo para a busca da voz
Não tenho, portanto, um estudo de caso pessoal detalhado para lhe mostrar. Dito isto, vou me basear nos estudos de caso apresentados por Brian Dean em seu artigo sobre busca de voz.
A idéia é permitir que o senhor veja realmente o que foi feito e os resultados alcançados.
Estudo de caso 1: Backlinko’s guide to create YouTube channels
Brian publicou um guia para marketing no YouTube que ele otimizou para a busca de voz
Para que seu artigo tivesse um bom desempenho na busca de voz, ele inseriu as perguntas mais freqüentes nas diferentes partes de seu guia.
Isso parece ter funcionado, pois a resposta que o Google deu para a pergunta “O que é uma descrição do canal YouTube?” foi retirada de seu artigo:
Fonte: Backlinko
O trecho em seu artigo:
Agora vamos falar de alguns fatores que poderiam ter feito com que seu conteúdo fosse considerado na busca de voz.
6.1.1. A presença de perguntas freqüentes
Em seu guia, Brian teve o cuidado de responder a algumas perguntas básicas que qualquer pessoa poderia ter.
Fonte: Backlinko
Isso consiste em mencionar a pergunta e dar uma resposta breve e concisa, de preferência dentro do limite de 30 palavras.
6.1.2. A presença de conteúdo no trecho em destaque
Para a mesma pergunta, o conteúdo em questão é usado para dar uma resposta direta no trecho em destaque:
Fonte: Backlinko
Como o senhor pode ver, a resposta é clara e concisa, uma vez que a tradução dá isso
” Uma descrição do canal (também conhecida como “About Page”) é uma breve descrição do tipo de conteúdo que o senhor publica em seu canal Ela aparece na página de seu canal e nos resultados da busca no YouTube. “
Em inglês, essa definição tem 35 palavras, o que não é muito mais do que o número ideal de palavras.
6.1.3. O nível de compreensão do texto
Tendo lido o conteúdo na descrição de um canal do YouTube, posso confirmar que o nível de leitura é relativamente baixo
O senhor não precisa ser um especialista em marketing no YouTube para compreender seu guia e até mesmo os iniciantes poderão passar facilmente por ele.
6.1.4. Autoridade de domínio Backlinko
Uma análise da autoridade de domínio do Backlinko.com sobre Ahrefs revela que a Classificação de Domínio é 85, o que está bem acima da média de 77.
Por outro lado, a autoridade da página é muito baixa, aos 12 anos.
Parece que a autoridade da página não é muito importante para a busca de voz.
Dito isto, vamos tomar outro exemplo de Brian Dean que parece um pouco mais abrangente.
Estudo de caso 2: Backlinko’s guide to Google Keyword Planner
Brian também otimizou seu guia para usar Planejador de palavras-chave para busca de voz.
Seu conteúdo é oferecido como uma resposta à pergunta de voz “Como o senhor tem acesso ao Planejador de Palavras-Chave do Google?
Fonte: Backlinko
É importante notar que depois de seu conteúdo, as páginas do Google explicando como usar o Keyword Planner estão posicionadas:
O próprio Google tem uma classificação de domínio de 99 e não seria errado pensar que essas páginas do Google têm um número muito alto de backlinks.
Teria sido normal se o mecanismo de busca usasse seu conteúdo para fornecer resultados, o que não é o caso
A autoridade de Backlinko é 85, o que é muito inferior à do Google. E como ele explica, os dois elementos que lhe permitiram realizar tal façanha são a linguagem e o formato de seu conteúdo.
Na verdade, o guia está escrito de tal maneira que um noviço pode entender exatamente como usar a ferramenta
Além disso, seu guia tem um total de 2.497 palavras, o que está bem próximo da duração média dos primeiros resultados da busca de voz.
Conclusão. Pesquisa de voz: Uma revolução que não diz seu nome
” Antes que aconteça uma revolução, ela é vista como impossível; depois disso, ela é vista como inevitável. ”
Esta citação de Rosa Luxemburgo se presta perfeitamente ao que está acontecendo atualmente com os assistentes de voz.
Na verdade, sua adoção está se acelerando e aqueles que os usam não pretendem separar-se deles
Assim, é inegável que esta tecnologia amadureceu e poderia tornar-se o principal meio pelo qual os usuários da Internet interagem com o mundo digital
No setor de SEO, há um risco de que o impacto seja muito maior do que se poderia esperar
Como temos a oportunidade de ver, a maioria dos resultados da busca por voz são únicos. Em outras palavras, apenas um resultado é fornecido para certas consultas.
Nessa situação, seria irrelevante considerar a possibilidade de ficar em segundo ou terceiro lugar. O senhor simplesmente não terá nenhuma visibilidade!
É por isso que é urgente que qualquer profissional de SEO ou negócio on-line adote, enquanto ainda há tempo, as medidas necessárias para acomodar essa tecnologia
Neste guia, tive o cuidado de lhe fornecer as razões pelas quais tal urgência se justifica
Também enumerei todas as estratégias e dicas que considero relevantes para seguir essa tendência e otimizar bem o conteúdo.
Faça uso delas e não hesite em nos dizer como o senhor está se saindo.
Quanto a mim, o manterei informado sobre meu progresso com casos práticos, se o Google alguma vez levar em conta meu conteúdo para propor respostas de voz.
Até breve!
