Reaproveitamento de conteúdo: o guia completo

Criar com êxito novos conteúdos na rede requer muitas vezes muito esforço. Desde a busca de um tema interessante até a promoção do conteúdo final, vários atores estão envolvidos

Escritores, designers SEOespecialistas, especialistas em marketing de redes sociais… Todos esses atores fazem do marketing de conteúdo um verdadeiro investimento.

Felizmente, existe um método para reutilizar efetivamente o mesmo conteúdo de qualidade de várias maneiras, o que limita consideravelmente o investimento

É chamada de repurposeing content e é uma estratégia usada por 90% dos comerciantes

Dei uma olhada no assunto para ajudar o senhor a descobrir esse famoso método. Definição, escopo, benefícios, passos, ferramentas, estudos de caso… Absolutamente, tudo será revelado neste guia final dedicado à redireccionamento de conteúdo

Capítulo 1: O que é o conteúdo e por que o senhor deve fazer?

Comecemos lançando as bases, analisando em detalhe o conceito de conteúdo redirecionando. Como um bônus adicional, revelaremos mais de 20 maneiras de redirecionar qualquer tipo de conteúdo da rede

1.1 O que é o conteúdo que se repete?

A reutilização ou reciclagem do conteúdo é o conceito de reutilizar todo ou parte de um conteúdo antigo de qualidade para estender seu alcance a um público mais amplo

Essa estratégia de “re-purposing” de conteúdo antigo da web é um segredo usado por muitos comerciantes de conteúdo para aumentar o tráfego para os websites que eles administram

Em geral, a reembalagem do conteúdo significa reembalá-lo em outro formato ou adaptá-lo a outro público alvo. A idéia é trabalhar no conteúdo para ajudar o site a ganhar visibilidade e liderança

Em que formatos o senhor pode redirecionar seu conteúdo? O senhor pode fazer isso em vários formatos, mas principalmente 6 para obter o efeito desejado

• Podcasts
• Vídeos
• Listas de verificação ;
• Infográficos ;
• Série de e-mails ;
• eBooks

Com a repreensão, seus artigos favoritos, podcasts ou vídeos não vão parar no lixo. O senhor pode dar-lhes nova vida, para que possam conquistar novos usuários

1.2. A finalidade da reorientação do conteúdo

Antes de tomar qualquer medida, é importante ter em mente o objetivo. Para que o senhor quer reorientar seu conteúdo?

Se o senhor ainda não se decidiu, esta é uma boa oportunidade para saber que critérios precisa avaliar a fim de estabelecer um objetivo claro antes de começar a reestruturar seu conteúdo

1.2.1. Redefinição de conteúdo e reprojeto do conteúdo: Cuidado com a confusão

Muitas pessoas confundem a reorientação com a reformulação do conteúdo. Embora, é certo, a distinção não seja facilmente visível à primeira vista. Por que o senhor confundiria esses dois termos?

Pela simples razão de que a distinção entre a reorientação e o redesenho ajudará o senhor a definir seus objetivos e sua estratégia.

Quando o senhor decide redirecionar o conteúdo, não está mudando seu propósito original. O senhor está simplesmente tentando atualizá-lo para manter sua relevância ao longo do tempo, tornando-o ao mesmo tempo atraente para seus visitantes: isso se chama redesenhar o conteúdo

Isso geralmente envolve pegar um conteúdo antigo e atualizar desenhos ultrapassados para adequar sua oferta às tendências atuais. Ou acrescentando outros componentes à oferta para se diferenciar da concorrência, por exemplo

Por outro lado, redirecionar o conteúdo significa fazer uma de duas coisas (ou talvez ambas)

• Mudar o formato do conteúdo
• E / ou mudar o público alvo do conteúdo

O senhor pode mudar o formato de um conteúdo, por exemplo, dividindo um livro eletrônico em uma série de pequenas postagens no blog. Ou transformar um conteúdo importante de um webinar em um pequeno infográfico para facilitar o consumo das pessoas.

Para ilustrar como o senhor pode mudar o público-alvo de um conteúdo, tomemos o exemplo de um livro eletrônico originalmente escrito e dedicado às PMEs. O senhor decide então reestruturá-la de acordo com as PMIs

Se, dependendo de seu setor de atividade, o senhor quiser alcançar mais perspectivas do mesmo tipo de comprador, mas ainda dentro da mesma estrutura da viagem desse tipo de comprador, redesenhar o conteúdo é a melhor solução a tomar

Por outro lado, se o senhor quiser alcançar ou converter mais perspectivas num segmento diferente daquele com o qual começou, a melhor opção continua sendo a de reestruturar. No restante deste guia, nos concentraremos em reestruturar o conteúdo

1.2.2. Reapropriar o conteúdo para alcançar perspectivas em diferentes fases da viagem do comprador

Antes de tudo, o que queremos dizer com “viagem do comprador”? O senhor já ouviu isso alguma vez? Qual é sua opinião sobre isso?

1.2.2.1. Qual é a viagem do comprador?

Também conhecido como o funil de marketing também conhecido como “funil de marketing”, a “viagem do comprador” refere-se ao que os especialistas em marketing chamariam de processo ativo de pesquisa que um comprador potencial empreende antes de finalizar uma compra

Esse processo tem três fases diferentes

• Conscientização
• Consideração;
• Decisão

Através dessas diferentes etapas, a viagem do comprador nos permite compreender o estado de espírito do usuário da Internet.

1.2.2.2. Como se pode redireccionar o conteúdo para atrair mais perspectivas em diferentes níveis da viagem do comprador?

O padrão da viagem do comprador será ligeiramente matizado para cada modelo de negócio e indústria. Mas o padrão básico permanece o mesmo: cada seção se refere a um conjunto de necessidades, preferências e comportamentos da perspectiva

Por exemplo, um comprador potencial na fase de conscientização apreciaria um conteúdo mais geral, porque está prestes a aprender sobre um produto, solução ou tópico.

Por outro lado, as pessoas em fase de decisão estão mais interessadas no conteúdo que as ajudaria a decidir entre o senhor e elas. Quem escolher entre o senhor e alguns de seus concorrentes que eles já listaram? Assim, eles apreciarão seu conteúdo, que o distingue da multidão

Daí a importância de se saber como redireccionar o conteúdo para ser mais eficaz. Se o objetivo de redirecionar seu conteúdo é atrair seu público alvo em uma etapa específica da viagem do comprador, então a mudança do formato é ideal

Mas também para orientar o conteúdo às necessidades e preferências do consumidor. Digamos que o senhor queira redirecionar o conteúdo de um livro eletrônico sobre auditoria de SEO, que foi originalmente destinado a indivíduos em fase de conscientização

O senhor pode transformar este livro em um conteúdo menos denso, como um post de blog ou um infográfico que se dirija aoauditoria SEOauditoria, mas sem revelar muito sobre como seu serviço ou produto poderia ajudá-los

Se esse novo conteúdo for suficientemente sedutor, esses usuários não hesitarão em entrar em contato com o senhor para saber mais e experimentar seus serviços

1.2.3. Reapropor conteúdo para alcançar perspectivas em diferentes personalidades

Além das fases da viagem do comprador, é bem possível reorientar o conteúdo para atrair mais clientes em suas diferentes personalidades. Mas primeiro, o que é uma persona?

1.2.3.1. Definição de uma persona

Em marketing, criar uma persona significa imaginar um personagem que represente um grupo ou segmento alvo no estudo geral de um novo produto, atividade de marketing ou serviço.

Cada pessoa será caracterizada por um nome próprio e traços psicológicos e sociais

Um único projeto de pesquisa pode incluir uma ou mais pessoas. Essas pessoas podem até ir mais longe e tomar a forma de um story board em condições reais de uso do serviço ou produto em questão

No contexto atual, uma pessoa pode ser usada para estudar as características de um produto ou serviço, a fim de melhorar o conteúdo do site, mas também para otimizar a viagem do comprador

Ver meu guia sobre Casulo semântico para o processo de criação de uma persona.

1.2.3.2. Como o senhor redireciona o conteúdo para atrair mais perspectivas para pessoas diferentes?

Normalmente, um negócio tem várias personalidades compradoras

Para tirar o máximo proveito de suas atividades, a companhia pode decidir tomar o conteúdo originalmente destinado a uma pessoa e redirecionar seu alcance para outra pessoa

Digamos que a empresa em questão criou recentemente um infográfico bem detalhado sobre o comportamento do algoritmo de otimização dos motores de busca do Google e o dedicou a uma de suas personalidades

Chamemos essa pessoa de “Persona 1” e lembremo-nos de que ela se encontra na fase de PREOCUPAÇÃO da viagem do comprador

“Persona 1” é um nerd, um viciado em novas tecnologias e está constantemente em busca de coisas novas para se manter atualizado e ampliar seus conhecimentos. Seu conteúdo é muito mais visual e sensacional

Portanto, o conteúdo rico em informações com alguns infográficos é o conteúdo que chama a sua atenção

Vejamos agora a persona 2. Ele não está muito atualizado sobre as novas coisas que o Google está fazendo com seu algoritmo de SEO. Sua preocupação é apenas compreender os princípios básicos da SEO

Assim, a companhia pode inteligentemente pegar parte do conteúdo do infográfico básico e cortá-lo em pequenos dados. A idéia é destacar como funcionam os algoritmos de SEO do Google.

A companhia pode também decidir acrescentar brevemente alguns exemplos de mudanças recentes para que a “Persona 2” não fique muito atrás do que o Google está fazendo. Essa é também uma boa estratégia de palavras-chave para a companhia

O conteúdo da “Persona 2” não requer necessariamente uma mudança no formato. Ela pode permanecer em sua versão original, mas apenas posicionada de maneira diferente.

No entanto, se a companhia quiser mudar seu formato, pode transformar o conteúdo em outra coisa, uma pequena apresentação de SlideShare, por exemplo

1.2.4. Repropôr conteúdo para perspectivas de diferentes personalidades e diferentes níveis da viagem do comprador.

Repor o conteúdo para um só propósito é bom, mas fazê-lo para múltiplos propósitos é ainda melhor. Nesse caso, a reorientação de seu conteúdo se torna um pouco de uma matriz para todos os fins

O senhor pode escolher um conteúdo bem sucedido e dizer: “Aqui, vou usar isto novamente para atrair a pessoa X”. Exceto que aqui, X é uma combinação de personas e estágios da viagem do comprador

Aqui está um exemplo de como este tipo de redireccionamento é possível

Nesse exemplo de conteúdo redirecionado pela equipe do Hubspot, o senhor pode ver que eles começaram com uma série de posts no blog SEO voltados para a “Persona 2”, na fase de CONSCIÊNCIA da viagem de seu comprador

Em seguida, eles redirecionaram esses posts no blog para um conjunto de dicas diárias de SEO que eles enviam para as caixas de entrada de e-mail de todos os proprietários de negócios que se registraram no site e estão considerando uma solução de SEO para seus negócios

Finalmente, eles pensaram em criar um webinar melhorado, mas inspirado nos posts originais do blog. A idéia é chegar às pessoas que já conhecem a SEO, mas que hesitam entre nossa oferta e a de alguns concorrentes.

Até lá, é um simples redirecionamento de conteúdo com o objetivo de atrair mais Persona 2, mas em várias etapas da viagem de seu comprador

Para dar mais um passo adiante, a equipe decide expandir a reorientação desses mesmos blogs para outras pessoas, mas mantendo a mesma fase inicial (conscientização). Para conseguir isso, os artigos originais são transformados em outros formatos mais consumíveis, como um SlideShare e infográficos

Então pensaram “se funcionou para uma fila e uma coluna desta matriz, por que não continuar e preencher os espaços em branco? A equipe, portanto, estabeleceu o objetivo de realizar todas as demais possibilidades de realocação que a matriz oferece

Assim, o procedimento foi repetido apenas reposicionando os posts do blogue do persona 2 em alinhamento com o persona 1 e 3: cada conteúdo é transformado em formatos diferentes para se alinhar com as diferentes seqüências da viagem do comprador

Essa maneira eficaz de reestruturar seu conteúdo lhe dá a oportunidade de reciclar conteúdo antigo e obter um retorno significativo sobre o investimento. Mas a lista continua!

Capítulo 2: Os benefícios da reorientação do conteúdo

Não devemos perder de vista o objetivo principal ao criar um blog ou um website. Todos os bloguistas ou varejistas eletrônicos esperam ganhar o maior número possível de visitantes e ter seu blog ou website no topo da lista

Então, o que é que o conteúdo da redireccionamento da marcha em direção aos objetivos de qualquer negócio on-line?

2.1. Economia considerável de tempo

De todo o conteúdo, o conteúdo que é realmente adequado para a repreensão é o conteúdo que é reconhecido como “conteúdo permanente”. Esse conteúdo é mais relevante porque não tem data de “expiração” e não é atual

Em geral, a questão abordada nesse conteúdo faz parte de um quadro mais amplo ou se limita às questões substantivas relacionadas ao seu setor de atividade

É certo que nem sempre é fácil criar um novo tema, sobretudo para um conteúdo tão permanente. A reformulação não só cria um conteúdo quase novo, mas também mais rapidamente do que se o senhor estivesse começando do zero

E para envolver seus visitantes, é importante publicar constantemente conteúdos novos, únicos e inéditos. Isso requer inspiração suficiente e muito tempo para investir

Aqueles que já têm um blog ou uma loja de comércio eletrônico podem testemunhar quanto tempo é preciso para criar um conteúdo de qualidade

O tempo é exatamente o que o conteúdo que se repõe poupa ao senhor. Em vez de pensar em uma idéia para reinventar a roda, o senhor poderia usar esse tempo para criar mais conteúdo através da reorientação

Basta acrescentar novas informações ou transformar o conteúdo em um novo formato. Não há necessidade de repensar tudo isso

Dessa maneira, o senhor ganhará produtividade com menos esforço do que seria normalmente necessário para criar novos conteúdos

2.2. Aumenta a credibilidade de seu Web

Mais uma vez, para ajudar o senhor a atingir o objetivo principal de obter maior visibilidade, a redirecionar o conteúdo leva o blogueiro (ou o varejista eletrônico) e seu site para outro nível

Isso os faz crescer em autoridade. Faz sentido no sentido de que eles possam publicar conteúdos que tratem do mesmo tema, mas de ângulos diferentes

Isso aumenta a credibilidade de seu site e ele se torna um especialista nesse campo. Ao mesmo tempo, ganha a confiança de seus leitores e atrai novos clientes.

2.3. Ajudando seu website a ser listado Web

Um site oficial é, antes de tudo, um site bem referenciado na rede. E, naturalmente, a referência natural não se limita apenas à qualidade do conteúdo, mas leva em conta também a quantidade de conteúdo publicado

Mas como o conteúdo do site pode contribuir para a SEO do site?

Antes de mais nada, lembre-se de que o conteúdo da redireccionamento oferece ao público uma variedade de conteúdos, isto é, uma quantidade de conteúdo, que aborda o mesmo assunto, mas de maneira diferente. A vantagem é que é mais provável que o senhor enriqueça o campo semântico das palavras-chave importantes que está visando

Portanto, reciclar o conteúdo da web que foi bem sucedido há seis meses, é dar-lhe todas as chances e ajudá-la a aumentar novamente o tráfego

O novo conteúdo obtido com a reorientação se beneficiará diretamente de todos os esforços da SEO colocados no conteúdo original. Eles também serão interpretados e facilmente indexados por motores de busca

Além disso, todos nós ficamos desapontados com um website pelo menos uma vez porque seu conteúdo é um pouco velho demais ou simplesmente de má qualidade. A reanimação reaviva esse conteúdo obsoleto e proporciona uma boa experiência de navegação para seus usuários.

Isso é muito apreciado e encorajado pelo Google. Afinal de contas, a experiência do usuário é um critério chave de classificação no algoritmo do Google

Se o usuário assegurar uma boa experiência de usuário através da readequação do conteúdo, seu site se tornará amigo com os robôs de indexação do Google, que não hesitará em recomendá-lo quando um usuário fizer um pedido relacionado ao seu setor de atividade

Além disso, o conteúdo publicado por Vossa Excelência em outras plataformas trará um bom número de links de volta ao seu website. Isso significa alguns ganhos de tráfego.

Em resumo, a reorientação do conteúdo contribui ativamente para melhorar a SEO de seu website

2.4. Ganhar uma nova audiência

Geralmente, os usuários não consomem informações da mesma maneira. Enquanto algumas pessoas adoram conteúdo visualmente rico, outras preferem entender seus conceitos lendo

E mesmo em termos de leitura, alguns usuários não têm muito tempo para gastar com o senhor e estão procurando o essencial. Esses usuários ficarão satisfeitos em folhear os principais pontos ou subcapítulos. Outros devorarão todo o seu conteúdo com interesse e excitação

Algumas pessoas preferem o conteúdo escrito de uma ou duas páginas, no máximo. Outros preferem artigos grandes, completos e volumosos. Outros preferem ficar remoendo imagens, infografias ou citações, etc

Uma coisa é certa: o senhor talvez tenha reconhecido sua audiência nessa variedade de perspectivas. O senhor não quer chegar a outros públicos e expandir seu alcance?

É exatamente isso que a repreensão oferece ao pegar um artigo e torná-lo adequado a todos os gostos para servir a todos. Ao reestruturar seu conteúdo, muitas perspectivas se juntarão a seu público sempre crescente

2.5. Permanecer omnipresente na Internet

É evidente que nem todos exploram os mesmos canais na Internet. Enquanto um usuário da Internet está mais concentrado nesse canal, outro está mais concentrado em outro canal

Mas como o senhor pode estar em toda parte ao mesmo tempo? Bem, a reformulação do conteúdo não se trata apenas de modificar o formato de um conteúdo, trata-se também de distribuí-lo em outros canais, como por exemplo

• YouTube
• Linkedin ;
• Spotify;
• SoundCloud ;
• SlideShare ;
• Twitter ;
• etc

Se o senhor já está usando uma dessas plataformas, além de seu website, e acha que isso é suficiente para atrair pistas, pense novamente, não é!

Só porque um artigo tem uma duração de vida, às vezes muito mais limitada do que o senhor pode imaginar. Todos os dias, dezenas de milhares de artigos são publicados na rede

Da mesma maneira, aproximadamente a mesma quantidade de conteúdo deixa de trazer tráfego e cai no esquecimento da rede todos os dias: um verdadeiro meio de comunicação instantânea

De uma perspectiva de rede social, estima-se que 70% do tempo, o conteúdo da web atinge seu pico de tráfego em

• Cerca de 20 dias no YouTube ;
• 24 horas no Linkedin ;
• 21 horas sobre o Instagram ;
• 5 horas no Facebook;
• 18 minutos no Twitter

Embora se deva reconhecer que um conteúdo consistente e atemporal que o senhor coloca em seu próprio site pode ter uma vida média de dois anos. O senhor ainda precisa jogar nos outros conselhos para ter mais visibilidade

Não é um dado adquirido que todos os seus usuários o descubram necessariamente através dos motores de busca

O senhor pode, por exemplo, desenvolver uma comunidade no SlideShare que se juntará a você em seu site para descobrir mais detalhes ou consultar outros conteúdos semelhantes.

Ou no Linkedin, que é a principal plataforma para encontrar perspectivas profissionais na sua indústria

O conteúdo, por conseguinte, permite ao senhor estar omnipresente em todos esses canais e distribuir ali seu conteúdo. Se eles forem de boa qualidade, novos públicos se juntarão a sua audiência

2.6. Reforce sua mensagem

A repetição da mesma informação é uma estratégia de marketing que acabará se imprimindo na mente dos usuários da Internet e os encorajando a adotar o serviço ou produto visado

No entanto, a repetição sem tato da mesma mensagem pode aborrecer rapidamente os usuários da Internet. O que o senhor precisa fazer para que a mesma mensagem seja efetivamente transmitida é simplesmente redirecioná-la

Essa é uma maneira sutil e elegante de repetir as mesmas informações repetidas vezes sem aborrecer suas perspectivas e aumentar a credibilidade de seu conteúdo na rede

Ao mesmo tempo, seus usuários que ainda hesitam em agir acabarão seduzidos e compram o produto ou adotam o serviço que desejam. Por exemplo, o regra de 7 na comercialização afirma que seus clientes precisam ouvir a mesma mensagem 7 vezes para se decidirem.

Um número que o senhor pode alcançar de maneira muito fácil e eficiente com a reposição do conteúdo.

2.6. Oferecer diferentes estilos de aprendizagem

Como o senhor já deve ter notado, não importa o dia-a-dia ou a indústria, nem todos aprendem da mesma maneira

Alguns prefeririam conteúdo escrito como artigos, enquanto outros prefeririam conteúdo mais audível como podcasts e vídeos

Se seu site oferece cursos de treinamento, a reorientação do conteúdo é uma boa maneira de entregar seus cursos a todos os perfis dos alunos

2.7. Dar uma segunda oportunidade aos que perderam seu posto

A repreensão dá a seus clientes potenciais que não tiveram a oportunidade de ler seu conteúdo uma segunda chance de pôr em dia seu conteúdo

A Internet está ocupada hoje em dia e seria compreensível que seu conteúdo lhes tivesse escapado por entre os dedos. Talvez seja “não há tempo” ou apenas a quantidade de e-mails que estão pulando ao redor de seus e-mails.

Pelo menos desta maneira o senhor lhes dá a oportunidade de descobrir ou redescobrir seu melhor conteúdo na corrida dos milhares de conteúdos publicados diariamente

Porque, uma vez que o conteúdo é lido e seus leitores têm o que procuram, perdem o interesse.

Ao reciclar eficazmente seu conteúdo, o senhor mantém seus leitores engajados com conteúdo modificado, ao mesmo tempo em que lhes dá uma experiência totalmente nova.

2.8. Aumentar a taxa de conversão do local

Já sabemos que o conteúdo redirecionado aumenta o público-alvo do site. Mas isso também aumenta a probabilidade de que esse mesmo conteúdo seja compartilhado por toda a rede. Isso implica um bom conhecimento do site e de suas atividades na rede

De fato, os serviços ou produtos distribuídos no site podem aproveitar essa notoriedade para fazer a excursão à NET. Gradualmente, a marca permanecerá na mente dos internautas e se tornará uma referência em seu setor de atividade

Como disse o famoso Seth Godin

“Entregar sua mensagem de maneiras diferentes, com o tempo, não só aumenta a retenção e o impacto, mas lhe dá a chance de descrever o que está fazendo de vários ângulos”

As palavras do ex-gerente do Yahoo, coletadas em seu blog, corroboram o fato de que uma mensagem entregue de diferentes maneiras melhora sua retenção e impacto ao longo do tempo.

Tantas razões que certamente fazem com que o senhor queira redirecionar seu conteúdo o quanto antes, em benefício de seus usuários e de seus negócios

Mas como o senhor, de fato, repõe o conteúdo? Quais são os passos a serem seguidos e onde o senhor pode encontrar conteúdo para reestruturar?

Capítulo 3: Onde encontrar um conteúdo para reorientar?

Por que olhar para bem longe se o senhor já tem sua própria mina de ouro? Combine através de seu site e o senhor não encontrará nada além de pepitas

Entretanto, está claro que nem todo o conteúdo de seu site é igual em termos de informação. Alguns são certamente mais ricos em informações do que outros. Haverá conteúdo que foi um enorme sucesso, e outros que não o foram

Para poupar tempo e, sobretudo, para implementar uma estratégia eficaz de busca, é importante saber como reconhecer qual conteúdo é adequado para o reposicionamento e onde

Se o senhor já tem um website com uma comunidade e conteúdo, certamente encontrará conteúdo adequado para ser reposicionado. Aqui estão alguns dos conteúdos recomendados para a repreensão:

3.1. Conteúdo sempre verde

Conteúdo Evergreen, também conhecido como conteúdo da autoridade “ou “conteúdo sempre verde” não é verde

Ela é conhecida por sua capacidade de ser quase atemporal após sua publicação e não está sujeita a qualquer pressão de tempo. Se o senhor o leu há três anos ou apenas há dois dias, continua a ser igualmente emocionante e relevante

Normalmente, são estes

• Estudos de caso ;
• Artigos e guias de como fazer;
• Pesquisa inédita;
• Artigos informativos em profundidade;
• Coleta de dados estatísticos.

Esses conteúdos permanecem intemporais e mantêm sempre o interesse e a relevância do primeiro dia aos olhos dos usuários. É especialmente recomendado ajudar o local a gerar tráfego orgânico a longo prazo

Esses conteúdos são geralmente complexos e bem desenvolvidos e requerem bastante trabalho em comparação com outros conteúdos comuns, como infográficos, tutoriais, vídeos, etc.

Escusado será dizer que conteúdo autoritário é também conteúdo de qualidade que é original, útil e atende às expectativas dos usuários da Internet. Atrai uma audiência e é geralmente muito bem sucedido

É o tipo de conteúdo que o senhor pode orgulhosamente compartilhar nas redes sociais ou enviar boletins informativos

Por exemplo, digamos que o senhor publique um anúncio para uma grande marca como a Apple. Após algum tempo, o senhor decide reutilizá-lo em outro formato, não ganhará nada, ou pelo menos não ganhará muito

Um anúncio é uma informação dinâmica que pode mudar a qualquer momento. E não seria muito interessante para seus usuários se o senhor partilhasse informações de ontem que já tenham expirado a tempo

Por outro lado, digamos que o senhor publique um artigo sobre como limpar um iPhone. O senhor pode reutilizá-lo quase incontáveis vezes. Porque seja qual for o ano ou a estação do ano, sempre haverá um modelo de iPhone quente

3.2. Os cargos mais populares em seu site

Depois do conteúdo sempre verde, a próxima tarefa é rever seus cargos mais populares. Essa tarefa é mais intuitiva e o único esforço que ela requer é poder ler

No entanto, é uma tarefa que pode se tornar tediosa muito rapidamente se o senhor tiver uma grande quantidade de conteúdo em seu site. Para ajudar o senhor a economizar tempo e obter os mesmos resultados, o senhor pode consultar os gráficos da análise de seu website.

O senhor encontrará estatísticas suficientes para orientá-lo. Em particular, as melhores publicações do último mês ou ano

Veja se todos eles seguem um padrão bem estabelecido, isso lhe dará uma referência mais confiável

Se, por exemplo, todos eles tratam do mesmo assunto, o senhor poderá deduzir os gostos de seus leitores.

Aqui estão algumas ferramentas que facilitam esse exercício:

• Google Analytics google Analytics: consulte seu relatório “todas as páginas” na seção Comportamento ⇒. Conteúdo do site.

Este relatório mostra-lhe quais são as páginas que mais tráfego geram. Isso significa que as pessoas AMAM esse tipo de conteúdo. E provavelmente há outras pessoas em outras plataformas que gostariam de vê-las.

• YouTube Analytics: Esta é a mesma abordagem, mas com Estúdio YouTube. Encontrar vídeos que se saíram bem… e transformá-los em episódios de podcast ou posts em blogs.

Além dos cargos mais populares, pode bem haver conteúdo que tenha potencial, mas que ainda não tenha durado muito. Ou uma parte do conteúdo que não obteve a atenção necessária

Não pense que se perde toda a esperança, esse conteúdo pode, de fato, ser redirecionado e receber a atenção que merece.

3.3. Os cargos mais populares nas mídias sociais

Se o senhor já tem uma comunidade em mídia social e publica conteúdo, pode encontrar cargos que ainda podem ser usados. Procure nesses locais aqueles que têm um número elevado de comentários ou ações

Se o senhor encontrar algum, estes são candidatos perfeitos para a reeleição. Entretanto, é importante voltar no tempo e colocar-se na situação passada para apreciar plenamente se um cargo é popular ou não nas redes sociais.

Copor exemplo, o Tweet acima tem em média um ano de idade. Naquela época, 22 Retweets e 26 Likes podem parecer muito para o autor

No entanto, se ele considerar sua fama atual, pode pensar que esse conteúdo não é suficientemente popular para ser repassado, mas é. Esse conteúdo pode, de fato, gerar interesse se for redirecionado e trazer tráfego para o site.

O autor pode até entrar em contato com pessoas que tenham manifestado interesse pelo correio e enviar-lhes o novo conteúdo, podem também publicá-lo

3.4. Os arquivos de seu site Web

Outra dica para encontrar um bom conteúdo a ser reposto é procurar nos artigos do seu arquivo as lacunas a serem preenchidas

Em outras palavras, verifique se o senhor tem algo a acrescentar. Talvez algumas informações tenham mudado nas notícias ao longo do tempo. Portanto, o senhor vai atualizá-la

O senhor também pode melhorar o conteúdo, acrescentando novos recursos, gráficos ou imagens relevantes, ou simplesmente ampliar uma seção que estava faltando em detalhes

Se o senhor passou por todas essas etapas sem encontrar nada em seu catálogo, então terá que criar algumas

Capítulo 4: Como criar um conteúdo facilmente reutilizável a longo prazo

A criação de conteúdo que possa ser facilmente reutilizado no futuro exige a criação de conteúdo de qualidade

4.1. Como criar um conteúdo de qualidade?

Qualquer pessoa que está prestes a criar conteúdo deve sempre se perguntar como torná-lo facilmente compreensível para os usuários da Internet. Um usuário não hesitará em abandonar um pedaço de conteúdo se o achar muito complicado ou muito chato.

Para conseguir isso, o conteúdo de qualidade deve

• Melhorar o conhecimento da marca
• Obter uma boa classificação nos motores de busca;
• Gerar tráfego;
• Obter ações sociais.

E com tanto conteúdo publicado diariamente na rede, o senhor não pode se dar ao luxo de cometer erros. Aqui estão algumas dicas essenciais para criar conteúdo de qualidade

4.1.1. Escolha um tema que gere interesse

É importante compreender o estado de espírito do usuário, imaginar-se no lugar dele para propor um tema cativante. Para fazer isso, o senhor precisa fazer a si mesmo estas perguntas antes de começar

• O que meus visitantes estão procurando?
• O que é que eles querem saber?
• Como posso ajudá-los eficazmente?

É claro que a resposta a essas perguntas varia de acordo com o setor de atividade e especialmente de acordo com as diferentes personalidades que o local tem.

Uma vez escolhido um tema, o senhor precisa encontrar um ponto de partida que seja suficientemente relevante para fazer com que o visitante queira visitar o site desde a primeira linha. O senhor pode pedir a opinião de amigos e colegas para recolher opiniões sobre o assunto

Se esses preliminares tiverem êxito, o senhor deverá ter elementos suficientes para começar a produzir seu conteúdo. Digamos que seu site de comércio eletrônico é especializado na venda de sapatos de corrida

Seus usuários certamente estarão interessados em temas que tratam da execução. Sejamos francos, é um tema bastante amplo que pode ser abordado de muitas maneiras

Mas, no seu setor de atividade, seria prudente usar temas como “a duração de vida dos sapatos de corrida” ou “melhores sapatos de corrida para maratonas”

4.1.2. Fazer pesquisa de palavras-chave para otimizar seu conteúdo

O pesquisa por palavra-chave é um passo muito importante na criação de conteúdo de qualidade. Infelizmente, muitas vezes ela é negligenciada por muitas pessoas

No entanto, as palavras-chave permitem que o senhor dê a seu conteúdo uma boa relevância e, ao mesmo tempo, atraia a atenção dos leitores para ele

O senhor conseguirá obter uma boa quantidade de palavras-chave que lhe permitirão atrair tráfego para seu website.

É importante enumerar todas as palavras-chave do tópico escolhido, para que o senhor possa otimizar o conteúdo. Não se trata de criar palavras-chave como nos apraz, mas de listar as utilizadas pelos usuários.

Em outras palavras, as palavras-chave que estamos procurando aqui nada mais são do que as palavras, grupos de palavras e até frases que os usuários estão acostumados a digitar nos motores de busca.

Felizmente, há muitos ferramentas SEO ferramentas que permitem ao senhor ver a lista de palavras-chave que os usuários digitam para pesquisar um tópico, serviço ou produto. Para saber quais palavras-chave são freqüentemente digitadas por sua pessoa, o senhor pode usar Tendências do Google, Moz e muitos outros e muitos mais.

No entanto, uma boa otimização de seu conteúdo escrito não se refere à inserção de palavras-chave tantas vezes quanto possível. O Google poderia tomar isso como um recheio de palavras-chave atrevido e penalizar o senhor

As palavras-chave devem ser inseridas periodicamente de maneira natural e de fácil utilização em todo o corpo do conteúdo e também nos títulos, se o senhor julgar útil. Não é, por exemplo, uma corrida para encontrar o melhor número de palavras-chave a inserir

O verdadeiro propósito das palavras-chave é ser facilmente encontrado pelos motores de busca e pelos usuários. Para evitar repetir as mesmas palavras uma e outra vez, o senhor pode usar palavras-chave alternativas do campo lexical da palavra-chave principal

Essa é uma maneira sutil de usar o maior número possível de palavras-chave sem dar a impressão de que o senhor forçou a inserção.

Por exemplo, para evitar a “reordenação de conteúdo” ao longo deste artigo, alternamos periodicamente com “reutilização de conteúdo”

Confira este guia abrangente para pesquisa por palavra-chave para descobrir os segredos dessa prática essencial da SEO.

4.1.3. Encurte seu URL

O URL é uma seqüência uniforme de caracteres que dá acesso a um website ou página específica do site. Para mantê-lo o mais compreensível possível, muitos concordam em criar URLs de milha, tais como um título completo de quase 30 caracteres

O senhor não tem que usar o título exato de uma página para formar seu URL. Especialmente se essa página vai ser redireccionada a longo prazo. O que o senhor deve fazer é encurtar o URL sem torná-lo ambíguo

Tomemos o exemplo da página em que o senhor se encontra atualmente, sua URL não é o título completo do conteúdo. Foi deliberadamente encurtado para que possa ser facilmente reutilizado ao longo do tempo

Finalmente, não insira números em seus URLs para servir de indicador das diferentes etapas ou do ano de publicação, por exemplo. Essa maneira de criar suas URLs força o senhor a atualizá-las quando atualiza a própria página

No entanto, a atualização de um URL retorna um 301 erro de redirecionamento erro de redirecionamento, que é prejudicial para a SEO da página. Isso é algo que não queremos de modo algum

4.1.4. Otimização do texto alternativo da imagem

Os motores de busca ainda não têm a capacidade de interpretar o conteúdo de uma imagem como os humanos têm. No entanto, eles confiam no conteúdo da etiqueta ALT da imagem para compreender seu contexto e fazer melhor referência a ela assim que um usuário faz um pedido

É, portanto, essencial preencher a etiqueta ALT das imagens que o senhor inserir em seu conteúdo. Não só para os robôs de indexação, mas também para ajudar as pessoas com mobilidade reduzida a compreender o contexto da imagem

Na verdade, é essa mesma etiqueta ALT que servirá de guia para os deficientes visuais. A etiqueta ALT é, portanto, muito importante, se não obrigatória, para todas as suas imagens. Pelo menos se o senhor quiser ter um conteúdo de qualidade

4.1.5. Criar uma meta descrição teaser

A meta descrição é também uma tag, mas tem a particularidade de definir o cabeçalho de um website e é muito importante para a otimização do website. Inicialmente, ele foi usado apenas como indicador para que os robôs de indexação fizessem referência adequada a um site

Hoje, a meta descrição é usada principalmente para atrair o usuário e encorajá-lo a clicar no link do site, dando-lhe uma visão geral do conteúdo a ser descoberto

De que serve um conteúdo bem elaborado que não é lido pelos internautas? Daí a importância de seguir algumas diretrizes para uma meta-descrição bem sucedida

Antes de mais nada, recomenda-se que não exceda 150 a 160 caracteres para uma metadescrição. Só porque o excesso será cortado e não será visível para os usuários da Internet

Em segundo lugar, o conteúdo da meta-descrição deve ser suficientemente atraente e satisfazer a intenção do usuário, a fim de trazer cliques para o site

Para isso, a meta descrição deve conter as principais palavras-chave do conteúdo ou variantes para tornar a etiqueta mais fácil de usar e relevante

4.1.6. Revisão da última peça

O grande problema de criar conteúdo de qualidade é a falta de tempo. Quando seu calendário editorial não lhe deixar muito tempo para publicar o conteúdo, o senhor estará sob pressão e provavelmente poderá perder a qualidade de seu conteúdo

Um bom hábito é sempre criar seu conteúdo com alguns dias de antecedência, para que o senhor tenha tempo suficiente para revisá-lo para os pequenos erros de digitação que prejudicam sua qualidade

Quando o senhor escreve o conteúdo e o publica imediatamente, é como publicar um primeiro rascunho. E qualquer escritor lhe dirá que um primeiro rascunho é sempre de baixa qualidade

Deixe o artigo e siga em frente por pelo menos 24 horas antes de voltar. O senhor terá uma melhor noção do assunto e poderá facilmente detectar sentenças que precisam ser melhoradas, aquelas que pesam desnecessariamente o conteúdo e aquelas que devem ser eliminadas por completo para maior clareza

Embora estejamos falando aqui de conteúdo escrito, a questão é igualmente relevante para outros tipos de conteúdo. Áudios, vídeos, infográficos… o senhor precisa rever o conteúdo para garantir que ele seja impecável antes de publicá-lo

4.1.7 Medir o desempenho de seu conteúdo

Uma vez que seu conteúdo tenha sido criado e publicado, o senhor está confiante de que produziu conteúdo de qualidade. Embora seja bom permanecer positivo, a melhor maneira de saber se seu conteúdo é realmente bom é rastrear os números após a sua publicação.

Os objetivos originais estão sendo atingidos? Como é que o conteúdo está indo contra esses objetivos? Independentemente de seus objetivos originais, aqui estão alguns objetivos comuns de marketing a serem considerados

• Classificação do Google
• Melhorar o engajamento do cliente;
• Aumentar o conhecimento da marca;
• Atingir uma taxa de conversão mais alta.

Portanto, para realmente atingir esses objetivos, o senhor precisa medir o desempenho de seu conteúdo. Isso significa olhar para a quantidade de tempo que as pessoas passam na página e o número de ações em redes sociais

4.2. O método de licitação

O método de licitação é derivado do chamado método Skyscraper, iniciado por Brian Dean há alguns anos

Hoje, ela se tornou uma obrigação no mundo do marketing digital e ajuda todo desenvolvedor de website a oferecer somente conteúdo de qualidade a seus usuários

Essencialmente, o método de licitação consiste em três etapas principais:

• Encontrar o melhor conteúdo sobre um tema específico;
• Melhorar esse conteúdo para obter algo melhor do ponto de vista qualitativo do que o que já existe
• Promoção desse conteúdo.

O método de licitação consiste, portanto, em inspirar-se em um conteúdo que tem potencial e melhorar ao máximo sua qualidade

A melhor maneira de imaginar o método de licitação é imaginar-se em uma grande metrópole com enormes arranha-céus

Embora haja certamente edifícios pequenos e muito luxuosos, instintivamente toda a nossa atenção será voltada para esses arranha-céus com vista para a cidade

O princípio permanece o mesmo para um usuário que lança uma pergunta em um mecanismo de busca e recebe em troca uma pilha de respostas propostas

Esse usuário, e quase todos os demais, preferiria ver os melhores resultados. Portanto, tome o método de licitação como estratégia para diferenciar seu conteúdo da multidão e captar a atenção do usuário

Para saber mais sobre este método e para se tornar um mestre dele, confira este guia completo sobre a técnica de licitação. Vantagens, abordagens, ferramentas… Tudo está coberto

Capítulo 5: Os 27 métodos efetivos para a reorientação do conteúdo

Há muitas maneiras de reutilizar o conteúdo por causa das possibilidades oferecidas pelo redirecionamento. Algumas delas foram brevemente introduzidas acima, particularmente ao explicar o conceito do propósito da reorientação

Aqui entraremos em mais detalhes sobre 27 maneiras essenciais de reutilizar seu conteúdo e trazê-lo de volta à vida:

5.1. Planeje uma série de e-mails de conteúdo popular

As séries de e-mails continuam sendo uma maneira eficaz de compartilhar conteúdo, mesmo que ainda pareçam um pouco difíceis para alguns. Em todo caso, eles não terão mais nenhum segredo para o senhor depois desta seção.

Os e-mails são realmente um dos melhores canais de marketing que podem ajudar o senhor a conseguir mais tráfego para seu site. Embora já existam há anos, os e-mails ainda são vistos como o principal canal de comercialização

De fato, 87% dos comerciantes B2B os marqueteiros e 77% dos marqueteiros B2C usam o correio eletrônico para alimentar sua audiência

Fonte Gerente de e-mail

A razão é simples: nem todos em sua lista de correspondência lêem todas as postagens de seu site. Usar o correio eletrônico seria uma ótima maneira de fazê-los participar do baile.

Além disso, nem todos têm o mesmo gosto e o ideal para um blogueiro ou um empresário da web é ir procurar seu público onde quer que ele esteja.

Para chegar a seu público através de uma série de e-mails, o primeiro passo seria dividir o conteúdo que o senhor escolheu para a ocasião

Ao fazer isso, o senhor facilita para si mesmo e para sua audiência. No que diz respeito ao seu público, o senhor deve saber que as pessoas estão mais dispostas a ler um pequeno pedaço de conteúdo de algumas linhas por e-mail do que a ler um post de milhares de palavras

No que lhe diz respeito, a seqüência do artigo original lhe permitirá obter uma quantidade bastante grande de conteúdo para publicar por e-mail.

Outra vantagem é que o senhor pode escrever suas mensagens de tal maneira que possa inserir links para o conteúdo original. Dessa maneira, os mais curiosos estarão interessados e o senhor fará novos visitantes que poderão se converter em novos clientes

Uma vez que o senhor tenha elaborado sua lista de e-mails a serem enviados, poderá iniciar a distribuição e sua audiência receberá seus cargos de maneira episódica, como uma série de televisão.

Fonte Vídeos Frutas

Para isso, há muitos ferramentas on-line gratuitas destinado especificamente a distribuir o conteúdo por e-mail à sua lista de endereços

Para maior funcionalidade e melhor acompanhamento de seus e-mails, o senhor pode optar por pacotes Premium como MailChimp ou Monitor da campanha

Todos os dias, compartilhe o conteúdo do dia com todos. Após apenas alguns dias, o senhor vai notar a mudança em suas atividades

Pela primeira vez, é verdade que o senhor terá um pouco de dificuldade para sequenciar seu conteúdo em uma série de e-mails. Mas o fato é que não existe uma fórmula abrangente que prescreva um padrão específico a ser seguido

Entretanto, não importa como o senhor procede, é importante ter duas seqüências principais: a de boas-vindas e a de vendas

• Seqüência de boas-vindas: Nesta primeira seqüência, todo o conteúdo inserido deve contribuir para a apresentação de sua companhia. Será também uma questão de preparar psicologicamente sua audiência para o próximo passo, se eles quiserem, é claro
• Seqüência de vendas: Nessa seqüência, o conteúdo deve apresentar a oferta ou o produto que o senhor está propondo. Quais são os benefícios? Quem pode usá-la e em que contexto? Em resumo, desenvolva todos os seus argumentos para encorajar seu público a comprar o produto ou subscrever a oferta. Finalmente, o senhor pode anexar uma página de perguntas freqüentes e lembrá-los da data de expiração da oferta

5.2. Escrever um livro eletrônico usando artigos já publicados

O livro eletrônico é uma das melhores maneiras de os blogueiros rentabilizarem seu trabalho

De fato, a venda de livros eletrônicos explodiu nos últimos anos em todo o mundo:

Fonte Statista

O senhor também pode entrar na ação e monetarizar seu conteúdo, mas primeiro precisa certificar-se de que ele seja limpo e de alta qualidade

O bom dos livros eletrônicos é que, embora sejam geralmente um documento grande, não há necessidade de pensar em um novo tópico ou começar a escrever logo no início. O senhor só tem que usar seu antigo conteúdo, combiná-lo harmoniosamente para fazer um livro eletrônico.

O único critério a considerar seria o de certificar-se de que o senhor tenha um conteúdo que já esteja funcionando bem. Se já for apreciado por sua audiência, há uma boa chance de que seu livro eletrônico também seja.

No entanto, seria redundante manter a mesma informação palavra por palavra que já está nos artigos centrais. Procure aprofundar aqui as informações e revelar segredos para fazer a diferença

Especialmente porque um usuário se perguntará que interesse tem em comprar um livro eletrônico quando poderia estar satisfeito com o que o senhor já oferece gratuitamente em seu website

É importante, portanto, fazer valer o documento e assegurar que seus usuários estejam satisfeitos com seu investimento.

A seguir, pense no desenho do seu livro eletrônico. Deve ter bom aspecto e inspirar algo valioso. Isso significa encontrar a fonte, o estilo e as imagens certas

O senhor também precisa de um bom estilo de escrita para que seu livro eletrônico seja fácil de ler.

Mas um livro eletrônico não se trata apenas de ganhar dinheiro para o proprietário. Além da renda direta, o senhor também pode usar seus livros eletrônicos para aumentar o número de assinantes do boletim

O senhor pode oferecer seu livro eletrônico como uma espécie de presente de boas-vindas a todos os usuários que assinarem seu boletim informativo. Esta é uma estratégia que lhe conquistará muitos assinantes. E por que não, esses assinantes podem muito bem se transformar mais tarde em pistas

5.3. Gravar um podcast baseado em um post de blog

O podcasts são conteúdos de áudio que são em sua maioria inspirados por posts em blogs. Este é um método promissor que facilmente constrói lealdade entre os usuários de blogs

Na verdade, muitos blogueiros estão fazendo isso e seus assinantes parecem gostar. Para compreender o sucesso dos podcasts, vejamos o que acontece na vida real. A maioria das pessoas gosta de ouvir as outras pessoas falar e a Internet não é exceção

No entanto, nem todos podem estar disponíveis ao mesmo tempo para ouvir o conteúdo de áudio transmitido diretamente on-line

A vantagem dos podcasts é que eles são acessíveis a todos, a todo momento, e podem ser escutados repetidas vezes. Eles podem ser divertidos ou informativos ou talvez ambos

O senhor pode escutá-los enquanto dirige, corre ou cozinha. Em resumo, o senhor compreendeu que os podcasts são de interesse para seus usuários. No entanto, o senhor já deve saber como fazer um podcast.

Mas não se preocupe, não é tão complicado assim no final, não é preciso ser uma estrela do rock para fazer um podcast e nem sequer é preciso ser excepcionalmente articulado

A outra vantagem com os podcasts é que o senhor tem tempo para prepará-los e fazer vários testes antes de publicá-los. Não é como estar na televisão ao vivo e o mais pequeno erro é irreparável

Portanto, reserve um tempo para revisar seu conteúdo e obter inspiração suficiente antes de escrever seu roteiro. A idéia é reter os pontos mais importantes de seu artigo e escrevê-los

Assim, em primeiro lugar, o senhor elabora um esboço a ser seguido e, em segundo lugar, vai até o gravador para fazer sua gravação

Há várias ferramentas de processamento de som muito intuitivas disponíveis hoje e o senhor não precisa ser um especialista ou ter conhecimentos avançados na área antes de poder apresentar um podcast de qualidade com bons resultados

Fique calmo e o senhor se sentirá orgulhoso de si mesmo. Uma vez terminado o trabalho, resta apenas carregá-lo na página de postagem de seu blog. Assim, o senhor dá a seu público a opção de escolher entre texto e conteúdo de áudio

Ao acrescentar essa opção a seu banco de conteúdo, o senhor amplia seu alcance e dá a essa maioria de usuários um motivo para adotar o senhor

Imagine a porcentagem de pessoas que prefeririam seu blogue à de um concorrente que só publica conteúdo textual.

5.4. Criar uma série de vídeos do YouTube

O vídeos estão se tornando cada vez mais populares na rede. E sejamos francos, todos nós gostamos de vídeos, sobretudo quando são bem apresentados

A diferença em relação a outros métodos é que os vídeos criam uma atmosfera que coloca os leitores à vontade para que possam aprender facilmente os conceitos mais complexos que não podem ser explicados no texto

Já o site Oberlo prevê que os vídeos ocuparão 82% de todo o tráfego da Internet até 2020:

O processo é bastante semelhante ao dos podcasts. O princípio é pegar um de seus conteúdos escritos bem sucedidos e transformá-lo em um vídeo

O mesmo procedimento é mantido para os podcasts: construir um esboço com base nos fundamentos do texto e proceder com a gravação

No entanto, ao contrário dos podcasts, o valor dos projetos de vídeo é maior devido ao custo do equipamento a ser usado

Mas, para começar, não há necessidade de ficar preso a um grande investimento. O senhor pode se contentar com um tripé e seu telefone celular

Mas se o senhor tem o dinheiro e quer ir em grande, pode conseguir uma câmera profissional, microfone, iluminação e um teleponto

A vantagem com o teleponto é que ele rola seu roteiro de acordo com a câmera. Portanto, o senhor pode ler o roteiro sem realmente dar a impressão de que está lendo. O senhor só tem que agir da maneira mais natural possível

Isso lhe dá uma certa facilidade e controle do assunto durante sua apresentação. Sua audiência será seduzida por isso e poderá confiar em Vossa Excelência

Além disso, é importante lembrar que a audiência que segue seu vídeo não será necessariamente a mesma que lê seu conteúdo. Portanto, não tenha vergonha de repetir nos vídeos as mesmas coisas desenvolvidas em seu conteúdo escrito

Este é um novo público que também precisa consumir a mesma qualidade de informação que outros

5.5. Converter um artigo em postagens individuais no blog

Para isso, pegue um item da lista que o senhor criou e transforme cada item da lista em seu próprio artigo

Isso permite ao senhor ampliar em detalhes diferentes aspectos do artigo original e acrescentar tutoriais ou mais exemplos para melhor ilustrar.

Por exemplo, meu artigo na lista de 21 palavras-chave ferramentas de pesquisa podem ser decompostos em 21 artigos que apresentarão cada instrumento.

Por outro lado, o senhor pode pegar uma seleção de artigos pequenos e construir um maior. Por exemplo, o senhor pode pegar um grupo de 5 a 7 artigos semanticamente relacionados e reuni-los em um único artigo de resumo

Especialmente para os blogs que publicam artigos com bastante freqüência, esta pode ser uma oportunidade de criar facilmente um conteúdo novo e mais abrangente.

5.6. Criar infográficos

As mesmas informações podem ser apresentadas aos usuários de várias maneiras, com diferentes rendibilidades a cada vez. O senhor já sabe disso. Mas quando se trata da capacidade de um documento ser compartilhado facilmente na Internet, nada bate uma estatística bem organizada

É por isso que um infográfico de sucesso, além de ser um banquete para os olhos, é também uma ferramenta de aprendizado e compreensão que é muito valorizada pelos usuários da Internet. Reponha seu conteúdo em infográficos e eles serão compartilhados ao redor da rede como bolos quentes

Portanto, à nossa lista de métodos de redirecionamento de conteúdo, o senhor tem também a opção de criar infografias que não são mais do que resumos visuais completos de seu conteúdo

Esse método é especialmente ideal para sites que têm conteúdo rico em números e estatísticas

O senhor pode ligar esses dados em uma infografia bem ilustrada, ou seqüenciar um grande artigo em seções importantes que são reorientadas em infográficos

Tomemos o exemplo abaixo, é um resumo visual de um artigo completo que discute as mudanças nos favores do Google.

Mais uma vez, o senhor não precisa contratar um especialista nem fazer nenhum treinamento especial antes de fazer seus infográficos

Programas tais como Piktochart proporcionar meios para que os não-designatários criem seus próprios infográficos que sejam tão ilustrativos e agradáveis de ler como os de um profissional

5.7. Atualizar e republicar um antigo post no blog

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De tempos em tempos, ao revisar o conteúdo de um blog, pode-se deparar com artigos de qualidade retidos por informações que permaneceram relevantes ao longo do tempo

No entanto, a mudança acontece, e mesmo aqueles artigos escritos com grande precisão há alguns meses podem não soar verdadeiros hoje. Nesses casos, o senhor poderá considerar útil a reposição desse conteúdo como um novo artigo.

O empresário Danny Boice of Speek entende isso e mantém uma pasta Dropbox pasta cheia de posts no blog que ele mesmo nunca escreveu com suas próprias mãos

No entanto, Speek e sua equipe se apóiam nessa pasta para criar idéias e para acompanhar publicações que poderiam ser melhoradas através de acompanhamento ou edição.

Dessa maneira, eles simplesmente modificam o conteúdo antigo para formar algo novo. De sua parte, o senhor poderia, por exemplo, pegar uma boa parte de seu conteúdo e decidir mudar apenas alguns detalhes

A blogueira Sarah Von Bargen também entendeu o conceito e a acrescentou pequeno toque para refrescar seus antigos postos. Ela seleciona cuidadosamente as imagens a serem inseridas e reescreve os títulos.

Para fazer o mesmo, vá para Flickr Creative Commons que é um banco de imagem de qualidade. É especialmente popular por suas imagens boas e livres de royalties e por seu sistema de busca melhorado com um filtro avançado que classifica os resultados por “mais interessantes”

Além do Flickr, o senhor também pode verificar Unsplash que também oferece imagens de boa qualidade que podem ser baixadas legalmente. Uma vez que o senhor tenha feito o upload da imagem, lembre-se de renomeá-la corretamente, não só para facilidade de uso, mas também para fins de referência

Isso significa evitar nomes automáticos como “Imagem 2020-08-09 183852.jpg”. Ou nomes ambíguos que não explicam suficientemente o contexto da imagem.

Prefiro nomes mais personalizados, como “mulher usando um computador”

É aconselhável também colocar o título do artigo no alto da imagem. Essa maneira de organizar uma imagem tornará sua alimentação no Twitter ou no Pinterest mais fácil de usar

Não se esqueça de acrescentar ousados, espaços e cabeçalhos para tornar seu posto mais arejado e fácil de ler

Quando o senhor estiver pronto para postar seu novo conteúdo, poderá complementá-lo no início ou no fim com uma pequena nota para lembrar aos leitores a fonte do correio.

Nota: Pode haver momentos em que o senhor se depara com um conteúdo bem construído que está trazendo uma quantidade significativa de tráfego para seu site e o senhor decide redirecioná-lo de qualquer maneira para fazer um facelift.

Neste caso, não se detenha na substância do conteúdo, apenas tente trabalhar em torno dele Hubspot é uma grande ferramenta para esse tipo de redirecionamento. Ela permite que o senhor atualize o conteúdo sem tocar no seu URL. Uma maneira de manter o valor de SEO do conteúdo

Outras plataformas de blogues chegam ao ponto de se oferecerem para mudar a data de publicação do artigo, para que pareça recente para seus visitantes

5.8. Transforme seu post no blog em uma apresentação e publique-o no LinkedIn SlideShare

Um slide pode ser feito de estatísticas interessantes, citações significativas, dicas práticas. Repor seus posts no blog em um slide é uma estratégia viral especialmente em redes profissionais como SlideShare

O SlideShare reúne uma comunidade de usuários principalmente profissionais que apreciarão seus slides se eles forem enriquecedores e bem feitos. É um canal que pode trazer ao senhor tráfego e reforçar a autoridade de seu site na Internet

Hoje, criar slides se tornou fácil graças a ferramentas de edição de fotos gratuitas, como Canva

O que há de especial no Canva é que ele já tem modelos predefinidos de imagens de mídia social, gráficos de blogs e slides de apresentação prontos para uso.

Portanto, o senhor só tem que escolher os slides e personalizá-los um pouco antes de iniciar a apresentação propriamente dita

Mesmo para a apresentação, há muitas ferramentas, tais como PowerPoint, Prezi ou Google Drive para organizar a saída final em minutos.

Portanto, se o senhor escrever artigos suficientemente ricos em termos estatísticos, apoiados pela pesquisa da mídia social, poderá pegar esses artigos e reutilizá-los em apresentações ou apresentações de slides. Essa é uma maneira de enganchar seus usuários e, ao mesmo tempo, conquistar outros

5.9. Criar postos nas mídias sociais para promover seu conteúdo

As redes sociais são um dos canais de comunicação mais importantes da rede. Portanto, o senhor poderia muito bem usá-los para promover seu conteúdo

5.9.1. FACEBOOK

Muitas pessoas pensam que o Facebook está morto, mas é antes o antigo Facebook, como nós o usávamos, que está morto.

A maneira como muitos usam o Facebook é para publicar posts em grupos com links para artigos em seu site. Isso não tende a funcionar, pois geralmente poucas pessoas vão a esse tipo de publicação

A razão é que as pessoas preferem consumir informações diretamente no Facebook sem ter que deixar o pedido. Portanto, é melhor criar um conteúdo que não exija que o usuário vá a outro site antes de entender a mensagem

Aqui estão algumas maneiras de reutilizar efetivamente o conteúdo de seu site em postagens do Facebook que o ajudarão a ter mais interação

5.9.1.1. Compartilhe os principais pontos de seus artigos em conteúdo rico em valor nos grupos do Facebook.

A maioria dos grupos no Facebook não permite promoções, mas eis o que o senhor pode fazer: não inclua links para os artigos de seu site em suas postagens

Isso pode parecer estranho, mas no Facebook o senhor não precisa deles! Ou pelo menos não diretamente em postagens para grupos do Facebook

Se o senhor pensa nisso, qual é a finalidade do conteúdo de seu blog? Geralmente é para compartilhar informações valiosas, inspirar sua audiência e se destacar como referência em sua indústria

E o senhor não precisa necessariamente de um post no blogue para fazer isso. O senhor pode conseguir o mesmo efeito compartilhando consistentemente conteúdos valiosos em grupos do Facebook

Agora, para fazer referência a sua marca no Facebook, o método recomendado é fazer um link direto entre seu negócio ou página do site e sua conta pessoal no Facebook, a mesma que você usa para postar

Para vincular seu site ao seu perfil no Facebook, o senhor deve, naturalmente, entrar em sua conta e depois ir para “Sobre”. Em seguida, clique na seção “Informações para contato” e acrescente a URL de seu site

Assim, quando as pessoas começarem a achar seu conteúdo em grupos do Facebook relevante e útil, elas clicarão no link para ver o que o senhor faz internamente

E se o senhor o fizer corretamente, as pessoas apreciarão sua seriedade e sua experiência e acabarão assinando seu site ou blog

Aqui está um exemplo de alguém que faz isso muito bem. Shelsey é uma usuária do Facebook e vamos analisar brevemente uma de suas postagens em um grupo:

O senhor pode ver que o grupo dela só tem ações de valor e não inclui nenhum link para seu site. Ela também não inclui nenhuma técnica de marketing, ela apenas coloca valor

É notável também que ela inseriu uma imagem bastante relevante que resume toda a publicação em uma frase. Isso a ajuda a destacar-se rapidamente na alimentação do grupo.

Agora, se o senhor lê o correio de Shelsey e o acha valioso, é bem provável que o senhor empurre sua curiosidade e procure ver o que mais ela publica em seu site

O senhor provavelmente clicará no perfil pessoal dela para ver se pode obter o link para seu website. E aí está ela! Ela realmente vinculou seu perfil pessoal no Facebook à sua empresa The Scrappy Entrepreneur :

E é aqui, em sua própria página no Facebook, que ela faz um link para seu post no blog sobre o mesmo assunto, não diretamente no grupo do Facebook. E aqui novamente, vamos analisar como ela recebe seus visitantes

Então o senhor acaba de ler o discurso útil de Shelsey em um grupo do Facebook, depois decide visitar sua página no Facebook porque quer saber mais sobre ela. O senhor é imediatamente saudado com um cargo mais longo sobre o mesmo assunto.

Uma maneira estratégica de introduzir o senhor gradualmente no mundo dela, sem sobrecarregá-lo

5.9.1.2. Reutilize partes de seus posts no blog como posts na página do Facebook.

Aqui está outra maneira de reutilizar o conteúdo do Facebook, uma maneira muito simples, deve ser dito. O senhor escolhe um artigo de seu blogue que já tem sucesso e simplesmente republica-o em sua página do Facebook

Aqui está um exemplo deAlexi Panos para ilustrar melhor a técnica:

Alexi freqüentemente publica conteúdo que trata de desenvolvimento pessoal em sua página. São geralmente vídeos ou citações com texto um pouco mais longo, como o senhor pode ver na captura de tela acima

Não podemos dizer com certeza que seu post no Facebook alguma vez foi um post no blog, mas não parece que poderia ser a base para um grande artigo?

Portanto, mesmo uma pequena parte de seu conteúdo original que aborda pontos chave pode ser muito influente para sua página no Facebook. E sem realmente precisar fazer um link para o post de seu blog

Esse pequeno trecho pode muitas vezes conduzir a muito mais engajamento do que um simples link para o post de seu blog

Mais uma vez, isso acontece porque as pessoas no Facebook estão procurando informações para consumir no Facebook, em vez de clicar em um link para um site externo.

O senhor não deve se concentrar tanto no tráfego de seu site que esqueça que também precisa de autoridade na rede

O tráfego é certamente importante para seu website e não estamos refutando isso. Mas se o senhor também pode conseguir seguidores em outras plataformas, como sua página no Facebook, para interagir e compartilhar seu conteúdo, isso pode ser igualmente útil na construção de sua marca.

5.9.2. TWEETS OU SNAPCHATS

Pensei em combinar essas duas redes porque são essencialmente a mesma coisa, apenas em um formato diferente. O Twitter é onde o senhor partilha um breve conteúdo escrito e o Snapchat é onde o senhor partilha um breve conteúdo visual.

No Twitter, o senhor pode redirecionar um post de blogue para vários tweets, espalhados ao longo da semana. Tente criar um tweet que compartilhe uma pequena dica de seu post no blog ou uma citação útil do artigo. Acrescentar um link é opcional, mas nós o encorajamos aqui.

Quanto ao Snapchat, acho que a plataforma funciona bem se o senhor compartilhar uma mistura de sua vida pessoal. O senhor pode revelar, por exemplo, algumas coisas dos bastidores. Ou afixe sua personalidade, assim como dicas ou conselhos ocasionais para sua audiência

Portanto, o senhor pode pegar novamente os pontos principais de um de seus blogs e compartilhar uma dica por dia.

Lembre-se de considerar as plataformas sobre as quais o senhor postou ao redirecionar seu conteúdo. O Snapchat não foi projetado para workshops de 15 minutos. O senhor pode usar Periscópio ou Facebook ao vivo para esse tipo de seminários

Mas é recomendável compartilhar pequenas gorjetas que alguém possa consumir em menos de um minuto.

5.9.3. INSTAGRAM

O senhor pensava que o Instagram era apenas para colocar fotos bonitas? Bem, pense melhor! Embora seja um ótimo lugar para compartilhar um belo conteúdo visual, pode ser igualmente um lugar para compartilhar legendas ricas e úteis.

Além do conteúdo regular do Instagram, encorajo-o também a acrescentar o conteúdo de seu blog a algumas de suas postagens no Instagram.

Ao reestruturar seu conteúdo, é importante considerar a plataforma. Pessoalmente, eu jamais copiaria/colaria um post de blog diretamente em minha rubrica Instagram, pois sei que as pessoas no Instagram não estão lá para ler longos artigos. Além disso, não é muito interessante ver exatamente o mesmo conteúdo escrito em múltiplas plataformas

A reposição do conteúdo não se trata de copiar e colar a mesma coisa em toda a rede. Trata-se de pegar partes de um conteúdo e reformulá-lo para que funcione também em outras plataformas.

5.9.4 Pinteresse

Pinterest é tanto uma rede social quanto uma plataforma de compartilhamento de fotos. Isso é ideal para que o conteúdo seja facilmente redireccionado. Assim, o senhor pode pegar as imagens que criou para outros conteúdos e fixá-las ao seu quadro no Pinterest.

Se o senhor criou uma imagem de que se orgulha, esta é uma oportunidade de compartilhá-la e de construir uma comunidade sobre o Pinterest. Se o senhor também tiver gráficos inspirados em grandes artigos, poderá usá-los para acrescentar ao seu espaço de interesse

Vejamos, por exemplo, Rachel Ngom, uma blogueira que também depende de outras plataformas como a Pinterest para desenvolver uma comunidade externa

Em seu blogela escreveu um guia que explica como redirecionar o conteúdo sobre o Pinterest. Para dar um exemplo, ela decidiu transformar o artigo em questão numa imagem que publicou sobre a Pinterest.

Fonte Rachel Ngom

Como a maioria das plataformas vistas até agora, o senhor também pode criar um elo que redireciona seus visitantes para seu artigo original, mas não é obrigatório.

5.9.5 Quora e Reddit

O sucesso do conteúdo não se trata apenas de lê-lo e compartilhá-lo na rede. Trata-se também de abrir o conteúdo ao debate livre e impiedoso. É exatamente isso que o senhor recebe quando compartilha seus projetos em respostas sobre Quora

Quora é uma plataforma que tem a particularidade de oferecer a seus usuários a possibilidade de criar e conduzir perguntas e respostas

Poder-se-ia também associar essa atmosfera com o que acontece em Reddit, onde seu conteúdo também pode provocar uma discussão muito agitada

Fonte Reddit

Reddit é um fórum grande e popular que oferece a seus usuários a oportunidade de compartilhar suas próprias postagens ou comentar sobre as dos outros”. Este ano, o site está classificado 20e sites mais populares do mundo e 6ᵉ nos Estados Unidos, de acordo com a classificação do Alexa.

Tornar-se popular em tal plataforma viral pode permitir ao senhor gerar retornos significativos para construir sua consciência de marca e aumentar o tráfego para seu site. O único senão é que Reddit não tolera a inatividade.

Portanto, se o senhor conta apenas com a Reddit e não postar conteúdo regularmente, corre o risco de perder sua mensagem, muito antes que ela tenha a chance de chegar a um bom número de usuários.

O truque para ficar no jogo é passar pelo fórum todas as semanas e postar uma nova entrada. Ou pelo menos traga um de seus antigos conteúdos em um fio para dar-lhe nova atenção.

Embora sejam dois tipos diferentes de plataformas, Reddit e Quora têm algumas coisas em comum

• Uma grande comunidade de especialistas em vários campos que freqüentemente acolhem ambas as plataformas
• Um senso de escuta, de partilha, de ajuda e de ética que é muito compartilhado pelos membros de ambas as plataformas

Assim, se sua concepção de um assunto estiver errada ou tiver algumas limitações, o senhor pode estar certo de receber sugestões e críticas baseadas em uma séria reflexão coletiva

Portanto, se o senhor tiver conteúdo textual suficiente, como um blog, poderá copiar e colar pequenas seções de seus artigos para responder a perguntas relevantes e participar da discussão sobre Quora.

Se o senhor quiser, pode modificar um pouco a redação antes de trazê-la de volta a Quora, mas não precisa fazê-lo. A idéia é apenas participar ativamente da discussão e compartilhar seus conhecimentos sobre o assunto

Aqui está um exemplo claro da reutilização de conteúdo no Pinterest. O autor responde à pergunta: “Quais são suas maneiras favoritas de reutilizar o conteúdo?

Fonte Quora

Como se pode ver, o primeiro usuário decide partir da noção de um calendário de conteúdo para tentar responder à pergunta.

Mesmo que não seja uma resposta direta à pergunta feita, podemos sentir que o usuário tem um certo nível de conhecimento na área. Isso lhe dá uma idéia de uma discussão sobre Quora

Imagine participar e fornecer informações práticas em tal discussão sobre seu setor de atividade. Naturalmente, as pessoas estarão interessadas no seu perfil

Essa capacidade de resposta lhe ajudará a construir credibilidade em Quora e a obter mais atenção para seu perfil on-line. O senhor poderá então usar sua reputação para promover novos conteúdos no futuro.

5.10. Transforme seus antigos posts no blog em guias de como fazer

Ao criar regularmente conteúdo sobre temas da mesma área, o senhor acabará acumulando informações, experiência e conhecimento especializado. Em todo caso, recursos suficientes para treinar as pessoas no campo

Mesmo que não seja necessariamente o material avançado, o senhor ainda terá a capacidade de ensinar o básico em um contexto prático

E não estamos falando apenas de SEO, poderia ser cozinha, programação, bricolage, etc.

De que o senhor está esperando para colocar seu know-how a serviço de seus usuários? Todo esse conteúdo que o senhor vem publicando há algum tempo pode ser organizado no guia ou manual do usuário perfeito, não importando o setor de sua indústria

Fonte Cognitivo SEO

Procure ser o mais claro e intuitivo possível, e seus guias de usuário se tornarão rapidamente uma referência para os iniciantes, e por que não mesmo para os especialistas na matéria

5.11. transforme seu post no blog em um webinar

Por mais dedicado que o senhor seja na criação do conteúdo de seu blog, sempre haverá um que seu público apreciará mais. Então, por que não aproveitar seu sucesso para atrair mais pistas?

O senhor pode tomar este artigo e reutilizar o tópico que ele cobre em um evento de conversão, um webinar, por exemplo

Em primeiro lugar, o termo webinar é uma combinação das palavras web e seminário, portanto um webinar é um seminário que se realiza na Internet. Além do aspecto educacional de um webinar, ele também serve para promover um serviço ou produto e é uma boa maneira de fazer vendas

A vantagem de um webinar é a proximidade a seu público. Para começar, se o senhor não puder decidir que tópico usar para seu webinar, poderá perguntar diretamente ao seu público.

Além disso, durante todo o webinar e mesmo depois, o senhor deve convidar seus usuários a fazer todo tipo de perguntas. A resposta a essas perguntas o aproximará de sua audiência, incluindo suas necessidades, opiniões, tópicos de maior interesse, etc

O senhor pode usar essas perguntas como inspiração para escolher tópicos que poderá desenvolver em seus próximos artigos, de modo a interessar sua audiência

A outra vantagem dos webinars é que o senhor só terá que pegar o que ensinou em um de seus posts no blog para criar o webinar. Mas, para ter êxito, eis alguns passos a seguir

• Desenvolva um esboço do seu blogue, que o senhor transformará em um webinar;
• O esboço do webinar deve incluir as principais idéias de seu post no blog, bem como quaisquer sub-ideias que o senhor considere úteis
• Cada subidea pode ser apresentada como um slide diferente na apresentação geral do webinar;
• Pense em uma pequena introdução para começar e em uma apresentação no final e o senhor terá criado uma boa estrutura para seu webinar

Uma vez criado o esquema do seminário na Internet, o senhor pode decidir criar os slides ou usar um assistente virtual para ajudá-lo a chegar lá rapidamente

5.12. repassar o conteúdo ao vivo para o Periscópio ou Facebook

Muitas pessoas ainda hesitam em aderir ao Periscópio ou não iniciam sessões ao vivo no Facebook porque acham que não têm idéias suficientes para apresentar

Agora, graças ao conteúdo que se repete, essa desculpa não é mais verdadeira. Use um de seus posts no blog, presumivelmente popular, como inspiração para seu vídeo

Tomemos o exemplo desse mesmo post no blog, aquele que o senhor está lendo no momento. Poderia muito bem ser redireccionado para uma sessão do Facebook Live ou Periscópio

No vídeo a ser publicado nas duas plataformas, discutirei também cada um dos métodos de redação, exatamente como no artigo

Além disso, se seu post no blogue for suficientemente grande como este, o senhor pode ampliar cada ponto principal de uma transmissão. Assim, a partir de um único artigo, o senhor pode criar uma série de conteúdos que podem ser distribuídos ao longo de vários dias

Alguns podem dizer que é um pouco redundante trazer o mesmo tópico de um post de blog para o Periscópio e para o Facebook. Bem, não realmente, pelas mesmas razões que foram expostas para os podcasts e vídeos

Os gostos são diferentes e enquanto algumas pessoas gostam de conteúdo escrito, outras preferem vídeos. Enquanto outros vêm ver seu conteúdo diretamente em seu website, outros preferem segui-lo em vídeo no Facebook ou no Periscópio

Compete ao senhor servir a todos. Além disso, um vídeo ao vivo não é exatamente como um conteúdo escrito. Em uma sessão de vídeo ao vivo, o senhor responde imediatamente às perguntas de sua audiência e aprofunda mais os conceitos que está ensinando

Portanto, recomendo iniciar sessões de vídeo ao vivo sobre os mesmos temas que os posts de seu blog. Pense no seu conteúdo escrito um pouco como o material escrito e as sessões de vídeo ao vivo um pouco como a verdadeira sala de aula

5.13. Escrever postos de convidados

O que as pessoas esperam do conteúdo de qualidade é que ele também traga novas idéias ou histórias. Isso às vezes significa escrever artigos para outros sites ou blogs influentes de graça: Estamos falando de artigos convidados ou de blogs de convidados.

À primeira vista, parece contraproducente deixar seu site para escrever para outro, mas esse método está longe de ser desprovido de benefícios. E o senhor entenderá por que. Explicação!

Para uma rápida lembrança, o método Hub and Spoke continua sendo um dos melhores no campo do envio de convidados. O termo vem da mecânica e significa centro e fala

Por analogia, seu conteúdo original representa o centro e seus artigos convidados os porta-vozes

Assim como em uma roda, esses artigos convidados estão ligados a um e ao mesmo cubo. Isso significa que seu conteúdo em outros sites acabará atraindo leitores e tráfego para seu próprio site.

A vantagem dos postos de hóspedes é que eles são fáceis de criar. Isso porque o senhor já conhece todas as coisas importantes a dizer e não precisa entrar em detalhes sobre elas, como no conteúdo original

Mas a grande vantagem é que eles permitem que o senhor tenha um tráfego de referência direcionado que se converterá melhor do que outros canais de marketing on-line. Isso melhora muito sua SEO ao ter links relevantes colocados nesses sites influentes e ao redirecionar para o seu

Se o senhor não tiver tempo suficiente para começar a escrever esses artigos, pode contratar um blogueiro, ou recrutar um membro de sua equipe para escrever resumos rápidos e preencher novos fatos para dar um novo visual ao conteúdo.

5.14. Escrever um resumo de especialista

O conteúdo sem provas não vale quase nada para os leitores. E em termos de provas que podem ser inseridas em um artigo, temos estatísticas, infografias… e especialmente opiniões de especialistas

Para dar mais credibilidade a seu conteúdo, o senhor pode pedir a um grupo de especialistas que responda a algumas perguntas relacionadas com seu assunto. Então o senhor poderá usar todas as respostas coletadas para criar um novo conteúdo e inserir a URL do conteúdo antigo

O senhor não só terá algo a publicar por um tempo para manter sua lista de correspondência, como também conhecerá especialistas em sua área. Uma colaboração muito útil para um desenvolvedor de website

É claro que nem todos os especialistas que o senhor contatar estarão disponíveis para responder a suas perguntas, mas o senhor descobrirá que a maioria deles gosta de compartilhar seus conhecimentos

5.15. Reúna seus dados internos para formar estudos de caso

Os estudos de caso são um conteúdo convincente que atrai pistas suficientes se bem feitos. É uma espécie de testemunho longo, profundo e mais eficaz que reforça seu ponto de vista.

A realização de um estudo de caso tem, portanto, a ver com a coleta e análise de dados que sustentam um argumento ou conceito e com a sua transformação em um estudo qualitativo

Ela é muito utilizada na ciência e na academia, especialmente por pesquisadores, professores, estudantes e profissionais.

No contexto do empreendedorismo na rede, a noção de um estudo de caso não é tão diferente. Geralmente, ele toma a forma de um artigo que visa esclarecer e justificar a escolha do autor de um determinado tema

Portanto, se seu conteúdo contém grandes quantidades de dados convincentes, saiba que o senhor tem valor a reutilizar e que os estudos de caso são realmente para o senhor

Naturalmente, para assegurar que seu site esteja bem animado, o senhor pode estar mais preocupado com o aspecto quantitativo de seu conteúdo. Mas a qualidade dos estudos de caso pode ser de interesse para seus usuários e é muito esclarecedora para eles.

Portanto, para conduzir seu estudo de caso, o senhor deveria primeiro procurar entender por que algo aconteceu em uma abordagem de causa e efeito. Para isso, o senhor está autorizado a pesquisar seu conteúdo que trate do assunto, coletar todos os dados relevantes para fazer um artigo convincente, um estudo de caso

Este é um exercício bastante interessante, tanto para o leitor como para você mesmo. O senhor está redescobrindo um fenômeno ou um fato que pode não ter sido totalmente interpretado

Se um estudo de caso for bem feito, ele pode ajudar a aumentar sua reputação na Internet e ser transmitido por muitos outros sites. Aqui estão as medidas a tomar para redireccionar o conteúdo para um estudo de caso:

• Comece com um tópico mais amplo de conteúdo escrito ou visual
• Formar um conjunto de estudos de caso com todas as informações para melhor ilustrar a idéia desenvolvida;
• Relate este conjunto num novo artigo
• Vincule esse novo conteúdo com o antigo, inserindo o URL do conteúdo básico.

A reorientação de seu conteúdo em um estudo de caso não apenas aumenta o tráfego do site, como também aumenta significativamente sua taxa de conversão.

5.16. Repor suas postagens no blog em um livro físico

Esse método de redimensionamento do conteúdo requer um pouco mais de trabalho do que os outros métodos. Mas vale bem a pena o esforço

Se o senhor tem uma coleção de conteúdos escritos antigos “enferrujados” nos arquivos de seu site, por que não redirecioná-la para um livro físico para vender ou doar? Algumas pessoas pensarão que não são suficientemente artísticas para serem autoras de um livro

Mas o maior recurso de que o senhor precisa é a coleção de artigos antigos que já possui. Quanto ao resto, o senhor só precisa coletar, comparar e formatar corretamente. Ou, dito de maneira simples, basta contratar um freelancer para fazer todo o trabalho para o senhor

Uma vez que o documento esteja pronto, há muitas ferramentas na Internet, tais como Lulu que pode ser usado para reorientar suas postagens no blogue para um livro físico

Um livro em papel dará mais credibilidade a seus leitores em sua área do que qualquer outro tipo de documento. É uma espécie de seguro que prova que o autor é conhecedor e uma referência em sua área

Se o senhor já tem uma coleção de artigos antigos, por que não produzir um livro com o seu nome?

5.17. Transforme seus posts no blog em valiosos cursos on-line

O melhor método de aprendizagem é conseguir que o aprendiz se aplique a si mesmo, estabelecendo desafios ou metas

Com algumas pesquisas sobre métodos de aprendizagem e algum esforço na edição de seu conteúdo, o senhor poderá fazer entrevistas, posts em blogs, perguntas e respostas e similares e transformá-los em uma verdadeira série de cursos on-line

É claro que a criação de plataformas de cursos on-line vem aumentando nos últimos anos. Mas o setor está longe de estar saturado e muito menos impecável. De fato, ainda há trabalho a ser feito, especialmente no que diz respeito ao conteúdo oferecido e aos métodos de aprendizagem utilizados

A maioria dos sites que oferecem cursos on-line usa apenas um ou dois métodos de aprendizado. Muito poucos deles conseguem realmente integrar todos os métodos em seu programa

Portanto, o senhor pode aproveitar essa lacuna no sistema e oferecer uma solução que se adapte a todos os perfis de aprendizes. Encontre essa pequena coisa que está faltando e que fará toda a diferença. Talvez o nível de interatividade entre o aprendiz e o curso?

Ou talvez exemplos fáceis de aprender? Se for preciso, obtenha conselho e orientação de um especialista na matéria

Mas descubra que um detalhe que outros perderam e faça dele seu argumento de venda. O senhor pode provar por seu conteúdo que há mais a aprender do que a ler

Por onde o senhor começa? Em primeiro lugar, há aqueles que só querem ver seus cursos para download em plataformas educacionais. Basta pegar seus melhores posts no blog sobre um tópico específico, redirecioná-los para os materiais do curso e carregá-los para sites como Udemy

Mas se o senhor já tem um website baseado em WordPress, pode usar um plugin LMS para iniciar um webinar ou curso on-line. Eis uma seleção de plugins LMS para ajudar o senhor

• MembroPress
• LearnDash
• LifterLMS
• Aprender Imprensa
• Sensei LMS
• WP Cursos LMS
• Namaste! LMS

Agora, com conteúdo para redirecionar e uma lista de ferramentas de informática dedicadas, o senhor não tem desculpa para transformar suas postagens no blogue em um programa de curso on-line

Experimente e terá mais a ganhar, tanto financeiramente como em termos de seu conhecimento da marca na rede

5.18. Transforme seus posts no blog em um documento PDF para download

Entre as possibilidades de redirecionar o conteúdo da web, o senhor também pode transformar o conteúdo textual em um documento PDF. Este é um tipo de documento muito utilizado na Internet, especialmente no setor educacional, e que também é conhecido por trazer tráfego.

É usado também para solicitar os endereços de e-mail de seus usuários, a fim de melhor lhes oferecer serviços direcionados. O procedimento a ser proposto a seus visitantes é pedir o endereço de e-mail deles em troca de um documento PDF para download gratuito

O senhor também pode anexar uma lista de verificação em PDF para download para acompanhar um post de blog e obter mais downloads

5.19. Republicar seus cargos

Há muitas plataformas hoje onde o senhor pode publicar suas mensagens e atingir novos públicos. Para a maioria deles, o senhor terá primeiro que se registrar antes de poder publicar o conteúdo

Para o senhor, uma vez registrado, certifique-se de formatar seu conteúdo antes de publicá-lo

A pergunta que muitas pessoas têm sobre a publicação do mesmo conteúdo nessas plataformas ao mesmo tempo é se se trata de uma forma de conteúdo duplicado

Essas preocupações parecem bastante lógicas, especialmente quando o senhor sabe que o conteúdo duplicado é penalizado pelos motores de busca e pode prejudicar a SEO do site

Entendemos isso, e é por isso que listamos as plataformas que acrescentam links canônicos em sua árvore HTML

Para aqueles que não sabem do que estamos falando, links canônicos são tags iniciados por esses mesmos motores de busca para evitar esses problemas de conteúdo duplicado

Aqui está uma lista de plataformas que o senhor pode usar para redirecionar seu conteúdo e atrair mais tráfego, sem se preocupar em criar conteúdo duplicado

Notícias Hacker

O Hacker News é uma plataforma que funciona um pouco como a Reddit e é reservada principalmente para programadores e empresários. Portanto, se o senhor publica freqüentemente conteúdo relacionado com TI ou empreendedorismo, o Hacker News é definitivamente uma plataforma a ser explorada

No entanto, não requer uma atividade constante como a de Reddit. O senhor tem também a possibilidade de apresentar seu URL para tentar obter em troca o tráfego

Bem, devo adverti-lo desde o início, o design do site não é tão atraente assim, mas isso não afeta sua capacidade de trazer tráfego se seu conteúdo for popular

Fonte Notícias Hacker

Médio

A comunidade é bastante numerosa e permite também que o senhor compartilhe suas postagens no blog. O site estima que tem 120 milhões de leitores

Fonte : Hacker News Médio

Com uma comunidade tão numerosa, o senhor pode aumentar a visibilidade de seu site se conseguir atrair a atenção deles.

A inscrição é gratuita e fácil, e o senhor pode se conectar através de sua conta no Twitter, Facebook ou Google.

BizSugar

O BizSugar é um site que oferece conselhos e notícias para pequenas empresas. A plataforma classifica os artigos republicados por tópicos como finanças, startups, tecnologia e marketing

Fonte BizSugar

Nos últimos anos, a BizSugar reformulou sua plataforma com novas melhorias. Estes incluem cursos autoguiados de qualidade, grupos de discussão, eventos on-line, etc

O senhor pode agora republicar seu conteúdo em relação às diferentes seções do site

SocialMediaToday

O SocialMediaToday oferece ao senhor a possibilidade de apresentar seu conteúdo manualmente. O senhor também pode optar por automatizar o envio através de seu feed RSS. Se o senhor for um editor, poderá selecionar o melhor de seu conteúdo e apresentá-lo na homepage deles.

Fonte Mídia Social Hoje

Se seu conteúdo for selecionado na primeira página, o senhor pode gerar cargas significativas de tráfego para seu conteúdo antigo sem alterar nada.

Centro de Crescimento

Se o senhor publicar artigos sobre marketing de entrada, o Growth Hub é realmente sua plataforma e seu conteúdo vai gerar muito interesse. Entretanto, é importante verificar a política de administração do site para que o senhor não viole as normas do site

Blokube

Se o senhor escrever artigos para outros blogueiros, vai adorar Blokube. É uma plataforma criada especificamente por blogueiros para blogueiros. Uma espécie de caldeirão onde blogueiros de todas as classes sociais se reúnem para compartilhar idéias e dicas

Fonte Blokube

Cada blogueiro contribui para o site compartilhando dicas e estratégias para melhorar o sucesso dos blogs em geral. O senhor também pode postar em seu antigo blog para ganhar um público alvo para seu site

Para aqueles que ainda não estão blogando conteúdo, eles ainda podem aproveitar a comunidade de Blokube para melhorar suas habilidades de blogar

Negócios 2 Comunidade

O senhor está procurando um site para publicar conteúdo sobre um pouco de tudo? A comunidade de negócios 2 é definitivamente para o senhor. O senhor pode publicar conteúdo que abranja notícias, marketing, negócios, finanças, entretenimento ou tecnologia

Fonte Negócios 2 Comunidade

Mesmo que o design do site precise de uma pequena reformulação, o Business 2 Community continua sendo um ótimo canal para publicar seu conteúdo e ganhar tráfego para seu site

5.20. Sindicato de seus postos

As redes de sindicação de conteúdo permitem ao senhor posicionar seus posts em seu blog diante de leitores que já estão lendo outros conteúdos.

Esta é uma estratégia bastante interessante que pode rapidamente desviar um usuário da leitura e do seu conteúdo. Suas postagens no blog serão listadas como “leitura recomendada” ou “postagens relacionadas” em outros blogs.

No entanto, isso requer um pequeno investimento financeiro. As redes de sindicação cobram por cada clique que o senhor recebe através do sistema deles

Aqui está um exemplo de uma seção de “Histórias Patrocinadas” sob um post de blog em CNN :

Fonte CNN

Aqui está uma lista de 6 redes de sindicação de conteúdo que o senhor pode usar para redirecionar seu conteúdo

Outbrain

O Outbrain afirma ter ajudado mais de um bilhão de pessoas a descobrir novos conteúdos, serviços e produtos. Mas não há como negar que a plataforma é uma solução muito popular de sindicação de conteúdo usada em sites influentes como BBC, CNN e The Washington Post

Fonte Outbrain

E por que não? Talvez um dia seu site venha a ganhar tanta notoriedade que o senhor decida usar Outbrain do lado da editora para ganhar alguma renda passiva.

Zemanta

Fonte Zemanta

Zemanta é uma rede de sindicação de conteúdo que vai até o ponto de permitir ao senhor controlar qual imagem e título deseja exibir em seus anúncios nativos. A plataforma também tem um painel de controle de clientes muito fácil de usar para administrar facilmente seus anúncios na mídia.

Taboola

Fonte Taboola

A operação de Taboola pode ser comparada à de Outbrain. O site também tem uma grande audiência para ler os posts de seu blog. Graças ao Outbrain, seus artigos podem aparecer em sites de referência como a NBC, Insider ou USA Today

Nativo por SimpleReach

Fonte Nativo por SimpleReach

Nativo reconhece qual de seus conteúdos é mais provável que seja compartilhado para maior efeito na promoção do mesmo. Essa característica pode ajudar os usuários a direcionar o conteúdo que tem mais potencial e é capaz de trazer tráfego suficiente para o site

Cisão

Fonte Cisão

A Cision fornece às companhias uma ampla gama de estratégias de comunicação. Também a distribuição do conteúdo multimídia deles é perfeita para conseguir mais leitores para um grande artigo que o senhor tem em sua coleção de conteúdo

ZergNet

Fonte ZergNet

Com a ZergNet, o senhor pode promover suas publicações em sites de autoridade. Ela é usada por grandes marcas como a AOL e a MTV. O site tem mais de um bilhão de recomendações de artigos todos os dias

Com tanto tráfego no site, o senhor pode estar certo de que suas publicações farão a ronda nas pequenas telas de uma boa massa de usuários da Internet.

5.21. Recolha todas as suas entrevistas em um e-book de conselhos de especialistas

Essa forma de redirecionar o conteúdo é especialmente recomendada para aqueles que estão acostumados a dar entrevistas com freqüência. Se for esse o caso para o senhor, poderá coletar essas entrevistas e formar um livro eletrônico com conselhos de especialistas para seus usuários

A vantagem de um e-book com conselhos de especialistas é que eles são raros na Internet, ao contrário de um e-book comum. Isso significa que quase não há concorrência se o senhor vai fazer esse tipo de conteúdo

Isso porque é difícil obter aconselhamento especializado a partir das respostas que o Google oferece. Portanto, se o senhor conseguir encontrar opiniões de especialistas, sobretudo dos mais famosos, os usuários poderão dar mais crédito ao seu conteúdo

É evidente que um livro que reúne conselhos de especialistas de diferentes fontes parece mais relevante ou convincente do que se fosse baseado em uma única fonte. Evidentemente, não se trata apenas de alinhar mecanicamente os conselhos de peritos para afirmar que se está criando um e-book de conselhos de peritos

Seu próximo passo seria conseguir que a estrutura, o projeto e a compilação das diferentes seções de seu livro formem um todo mais coerente. Tudo isso sem esquecer, é claro, o conteúdo de suas entrevistas

5.22. Reutilização do conteúdo do Reddit

Para aqueles que ainda não experimentaram, Reddit é uma plataforma de conteúdo com uma comunidade social muito ativa

De seu slogan, pode-se deduzir imediatamente que um dos pontos fortes da Reddit é a capacidade de resposta de sua comunidade: “Uma rede de comunidades baseadas nos interesses das pessoas” ou “Encontre comunidades que lhe interessam e junte-se a uma comunidade online”!

Em fevereiro de 2020, a plataforma foi classificada em 18o lugar entre os sites mais visitados do mundo pelo Alexa. O senhor já pode imaginar quantos usuários pode converter em leads em seu site, reposicionando regularmente o conteúdo no Reddit.

Mas antes de lhe mostrarmos como usar Reddit para seu reposicionamento, é importante chamar sua atenção para alguns erros, se não o único grande erro a evitar

A melhor maneira de começar com o pé errado na Reddit é tentar promover sua marca a todo custo. A tentativa de ganhar tráfego ou vender um serviço ou produto diminuirá sistematicamente sua comunidade em Reddit

A plataforma nunca foi muito favorável à publicidade e ela mesma é um exemplo disso. A maior parte de sua receita vem de banners de anúncios e compras de usuários através da plataforma

Assim, para resumir, sua prioridade sobre a Reddit seria autenticidade e honestidade em todo o conteúdo que o senhor partilha. Deve ser mais valioso para os usuários do que benéfico para sua marca

O senhor provavelmente está pensando que Reddit é uma plataforma difícil, com muito pouca relevância para seus negócios. Sim, eu lhe concederei isso, exceto que é a impressão que você tem no início

Assim que o senhor começar a oferecer melhores respostas às perguntas atuais sobre a plataforma, sua comunidade crescerá e o sucesso de sua marca naturalmente se seguirá.

Fonte Reddit

Foi muito importante rever a vibração de Reddit porque é um pouco uma plataforma única. No que se refere à maneira de reposicionar o conteúdo sobre Reddit, nada muito diferente dos métodos vistos até agora

O senhor pode publicar um pequeno trecho de seus podcasts ou vídeos em que discuta um determinado assunto. Para ser mais acolhedor, o senhor pode começar seus trechos com um pequeno reconhecimento de que pode participar das discussões sobre o Reddit

Se o senhor tem um dom para entreter as pessoas, pode tirar proveito disso. Ao postar para seus vídeos ou podcasts, por exemplo, o senhor provavelmente comete alguns erros, pequenos erros que acontecem com todos

Pois bem, não os apague mais! Faça uma compilação deles e os insira no final. Muitas pessoas gostam desse tipo de brincadeiras. É uma maneira de tranquilizá-los e mostrar-lhes que, por trás de uma bela apresentação, pode muito bem haver alguns erros de digitação. E que, no final, o senhor não é tão diferente deles

Não se esqueça de perguntar aos usuários sobre o que gostariam que o senhor escrevesse em suas próximas publicações. Eles podem pedir-lhe críticas sobre um filme, ou pedir uma receita exótica ou dicas sobre como ter um grande feriado

Basicamente, use o Reddit para iniciar discussões com a comunidade e redirecionar essas discussões para novos conteúdos.

5.23. Compilar perguntas de clientes para criar uma página de perguntas freqüentes

Muitos sites não têm uma página de perguntas freqüentes. No entanto, essa é uma estratégia muito desejada pelos usuários da Internet. Quando um usuário da Internet tem dificuldades ou gostaria de saber mais sobre um aspecto de seu site, o primeiro reflexo deles seria consultar rapidamente a página de perguntas freqüentes

Talvez o problema deles já tenha sido resolvido por outro usuário da Internet. Isso lhes poupa tempo

Assim o senhor pode coletar as respostas que dá a seus usuários nos comentários para fazer uma página de perguntas freqüentes. No entanto, se o senhor não tiver uma opção de comentário em seu site, poderá procurar diretamente perguntas universais relacionadas com sua indústria para construir sua página de perguntas freqüentes

Digamos que o senhor dirige uma clínica médica on-line, precisa responder perguntas como: “O que devo trazer para minha primeira consulta?” ou “O procedimento do ABC está coberto pelo seguro?

Fonte Notável

Em segundo lugar, na forma como o senhor responde, o senhor deve ser claro e conciso. O senhor precisa usar termos que sejam simples de entender e relevantes ao mesmo tempo, como se o senhor estivesse ao telefone com um cliente

Além disso, os clientes evitam riscos desnecessários e estão constantemente procurando por segurança nos locais que visitam. Eles querem saber tudo sobre como funcionam seus serviços ou suas políticas de reembolso, entrega, garantia ou reclamação

Portanto, se o senhor tem uma loja de comércio eletrônico, sua página de perguntas freqüentes precisa apaziguar esses sentimentos de risco de seus visitantes. E não há melhor maneira de fazer isso do que fornecer provas sociais à sua FAQ

A prova social aqui pode significar muitas coisas: estatísticas, logotipos de marcas que confiam no senhor, nomes de clientes, etc. Em suma, qualquer coisa que possa contribuir para o sucesso de seu site. Em suma, qualquer coisa que possa ajudar a construir sua credibilidade aos olhos dos usuários atuais e futuros

5.24. Reunir os depoimentos de seus usuários em conteúdo de qualidade

É claro que algumas pessoas pensarão que não é muito justo construir conteúdo coletando depoimentos de seus usuários. Que é uma forma de explorar os depoimentos dos usuários para fins comerciais. Mas não recomendamos esse método de redirecionar o conteúdo para alimentar seu ego.

Fonte Cognitivo SEO

Em vez disso, vejamos o lado positivo. Quando o senhor produz seu conteúdo, aparece como o criador de um determinado blog, website ou serviço. Portanto, seus leitores o acompanharão como usuários

E não importa como o senhor se aproxime deles, sempre haverá essa lacuna oculta entre o criador e os usuários. Para falar claramente, há sempre alguma diferença entre a maneira como um usuário aprende com as experiências de seus pares e a maneira como o senhor lhes explica isso

A leitura sobre outro usuário que aprecie seu produto provavelmente tranquilizará mais um visitante do que qualquer estatística que o senhor possa apresentar

5.25. Usar fotos ou vídeos de seus clientes em uso

Esse método é um pouco diferente e mais eficaz do que o método testemunhal. Não se trata de uma abordagem proativa, mas de uma prova tangível de que o produto ou serviço realmente funcionou

Esta é uma mensagem suficientemente forte para convencer qualquer cliente relutante. Entretanto, os vídeos e as fotos devem ser reais, honestos e não como montagens

Além disso, os usuários no conteúdo visual não devem parecer que foram pagos para fazer as pazes ou fingir coisas que não são verdadeiras

Fonte Cognitivo SEO

De fato, essas fotos e esses vídeos inspirarão mais confiança se, por exemplo, a experiência do usuário não for inteiramente positiva

Talvez tenham dificuldades no início e depois as superem. Ou talvez não saibam como lidar com uma característica, mas acabam sendo ajudados pelo seu helpdesk.

5.26. Use aspas como microconteúdo para promover a seu público alvo

Os usuários da Internet adoram citações. Pelo menos mais do que estatísticas, alguns blogs e talvez… não tanto quanto os gatos. Ainda assim, as citações são as preferidas e são compartilhadas rápida e facilmente na Internet

Esse interesse coletivo pelas citações é tão grande que elas se tornaram um dos métodos mais viris de reutilização de conteúdo. No contexto de hoje, uma citação pode ser um conselho importante extraído da experiência ou a conclusão de um estudo aprofundado

Fonte Cognitivo SEO

O bom das citações é que elas funcionam como uma simples ferramenta publicitária, mas muito eficazes e, acima de tudo, baratas. Sua função é apenas destacar as citações que o senhor usou em seus artigos e das quais o senhor se orgulha

Ou se o senhor tem conteúdo de vídeo, tudo o que tem a fazer é capturar um momento do vídeo e acompanhá-lo com uma citação atraente do vídeo. É claro que o senhor terá de certificar-se de que a imagem da tela seja de muito boa qualidade

Tome essas citações e coloque-as nas redes de sua escolha, Facebook, Twitter, etc. No entanto, seu desafio será criar uma citação que seja ao mesmo tempo única e memorável e, sejamos francos, não é canja.

5.27. Criar e compartilhar um tutorial para alcançar uma nova audiência

Pegue um artigo e um guia passo a passo e até mesmo um infográfico, combine-os e o senhor tem o que é conhecido como conteúdo instrutivo. Em outras palavras, o senhor recebe um tutorial

Portanto, se o senhor tem um guia de “como fazer”, suficientemente grande e bem escrito, pode facilitar o consumo e a partilha

Tomemos o exemplo na imagem abaixo, que descreve o processo passo a passo para ligar a Pinterest ao Facebook :

Fonte Cognitivo SEO

Deve-se dizer também que a reorientação do conteúdo em um tutorial é um método que não está suficientemente difundido, o que significa menos tutoriais na rede e o seu poderá ser referenciado muito rapidamente sem muito esforço.

Para ajudar o senhor a melhorar seu tutorial, o senhor pode usar ferramentas dedicadas, tais como Folha

Com essas ferramentas, o senhor pode facilmente capturar os passos com cada clique, editar screenshots, criar anotações e baixar seu guia final em .doc, HTML, PDF, etc

Uma vez concluído seu tutorial, o senhor pode decidir publicá-lo nas plataformas de sua escolha

Seja em redes sociais ou em sites compartilhados. Em todo caso, este tutorial será como um valor agregado a seu site e contribuirá para a autoridade de sua marca na NET

Capítulo 6: Alguns exemplos concretos que dão sentido ao conteúdo

Como disse Albert Einstein

” Em teoria, teoria e prática são a mesma coisa. Na prática, não o são. ”

Uma maneira de mostrar a complementaridade da teoria e da prática para melhor compreender um conceito.

Mesmo que não vamos redirecionar o conteúdo do começo ao fim, achamos que seria interessante enumerar alguns casos concretos de reutilização de conteúdo bemsucedido que existem na vida real

6.1. Marketing de conteúdo épico – De posts em blogs a livros.

Instituto de Marketing de Conteúdo (CMI) é uma das principais plataformas que oferecem serviços efetivos de apoio a organizações que embarcaram no marketing de rede

Deve-se dizer que as técnicas oferecidas pela plataforma tiveram muito tempo para se provar. Isso explica o sucesso do CMI e de todos aqueles profissionais de marketing que o adotam

Neste primeiro exemplo, vamos nos concentrar em seu fundador Joe Pulizzi ou, pelo menos, em uma de suas obras. Este é seu livro Marketing de conteúdo épico

Inicialmente, a produção desse livro foi um pouco difícil para Joe Pulizzi, por falta de tempo. Mas ele se inclinou para trás para encontrar uma solução estratégica para seu projeto

A idéia era encontrar uma solução eficaz que lhe poupasse tempo na escrita do livro e compensasse sua escassez de tempo. Assim, ele pensou em escavar em seus arquivos e coletar artigos que já havia escrito para o Instituto de Marketing de Conteúdo

Em seguida, ele fez a triagem de todos os artigos coletados e selecionou aqueles que eram relevantes ao seu tema e começou a reciclar. A reciclagem começou com uma verificação de consistência do conteúdo do artigo, usando uma ferramenta gramatical

Uma vez que o texto foi corrigido, ele o integrou no esboço do livro e obteve um livro apropriado disponível na Amazônia e em muitas outras plataformas de venda on-line.

Fonte: Amazon Amazônia

É claro que nem tudo aconteceu com um estalar dos dedos. Mas ele começou com um primeiro rascunho. Depois ele se certificou de que as idéias fossem consistentes ao longo do documento

No final, a primeira edição do Epic Content Marketing foi lançada e foi um sucesso. Muitos blogueiros deveriam tirar uma folha do livro de Joe Pulizzi e tentar reavivar todos aqueles bons e velhos artigos que estão escondidos nos arquivos de seus blogs.

O senhor já conseguiu escrever um conteúdo de qualidade que talvez tenha ultrapassado sua utilidade, mas por que abandoná-lo quando tem a chance de “ressuscitá-lo” e ainda ganhar dinheiro?

6.2. Copyblogger – De posts de blogs a slide sharing.

Copyblogger continua sendo um ícone e é conhecido pelas melhores práticas de marketing que oferece a seus usuários

A plataforma criou um post de blog particularmente bem sucedido, intitulado “A viagem em três etapas de um notável pedaço de conteúdo”

Quando a plataforma percebeu a extensão do sucesso de seu artigo, não decidiu parar por aí. Pelo contrário, ela reordenou o artigo em um SlideShare que ela publica no LinkedIn, mantendo apenas o título e os pontos principais do artigo

Fonte SlideShare

Como pode ver, o senhor não precisa necessariamente reescrever um artigo inteiro antes de reutilizá-lo. Basta pegar o conteúdo original e apresentá-lo de uma nova maneira

Um post de blog pode ser transformado em podcast, se for um SlideShare, o senhor pode inseri-lo em um post de blog. Se for um infográfico, seu conteúdo central, coloque-o em um correio e publique-o nas redes sociais

Não se trata de RECRUTAMENTO de novo conteúdo, mas de redirecioná-lo para outro formato ou público-alvo com a única finalidade de torná-lo mais presente na rede. A beleza do conteúdo redireccionado é que seus usuários podem consumir as mesmas informações de múltiplas formas, sem notar redundância ou se aborrecerem com elas

6.3. Ben Hardy – Do blogue ao meio.

Ben Hardy é agora um blogueiro com uma grande audiência. Ele é seguido pela qualidade do conteúdo que publica em seu blog. Mas isso não é tudo. Ben também deve seu zumbido à plataforma Medium

De fato, o blogueiro compreendeu muito cedo a importância do Meio e aproveita seu espaço público de blogs (conhecido por sua grande comunidade) para construir sua própria comunidade

Ele decidiu pegar os mesmos artigos que publicou em seu blogue e redirecioná-los para a revista Medium. O resultado foi espetacular, em apenas 6 meses ele conseguiu reunir uma lista de assinantes de 20.000 pessoas. Lembre-se de que ele estava apenas começando no Medium e não tinha nenhum assinante antes de começar

Fonte Goins Writer

É importante, portanto, se não essencial, que o senhor deixe de confiar unicamente em seu site para esperar obter tráfego. Mesmo que pareça que está funcionando para o senhor, funcionará ainda mais se o senhor jogar nos outros conselhos

Na Internet, o senhor precisa estar em todos os lugares ao mesmo tempo, e a melhor maneira de fazer isso é redirecionando o conteúdo

O senhor tem que deixar de pensar na idéia de criar um local totalmente otimizado e esperar que as pessoas venham até o senhor. Se eles não vierem, cabe ao senhor ir procurá-los, não importa quais sejam os canais que usem na rede

Por que não começar com o Medium, por exemplo? Ou talvez o seu espaço no LinkedIn. Desde que o senhor tenha os direitos autorais sobre seu conteúdo, poderá repô-lo quantas vezes quiser, e em qualquer plataforma pública que desejar

Isso é para o bem de sua marca, de sua autoridade na rede e de tudo o que ela pode fazer por você

6.4. Domínio dos negócios na internet – do post no blog ao podcast

Jeremy e Jason são ambos blogueiros, com seus próprios blogs. Mas eles decidem experimentar uma estratégia. Decidem fazer experiências com o conteúdo da repreensão para ver se toda a propaganda em torno do método é verdadeira ou falsa e para se decidirem a respeito dele

Para isso, não tiveram muito trabalho e decidiram optar pela reatribuição nas gravações de áudio

Na prática, eles simplesmente tomaram e leram novamente um antigo post no blog que já vinham escrevendo há bastante tempo. Isso reduziu consideravelmente o tempo gasto com o registro de podcasts

Então, o resultado? Bem, seus downloads de podcasts têm aumentou em mais de 60%. Eles ficaram tão felizes e orgulhosos que decidiram compartilhar a dica com outros usuários da Internet em outro conteúdo

Fonte AudioBlog

O que explica esse aumento de público é, evidentemente, a diversidade de preferências dos usuários. Alguns estão mais inclinados a ler, outros a ouvir, outros a assistir

O que aconteceu com Jeremy e Jason é que alguns dos usuários que querem ouvir o conteúdo de áudio se depararam com seus podcasts e ficaram viciados

Assim, o conteúdo redirecionado oferece a seu público uma variedade de formatos para que cada perfil de usuário encontre seu gosto e consuma o conteúdo à sua maneira. Isso significa inevitavelmente uma audiência mais ampla

Como diz o ditado, “não há conta do gosto”

Cada pessoa é única, de modo que as maneiras pelas quais consome a mesma informação são diferentes. Compete ao senhor preencher os espaços em branco e oferecer todas as opções

Mesmo assim, tudo isso não leva muito tempo, é apenas reutilização e não criação de novos conteúdos. Se funcionou para os dois blogueiros, por que não funcionará para você?

Em todo caso, só há uma maneira de descobrir com certeza e não custa nada para o senhor tentar. Pelo contrário, o senhor tem tudo a ganhar

6.5. Matthew Woodward – Do post do blog ao LinkedIn.

O exemplo de Matthew Woodward é um pouco semelhante ao exemplo de Ben Hardy acima. Ele também redirecionou o conteúdo da seção de blogs de seu site para a seção Medium

Apesar de já ser uma autoridade em SEO, Matthew Woodward ainda decidiu explorar a plataforma Medium e começou a publicar lá seus posts no blog

Fonte Matthew Woodward

Gradualmente, ele publicou novas postagens sobre o Médium que nada mais eram do que uma reutilização de suas postagens mais populares no blog

Muito rapidamente, sua comunidade começou a crescer e alcançou a marca dos 300 novos assinantes com um incrível taxa de conversão de 76%, como o senhor pode ver na figura abaixo. Incrível, mas é verdade!

Fonte: Matthew Woodward

Quando o senhor pensa nisso, percebe que o esforço que ele empreendeu não é nada em comparação com os resultados que obteve

Esta técnica está ao seu alcance. Esse número de assinantes e a taxa de conversão também estão ao seu alcance. É só reposicionar suas antigas postagens no blogue Medium ou no LinkedIn e pronto.

Se seu site carece de tráfego e está lutando para arrancar, alguns poucos conteúdos redirecionados em outras plataformas públicas podem aumentar o tráfego e trazer mais visitantes

6.6. Backlinko – Do antigo ao novo post de blog.

Brian Dean é um especialista em SEO na plataforma Backlinko. Ele também reconheceu o poder de redirecionar o conteúdo, se feito corretamente. E suas técnicas para fazer isso são às vezes desconcertantemente simples.

Em seu artigo “.. 21 Técnicas de SEO“Ele explica como ele reexpôs um pedaço de conteúdo e o notável impacto que sua reutilização teve sobre seu tráfego.

Fonte Backlinko

Para provar que o método não é só para especialistas, tomemos o exemplo de Emil. Ele é um usuário que também aplicou a técnica de redirecionamento do conteúdo e o resultado que obteve é igualmente espetacular

Emil foi bem sucedido e seu site foi bem referenciado com uma boa classificação de acordo com o classificação do Alexa

Brian deu um passo adiante e desta vez decidiu aproveitar a oportunidade para reutilizar um estudo de caso.

Mas, em vez de criar um estudo de caso como um novo post no blogue, ele simplesmente inseriu o estudo de caso em um artigo antigo, Estudo de caso White Hat SEO: 348% Mais tráfego orgânico em 7 dias.

Fonte Backlinko

Ele completa o artigo de qualquer maneira com algumas dicas relacionadas com o estudo do caso

Mas ele manteve muito do conteúdo básico e acaba de renomear o título, White Hat SEO Case Study: How To Get a #1 Ranking

Fonte Backlinko

O que aconteceu com esse conteúdo? Depois de atualizado e publicado, o artigo ganhou até 111,37% de tráfego orgânico para este post do blog.

Fonte Backlinko

Isso não só mostra o poder de redirecionar o conteúdo, mas o poder de estar sempre à procura de novas oportunidades para redirecionar o conteúdo

Já o simples ato de redirecionar conteúdos antigos torna as relações públicas baratas e incrivelmente fáceis. O que é mais um motivo para educar as pessoas que já compartilharam ou a ele se ligaram antes

Todo esse conteúdo antigo que o senhor tem em seu site é uma verdadeira mina de ouro inexplorada, que só precisa de um pouco de água para voltar a brilhar. E não há necessidade de passar mais tempo passando por todo o trabalho

Basta acrescentar mais algumas dicas para atualizá-las e começar a chegar a novos públicos

6.7 Moz – Do vídeo à transcrição.

Moz é uma plataforma percebida como um mestre da SEO. Ela também depende da reorientação do conteúdo para aumentar sua audiência, muito mais do que se poderia imaginar

Moz repõe cada um de seus vídeos (do quadro branco de sexta-feira) em textos de transcrição de blogs

Para ver o que isto parece, aqui está um dos vídeos que ela postou Lançamento Social para Marketing de Conteúdo Pago – Quadro Branco Sexta-feira .

Fonte Moz

E aqui está a transcrição resultante

Fonte Moz

Alguns podem perguntar qual é o sentido de preferir uma transcrição escrita a um vídeo bem editado. E é preciso admitir que a questão é bastante relevante. A maioria das pessoas assistirá ao vídeo em vez de ler a transcrição

Outros ainda, mesmo que sejam uma minoria, prefeririam a transcrição ao vídeo. Mas o fato é que nem todas as pessoas podem ver os vídeos

As pessoas com mobilidade reduzida e deficiências visuais, por exemplo, usarão a transcrição para compreender a mensagem transmitida

Mas não é só isso que uma transcrição em vídeo pode fazer pelo seu conteúdo, há mais. A transcrição dá ao seu vídeo uma classificação mais alta nos SERPs do Google

O fato é que o Google, e todos os mecanismos de busca para esse fim, não podem interpretar o conteúdo de um vídeo, mas a transcrição pode. O que significa que não importa quão bom seja o vídeo e quanto o senhor se esforce para realizá-lo, o Google apenas classificará os artigos

Porque os rastejadores têm apenas a capacidade de determinar quais são os artigos mais relevantes para um tópico. Eles não podem integrar o conteúdo de um vídeo para melhor referenciá-lo, a não ser o título do vídeo

Assim, em resumo, a reedição de um vídeo em uma transcrição melhorará sua classificação com o Google e gerará mais tráfego orgânico do que qualquer outro método.

É por isso que todo curso de vídeo online é sempre acompanhado por uma transcrição escrita para servir de indicador aos rastejadores do Google para a classificação do curso

É uma estratégia fácil, mas necessária para todos os criadores sérios de conteúdo SEO.

Órbita Mídia adota uma técnica semelhante para sua Conteúdo Jam que é transmitido ao vivo.

no final do evento, a equipe imediatamente reposicionou a palestra em um post de blog, exatamente como havia feito para outro outro artigo que se intitula foi exatamente o que fizeram com outro artigo intitulado “34 maneiras de se tirar o máximo proveito de uma conferência”.

6.8. LandBot – Do conteúdo às conversas

LandBot é provavelmente a melhor plataforma no campo do marketing de conversação. E o título não é um exagero, como recentemente na TechCrunch, o site levantou 2,2 milhões de dólares por seu chatbot conversacional :

Fonte LandBot

Assim que um usuário entra na plataforma, não verá uma homepage tradicional, mas será saudado por uma conversa direta com um chatbot

O que é muito legal e divertido. Mas a realidade é que essa forma de saudar seus usuários não foi planejada pela LandBot, ela é adotada acidentalmente

Na verdade, a plataforma estava tentando desenvolver um chatbot para sua antiga caixa quando acabou ocupando por acidente toda a tela da página inicial

Este acidente resultou em 4x mais conversões no mesmo dia e continuou a disparar sua geração principal.

Talvez seja por causa da beleza da página? É simplesmente porque o conteúdo foi reutilizado de documentos de qualificação de usuários existentes e de posts em blogs antes da criação do chatbot em questão

Desde esse feliz incidente, a plataforma adotou essa experiência da página inicial. Pessoalmente, este é o melhor exemplo que mostra o poder de redirecionar o conteúdo

O que o senhor está esperando para recomeçar seu próprio conteúdo? Qualquer que seja a desculpa que o esteja impedindo, o senhor tem mais a ganhar e precisa começar. Agora!

Em poucas palavras

A reformulação do conteúdo é uma forma muito eficaz de tirar o máximo proveito do Web. Qualquer conteúdo de qualidade pode ser redirecionado em vários formatos, cada um visando a um público específico

Hoje, a reformulação do conteúdo é apoiada por uma série de ferramentas e plataformas, o que a torna particularmente conveniente e eficaz

O processo de readequação do conteúdo provou ser eficaz em termos de tempo e custo

É uma estratégia muito interessante usada pelas grandes empresas para fornecer conteúdo de maneira contínua

Espero que este guia lhe tenha ajudado na sua estratégia de criação de conteúdo, com muito mais tráfego potencial.

Até breve!