SEO local: o guia completo para SEO do seu negócio

9 de cada 10 consumidores escolherão um negócio que aparece na primeira página dos resultados locais:

Essa figura mostra a oportunidade que o senhor pode aproveitar se conseguir aparecer na primeira página do Google quando seus usuários fizerem buscas locais

É por isso que é muito importante prestar atenção ao posicionamento de seu motor de busca quando o senhor tem um negócio/estabelecimento local.

E mesmo que o senhor já tenha uma boa classificação, o princípio permanece o mesmo: a classificação é dinâmica. Um concorrente que utilize as estratégias corretas pode rapidamente ultrapassá-lo.

O que fazer então? O senhor precisa ver a SEO local.

Como a referência natural, a SEO local visa principalmente a otimizar a visibilidade de um estabelecimento nas buscas locais.

Com esse objetivo, criei esse guia para lhe dar uma compreensão profunda desse aspecto da SEO. Abordarei questões como esta

• O que é SEO local e por que é importante?
• Para quem é a SEO local?
• O que é o pacote local?
• Quais são as diferentes estratégias para otimizar a SEO local?

Finalmente, vamos analisar algumas boas práticas a serem adotadas para aproveitar plenamente os benefícios que esse pilar da SEO oferece.

Capítulo 1: O que é SEO Local e quem se beneficia com isso?

É difícil dominar algo que o senhor não domina, não é mesmo? É por isso que, neste capítulo, vamos cobrir os fundamentos da SEO local.

Trata-se de compreender o que é e sua importância para uma empresa local.

1.o que é SEO local?

A maioria dos negócios hoje estão hospedados na Internet. Seja através de um website ou de um blog, todas as empresas estão tentando se dar a conhecer ao público em geral, que é o que é a SEO

Por definição, a SEO tem por objetivo otimizar um website para aumentar o tráfego e o conhecimento da marca nos resultados dos mecanismos de busca

A SEO local é uma das partes mais importantes da SEO que se concentra na otimização de um negócio para melhorar seu desempenho na busca local

Quando bem feito, ele pode colocar o site à frente e às vezes no pacote local quando as palavras de busca são relevantes

A busca local leva em conta todas as buscas que contenham termos como, por exemplo

• Restaurante perto de mim
• Advogados próximos a mim;
• Canalizador perto de mim;
• Jardineiro em [nome da cidade] ;
• Glazier em [nome da cidade] ;
• Etc.

Essa prática tem várias tarefas que a distinguem dos outros pilares da SEO que são

• Otimização do perfil do Google My Business de uma empresa
• Criando citações
• Gerenciamento das revisões.

No entanto, outros esforços para a SEO local estão focalizados no conteúdo, otimizações de página e construção de vínculos com intenção localizada.

Além disso, deve-se notar que a SEO local funciona como uma SEO natural em geral.

Quando alguém faz uma pesquisa, o Google rastreia seu índice para fornecer os melhores resultados para a consulta dessa pessoa.

Mas desta vez o Google usa um conjunto diferente de fatores de classificação para classificar os resultados da pesquisa local.

Entre elas

• O local a partir do qual a pessoa está procurando;
• A presença da listagem do Google My Business
• Palavras-chave usadas na listagem do Google My Business
• Citações de negócios;
• Revisões on-line;
• Palavras-chave usadas nas revisões on-line
• Ações nas mídias sociais
• Etc.

Então, quem é a busca local?

1.quem se beneficia da busca local e por quê?

Como se trata de uma busca geo-localizada que requer um endereço físico, nem todos na rede serão beneficiados

Aqui está uma pequena lista dos tipos de negócios que poderão explorar plenamente o poder da SEO local.

1.2.1. Restaurantes

Os restaurantes são provavelmente os negócios que mais se beneficiam com a SEO

O primeiro instinto quando se procura um restaurante próximo hoje é a internet. Especialmente com todas as informações que o senhor pode obter diretamente de seu telefone, isso se torna ainda mais intoxicante

Muitos deixam comentários e a localização do restaurante é automaticamente indicada. O melhor é que há também um ranking de restaurantes com o melhor serviço e os melhores pratos

Se o senhor quiser se decidir por si mesmo, eles mostram tanto quanto estão cheios de fotos de seus respectivos serviços.

1.2.2. Advogados e escritórios de advocacia

O referência local para advogados é uma verdadeira mina de ouro

Quando o senhor faz SEO local para um escritório de advocacia, o maior benefício para eles é que o Google lhes dá um impulso

Na verdade, o Google mostra um botão de chamada diretamente nos resultados de busca local nos telefones celulares.

Fonte: BipperMedia

Como depois de um acidente ou de qualquer outra coisa qualquer um iria direto ao telefone para encontrar um advogado, isso é uma enorme vantagem.

A SEO pode tirar proveito desses elementos para aumentar as chances dos escritórios de advocacia, permitindo-lhes ocupar uma boa posição

1.2.3. Médicos e consultórios médicos

Pacientes são pessoas que não estão necessariamente em grande forma. Não tentariam, portanto, encontrar um médico a quilômetros de distância, quando têm a possibilidade de encontrar um perto de casa

Isso lhes permite fazer visitas regulares para verificar o seu estado de saúde.

Para encontrar um médico, a maioria das pessoas iria on-line e escreveria algo como “médico perto de mim”

A vantagem quando o senhor tem uma prática listada na área é que o Google mostra seu nome e um link direcional para sua localização.

1.2.4. Canalizadores

As quebras de canalização são problemas que podem se tornar muito irritantes com o tempo

Por que correr para as lojas quando há internet e é super fácil encontrar um profissional ao lado?

A maioria das pessoas opta por uma busca direta no Google:

Além disso, podemos ler diretamente as análises de outros clientes e contatar o encanador em caso de emergência em um segundo.

Esses são os quatro tipos de profissionais que mais se beneficiarão com as buscas locais. Evidentemente, a lista é muito mais longa, mas vamos parar por enquanto.

No entanto, há outros tipos de pessoas que não se beneficiarão da SEO local.

Por exemplo

• Lojas que só têm uma localização on-line
• Negócios que não querem compartilhar suas informações locais
• Autores locais
• Vendedores on-line privados que querem manter suas informações em sigilo
• Etc.

Esses tipos de pessoas dificilmente se beneficiarão 100% das buscas locais. No entanto, as empresas de serviços de Internet sem endereços podem usar pesquisas locais.

Um exemplo disso seria um varejista on-line otimizando páginas e subseções para diferentes áreas de entrega. Outro exemplo é a criação de blogs que cobrem tópicos e eventos locais que são relevantes para as áreas locais.

No entanto, há ainda uma pergunta que ainda não foi respondida

1.3. SEO local: Uma grande pergunta?

A SEO local é geralmente considerada ideal para pequenas empresas ou para aquelas que cobrem uma área específica

Mas não cometa o erro de pensar que a SEO local só é relevante para as pequenas empresas

Tem também implicações para grandes multinacionais e empresas com múltiplos locais em diferentes países

As empresas maiores precisam considerar a SEO em escala internacional, nacional e local

Essas três abordagens exigem um conjunto diferente de táticas e de localização.

Leva tempo para acertar, mas vale a pena porque os resultados falarão por si mesmos.

Passemos às diferentes razões pelas quais o senhor deve considerar a SEO local.

Capítulo 2: As 11 razões inegáveis pelas quais a SEO local é tão importante

A questão de por que a SEO local é essencial é semelhante à questão de por que a SEO em geral é crítica.

O senhor vai querer que os clientes o encontrem quando quiserem fazer compras, em vez de gastar muito dinheiro perseguindo-os com anúncios.

É por isso que o senhor precisa criar uma sólida estratégia de marketing SEO local, para que possa estar sempre em primeiro plano com os clientes.

Aqui estão algumas das razões pelas quais se deve optar por esse tipo de SEO:

2.1. Consumidores locais usam a internet para encontrar informações sobre empresas

Atualmente, as pessoas dependem da Internet para encontrar informações sobre a maioria dos produtos e serviços

Eles usam a busca tradicional ou, como é cada vez mais o caso, a busca local para encontrar empresas locais

Além disso, 71 % de pessoas dizem que procuram um local de negócios para confirmar sua existência antes de visitá-lo pela primeira vez.

Se seu negócio não for encontrado nos resultados das buscas locais, o senhor perderá novos clientes

A implementação de várias estratégias locais de SEO para seus negócios pode ajudá-lo a aparecer nos resultados locais para que seus futuros clientes possam ver!

2.2. A busca local é muito direcionada

A principal razão pela qual as pessoas procuram localmente é para encontrar um negócio local. A segunda razão mais comum é encontrar um produto, um serviço ou um negócio

Muitos pesquisadores locais estão procurando por um nome de empresa específico. Mas, ao mesmo tempo, muitos buscadores não têm em mente um negócio específico quando iniciam suas buscas.

Ao aprender como fazer SEO local, o senhor poderá posicionar melhor seu negócio para promover o que tem a oferecer aos clientes locais quando eles procuram seu tipo de negócio

Não basta visar os clientes que vivem nas proximidades. A SEO local vai um passo adiante e permite que o senhor concentre sua visibilidade nas buscas feitas durante a viagem

Não será um eufemismo mencionar que o advento dos smartphones e das aplicações móveis reduziu a distância entre os mercados físicos e virtuais

Os motores de busca trabalham com algoritmos de busca extremamente precisos que filtram os resultados da busca com precisão e apenas os resultados mais relevantes e específicos do local são exibidos para os clientes.

Esteja ciente de que não há melhor momento para fazer contato com um cliente potencial do que quando ele realmente precisa do senhor.

2.3. A mobilidade está crescendo cada vez mais

A cada ano, a porcentagem de pesquisas on-line feitas em dispositivos móveis aumenta significativamente.

E, como o senhor pode imaginar, a maioria das buscas móveis é feita em viagem

Além disso, dispositivos vestíveis, como o Apple Watch, têm incentivado as buscas em andamento pelos usuários da Internet. Isto, na maioria dos casos, com necessidades ainda mais imediatas.

Como resultado, as buscas de proximidade se tornaram populares e as buscas locais se baseiam em locais hipersespecíficos, e não em uma base regional ou de vizinhança

Google estimou que as buscas “….near me agora” aumentaram drasticamente nos últimos anos:

Isso porque os dispositivos móveis permitem administrar informações que são muito mais relevantes geograficamente, especialmente quando se viaja.

Não se deve esquecer que cada vez mais smartphones usam hoje busca por voz

Para sua busca, eles não se preocupam mais em digitar no teclado. Basta perguntar ao telefone, por exemplo, “encontre um médico perto de mim” e o senhor terá resultados relevantes.

Saiba que, ao optar pela SEO Local, você está escolhendo atender à maior fatia do mercado global: Usuários móveis

A SEO local cobre tanto o acesso à Internet de mesa quanto o acesso à Internet móvel, o que significa que o senhor nunca perde um cliente potencial.

2.4. Os usuários da Internet tendem a procurar melhores opções on-line

Na era da Internet, as pessoas podem procurar qualquer informação que quiserem enquanto estiverem em casa

Se precisarem comprar algo em seu bairro, preferem fazer uma pré-vistoria para encontrar as melhores opções disponíveis em sua área ou cidade, em vez de ir direto e procurar

É bom que, se seu negócio estiver classificado nos melhores resultados de pesquisa, isso poderá ajudá-lo a conseguir mais clientes locais. Esta é outra razão pela qual a SEO local é importante.

2.5. Nem todas as empresas locais reivindicaram sua listagem no Google My Business

Somente 44% de empresas declararam sua listagem no Google My Business

Google My Business é uma listagem gratuita que o Google coloca à disposição de quase todas as empresas. Ao registrar-se no Google My Business, o senhor aumenta suas chances de aparecer em alta nos resultados de pesquisa locais do Google

No caso do Bing, a proporção de empresas que não declararam sua lista é bastante alta

Deve-se notar que muitas empresas locais ainda não entenderam a importância do marketing on-line. Isso permite que o senhor consiga um avanço antes que seus concorrentes percebam e a competição se intensifique

2.6. A SEO local ajuda a otimizar a imagem de sua marca

A principal razão para usar a SEO local é que ela visa as pessoas da área onde seu negócio está sediado

Plataformas tais como Google My Business permitir que o senhor forneça várias informações sobre seu perfil comercial.

Por exemplo, o senhor pode mencionar todos os serviços que presta com seus preços. O senhor também pode incluir imagens para melhorar suas informações

Para não mencionar que as últimas atualizações sobre seus negócios também são mostradas no celular

Isso dá mais autenticidade a seus negócios e ajuda o senhor a alcançar mais clientes e estabelecer sua marca.

2.7. Revisões positivas tornam mais provável que a maioria dos consumidores use um negócio

Um forte perfil de revisão é um fator importante para o sucesso de muitas empresas locais

Portanto, aumente a reputação de seu negócio on-line, pedindo, por exemplo, a seus clientes de confiança que deixem on-line as avaliações positivas de seu negócio

Desse modo, o senhor provavelmente atrairá centenas de novos clientes.

2.8. A SEO local pode ajudar na expansão dos negócios

Seu website é o escritório virtual de seus negócios. Ao usar a SEO local, o senhor facilita a interação de seus usuários com seus negócios

O senhor pode pedir aos usuários que dêem feedback sobre seus serviços ou produtos. As pessoas preferem ver o que os outros clientes pensam antes de comprar qualquer coisa

O senhor também pode criar uma seção de comentários/sugestões onde seus clientes possam lhe dar idéias que possam ajudar a melhorar seus negócios.

2.9. Ficar à frente da competição

A concorrência está em toda parte e o senhor só precisa nomear um produto ou serviço para encontrar uma centena de concorrentes que o comercializem. É impossível para as empresas gozar por muito tempo de um monopólio de 100% do mercado

Para posicionar sua marca, controlar a participação no mercado de sua vizinhança é o primeiro passo para sobreviver à concorrência

Os clientes escolhem companhias que são facilmente visíveis nos motores de busca

Os concorrentes podem ser mais espertos que o senhor no nível da marca, no nível do setor ou convertendo fatores que são uma fraqueza para seus negócios e que são impostos pelo macroambiente

Mas no nível local ou mais específico, o senhor tem a oportunidade de se diferenciar.

Estar ciente de que uma companhia deve estar constantemente atenta às oportunidades, refinando oanálise de mercado e sintetizando os resultados periodicamente.

2.10. A busca local tem uma taxa de conversão muito alta

Os usuários que procuram termos ou conteúdos mais localizados têm maior probabilidade de se converterem, em média. Como a pessoa está freqüentemente na área do negócio que está procurando, é mais provável que entre em contato com seus negócios e eles o fazem:

Isso faz com que as buscas locais tenham uma taxa de compra bastante decente:

Por outro lado, Esageit mostra que uma taxa de conversão de 50% é obtida através da comercialização em diretórios locais:

Isso significa que, ao listar com precisão seus negócios no maior número possível de sites de listas on-line de qualidade, o senhor transformará cada segundo chumbo em um cliente real.

2.11. O Google favorece as empresas locais

A SEO local é muito importante para o Google, a fim de atender às demandas dos clientes. Escusado será dizer que os clientes recorrem ao Google para quase todas as suas buscas

O Google faz tudo o que pode para assegurar que os usuários obtenham resultados realistas e confiáveis

A pesquisa local se enquadra perfeitamente nesse quadro, uma vez que as informações provêm de estabelecimentos físicos que realmente existem e que os usuários podem até avaliar

Atualmente, quase metade de todas as buscas do Google tem um ambiente local

E 29% de todos os Google os SERPs contêm um pacote local nos resultados:

Isso mostra como a geolocalização é um conceito muito importante para o mecanismo de busca

2.12. A busca local é boa para empresas iniciantes e PME

Grandes empresas que já estabeleceram sua marca têm controle sobre uma enorme base de clientes. Eles podem gastar uma grande parte de seu orçamento de marketing em promoção e garantias comerciais

Mas as empresas iniciantes e as pequenas empresas ainda não conseguiram se posicionar no mercado alvo. Eles são literalmente prejudicados por um orçamento limitado

Com a pesquisa local, é dada a oportunidade às pequenas empresas de aparecer nos primeiros resultados dos SERPs sem sequer ter um website: O pacote local.

E só as empresas que implementam corretamente as melhores estratégias de busca local podem ter a certeza de aparecer no topo das buscas do Google.

Esta é uma lista não exaustiva das diferentes razões pelas quais o senhor deveria optar por uma SEO local.

Agora, vamos responder a uma pergunta chave

Capítulo 3: Como funciona a busca local?

Se o senhor está familiarizado com o funcionamento dos motores de busca, já sabe como a busca local é geralmente tratada. A busca local e a busca orgânica não são muito diferentes.

É que os elementos que os algoritmos levam em conta para selecionar, classificar e apresentar os resultados são diferentes.

Se o senhor não tem idéia de como funcionam os motores de busca, convido-o a dar uma olhada no meu guia para SEO :

Uma vez que o senhor tenha as bases, o resto é muito mais fácil de entender.

3.1. Apresentando os resultados locais: O Pacote Local?

O Local Pack, também conhecido como “The Local Pack”, é um conjunto de 3 resultados de negócios locais com um mapa de suas localidades do Google Maps.

Por exemplo, quando o senhor procura por “seo agency paris”, o Google tem um pacote local no topo dos resultados orgânicos

No topo desse pacote local, o Google coloca os anúncios

Abaixo do pacote local, o Google coloca os resultados orgânicos.

O Local Pack é a área da caixa que aparece na primeira página de resultados quando uma busca local on-line é feita através do mecanismo de busca do Google

A caixa de pacotes mostra as três principais listagens de empresas locais mais relevantes para a busca.

Há algum tempo atrás, esses pacotes locais eram chamados de “7-pack”, pois apresentavam 7 das empresas mais populares da região

Para acompanhar o aumento do uso móvel, o Google reduziu seu 7-Pack para apenas três resultados, e também mudou a maneira como o algoritmo classifica os resultados locais. Agora, quando o senhor procura negócios locais, seja no computador ou no telefone, recebe o pacote de 3.

De acordo com um estudo de Moz, 33 % de cliques vão para os resultados do pacote local, e 40% para os resultados orgânicos.

O que isso significa para o senhor?

Como um pequeno negócio, o senhor precisa ser visível nas buscas locais com a maior freqüência e a maior clareza possível. A maneira de conseguir isso é aparecer no pacote local

Se o senhor estiver classificado na “santa trindade” do Google, seu negócio colherá os benefícios.

O pacote local levará a um aumento do tráfego para websites com melhor desempenho de SEO

Como diz a Digital Coast Marketing

“Não é raro que um pequeno negócio listado em algumas listas locais sem muito tráfego vença as grandes cadeias que têm um site naquela área: esse é o quanto forte pode ser o efeito de sua presença em um site de listagem. Isso porque o Google quer dar aos pesquisadores uma boa experiência, concentrando-se em resultados verdadeiramente locais, e usa esses sites como uma boa maneira de determinar que“.

Além do pacote local, é também muito benéfico para a classificação dos resultados orgânicos locais, e a SEO local pode ser uma grande ajuda

Vejamos os critérios que os motores de busca usam para classificar os estabelecimentos.

3.2. Os principais fatores de classificação para a busca local

A SEO é uma estratégia para aumentar as chances de um blog ou website ser notado

Como os motores de busca classificam os resultados em ordem de importância, é útil conhecer os critérios que eles usam

Neste caso, deixe-me fazer-lhe uma pergunta: como o Google escolhe seus resultados para a busca local?

Muito provavelmente, o senhor pensou automaticamente em geolocalização.

Na verdade, para fornecer seus resultados locais, os motores de busca levam em conta a localização geográfica. Mas será este o único critério? Não, vamos falar sobre isso.

O Google tem três fatores principais de classificação SEO local que todo negócio local deve considerar.

Estes são

• Proximidade
• Destaque
• Relevância.

3.2.1. Fator local de classificação 1: Proximidade

As buscas locais são realizadas com intenção local e é natural que a proximidade seja um fator chave na classificação

A proximidade depende principalmente da distância entre a localização física de um estabelecimento e a localização de um usuário do Google ao realizar uma busca

A pergunta que o Google está tentando responder aqui é

“O negócio está suficientemente próximo do pesquisador para ser considerado uma boa resposta a esta pergunta?”

Aqui, as citações de companhias são muito importantes, pois se referem a qualquer lugar onde as informações de sua companhia aparecem juntas on-line.

Esteja ciente aqui de que é dada grande importância a esses quatro elementos

• Nome
• Endereço, cidade, região, CEP
• Número de telefone.

Citações incoerentes confundirão a avaliação que o Google faz de sua situação. Isso pode levá-lo a não apresentar seu estabelecimento aos usuários por medo de apresentá-los com maus resultados

Mas a localização por si só não é suficiente para decidir que estabelecimento colocar na primeira posição

Se, por exemplo, o senhor quiser um restaurante que ofereça sushi, mas o Google lhe mostrar um restaurante geral que não ofereça necessariamente sushi, não ficará contente.

É por isso que o Google também considera :

3.2.2. Fator de classificação local 2: Relevância

Mesmo que seu negócio tenha uma presença visível e credível na rede, ele deve ser devidamente direcionado

O objetivo final do Google é fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes, com base em suas intenções

Aqui, o Google está perguntando

“Este estabelecimento vende ou faz o que o pesquisador procura?”

Se, por exemplo, o usuário quiser comer sushi, o Google precisaria poder apresentá-lo aos estabelecimentos que vendem exatamente esse prato:

A chave para ser mais relevante é otimizar seu conteúdo com palavras-chave locais. Isto significa acrescentar palavras-chave locais a

• Seu website
• Suas postagens no blogue;
• Sua lista do GMB
• Seus perfis na mídia social
• Etc.

Voltaremos a este assunto um pouco mais tarde. Por enquanto, há um critério importante que o Google leva em conta:

3.2.3. Fator Local do Ranking 3: Destaque

Aqui, o Google tentará determinar os negócios mais populares e de maior reputação em sua área

Como o objetivo do Google é satisfazer seus usuários, ele leva em conta a reputação on-line dos estabelecimentos. É aqui que o senhor tem de provar ao Google que merece ser escolhido.

Por exemplo, se eu quiser sushi, gostaria que o Google me mostrasse os melhores restaurantes deste campo. Isso me daria uma certa garantia de satisfação quando eu for a esses restaurantes.

Esta reputação é medida pelas referências percebidas on-line através de

• Avaliações e revisões
• Sinais sociais
• Backlinks;
• Noivado do usuário
• Autoridade geral do domínio e do website
• Etc.

Uma sólida estratégia de ligação em rede, combinada com o recebimento consistente de boas avaliações e classificações, pode ajudar o senhor a se destacar da concorrência e ter uma forte presença na busca local.

Esses são os 3 fatores mais importantes da classificação da SEO local, mas não vamos parar por aí.

Na verdade, há vários subcritérios que entram em jogo e sobre os quais vale a pena saber. Em vez de deixá-lo escavar através do 200+ fatores de classificação os mais de 200 fatores de classificação do Google em busca daqueles específicos da SEO local, eu lhe darei esta lista dos que eu descobri.

Tenho o cuidado de categorizá-los nos três principais fatores acima mencionados.

3.3. Os 21 fatores de classificação da SEO Local

A primeira publicação sobre este tema foi feita em 2008 por David Mihm

Ele apresentou a pesquisa “Fatores do Ranking de Busca Local” sobre motores de busca locais em todo o mundo. Essa publicação foi uma verdadeira alavanca para resolver as questões que surgiram no campo das buscas locais

Moz lista mais de 137 fatores de classificação que têm um impacto significativo na busca local.

Mas aqui trataremos dos 21 fatores mais importantes, que incluem outros fatores menores. Isso lhe dará algumas armas poderosas para se destacar da multidão que já se encontra no mercado.

3.3.1. Fatores de classificação relacionados à Relevância

Para que motores de busca como o Google considerem seus negócios suficientemente relevantes para serem oferecidos, o senhor precisa assegurar-se de que está visando palavras-chave ou tópicos que clientes potenciais estão procurando.

1. Sinais locais de citação

Se o senhor está otimizando sua listagem no Google My Business, Bing Places ou Yahoo Local, há vários elementos-chave aos quais deve prestar atenção.

Citações são dados tais como o nome, endereço e número de telefone (NAP) de seus negócios mencionados na web

É importante estruturar sempre bem essas informações. Se essa informação estiver incorreta, isso criará um problema real, especialmente para a companhia

A consequência simples é que, mesmo que fosse visível, os clientes potenciais teriam dificuldade em alcançá-los

Imagine por um momento que, em vez de “Plomberie Pierre”, o nome de sua companhia era “Plomberie St Pierre”. Isso mina a própria identidade do negócio, mas há consequências mais graves

Quando o Google percebe tais inconsistências nos dados, ele desqualifica diretamente seus negócios muito abaixo na lista de resultados.

2. Associações de categoria apropriadas

Esse é provavelmente um dos fatores mais importantes da lista, pois o senhor terá de classificar seus negócios na categoria correta

Isso na verdade envolverá a escolha de categorias ao criar sua página Google My Business.

O conceito é, na verdade, bastante simples

Se o senhor é canalizador e quer poder aparecer nos resultados das buscas como “canalizador em Paris”, classifique seu negócio como canalizador

Se não o fizer, e escolher a categoria de dentista, o senhor nunca aparecerá nos resultados como teria esperado.

Sua lista será registrada em muitos outros diretórios comerciais locais. Mesmo que elas não sejam necessariamente estruturadas como a GMB, certifique-se de escolher as categorias que têm mais em comum com seus negócios

3. Palavra-chave de produto/serviço na descrição do negócio

É essencial lembrar de acrescentar suas chaves mais importantes em suas descrições, a fim de reforçar a relevância de seus negócios para as consultas.

Portanto, se o senhor incluir um termo na descrição do produto ou serviço de sua companhia que descreva seu principal serviço, isso será apenas uma vantagem

Por exemplo, se o senhor é uma empresa de canalização, o termo “canalizador em Paris” não deve faltar em sua descrição.

Com maior relevância, é provável que o senhor tenha uma classificação mais alta nos resultados

4. Quantidade de citações de áreas de relevância local

Quando o senhor menciona os NAPs de sua companhia, isto é, nome, endereço, contatos em um site de sua área, esta é uma citação muito relevante localmente

Isso, de certa forma, aumenta a confiança do Google na lealdade de Vossa Majestade à sua localidade

O senhor também poderia receber citações relevantes

• Sites de notícias locais
• Sites de associações comerciais locais
• Blogs locais que publicam conteúdo sobre sua indústria
• Acontecimentos em sua comunidade.
• Etc.

5. Quantidade de citações de áreas relevantes da indústria

Da mesma maneira que é muito útil colocar seu NAP em um local de autoridade local, ser incluído em locais relevantes para a indústria também pode melhorar sua autoridade e sua classificação

Os locais relevantes para a indústria são locais de autoridade que estão relacionados com a indústria

Exemplos incluemAlexia para escritórios de advocacia:

Além de verificar esses recursos, o senhor pode procurar outros recursos que sejam relevantes para sua categoria de indústria e criar uma lista de sites oficiais que apareçam com mais freqüência para seus termos

Em seguida, basta verificá-las para ver se há oportunidade de listar sua firma em uma reportagem de estilo diretor, ou se há outras oportunidades de ganhar uma citação.

6. NAP no website correspondente ao NAP sobre GMB

Para verificar suas informações comerciais, o Google pode consultar a página do site que o senhor acessa a partir de sua listagem “Google My Business”

Se tudo estiver correto, o senhor não tem nada com que se preocupar. Se acontecer de as informações que o Google coleta no site e seu perfil do GMB não corresponderem, isso criará um problema

O Google não saberá mais qual das informações a seguir em relação aos seus negócios

7. A relevância do conteúdo publicado em seu website

A otimização de suas páginas da Internet para suas palavras-chave aumentará sua relevância e suas chances de ser favorecido pelo algoritmo Goolge local

Na verdade, o Google está dando cada vez mais ênfase à relevância do conteúdo, especialmente através da determinação da intenção de pesquisa.

Isso significa que não é necessariamente a extensão ou a qualidade de seu conteúdo que importa. Na verdade, o que importa é se seu conteúdo é relevante para a busca de um usuário

As páginas da Web que tenham alta relevância para uma palavra-chave ou tópico em particular serão recompensadas com o aumento do desempenho do website nos SERPs

Além de suas citações, a publicação de conteúdo relevante sobre seus negócios em relação a sua localidade continua sendo uma das melhores maneiras de aumentar sua relevância comercial

Para ir mais longe, o senhor deve considerar a possibilidade de otimizar

• Suas etiquetas de título uma etiqueta com o título é uma ótima maneira de incorporar a palavra-chave alvo de sua página;
• Suas metadescrições suas metades-descrições: sua metades-descrição permite ao senhor ampliar sua etiqueta de título e acrescentar mais contexto ao assunto de sua página. Mais uma vez, não deixe de incluir sua palavra-chave alvo
• Suas etiquetas corporais (H1, H2, etc.) suas etiquetas corporais (H1, H2, etc.): Em seu conteúdo, o senhor pode criar manchetes para atrair usuários e incentivá-los a continuar lendo. Esta é outra grande maneira de aumentar sua relevância. Os motores de busca detectam essas etiquetas e dão mais importância ao que elas contêm.

8. Links de saída

Um link de saída é um link externo de seu website para outro website. Esses links permitem aos usuários navegar em websites externos para obter informações adicionais sobre um tópico relacionado

Links de saída ajudarão o algoritmo local do Google a identificar o nicho escolhido por você. Por isso, certifique-se de que o senhor se concentre em integrar links relevantes a seu conteúdo.

O mesmo se aplica aos backlinks, que são links de outros websites para o seu.

Se o senhor tem um restaurante e a maioria dos websites que têm ligação com seu website são encanadores, o senhor deve estar preocupado.

3.3.2. Fatores de classificação relacionados à Prominence

Os negócios com uma presença on-line mais forte parecem mais confiáveis e confiáveis para o algoritmo local do Google

É importante saber que os motores de busca extraem dados de toda a rede

Portanto, os motores de busca encontrarão esses dados e lhe darão uma pontuação de destaque se o senhor tiver uma presença na rede

Aqui estão alguns elementos importantes que são avaliados para determinar o conhecimento de sua marca.

9. Quantidade e qualidade das revisões no Google My Business

O senhor confiaria num negócio que tem 500 ou 5 revisões sobre a GMB?

Aposto que o senhor escolheria a primeira opção. Isso porque os usuários estão procurando coisas com as quais podem confiar uma marca antes de fazer uma compra ou um clique

Assim como os usuários, os motores de busca têm a capacidade de analisar o tipo de revisões, o número de revisões que uma companhia tem e como interage com essas revisões

Todos esses fatores podem aumentar a consciência de uma marca on-line. Descobriu-se que as revisões que o senhor recebe na sua conta do GMB influenciam mais a SEO do que as revisões que o senhor poderia receber em outro lugar

Para ver quantas revisões o senhor tem, basta clicar no link de revisões na página do GMB. O senhor receberá algo parecido com isto:

O senhor tem que receber revisões, mas nunca recebe centenas em pouco tempo. As revisões positivas de sua companhia devem crescer a uma taxa razoável

Quanto mais eles crescerem um a um, melhor para a sua companhia. Isso implica que os clientes tiveram tempo para analisar e comparar seus serviços com os de seus concorrentes

No entanto, o senhor pode criar um procedimento interno para coletar feedback do cliente antes ou depois de seus serviços.

10. Quantidade e qualidade das revisões em outras plataformas

Retornaremos ao ponto anterior e lembraremos ao senhor como é útil e importante obter revisões dos usuários

Desta vez teremos que acrescentar que há um grande número de plataformas onde seria útil recolher revisões. Especialmente porque o Google também leva em conta o número de revisões que sua companhia recebeu de outras companhias

Em outras palavras, o mecanismo de busca avalia sua reputação em toda a rede. Portanto, se o senhor coletou muito boas críticas sobre Tripadvisoro senhor receberá um ponto extra por seu desempenho nos SERPs

Se o senhor está se perguntando onde encontrar plataformas úteis para coletar revisões, seria instrutivo examinar os perfis de seus concorrentes diretos

Aí o senhor pode ver quais plataformas eles usam, ou se alguma é destacada

O senhor deveria procurar os sites de revisão que parecem ser mais ativos em sua área

A idéia é fazer com que seus negócios sejam levados até lá onde seus clientes potenciais possam deixar uma revisão.

11. Qualidade e autoridade dos diretórios

Qualidade é um termo muito importante em qualquer negócio. O ideal seria que o senhor e sua empresa pudessem ter isso listado em websites de qualidade

A partir daí, o senhor pode herdar a visibilidade deles e obter ligações em atraso de qualidade

Certifique-se de listar seus negócios em vários índices e diretórios comerciais locais que sejam realmente conhecidos e confiáveis

12. Quantidade de citações estruturadas

Já que estamos falando de citações, é importante lembrar que essas são informações sobre a identidade de sua companhia que estão listadas em um diretório local de negócios on-line

Não só têm de ser de boa qualidade, como também têm de ser em grande quantidade

Qualquer empresário desejará ter um certo número de citações para ser competitivo. Portanto, o senhor precisará ter o maior número possível de citações para sobreviver à competição.

No entanto, é preciso ter o cuidado de se concentrar em diretórios com forte autoridade e relevância para sua indústria

As companhias com um ambiente menos competitivo não precisam necessariamente ter muitas citações. Eles podem se tornar dominantes com apenas algumas citações.

13. Autoridade do domínio do site

Autoridade de domínio é uma medida usada para avaliar a autoridade de um website em resultados de busca em relação a outros websites

Há muitas maneiras de verificar a “força” de um website. Por exemplo, Moz oferece uma extensão chamada MozBar o que torna fácil ver a autoridade de domínio de qualquer website

O website de sua companhia deve ter uma autoridade de domínio tão forte quanto possível. Isso vem de ter um excelente conteúdo, ganhando backlinks e menções na rede ao longo do tempo

A tarefa é melhorá-la o máximo possível para poder aumentar o tráfego e a conscientização da companhia. Isso tem um impacto direto sobre o desempenho de sua companhia nos resultados locais.

14. Google My Business listagem verificada pelo proprietário

O primeiro passo na SEO local é criar o perfil de seu GMB. Após sua criação, o Google lhe enviará um código PIN de verificação que provará que o senhor é o proprietário.

Não é prudente deixar que alguém aja como intermediário para seus negócios

É melhor procurar a ajuda de um sEO para as etapas de verificação, porém, isso deve ser feito com sua própria conta Google. O senhor deve ter controle direto de sua página e de mais ninguém.

15. Qualidade e autoridade dos links de entrada para o domínio

Os sinais orgânicos são muito importantes na SEO local. Portanto, é necessário obter links de boa qualidade de sites que tenham autoridade

Para ajudá-lo a compreender melhor seu site e o número e qualidade dos links que ele possui atualmente, o senhor pode usar ferramentas como Ahrefs ou Moz Open Site Explorer :

As principais fontes de vínculos de qualidade para uma empresa local são

• Índices de negócios locais;
• Sites de associações comerciais locais
• Jornais locais
• Blogs de alto nível em seu nicho
• Etc.

Seja qual for o método, o senhor precisa certificar-se de que tenha links de qualidade excepcional, pois é isso que fará com que seu website e seus negócios se destaquem nos resultados locais.

16. Autoridade local da página de desembarque

Semelhante ao conceito de autoridade de domínio, esse fator de SEO se refere à autoridade da página específica da web para a qual o senhor está fazendo o link a partir de suas citações

Para muitos negócios, esta será simplesmente a página inicial do site, mas para negócios com múltiplos sites, outras páginas do site podem ter sido designadas como páginas de desembarque

O Open Site Explorer usa a autoridade da página para prever quão bem uma página específica será classificada

Devido à influência de fatores orgânicos na classificação local, quanto mais alta for a autoridade de sua página de desembarque, maior será a probabilidade de o senhor se tornar dominante nos resultados das buscas locais.

3.3.3. Fatores de classificação relacionados à Proximidade

O senhor já deve ter ouvido dizer que a proximidade com o pesquisador é o fator número um da classificação

Isso não mudou, e aqui estão alguns pontos que os motores de busca podem considerar ao tentar determinar sua proximidade.

17. Proximidade da localização física do ponto de busca

As buscas no Google percorrem hoje um longo caminho. Não é mais necessário que o senhor informe sua localização quando fizer uma busca local

Quando o Google detecta algo local em sua consulta, ele automaticamente detecta sua localização e então produz resultados específicos para sua área

Por exemplo, um usuário localizado em Santa Bárbara, Califórnia, pode simplesmente procurar por “encanador” para obter um conjunto de resultados locais contendo negócios perto deles:

Isso demonstra o interesse do Google em negócios que têm uma localização geográfica em uma área específica. Se o senhor estiver suficientemente próximo da localização do pesquisador, é mais provável que apareça nos resultados do pesquisador

Se seu negócio não estiver dentro do raio do pesquisador, poderá não aparecer no mapa deles. Em outras palavras, quanto mais próximo estiver um buscador, tanto mais provável é que o senhor apareça como resultado da busca deles.

18. Proximidade do endereço do centroid

No passado, quanto mais um negócio se aproximava do centro da cidade, mais ele aparecia no Google Search

No entanto, sabemos agora que isso mudou e que o centro da cidade é determinado pela localização de negócios semelhantes na sua indústria ou centroid.

De acordo com Referencement-local :

“Centroid é definido pelo Google, não como o centro de uma determinada cidade, mas sim como a área geográfica onde se encontra a maioria das empresas que operam no mesmo setor.“

Por mais surpreendente que possa parecer, estar próximo de seus concorrentes pode ser vantajoso.

Isenselogic estados

“Se o senhor ler as patentes deles (do Google), eles realmente discutem o centro das indústrias … como definindo o centro de pesquisa. Portanto, se todos os advogados estão na esquina do Main e do Estado, isso geralmente define o centro de pesquisa, e não o centro da cidade… não é mesmo o centro da cidade que importa. O que importa é que o senhor está próximo de onde estão as outras pessoas de sua área de atuação.”

Por exemplo, os três primeiros resultados para o Restaurante 75017 Paris estão no pequeno círculo abaixo :

No entanto, o senhor não tem controle sobre esse parâmetro, embora isso coloque as empresas que não estão dentro de seu raio de ação em ligeira desvantagem

O senhor pode capitalizar sobre os outros critérios que os motores de busca levam em conta.

19. Endereço físico na cidade de busca

O endereço físico é um dos pontos mais importantes da SEO local. Ao comunicar seu endereço, o senhor é colocado em primeiro lugar em qualquer busca que seja feita em sua área e que esteja relacionada com seus serviços

No entanto, há ainda o problema das empresas que não estão localizadas na área especificada na busca, mas que ainda podem obter seus serviços lá.

Essas empresas têm dificuldades com esse fator, mas há soluções

Recomenda-se que essas companhias criem páginas de desembarque na cidade. Isso lhes permite mostrar suas relações comerciais com essas outras cidades.

Em resumo, cabe aos donos de empresas alcançar classificações locais para buscas relacionadas com sua cidade de localização, e classificações orgânicas para quaisquer outras regiões que eles considerem importantes.

20. Código local no cartão de visita

Ao preencher as listas telefônicas da companhia, é considerado boa prática colocar o código telefônico local com o número de telefone principal

O código do número deve corresponder absolutamente ao código usado para a região ou país

Além do endereço, o código é um sinal que confirma a localização geográfica de sua companhia

21. Termos geográficos no conteúdo e nas etiquetas de título do website

A listagem do Google My Business de sua companhia deve conter um link para uma página em seu website

A menção da cidade ou de seu endereço no seu conteúdo envia um sinal forte aos motores de busca

Esses termos geográficos notificam as aranhas dos motores de busca e os visitantes sobre a localização geográfica de seus negócios.

Para a maioria das empresas locais, a página de desembarque será a página inicial do site de negócios

No entanto, para outros negócios com vários sites, páginas específicas são desenvolvidas como páginas de destino em websites.

Lembre-se de incluir sua palavra-chave de localização na etiqueta do título, que é um elemento muito importante em todos os websites

O senhor não precisa incluir sua cidade/estado em todas as etiquetas do título em seu website

O senhor pode simplesmente limitar-se às páginas importantes, como por exemplo

• A página inicial
• A página de contato
• Páginas de descrição de serviço
• Páginas biográficas

Desse modo, o senhor evitará penalidades devido ao recheio de palavras-chave.

Aqui está uma lista não exaustiva dos diferentes fatores que podem influenciar a classificação do seu estabelecimento nos resultados locais.

É verdade que esses fatores já constituem pistas quanto às diversas medidas a serem tomadas para otimizar o referenciamento local de um estabelecimento

No entanto, não vamos “fazer as coisas pela metade” e vou revelar todas as práticas para uma referência local completa.

Capítulo 4: Como otimizar um site para a SEO local?

A SEO local não é muito diferente da SEO natural. As coisas mais importantes ainda são as mesmas:

• Pesquisa com palavras-chave,
• Criação do conteúdo
• Criação de backlinks
• Na página SEO

Só que esses elementos acabam por ser redireccionados para uma região específica. Naturalmente, há também outras tarefas que são específicas às SEO locais, tais como citações locais e reivindicações de listagens de negócios em

• Google My Business
• Lugares Bing;
• Mapas da Apple.

Tenha em mente que todos esses elementos são muito importantes e que se algum deles não for devidamente abordado, seu website não resistirá à concorrência

Para facilitar a leitura deste guia, vou dividir as diferentes práticas locais de SEO em capítulos.

Comecemos por um deles, que continua sendo primordial, independentemente do tipo de campanha de SEO:

Capítulo 5: Auditoria de sua classificação nos resultados locais

Um dos primeiros passos em qualquer campanha local de SEO é determinar a sua posição.

Especificamente, o senhor deve ver em que posição se encontra no grupo local e também acompanhar as classificações ao longo do tempo.

O problema aqui é que, com a SEO local, os resultados do Map Pack podem ser completamente diferentes de milha a milha.

Portanto, se o senhor só rastreia sua classificação local a partir de um local, só vê uma pequena amostra de sua classificação real.

É por isso que o senhor precisa obter informações muito precisas sobre sua classificação local. Assim, o senhor pode ver sua classificação em toda a sua cidade ou região.

Para isso, o senhor usará ferramentas pagas, tais como

• Falcão local

• Viking local ;

Essas duas ferramentas permitem que o senhor conheça sua classificação para cada posição geográfica

Fonte: LocalFalcon

Para usar essas ferramentas, o senhor precisa ter um perfil do Google My Business já criado, já que os dados provêm da ferramenta do gigante americano.

Em seguida, o senhor precisa introduzir as informações relacionadas com seus negócios, a área que deseja cobrir e o tamanho da grade que lhe dá uma excelente idéia da posição de seus negócios em toda a área.

A ferramenta permite que o senhor tenha sua classificação para cada posição geográfica, como na figura acima.

Se o senhor está se perguntando se é possível usar a ferramenta na França, a resposta é sim

Com essas ferramentas, o senhor obtém um mapa interativo que lhe mostra onde se encontra em muitas partes diferentes da cidade.

O senhor pode ter melhores classificações em alguns lugares e piores classificações em outros

Note que isso não é necessariamente um problema, como se um concorrente fosse mais alto do que o senhor, o Google os considerará como a melhor escolha para seus usuários.

Dito isto, o senhor deve usar a ferramenta para encontrar lugares onde “deveria” estar bem classificado, mas não está.

Se houver concorrentes em posições em que o senhor gostaria de estar, o senhor deve dar uma olhada nas listas deles

Isso lhe dará uma idéia do que o senhor precisa fazer para ter uma boa classificação

Além de sua classificação no grupo local, o senhor não deve esquecer seu posicionamento nos resultados orgânicos.

É importante compreender que a maioria das buscas locais tem uma intenção comercial incrivelmente forte. Em outras palavras, os usuários querem mais algumas coisas para tomar providências.

Na maioria dos casos, uma comparação é o melhor tipo de conteúdo para satisfazer essa intenção. Como é o caso com este exemplo

O senhor pode ver que a maior parte das páginas do SERP anterior são comparações dos melhores restaurantes de Paris.

Além da classificação no pelotão local, faz sentido classificar também nos SERPs locais.

E, ao contrário dos resultados do pacote local, os resultados locais são basicamente os mesmos para todos os SERPs do Google.

É por isso que, para otimizar seu site para a classificação orgânica local, o senhor usará as práticas tradicionais de SEO

• Criar conteúdo da autoridade ;
• Otimize a parte técnica de suas páginas da web;
• Use sua palavra-chave na tag de seu título, em seu URL….
• Etc.

O senhor pode ler meu artigo sobre SEO para uma lista exaustiva das diferentes práticas a serem seguidas

Se o senhor gostaria de saber em que pé está a este respeito, pode fazer um auditoria SEO auditoria de seu website.

Ao fazer essa auditoria, o senhor poderá detectar quaisquer outros problemas técnicos que estejam penalizando seus esforços de otimização.

Quando o senhor souber exatamente onde está, provavelmente terá algumas idéias sobre o que fazer a seguir

Vamos continuar com a ação mais apropriada:

Capítulo 6: Fazendo pesquisa de palavras-chave para SEO local

As palavras-chave são a base da SEO, especialmente porque são o que o mecanismo de busca usa para determinar a intenção de busca e sugerir resultados

A pesquisa local com palavras-chave não é realmente diferente da referência natural: ela é apenas específica.

De fato, as buscas locais geralmente assumem as seguintes formas

• …. perto de mim
• A que horas … ?
• Quanto tempo vai demorar a caminhada até ….?
• …. número de telefone ;
• Etc

Para minha agência, haverá consultas, tais como

• Agência SEO perto de mim
• Twaino
• A que horas Twaino fecha?
• Quanto tempo levará para caminhar até a agência Twaino
• O número da agência Twaino;
• Etc.

O Google retira esta informação da listagem em Google My Business

Mas o que dizer das palavras-chave mais “tradicionais”? Como o senhor sabe o que eles são e para que deve otimizar seu site?

O senhor não vai limitar seus esforços à sua conta Google My Business, vai precisar trabalhar também em seu website.

A referência local significa que, na medida do possível, as publicações do website devem conter referências à região visada. Esses conteúdos ajudam muito no referenciamento local através de seu desempenho na web

Aqui estão algumas dicas para ajudar o senhor:

6.1. Brainstorming seu “Serviço nos locais

A pesquisa por palavra-chave para a SEO local não é uma ciência exata. Para a maioria das empresas, as principais palavras-chaves a serem dirigidas serão bastante óbvias.

Por exemplo, se o senhor é um restaurante em Paris, pergunte a si mesmo como as pessoas vão ter acesso a seus serviços no Google.

Por exemplo, os usuários do Google irão procurar por

• Restaurante em Paris
• Restaurante italiano em Paris
• Pizza em Paris;
• Etc.

Manter um olho em tudo o que acontece no Google My Business significa :

• Responder às revisões cliente/cliente;
• Procure por mudanças incorretas;
• Use o Google Posts para manter seus clientes informados.

Responder às revisões dos clientes é importante no sentido de que mostra que o senhor valoriza as necessidades deles

Observe que o senhor deve fazer o mesmo para qualquer outro site de revisão de seus negócios. Em segundo lugar, o senhor teria que verificar com muita freqüência as modificações feitas em sua lista, pois qualquer um poderia modificá-las à sua vontade.

Basta clicar no botão “sugerir uma mudança”.

Infelizmente, o Google não informa os proprietários sobre as novas modificações feitas antes de adaptá-las

Por isso, seria melhor ter seus próprios olhos

Voltando a Postagens no Google, o senhor deve saber que se trata de um pequeno blog do Google My Business

Todas as novas mudanças estão indicadas em sua lista e no Gráfico de Conhecimentos.

Este é um exemplo:

Fonte : Ahrefs

Esse tipo de notificação não só atrai a atenção, como também encoraja a conversa

Há até pesquisas que Moz fez que mostrou uma relação entre a classificação dos pacotes e a atividade do Google post

Só falta começar com uma imagem ou um texto de não mais de 300 palavras. Isso é suficiente para atrair a atenção e despertar a curiosidade

O senhor também pode incluir botões em seus postos

• Leia mais
• Inscreva-se
• Receba a oferta
• Etc.

Todas as empresas locais devem se inscrever para Correio do Google ser mais ativo, pois não requer muito esforço.

9.2. permanecer ativo nos locais de análise específicos da indústria

Desde 97 % se os clientes dizem que são influenciados pelas avaliações dos clientes, o senhor deve obter o maior número possível de avaliações no maior número possível de lugares, desde que seus produtos e serviço ao cliente atendam às expectativas dos clientes.

Note que clientes zangados ou insatisfeitos são os mais propensos a dar suas opiniões, e podem prejudicar seriamente a reputação de sua marca.

Na verdade, quase todos os consumidores querem compartilhar sua má experiência com outros consumidores

Ao mesmo tempo, o senhor precisará ter mais de 40 revisões positivas antes de poder atenuar os danos causados por uma delas:

É importante, portanto, fazer um esforço para incentivar revisões a partir de uma amostra mais representativa de sua base de clientes.

Sites de revisão específicos da indústria são sites projetados para ou tipicamente usados em indústrias específicas, tais como Yelp para restaurantes e TripAdvisor para hotéis.

O senhor também pode e deve encontrar sites de revisão específicos da indústria, pesquisando no Google:

• revisões/relatórios [de sua indústria
• revisões/relatórios [nome de seu concorrente]

É importante focalizar na escolha dos locais de revisão para os quais enviar os clientes.

Se o senhor acha importante enviar clientes a uma ampla gama de sites de análise para evitar números baixos ou classificações não representativas em alguns sites, a melhor maneira de fazer isso é misturar seus links de análise

O senhor enviará ligações diferentes a seus diferentes clientes, em vez de sobrecarregar os clientes com demasiadas opções.

9.3. Quantas revisões o senhor precisa?

Como no caso dos links e citações para a SEO local, a qualidade é mais importante que a quantidade

Portanto, não se trata apenas de obter mais revisões do que seus concorrentes

O senhor estará em melhor posição que um concorrente se tiver 10 revisões positivas de mais de 100 palavras e 20 revisões mistas de uma linha.

Seu objetivo deveria ser obter o maior número possível de revisões honestas de seus negócios

No entanto, para um objetivo mais específico, o senhor precisa ver quantas revisões seus concorrentes têm atualmente

Para fazer isso, o senhor pode verificar a página do Google My Business deles e seus perfis nos principais sites de revisão de terceiros, e manter registro de quantas novas revisões eles recebem a cada mês.

As revisões deixadas no Google My Business são mais valiosas do que aquelas deixadas em outros websites

O senhor deve, portanto, tentar incentivar as pessoas a deixar as revisões em sua página do Google My Business, mas não deve descartar a possibilidade de receber revisões em outro lugar

No entanto, o senhor deve ter em mente que certos tipos de negócios como restaurantes, hotéis, cabeleireiros, etc., são naturalmente mais freqüentemente revistos do que outros

Nesse caso, o senhor deve tentar descobrir qual é a média aceitável para o seu nicho.

Para obter um número aproximado do número de revisões que o senhor deve procurar no Google My Business, somar o número de revisões de empresas classificadas na primeira página das listas de empresas locais para suas palavras-chave alvo e dividir esse número pelo número de empresas listadas na primeira página

A velocidade com que o senhor recebe as revisões também é importante, pois os picos e aumentos nas novas revisões sinalizam ao Google que houve uma tentativa de manipular a classificação deles

Fonte: Theconversation

O resultado poderia ser, na melhor das hipóteses, que essas revisões fossem ignoradas e, na pior das hipóteses, que sua classificação caísse.

Portanto, o senhor deve evitar tratar a aquisição de revisões como uma tarefa pontual, ou como uma atividade que o senhor tem que fazer todos os meses

Ou contatando imediatamente todos os seus clientes, enviando-lhes um e-mail em massa solicitando revisões.

Ao invés disso, construa o processo de revisão em seus negócios e esteja sempre atento a quaisquer oportunidades de revisão que surjam

Essa abordagem também torna seus pedidos de revisão mais pessoais e mais rápidos, o que aumenta as chances de que as pessoas respondam positivamente.

9.4. Como o senhor coleta as opiniões dos clientes?

Para coletar revisões de clientes, o senhor pode integrar seu link de revisão do Google My Business em suas campanhas de e-mail marketing. Por exemplo, o senhor pode usar sua assinatura eletrônica para pedir a seus clientes que deixem uma revisão.

Nesse caso, é importante escrever e-mails pessoais pedindo revisões. O contexto do e-mail pessoal deve deixar claro que o e-mail não é produzido em massa

Isso mostra que o senhor os valoriza, e eles retribuirão o favor deixando um feedback.

Além disso, é útil segmentar sua audiência e pedir revisões a pessoas que provavelmente serão clientes a longo prazo. Essa é uma das melhores maneiras de obter revisões.

É por isso que o senhor pode treinar seu pessoal de contato com os clientes para pedir-lhes feedback, especialmente quando os clientes parecem estar satisfeitos.

Às vezes o senhor terá que lidar com clientes que não sabem como deixar feedback. Nesse caso, o senhor pode criar um documento pronto para ensinar aos clientes como deixar feedback.

No entanto, não pague a ninguém para postar revisões fingindo ser um cliente

Os clientes devem sempre afixar suas próprias revisões diretamente em plataformas de terceiros. Além disso, não instale um estande de revisão em seu local de trabalho para pedir revisões

Um único endereço IP compartilhado em várias revisões de uma determinada plataforma pode resultar na marcação e remoção dessas revisões

Ao falar de revisões e de criar confiança com sua audiência, o senhor deve pensar

Capítulo 10: Uso de redes sociais em suas estratégias locais de SEO

As redes sociais são um vasto mundo de intercâmbio e comunicação. As estatísticas confirmam que, até 2020, haverá mais 3 bilhões usuários em redes sociais

É também verdade que 55 % dos consumidores procurarão seus produtos em redes sociais. Cada empresa deveria ter sua própria imagem nas redes sociais e trabalhar na construção de sua comunidade ali

É verdade que a princípio não parece óbvio, sobretudo quando o senhor tem 0 assinantes

Mas eis algumas razões pelas quais a mídia social é uma estratégia de negócios que poderia fazer pender o equilíbrio a seu favor.

10.1. Por que as mídias sociais são importantes para o marketing empresarial?

10.1.1. Promover sua marca

Esta é a primeira ou a mais óbvia razão

Não importa o que seu negócio venda, um produto ou um serviço, se não for conhecido, nunca conseguirá um cliente. É óbvio, portanto, que o senhor precisa se dar a conhecer à maioria e fazer crescer seu círculo à medida que for avançando

Para esse tipo de tarefa, as redes sociais são uma alternativa muito eficaz. O melhor desses canais de comunicação é que a maioria deles é gratuita

Portanto, não há nenhum risco em subscrever e criar um perfil para seus negócios. Na melhor das hipóteses, isso o ajudará a conseguir muitos clientes potenciais.

O passo seguinte é puramente estratégico. O senhor precisa definir seus objetivos, a fim de criar uma estratégia ótima

Seja para conseguir novos clientes, seja a nível mais local, o senhor precisará especificar sua estratégia para determinar quais redes seriam mais adequadas para o senhor.

O formato continua o mesmo: palavra-chave + localização. Isso se chama Serviço nos Locais (SiL).

Tudo o que o senhor tem a fazer é enumerar todos os serviços que oferece e os locais que serve. Então o senhor as fundirá para criar um monte de palavras-chave potenciais.

Neste ponto, o senhor também pode jogar com pluralidades ou diferentes variações de palavras para aumentar a lista

Por exemplo, o senhor pode acrescentar “Restaurantes em Paris” e “Restaurante Paris” à sua lista, em vez de apenas “Restaurante em Paris”

Por outro lado, evite o julgamento e o erro na escolha de palavras-chave específicas para as buscas locais

Para fazer as melhores escolhas, o senhor pode usar ferramentas como Ahrefs ou Ubersuggest para obter métricas sobre suas diferentes palavras-chave

O senhor também tem outras idéias de palavras-chave

Essas ferramentas facilitam para o senhor a obtenção de palavras-chave e perguntas que as pessoas freqüentemente fazem e que são focalizadas localmente.

Se o senhor escolher com tanto cuidado suas palavras-chave, talvez se surpreenda com o volume de buscas que recebe.

Para ir mais longe, consulte esses dois guias

• Twaino.com/search-keywords ;
• Twaino.com/keyword-tools.

Dito isto, o senhor deve estar ciente de que a busca global do Google está se tornando cada vez mais natural.

Na verdade, o Google tornou-se suficientemente inteligente para mostrar alguns resultados, mesmo que não haja palavras-chave específicas

Como o senhor já notou, o Google não mostra apenas resultados locais para palavras-chave que contenham uma cidade ou um estado específico

Se o Google achar que sua busca requer um conjunto de resultados locais, ele lhe mostrará que, mesmo que a palavra-chave não seja local.

Por exemplo, quando eu procuro por “jardim”, o Google me dá este pacote local

É importante ter isso em mente ao fazer pesquisas com palavras-chave para o seu negócio local

O senhor provavelmente otimizará seu conteúdo com as palavras-chave “serviço + cidade”. Mas esteja ciente de que, na maioria das vezes, a palavra-chave genérica “serviço” sem localização recebe mais volume de busca do que a versão “serviço + cidade”.

&

A idéia aqui não é tentar encher suas descrições e seu conteúdo com palavras-chave. Ao fazer isso, o senhor corre o risco de ser penalizado pelos algoritmos do Google.

6.3. Google Autocomplete

O Google Autocomplete é uma grande ferramenta para gerar mais sugestões de palavras-chave

Basta digitar sua palavra-chave principal no Google e tomar nota das buscas sugeridas.

Façamo-lo pelo “Restaurante Paris”

Quando insisto na minha busca com a sugestão “Restaurantes paris 8”, obtenho este resultado

O senhor verá que eu não tive a idéia de usar a expressão “Restaurante Paris 8”, que é muito mais precisa do que a inicial “Restaurante Paris”.

Note que essas sugestões vêm dos milhões de perguntas que os usuários continuam fazendo. A razão pela qual o Google os oferece é porque acredita que eles aparecem o tempo todo e são, portanto, populares. Cabe ao senhor saber como utilizá-las.

Agora, tenho outras idéias para palavras-chave, como, por exemplo

• Restaurante paris 8 barato
• Restaurante paris 8eme
• Etc.

Escreva aqui tudo o que lhe pareça relevante. O senhor poderá então repetir esse processo para outros locais ou variações de palavras-chave que tenha.

6.4. Espie as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificados

As páginas que ocupam uma posição alta no Google também ocupam uma posição alta para outras palavras-chave relevantes.

Ahrefs descobrimos que as páginas do top 3 da primeira página do Google também se classificam em 1.000 outras palavras-chave relevantes.

Vou pegar o site do restaurante que ocupa o primeiro lugar para a palavra-chave “Restaurant paris”

Quando olho para o relatório sobre a palavra-chave orgânica, posso ver que eles se classificam para outros termos relacionados:

Ao examinar essas palavras-chave para seus concorrentes, o senhor descobrirá outras pesquisas relacionadas e relevantes.

Faça isso para que empresas semelhantes em outras regiões maiores descubram palavras-chave que também possam ser relevantes em sua área, e que seus concorrentes locais possam ter perdido.

Se você estiver em Versalhes, não use apenas o “Restaurante Versailles”, mas também o “Restaurante Yveline”, sendo Yveline o departamento em que Versailles está localizado.

Fonte Wikipedia

Para conhecer as palavras-chave sobre as quais seus concorrentes estão posicionados, o senhor deve usar o ferramentas de pesquisa por palavra-chave.

Uma vez que o senhor tenha sua lista de palavras-chave relevantes, deverá usá-las

Eis aqui a primeira medida a tomar, se o senhor ainda não pensou nisso:

Capítulo 7: Reclamar seu Google My Business, Bing Places e a listagem de Apple Maps

Reclamar e otimizar seu listagem no Google My Business é provavelmente a parte mais importante da SEO local

No entanto, os Lugares Bing e a listagem dos Apple Maps são igualmente importantes. Não é muito difícil montá-los, basta seguir as instruções fornecidas por cada mecanismo de busca.

7.1. Google My Business

Como Google diz ele mesmo

“Google My Business é uma ferramenta gratuita e fácil de usar que permite que empresas e organizações gerenciem sua presença on-line no Google, incluindo pesquisas e mapas.“

De acordo com Moza GMB é o fator mais importante da classificação local para ambos os resultados locais

Publiquei um guia completo para Google My Business que o senhor pode usar para reclamar sua lista de negócios.

Agora vamos ver como o senhor pode reivindicar seu perfil com outros motores de busca.

7.2. Passos para reivindicar sua listagem nos Lugares Bing

Bing tem uma pequena participação de mercado de 7,81%o que significa que ele é claramente menos importante do que o Google. Mas como ainda há uma parte dos usuários da Internet que a usam, faz sentido reivindicar seu perfil.

Além do mais, não custa absolutamente nada ao senhor e leva apenas alguns minutos para traçar seu perfil. É essencialmente o equivalente do Bing do Google My Business.

Esteja ciente de que é importante completar primeiro seu perfil no Google My Business.

Passo 1: Verificar se o senhor não foi listado!

O primeiro passo é verificar se seus negócios ainda não foram listados nos Lugares do Bing.

Para fazer isso, vá para Bing Mapas e comece a digitar seu nome comercial na barra de busca.

Se o senhor já está na lista, seus assuntos devem constar das sugestões de busca.

Como o senhor pode ver, o campo de SEO já está registrado. Se este é o caso de seu negócio, clique em “Este é o seu negócio?

O senhor será então redirecionado para uma página parcialmente pré-povoada, onde poderá reclamar/adicionar seus negócios.

Caso o senhor não encontre seu negócio, terá que começar desde o início

Passo 2: Importar seus dados do Google My Business

Se o senhor já verificou seu perfil no GMB, tem a opção de importá-lo para o BingPlaces.

Vá para o Bingplaces

Em seguida, o senhor clicará em “Novo Usuário”

Aqui, a escolha é óbvia: “Importar do Google My Business”. O senhor chegará então a essa interface

O senhor será então redirecionado para sua conta Google para finalizar a importação.

Se o senhor já tiver sido verificado no GMB, faça-o, pois isso poupará seu tempo e evitará possíveis erros.

Caso o senhor não tenha um perfil do Google My Business, prossiga para o próximo passo:

Passo 3: Criar manualmente uma listagem de Bingplaces

Em vez de importar os dados do GMB, o senhor clicará em “Claim your business or add it manually”

A seguir, o senhor terá de selecionar o tipo de negócio que tem:

Aqui estão suas opções quanto ao tipo de negócio:

1. Pequenas ou médias empresas (1 a 10 locais) ;
2. Negócios em cadeia (mais de 10 locais);
3. Negócios on-line (sem locais físicos) Los negócios on-line não são de fato elegíveis para a listagem dos Lugares Bing
4. Eu administro as listas de negócios em nome de meu cliente.

Para os fins deste guia, considero que o senhor é um pequeno negócio com 1 a 10 locais.

Se o senhor tiver outro tipo de negócio, selecione a opção apropriada e o Bing o orientará pelo processo.

Bing lhe oferece uma lista de países em que está disponível:

• Estados Unidos
• Austrália
• Áustria; Brasil
• Brasil; Canadá
• Canadá; China
• China ;
• Índia; Alemanha
• Índia; Itália
• Itália; México
• México
• Espanha; Suíça
• Suíça
• Reino Unido.

Por ora, o senhor não está disponível na França e pode indicar seu e-mail para ser alertado quando for o caso.

A importação dos perfis do Google My Business deve resolver esse problema

Se o senhor estiver em um dos países apoiados pelos Lugares Bing, digite o nome e a localização de seus negócios

Bing procurará então seus negócios. Mas, como já verificamos, não deve encontrá-la

Em seguida, escolha a opção “Criar um negócio”.

Passo 4: Digite suas informações básicas

Ao clicar em “Criar uma companhia”, o senhor será presenteado com uma interface onde poderá fazer o login com seu e-mail

O senhor tem agora que digitar o nome, endereço, website, etc. de sua companhia

Se o senhor importou seus dados via Google My Business, isso já deveria ter sido feito para o senhor.

O senhor precisa certificar-se de que as informações sejam coerentes com as outras listagens.

Passo 5: Escolha uma indústria e categoria

Escolha a(s) categoria(s) em que seu negócio se enquadra. Clique em “Browse” para exibir a janela modal, depois procure a categoria de negócio apropriada

A lista do Bing não é tão abrangente quanto a do Google. Mas, ao contrário do Google, o senhor pode escolher várias categorias (até 10) e depois selecionar uma categoria “primária”, mais tarde no processo.

Em seguida, exibirá as categorias e subcategorias de uma maneira mais lógica.

Só porque o senhor pode selecionar 10 não significa que o senhor deva fazê-lo faça-o.

Basta escolher as que são realmente relevantes para seus negócios. Esta é geralmente uma ou duas categorias.

O senhor poderá então escolher uma categoria principal entre as categorias que tiver selecionado.

Finalmente, acrescente uma breve descrição de seus negócios, certificando-se de usar suas palavras-chave.

Após a descrição, o senhor tem a opção de deixar o Bing exibir ou não o endereço

Vá para o próximo passo

Passo 6: Adicione e-mail e links ao seu website, Twitter, Facebook, Yelp e TripAdvisor

O Bing exibe links de perfis sociais em seu Gráfico de Conhecimentos quando as pessoas procuram seus negócios.

Aqui está um exemplo:

Portanto, se o senhor as tem, acrescente-as:

Se não, o senhor pode sempre acrescentá-las mais tarde.

Passo 7: Acrescentar fotos

O senhor pode somar até 100 imagens à sua lista BingPlaces e algumas imagens podem ter mais de 10MB.

Bing tem alguns regras que são muito importantes de se saber antes de o senhor começar a carregar suas imagens

É isso mesmo para o BingPlaces, passemos ao próximo mecanismo de busca:

7.3. Passos para reivindicar sua listagem no Apple Maps

Geralmente usamos o Google Maps e deixamos de fora as outras plataformas de listagem. Mas o senhor está perdendo boas oportunidades se não reclamar suas listas em outras plataformas, como a Apple Maps.

É importante notar que nos EUA, o iPhone da Apple tem um 32,9 % e na França 21,1% :

Esses números mostram que dezenas de milhões de pessoas usam o iPhone da Apple. No entanto, os usuários do iOS sempre usam o Apple Maps, pois ele é o aplicativo padrão de mapeamento no iPhone.

Além disso, a Apple Maps está integrada às buscas em Siri e Spotlight. Isso significa que é o Apple Maps que se abre quando o senhor pede indicações a Siri.

Note-se que Siri é a assistente de voz mais usada

O Siri é usado ativamente em mais de meio bilhão de aparelhos, isso é muita gente!

Se o senhor está fazendo SEO local, precisa reivindicar e otimizar sua listagem no Apple Maps.

Para fazer isso, basta ir a Mapsconnect e seguir as instruções como as demais

Em seguida este guia para otimizar suas referências ou assistir a este vídeo

Até agora, o senhor já classificou seus negócios e construiu suas citações básicas

Depois disso, o senhor precisa continuar construindo citações para melhorar ainda mais a visibilidade e a autoridade de sua companhia.

Capítulo 8: Auditoria e criação de citações locais (NAP)

Advendia estados

“Na SEO local, uma citação se refere à menção de um estabelecimento local em um diretório on-line. Ela toma a forma de um registro das informações-chave de uma empresa, tais como seu nome comercial, endereço e número de telefone.“

Assim, as citações são listas on-line de seus negócios, geralmente exibindo seu nome, endereço e número de telefone

Eles são comumente chamados de NAP

• Nome ;
• Endereço;
• Telefone.

Há dois tipos principais de citações

• Estruturado
• E não estruturado.

Eis um exemplo de uma citação estruturada:

Em princípio, citações estruturadas são aquelas em que a informação do NAP é apresentada de uma maneira visualmente estruturada

A diferença em relação às citações não estruturadas:

Citações não estruturadas são menções de sua companhia que não contêm todas as informações de sua companhia. Eles são normalmente encontrados em

• Perfis dos autores ;
• Publicações no blogue
• Sites de jornais;
• Etc.

8.1. Por que as citações do NAP são importantes?

Há várias razões pelas quais é importante que as citações do NAP sejam precisas e consistentes. Aqui estão alguns deles:

8.1.1. Os sinais de citação são um dos principais fatores no ranking local

De acordo com um estudo da Mozestudo, as citações ocupam o 5º lugar, com uma ponderação de cerca de 10%, quando se consideram os fatores locais de classificação

Isso é verdade tanto para os resultados do “pacote local” do Google quanto para os resultados da busca orgânica regular. No último caso, a ponderação é de 8,41%, com a quinta posição de um total de 8.

Isso se deve muito provavelmente ao fato de que informações consistentes nos NAPs na web servem para confirmar os dados que o Google tem em arquivo (GMB) para um determinado negócio

Em contraste, informações inconsistentes nos NAPs só servem para confundir e enganar o Google e os clientes potenciais

Isso leva a uma má experiência de usuário, que o Google tenta evitar o máximo possível.

8.1.2. As citações servem de validação e mostram que o senhor faz parte de uma comunidade

As citações servem de validação, que é provavelmente o motivo número um pelo qual o algoritmo do Google as leva em conta.

Qualquer pessoa pode criar um website e dizer que é um especialista em um determinado nicho, mas uma citação pode provar aos motores de busca que a companhia é realmente algo real.

As citações mostram também que o senhor faz parte de uma comunidade, o que melhorará muito sua classificação nos motores de busca locais

Nesse sentido, o senhor está confirmando ao Google que é real. Portanto, não se trata apenas de mais uma validação, mas também de uma maneira de levar seu nome à sua comunidade, que o Google aprecia.

8.1.3. O Google não é o único lugar onde as pessoas buscam negócios

Os usuários buscam negócios em uma variedade de plataformas fora do Google

• Redes sociais: Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter..
• Diretórios
• Etc

Ter um NAP preciso nesses sites permitirá que clientes potenciais encontrem seus negócios, o que se traduz em mais clientes e receita.

Em resumo, assegure-se de que as citações existentes sejam corretas e consistentes para uma melhor SEO local.

Quanto mais o Google puder ver que seus negócios são consistentes on-line, melhor

Os dados de contato estão sempre mudando. Portanto, as citações são uma ótima maneira de provar que o senhor é um negócio sólido e se os usuários gostam, o mesmo acontece com o Google.

Passemos agora ao caso em que o senhor quer mudar seus negócios

O senhor terá que fazer o que se chama “Limpeza de Citações”

Isso significa atualizar todas as informações de V. Excia. para que correspondam a sua nova localização. Há também aqueles casos em que, mesmo sem ter que fazer nada, algumas companhias têm seus dados incorretos

Portanto, para ter certeza de que seus dados estão corretos, é preciso que o senhor mesmo faça uma pesquisa sobre o nome de sua empresa

Dessa maneira, o senhor verifica em cada uma das listas de sua companhia se os dados são verdadeiros. Se não for, o senhor pode simplesmente mudá-lo, o que nos leva a uma das práticas mais importantes:

8.2. Conduzir uma auditoria de citação corporativa

Como consultor de SEO, descobri que a maioria das companhias tem citações existentes. Dito isto, nem sempre são coerentes ou completas

Enquanto alguns terão um endereço antigo, outros terão um número de telefone incorreto. Eis algumas maneiras de encontrar citações inconsistentes, incompletas e redundantes do NAP:

8.2.1. Verifique minha ficha com Moz Local, Semrush, Ahrefs..

Se o senhor estiver nos Estados Unidos, no Canadá ou no Reino Unido, Moz Local é perfeito para verificar rapidamente sua lista

Moz verificará os principais agregadores de dados em seu país e descobrirá quaisquer listas incompletas, inconsistentes e duplicadas.

Em contraste, seu concorrente direto Semrush está disponível na França e o senhor pode determinar e administrar suas citações individuais:

Aqui está um vídeo sobre como o senhor pode usar essa ferramenta

O senhor terá uma lista como esta, que lhe mostrará todos os diretórios em que está ou não presente e onde seus dados estão corretos ou não:

Fonte : Semrush

Além das ferramentas que podem poupar-lhe muito tempo, o senhor pode fazer sua auditoria manualmente.

8.2.2. Auditoria manual das citações do NAP

A única maneira de corrigir esses dados é fazer uma auditoria manual e uma limpeza das citações.

O procedimento básico é pesquisar essas citações no Google usandooperadores de busca avançada.

Aqui estão alguns que o senhor pode usar:

Para encontrar citações incompletas do NAP:

• para encontrar citações incompletas do NAP: “Nome da companhia” + “endereço parcial” – “número de telefone correto”: Isso permite que o senhor encontre citações com o nome e endereço de sua companhia sem levar em conta o número de telefone;
• “Nome da companhia” + “número de telefone correto” – “endereço parcial”: Isso obriga o Google a considerar o nome e o número sem levar em conta o endereço da companhia;
• “número de telefone correto” + “endereço parcial” – “razão social”: como os operadores anteriores, este ignora a razão social.

Para meu exemplo, vou pegar a informação do Royal Indien, um restaurante parisiense:

Apliquei o terceiro operador de busca, o que me dá esse resultado:

O sexto resultado do SERP, me dá esse registro:

Há o número e o endereço, mas não o nome do Royal Indien. Trata-se obviamente de um registro incompleto e deve ser completado.

Para encontrar citações incorretas do NAP

• “Nome da companhia” + “endereço parcial” + “número de telefone antigo/incorreto”
• “Nome da Companhia” + “número de telefone correto” + “endereço parcial antigo/incorreto
• “Número de telefone correto” + “endereço parcial correto” + “nome da antiga empresa”

Aqui está um artigo de Moz que entra em muito mais detalhes sobre o processo de verificação manual das citações.

8.3. Crie mais citações para seus negócios

Agora que o senhor encontrou e consertou as citações existentes, é hora de construir mais.

8.3.1. Encontrar mais diretórios e listagens locais

Recomendo-lhe que comece com algumas citações estruturadas básicas que estão fora do GMB, BingPlaces, Apple Maps e redes sociais

• Infobel :

• YellowPages :

• 118000 :

• Diretório das empresas francesas :

• Factual

• Quatrosquadrado :

• Yelp

• Jaccede ;

• Lannuário

• Local

• Misterwhat

• Opendi

• Cylex :

• Europages

• Hotfrog :

• Kompass :

• Manageo :

Depois dessas plataformas, o senhor poderá então passar a citações geograficamente relevantes, como por exemplo:

• Associações empresariais locais e diretórios (por exemplo, eventos de networking local);
• Centros comunitários

Há também citações setoriais específicas, tais como TripAdvisor (para restaurantes, hotéis, etc.).

Basicamente, o senhor só precisa pesquisar todas as publicações on-line relacionadas com o seu setor. Aqui estão algumas maneiras de encontrá-las:

Usando os operadores de busca do Google, que são decididamente úteis quando o senhor usa os motores de busca regularmente.

Se estiver em marketing digital, siga o conselho de Ryan Stewart :

“Toda SEO deveria ter uma lista mestra de operadores de busca que eles podem usar para a construção de links. Um bom operador de busca contém duas coisas: o operador raiz (isto é, “sugerir um local”) e o modificador de busca/palavra-chave (por exemplo, Miami). Para a construção de links locais, queremos que o modificador contenha palavras-chave locais. Seja específico – em vez de usar apenas sua cidade (por exemplo, Miami), investigue os bairros, condados, cidades, etc.“

Aqui está um exemplo com “paris intitle:directory” :

Confira este guia para encontrar operadores de busca mais relevantes. O senhor também pode usar uma ferramenta de busca de citações, tal como Whitespark.

Whitespark é uma ferramenta freemium, algumas de suas funções podem ser usadas em modo livre.

Mas esteja ciente de que a maioria dos resultados não serão qualitativos se o senhor não for um membro pagador

No entanto, o senhor ainda pode encontrar oportunidades decentes, mesmo com uma conta gratuita.

Por favor, note que a ferramenta de busca de citações locais de Whitespark permite que o senhor encontre oportunidades com base em sua localização e em sua frase chave.

Basta digitar sua localização e algumas palavras-chave relacionadas ao seu negócio (por exemplo, encanador) e a ferramenta puxará seus resultados para cima.

Trata-se então de criar referências em todos os sites relevantes. O senhor também pode facilmente terceirizar essa tarefa para um VA.

Como último recurso, o senhor pode usar o relatório de ancoragem nos instrumentos de análise de backlink. Procure âncoras de ligação como :

• “Visite o site”
• “Website”
• “Visite o site”
• “Clique aqui
• “Ver o site
• [URLs livres]

Essas âncoras genéricas são geralmente retiradas de diretórios.

8.3.2. Regras a seguir em sua campanha de citação local

Embora o senhor procure obter o maior número possível de citações, há algumas regras que devem ser seguidas se o senhor quiser que seus esforços sejam produtivos

Em 2018, Brightlocal conduziu um estudo que lhes deu alguns dados interessantes sobre como os peritos em SEO interagem com as citações locais.

As constatações o ajudarão a saber como o senhor vai administrar suas citações. Portanto, aqui estão algumas coisas a serem consideradas com base neste estudo:

1. A importância das citações diminui ao longo dos anos

Quando perguntados se as citações se tornaram mais ou menos importantes do que eram há 12 meses, a maioria dos peritos em SEO achou que elas são menos importantes

A intervenção mais relevante na minha opinião sobre esta questão é a de Ben Fisherben Fisher, um especialista local em SEO e titular do Google My Business Gold Product Expert Ele afirma:

“O fato de seus negócios serem mais proeminentes e estáveis on-line é importante. Quando um mecanismo de busca pode ver que o senhor tem mais menções do que seus concorrentes, faz sentido que isso afete a maneira como o algoritmo o vê como entidade. Em última análise, obter citações é um mal necessário. Eles não são tão importantes como eram há alguns anos, mas o mesmo acontece nos anos 90. Se o senhor puder obter um link ou uma menção em um website relevante que seus clientes estariam interessados, então vá em frente. O pior que pode acontecer é que o senhor ganha tráfego.“

Conclusão embora as citações sejam importantes e dêem um impulso a sua SEO local, elas não devem ser o foco do seu tempo e do seu orçamento. Eles estão se tornando cada vez menos poderosos com todas as oportunidades disponíveis hoje, tais como avaliações e revisões.

Invista apenas nos diretórios que valham a pena e passe para outras tarefas importantes

2. Precisão e consistência são as palavras-chave para as citações

A maioria dos peritos em SEO acredita que a exatidão das citações é muito importante para as classificações de busca locais

O mesmo estudo mostra que 68% dos consumidores admitiram que deixariam de usar um negócio local se encontrassem informações incorretas em diretórios on-line

Eis os diferentes elementos a que se deve prestar atenção, por ordem de importância

Conclusão conclusão: é como tenho dito nos capítulos anteriores. O senhor precisa certificar-se de que suas citações sejam precisas e consistentes em todos os catálogos em que aparecem seus negócios.

3. A qualidade ainda é mais importante que a quantidade

A resposta é óbvia quando se trata de saber se a qualidade das citações é melhor do que a quantidade

Como Bernadette Coleman apelidada de A Rainha da SEO local, diz

“Lembre-se de que a qualidade é sempre melhor do que a quantidade. Para as empresas que tentam cultivar uma forte presença local on-line, é essencial a construção de uma coleção de citações de qualidade. Citações autorizadas podem melhorar a visibilidade de uma empresa e ajudá-la a se destacar de seus concorrentes nos resultados das buscas.“

Conclusão conclusão: concentre seus esforços em diretórios/diretórios com alta autoridade e que sejam verdadeiramente relevantes para seus negócios.

4. A relevância é o fator mais importante na escolha de um diretório

Nem todos os diretórios são criados iguais e, para avaliá-los, o senhor precisa usar critérios. Aqui estão os mais importantes, segundo os especialistas

Como o senhor pode ver, os três principais fatores a considerar na escolha dos catálogos são os seguintes

• Relevância para o setor
• Relevância para o local
• Autoridade do domínio.

Quando perguntados que tipo de citações estruturadas são mais autorizadas, os especialistas estimaram

Sempre diretórios com alta relevância para o nicho. Observe que citações estruturadas são listas de negócios que têm uma apresentação claramente definida do nome, endereço e informações de contato de uma companhia. Como já vimos, o ?

O resultado permanece o mesmo quando as citações não são estruturadas

Como Bernadette Coleman

“Vemos cada site de citação como uma oportunidade com objetivos que vão muito além de ajudar as empresas a se posicionarem nos resultados locais do Google. Na maioria dos casos, escolhemos diretórios que foram criados para proporcionar uma boa experiência ao cliente, o que também pode enviar compradores potenciais a vendedores merecedores.”

Conclusão depois que o senhor tiver compilado a lista de listas que encontrou, deverá tentar classificá-las de acordo com critérios que garantam a qualidade das citações locais de sua companhia. Nesse processo, a relevância para a sua indústria continua sendo o critério mais importante.

Isso não só melhora sua relevância aos olhos do Google, como também proporciona ao senhor um tráfego qualificado com uma taxa de conversão mais elevada.

5. Ao construir novas citações, conserte as antigas

Entre construir novas citações ou corrigir as antigas com erros, a maioria dos especialistas faz as duas coisas

Colan Nielsen revela suas táticas a esse respeito:

“Nossa abordagem à gestão das citações é assegurar que não haja questões gritantes de consistência entre os PNAs. Depois nos certificamos de que a maioria das primeiras 30 a 50 citações locais seja coberta e depois podemos ver algumas citações de nicho. Depois disso, não gastamos muito tempo pensando nisso, além de nos certificarmos de que os diretórios que surgem para uma busca de marca sejam precisos e otimizados“.

Conclusão conclusão: É importante criar novas citações para seus negócios. Mas é igualmente importante corrigir a existente, que contém inconsistências. Quando o senhor quiser lançar uma campanha, deve visar a ambos.

Aqui estão cinco regras importantes que o senhor pode ter em mente ao tentar construir citações para seus negócios. Esses diferentes elementos permitem que o senhor tenha apenas citações da mais alta qualidade.

Depois e até mesmo durante a gestão de suas citações, o senhor precisa pensar sobre o :

Capítulo 9: Administrar suas revisões de clientes e prospectos

A SEO é um negócio demorado e, se o senhor quer ter excelentes resultados, não pode perder nenhuma oportunidade

Vale a pena notar que as revisões on-line desempenham um papel importante na jornada moderna do cliente.

As estatísticas mostram que 71% dos consumidores consultam as revisões antes de tomar uma decisão de compra:

A avaliação dos ganhos é uma parte necessária de qualquer estratégia de marketing moderna. Mas por onde o senhor começa se quer assumir o controle e aproveitar ao máximo a voz do consumidor?

9.1. Manter-se ativo no Google My Business

10.1.2. Comunique sua experiência e autoridade em seu nicho

O mercado está tão saturado hoje que para um cliente seguir o senhor e adotar sua marca, o senhor precisa responder a várias perguntas que lhe são feitas. O primeiro reflexo deles será correr para seu website e suas páginas nas redes sociais

E sim, redes sociais novamente!

Ele espera que esses diferentes canais o informem sobre a perícia e a autenticidade de sua marca. O senhor deve, portanto, ser capaz de construir perfis robustos e ricos em informações

Informações que são atualizadas regularmente. Isso reforçará a autoridade de sua marca e causará uma boa primeira impressão

É muito útil e vantajoso para o senhor poder estabelecer meios de provar a competência de sua companhia

Por exemplo, o senhor pode construir artigos relacionados com seus conhecimentos no setor. Desse modo, o senhor reforça a confiança de seus potenciais clientes.

10.1.3. Mostrar a autenticidade de sua marca

As redes sociais estão tão cheias de falsificações que as pessoas estão cansadas delas. É verdade que o senhor tem que postar conteúdo com freqüência, mas o mais importante é que ele deve representar o senhor

Artigos com frases prontas, copiadas da rede, não são muito bem sucedidos. O senhor deve ser lembrado de que uma marca representa uma personalidade e também crenças. Sua marca é sua voz

Quer seja casual, formal, engraçado ou amigável, deve se refletir em seu conteúdo

Os internautas querem a coisa real, a autêntica. Seja fiel a quem o senhor é e mostre-lhes o que representa sua marca.

10.1.4. Dar apoio a sua audiência

As redes sociais conseguiram melhorar a relação cliente/vendedor de uma maneira notável

Na verdade, antes das redes sociais, a única maneira de se chegar a uma empresa à distância era entrar em contato com o serviço de atendimento ao cliente. Essa barreira já não existe há algum tempo

Muitas pessoas recorrem a redes sociais para obter informações sobre seus problemas

Isso representa uma oportunidade de construir sua reputação como uma marca atenciosa e receptiva

As medidas a tomar são as seguintes:

• Criar um sistema de acompanhamento dos comentários, perguntas e reclamações dos clientes nas mídias sociais;
• Responder o mais rapidamente possível às perguntas e preocupações;
• Seja positivo e útil
• Escute as críticas e faça com que os clientes se sintam ouvidos;
• Saber quando resolver conversas públicas em mensagens privadas.

Essas ações complementam bem a administração das revisões e classificações na sua conta Google My Business.

10.1.5. Melhorar suas referências naturais

Google e Bing documentaram que as contas de uma empresa no Facebook e no Twitter influenciam sua SEO

Na verdade, quanto mais as pessoas falam de seus negócios, melhor o senhor se classifica. É tão simples quanto isso

Quando um cliente procura uma empresa, os perfis sociais da empresa também aparecem nos resultados. Estes, por sua vez, aumentam o número de cliques, pois ocupam um lugar importante nas SERPs

10.1.6. Vendas off-line

Os clientes geralmente fazem suas compras depois de fazer pesquisas on-line

Se seus negócios são muito discutidos nas redes sociais, o senhor pode ocupar um lugar de destaque nos resultados das buscas locais

Isso significará que o senhor receberá mais vendas off-line em sua loja

10.1.5. Seguir as tendências na criação de conteúdo para sua audiência

É verdade que nas redes sociais, as tendências e as características estão em constante evolução. É um mundo que nem sempre é fácil de seguir, especialmente para alguns empresários

No entanto, quem disse que o senhor tem que seguir tudo à risca? O mais importante é poder aprender ao seu próprio ritmo, encontrando novas maneiras de interagir com sua comunidade

Deixe-se ir para as atividades mais simples e mais acessíveis. Por exemplo, o senhor poderia publicar uma série de histórias da Instagram para dar aos clientes uma visita aos bastidores de seus escritórios

Em outra ocasião, o senhor pode acompanhar com uma rápida sessão de perguntas e respostas através do Facebook Live video streaming

Fonte Usine-digitale

Com o tempo, o senhor se acostumará a isso e poderá compreender melhor as preferências de seus seguidores.

Em geral, as pessoas são mais tentadas a criar conteúdo de texto do que conteúdo de vídeo

Mas o senhor deve saber que o conteúdo do vídeo é muito mais consistente e igualmente fácil de produzir

O senhor só precisa de boa iluminação, de um smartphone e de um tripé

É também importante notar que é sempre importante testar antes de entrar na Internet. Isso assegura que sua conexão à Internet seja suficientemente rápida para evitar interrupções e atrasos.

10.1.6. Cultivar seus negócios a baixo custo

A comercialização é uma área que é muito essencial, mas que também requer um pouco de dinheiro

Nem todas as empresas podem arcar com grandes campanhas. Mas há uma alternativa com as redes sociais

De fato, com um simples dólar, sua companhia poderia obter um grande valor. E isso é graças a anúncios em redes como Facebook e Instagram.

No entanto, o senhor deve certificar-se de que tem objetivos específicos para sua campanha publicitária. Dessa maneira, o senhor não desperdiça dinheiro em anúncios desnecessários

Como o senhor aproveita, então, todos esses benefícios?

10.2. Como alavancar os esforços sociais para a SEO local?

A SEO local com o marketing de rede social é um exercício bastante duro, embora também seja muito importante. Isso permite ao senhor melhorar sua classificação na lista de resultados de busca e, portanto, aumentar o tráfego para suas páginas sociais.

Antes de iniciar o exercício, não se esqueça de tirar um momento e pensar em seus objetivos. Em seguida, analise qual a plataforma que lhe permitiria alcançá-los, de acordo com o tipo de negócio que o senhor dirige.

A questão sempre se coloca, qual das mídias sociais é a mais adequada para que as empresas locais cheguem a clientes potenciais

O senhor pode considerar quais redes têm a maior prioridade com a criação do conteúdo que melhor se ajuste aos seus objetivos comerciais

10.2.1. Gerencie sua presença em Facebook

O Facebook é agora a plataforma com o maior número de usuários

Além disso, ela solicita muito mais a seus usuários do que a outras redes. Seria prudente, portanto, ater-se ao Facebook neste momento, pois ele oferece grandes oportunidades para as empresas locais.

Essas são oportunidades que os marqueteiros sabem usar em seu benefício

Por exemplo, eles podem tirar proveito do Novo Insght local do Facebook

Isso ajuda os comerciantes a aprender mais sobre as pessoas próximas à sua loja.

Por exemplo, se o senhor é proprietário de uma loja de mercadorias e recentemente fez uma campanha de “Natal com desconto” no Facebook, o senhor pode ver a porcentagem de pessoas que viram esse anúncio perto de sua loja. Isso é simplesmente impressionante!

Além disso, com as novas mudanças no algoritmo de notícias do Facebook, os marqueteiros precisam fazer com que os usuários se envolvam com o conteúdo fotográfico/videográfico

Isso significa que eles precisam ser mais oportunos, relevantes, dignos de confiança e originais. Desse modo, eles podem obter favores e feedback dos usuários

Os marqueteiros podem tirar proveito do Facebook, anunciando seus eventos e promoções especiais

As pessoas gostam de encontrar “bons negócios” e descontos locais são uma das frases de busca mais populares para os clientes

O senhor pode tirar proveito disso, compartilhando seus cupons no Facebook

10.2.2. Gerencie sua presença em Twitter

O acordo entre o Google e o Twitter para mostrar tweets em tempo real nos resultados de busca do Google aumentou a importância de uma presença forte e ativa no Twitter.

O número de seguidores, o engajamento da audiência e o marketing boca a boca desempenham um papel importante na construção de sua marca no Twitter

Tweets embutidos, capitalizando sobre hashtags relevantes ao seu nicho, visando os hashtags de maior tendência podem ajudá-lo a se engajar e se conectar com seu público alvo

O Twitter é um ótimo lugar para as empresas locais realizarem concursos para promover seus produtos e serviços.

10.2.3. Gerencie sua presença em Linkedln

O LinkedIn é uma plataforma diferente de qualquer outra. No entanto, é igualmente importante, sobretudo para as empresas.

É a maior plataforma profissional on-line do mundo e também uma excelente plataforma de networking para organizações B2B locais

Os usuários mais freqüentemente a consultam para verificar a credibilidade da companhia.

Há muito pouca cumplicidade e troca nessa plataforma, mas os usuários visitam o LinkedIn para avaliar a validade e autenticidade das empresas

Portanto, se sua companhia não tem um perfil no LinkedIn, é hora de criar um para provar sua autenticidade. Isso também chamará sua marca à atenção de mais pessoas em um ambiente mais profissional.

10.3. desenvolver conteúdo local relevante

Para obter melhores resultados, sua presença na mídia social deve ser complementada com conteúdo local altamente relevante. O senhor precisa começar a construir conteúdos locais que sejam relevantes para a sua comunidade e que possam ser muito úteis para eles.

Os resultados exibidos nos motores de busca e nas mídias sociais são de fato influenciados pelo conteúdo que obtém o máximo :

• Gosta
• Ações
• Retweets.

Portanto, o mais importante se torna a taxa positiva de engajamento que o senhor recebe.

No entanto, é preciso que o senhor seja realista. O senhor não obtém grandes resultados com apenas algumas publicações de sucesso

O senhor deve ter em mente que as publicações de maior sucesso são as que são originais e interessantes

Se muitas pessoas gostarem de seu conteúdo, ele será compartilhado na rede, o que permitirá ao senhor obter mais backlinks para seu website

10.4. Personalizar sua estratégia social com base em seus negócios

Há várias categorias de empresas locais:

• Restaurantes
• Hotéis; e
• Doutores
• Profissionais do ramo imobiliário
• Etc

Cada uma dessas categorias de negócios locais precisa se concentrar em sua estratégia de marketing de mídia social de uma maneira que seja adaptada ao tipo de negócio.

Por exemplo, para a categoria de varejo, como restaurantes, o twitter será mais eficaz para atrair o tráfego de pedestres para suas lojas com tweets por perto

• Descontos especiais;
• Ofertas; e
• Atualizações de produtos
• Etc

Os comerciantes podem twittar semanalmente sobre as melhores escolhas de suas lojas, oferecer acordos exclusivos ou informar seus fãs/subscritores sobre o que há de novo em suas lojas

Além disso, ao organizar eventos, podem ser tweeted os convites sobre as atividades ou prêmios que poderiam ser ganhos.

Para a categoria de negócios tais como profissionais do ramo imobiliário, Facebook ou YouTube poderiam ser melhores opções

Com essas duas redes, é muito fácil criar e publicar conteúdo visual. Eles permitem que o senhor promova um novo produto/serviço da maneira mais popular

O Twitter pode ser uma opção secundária para apoiar as atividades acima no YouTube e no Facebook.

Em resumo, isso é o que as redes sociais podem fazer por Vossa Excelência

Agora vejamos as estratégias que o senhor pode desenvolver através de seu website para otimizar sua SEO local.

Capítulo 11: Criação de backlinks de qualidade para otimizar sua SEO local

O estudo de Moz o estudo confirmou o que sabemos sobre a SEO: os links são muito importantes. Eles são o fator mais importante para os resultados orgânicos locais.

Mesmo que fiquem em segundo lugar para o grupo local, eles não são menos importantes.

O senhor provavelmente já criou um conjunto de links para seu website durante o processo de construção da citação local. Especialmente porque a maioria dos diretórios e listas permite que o senhorpara ter backlinks.

Além desses links, aqui estão alguns métodos para criar links em atraso para seu website.

11.1. Criar e promover um recurso local útil

O senhor deve se lembrar que a melhor maneira de ganhar a confiança de alguém é ajudá-los muito. Portanto, quanto mais o senhor ajudar, mais clientes potenciais o senhor terá provavelmente.

As páginas de recursos locais servem como uma espécie de guia que fornece links para os melhores negócios locais – como restaurantes e encanadores.

Acontece que a melhor tática para solicitar um backlink é estabelecer primeiro uma ligação com seus negócios.

Uma vez que o senhor tenha investido na criação de uma página de recursos, é sua vez de pedir um favor em troca

O essencial dessa técnica é entrar em contato com a companhia a que o senhor se ligou e pedir-lhes que o mencionem também em seu site.

11.2. Fique de olho nos influenciadores locais

O marketing influente tem realmente decolado como um fator chave da visibilidade da marca e da confiança do consumidor

Proporciona um retorno sobre o investimento 11 vezes maior do que a publicidade tradicional, como os anúncios em banners.

Isso lhe dá uma oportunidade de ouro para se associar com um influente local em seu nicho. Aborde-os com uma oferta profissional para a criação de conteúdo.

O senhor pode até fazer um acordo de troca de conteúdo – o senhor escreve um blog para o site deles, e eles lhe retribuem o favor, oferecendo um backlink para seu site.

11.3. Blog de convidados

O Blogging convidado é uma técnica que permite ao senhor publicar ou escrever conteúdo de blog em outro site, a fim de obter mais backlinks

É muito eficaz na criação de links de qualidade, mas não só

Pense especialmente em todo o tráfego que ele pode trazer para seus negócios.

Hoje o senhor tem que apostar pela qualidade se quiser durar muito tempo no mercado. O senhor também deve escrever em blogs que possam enviar tráfego qualificado ao seu site.

Para as empresas locais, escolha :

• Blogs e publicações locais;
• Blogs especializados da indústria.

Ao contrário do que possa parecer, pesquisar um blog é tão fácil quanto digitar uma pesquisa no Google.

• [título: “escreva para nós”;
• [lugar] intitle: “escreva para mim”;
• [lugar] “escreva para nós”;
• [lugar] “artigo de convidado”
• [lugar] “autor convidado” ;
• Etc.

Aqui está por exemplo como poderia ser a busca de um negócio localizado em Paris:

A busca será feita da mesma maneira quando o senhor pesquisar publicações relacionadas com seu nicho. O senhor só precisa substituir o local por uma palavra-chave

Por exemplo, coloque “canalização” em vez de “paris”

Para ir mais longe, convido-o a consultar meu artigo completo sobre artigos convidados. Como bônus, o senhor tem uma lista de mais de 144 blogs que aceitam postos de hóspedes.

11.4. Criar conteúdo autoritário com a técnica de licitação

Digamos que o senhor é canalizador em Paris e tem naturalmente como alvo principal os parisienses

O senhor precisaria pensar em algo que lhes acrescentaria valor e que provavelmente os faria segui-lo. O senhor poderia, por exemplo, publicar guias de bricolagem que facilitem ao seu público o tratamento de pequenos problemas de canalização.

O senhor também pode ver conteúdos como esses:

• O “melhor de”… local o senhor pode criar um guia para os melhores lugares para comer: restaurantes, bares, hotéis ou qualquer outra coisa na cidade.
• Calendários locais calendários locais: O senhor deve criar aqui um calendário que enumere todos os acontecimentos importantes ou significativos da cidade nos próximos meses. Se esses eventos estiverem diretamente relacionados com seus negócios, melhor ainda.

Quando o conteúdo for finalmente criado, o senhor terá que continuar com a promoção deles.

Ver meu artigo sobre o técnica de licitação para se ter uma idéia de como criar artigos de autoridade e promovê-los.

Estejam cientes de que esse tipo de conteúdo é chamado de isca de ligação, pois atrai, por si só, backlinks de alta qualidade

Deve-se notar que a técnica é determinar o conteúdo que tem melhor desempenho nos motores de busca e chegar a um conteúdo que seja 10 vezes melhor

O senhor terá realmente que criar um conteúdo que seja melhor do que o mostrado nos SERPs e pode esperar um desempenho melhor do que o de seus concorrentes.

O senhor manterá umanálise da concorrência

O senhor o preencherá à medida que for determinando as fraquezas e oportunidades de seus concorrentes.

Durante essa análise, o senhor usará ferramentas como Ahrefs ou Moz para determinar quais websites estão vinculados a seus concorrentes.

11.5. Expandir sua rede e visitar suas perspectivas

Ganhando backlinks de alta qualidade, o que se resume aos relacionamentos. Quanto mais relações o senhor tiver, tanto mais acumulações de qualidade terá.

Portanto, saia e fale pessoalmente com as pessoas. Conhecer alguém pessoalmente é a maneira mais rápida e eficaz de iniciar um relacionamento e colocar o senhor no caminho da aquisição de ligações em atraso.

Mesmo que quase tudo o que fazemos esteja on-line hoje em dia, vale a pena fazer.

Aqui estão alguns exemplos de lugares que o senhor pode visitar para ver pessoas com quem pode conversar:

• Fornecedores;
• Fabricantes;
• Associações;
• Câmara de Comércio / Rotary Clubs;
• Reuniões locais;
• Eventos de trabalho em rede ;
• Conferências e feiras comerciais;

11.6) Procure por menções de seus negócios on-line

Seus negócios já podem ter sido mencionados várias vezes por outros negócios ou publicações. No entanto, o senhor talvez não se beneficie dessas menções, pois muitos proprietários de sites não fazem backlink para seu site.

Ferramentas tais como Alertas do Google pode ajudá-lo a rastrear as menções de sua marca nos vários canais sociais que existem hoje:

Usando tais ferramentas, o senhor pode acompanhar todas as discussões em torno de sua marca.

Basta que o senhor entre em contato com as empresas/proprietários que mencionaram sua marca e lhes peça que acrescentem um link

É isso aí! Outro atraso local para aumentar a visibilidade de sua SEO local.

11.7. Roubar ligações de seus concorrentes

A principal maneira de se obterem ligações em atraso é oferecer valor aos clientes e constantemente se esforçar para ganhar autoridade no nicho. Ações que gradualmente preparam o caminho para a alta qualidade dos backlinks.

Há outra maneira de fazer isso: é analisar os links de seus concorrentes e ver como o senhor pode usar esses links para construir a autoridade de seu próprio site.

A chave é encontrar vínculos de alta qualidade e autoridade que seus concorrentes tenham. Depois é uma questão de tentar conseguir o mesmo para seu website.

Há muitas ferramentas que podem ajudar o senhor a gerar uma lista completa de links para os sites de seus concorrentes. Confira meu guia completo para criação de backlinks para saber mais sobre eles.

11.8. Criar uma ferramenta útil para atrair o tráfego local

Quando se trata de criar uma ferramenta útil, a coisa chave a lembrar é que o senhor está fazendo isso para a construção de uma ligação local, portanto deve fornecer informações locais.

Não precisa ser um instrumento muito técnico, mas o senhor pode moldá-lo em algo que traga valor ao seu público local

O desenvolvimento de tal ferramenta pode até permitir que o senhor obtenha alguns links da Wikipedia.

A única desvantagem é que para as empresas que não têm programadores, terão que gastar uma pequena fortuna para conseguir uma ferramenta

11.9. Fornecer testemunhos gratuitos a outras companhias

Todo negócio deve, em algum momento, negociar com outras organizações e entidades comerciais. Os restaurantes geralmente têm que lidar com fornecedores, agências imobiliárias, etc

O senhor pode alavancar essas relações, procurando as organizações com as quais trabalhou no passado e oferecendo-lhes um testemunho em troca de um link de volta ao seu site.

Com quase 70% dos clientes on-line procurando provas sociais antes de fazer uma compra, testemunhos positivos podem fazer maravilhas para um negócio

Esses testemunhos podem ser postados em seu site ou em uma página separada em seu site. E tudo o que eles têm a fazer é criar um link para a sua página

Esta é uma estratégia eficaz para construir relações e obter ligações em atraso de organizações locais relevantes.

Este guia por si só não pode conter todas as técnicas que o senhor pode utilizar para construir vínculos. No entanto, o senhor pode ler meu guia completo para netlinking.

Capítulo 12: A importância do conteúdo em seus esforços locais de SEO

Se o senhor é proprietário de um pequeno restaurante local de fast food e do website que o acompanha, é pouco provável que consiga competir com os gigantes da mesma indústria quando um usuário em algum lugar do mundo digita “melhor fast food” em seu bar de busca

O senhor não precisa especificar a página em que seu site será exposto, o principal é que não estará na primeira página. No entanto, vamos supor que o usuário está agora na mesma cidade que o senhor e faz a busca da “melhor comida rápida da cidade” ou da “melhor comida rápida de Paris”

O senhor tem muito mais chances de se classificar bem para uma busca desse tipo. O senhor pode até aparecer na alcateia local

Em certo momento, o pacote do google era um pacote de 7. E foi muito mais fácil classificá-lo localmente. Um NAP no final da página, alguns links úteis e o senhor foi feito

Em seguida, mudamos para o pacote 3 e o “problema” começou

Como o senhor otimiza sua referência local, aparece na primeira página dos motores de busca e fica lá? A resposta é muito simples: produzir conteúdo de qualidade

12.1. Por que o senhor deveria se concentrar na criação de conteúdo local?

Há fatos que servem como prova de que a criação de conteúdo local pode ajudar o senhor a ganhar visibilidade

Search Geek Solutions viu um 300 % aumento da visibilidade orgânica da Bloomfield Dental Designs através do desenvolvimento do conteúdo local

Fonte: Search Geek Solutions

E eles não estão sozinhos. A equipe do seoreseller.com aumentou o tráfego em quase 300 % criando um conteúdo local personalizado.

Fonte: Seoreseller

O conteúdo é uma maneira muito eficaz de se classificar bem para palavras-chave locais e menos competitivas. E a menos que seu negócio local tenha alcançado o status de superestrela internacional, o senhor deve continuar lendo.

O senhor precisa tornar-se uma verdadeira máquina original, única e, acima de tudo, de conteúdo local

Seu conteúdo local deve ser relevante e útil. Cada pedaço de conteúdo deve ter um motivo para estar em seu website.

Não criar conteúdo para seus sites é arriscado. É um pouco como esperar e esperar por convidados em uma festa para a qual eles não foram convidados

Já discuti várias vezes como o senhor precisa criar um conteúdo que engaje sua audiência, de modo que não voltarei a abordar esses pontos.

No entanto, aqui está uma lista dos tipos de conteúdo que se encaixam bem com a SEO local.

12.2. Os 7 tipos de conteúdo que o ajudarão em sua SEO local

12.2.1. Uma página web dedicada à sua cidade

A razão de criar uma página na Internet que localiza a cidade em que o senhor se encontra é bastante simples. O senhor precisa ser identificado pelos motores de busca como uma cidade específica

Isso pode custar-lhe algumas noites sem dormir, mas é um mal necessário para que o senhor possa competir em palavras-chave locais. Se seu negócio está localizado em várias cidades, o senhor tem duas opções

A primeira é criar uma página web separada para cada localidade. Isto é exatamente o que Eskimozuma Agência SEO

&

A outra possibilidade, e a mais complicada, é criar um website inteiramente dedicado à sua localização

Se o senhor é um pequeno negócio local, criar websites separados para cada localidade será uma tarefa enorme, que poderá ser prejudicial para seus negócios. Mantenha-o simples, com uma página da Internet por localidade.

Alternativamente, se a criação de múltiplas páginas de localização específicas da cidade parece uma tarefa assustadora, comece com a região ou país de suas localidades.

Por exemplo, nós temos Amazon.com para a França

E Amazon.com para o site em inglês :

Esses dois nomes de domínio são diferentes, o que faz pelo menos dois websites diferentes para o gigante americano.

Antes de criar essas páginas de localização para uma região ou país, é necessário recorrer às personalidades dos compradores para compreender a audiência

12.2.2. O “melhor de…” ou “melhor de….”

O “melhor de…” permite que o senhor dê a seus leitores os resultados de uma pesquisa aprofundada e um ponto de vista especializado sobre um assunto

Se o senhor ainda tem em mente os exemplos do passado, talvez tenha notado que os “melhores” guias são comuns nos SERPs.

&

Além desses tipos de conteúdo, há :

12.2.3. Perguntas mais freqüentes (FAQ)

As perguntas mais freqüentes são quase uma obrigação para as SEO locais. De acordo com BrightLocal, 58 % dos consumidores têm usado a busca por voz para encontrar informações comerciais locais nos últimos 12 meses

A pesquisa de voz é uma pergunta:

Portanto, crie e otimize suas páginas de perguntas freqüentes!

12.2.4. Ofertas especiais e descontos

Nesta era altamente digital, todos gostam de cupons. Ofertas especiais e descontos são uma verdadeira mina de ouro para os proprietários de empresas locais.

Os hotéis são bem conhecidos por darem a seus hóspedes o que eles querem, personalizando ofertas especiais para os habitantes locais

Por exemplo, o Sorbonepor exemplo, que tem ofertas especiais

Não são apenas os hotéis que fazem isso e deveriam fazê-lo, outros tipos de negócios também são encorajados a oferecer descontos e eventos especiais acompanhados de grande conteúdo.

Faça com que seus clientes se sintam mimados. Ao oferecer um desconto específico para cada local, o senhor atrai seu público local. O senhor os faz sentir-se especiais.

Acima de tudo, lembre-se de que nenhum desconto é pequeno demais para ser bem posicionado localmente

12.2.5. Organizar eventos locais

Ainda com a intenção de se classificar bem localmente, a organização de eventos locais é uma excelente desculpa para acrescentar conteúdo ao seu website

Se o senhor organizar um evento local sem anunciá-lo em seu website, perderá parte de seu poder de SEO.

Com o poder das redes sociais, é infelizmente bastante comum ver anúncios de eventos por empresas que não estão em seu website

O senhor também pode aproveitar seus eventos locais para acrescentar conteúdo de qualidade a seu website.

12.2.6. Parceria com a população local

Se a organização de eventos não lhe interessa, o senhor talvez queira considerar a possibilidade de fazer uma parceria com um evento local.

Alguns dos melhores backlinks doe escritório de advocacia de Anijdar & Levine vieram de patrocínios locais

Se o senhor não tem orçamento para patrocinar eventos locais, então fale sobre esses eventos locais. Ou considerar oferecer experiências locais, tais como Airbnb :

12.2.7. Ter um blog ativo

Um blog ativo ajudará o senhor a melhorar sua classificação e a competir bem por palavras-chave locais

Se o senhor é uma empresa local que procura causar impacto, pode tratar de assuntos relacionados com o assunto

• Lista de produtos
• Leis, se o senhor estiver em uma área com regulamentos rigorosos;
• Os melhores negócios;
• Entrevistas e testemunhos;
• Anúncios de um novo local
• E assim por diante.

As vantagens do blogue são numerosas

É essencial aproveitá-las quando o senhor tem um website.

Daqui o senhor tem pistas suficientes para começar a criar conteúdo local

O conteúdo é crucial se o senhor quiser que as pessoas encontrem seu negócio local on-line e o visitem

Os motores de busca o ajudarão a fazer isso se o senhor fizer sua parte adequadamente

Capítulo 13: Melhores práticas para uma SEO local completa

Para terminar este guia, vamos examinar duas melhores práticas que podem ajudar o senhor com seus esforços locais de SEO.

13.1. Ter um website móvel e amigável

O senhor precisa ter certeza de que seu website está otimizado para visitantes móveis

Na verdade, as estatísticas mostram que 61 % de pesquisadores móveis são mais propensos a contatar uma empresa local se eles tiverem um site móvel amigável.

Sem contar que quase 9/10 pessoas usando um dispositivo móvel para realizar uma busca local ligarão para o negócio dentro de 24 horas:

Este é um pilar muito importante que o senhor não deve deixar de fora

Se o senhor quiser ter visibilidade local, adaptar seu website ao móvel !

Se o senhor não souber se seu website é móvel e amigável, pode usar o Google para verificar isso:

13.2. Integrar um mapa do Google em sua página “Sobre”

Essa é uma ótima maneira de informar ao Google que o senhor está localizado em uma área específica.

Para fazer isso, basta encontrar seu negócio no Google Maps

Em seguida, o senhor clica em Share

Em seguida, clique em Embedar um mapa

O senhor copia o código HTML que o senhor vai inserir em sua página

Meu artigo sobre ogerador de código de incorporação pode ajudar muito o senhor.

Além dessas duas práticas, o senhor deve usar práticas tradicionais de SEO que talvez não tenham sido mencionadas neste artigo.

Conclusão: SEO local – Uma oportunidade para as empresas locais

O mundo está se tornando cada vez mais digitalizado com a evolução da tecnologia. Hoje, não ter uma presença na rede é quase sinônimo de inexistência.

Essa regra se aplica às empresas, mesmo que sejam locais, especialmente porque os consumidores consultam os motores de busca antes de fazer qualquer compra.

Em resumo: o senhor precisa de uma presença on-line para a sobrevivência e o desenvolvimento de seus negócios.

Mas não basta ter uma presença on-line para seus negócios locais. Haverá sempre concorrentes diretos e indiretos que compartilham do mesmo público alvo que o senhor.

É por isso que o senhor terá de fazer um esforço substancial para ganhar visibilidade. Esses diferentes esforços na rede estão agrupados sob o conceito de SEO Local.

Nesse guia, tivemos a oportunidade de ver em detalhes o que é a SEO local e por que o senhor deveria optar por essa prática

Além disso, o senhor terá agora uma boa compreensão de como funciona a busca local, o que lhe dará uma idéia clara de como seus clientes potenciais encontrarão seus negócios.

Finalmente, decompusemos as diferentes práticas que podem permitir ao senhor otimizar efetivamente sua visibilidade local.

Finalmente, é importante monitorar o desempenho de seus esforços usando as mesmas ferramentas que ajudaram o senhor a conduzir sua auditoria local de SEO.

Se este guia o ajudou a obter mais visibilidade e clientes, por favor, deixe-me uma revisão sobre o meu perfil Google My Business ?