Prestashop: guia de SEO completo

Com uma quota estimada de 6% do mercado global, a PrestaShop é uma solução inovadora 100% francesa concebida para facilitar a criação de sites de comércio eletrónico e a gestão de vendas online. 

Equipado com muitos recursos muito práticos e uma plataforma amigável, é sem dúvida um dos CMS (Content Management System) de e-commerce mais populares do momento. 

Mas para tirar o máximo proveito da sua loja PrestaShop, você também precisa pensar na otimização do mecanismo de pesquisa. 

• Quais são as técnicas de otimização de SEO a serem aplicadas para melhorar a visibilidade da sua loja PrestaShop na Net? 
• Quais são os módulos adicionais do PrestaShop que você pode instalar para melhorar o desempenho de SEO do seu site PrestaShop? 
• Como medir seus resultados para avaliar sua estratégia de SEO? 

Tantas perguntas para descobrir ao longo deste guia completo para fazer referência ao seu site PrestaShop.

Capítulo 1: PrestaShop – Definição e percurso da plataforma desde a sua criação 

Desde a sua criação, a PrestaShop alcançou muitos feitos no setor de e-commerce e continua a fazer bons progressos. Mas concretamente, o que é PrestaShop? 

1.1. O que é PrestaShop? 

O PrestaShop é um gerenciador de conteúdo (CMS) que permite que seus usuários criem facilmente um site de comércio eletrônico para a venda de produtos e serviços online. É uma solução universal adequada para pequenas e médias empresas, bem como para grandes multinacionais. 

Portanto, se você tem um estabelecimento físico e deseja expandir suas atividades na Web para obter mais visibilidade, pode usar o PrestaShop para criar uma loja online. 

A plataforma foi criada em 2007 em Paris e estabeleceu a missão de “desenvolver software de comércio eletrônico de classe mundial através da inovação de código aberto”.

E podemos dizer que a missão parece estar bem cumprida, ou pelo menos no bom caminho, já que o PrestaShop continua sendo hoje uma solução muito popular com mais de 700.000 sites de clientes espalhados pelos quatro cantos do globo. 

Também conta com milhares de programadores e mais de 250 agências certificadas para auxiliar os clientes e fornecer novas soluções inovadoras. 

Em França, a plataforma é líder na criação de sites de comércio eletrónico com 40% das lojas online disponíveis no território. Internacionalmente, a plataforma representa 6% do market share mundial. 

Além disso, o PrestaShop é uma plataforma de comércio eletrônico de código aberto, assim como o WooCommerce. Ou seja, seu código-fonte é acessível a todos. Portanto, você pode personalizar sua loja PrestaShop à vontade e adaptá-la às suas necessidades. 

Esta continua a ser uma opção muito interessante para qualquer pessoa interessada em vender produtos físicos e digitais na Net. 

Mas como a plataforma conseguiu tamanha notoriedade? Aqui está uma visão geral de sua jornada. 

1.2. A evolução do PrestaShop desde a sua criação 

Antes de se tornar a famosa plataforma de e-commerce open source que todos conhecemos hoje, a ideia de criar o PrestaShop começou como um projeto de estudo. Enquanto preparava um projeto de graduação na escola Epitech, o jovem empresário Bruno Lévêque lançou a PrestaShop em 2007 com Igor Schlumberger em Paris. 

Fonte : Mattintouch 

Em 2010, a equipe PrestaShop cresceu de uma dúzia de funcionários para mais de cem funcionários. A empresa, portanto, pensou em abrir uma segunda sede em Miami. 

Em 2014, beneficiou-se de uma arrecadação de fundos da série B de US$ 9,3 milhões para expandir ainda mais suas atividades. 

Hoje, a empresa conta com mais de uma centena de funcionários para o bom andamento de seus projetos, a saber: 

• PrestaShop (o gerenciador de conteúdo); 
• PrestaShop Addons (a biblioteca de módulos e temas PrestaShop); 
• PrestaShop SA (treinamento e cursos oficiais da PrestaShop). 

A plataforma também foi várias vezes premiada pela qualidade de seus serviços. Podemos citar entre outros: 

• People’s Choice CMS Award 2014 para Melhor Solução de comércio eletrônico dedicada a PMEs e Melhor solução de comércio eletrônico dedicada a empresas,
• Top 250 editores e criadores de software franceses em 2014
• Prêmio Bsoco Europeu em 2013
• N°1 para soluções de vendas on-line de código aberto no EcommerceBytes Sellers Choice Awards em 2013. 

Capítulo 2: 10 Razões para usar o PrestaShop para criar sua loja 

de e-commerce para a sua loja online: 

2.1. PrestaShop tem funcionalidades interessantes para varejistas e provedores de serviços online 

Uma das vantagens que explicam o sucesso do PrestaShop é certamente toda a panóplia de funcionalidades oferecidas pela plataforma. Isso inclui recursos básicos que facilitam a criação e o gerenciamento de sites de comércio eletrônico. 

Podemos citar entre outros: 

• A gestão de páginas de conteúdo (CMS); 
• Uma interface de back-end amigável; 
• Melhor gestão do processo de entrega e expedição de mercadorias; 
• A funcionalidade “multi-loja”; 
• URLs otimizados para SEO para fichas de produtos e qualquer outra página do site; 
• A disponibilidade de várias opções de pagamento já integradas; 
• A capacidade de adicionar um grande número de novos gateways ou opções de pagamento; 
• Uma plataforma multilíngue com mais de 60 idiomas suportados. 

Fonte : Creanico

Aqui estão alguns dos recursos básicos que você obtém gratuitamente com o PrestaShop. 

2.2.PrestaShop é fácil de usar 

A outra vantagem que distingue o PrestaShop de outros CMS de comércio eletrônico é sua facilidade de uso. Este continua a ser um fator decisivo, uma vez que a maioria dos empresários ou PME geralmente não possui competências informáticas avançadas e muitas vezes têm dificuldade em utilizar plataformas demasiado técnicas. 

A menos que você contrate um desenvolvedor, os empreendedores que realmente conseguem se adaptar a todas as plataformas são aqueles que também fizeram treinamento em programação de software, mas representam apenas uma minoria.

A diferença do PrestaShop nesse nível é sua facilidade de uso, o que o torna acessível a todos os perfis de usuário. 

Se você é um empresário com habilidades de codificação ou um florista que não gosta muito de TIC ou um encanador que deseja expandir suas atividades na Web, você não terá dificuldade em criar um site de comércio eletrônico totalmente funcional com o PrestaShop. 

Fonte : PrestaShop

Graças à sua interface amigável, você pode em apenas alguns cliques: 

• Instalar PrestaShop seguindo os diferentes passos da interface guiada; 
• Configure todo o seu site de comércio eletrônico com um assistente de configuração fácil de entender; 
• Configure facilmente os produtos a serem comercializados; 
• E gerencie os pedidos de seus clientes. 

A plataforma também existe em uma versão hospedada projetada para evitar quaisquer dificuldades que possam ser encontradas durante a instalação. Esta é uma versão pronta para uso que permite ir diretamente para a etapa de adição de produtos. 

Isso isenta você do custo de contratar um desenvolvedor para criar seu site de comércio eletrônico. 

2.3. Ter um site de e-commerce adaptado para desktop e dispositivos móveis 

PrestaShop reforça a proximidade com seus clientes graças à sua adaptabilidade em telas pequenas. Ele permite que você fique em contato com seus clientes, independentemente de suas localizações geográficas. 

Você pode não saber, mas hoje em dia ter um site responsivo (que se adapta automaticamente a computadores e celulares) é uma necessidade, pois a otimização mobile é cada vez mais exigida tanto pelos internautas quanto pelos buscadores. 

O fato é que 69% dos usuários de dispositivos móveis são mais propensos a fazer compras de uma empresa que encontraram durante uma pesquisa online. 

Portanto, se o seu site de comércio eletrônico não prometer uma boa exibição em dispositivos móveis, você está potencialmente perdendo vários clientes todos os dias que não hesitarão em se aproximar da concorrência para realizar sua compra. 

Com o PrestaShop, seu site de e-commerce fica totalmente otimizado para melhor responsividade em celulares e tablets. O que é uma melhor experiência do usuário. 

A plataforma oferece por padrão temas totalmente responsivos que você pode usar para a criação de sua loja de e-commerce. 

Com esses temas integrados, seus visitantes poderão navegar facilmente em seu site, navegar em suas diferentes páginas e adicionar facilmente produtos ao carrinho de seu celular. 

Além disso, os temas de terceiros que você pode adicionar ao seu site de comércio eletrônico também são muito responsivos em telas pequenas porque a comunidade de desenvolvedores do PrestaShop percebe a importância da otimização móvel para o comércio eletrônico. 

2.4. Uma ampla gama de módulos e temas PrestaShop disponíveis 

Uma das vantagens que torna o PrestaShop tão popular é sua ampla biblioteca de temas e módulos para download que você tem disponível para completar sua loja online. 

A plataforma oferece acesso a uma infinidade de extensões para aprimorar o design do seu site. Podemos citar entre outros: 

• Temas Premium; 
• Módulos avançados; 
• Funcionalidades administrativas; 
• Transações seguras; 
• Módulos de otimização de mecanismos de busca; 
• Módulos de gestão de pedidos de clientes;
• etc. 

Todas estas soluções que a plataforma lhe disponibiliza permitem-lhe garantir aos seus visitantes uma loja de e-commerce moderna e atrativa, com navegação suave e transações seguras. 

2.5. Suporte técnico disponível e uma comunidade ativa

Outro motivo para escolher a PrestaShop para a criação do seu site de comércio eletrônico é a disponibilidade de seu serviço de assistência para ajudá-lo se necessário. Além disso, como dito acima, o PrestaShop é de código aberto, o que favoreceu o estabelecimento gradual de uma grande comunidade de desenvolvedores online. 

Atualmente, a plataforma tem mais de 100.000 membros ativos que alimentam seus fóruns com milhões de downloads de mais de 100 países em todo o mundo. 

Fonte : PrestaShop 

Portanto, se você tiver algum problema em seu site PrestaShop, encontrará facilmente desenvolvedores que o ajudarão a resolvê-lo. Há também uma boa chance de que o problema que você encontrou já tenha sido perguntado por outro usuário em um dos fóruns da plataforma e já tenha sido resolvido. 

Assim, pesquisando os tópicos, você pode copiar facilmente a solução proposta e experimentá-la diretamente. Isso representa uma considerável economia de tempo. 

2.6. PrestaShop é uma solução gratuita 

Apesar de todos os recursos e vantagens que oferece, a PrestaShop permanece acima de tudo uma plataforma gratuita. 

O que significa que você não precisa gastar um centavo antes de usá-lo para construir sua loja online. 

O download do arquivo PrestaShop é gratuito e sua instalação em um servidor web também é gratuita. Assim que o site estiver totalmente funcional, você poderá começar a vender seus produtos diretamente sem precisar pagar nenhum valor à empresa. 

Fonte : O GitHub

PrestaShop não cobra ou impõe um sistema freemium antes de desfrutar de seus serviços. 

No entanto, é importante lembrar que você pode ter que gastar dinheiro nos seguintes casos: 

• Instalação de um tema PrestaShop pago; 
• Treinamento PrestaShop pago; 
• Pegue um módulo ou tema personalizado; 
• etc.

2.7. O PrestaShop garante a segurança e confidencialidade dos dados do seu site de comércio eletrônico A

segurança é uma questão espinhosa que preocupa qualquer proprietário de um site de comércio eletrônico, pois é óbvio que nenhum consumidor deseja retornar a um site em que teve seus dados bancários extorquidos. 

Garantir a segurança das transações realizadas no seu site é um verdadeiro trunfo para atrair tráfego para o seu site. 

A vantagem do PrestaShop é que a plataforma oferece muitos módulos para fortalecer a segurança de seus sites e proteger os dados dos clientes. A instalação desses módulos é bastante simples, mas ainda é eficaz contra casos de roubo de dados. 

Fonte : Desenvolvedor PrestaShop

Além disso, PrestaShop está em conformidade com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) desde 25 de maio de 2018. 

Este é um novo padrão europeu sobre a proteção de dados pessoais, particularmente no comércio eletrônico. O GDPR enfatiza os direitos do consumidor e a responsabilidade dos proprietários de sites de comércio eletrônico.

Exige que cada parte cumpra uma série de medidas para garantir uma melhor proteção dos dados pessoais. A PrestaShop, portanto, enviou uma equipe de desenvolvedores competentes para criar o módulo GDPR disponível em uma versão paga no mercado de complementos. 

2.8.PrestaShop oferece uma ampla gama de soluções de pagamento 

A capacidade de efetuar pagamentos online é um recurso obrigatório para qualquer site de comércio eletrônico. Além disso, o vendedor deve certificar-se de fornecer soluções de pagamento eficientes e bastante completas para garantir uma melhor experiência para seus clientes. 

Isso ainda é bastante fácil de gerenciar com o PrestaShop, pois a plataforma oferece a seus usuários a possibilidade de integrar vários gateways de pagamento em suas lojas. Portanto, se você escolheu o PrestaShop para a criação do seu site de comércio eletrônico, deve poder oferecer facilmente aos seus clientes os gateways de pagamento mais eficientes e usados. 

Fonte : PrestaShop 

plataforma 3 soluções de pagamento que você pode usar para atender às necessidades de seus clientes: 

pagamento com contrato de venda à distância (VAD):  Ao escolher esta primeira solução de pagamento, você designa seu banco para garantir as transações realizadas por seus clientes em seu site. Para configurá-lo, você tem uma extensa lista de módulos de pagamento compatíveis com contratos de VAD que pode encontrar no site . Plataforma de mercado 

Métodos de pagamento sem contrato de venda à distância: para os varejistas que preferem um contrato sem venda à distância, a PrestaShop oferece vários sistemas de pagamento online oferecidos por marcas parceiras, líderes em pagamento de e-commerce. 

Portanto, é bem possível autorizar pagamentos de seus clientes via PayPal, Stripe ou Hipay em seu site de comércio eletrônico. No entanto, lembre-se que esta segunda solução de pagamento oferecida pela PrestaShop está sujeita a taxas cobradas de acordo com o volume de transações observado em seu site.  

Métodos de pagamento de terceiros: Para oferecer mais flexibilidade, o PrestaShop também pensou em permitir que seus usuários integrassem métodos de pagamento de terceiros. Deve-se dizer que o setor de comércio eletrônico está em constante mudança com novos métodos de pagamento. A ideia da plataforma é oferecer aos seus usuários soluções modernas e atualizadas. Se você usa, por exemplo, a Amazon, você pode integrar Amazon Pay em seu site PrestaShop para permitir a sincronização dos dados de seus clientes com sua conta pessoal da Amazon. 

2.9. PrestaShop permite fácil customização do seu site de e-commerce

Quem já experimentou outras plataformas de criação de sites de e-commerce pode testemunhar a facilidade com que o PrestaShop é personalizável em comparação com vários CMS. 

É também um dos fatores importantes a serem analisados ​​antes de escolher um CMS para a criação da sua loja virtual. Isso permite que você personalize suas faturas de vendas, importe produtos, gere estatísticas de vendas, etc. 

Fonte : Addons.PrestaShop

Mas devemos admitir que para uma boa personalização da sua loja PrestaShop, é importante ter alguns conhecimentos básicos, que não são difíceis de assimilar. 

Mas se você achar que não tem disponibilidade para aprender mais sobre como personalizar um site PrestaShop, você pode terceirizar para uma agência especializada para economizar tempo. 

Para isso, será necessário escolher uma agência competente para se beneficiar de um site de boa qualidade e ter um site sob medida. 

2.10. PrestaShop oferece melhor gestão de back-office 

O back-office de um site de e-commerce reúne todas as ferramentas e funcionalidades disponíveis para gerenciar produtos em estoque, políticas de entrega, formas de pagamento e toda a parte administrativa da loja. 

Ele também permite que você execute muitas outras tarefas, como atualizar páginas de destino e folhas de produtos. 

Como você pode ver, este é um aspecto muito importante na gestão global de um site de comércio eletrônico que preocupa todos os players do setor. 

A vantagem do PrestaShop é que o gerenciamento de back-office é menos estressante e fica facilmente acessível a todos. A plataforma oferece um dashboard com um conjunto de ferramentas já integradas para otimizar a gestão das lojas de vendas online. 

A configuração do site e das fichas de produtos oferecidas é muito fácil em poucos cliques. 

As configurações do painel são fáceis de usar e bastante intuitivas, com gráficos, contadores e relatórios fáceis de entender.  

Fonte : Doc.PrestaShop

Além disso, com o PrestaShop, você conta com módulos para integrar os serviços das melhores transportadoras para envio de seus produtos comercializados como: 

• FedEx; 
• UPS; 
• USPS; 
• E muitos outros.

Tantas ferramentas e funcionalidades que o PrestaShop disponibiliza para uma melhor gestão da sua loja e das suas vendas sem necessariamente ter que contratar um especialista ou um desenvolvedor.

Essas foram algumas razões pelas quais o PrestaShop continua sendo a melhor escolha para criar seu site de comércio eletrônico. 

Mas ter um site funcional não é suficiente para esperar registrar melhores números de vendas. Também é importante otimizar para que seja classificado nos primeiros resultados de pesquisa quando um usuário pesquisar seus produtos no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa. 

Capítulo 3: Por que otimizar seu site de comércio eletrônico PrestaShop para mecanismos de busca? 

No geral, a otimização para mecanismos de busca, também chamada de “SEO”, refere-se a um conjunto de estratégias utilizadas para ajudar um site a alcançar uma melhor posição nos resultados de busca de mecanismos como Google, Bing, Yelp e muitos outros. 

O referenciamento de e-commerce, como para uma loja online PrestaShop por exemplo, também faz parte do mesmo contexto com a única precisão de que aqui, será especialmente uma questão de otimizar as empresas de e-commerce. 

Normalmente, quando se fala em SEO, a maioria pensa muito mais em blogs e sites clássicos. 

No entanto, SEO também diz respeito a varejistas e empresas que atuam no comércio eletrônico, principalmente quando aprendemos que mais de 39% de todo o tráfego de e-commerce vem de pesquisas online. 

Se você também está no setor de comércio eletrônico ou está pensando em montar uma loja online, aqui estão alguns motivos pelos quais você deve adicionar SEO à sua estratégia de marketing: 

3.1. SEO gera mais tráfego e, portanto, mais vendas

Já não é segredo na indústria do marketing digital que a otimização de mecanismos de busca é essencial para qualquer estabelecimento de comércio eletrônico que deseje maximizar sua lucratividade, independentemente de ser uma start-up, local ou multinacional. 

É óbvio que hoje, toda empresa de comércio eletrônico que não integra SEO na estratégia de branding está potencialmente perdendo receita considerável a cada dia que passa. 

De acordo com um estudo da Outbrain, as buscas em buscadores são a fonte número um de tráfego para sites de conteúdo, superando em mais de 300% o tráfego gerado pelas redes sociais. 

Fonte: Outbrain 

Outro estudo realizado pela SEMRush revelou que dos 13 setores que compõem o e-commerce, 5 deles (música, livros, móveis, casa e jardim, eletrônicos) são dominados pelo tráfego orgânico. E quando você combina os 13 setores, a busca orgânica ocupa o 2º lugar com 40% de todo o tráfego gerado. 

Fonte : SEMRush

E quem disse que mais tráfego também significa mais vendas. Digamos, por exemplo, que você esteja segmentando a palavra-chave “gravata masculina hermes” em seu site de comércio eletrônico PrestaShop. Uma palavra-chave que, de acordo com os relatórios do Google Analytics, é pesquisada em média 11.000 vezes por mês. 

Ao ocupar o primeiro lugar para esta palavra-chave (gravata masculina hermes) no Google, seu site PrestaShop receberá em média 3.850 cliques, já que 35% de todos os cliques de uma consulta do Google vão para o local do primeiro site classificado pelo mecanismo de busca. 

É claro que todos esses 3.850 cliques que seu site recebe não vão gerar vendas sistematicamente. Para ser razoável, vamos supor que seu site tenha uma taxa de conversão de 10%. 

Isso significa que a palavra-chave segmentada trará uma média de 385 vendas adicionais por mês!

Agora imagine segmentar várias palavras-chave em seu site, pois é bem possível segmentar várias palavras-chave em uma única página. 

Como você pode ver, você pode conseguir milhares de vendas adicionais com uma boa estratégia de SEO. 

Para obter mais resultados, você pode optar por combinar seus esforços de referência natural (SEO) com referência (SEA) lançando campanhas publicitárias no Adwords. 

3.2. SEO melhora todos os aspectos do seu site PrestaShop para um melhor usuário (UX)

Os mecanismos de busca, especialmente o Google, defendem uma melhor experiência para os usuários. Esse é um importante fator de classificação que ajuda a conquistar os primeiros lugares nas páginas de resultados de pesquisa.

Fonte : FirstPageSage 

A vantagem de trabalhar no referenciamento do seu site PrestaShop é que as técnicas de otimização para buscadores já integram técnicas de otimização para uma melhor experiência do usuário. 

Ao considerar, por exemplo, a velocidade de carregamento de um site, que é um fator de UX, o SEO recomenda: 

• Reduzir o tamanho das páginas da web para acelerar o tempo de carregamento; 
• Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para otimizar a latência de sites que tenham uma audiência internacional; 
• Use um sistema de cache para acelerar a velocidade de carregamento da página durante as próximas conexões do usuário; 
• Limitar redirecionamentos de URL desnecessários; 
• etc. 

Claramente, otimizar seu site PrestaShop não apenas permite que você ocupe uma boa posição nos mecanismos de pesquisa, mas também ofereça uma melhor experiência aos seus visitantes. Isso pode facilmente criar fidelidade à sua marca, reduzir sua taxa de rejeição e potencialmente aumentar seus números de vendas.

3.3. SEO incentiva usuários próximos a visitar sua loja física após pesquisar 

Existe um ramo de SEO chamado “ SEO local ” que permite, em particular, gerar clientes para estabelecimentos locais. 

Portanto, se o seu negócio não estiver totalmente disponível online e você também tiver uma loja física onde os clientes podem entrar e tocar seus produtos ou comprar seus serviços pessoalmente, o SEO também pode ser um grande benefício para você. 

Normalmente, depois de realizar uma pesquisa local, os usuários são mais propensos a visitar as instalações das empresas que foram sugeridas a eles nos resultados da pesquisa. 

Estatisticamente, 76% dos internautas que realizam pesquisas como “perto de mim”, “próximo” etc. visitam uma loja em 24 horas e 28% deles fazem uma compra durante a visita. 

Fonte : Pense com o Google 

Digamos que você administre um açougue em Estrasburgo e também tenha uma loja online PrestaShop para melhorar a visibilidade da sua marca, mas também para atender seus clientes que desejam entrega em domicílio. 

Se o seu site for suficientemente atraente e otimizado para os motores de busca, aparecerá nos primeiros resultados de pesquisa quando os internautas pesquisarem, por exemplo, no Google “carne fresca em estrasburgo”. 

De cada 10 cliques que você recebe desses resultados de pesquisa, em média 7 surfistas nas proximidades farão a viagem e potencialmente 3 farão uma compra. O que representa vendas adicionais àquelas que você normalmente já registra por dia.

3.4. Search Engine Optimization aumenta a credibilidade da sua marca com os visitantes Como 

você deve ter notado, é mais provável que você clique nos primeiros resultados que o Google retorna. Bem, se assim for, você não está sozinho. 

Vários estudos feitos sobre isso descobriram que os 3 principais resultados de pesquisa do Google obtêm 75,1% de todos os cliques. 

Por outro lado, quando você ocupa as últimas posições de um SERP Google, suas chances de ser clicado pelos internautas são consideravelmente reduzidas.

Veja o que um estudo recente de Visibilidade Ignitiva sobre o impacto das posições do ranking do Google na taxa de cliques: 

• Posição 2 – 43,32%
• Posição 2 – 37,36%
• Posição 3 – 29,90%
• Posição 4 – 19,38%
• Posição 5 – 10, 95%
• Posição 6 – 10%
• Posição 7 – 5,28%
• Posição 8 – 4,13%
• Posição 9 – 4,13%
• Posição 10 – 3,11%

Como pode ser visto, quanto maior os 3 primeiros resultados são efetivamente o sweet spot e quanto menor a posição adquirida, menor a taxa de cliques. 

O fato é que os internautas confiam primeiro no Google e nos rankings que ele oferece. Eles entendem que, se o mecanismo de pesquisa optar por classificar um site no topo da lista de resultados de pesquisa, é necessariamente uma fonte confiável com uma boa qualidade de serviço. 

Otimizar com sucesso seu site PrestaShop para que ele conquiste as primeiras posições no Google também é uma maneira de provar sua experiência e mostrar que você oferece uma melhor experiência ao usuário. Isso não deixará de ganhar a confiança dos usuários da Internet. 

Eles vão considerar a sua marca como uma referência no seu setor de atividade e não hesitarão em contactá-lo se necessário. 

3.5. SEO oferece melhor retorno sobre o investimento (ROI)

Um dos pontos comuns encontrados entre todos os empreendedores, principalmente os de e-commerce ou e-service, é a busca pelo melhor retorno sobre o investimento. 

Portanto, não é surpresa que você prefira investir no canal de marketing que lhe garante o maior ROI possível. 

Bem, SEO, especialmente Search Engine Optimization (SEO), continua sendo a melhor solução de marketing em termos de lucratividade a longo prazo. 

É verdade que anunciá-lo assim pode parecer menos credível, mas aqui estão algumas estatísticas para perceber de facto como o SEO continua a ser o melhor canal de marketing: 

• o Google continua a ser o site mais visitado do mundo e o primeiro motor de busca com 92% de participação no mercado global e mais de 3,5 bilhões de consultas processadas todos os dias; 
• 72% dos profissionais de marketing online descrevem o marketing de conteúdo como sua tática de SEO mais eficaz; 
• 81% das pessoas pesquisam online antes de fazer uma grande compra;
• 47% dos consumidores consultam de 3 a 5 conteúdos criados por uma empresa antes de entrar em contato com um dos vendedores dessa empresa;
• Leads de mecanismos de pesquisa têm uma taxa próxima de 14,6% , enquanto os leads de outbound marketing, como após uma chamada fria ou mala direta, têm uma taxa de fechamento de apenas 1,7%.
• 78% das pesquisas móveis centradas na localização resultam em uma compra offline; 
• Gerar leads por meio de inbound marketing custa 61% menos do que gerar leads por meio de publicidade tradicional; 
• Conseguir uma boa posição nos SERPs do Google de maneira natural economiza custos de publicidade PPC. 

Como você pode ver, investir em uma boa estratégia de SEO pode te ajudar a otimizar seu investimento com uma economia significativa que pode ser investida em outras necessidades como o fornecimento de seus produtos por exemplo. 

Capítulo 4: Técnicas para otimizar um site PrestaShop 

Entre as muitas soluções disponíveis para criar e operar um site de comércio eletrônico, o PrestaShop continua sendo um dos melhores e mais usados ​​com boas capacidades de pesquisa de otimização de mecanismos.

Para explorar melhor essas capacidades e melhorar o referenciamento da sua marca na web, aqui está uma série de técnicas de otimização de SEO que você pode aplicar ao seu site PrestaShop:

4.1. Pesquisa completa de palavras-chave para seu site de comércio eletrônico 

A base de uma boa estratégia de SEO para qualquer site de comércio eletrônico começa com um pesquisa de palavras-chave em profundidade , certificando-se de segmentar os termos certos.

Uma estratégia de otimização baseada nas palavras-chave erradas pode prejudicar seus esforços de SEO e direcionar tráfego de baixa conversão para o seu negócio. 

Para ter sucesso com sua pesquisa de palavras-chave, é importante listar suas páginas de categorias e listagens de produtos e, em seguida, escolher a palavra-chave principal a ser segmentada em cada página. 

Para isso, você pode focar a busca em dois filtros: 

4.1.1. Pesquisa de palavras-chave de acordo com nomes de produtos 

Para um site de comércio eletrônico, é óbvio que a pesquisa de palavras-chave está relacionada ao nome dos diferentes produtos a serem comercializados, levando em consideração aqueles que devem ser direcionados: 

• A página inicial; 
• Páginas de categorias; 
• Folhas de produtos; 
• E, opcionalmente, no conteúdo do blog, se o seu site de comércio eletrônico tiver uma seção de blog. 

Mas para ter sucesso nesta etapa, é importante não se apressar em palavras-chave de alto volume de pesquisa. Uma palavra-chave altamente pesquisada nem sempre significa que será lucrativa para o seu site. 

Também é recomendado para pequenos sites de comércio eletrônico iniciar a segmentação por palavras-chave com termos que tenham um volume médio de pesquisa e uma pontuação de dificuldade de palavras-chave facilmente acessível. 

4.1.2. Pesquisa de palavras-chave com base na intenção do comprador 

Para uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida, também é importante entender o conceito de intenção de pesquisa, que é amplamente dividido em 4 tipos. 

Pesquisas informativas: A intenção por trás de uma consulta é considerada informativa quando o usuário está procurando informações específicas, como “definição de intenção de pesquisa” ou “data de hoje”, por exemplo.

Pesquisas de navegação: aqui, o internauta procura um site ou aplicativo específico, como quando você digita “Conexão do Gmail” ou “Amazon” por exemplo. 

Buscas comerciais: Falaremos de consultas comerciais quando o usuário procura um determinado produto ou serviço, mas ainda não decidiu comprar. As formas comuns desse tipo de pesquisa são, por exemplo, “os melhores restaurantes de Paris” ou “as melhores câmeras sem espelho”.

Buscas transacionais: neste último tipo de consulta, a intenção de busca do internauta é comprar. São internautas que estão prontos para fazer uma compra e que procuram termos como “iPhone 11 Pro Max” ou “entrega de flores em casa Paris”, por exemplo. 

No contexto atual, falaremos muito mais sobre a intenção do comprador e os tipos de solicitações a serem favorecidas são palavras-chave transacionais, pois oferecem as melhores taxas de conversão, o que é bem adequado para sites de comércio eletrônico que têm como objetivo principal vendas.

4.1.3. Não se esqueça das palavras-chave de cauda longa 

O setor de e-commerce é certamente um setor promissor com muitas apostas, mas também é um dos setores mais competitivos do mundo.

Se você é um site pequeno que está apenas começando no comércio eletrônico, provavelmente achará difícil vencer gigantes de domínio como Amazon ou Alibaba em palavras-chave genéricas. 

O que é bastante recomendado é primeiro focar sua estratégia de SEO em associações de 2 ou mais palavras-chave. Estamos falando de palavras-chave de cauda longa e elas são menos pesquisadas e, portanto, com média concorrência que pode estar ao seu alcance.

Além disso, a outra vantagem das palavras-chave de cauda longa é que elas oferecem as melhores taxas de conversão, assim como as consultas transacionais. 

É fácil entender, por exemplo, que um internauta que busca por “inversor híbrido mais barato” está mais inclinado a fazer uma compra, diferente de outro que busca vagamente por “inversor”. 

4.1.4. Algumas ferramentas de SEO para pesquisa de palavras-chave para seu site de comércio eletrônico PrestaShop 

Para facilitar o processo de pesquisa de palavras-chave e coletar dados precisos, existem algumas ferramentas de SEO dedicadas que você pode usar. Esta lista de ferramentas pode ser bastante longa quando se trata de SEO geral, mas para um site de comércio eletrônico, aqui estão algumas ferramentas usadas com frequência que realmente serão úteis: 

4.1.4.1. SEMrush Keyword Magic

Esta é uma ferramenta desenvolvida pela SEMRush que fornece acesso a um banco de dados de mais de 17 bilhões de palavras-chave pesquisadas por usuários da Internet em todo o mundo. Ele contém todos os tipos de palavras-chave e, em particular, o palavras-chave de cauda longa. 

4.1.4.2. Amazon autocomplete 

Amazon é uma plataforma de e-commerce, mas também é referida em SEO como buscador vertical. Ou seja, um mecanismo de pesquisa que fornece exclusivamente um tipo específico de conteúdo como elementos de resposta. Alguns podem se especializar em encontrar conteúdo de vídeo, outros em imagens ou até mesmo em encontrar anúncios de vendas. 

Temos, por exemplo, o YouTube ou o Google Images, que também são mecanismos de pesquisa verticais. 

Para a estratégia de pesquisa de palavras-chave para o seu site PrestaShop, a Amazon, especialmente seurecurso de preenchimento pode ser uma ótima maneira de coletar uma pilha de sugestões de consulta de cauda longa. 

Para usá-lo, simule pesquisas inserindo as principais palavras-chave relacionadas ao nicho do seu site. A plataforma se encarregará de fornecer a você uma longa lista de sugestões de palavras-chave relevantes que são frequentemente pesquisadas pelos próprios usuários da Internet. 

4.1.4.3.Google

O Planejador de palavras-chave do Google também pode ser uma ótima ferramenta para sua estratégia de palavras-chave. Ele pode ser usado em particular para analisar a intenção de pesquisa e o volume de pesquisa de uma palavra-chave específica. 

Como mencionado anteriormente, você pode iniciar sua estratégia com palavras-chave com uma pontuação de dificuldade de SEO acessível e o Planejador de palavras-chave do Google continua sendo uma ferramenta perfeitamente adequada para ajudá-lo. 

4.1.4.4. Google 

Autocomplete Assim como a Amazon, o Google também possui um recurso de autocomplete que você pode usar para encontrar palavras-chave relevantes para segmentar em seu site de comércio eletrônico. 

Quando digito, por exemplo, “calçados esportivos masculinos”, podemos ver que o mecanismo de busca gera uma lista de sugestões de palavras-chave de cauda longa construídas a partir das consultas que os internautas pesquisaram com frequência. 

Este é um truque interessante que será útil para encontrar ideias de palavras-chave relacionadas em torno de uma palavra-chave principal. 

4.2. Adapte a compatibilidade do seu site PrestaShop aos dispositivos móveis 

O número de usuários da Internet que usam smartphones e tablets para se conectar à Internet continua a crescer a cada ano. 

De acordo com um relatório publicado pelo departamento de pesquisa da Statista, haveria 3,668 bilhões de pessoas usando smartphones em todo o mundo em 2016, ou 49% da população mundial. Em 2021, são 6,378 bilhões, ou 80,76% de toda a população mundial.  

Fonte : Bank MyCell

Figuras que demonstram a importância de adaptar seu site PrestaShop para terminais móveis. 

Além disso, a compatibilidade com dispositivos móveis de um site é um importante critério de classificação que pode ajudar seu site de comércio eletrônico a se classificar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. 

O Google introduziu especificamente uma abordagem de indexação mobile-first que visa priorizar a indexação de versões móveis de sites PrestaShop antes mesmo de desktops. Isso reforça a importância de adaptar seu site para telas pequenas. 

Com o PrestaShop, você não precisa se preocupar muito com a capacidade de resposta do seu site, pois a plataforma possui vários temas perfeitamente compatíveis no celular. No entanto, é importante garantir a adaptabilidade dos temas escolhidos, principalmente as versões antigas e as que se tornaram obsoletas. 

Para isso você pode usar o teste móvel oferecido pelo Google para testar a capacidade de resposta do seu site PrestaShop em dispositivos móveis. 

Para usá-lo, nada muito complicado: 

• Acesse a página oficial da ferramenta; 
• Insira a URL ou código-fonte da página a ser testada; 
• Em seguida, execute o teste. 

Após alguns instantes, a ferramenta gerará um relatório para você com sugestões para melhorar a adaptabilidade da página para dispositivos móveis. 

4.3. Otimizando a velocidade e o desempenho do seu site PrestaShop 

A velocidade de carregamento da página é um aspecto muito importante que diz respeito a todos os sites e em particular aos sites de comércio eletrônico. 

Em 2006, a gigante do comércio eletrônico Amazon revelou que cada 100 ms adicionados ao tempo de carregamento da página custam a ele uma perda de 1% em todas as suas vendas. 

Naquela época, 1% das vendas da Amazon era de cerca de US$ 107 milhões, hoje são cerca de US$ 3,8 bilhões! Números malucos que mostram a importância de ter páginas que carregam rapidamente. 

Mesmo que os números de faturamento não sejam os mesmos, a realidade também permanece a mesma em seu site. Sempre que uma de suas páginas demorar muito para carregar completamente, sempre haverá pessoas que ficam sem paciência e saem do seu site.

Esta seção mostrará as técnicas básicas para melhorar a velocidade e o desempenho do seu site de comércio eletrônico PrestaShop. Eles permitirão que seus visitantes acessem o conteúdo do seu site mais rapidamente, mas também melhorem seu perfil do Google PageSpeed ​​e GTmetrix. 

Mas antes de começar: 

• Faça login no painel do seu site PrestaShop; 

Todas as informações necessárias para fazer login no painel serão fornecidas a você pelo seu provedor de hospedagem PrestaShop. 

• Uma vez logado, clique em “Configurações Avançadas” e depois na seção “Desempenho”:

Esta seção possui vários recursos e opções de configuração já integrados que você pode usar para otimizar o desempenho atual do seu site PrestaShop:

4.3.1. O Smarty Cache 

Quando você usa um modelo SMARTY em seu site PrestaShop, aqui estão todos os passos que seguem sem o conhecimento do usuário antes de aparecer na tela: 

• O código PHP PrestaShop e o arquivo de modelo são lidos e interpretados; 
• O código do modelo é então compilado; 
• O resultado da compilação é reunido com o código PHP; 
• E é aí que o novo código PHP obtido é executado. 

Como você pode ver, esse é um processo bastante demorado que pode diminuir o tempo de carregamento da página. Para superar esse problema, a plataforma permite configurar um cache Smarty. 

A ideia é armazenar em cache a visualização final de páginas solicitadas com frequência, como a página inicial, fichas de produtos, páginas de categorias, etc. para atendê-los rapidamente ao usuário durante suas próximas conexões. 

Mas antes de configurar o cache do Smarty, é importante: 

• Certifique-se de que os arquivos de modelo do Smarty só possam ser recompilados se modificados para reduzir o processamento desnecessário durante o carregamento da página. 

Para isso, clique na opção “Recompilar os modelos se os arquivos foram atualizados” e depois clique em “Salvar”:

• Certifique-se também de que a opção “Cache” esteja definida como “SIM” e escolha o destino do cache: 

Se sua loja online PrestaShop ainda é pequena com uma quantidade razoável de produtos, basta armazenar o cache diretamente em seu banco de dados. Alguns provedores de hospedagem PrestaShop oferecem armazenamento SSD maior, útil para sites com uma grande quantidade de produtos. 

• Para finalizar o processo de armazenamento em cache, escolha “Limpar cache sempre que algo for alterado” no último conjunto de opções listadas no rótulo “Limpar cache”:

Isso garantirá que suas alterações sejam atualizadas corretamente no cache. 

4.3.2. Habilite o CCC (Combine, Compress and Caching)

A seção CCC está aninhada na seção “Desempenho” do seu painel PrestaShop. É particularmente usado para permitir a compactação de arquivos CSS, HTML e JavaScript em uma única linha de código. 

Isso elimina significativamente espaços e caracteres desnecessários que podem sobrecarregar seu código-fonte. O tamanho dos arquivos será, portanto, menor para um carregamento mais rápido das páginas do seu site. 

Para usar: 

• Clique em “Configurações Avançadas” na barra de menu superior; 
• Escolha a opção “Desempenho”; 
• E role a página até a seção “CCC”; 
• Em seguida, marque todas as opções em “SIM”:

4.3.3. Usando uma rede de entrega de conteúdo (CDN) 

CDNs também são uma solução eficaz para otimizar a velocidade de carregamento da página do seu site PrestaShop, reduzindo a latência. 

O termo latência aqui se refere ao tempo que um visitante leva para solicitar acesso a uma página específica do seu site e o tempo de espera para que ele tenha uma resposta na tela. 

Tradicionalmente, todas as solicitações que um site recebe são direcionadas ao seu servidor principal. O servidor então processa cada uma dessas solicitações e envia uma resposta aos usuários da Internet. 

Esta é uma configuração que funciona muito bem, mas quando o usuário está em um local muito distante do servidor principal, a resposta pode demorar mais. 

Além disso, o servidor principal pode ficar sobrecarregado quando recebe muitas solicitações de uma só vez. Isso, obviamente, afeta sua capacidade de resposta ao processamento de dados.

Em ambos os casos, o usuário terá que esperar um bom tempo antes de obter uma resposta, às vezes até mesmo o recurso que ele está tentando acessar pode não ser servido a ele. 

O que não pode ser tolerado em um site de comércio eletrônico e é aí que as redes de entrega de conteúdo ou CDNs podem ser úteis. 

Se você ainda não tem um CDN, seria interessante pensar nisso, principalmente se você tem ou quer uma clientela internacional. 

Existem vários serviços de CDN na Net que você pode solicitar, às vezes com um sistema de integração muito simples que pode ser feito em apenas alguns cliques. Uma vez estabelecida a configuração, preencha as informações do serviço no PrestaShop. 

Seus dados terão que ser armazenados em cache em servidores de borda CDN em todo o mundo. Assim, assim que um internauta tentar acessar seu site, o servidor mais próximo de sua posição se encarregará de fornecer a ele os recursos que deseja com uma latência relativamente menor.

4.3.4. Escolhendo um módulo de cache adicional

É verdade que você tem as configurações de cache padrão em seu site PrestaShop, mas a importância de optar por um módulo de cache adicional também não pode ser negligenciada. 

Não apenas reduz a velocidade de carregamento da página em vários segundos, mas também reduz consideravelmente a carga no servidor, pois o armazenamento de arquivos em cache também requer um mínimo de recursos.

No entanto, é importante observar que nem todos os módulos de cache disponíveis na biblioteca PrestaShop são criados iguais. Existem os gratuitos, mas também os pagos são, na maioria das vezes, os mais eficazes. 

Para uma melhor eficiência de um módulo de cache PrestaShop, seria sensato investir em soluções premium, como:

Fonte: Addons.PrestaShop 

• Cache de Página JPresta ; 
• xtendify Express Cache ; 
• Página de cache do módulo final 
• etc. 

4.3.5. Pense em dobrar seus servidores web

Nginx e Apache são os servidores web mais usados, mas cada um com seu próprio conjunto de vantagens e pontos fracos. Então, qual seria a escolha certa para o seu site PrestaShop? Bem, ambos!

Ao usar os dois servidores simultaneamente, você pode compensar as limitações de um em relação às vantagens do outro e vice-versa. Para uma melhor configuração, seria melhor usar o Nginx antes do Apache como proxy reverso. 

Assim, o Nginx cuidará da execução de solicitações de conteúdo estático e o Apache cuidará de lidar com solicitações dinâmicas. Esta é uma boa combinação que irá melhorar significativamente o desempenho do seu site. 

4.3.6. Escolha a versão mais recente do PHP para seu site PrestaShop 

Um dos fatores que também podem influenciar a velocidade de carregamento de suas páginas PrestaShop é a versão PHP que você está usando. Uma nova instalação ou atualização para a versão mais recente do PHP também pode melhorar drasticamente a velocidade do seu site. 

Fonte : DigiActif 

Quando comparamos, por exemplo, as versões do PHP 7 e 5, podemos ver que o PHP 7 oferece mais desempenho do que o PHP 5 com benefícios como: 

PHP 7 tem capacidade de processamento de requisições 2 vezes mais rápida que PHP 5.6; 

Ao fazer algumas mudanças no tratamento interno de dados, a capacidade de memória do PHP 7 pode ser 3,5 vezes mais rápida que a do PHP 5.6. 

4.3.7. Otimize regularmente seu banco 

Também é importante ficar de olho na evolução do seu banco de dados. Ao armazenar dados continuamente, ele poderia acumular arquivos que afetariam seu desempenho.

Para começar, você já pode escolher MariaDB como seu sistema de gerenciamento de banco de dados relacional ou Servidor Percona. Comparados ao MySQL, esses dois RDBMS oferecerão melhor escalabilidade ao seu site PrestaShop. 

Na pior das hipóteses, se você achar que seu site está recebendo tráfego pesado, você pode usar o MySQL como um servidor separado. Há pouco sentido em se apressar em um grande servidor. Para obter o melhor desempenho, é a configuração do servidor que mais importa. 

Além disso, é importante não deixar de otimizar seu banco de dados regularmente. Para isso, você tem módulos como Módulo de otimização de banco de dados PrestaShop que, embora gratuito, permanece mais eficaz. 

Fonte : My Presta

Apenas tome cuidado para não excluir acidentalmente dados confidenciais, como pedidos de seus clientes ou informações de suas fichas de produto. 

4.3.8. Aproveite os módulos adicionais disponíveis no marketplace PrestaShop 

Enumerando um pouco antes as vantagens de escolher a PrestaShop para a criação de um site de e-commerce, falamos sobre a ampla gama de módulos que o CMS disponibiliza para seus usuários. 

Você pode, portanto, escolher add-ons da biblioteca oficial da plataforma para otimizar o desempenho de sua loja PrestaShop, especialmente para otimização de imagens e uma melhor experiência do usuário. 

4.3.9. Desinstale módulos desnecessários 

É verdade que apresentamos a diversidade de módulos PrestaShop disponíveis como um trunfo, mas também não é motivo para sobrecarregar seu site. 

Quando tomamos por exemplo a versão 1.7 do PrestaShop, ela vem com uma quantidade astronômica de recursos e módulos já integrados, mas nem todos são necessários. 

Portanto, é importante limpar e desinstalar aqueles que você não usa em seu site PrestaShop, isso evitará desordenar desnecessariamente. 

4.3.10. Escolha um bom host

A qualidade do serviço do seu provedor de hospedagem também é determinante para ter um site rápido e responsivo. De preferência, seria sensato escolher um host local com atendimento ao cliente responsivo e disponível.

Além disso, se o seu nicho permite que você segmente clientes no exterior, considere ter um DNS como o Cloudflare para maior proximidade com seu público. 

Também é importante perceber que gerenciar sua hospedagem pode ser demorado e estressante. A menos que você esteja interessado no domínio, seria aconselhável escolher soluções de hospedagem francesas terceirizadas especializadas em instalações PrestaShop. Poderá assim beneficiar de um serviço completo e eficiente sem ter que se preocupar muito.  

4.3.11. Realize regularmente testes de velocidade para seu site PrestaShop

Claro que, mesmo que você aplique todas as dicas apresentadas aqui para melhorar o desempenho do seu site, você só poderá avaliar verdadeiramente sua eficácia avaliando o desempenho adquirido no site. 

Felizmente, existem ferramentas de análise dedicadas como Google Speed ​​Page, GTMetrix, etc. que permitem testar o desempenho de seu site com sugestões para melhorar os problemas encontrados em seu site. 

Fonte : moderador

Seja qual for a ferramenta com a qual você se sinta mais confortável, faça seus testes de velocidade regularmente para detectar rapidamente quaisquer problemas antes que eles afetem fortemente sua loja online PrestaShop. 

4.3.12. O que não fazer para uma melhor otimização do desempenho do seu site PrestaShop

Para não prejudicar seus esforços de otimização, aqui estão algumas dicas que você deve prestar atenção: 

• Existem aceleradores PHP como Xcache ou APC que prometem acelerar o carregamento da página. Pessoalmente, eu aconselho você a não se preocupar muito em usá-los. Você pode simplesmente optar pelo OPcache para um desempenho PHP mais rápido. 
• Além disso, não se preocupe em instalar os módulos de relatório oferecidos pelo PrestaShop, eles podem consumir muitos recursos. Opte por uma solução alternativa como o Google Analytics, que permanece eficaz e amplamente utilizada. 
• Além disso, não tente usar fontes extravagantes ou arquivos externos em seu site. Eles sobrecarregam o código-fonte e a velocidade do site. O mesmo vale para scripts de rastreamento externos. 
• Finalmente, não tente redimensionar imagens muito grandes com propriedades CSS. Em vez disso, use ferramentas como o Adobe PhotoShop ou um compressor de imagens PrestaShop. 

4.4. Corrigir problemas de conteúdo duplicado 

de acordo com Google, “Conteúdo duplicado geralmente se refere a blocos substanciais de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo ou são substancialmente semelhantes. Este

é um fato recorrente que observamos em muitos sites, principalmente sites de comércio eletrônico, mas que não é isento de consequências. 

Por um lado, os motores de busca: 

• Não conseguem identificar qual versão de conteúdo duplicado adicionar/remover nos seus índices; 
• Não consigo descobrir como passar métricas como autoridade, patrimônio de links, etc. 
• Falha ao saber qual das versões exibir como resultado de resposta quando um usuário inicia uma pesquisa relacionada. 

Por outro lado, os proprietários de sites podem ver a visibilidade de sua página diluída ou seus sites sujeitos a penalidades que podem levar à perda de tráfego e classificações nas SERPs. 

Para evitar que isso aconteça, existem algumas etapas que você pode seguir em seu site PrestaShop para corrigir problemas de conteúdo duplicado. Mas já seria necessário primeiro conseguir identificá-los. 

4.4.1. Como detectar conteúdo duplicado externo? 

Se você suspeitar que um de seus conteúdos é plagiado, existem ferramentas dedicadas para identificar os sites que copiaram escrupulosamente seu conteúdo. Podemos citar entre outros

Fonte: Scribbr 

• Scribbr
• Quetext
• Plagiarisma
• Positeo
•  copyscape
• etc

Mas é preciso dizer que as versões gratuitas dessas ferramentas têm algumas limitações. Você terá então que mudar para a versão paga para acessar todos os recursos oferecidos.

4.4.2. Detectar conteúdo duplicado interno  

Não é incomum ver varejistas copiar/colar textos na rede para descrições em suas fichas de produtos ou mesmo importar diretamente arquivos Excel fornecidos pelo fabricante ou fornecedor. 

Com os motores de busca, é de fato conteúdo duplicado e isso pode penalizar seu site. 

Para garantir que você não tenha conteúdo duplicado interno, você tem ferramentas poderosas de rastreamento na versão paga, como Botificar e Oncrawl. 

Fonte: OnCrawl

Mas você pode se contentar com soluções freemium como Analisador ou Screaming Frog se sua loja PrestaShop não tiver uma quantidade astronômica de páginas. 

Essas ferramentas gerarão relatórios de análise especificando o percentual de duplicação entre as páginas. Outros vão tão longe a ponto de distinguir a página original das cópias. 

4.4.3. Como resolvo conteúdo duplicado externo? 

Você não precisa se preocupar muito com o conteúdo que encontrou parcial ou totalmente plagiado em outros sites. Os mecanismos de pesquisa priorizam a versão da página que foi indexada pela primeira vez em seus bancos de dados. 

A propriedade do conteúdo será, portanto, atribuída a você. Por outro lado, você deve evitar copiar/colar ou mesmo parafrasear textos de outras fichas de produtos. Mesmo brincando sutilmente com as palavras para evitar o plágio, os mecanismos de busca ainda detectam frases redundantes. 

Mesmo que você tenha que se inspirar na concorrência, você deve se esforçar para produzir descrições de produtos únicas e originais. 

4.4.4. Resolver conteúdo duplicado interno 

Ao notar que tem vários produtos iguais com descrições semelhantes no seu site prestashop, você tem 3 soluções para resolver o problema e evitar que eles afetem ainda mais o SEO do seu site: 

4.4.4.1.canônicos 

URLs URLs canônicos são uma solução eficaz para resolver problemas de conteúdo duplicado. Eles permitem que você informe ao Google qual página você acredita ser a original e, portanto, deseja ser indexada. 

O buscador poderá levar em conta a versão original em seu índice e considerar as demais como sendo cópias. Se você gosta de programação, pode consultar este Documentação do PrestaShop e configure manualmente seus URLs canônicos. 

Mas se isso parece muito complicado, existem módulos no marketplace da minha plataforma para adicionar URLs facilmente às suas páginas, como: 

• módulo Canonical SEO ;
• Módulo de URLs canônicos para evitar duplicatas – SEO ; 
• etc.

4.4.4.2. Use redirecionamentos 301 

Se não quiser remover conteúdo duplicado, você pode optar por usar Redirecionamentos 301. A ideia é redirecionar sistematicamente os rastreadores do Google para a página que você escolheu como principal. 

Na PrestaShop, existem modificações que você pode instalar para configurar facilmente seus redirecionamentos 301 como: 

• URL Redirect ;
• módulo de redirecionamento ; 
• etc. 

4.4.4.3. Use a tag Hreflang 

Quando você tem várias versões do seu site PrestaShop disponíveis em vários idiomas diferentes, o Google considera cada versão como conteúdo duplicado. 

E é nisso que o tags hreflang podem ser úteis. Eles são usados ​​para indicar ao Google que essas são apenas versões linguísticas do seu site. 

O mecanismo de pesquisa poderá então identificar a versão mais relevante para um usuário da Internet de acordo com seu idioma e sua localização geográfica. 

O PrestaShop possui módulos que você pode usar para adicionar tags hreflang ao seu site. Dentre esses módulos temos: 

• Módulo Hreflang e Canonical Tags – Todas as Páginas ; 
• Módulo Google Hreflang Tag e Canonical URL Tag SEO ; 
• etc.

4.4.4.4. Revisar descrições duplicadas de produtos

Quando páginas duplicadas parecem importantes demais para serem escondidas atrás de um redirecionamento ou sistema de URL canônico, a única solução é revisar cada descrição de produto em cada página. 

Embora dê mais trabalho e mais tempo, é um método muito confiável de escapar de conteúdo duplicado com a chance de ter todas as suas páginas indexadas pelos motores de busca. 

4.5.para seu site PrestaShop 

estruturada os dados estruturadospermitem que os mecanismos de pesquisa e os usuários da Internet entendam melhor o conteúdo do seu site PrestaShop. Adicionar dados estruturados às suas páginas permite enriquecer a apresentação da sua página nos resultados da pesquisa, fornecendo informações úteis como preço, descontos, avaliações, etc. 

A marcação de dados estruturados não melhora diretamente a classificação da sua página, mas contribui para uma melhor experiência do usuário. O que poderia muito bem gerar clientes. 

Para uma melhor otimização de SEO do seu site de comércio eletrônico PrestaShop, é importante certificar-se de que o tema escolhido permite a adição de dados estruturados.

4.6. Instale um certificado de segurança SSL em seu site PrestaShop

Os sites de comércio eletrônico processam informações relacionadas a cartões de crédito, gateways de pagamento, formulários de login etc. Essas informações podem ser facilmente roubadas ou extorquidas. É por isso que é importante criptografá-los para evitar todos os tipos de ataques. 

Embora esta não seja uma medida de SEO, como proprietário de uma loja online, você tem a responsabilidade de proteger os dados de seus clientes para transações seguras em sua plataforma. O certificado SSL é uma forma de criptografar e proteger os dados de seus clientes contra hackers. 

Para verificar se seu site está protegido pelo certificado SSL, você pode rapidamente dar uma olhada na barra de endereços e verificar se percebe a presença de um pequeno cadeado logo no início do seu nome de domínio.

Se o cadeado estiver faltando, seu site não está protegido pelo certificado SSL e opera sob o protocolo HTTP. Portanto, será necessário mudar para o protocolo HTTPS. 

Se você está prestes a criar seu site PrestaShop, seria melhor começar com HTTPS. Mas no caso contrário, é bem possível fazer a migração. No entanto, é importante lembrar que esta é uma operação que precisa ser realizada corretamente sob o risco de perder dados sensíveis do seu site. 

Entre em contato com seu provedor de hospedagem na Web ou com um especialista de domínio para obter assistência. 

4.7. Adicionar um sitemap ou XML sitemap

Antes de esperar ganhar as primeiras posições nos motores de busca, um site deve primeiro ser visitado por robôs de indexação. Apesar de todos os esforços de SEO que você pode ter fornecido, se o seu site não for rastreado por esses robôs, ele nunca aparecerá nos resultados da pesquisa. 

A vantagem de adicionar um Sitemap XML para o seu site é que ele permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor a estrutura do site para um rastreamento mais rápido e fácil. 

Tecnicamente, um site não melhora a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. Serve apenas para ajudá-los a entender a arquitetura do seu site para melhor indexá-lo.

Em sites de comércio eletrônico, o mapa do site serve principalmente como referência para os rastreadores identificarem facilmente a localização de seus produtos, categorias de produtos, páginas de destino, imagens etc. O PrestaShop já inclui um mapa do site por padrão no rodapé de todos esses sites. 

Um arquivo de mapa do site pode conter até 50.000 URLs para um tamanho máximo de 10 MB. Mas se você tiver uma grande quantidade de produtos em sua loja PrestaShop e o arquivo de mapa do site exceder o limite de 10 MB, você precisará de vários “sub-sitemaps ” aninhado em um mapa do site principal.  

4.8. Adicione um arquivo Robots.txt ao seu

site arquivo robots.txt é um arquivo que permite que você informe aos mecanismos de pesquisa como deseja que seu site seja rastreado e indexado. Normalmente, os rastreadores de mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam todo o conteúdo de um site. 

Mas, por um motivo ou outro, você pode querer impedir que os mecanismos de pesquisa mostrem certas partes ou páginas do seu site. E é precisamente graças ao arquivo robots.txt que você pode fazer essas recomendações aos mecanismos de pesquisa.

No entanto, mesmo que você não tenha nenhuma restrição, é importante garantir que o arquivo Robot.txt esteja correto e livre de erros que possam impedir a indexação de uma página importante.  

Por padrão, o PrestaShop inclui um gerador de arquivos robots.txt em todos os seus sites. Ele está localizado na seção Ferramentas » Geradores da administração. 

Mas é importante observar que o gerador de plataforma substitui qualquer arquivo robots.txt existente na pasta raiz do seu site. Portanto, se você deseja fornecer instruções no arquivo robots.txt, seria melhor esperar e mencioná-las diretamente no arquivo gerado pelo PrestaShop. 

O arquivo robots.txt padrão gerado pela plataforma se parece com isso: 

User-agent: *

# Directories

Disallow: /classes/

Disallow: /config/

Disallow: /download/

Disallow: /mails/

Disallow: /modules/

Disallow: / translations /

Proibir: /tools/

Proibir: /lang-fr/

# Arquivos

Proibir: /addresses.php

Proibir: /address.php

Proibir: /authentication.php

Proibir: /cart.php

Proibir: /discount.php

Proibir: /footer . php

Proibido: /get-file.php

Proibido: /header.php

Proibido: /history.php

Proibido: /identity.php

Proibido: /images.inc.php

Proibido: /init.php

Proibido: /my-account.php

Proibido : /order.php

Proibir: /order-opc.php

Proibir: /order-slip.php

Proibir: /order-detail.php

Proibir: /order-follow.php

Proibir: /order-return.php

Proibir: /order – confirm.php

/pagination.php

Proibir

/pdf-invoice.php

Proibir: /pdf-order-return.php

Proibir: /pdf-order-slip.php

Proibir: /product-sort . php

Proibido: /search.php

Proibido: /statistics.php

Proibido: /a ttachment.php

Disallow: /guest-tracking

Disallow: /*orderby=

Disallow: /*orderway=

Disallow: /*tag=

Disallow: /*id_currency=

Disallow: /*search_query=

Disallow: /*id_lang=

Disallow: /*back =

Disallow: /*utm_source=

Disallow: /*utm_medium=

Disallow: /*utm_campaign=

Disallow: /*n=

Para configurar corretamente este arquivo e fornecer instruções, você pode consultar este documentação oferecida pela plataforma.  

4.9. Técnicas de otimização On-Page para seu site de comércio eletrônico PrestaShop 

Agora, vamos discutir técnicas de otimização On-Page, ou seja, técnicas que se aplicam diretamente às suas páginas PrestaShop para sua apresentação e referência nos motores de busca. 

A Otimização On-Page é particularmente importante porque melhora a aparência de seus produtos aos olhos dos usuários da Internet e dos mecanismos de busca, assim como um lojista faria em uma loja física. 

Aqui estão algumas técnicas de otimização On-Page para aplicar em suas páginas PrestaShop: 

4.9.1. Proponha títulos no tamanho certo e de fácil compreensão para suas páginas 

O título é uma das primeiras armas que você tem para atrair a atenção dos internautas. Deve ser bem escrito e suficientemente cativante para encorajar o internauta a clicar para descobrir o conteúdo da página em questão. 

Mesmo se você tiver produtos de qualidade com fichas de produtos soberbamente preparadas, sem um bom título de página, poucas pessoas poderão descobri-los. 

E em SEO, existem algumas regras muito específicas para escrever com sucesso os títulos de suas páginas: 

O limite de caracteres recomendado para o comprimento de seus títulos é de 55 para melhor exibição nas SERPs. Além desse limite, o título ficará truncado e abaixo de 55 caracteres, o título é muito curto para causar impacto suficiente. 

O título deve conter pelo menos a palavra-chave principal da página. Concordamos que você não pode pretender propor um título para uma folha de produto em “ventilador sem lâmina Dyson”, por exemplo, e deixar de mencionar o nome do produto. 

4.9.2. Escreva meta descrições atraentes 

A meta descrição é o pequeno trecho exibido logo abaixo do título nas páginas de resultados de pesquisa. Reforça em mais palavras o que foi dito no título, para uma melhor compreensão do conteúdo da página. 

Ele precisa ser tão atraente antes que possa direcionar vários cliques para o seu site. 

Recomenda-se que a meta descrição também inclua a palavra-chave principal da página com, de preferência, alguns termos e expressões variantes para cobrir a maior parte das palavras-chave que provavelmente serão pesquisadas pelos usuários da Internet. Mas tudo isso sem ultrapassar o limite de 160 caracteres para melhor visualização nas SERPs. 

4.9.3. Forneça URLs de fácil leitura 

A estrutura de URLs é importante em SEO porque informa aos mecanismos de pesquisa a localização exata de um recurso em seu site. Quando a URL de uma página é cuidadosamente elaborada, ela ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo da página para classificá-la melhor nos resultados de pesquisa. 

Mas o fato é que o PrestaShop gera automaticamente URLs legíveis cheios de números e caracteres especiais. Embora isso não impeça que o recurso localizado seja acessado no endereço URL, do ponto de vista de SEO essa estrutura não é altamente recomendada. 

Para tirar proveito de seus URLs, seria preferível: 

• Oferecer URLs descritivos e de fácil leitura; 
• Para separar cada palavra incluída na URL por travessões e não por outros caracteres especiais; 
• Ser o mais sucinto possível para ser facilmente memorável; 
• Insira a principal palavra-chave segmentada na página. 

Para aplicar essas regras na estrutura de URL de suas páginas PrestaShop, você pode instalar módulos como URLs bonitas do PrestaShop para URLs amigáveis ​​para SEO. O módulo permitirá que você remova IDs e números automáticos de suas URLs. 

Fonte: Addons.PrestaShop

Você também pode contratar um desenvolvedor para modificar a estrutura de suas URLs a partir do código do seu site PrestaShop. 

4.9.4. Adicionando uma tag Alt às suas imagens

As tags Alt são muito importantes do ponto de vista de SEO porque são um fator de classificação nos mecanismos de pesquisa. 

O fato é que os algoritmos dos mecanismos de busca ainda não adquiriram essa capacidade de interpretar o conteúdo de uma imagem como um humano faria. É graças ao título que você insere na title tag que eles poderão entender o contexto de suas imagens e classificá-las melhor nos resultados assim que um usuário iniciar uma pesquisa. 

Ao definir uma tag alt para suas imagens, você aumenta suas chances de ver as imagens do seu site no topo dos resultados do Imagens do Google. Isso representa uma boa oportunidade de visibilidade que pode gerar mais tráfego e potencialmente mais vendas para sua loja PrestaShop.

Além disso, a tag alt melhora a acessibilidade, informando o contexto da imagem aos internautas que não conseguem visualizá-la. Pode ser um problema de exibição no lado do navegador ou um usuário com deficiência visual. 

Para facilitar a referenciação das suas imagens nos motores de busca, recomenda-se ser sucinto ao propor o texto alternativo e inserir aí a palavra-chave principal. 

Se você tiver uma grande quantidade de imagens em sua loja PrestaShop, adicionar os textos alternativos pode ser infinito, mas existem módulos PrestaShop Alt Image Tag que automatiza o processo. 

4.9.5. Escreva conteúdo de qualidade

Conteúdo de qualidade continua sendo a base de uma boa estratégia de SEO. Quando você visita uma loja física, o vendedor pode demorar alguns minutos tentando convencê-lo a comprar o produto dele.

Na sua loja online PrestaShop, fica um pouco complicado, pois você só tem um período de tempo para apresentar seu produto e convencer o internauta a colocá-lo na cesta. 

É por isso que você precisa ser estratégico e apresentar um forte argumento de vendas nas descrições do seu anúncio. 

Para isso, aqui estão algumas dicas que você pode aplicar para otimizar a descrição de suas fichas de produtos PrestaShop: 

• Tente inserir as palavras-chave direcionadas no início de sua descrição ou pelo menos no primeiro parágrafo; 
• Para uma descrição completa e bastante impactante, envie um texto de no mínimo 300 palavras; 
• Não seja muito técnico ao apresentar as características de seus produtos por medo de que alguns internautas não o entendam. Em vez de simplesmente colocar “teclado retroiluminado”, seria mais interessante, por exemplo, completar “… para trabalhar facilmente mesmo no escuro”; 
• Inserir links internos e externos em seu conteúdo para incentivar o usuário a estender sua sessão e descobrir a extensão de seus produtos ou ofertas; 
• Oferecer frases simples, sucintas e de fácil compreensão; 
• Use imagens de alta qualidade de seus produtos e, idealmente, de todos os ângulos para permitir que os espectadores vejam todos os detalhes. Se você tiver vídeos de seus produtos ou infográficos, também seria interessante adicioná-los à sua ficha de produto. Tente também fornecer fotos de seus produtos em uso. Um sofá com fundo branco seria menos convincente do que um sofá instalado em uma sala de estar, por exemplo. 

A lista de estratégias de SEO On-Page pode ser bastante longa, mas a que lhe foi dada neste conteúdo deve ajudá-lo a realmente classificar suas páginas nas páginas dos mecanismos de pesquisa. 

4.10. Melhore seu perfil de backlinks ganhando mais links ao invés de criá-los 

Para ter um bom perfil de backlinks, muitas pessoas correm para apontar links para outros sites. Mas o fato é que, para o melhor resultado, o trabalho deve ser nos dois sentidos, você também precisa ganhar backlinks. 

E a melhor maneira de ganhar backlinks é criar conteúdo de qualidade suficiente para que outros sites de autoridade em seu nicho possam apreciá-lo e mencionar o nome da sua marca redirecionando um link para o seu site. 

Criar conteúdo de qualidade é, portanto, a melhor forma de “agradar” outros sites a ponto de eles mencionarem seus produtos e serviços em seu próprio conteúdo. 

4.11. Fique de olho nas estratégias da concorrência

Provavelmente seria difícil se destacar em um setor sem conhecer os melhores do setor. É por isso que é importante também fazer uma análise competitiva para enriquecer sua estratégia de referência atual.

Ao ficar de olho nas técnicas vencedoras de outras lojas online do seu nicho, você pode aprimorar melhor aquelas aplicadas no seu site PrestaShop para ser uma marca mais competitiva no mercado. 

Mas não será apenas uma questão de inspirar você com as estratégias da concorrência, a análise competitiva também será uma oportunidade de aprender com seus erros. 

Ao identificar as técnicas de otimização que não tiveram muito sucesso ou impactaram completamente o SEO de sites concorrentes, você pode evitar cair nos mesmos erros. 

Para isso, existem diversas ferramentas de análise competitiva que você pode utilizar como: 

• O buscador Google para encontrar seus concorrentes mais bem classificados; 
• Ranxplorer para pesquisa de palavras-chave; 
• SEOQuantum para criar conteúdo mais qualitativo do que o da concorrência;
• Moz SEO para identificar links de seus sites de referência;
• Majestoso conhecer a notoriedade de um site na web. 

4.12. Gerencie adequadamente produtos esgotados

Ao vender todo o estoque de um produto, evite remover a página do seu site, isso retornará um erro 404 para os internautas que mantiveram o endereço URL da página do produto. 

Para ajudá-lo, aqui estão algumas dicas que você pode seguir: 

• Reinicialize o contador de armazenamento do produto para zero; 
• Configure um 302 para um produto similar se estiver temporariamente fora de estoque; 
• Configure um 301 para um produto similar se estiver definitivamente fora de estoque.  

Para otimizar o processo e economizar tempo, você pode usar o módulo PrestaShop SEO 404, 301 produtos e categorias removidos/desativados.

4.12. Crie um blog para a publicação de conteúdos atrativos 

Os blogs são uma ótima forma de divulgar uma marca na Net e gerar novos visitantes. 

Mas normalmente, quando falamos de blogs, a maioria pensa mais em influenciadores ou sites especializados em compartilhamento de informações. A verdade é que o blog é para todos, incluindo, é claro, sites de comércio eletrônico. 

É por isso que também é recomendável criar uma seção “blog” em seu site PrestaShop e publicar conteúdo atraente lá. Digamos que você tenha segmentado a palavra-chave “suspensão” em uma de suas fichas de produto. 

Fazendo uma pequena pesquisa no Google, podemos notar que há uma enorme quantidade de conteúdo relacionado a “chaves”. A probabilidade de que sua única página de produto consiga se destacar da multidão para conquistar os primeiros lugares é bastante baixa, embora esteja bem otimizada. 

Para maximizar suas chances, você pode criar uma grande postagem no blog sobre “chaves”. 

No PrestaShop, o gerenciamento de blogs é bastante fácil graças ao Módulo de blog profissional responsivo que você pode instalar e usar.

4.12. Para evitar uma melhor referência do seu site Prestashop

Para não estragar todos os esforços que você fez até agora, é importante manter alguns maus hábitos em vista, a saber: 

• Evite apontar backlinks ou recebê-los de sites que não sejam relacionados ao seu indústria; 
• Controle a densidade de palavras-chave direcionadas para evitar ser penalizado pelo mecanismo de busca por excesso de otimização; 
• Não publicar conteúdo de boa qualidade em seu site PrestaShop;
• Evite SEO negativo.  

• Não aponte muitos backlinks para sua página inicial do PrestaShop.

4.13. Avalie o sucesso de suas técnicas de otimização

Finalmente, é importante medir as métricas do seu site para avaliar a eficácia de sua estratégia de SEO.  

Seus esforços de SEO estão gerando mais vendas para o seu site? Se sim, você pode manter a estratégia ou melhorá-la. 

Caso não tenha alcançado os resultados esperados, será necessário reajustar as técnicas utilizadas para obter melhores resultados. 

Para ter dados confiáveis ​​sobre o desempenho de SEO do seu site PrestaShop, você pode: 

• Associar uma conta do Google Analytics ao seu site PrestaShop;
• E registre-se no Google Search Console.  

Em resumo  

No geral, o PrestaShop oferece todos os fundamentos para um SEO de sucesso para sua loja online. Seguindo os conselhos e recomendações que foram apresentados neste guia, seu site PrestaShop não deve ter dificuldade em ser indexado pelos mecanismos de busca e obter uma boa classificação nas SERPs.

Além disso, com a PrestaShop você se beneficia da assistência de um serviço de atendimento ao cliente e de uma comunidade de programadores ativos que podem ajudá-lo se necessário. 

Os desenvolvedores e designers do PrestaShop também trabalham para oferecer uma ampla gama de módulos e temas que você pode instalar em seu site de acordo com suas necessidades. No entanto, esses módulos devem ser usados ​​com moderação para não sobrecarregar seu site e impactar na velocidade de carregamento de suas páginas, que é um fator decisivo no e-commerce. 

Espero que tenha gostado deste conteúdo e que tenha sido útil para você melhorar todos os aspectos de SEO do seu site PrestaShop. Se você tiver dúvidas ou opiniões para compartilhar, sinta-se à vontade para colocá-las nos comentários. 

Obrigado e até breve !