Segundo um estudo de Moz, os dados mostram uma correlação muito forte entre os links e a autoridade de um website e, portanto, sua classificação.
Portanto, naturalmente, o enfoque nos vínculos externos é uma boa maneira de aumentar sua classificação nos SERPs.
Assim como links externos podem ajudar a elevar a autoridade de seu website, eles também podem ter um impacto na direção oposta.
Para tanto, convido-o a ler sobre os efeitos dos links externos sobre a autoridade de seu domínio e como o senhor pode fazer.
Capítulo 1: O que é um vínculo externo?
Neste capítulo, vamos descobrir as noções básicas de um vínculo externo.
1.1. Elo externo: O que é isso realmente?
Os links são considerados externos quando apontam para um domínio diferente daquele em que são colocados.
Caso contrário, os links de saída são códigos HTML em seu site que redirecionam os visitantes a outros sites para que eles possam saber mais sobre o assunto ou verificar a fonte de suas informações.
Da mesma maneira, quando o senhor tiver dois websites diferentes e acrescentar um link que conecte os dois, ele também será considerado um link externo ou de saída.
Para muitas pessoas, os links externos não são suficientemente intuitivos devido à sua natureza de redirecionar o leitor, que pode se converter em um cliente potencial para outro website.
No entanto, links externos de fontes confiáveis também lhe dão autoridade e permitem aos motores de busca compreender melhor o assunto de seu conteúdo para melhor classificá-lo.
Dessa maneira, quando o senhor fornecer conteúdo confiável e informativo, outros websites farão um link para seu conteúdo, ganhando assim autoridade.
Observe que a qualquer momento as pessoas podem clicar em um link em um site que as leve a outro lugar, especialmente fora do seu site, é chamado de link externo
1.2. Os diferentes tipos de ligações externas
Há geralmente quatro tipos principais de ligações externas, que vamos descobrir:
1.2.1. Links de entrada
S vezes chamados de links externos ou backlinks, os links de entrada direcionam os usuários de outros websites para seu website.
Os links de entrada são o tipo mais importante de link e devem ser um pilar essencial de qualquer estratégia de SEO, pois são um indicador bastante importante para sua marca on-line.
Em primeiro lugar, o Google vê os links de entrada como votos de confiança e popularidade que indicam que sua marca é uma autoridade confiável e reconhecida.
Quando alguém menciona seu site em seu próprio conteúdo para apoiar suas idéias, isso significa que confia em seu site
Para que um backlink seja valioso, ele deve vir de um site proeminente e autoritário, de acordo com as diretrizes do Google para webmaster.
Seu site terá uma posição mais alta no Google e em outros mecanismos de busca. Para apoiar isso, um estudo do Backlinko constatou que os sites com mais backlinks estão em primeiro lugar no Google.
- O Google encontra novas páginas em sites com backlinks mais rápido e fácil. Embora o Google possa rastrear toda a web em um curto período de tempo, ele é melhor guiado por links de página a página;
- Os backlinks recebidos são muitas vezes a melhor maneira de os usuários visados encontrarem seus negócios. Sem backlinks, essas valiosas perspectivas talvez nunca tenham chegado ao senhor.
1.2.2. Links de saída
Como os links de entrada, os links de saída direcionam os usuários de seu website para outros sites na Internet, geralmente para adquirir mais informações. Somente que sua página não é a fonte neste caso
Na maioria das vezes, são fornecidos links de saída para verificar fatos ou fontes de referência.
Em uma recente sessão de perguntas e respostas, organizada pelo Google, John Mueller disse que os links de saída são uma ótima maneira de dar valor aos usuários.
Ele não mencionou a SEO neste vídeo. Mas pode-se inferir que se a qualidade do conteúdo é rei na SEO, um link de saída que forneça valor e melhore a qualidade do conteúdo para o usuário deve melhorar a SEO
Além disso, os links de saída ajudam a estruturar a web e a ganhar a confiança dos motores de busca. Quando o senhor se liga a fontes legítimas e de alta qualidade, que são autorizadas de acordo com os motores de busca, parece ser perfeito em seu campo
No que diz respeito aos usuários, eles poderão contar com o senhor para obter melhores informações. Sempre que precisarem, não hesitarão em voltar ao seu site.
Da mesma maneira, os links de saída podem afugentar seus visitantes e prejudicar sua SEO quando eles se ligam a sites de spam, por exemplo.
1.2.3. Links externos de Nofollow
Um link externo é chamado Nofollow quando aponta de um website para outro, mas com o atributo rel=”nofollow”
Essa tag HTML diz aos motores de busca que ignorem esse link e que o senhor não quer dar-lhe nenhum PageRank.
Nofollow foi introduzido em 2005 pelo Google devido ao aumento de spam nos comentários de postagens no site
Alguns proprietários de websites estavam deixando links para seus próprios websites nas seções de comentários de outros websites ou fóruns externos.
Eles, por sua vez, estavam recebendo classificações mais altas, independentemente da relevância e da qualidade geral do comentário que deixaram
O Bing e o Yahoo também apoiaram a idéia e começaram a tratar os valores dos atributos da mesma maneira que o gigante da web
A partir de 2005, nofollow funcionou como uma diretriz e os motores de busca não rastejaram em absoluto esse tipo de ligação
Isso impediu algumas manipulações, mas não resolveu completamente todos os problemas com os diferentes tipos de vínculos e os valores que lhes foram dados
Em 2019, o Google mudou sua perspectiva sobre os links nofollow, fazendo do nofollow uma pista ao introduzir novos valores de atributo
Isso significa que, mesmo que o link não seja seguido, ele ainda pode ser arrastado e incluído no processo de classificação para consolidar a quantidade de links externos
Os novos valores, rel=”patrocinado” são para links de parceiros pagos e rel=”ugc” são destinados a ser usados para links deixados pelos usuários. Elas podem ser usadas separadamente ou em combinação com rel=”nofollow”:
Apesar disso, os links não regulares obviamente impedem que a autoridade ou o PageRank de um website seja fortemente transmitida ao outro, apesar de estarem ligados.
Geralmente a etiqueta nofollow é atribuída necessariamente a certos tipos de ligações, como por exemplo:
- Links pagos ;
- Links de afiliação;
- E links para páginas de produtos.
A razão simples é que esses tipos de links são de natureza geradora de receita e o Google recomenda que não os sigam por padrão
Mas quando o senhor não acrescentar a etiqueta nofollow a esse tipo de links, poderá perder credibilidade com o mecanismo de busca e seu website sofrerá uma queda bastante notória na classificação.
Deve-se notar também que o uso da etiqueta nofollow ajuda a priorizar e melhorar o rastejamento das aranhas dos motores de busca.
Permite também que os motores de busca reconheçam quais páginas o senhor quer que eles rastejem e quais eles devem ignorar.
1.2.4. Enlaces externos Dofollow
O link Dofollow é o estado padrão do atributo HTML que é usado para permitir que os spiders dos motores de busca sigam os links.
O link Dofollow funciona como um link que os usuários podem clicar e navegar para outras páginas da web ou websites.
Ao contrário dos links externos de Nofollow, um dofollow backlink diz a aranhas ou bots para seguirem esse link e passarem para o PageRank.
Quando outro website faz um link para outro website com um link dofollow, isso pode afetar diretamente a classificação dos motores de busca.
1.3. Qual é a diferença entre as ligações externas e internas?
Como o senhor já sabe, links externos são links que o senhor usa em seu website e que apontam para outros websites na Internet
Em geral, estas ligações :
- Consulte as páginas com conteúdo semelhante ao seu
- Redirecionar para páginas cujo conteúdo esteja relacionado com seus produtos e serviços;
- Ou que conduzam a páginas que de alguma maneira estejam relacionadas com seus negócios
Dependendo da situação, o senhor pode até achar que ocasionalmente faz um link para páginas de concorrentes
As páginas a que seus links levam podem ser as de outros blogueiros ou pequenas empresas, ou podem ser websites de grandes empresas
Por exemplo, se o senhor dirige um blog de animais de estimação, pode fazer um link para outros blogs de animais de estimação, páginas de mídia social de cães famosos ou grandes nomes da indústria de animais de estimação.
A criação de links externos constrói sua reputação e a de outros sites a que o senhor tem links.
As ligações internas funcionam da mesma maneira, exceto que aqui a autoridade que o senhor está tentando construir é exclusivamente sua
Quando o senhor cria um link interno, está fazendo um link para um URL em seu próprio website que fornece mais informações sobre o assunto de que está falando.
1.4. Backlinks externos & Pagerank
É provavelmente impossível para os engenheiros humanos do Google organizar manualmente a ordem em que as páginas da web devem aparecer para cada uma das mais de 5 bilhões de buscas realizadas diariamente.
E para fazer isso, o gigante da web tem que usar algoritmos para decidir quais páginas são mais relevantes por pesquisa.
Page Rank, também conhecido como Link Equity, é um algoritmo projetado pelo Google para julgar a popularidade de uma página da web.
Durante o processo de indexação, o Google conta o número de links externos que apontam para a página e avalia essa informação de acordo com seu algoritmo. Em seguida, atribui à página uma classificação de 0 a 10, e isso se chama PageRank ou Autoridade.
Logicamente, as páginas da web que são bastante conhecidas e populares têm mais links externos para elas. Quando o Google olha para os links que apontam para a sua página, ele também observa como essas páginas são importantes
E se as páginas que se ligam ao seu site tiverem uma alta classificação de páginas e forem relevantes, suas chances de ter uma classificação de páginas mais alta melhoram
Dito isto, quanto mais links o senhor tiver de páginas de má qualidade e medíocres apontando para seu site, tanto mais baixa será a classificação de sua página
De fato, embora seja importante que os sites tenham links para seu conteúdo, é ideal ter links relevantes e de boa reputação.
Capítulo 2: Links externos e SEO
Não há dúvida de que seu perfil de link externo tem influência na classificação de seu motor de busca.
Como as ligações de entrada e saída não são da mesma natureza, o impacto de cada uma delas sobre sua SEO pode ser distinto.
2.1. Links de entrada e SEO
Todo webmaster deve esforçar-se para que seu site seja visto como uma autoridade em seu mercado
Quanto mais o senhor conseguir que outros sites notem e reconheçam seu site como uma fonte especializada, melhor será seu site quando os usuários introduzirem termos de busca relacionados com seu mercado.
O senhor deve observar que a qualidade é sempre superior à quantidade. Portanto, tirar muitos backlinks do contexto não vai ajudar seus negócios
Na verdade, o senhor poderia acabar sendo penalizado por muitos motores de busca por obter demasiadas ligações externas de fontes não confiáveis. O mesmo vale para os sites que compram backlinks, uma velha estratégia de SEO de chapéu preto.
Links externos SEO de outros sites representam um voto de confiança na relevância de seu site para assuntos de interesse dos visitantes.
A reputação da pessoa que faz a recomendação desempenha um papel importante para saber se alguém dá ou não seguimento à comunicação. A mesma filosofia se aplica quando o senhor recebe ligações em atraso de sites altamente classificados.
2.2. Links de saída e SEO
É importante lembrar que tanto os links de entrada quanto os de saída são importantes para a SEO
Como no caso dos links de entrada, a qualidade tem precedência sobre qualquer outra coisa. Se o senhor está citando estatísticas para respaldar reivindicações sobre um assunto específico, a exatidão de sua fonte de ligação externa é muito importante
Deve confirmar tudo o que o senhor escreveu e não induzir em erro os visitantes. Quanto mais consistentemente o senhor fornecer um link de saída de qualidade a partir de seu conteúdo, mais os motores de busca o verão como uma fonte autorizada
Os links de saída fornecem aos motores de busca um contexto para seu conteúdo e proporcionam aos leitores recursos adicionais sobre tópicos específicos.
Os links de saída não distraem nem prejudicam sua página. Eles acrescentam mais peso e valor ao seu conteúdo, ao mesmo tempo em que reforçam os sinais em torno de seu tema
Isso melhora a classificação de seus motores de busca quando os usuários buscam informações sobre tópicos relacionados ao seu conteúdo.
Ter conteúdo de página com links de saída gera confiança no leitor. Eles sabem que o senhor está lhes fornecendo as informações mais precisas possíveis
2.3. Dofollow backlinks & SEO
Quando falamos sobre o valor dos links para as classificações, nos referimos diretamente aos links de saída e de entrada
Como o senhor provavelmente já sabe, os motores de busca dependem de mais de 200 fatores para classificar as páginas nos SERPs e os backlinks de alta qualidade estão entre os dois principais fatores de classificação.
Quando um link é seguido, isso significa que todos os benefícios da SEO que o link proporciona são compartilhados entre os dois websites ligados.
Quanto mais links o senhor receber, maior será a capacidade de seu website para discutir as primeiras posições nos SERPs.
Backlinko volta a este ponto, afirmando que as páginas classificadas em primeiro lugar no Google têm 3,8 vezes mais backlinks do que as páginas classificadas em segundo a nono lugar
Isso sugere que o número de ligações recebidas é importante e tem um impacto sobre as classificações de uma maneira mais matizada do que apenas a qualidade
2.4. Nofollow links & SEO
O objetivo dos sites na Internet é conseguir o maior número possível de ligações em atraso, o que faz todo o sentido
Mas vale a pena também obter ligações não seguidas, pois podem aumentar
Seu tráfego
- Seu conhecimento de marca; e
- Sua classificação;
- Mais oportunidades de construção de vínculos.
Embora o Google possa não gostar da classificação de uma página com esse tipo de link, é provável que isso traga ao senhor tráfego de referência de alta qualidade
É por isso que fazemos SEO em primeiro lugar, para ter os olhos certos sobre seus produtos ou serviços.
Os backlinks de Nofollow podem melhorar sua SEO das seguintes maneiras:
2.4.1. Eles têm um impacto direto nas classificações
Como o Google considera o nofollow como um índice, pode rastrear o link nofollow e incluí-lo nos cálculos do ranking. Foi o que revelou um estudo recente de Ahrefs.
Esse estudo procurou ver a correlação entre os backlinks de sites com o tráfego e a classificação de um site. Inesperadamente, os links dofollow tinham uma baixa correlação com a classificação de um site e o número de links ganhou com uma correlação significativa.
Isso significa que alguns elos sem seguimento são tratados como sinais positivos de classificação, mais do que alguns elos seguidos. É óbvio que links de fontes autorizadas, independentemente dos valores de seus atributos (dofollow ou nofollow), fazem bem a seu site.
No entanto, há muito menos informações sobre como os algoritmos do Google percebem os valores dos atributos. Mas, olhando para outros motores de busca, é evidente que os elos de nofollow podem ser ainda mais valiosos
Muitas vezes eles enfatizam a importância de ligações em atraso relevantes e úteis, sem se preocupar se elas são seguidas
Por exemplo, Bing recomenda obter links de qualidade de um website que Bing já conhece e confia.
O motor de busca, por outro lado, simplesmente afirma que links de sites de alta qualidade são a melhor maneira de obter uma boa classificação
2.4.2. Elas geram tráfego e aumentam a conscientização
A etiqueta nofollow não afeta o tráfego e os links nofollow colocados em fontes populares certamente receberão cliques de visitantes.
Se a fonte vinculada parecer interessante e útil para o contexto, os usuários a visitarão e eventualmente navegarão para outras páginas do site.
2.4.3 Ajudam a criar um perfil natural de backlink
Os links Nofollow ajudam o senhor a ter um perfil o mais natural possível de backlink e mostram que o senhor não está tentando enganar o Google ao obter links de maneiras não convencionais.
Além disso, o perfil do backlink apenas dofollow irá despertar as suspeitas dos motores de busca, pois pode parecer que todos os links são pagos e aceitos, em vez de serem ganhos pela qualidade do conteúdo em si.
2.4.4 Eles dão a oportunidade de obter ligações de fundo dofollow
Quanto mais links um website recebe em geral, mais reconhecimento recebe dos usuários e dos SEOs. Quando o senhor constrói seu perfil de ligação negativa com links não seguidos, suas chances de ser seguido aumentam.
2.5. O que o Google pensa sobre os links nofollow?
Quando confrontada com a questão dos links nofollow, a reação do Google é a mesma
eles não podem prejudicar seu website, a menos que o senhor esteja envolvido em trocas de links de spam. O senhor deve se preocupar em obter ligações em atraso de fontes de alta qualidade e monitorar regularmente se os sites que contêm spam estão ligados ao senhor.
Por exemplo, o senhor pode adicionar seus backlinks ao Monitor de Backlink do SE Ranking e filtrá-los pelo escore de confiança do domínio, o que indica o grau de autoridade de um domínio de referência
Se a pontuação é baixa ou desconhecida, não há texto de âncora, e o código de resposta do servidor não é 200, o senhor provavelmente deveria remover esses links. Isso é verdade tanto para os atrasos seguidos como para os não seguidos
Para remover links potencialmente perigosos, será necessário entrar em contato com os websites de referência ou coletar uma lista completa e enviá-la para Google ou os outros motores de busca que o senhor está visando”.
Capítulo 3: O impacto dos links externos na autoridade de domínio
Embora os links externos possam ter impacto na SEO, eles não ficarão sem efeito sobre a autoridade do domínio, já que isso é principalmente a capacidade do domínio de se classificar nos SERPs.
Assim, eles podem ter um impacto tanto positivo quanto negativo, dependendo de como são construídos.
3.1. Impactos positivos
Eis algumas que podemos mencionar:
3.1.1. Links externos contribuem para o PageRank
O PageRank é uma medida da força da SEO para uma determinada página. Trata-se de uma equação complexa que leva em conta o número de links que apontam para uma página, bem como a força das páginas que a ela se ligam.
O Google iniciou o algoritmo PageRank para medir a autoridade da página e esse algoritmo evoluiu desde sua concepção. Nos últimos anos, o Google não divulgou nenhuma informação ou dados públicos sobre PageRank para websites.
E para preencher a lacuna deixada pelo Google, outras métricas, como MozRank e Page Authority, surgiram. Essas ferramentas ajudam a determinar a autoridade de um domínio ou de uma página.
Como regra geral, um link de uma página com um PageRank superior é um sinal de alta autoridade para seu website.
3.1.2. Links externos fortalecem a capacidade de classificação do domínio
Um dos principais fatores na percepção da reputação de seu domínio é a quantidade e qualidade dos links para seu website.
Os links externos aumentam a pontuação de autoridade de seu domínio de várias maneiras:
- Quando o senhor não compra apenas um monte de links de diretório baratos, mas adota uma boa estratégia de construção de links, fica mais fácil para os bots rastejarem suas páginas
Além disso, os bots entendem rapidamente o setor em que seu website está, o assunto em que seu conteúdo se baseia e os sites de autoridade aos quais o senhor faz link. Isso pode realmente melhorar a autoridade de seu domínio em conformidade;
- Links externos de alta qualidade continuam a ser um dos fatores mais importantes na classificação de um website nos resultados de busca
A popularidade do link é uma coleção de todos os links externos para um website de outros recursos
No entanto, um grande número de ligações de alta qualidade é um sinal de credibilidade para os motores de busca. Isso eleva sua pontuação de autoridade.
De acordo com as recomendações do Google, “o senhor deve se esforçar para criar um conteúdo único e de alta qualidade em seu website, para o qual os proprietários de outros recursos terão links por razões naturais“. Através dessas ações, o projeto será promovido
3.1.3. Links de saída criam confiança no domínio
Os leitores de hoje são tão sábios que procuram sinais de que suas informações são realmente precisas, atualizadas, dignas de confiança e confiáveis.
Tatiana Morand confirma isso, dizendo:
tento incluir no meu conteúdo links de saída para apoiar meus argumentos com provas e opiniões externas. Sinto que isso torna a peça mais forte e lhe confere mais autoridade
Além disso, mostra tanto ao Google quanto aos leitores que fizemos nossa pesquisa sobre o assunto e não estamos apenas baseando-a em nossas próprias opiniões
Outra maneira pela qual os links de saída podem trazer valor às equipes de criação de conteúdo é a moeda de relacionamento que elas oferecem.
3.1.4. Links externos aumentam a relevância do domínio
Para ajudar os pesquisadores da melhor maneira possível, os motores de busca aprenderam a entender como diferentes tópicos se relacionam entre si e são suficientemente habilidosos para distinguir conteúdos irrelevantes que estão ligados a eles
Dito isto, quando o senhor apoia uma declaração com um link externo a uma fonte que é bastante relevante para o assunto de seu conteúdo, a autoridade dessa fonte tende a afetar a sua quando o número de links se torna significativo.
Além disso, textos de âncora bastante completos e relevantes podem não só ajudar os leitores a compreender o que obterão se seguirem o link, mas também fornecer-lhe palavras-chave de busca adicionais.
Na verdade, textos de âncora são sinais para ajudar os motores de busca a determinar quais frases-chave sua página deve classificar.
Além disso, um link de um website relevante do seu setor fornece dados mais específicos para os motores de busca.
Isso não significa necessariamente que todos os links de sites irrelevantes sejam inúteis. É muito comum adquirir links de websites que não estejam diretamente relacionados com seus negócios ou indústria
Podem ser fontes de notícias, empresas de outros setores com as quais o senhor se associou, ou um post de blog que seja tangencialmente relevante para seu setor.
Além disso, o Google tem um algoritmo que avalia o frescor de uma página levando em conta o volume global de conteúdo recém-publicado sobre um determinado tópico, portanto, quando o senhor faz referência às informações mais recentes, isso aumenta sua relevância.
3.1.5. A localização do link na página ajuda a autoridade
A localização do link em uma página também pode ter um grande impacto sobre a autoridade do domínio.
Embora não seja suficientemente óbvio hoje em dia, no passado, os motores de busca deram mais peso aos links que são colocados mais acima na página
Não é tanto o caso hoje, mas há uma grande exceção: links em todo o site que apontam para o seu site.
No entanto, links escalonados ainda podem ter um impacto positivo e negativo sobre a autoridade de seu domínio.
Links para toda a página são aqueles que podem ser colocados em todas as páginas e em qualquer lugar da página, tais como o rodapé ou a barra lateral.
Essas não são ruins por natureza, mas se não forem bem administradas, podem ser um sinal claro para os motores de busca de que o senhor está tentando manipular os resultados da busca através da construção de links.
O senhor verá com freqüência links para todo o site no rodapé de um website com algo como “Website fornecido pela [Companhia]”
A melhor maneira de lidar com isso é certificar-se de que eles tenham uma etiqueta HTML “nofollow” incluída com eles, que diz aos motores de busca para excluir esse link ao determinar a força do link de um website.
3.2. Impactos negativos
Links de saída nem sempre têm um efeito positivo sobre a autoridade de domínio, e portanto sobre a SEO
Como mencionado anteriormente, os links de saída são prejudiciais quando o senhor os cria para sites de spammy e desonestos ou quando o senhor se envolve claramente em práticas de links de chapéu preto.
As práticas negativas de vinculação ao exterior incluem:
3.2.1. Links para sites irrelevantes e de spam
Sempre que acrescentar links a seu conteúdo, o senhor certamente evitará redirecionar seus visitantes para sites que contenham spam, pois isso pode prejudicar sua credibilidade.
Mas quando o senhor for citado por outra fonte irrelevante, ou seja, um link de entrada, o proprietário do website provavelmente não pedirá sua permissão. Dito isto, esses links podem danificar seu site se o senhor não fizer nada
Mas quando o senhor é quem está criando os links de saída, os motores de busca olham para os sites que seus links acessam, a fim de entender em que setor o senhor se encontra
Portanto, se o senhor se ligar a sites ou páginas irrelevantes, sua página pode perder muita autoridade.
Isso, por sua vez, reduzirá sua classificação de busca para as consultas de busca relevantes para as quais o senhor deveria ter sido classificado.
3.2.2. Uso de fazendas de ligação
Algumas pessoas pedem links em troca de links. Eles entram em contato com websites para criar fazendas de links
Mas o que eles não percebem é que os motores de busca podem reconhecer esses padrões. Se dois sites têm muitos links entre eles, os motores de busca podem considerar isso como manipulador.
A atualização do algoritmo Panda do Google pôs um fim a esse malfeitor de ligação mútua, penalizando os sites que tinham claramente construído uma relação prejudicial de construção de ligação
Isso sugere que o excesso de ligação entre dois domínios pode resultar em severas penalidades nos mecanismos de busca.
Capítulo 4: Que fatores de ligação externa prometem alta autoridade de domínio?
Embora seja crucial determinar se vale a pena considerar sua fonte potencial, ainda há trabalho a ser feito
Além da responsabilidade do senhor de fornecer informações confiáveis aos leitores, cabe ao senhor avaliar criticamente se uma determinada fonte é capaz de aumentar o valor e a experiência do usuário do nosso conteúdo ou de prejudicá-lo
Tenham em mente o seguinte:
4.1. Nível de compreensão da audiência
Digamos que o senhor escavou em um banco de dados confiável como o PubMed e encontrou uma fonte fantástica que o ajudará a convencer os leitores de que um ingrediente de seu produto é seguro para ser engolido
O senhor se depara com um conteúdo altamente citado, recentemente publicado e revisado, que pode realmente ajudá-lo a apresentar seu caso. Infelizmente, é necessário um diploma avançado em bioquímica para compreender melhor suas idéias.
Nesse caso, apesar da força da fonte, se seus leitores não tiverem conhecimento para entender, o senhor provavelmente os deixará confusos e preocupados com seu produto ou serviço
Embora seja tentador recorrer a estudos científicos para grandes ilustrações, o senhor deve ter em mente que o papel principal de uma fonte é o de fornecer autoridade e contexto.
Para ser franco, a autoridade de seu website será imediatamente posta em questão se seus leitores não conseguirem compreendê-la.
4.2. Experiência no destino
Se o senhor acha que é ótimo o suficiente para manter seu próprio site super-rápido e livre de anúncios, deveria procurar essas mesmas qualidades em suas fontes e referências.
É realmente chocante para os usuários clicar em um link de um site que oferece uma experiência melhor e ser redirecionado para outro site que não só carrega muito lentamente, mas também tem uma interface cheia de anúncios.
Considere seu vínculo um reflexo de seu destino, porque seus leitores o fazem absolutamente
4.3. Segurança do domínio
Para a segurança de seu domínio, o senhor deve evitar se ligar a fontes que pareçam ser ataques.
Embora não haja nenhuma penalidade explícita do Google contra os tipos de links, provavelmente não é grande coisa para a SEO
Por exemplo, o link para um site que serve a malware é uma ótima maneira de perder a confiança do público
Se seu navegador exibir um aviso quando o senhor clicar em sua fonte ou falhar na verificação da ferramenta de segurança do Google, não a utilize.
4.4. Balanço do conteúdo
Um problema que pode criar uma má experiência do usuário em matéria de fontes é a tendência de vincular-se a recursos extremamente mais detalhados
Digamos que o senhor escreva um blog “Kloaking” sobre a SEO e cite um capítulo do Guia para Principiantes de Moz, um artigo que tem mais de 5.000 palavras.
Na verdade, é uma fonte altamente autoritária e relevante para justificar sua opinião
Infelizmente, seu hipotético leitor terá que ler metade de um recurso de mais de 5.000 palavras para encontrar as informações que o senhor deseja que eles encontrem e eles podem decidir continuar navegando por Moz
Em vez disso, uma opção melhor poderia ser simplesmente fazer um link para a definição do Google, já que é uma página curta e dedicada, com menos chances de terminar em um salto de usuário
Capítulo 5: Como melhorar a pontuação de sua autoridade com links externos?
Siga essas dicas que podem ajudar seu domínio a tornar-se mais autoritário.
5.1. Link para blogueiros casuais
Os blogueiros casuais são chamados de iniciantes que estão apenas começando sua jornada de blogs. Eles geralmente têm muita paixão pelo seu nicho e estão dispostos a aprender e a se conectar.
Esta é uma grande oportunidade para construir alguns links bastante relevantes de publicações e sites de autoridade em suas páginas-chave.
Eis como o senhor pode fazer:
- Antes de mais nada, é uma boa idéia se juntar a grupos populares do Facebook em seu nicho de mercado;
- Em segundo lugar, o senhor precisa ser ativo, especialmente quando começar a participar deste fórum.
Seja útil e, sobretudo, preste atenção para ver com quem outros blogueiros estão contribuindo muito;
- Em terceiro lugar, certifique-se de ter uma boa lista de influenciadores em seu espaço até que tenha ganho um pouquinho de influência em sua indústria e com essa gente.
Depois dessas etapas, é aconselhável passar algumas horas do seu tempo compartilhando o conteúdo deles, comentando em seus blogs e engajando-os em grupos do Facebook. O senhor deve fazer isso durante cerca de 1 a 2 meses.
Além disso, quando o senhor escrever novos artigos em seu blog, certifique-se de incluir sempre alguns links para alguns de seus novos amigos
Lembre-se de que o objetivo é ser-lhes útil para que se lembrem do senhor e de seu blog, e antes que eles peçam algo em troca.
Isso servirá para que o senhor seja convidado para as batidas, e todos quererão entrevistá-lo
Os links para as entrevistas são ótimos para a criação de backlinks para conteúdo comercial. Mas o verdadeiro valor aqui é que o senhor construiu um banco de gratidão que agora pode usar para se vincular estrategicamente ao seu conteúdo.
5.2. Procurar oportunidades de ligação natural
Criar uma página de recursos com muitos links de saída geralmente não é uma boa idéia, pois os links nem sempre são naturais para os leitores.
Em vez disso, procure oportunidades de incluir links relevantes de saída diretamente em seu conteúdo
Por exemplo, se seu conteúdo se baseia em um instrumento particular de marketing, seria interessante redirecionar o leitor para o mercado onde ele pode adquirir o instrumento. Isso é útil para os usuários.
O senhor pode naturalmente incluir links de saída em suas páginas para explicar as referências técnicas e fornecer informações adicionais
Além disso, o senhor pode vincular-se a recursos da autoridade que contenham informações mais úteis sobre um determinado assunto ou ajudar a esclarecer um ponto.
O senhor também pode incluir em seu conteúdo links para estatísticas e estudos que ilustrem suas idéias.
Em abril de 2016, o Google começou a impor penalidades em websites que continham links de saída não naturais ou irrelevantes
A razão simples foi que os links artificiais eram uma tentativa de manipular as classificações de outros sites, o Google aplicou uma ação manual anti-spam aos sites afetados.
Foi pedido aos webmasters que removessem os links questionáveis ou que acrescentassem etiquetas de nofollow a cada um deles.
5.3. Usar texto descritivo de âncora
O texto de âncora é o texto sublinhado e destacado em que o senhor pode clicar para seguir um link para outra página.
Ao criar um link de saída, o senhor deve usar palavras-chave descritivas no texto de âncora. O senhor deve evitar usar sempre a mesma palavrachave para não aparecer como spammy.
Entretanto, é melhor usar um texto claro que descreva o tópico ou palavras-chave contidas na página de destino. Isso melhorará a usabilidade para os usuários e para os motores de busca.
5.4. Procure links locais
Uma das melhores maneiras de obter vínculos locais para reforçar sua autoridade é através do marketing local.
Em anos anteriores, os empresários se engajaram em estratégias locais de SEO, a fim de aumentar sua visibilidade para os consumidores locais
Hoje, essa estratégia de focalizar mais nos consumidores locais tem mais benefícios, como a obtenção de links de entrada de outras empresas locais, além de aumentar mais rapidamente a visibilidade para os clientes on-line.
Se o senhor já tiver desenvolvido relações com outras empresas ou organizações em sua área, seria ainda mais fácil aproveitar algumas dessas conexões e construir uma poderosa coleção de ligações locais.
Aqui estão algumas táticas comuns de construção de vínculos que o senhor pode acrescentar à sua estratégia local de SEO:
- Patrocinar eventos ou organizações locais: é verdade que o Google não aprova a compra de links e isso pode penalizar o senhor, mas o pagamento de patrocínios que conduzem a links para seu site é perfeitamente aceitável
- Procure torneios de golfe, festivais ou quaisquer outros eventos na região que necessitem de patrocinadores locais, depois peça-lhes que incluam seu link em seu website. O senhor pode até patrocinar uma pequena equipe do campeonato e obter seu logotipo em suas camisetas, além do website deles, para exposição no mundo real;
- Procure saber o que seu pessoal faz fora do trabalho: se o senhor tem pessoas que trabalham para o senhor, procure saber mais sobre seus interesses. Geralmente é fácil conseguir que sua empresa seja listada em outros sites se seus funcionários já estiverem envolvidos em organizações locais, especialmente se estiverem na diretoria;
- Apoiar instituições de caridade locais: apoiar instituições de caridade locais é uma ótima maneira de chamar mais atenção para seus negócios, apoiando ao mesmo tempo uma causa que é importante para o senhor. Procure oportunidades para doar seu tempo ou prestar serviços tais como alimentar os sem-teto ou limpar uma rodovia local e pergunte se os organizadores podem acrescentar seu link ao website deles em troca;
- Participar de reuniões locais: há duas estratégias comuns para participar de reuniões locais. Se o senhor tem um espaço que os grupos poderiam usar para reuniões, use um recurso como meetup.com para encontrar um grupo local que ainda não tenha um lar permanente. Se o senhor identificar um grupo que corresponda a seu espaço, poderá obter um ótimo link local no website do grupo e no meetup.com. Se o senhor não tiver espaço extra disponível, procure grupos que precisem de patrocinadores mensais;
- Apareçam nos blogs locais: se houver blogueiros locais que sejam populares entre as pessoas de sua região, contate-os e peça-lhes que escrevam sobre seus negócios. É até aceitável oferecer-lhes um produto ou serviço gratuito em troca de cobertura, pois eles escreverão que receberam algo gratuito para escrever sobre o senhor, mas o senhor receberá ainda um link relevante localmente;
- Junte-se a associações comerciais locais: isto é um “nobrainer”. Os websites das associações comerciais fornecem valiosos links locais, portanto, se o senhor tem um em sua área, é uma ótima idéia aderir. Mesmo que o senhor não esteja ativo no grupo, receberá o elo e os benefícios da SEO que o acompanham.
- Fazer uma lista nos diretórios locais de negócios: Muitas cidades têm diretórios locais para ajudar a conectar os consumidores com bons negócios na área. Muitas vezes são divididas em categorias com base no tipo de negócio, mas às vezes as cidades têm até listas separadas para destacar negócios dirigidos por mulheres ou pessoas de nacionalidades diferentes
Portanto, faça algumas pesquisas para saber que tipo de diretórios existem em sua cidade, e depois faça uma lista de seus negócios nos que se aplicam ao senhor.
5.5. Ganho de tráfego através de conteúdo autoritário
Links de site a site rapidamente levam os visitantes a sites da Internet, ao mesmo tempo em que aumentam a credibilidade e a otimização dos mecanismos de busca. Links de site para site produzem fortes referências
Assim como o senhor poderia recomendar um restaurante local a um amigo, os websites usam links de entrada para levar seus visitantes a outros websites úteis.
No entanto, nem todos os links que se encontram em seu website têm a mesma capacidade ou autoridade. Um link de entrada de um website altamente confiável e freqüentemente visitado irá gerar mais tráfego do que de um antigo post de blog
Mas, a fim de aumentar os links de entrada de alta qualidade, seu website deve fornecer conteúdo único que seja útil o suficiente para seu público alvo
Uma ótima maneira de começar é publicar um blog semanal que responda às perguntas mais freqüentes dos clientes de sua concessionária
Dirija-se a uma pergunta de cliente diferente a cada semana e dê respostas poderosas em seu conteúdo, a fim de dar a suas páginas uma melhor chance de obter links de sites que o citam.
É mais provável que websites de terceiros tenham links para o conteúdo de seu website se o senhor publicar regularmente informações que seus visitantes considerem úteis, tais como revisões de produtos e procedimentos.
Quando seu website recebe links de entrada de websites de terceiros confiáveis, sua classificação no mecanismo de busca melhora
O objetivo de um mecanismo de busca é classificar o conteúdo mais relevante no topo, para que os usuários possam encontrá-lo
Quando seu site começar a acumular links de entrada, os visitantes o acompanharão, bem como as pessoas em perspectiva.
Portanto, dedique tempo para colocar seus esforços nessas táticas adicionais a fim de produzir mais links de entrada para seu website:
- Submeter-se a diretórios: Esta é uma oportunidade para listar seu website on-line e descrever o que sua concessionária tem a oferecer aos clientes potenciais. Comece enviando listas atualizadas para o Google Places for Business, Bing Places for Business e Yahoo Local;
- Publicar em outro website: Encontre outro negócio local em sua comunidade que lhe permita publicar em seu website um post ou blog
Um bom lugar para se chegar é um jornal local ou uma publicação. Essas organizações são credíveis e estão sempre à procura de empresas comunitárias para figurar;
Lembre-se de que a geração de ligações de entrada não acontece da noite para o dia. É um processo contínuo que exige esforço constante para atualizar seu conteúdo, construir relações locais e estabelecer sua credibilidade on-line.
5.6. Manter sua autoridade elevada, evitando ligações externas em certos itens
O senhor deve ter em mente, solenemente, que para assegurar uma navegação adequada, certos segmentos de suas páginas da Internet não podem, naturalmente, conter nenhum link externo:
- Qualquer elemento de navegação: como o nome sugere, eles ajudam os usuários a navegar em um website e servem a uma experiência de usuário sem interrupção.
- Elementos escondidos dos usuários: ocultar um link ou parte do texto de um link usando o CSS pode ser considerado um jogo de manipulação para motores de busca;
- Páginas de desembarque: quando o senhor está tentando vender um produto ou serviço, provavelmente não quer nada que afaste os visitantes do que está oferecendo
A única coisa a que o senhor pode se ligar é uma plataforma de classificação como a Clutch, que mostra seu perfil com revisões.
Capítulo 6: Perguntas freqüentes
6.1. Quantos links externos por página?
Quando se trata de quantos links externos incluir em uma página para fins de otimização de motores de busca, cada um tem seu próprio ponto de vista
É claro que o senhor sabe que deveria incluir tantos links quantos forem úteis para sua SEO, mas demasiados podem também prejudicar sua autoridade.
No passado, o senhor não podia incluir mais de 100 links porque o Google não podia rastejar mais do que isso
Mas, no final, notou-se que as ligações externas :
- Não será útil se o senhor usar apenas uma ou duas páginas por uma longa página
- Mas muito útil se o senhor usar cerca de um link externo a cada 400 ou 500 palavras
- E menos útil quando o senhor começa a colocar demasiados links externos em seu conteúdo, porque o Google então determina que o senhor está tentando jogar seu sistema.
De acordo com um estudo, a pergunta sobre o número perfeito de links de saída por página muitas vezes não tem uma resposta suficientemente clara
Foi detectada uma correlação entre o número de links e a classificação de uma página, com o número mediano sendo 19, mas é difícil ter certeza de que foram os links que levaram as páginas ao topo.
Obviamente, criar mais de 50 links para um artigo de tamanho médio não é uma boa idéia. O senhor deve incluir todos os links que um usuário possa usar ao ler ou folhear a página.
O resultado final é que, ao fazer uma hiperligação com seus colegas blogueiros ou sites favoritos, é importante assegurar que o senhor só o faça quando necessário e que ele forneça informações verdadeiramente factuais.
6.2. A quem o senhor deve se ligar?
Quando se trata de quem ligar para obter uma alta pontuação de autoridade, a resposta curta é sempre tentar ligar para a melhor autoridade sobre um assunto.
Obviamente, seria muito útil estabelecer uma ligação com a autoridade máxima, o próprio Google, se possível
É também uma boa idéia fazer um link com outros especialistas como a Wikipedia para apoiar seus argumentos sobre um tema específico.
Quando alguém cita recursos importantes como o Google para esclarecer suas idéias, é provável que os leitores confiem rapidamente neles. Essa confiança é a razão pela qual o Google decide aumentar ou diminuir sua pontuação de autoridade.
Esse exemplo, com o próprio Google como autoridade, foi reconhecidamente mais fácil do que nossos blogueiros de estilo de vida podem encontrar. No entanto, em qualquer espaço, há sempre especialistas estabelecidos, mesmo que não sejam tão conhecidos.
Considere-os como seus colegas, se o senhor também está considerando ser um especialista. Considere os vínculos externos como votos que compensarão a longo prazo.
6.3. Links externos ao seu website: Quais deveriam ser?
Para reduzir o risco de ser filtrado pelos motores de busca durante a indexação, o senhor precisa monitorar a qualidade de seus links externos e dos websites nos quais eles são colocados
Muitas vezes, um link de alta qualidade não deve conter palavras puramente comerciais no texto-âncora, por exemplo, “comprar”, “encomendar”, “preço”
O link é organicamente colocado dentro do texto do artigo para ser apropriado no sentido e útil ao usuário.
O website do doador no qual os links são colocados deve ser de alta qualidade e atender aos seguintes requisitos
- Pertencente ao mesmo setor que o site que está sendo promovido. O cumprimento da exigência é necessário para que os projetos possam progredir no setor;
- Os temas devem ser os mesmos ou semelhantes;
- A ausência de um grande número de materiais publicitários, banners e links externos para outros recursos
- Bom tráfego para o local;
- O recurso não está sob os filtros dos motores de busca;
- É desejável que seu domínio tenha pelo menos um ano de existência;
- Ao promover um novo website, a maneira mais segura de promover links é colocá-los sem âncoras. Entre eles estão links na forma de texto que não é considerado como âncora. Por exemplo: “aqui”, “tal”, “ali”, etc.
Além do controle de qualidade dos links e dos sites dos doadores, deve ser dada atenção à formação do mais diversificado perfil de links.
Para fazer isso, use um grande número de opções diferentes,
- Use um grande número de opções diferentes para os âncoras, com preferência pelos elos não ancorados. Links não ancorados referem-se a qualquer grafia do endereço do website e do nome da companhia, bem como a consultas que não sejam puramente comerciais
- Não use muitas das mesmas palavras-chave comerciais nas âncoras, pois isso é percebido pelos motores de busca como spam;
- Para ser o mais natural possível, aplique o atributo “nofollow” em alguns links;
- Criar links sob a forma de imagens;
- Construir gradualmente a popularidade do vínculo, especialmente para novos recursos. Também não deve ser muito descontado;
- Acrescentar links para fóruns e redes sociais.
Para assegurar que essas recomendações sejam seguidas no futuro e que os backlinks já estejam indexados, o senhor deve verificar os links externos para seu website.
6.5. Como o senhor faz distinção entre links naturais e links externos de spam?
Tudo depende do que o senhor considerar útil e relevante para as categorias e tópicos de seu website
Por exemplo, se seu site estiver voltado para o esporte, faria sentido fazer um link para outros sites e páginas esportivas confiáveis e relevantes que possam melhorar a experiência de seus visitantes
Considerando que incluir uma ligação com um consultório de dentista pareceria bastante menos razoável, a menos que a ligação fosse legítima.
Matt Cutts, ex-chefe da equipe de Webspam do Google, constantemente exorta os webmasters a reavaliarem a qualidade de seus sites
No entanto, o próprio Matt admitiu que “a rede está mudando, está evoluindo, em particular, as páginas da rede se tornaram muito maiores, há meios de comunicação mais ricos e por isso não é raro ter agregadores ou várias coisas que poderiam ter muito mais links”.
6.6. Como encontrar links externos em um website
Quando o senhor quer uma estratégia forte de SEO, precisa de fortes laços externos
Isso inclui saber como encontrar os que o senhor já tem em seu domínio, para que o senhor possa acompanhar a eficácia deles conforme necessário.
Na verdade, o próprio Google oferece muitas ferramentas para ajudar o senhor a fazer exatamente isso.
O analisador de links da companhia permite que o senhor acompanhe o número de links externos que tem em seu site, mostra onde eles estão e o ajuda a determinar quão benéficos eles são para a classificação de seu mecanismo de busca
Mostram até que porcentagem de seus links é externa e se o texto de âncora que o senhor usa é útil.
Tenha em mente que há uma grande variedade de ferramentas de análise de vínculos no mercado, algumas das quais são gratuitas e outras pagas
Antes de ficar com um verificador do Google, o senhor poderia também considerar tentar outros. O senhor pode descobrir que outra (ou mesmo uma combinação de várias ferramentas) funciona melhor para suas necessidades
Se o senhor usa um sistema de administração de conteúdo, como o WordPress, pode até usar um plugin popular como o Link Checker para rastrear seus links internos e externos ao mesmo tempo.
6.7. O que dizem os especialistas sobre a correlação entre links externos e autoridade de domínio?
Rand Fishkin, @randfish:
Em agosto de 2008, o advogado de longa data, Rand Fishkin, de Moz, escreveu sobre o conteúdo que falava sobre as razões pelas quais os webmasters deveriam fazer um link para outros sites
Seu conteúdo apoiava a idéia de que, ao não criar links para outros websites autorizados, o senhor poderia se beneficiar do suco potencial do link
Os visitantes podem tirar proveito dos links a que o senhor se liga, e podem ajudar a apoiar a credibilidade e a associação de seu próprio site.
No ano seguinte, Fishkin escreveu: “Eu (e muitos outros SEOs notáveis) vi provas muito convincentes sugerindo que não só a construção de links não prejudica a classificação de um site, mas que parece ter correlações positivas com classificações, confiança, etc., tanto em uma página como em um domínio”
Depois de várias atualizações algorítmicas, tanto as maiores quanto as menores, Fishkin continuou seu apoio aos vínculos externos, acrescentando
em termos de Google arruinando vínculos naturais, suspeito que este seja um efeito colateral não intencional de seus esforços aqui. Eles estão tentando fazer uma coisa boa para mostrar quais links os levam a não confiar em websites
Mas quando marcam os links editoriais como não orgânicos, inadvertidamente assustam os proprietários do site de fazer contribuições positivas para a web, citando devidamente seu trabalho. É assim que você obtém um site em forma de Google, em vez de um Google em forma de Web”
Sobre esse assunto, uma empresa de SEO sediada no Reino Unido A Companhia de SEO diz: “Acreditamos que links para websites úteis não afastam o tráfego, bem pelo contrário”
Para eles, ter links externos excita os visitantes a voltar ao seu site para encontrar outras fontes interessantes no futuro.
Elisa Gabbert, @egabbert:
Ao contrário de alguns, muitos outros especialistas nem sequer vêem a construção de links como uma preocupação para o Google
A famosa blogueira Elisa Gabbert pesa sobre o assunto com estas palavras
como as pessoas continuam a encontrar maneiras mais criativas de construir vínculos, o Google terá de redobrar seus esforços para separar os bons dos maus
E prevejo que a próxima iteração do Google ou qualquer mecanismo de busca que o substitua não girará em torno de links, pelo menos eles terão muito menos peso no algoritmo como um sinal de classificação.
James Agate, @jamesagate:
Olevantamento do prédio de ligações realizado por James Agate da Skyrocket SEO mostra que, apesar de toda a confusão, as ligações externas ainda são importantes.
Ele estima que um orçamento anual de US$10.000 a US$50.000 deveria ser gasto na construção de links externos.
Ele conclui que “o fato é que, se o senhor quer obter grandes resultados com uma visibilidade de busca orgânica decente, precisa de ligações externas”.
Conclusão
Links de saída podem ter tanto efeitos positivos quanto negativos sobre a SEO. Tudo depende das práticas de vinculação que o senhor usa.
Portanto, siga as melhores práticas listadas neste artigo e veja por si mesmo os resultados.
Se o senhor conhece outras melhores práticas que tenham funcionado para o senhor, queira partilhá-las conosco nos comentários abaixo.
