O número crescente de usuários móveis e a situação atual da saúde global contribuíram para a explosão das vendas on-line nos últimos anos. Isso levou muitos vendedores físicos a se juntarem ao comércio eletrônico usando soluções de comércio eletrônico, como o Shopify
De acordo com as estatísticas da plataforma, mais de um milhão de empresas no mundo inteiro tiveram sucesso no setor, escolhendo a Shopify para criar sua loja virtual. Isso é muita concorrência entre os comerciantes da Shopify e-tailers
Se o senhor também tem uma loja on-line ou planeja criar uma, como se destaca da multidão para dirigir o tráfego para seu site e aumentar suas vendas?
Bem, uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é através da otimização dos mecanismos de busca, especialmente a otimização do Google
- Mas o que é exatamente a otimização dos motores de busca?
- O Shopify é uma plataforma eficaz para otimizar seu site para motores de busca?
- Que características a plataforma oferece para a SEO?
- Como o senhor pode implementar uma estratégia eficaz de SEO para ajudar seu site Shopify a subir na hierarquia do Google?
Todas essas são perguntas que serão desenvolvidas ao longo desse abrangente guia de SEO on Shopify
Capítulo 1: O que é Shopify SEO e por que fazer isso?
É verdade que Shopify não precisa de apresentação, mas para aqueles que ainda não sabem o que é, aqui vai uma breve introdução para iniciar nosso guia
1.o que é Shopify?
Shopify é uma plataforma baseada na web que permite ao senhor comercializar on-line diferentes produtos. Assim como as lojas físicas, também é necessário ter uma loja para vender produtos on-line, mas aqui a loja é virtual
Shopify é uma das melhores plataformas para a criação desses sites de comércio eletrônico
Segundo um estudo da BuiltWith, quando tomamos 1 milhão dos sites de comércio eletrônico mais visitados do mundo, 27.284 deles foram criados pela Shopify, uma participação de 2,73% contra 3,49% para o WooCommerce
Isso é uma prova da reputação da marca. Milhões de consumidores visitam e compram produtos em lojas on-line da Shopify
Além disso, mais de 60.000 empresas em 175 países escolheram os serviços da Shopify para vender produtos on-line. E a principal razão pela qual a plataforma é tão popular é por causa de sua facilidade de uso e confiabilidade como solução de comércio eletrônico
Se o senhor está procurando uma plataforma para criar seu próprio site de comércio eletrônico, a Shopify pode ser uma boa escolha. Uma das vantagens do Shopify é que seu site será totalmente hospedado
Isso significa que o senhor não precisa se preocupar com o incômodo de criar e manter seu site. É uma solução tudo-em-um que o senhor pode tirar proveito com uma assinatura mensal
O senhor terá então direito às características da plataforma para administrar sua loja on-line a partir de um painel de controle.
Se você não tem certeza se usará Shopify ou WordPress para construir seu site de comércio eletrônico, este guia Comprar VS WordPress será uma grande ajuda.
1.2) Qual é a importância da SEO Shopify?
Tipicamente, SEO é um conjunto de técnicas usadas para melhorar o desempenho de um website a ponto de ser identificado e reconhecido pelos mecanismos de busca como uma fonte relevante para responder efetivamente às consultas dos usuários da Internet
Deve-se dizer que há um grande número de técnicas que são usadas na SEO. Isso inclui a melhoria da velocidade de carregamento de seu website. Esse é um aspecto decisivo nos fatores de classificação levados em conta pelo Google para classificar um website nos resultados da pesquisa.
Outra maneira de otimizar um website para motores de busca é usando palavras-chave. Ao inserir termos e frases relacionados a seus negócios ou atividades, o senhor poderá aumentar o número de pessoas que provavelmente encontrarão seu website nos resultados da busca
Shopify SEO é, portanto, apenas uma das estratégias de otimização que podem ser usadas para ajudar um site de comércio eletrônico Shopify a melhorar sua classificação no Google e em outros resultados de motores de busca
Por que isso é importante? Bem, porque, uma vez criado o site Shopify, não se trata apenas de sentar e esperar atrair visitantes. O senhor precisa fazer algum esforço de SEO e isso é especialmente importante para os sites de comércio eletrônico
Como já mencionei, o senhor não está sozinho na criação de uma loja on-line para vender produtos. E para comprar um item on-line, a maioria dos usuários da Internet clica nos primeiros resultados de pesquisa que o Google lhes oferece
De acordo com um estudo, uma loja Shopify que está classificada em número um recebe o dobro do tráfego que uma que está classificada em número dois
E quanto menor for a classificação, menor será o número de visitantes. Esses números mostram a importância de otimizar seu site Shopify para atrair novos clientes e aumentar suas vendas
No entanto, é preciso acrescentar que Shopify SEO é um pouco diferente das SEO normais porque, além das técnicas gerais, o senhor também precisa otimizar suas listas de produtos
É por isso que Shopify SEO requer atenção especial para um negócio de comércio eletrônico de sucesso
1.4. O Shopify é bom para a SEO?
Apesar de todas as características que Shopify oferece como uma solução de construção de website de comércio eletrônico, uma das perguntas que muitas vezes surgem é se a plataforma é realmente eficaz para a SEO
Bem, a verdade é que a Shopify também oferece uma série de recursos prontos para SEO, que o senhor pode usar para melhorar sua classificação de busca.
Algumas dessas características embutidas da SEO incluem
- Criação automática de sitemaps
- A capacidade de modificar o título, a meta descrição, as etiquetas das imagens
- A capacidade de personalizar os URLs;
- Um certificado SSL gratuito
- Etc
Então, o Shopify é realmente eficaz para a SEO? A resposta é absolutamente SIM!
Entretanto, é preciso reconhecer que não é necessariamente a melhor plataforma em termos de características de SEO
Há muitas outras coisas que o senhor pode fazer, além de suas características embutidas, para construir uma estratégia de SEO mais abrangente e eficaz. E é exatamente isso que vamos ver no resto deste guia
Capítulo 2: Estratégia de SEO na página de seu site Shopify
Na página SEO refere-se a um conjunto de práticas de otimização que podem ser aplicadas diretamente a uma página para melhorar sua classificação nos motores de busca
Para obter sucesso na página SEO em suas páginas do Shopify, aqui estão as estratégias que o senhor deve implementar:
2.1. Conduzir pesquisa completa de palavras-chave
Uma estratégia bem sucedida de SEO na página começa com uma pesquisa de palavras-chave. Este é o primeiro passo para determinar e priorizar as palavras e frases-chave que os clientes usam para procurar on-line os serviços de sua companhia.
Em primeiro lugar, seria importante começar a fazer uma lista provisória de palavras-chave que o senhor considera potencialmente lucrativas para seu site e para as quais quer se posicionar no Google
Para fazer essa reunião inicial de palavras-chave, o senhor pode usar ferramentas como
- Autocompletar a partir do Google ou de outros mecanismos de busca
- A seção “As pessoas também perguntam” do Google
- Responda ao público
- O povo de Twaino também pergunta
- Etc.
O senhor pode usar essas ferramentas para coletar palavras-chave potencialmente relevantes e construir uma lista preliminar de palavras-chave para seu site. Para mais idéias, o senhor também pode copiar algumas das palavras-chave visadas pelo concurso para completar essa lista.
As palavras-chave serão então analisadas e ordenadas de acordo com certos critérios, inclusive volume de busca e pontuação de dificuldade SEO.
Então, as palavras-chave que têm um alto volume de busca e uma pontuação de dificuldade de SEO acessível serão consideradas verdadeiramente relevantes
O senhor pode encontrar todas as etapas desse processo em meu abrang
ente guia de pesquisa de palavras-chave. O senhor encontrará também as ferramentas de que necessita para uma pesquisa minuciosa das palavras-chave.
2.2. Personalize seu título e meta-descrição
As etiquetas de título e meta descrição são elementos de código HTML que o senhor pode usar para influenciar a forma como sua página aparece nos resultados dos mecanismos de busca
A etiqueta de título representa o título da página e se distingue por um texto azul clicável, enquanto a meta descrição é o texto descritivo colocado logo abaixo dela
Essas duas etiquetas são importantes na SEO e representam essencialmente dois benefícios para sua página
Por um lado, quando o título e as meta-descrições contêm suas principais palavras-chave, elas permitem aos motores de busca compreender melhor o assunto da página para melhor classificá-la nos resultados
E em segundo lugar, quando estão bem escritas e suficientemente cativantes, elas podem incentivar os usuários a clicar. Isso melhora seu índice de click-through e gera novos visitantes
É por isso que é importante personalizar seus títulos e meta-descrições para ajudar os motores de busca e os usuários a compreender melhor o contexto de suas páginas para uma melhor classificação nas SERPs
Passos para otimizar o título de sua loja e as etiquetas de metadescrição:
- Para personalizar o título de sua página inicial e a etiqueta da meta descrição, clique em “Preferências”, na barra de menu à esquerda de seu painel de instrumentos Shopify.
- Fornecer um “Título da Home Page” e uma “Meta Descrição da Home Page” nos campos correspondentes
- Para personalizar as etiquetas de título e meta descrição em outras páginas
- clique em “Páginas”, no menu do lado esquerdo
- Escolha a página em questão
- Selecione “Edit Website SEO” para acessar os campos e digite seu texto.
Dicas para a criação de títulos e descrições otimizadas para a SEO:
- Certifique-se de que a palavra-chave principal para cada página esteja na etiqueta do título
- As palavras-chave secundárias ou sinônimos da palavra-chave principal podem ser incluídas na meta descrição
- Assegure-se também de que seus títulos e descrições não sejam truncados quando exibidos nos SERPs, usando um simulador SERP
Para melhor exibição nos SERPs, recomenda-se que as etiquetas de título tenham cerca de 60 caracteres de comprimento e 150 caracteres para as metadescrições. No entanto, isso pode variar de acordo com a largura dos pixels dos caracteres
Um F maiúsculo, por exemplo, ocupará provavelmente mais espaço que um I minúsculo e um W ousado ocupará mais espaço que um F
É aqui que o uso de um simulador SERP é útil, pois permite ao senhor ver o comprimento em pixels e prever a exibição de suas etiquetas antes mesmo de a página ser colocada on-line
- Para incentivar os cliques, o senhor pode oferecer chamadas atraentes para a ação. Isso aumentará sua taxa de click-through e sua classificação nos resultados da busca
- Fornecer um forte argumento de vendas em suas descrições, concentrando-se nas características do produto, benefícios e ofertas.
2.3. otimizar os URLs de sua página Shopify
Além de servir como caminho para suas páginas, os URLs de seu site são também uma grande oportunidade para usar suas palavras-chave para SEO
Digamos que o senhor tem uma floricultura on-line com serviço de entrega ao domicílio e quer otimizar uma de suas páginas para a palavra-chave “flores de Natal”
Normalmente, quando o senhor cria esta página, Shopify gerará automaticamente um URL para o senhor usando a palavra-chave que o senhor digitou para o título da página como a lesma do URL. Isto pode parecer algo parecido com isto
http://www.maboutiqueshopify.com/collections/fleurs-de-noel
Mas às vezes o senhor talvez queira personalizar sua lesma e otimizá-la para uma palavra-chave mais longa, como “entrega gratuita de flores de Natal”
Passos para personalizar seus URLs no Shopify:
- Para personalizar o URL de uma página, clique na opção “Páginas” do menu à esquerda
- Escolha a página cujo URL o senhor deseja personalizar
- Ou clique diretamente em “Adicionar página” para criar uma nova página;
- Em seguida, clique em “Edit website referencing”. O campo URL aparecerá sob os campos do título e da meta descrição, para que o senhor possa fazer as mudanças desejadas
- O procedimento continua o mesmo para a personalização das URLs de seu Shopify listagens de produtos
Dicas para otimizar sua página Shopify URLs para motores de busca:
- Mantenha seus URLs curtos e concisos;
- Incluir o título da página ou uma palavra-chave principal relevante em cada slug de URL;
- Use travessões para separar cada palavra;
- Use apenas letras e números em seus URLs
- Evite caracteres especiais e sinais de pontuação.
2.4 Integre sua conta Google Analytics com seu site Shopify
É essencial que o Google Analytics seja a base de todos os seus esforços de SEO, porque é uma ferramenta de SEO que fornece dados úteis sobre seu tráfego e tendências de vendas. Isso permite ao senhor avaliar a eficácia de sua estratégia e fazer ajustes para melhorar ainda mais sua classificação SERP
Shopify também tem sua própria ferramenta analítica, Shopify Analytics, que o senhor pode encontrar na coluna da esquerda de seu painel de administração
No entanto, a ferramenta fornece muito poucas informações para uma análise completa do seu desempenho. Ela fornece principalmente informações sobre seus lucros e o número de clientes que o senhor está se inscrevendo
Shopify Analytics não fornece ao senhor dados claros sobre o desempenho de SEO de seu site, tais como o tráfego nos motores de busca ou os resultados de sua estratégia de SEO.
É aqui que o Google Analytics pode complementar o Shopify Analytics, o primeiro fornece ao senhor análises sobre o tráfego e o engajamento de seu website. Enquanto o outro fornece ao senhor um relatório sobre suas vendas
Passos para integrar o Google Analytics em seu site Shopify:
- Entre na sua conta do Google Analytics;
- Em seu painel, clique em Analytics > Admin > Property > Create Property > Create Universal Analytics Only Property
- Depois, copie seu código de rastreamento do Google Analytics
- Volte para Shopify e clique em “Online Store” e “Preferences” no menu à sua esquerda
- Vá até a seção “Google Analytics” e cole o código de rastreamento do Google Analytics no campo correspondente;
- Clique em “Salvar” para terminar.
Dicas para conseguir a integração do Google Analytics em seu site Shopify ecommerce:
- Permita o rastreamento melhorado para obter o máximo de informações sobre o comportamento dos visitantes em seu site de comércio eletrônico. Para fazer isso
- Clique no menu “Preferências”
- Em seguida, marque a caixa “Use enhanced e-commerce”.
Se o recurso não funcionar, então o senhor precisará usar a última versão do Google Analytics
- Fique de olho em importantes indicadores de SEO, tais como
- Tráfego de busca orgânica
- Classificação por palavras-chave
- Domínios de referência
- E taxa de click-through orgânica.
- O senhor também pode usar soluções pagas, como a SEMRush, para análise avançada de dados.
- É também uma boa idéia conectar sua loja Shopify ao Google Search Console para obter mais informações, tais como
- Erros de rastejamento
- Questões de acessibilidade
- E outras informações úteis sobre o desempenho da SEO de sua loja Shopify.
2.5. Otimizar a página inicial de seu site Shopify
A página inicial naturalmente representa muito valor para a SEO de seu website. Isso faz com que otimizá-la para suas palavras-chave mais importantes seja uma oportunidade que não deve ser ignorada.
Além de otimizar seu título e sua meta-descrição, o senhor também deveria pensar em otimizar o conteúdo real da página inicial
E para fazer isso
- Basta clicar em “Adicionar página” ou “Adicionar produto” e inserir o conteúdo original desejado na área do editor
- Para a página inicial, isso pode ser um pouco mais complicado. O senhor precisa entrar com o conteúdo do editor temático Shopify
Passos para otimizar a página inicial de sua loja Shopify
- Acesse seu tema clicando em “Loja on-line” e depois em “Temas”
- Em seguida, clique em “Personalizar” ao lado do tema atual ou ao lado do que o senhor deseja mudar;
- Escolha a opção “Acrescentar uma seção” para acrescentar uma nova imagem ou um banner
- Se o senhor quiser acrescentar texto, clique em “Rich Text”.
O senhor pode organizar cada item adicionado como desejar, clicando no item e depois arrastando-o e soltando-o com o mouse
Dicas para otimizar com sucesso a página inicial de seu Shopify para motores de busca
- As palavras-chave que o senhor deseja que as pessoas encontrem em seu website devem ser incluídas em seus subtítulos e descrições
- O conteúdo da página deve incluir também imagens otimizadas para essas palavras-chave (mais sobre isso mais adiante no capítulo)
- Divida seus textos em parágrafos de 3 a 4 linhas, para facilitar a leitura pelos usuários
- Tente ter pelo menos 300 palavras de conteúdo na página inicial, enquanto tenta inserir as palavras-chave para as quais o senhor quer se classificar no Google.
2.6. Otimizar suas imagens
A etiqueta ALT (texto alternativo) de cada imagem que o senhor acrescenta a seu site Shopify deve ser personalizada e otimizada em torno de suas importantes palavras-chave
O texto alternativo é para pessoas com deficiências visuais. Eles lhes permitem ouvir a descrição que o senhor preencheu sobre o conteúdo da imagem usando leitores de tela
Mas isso não é tudo, as etiquetas ALT também têm valor SEO. Eles ajudam os visitantes e os bots do Google a determinar o conteúdo de sua página. O mecanismo de busca poderá então classificar melhor suas imagens para palavras-chave relevantes nos resultados da busca, incluindo os resultados do Google Images
Para uma melhor otimização, recomenda-se que o texto alt seja conciso, claro, descritivo e inclua pelo menos uma palavra-chave relevante. Por exemplo, se o senhor acrescentar uma imagem de uma árvore de Natal, é recomendável que a etiqueta ALT inclua pelo menos a palavra-chave “árvore de Natal”
Como faço para personalizar as etiquetas da ALT Image em meu site Shopify?
- Na barra de navegação, clique no menu “Páginas” ou “Produtos”
- Em seguida, selecione a página cuja etiqueta ALT o senhor deseja personalizar. O senhor também pode criar uma nova página;
- Clique no botão “Inserir imagem”, na área de conteúdo
- Procure na galeria ou biblioteca de imagens carregadas de seu aparelho e escolha a imagem que deseja inserir
- Digite o texto descritivo no campo “Texto de imagem alternativa”.
Dicas para uma otimização bem sucedida da imagem da etiqueta ALT
- É verdade que é recomendável inserir a palavra-chave principal na descrição de suas imagens. Mas cuidado com o recheio de palavras-chave. Seja natural e não force a inserção de palavras-chave a qualquer custo e priorize a compreensão dos usuários da Internet.
- Evite iniciar seus textos alternativos com menções como “Imagem de…” ou colar o nome gerado por sua máquina “imagem 2021-12-21 122545”
- Se o senhor quiser acrescentar ou editar rapidamente múltiplos atributos de imagem ALT
- Clique em “Configurações” e depois em “Arquivos”
- O senhor poderá então editar facilmente todos os arquivos de imagem armazenados a partir de um local central.
2.7. Fornecer descrições detalhadas de seus produtos
O Google usa texto para compreender o conteúdo de suas páginas, o que torna as descrições das páginas de seus produtos extremamente importantes para a SEO.
Portanto, é essencial fornecer o máximo de informações possíveis e usar todas as palavras e frases-chave que um cliente em potencial possa usar se o senhor quiser que seus produtos tenham mais chances de serem classificados nos resultados da pesquisa
Isso significa incluir em suas descrições
- O nome completo do produto
- Nomes alternativos e sinônimos
- SKUs
- Identificadores do produto
- Pesos
- Características únicas
- E qualquer outra informação que o senhor considere importante.
Por exemplo, se o senhor vender materiais de construção ou de bricolagem, deve incluir na descrição de cada produto o nome do material, seus atributos, o tipo de produto, seu tamanho e quaisquer outros detalhes relevantes
O senhor também pode alternar suas palavras-chave na descrição. Por exemplo, se o produto for folha de alumínio, o senhor também pode usar variantes como “folha de alumínio”, “chapa de alumínio”, etc
Como o senhor otimiza as descrições de seus produtos no Shopify?
- Vá até a barra de navegação à esquerda da plataforma
- Clique em “Todos os produtos” e depois em “Adicionar um produto”
- Ou selecione um produto existente diretamente da lista de produtos;
- Digite o título e a descrição nos campos correspondentes
- Em seguida, preencha as informações solicitadas nas seções de Preço, Inventário e Expedição.
Algumas dicas para otimizar com sucesso as descrições de seus produtos
- Se o senhor não tiver certeza do que está escrevendo, pode dar uma olhada nos websites de seus concorrentes que estão bem classificados no Google e se inspirar no que eles ofereceram como descrições de produtos. Isso o ajudará a descobrir palavras-chave relevantes relacionadas com seu produto que o senhor também possa usar em seu site.
- Faça um esforço para escrever uma descrição coerente que realmente fale ao visitante sobre o produto que está sendo descrito. Cada frase deve fornecer informações precisas e úteis sobre o produto.
- Não copie e cole a descrição fornecida pelo fabricante. Fornecer descrições para evitar penalidades por conteúdo duplicado.
- Se o senhor usar os campos “SKU” e “Barcode” em seu site de comércio eletrônico, seria útil também preenchê-los. Alguns compradores da Internet procuram produtos com base em SKUs, UPCs, ISBNs e outros números de identificação.
2.8. Escrever posts no blog de sua loja virtual Shopify
O blogue deve ser uma prioridade para qualquer negócio on-line, inclusive para lojas de comércio eletrônico
O fato é que um blog naturalmente gera mais tráfego, devido à capacidade de se dirigir a várias palavras-chave de cauda longa nos artigos publicados
Isso aumentará suas chances de ser classificado nas páginas dos motores de busca. Além disso, quando o senhor produz artigos úteis e informativos em blogs, isso pode gerar um grande número de valiosos backlinks de qualidade
De acordo com um estudo, as empresas que mantêm um blog recebem até 97% a mais de backlinks. O ótimo do Shopify é que criar blogs é fácil e pode ser concluído em apenas alguns minutos.
Passos para escrever um post no blog do Shopify:
- Na barra de menu à esquerda, clique em “Loja Online” e depois em “Blog Posts”
- Em seguida, clique em “Criar um post no blog”
No entanto, é preciso notar que a plataforma Shopify esconde, por padrão, novos posts em blogs. Cabe ao senhor clicar em “Visível” antes de publicar.
Também pode acontecer que, depois de criar seu blogue, ele não seja acessível a partir da barra do menu principal
Neste caso
- Clique em “Loja on-line” e depois em “Navegação”
- Escolha entre o menu “Principal” ou “Rodapé”, dependendo de onde o senhor queira que o blogue seja acessível;
- Em seguida, clique em “Add a menu item” e digite a URL do seu blog.
Algumas dicas para otimizar suas postagens no blog para os motores de busca
- Aproveite o seu blog Shopify para se dirigir a palavras-chave relacionadas com as principais palavras-chave de suas páginas
- Por exemplo, se o senhor tem uma loja de roupas on-line, pode escrever artigos como “top winter trends” ou “different types of tie and how to tie them” e inserir sutilmente seus produtos. Ao desenvolver bem seus tópicos, o senhor pode atrair novos clientes que talvez não tenham descoberto seu site através de suas fichas de produtos
- Continuem a publicar regularmente novas postagens no blog, sejam elas curtas ou longas.
- Tire mais proveito de seus artigos, publicando-os nas mídias sociais.
- Para cada artigo criado, não se esqueça de clicar em “Edit Website SEO” para acrescentar um meta título, uma meta descrição e uma URL otimizada.
Capítulo 3: SEO avançado para seu site Shopify
Toda vez que o senhor cria uma nova página de produto ou publica um novo post no blog, os elementos de SEO delineados acima requerem sua atenção
No entanto, a maioria das técnicas de otimização que veremos neste capítulo são únicas e devem durar muito tempo, se as configurações não tiverem sido alteradas
Algumas dessas técnicas avançadas de otimização incluem
3.1. Fornecer uma arquitetura SEO Friendly para seu site Shopify
A arquitetura de seu website é de grande importância para a SEO. Um site bem estruturado facilitará tanto a navegação dos usuários quanto dos rastejadores em sua loja de comércio eletrônico
Para os usuários, uma boa arquitetura lhes permitirá desfrutar de uma navegação simples e agradável, com um processo intuitivo de compra de produtos. Isso vai aumentar a taxa de conversão de sua loja
Será também mais fácil para as aranhas dos motores de busca rastrear e indexar todas as páginas de seu site. Eles poderão então classificar melhor suas páginas nos resultados das buscas por palavras-chave relevantes
Mas como o senhor consegue uma boa estrutura para seu site Shopify? Bem, mantenha-o simples e não vá muito fundo com muitas categorias de produtos
Para ajudar o senhor a compreender melhor, eis aqui um exemplo de uma estrutura recomendada para sites de comércio eletrônico
Como o senhor pode ver na imagem, temos duas categorias principais de produtos que se ramificam em duas subcategorias de produtos antes de levar às fichas de produtos
Uma estrutura bastante simplista que torna seus produtos acessíveis dentro de alguns cliques da página inicial
Isso permitirá aos visitantes descobrir muito mais rapidamente os produtos que estão procurando e facilitará também o processo de exploração dos motores de busca.
Para facilitar ainda mais a navegação de seus visitantes, o senhor também pode acrescentar uma caixa de busca no cabeçalho de suas páginas
É claro que isso não ajudará diretamente os rastejadores, mas é uma idéia que permitirá a seus visitantes humanos, que têm uma idéia clara do que estão procurando, encontrá-la ainda mais rapidamente
Tudo isso, naturalmente, contribui para uma melhor experiência do usuário e indiretamente para uma melhor classificação nos resultados de pesquisa do Google
3.2. Aumentar a velocidade de carregamento de suas páginas Shopify
Tanto para pesquisas móveis quanto para pesquisas de desktop, o Google incorporou a velocidade de carregamento de páginas em seu algoritmo como um importante critério de classificação
Portanto, um local de carregamento lento é simplesmente uma coisa ruim, não só para os visitantes, mas também para o seu ranking no Google. Isso aumenta o tempo que seu site leva para carregar, o que poderia afetar sua classificação no Google
Mas como o senhor pode melhorar a velocidade de carregamento de suas páginas Shopify? Aqui estão algumas tarefas que o senhor pode aplicar ao seu site para otimizar seu tempo de carga
3.2.1. Minimizar o código do CSS
No código do CSS, pode haver linhas de comentário e até espaços para facilitar ao webmaster encontrar seu caminho. Mas o fato é que esses personagens ocupam muito espaço e tornam o arquivo do CSS muito pesado. Isso pode contribuir para diminuir a velocidade de carregamento do local
A solução seria reduzir o código do CSS, retirando esses caracteres extras, a fim de ter um arquivo mais leve. E um arquivo leve é sempre relativamente mais rápido de ser transferido, o que poderia melhorar a velocidade geral de carregamento do local
A vantagem com o Shopify é que a plataforma oferece ao senhor a possibilidade de minerar automaticamente o arquivo CSS de seu site apenas mudando sua extensão com o sufixo “scss”
Digamos que seu arquivo css atual se chama “theme.css.liquid” com a linha de código {{‘theme.css’ | asset_url | stylesheet_tag}} para inseri-lo no site
Para aproveitar o recurso de auto-minificação da Shopify, o senhor precisará mudar o nome do seu arquivo CSS para terminar em .scss
Ou se o arquivo terminar em .css.liquid, como no nosso exemplo, então o senhor precisará mudá-lo para terminar em .scss.liquid.
Em nosso caso, teremos um novo arquivo do CSS com o nome: theme.scss.liquid.
Em seguida, modificar a referência do arquivo de modo que ele termine com .scss.css. Ainda considerando nosso exemplo, teremos {{‘theme.scss.css’ | asset_url | stylesheet_tag}}}. Note que um sufixo .líquido não é recomendado aqui
A plataforma então pegará seu código fonte não-minificado e o comprimirá em um arquivo CSS minificado
Mas antes de fazer essas mudanças, seria prudente salvar uma versão de seus arquivos CSS e css.liquid que estejam funcionando corretamente no momento
A idéia é poder restaurá-las se, após modificações, o senhor encontrar algum erro
Mas se tudo isso parecer muito complicado, o senhor pode simplesmente usar um pedido dedicado para a compressão de arquivos. O senhor pode usar, por exemplo, o Plug in Speed Optimizer, que é uma ferramenta projetada para comprimir e reduzir automaticamente o código do tema
Pode também ajudar o senhor a otimizar suas imagens, o que o senhor verá na próxima seção
3.2.2. Otimização das imagens do seu site Shopify
Otimizar as imagens não se trata apenas de fornecer um nome otimizado e alterar o texto em torno de suas palavras-chave. O senhor também precisa assegurar-se de que o tamanho do arquivo de imagem seja pequeno
Ter imagens de qualidade é essencial para qualquer site de comércio eletrônico. Mas quando essas imagens são muito grandes, elas podem ter um sério impacto na velocidade de carregamento das páginas de seu site e, de alguma maneira, na classificação delas nos resultados do Google
Para superar isso e obter a melhor velocidade de carregamento possível sem prejudicar a qualidade de suas imagens, eis aqui duas coisas que o senhor pode fazer em seu Shopify site
3.2.2.1. Comprimir as imagens que o senhor acrescenta a seu site
Para comprimir suas imagens (blog, produtos, categorias de produtos, etc.), o senhor também pode usar a ferramenta Plug in Speed Optimizer
Com seu recurso de compressão automática, a ferramenta permite ao senhor reduzir o tamanho de suas imagens sem afetar a qualidade das mesmas
3.2.2.2. Usar o recurso de Carregamento Preguiçoso da Shopify
O carregamento preguiçoso é uma característica do Shopify que permite ao senhor adiar o carregamento de um item, como uma imagem, até que ele seja realmente necessário.
Por padrão, quando um usuário se conecta a uma página da Internet, todas as imagens da página são carregadas em seu tamanho completo
Mas o fato é que nem todas as imagens precisam ser carregadas ao mesmo tempo, porque note que as imagens de rodapé, por exemplo, só serão visíveis para o usuário quando descerem a página
Shopify teve, portanto, a idéia de atrasar o carregamento dessas imagens, propondo uma baixa qualidade por defeito para reservar espaço e facilitar o carregamento da página
Conforme o usuário desce a página, essas imagens serão atualizadas para uma imagem de maior qualidade
Para saber mais sobre o carregamento preguiçoso, o senhor pode ler esta documentação fornecida pela Shopify
3.2.3. Verificar a sintaxe do CSS para assegurar atualizações automáticas do CDN
Um CDN é uma rede de entrega de conteúdo. Trata-se de uma coleção de servidores usados para armazenar arquivos e colocá-los à disposição dos usuários na Internet, de modo que tarefas tediosas como o download de imagens ou vídeos sejam espalhadas por todas essas caches
Isso permite que os usuários acessem a página web mais rapidamente, já que o computador leva menos tempo para baixar os arquivos. Isso reduz a latência e aumenta a velocidade de carregamento dos websites, o que significa que os visitantes não têm que esperar tanto tempo.
Como o senhor se beneficia de um CDN em seu site Shopify? Bem, nada de nada. Shopify já tem um CDN de classe mundial alimentado por Fastly, de modo que o senhor não precisa fazer nada para se beneficiar com ele
Quando o senhor atualiza suas imagens no Shopify, o serviço informa o CDN usando o filtro “asset_url”, que acrescenta números de versão a quaisquer URLs que ele gere automaticamente.
No entanto, para as imagens acrescentadas diretamente ao seu arquivo CSS, as URLs serão estáticas e essas imagens não serão levadas em conta pelo CDN.
O senhor deve usar a sintaxe do Shopify para CSS para incluir o filtro” asset_url” para assegurar que suas imagens sejam atualizadas automaticamente.
3.2.4. Escolher um bom tema Shopify
A escolha do tema certo é essencial por uma série de razões, entre as quais a de assegurar um visual de loja elegante e uma experiência agradável para o usuário.
Mas isso não é tudo. Sua escolha do tema Shopify também poderia afetar a velocidade com que suas páginas são carregadas
Ao escolher um novo tema Shopify ou ao atualizar seu tema atual, ou mesmo ao acrescentar uma nova característica, é importante observar como o tema é intensivo em recursos
Em outras palavras, se o novo tema está colocando muita tensão nas conexões de internet de seus usuários devido a grandes códigos ou a características desnecessárias, seria prudente simplesmente abandoná-lo
Para verificar as necessidades de recursos de um tema antes de usá-lo, o senhor pode usar uma ferramenta de desempenho como o GTMetrix
Para saber mais sobre essa ferramenta e como utilizá-la, o senhor pode ler este artigo, GTMetrix: O Guia Completo.
3.2.5. Otimizar suas páginas de Shopify para celular (AMP)
É um fato comprovado que mais da metade de todo o tráfego e das vendas para lojas de comércio eletrônico vem de telefones celulares, e o crescente número de usuários de telefones celulares está aumentando esse número a cada dia
É por isso que é importante otimizar a velocidade com que suas páginas da Shopify carregam as páginas da loja em dispositivos móveis.
OAMP é um projeto de código aberto que permite aos editores da web criarem conteúdo móvel amigável que carrega instantaneamente em todos os dispositivos.
O projeto é de código aberto e é uma colaboração entre o Google e o Twitter para proporcionar uma melhor experiência aos usuários em dispositivos móveis, simplificando o HTML e o CSS
A vantagem de otimizar suas páginas para o AMP é que o Google pode escolher selecionar seu conteúdo para responder a certas perguntas dos usuários, mesmo acima dos primeiros resultados orgânicos. Esta é uma grande oportunidade para melhorar a visibilidade de sua marca nos SERPs
Para acrescentar facilmente o AMP a seu site Shopify, o senhor pode usar a ferramenta AMP By Shop Sheriff
Também para melhorar a velocidade de carregamento de suas páginas em dispositivos móveis, o senhor pode testar o desempenho deles na PageSpeed Insights
A ferramenta gerará um relatório de análise com recomendações que o senhor poderá seguir para uma melhor velocidade de carregamento
3.2.6. Certifique-se de que tenha um projeto bem elaborado Shopify site
Um site com design responsivo é um site que se adapta automaticamente a todas as formas de tela ao carregar. Em outras palavras, quando um usuário usa um computador para acessar um site que responde, todas as páginas do site serão capazes de preencher facilmente o espaço disponível
Ao mesmo tempo, quando tentam acessar o mesmo site em uma pequena tela (smartphone ou tablet) ou em outro navegador, os elementos devem se encaixar perfeitamente para uma melhor exibição
O senhor já sabe como é importante proporcionar uma melhor experiência aos usuários móveis, de modo que assegurar que o senhor tenha um site que responda a essa necessidade também faz parte da mesma dinâmica
Os temas Shopify já são suficientemente sensíveis para assegurar uma melhor experiência para seus visitantes
Mas é importante assegurar que seu tema não arraste pequenos erros que possam afetar a experiência do usuário e a classificação de sua página nos resultados da busca
Para fazer isso, o senhor pode tentar acessar suas páginas como um visitante médio avaliaria sua capacidade de resposta tanto em dispositivos móveis como em desktops
3.3. Acrescentar dados estruturados a seu site Shopify
Osdados estruturados são um formato de marcação que pode ser usado para preencher algumas das informações úteis para apresentar uma página da Internet nos resultados das buscas. É um elemento importante que pode realmente distinguir suas páginas de outras sobre os SERPs para uma melhor taxa de cliques.
A informação acrescentada a uma página através de dados estruturados permite que os usuários obtenham rapidamente o que estão procurando sem necessariamente ter que clicar em um link ou ser redirecionado para outros websites
Dados estruturados também permitem que os aranhas dos motores de busca entendam o contexto de uma página para melhor classificá-la quando os usuários buscam palavras-chave associadas a esse contexto.
Para ver melhor do que se trata, aqui está uma apresentação de uma página web com dados estruturados em um Google SERP
Fonte : Desenvolvedores Wix
Como se pode ver nessa imagem, informações adicionais, como tempo de cozimento, valor calórico e notas, tornam a exibição da página mais atraente. Isso pode gerar mais cliques para a página e melhorar sua classificação nos resultados da busca
Shopify permite que o senhor use três formatos de dados estruturados: JSON-LD, RDFa e Microdata, embora o JSON-LD seja muito mais recomendado pelo Google devido à sua facilidade de uso.
Mas há vários outros tipos de esquemas que o senhor pode desenvolver e acrescentar à sua loja para gerar diferentes tipos de ricos trechos. As três mais importantes são as seguintes:
3.3.1. Dados estruturados dos produtos
Para sites de comércio eletrônico, esse tipo de dados estruturados é de grande importância porque permite que o senhor apresente informações úteis aos usuários, tais como preços de produtos e revisões de consumidores
Fonte: Developers Google
O senhor pode instalar o JSON-LD para SEO para integrar facilmente dados de produtos estruturados em seu site Shopify sem ter que inserir uma linha de código
3.3.2. Dados estruturados como um rastro de migalhas de pão em seu site Shopify
Os dados estruturados Breadcrumb também são importantes para sites de comércio eletrônico, porque permitem aos usuários encontrar sua localização atual na hierarquia do site
Além disso, esse tipo de dados estruturados ajuda o Google a compreender a organização da rede interna de links do site.
3.3.3. Dados estruturados como um post de blog em seu site Shopify
Quando o senhor publica regularmente mensagens em seu site, incorporar esse tipo de dados estruturados é importante porque permite ao Google considerar suas páginas como conteúdo editorial
O mecanismo de busca freqüentemente recupera conteúdo com dados estruturados de “artigo” para responder a certas perguntas
Há muitos outros tipos de dados estruturados que o senhor pode usar para tornar suas páginas mais atraentes no SERP. Estes incluem esquemas sob a forma de : FAQs, Receitas, Eventos, Vídeos, etc
E para isso, o senhor pode usar ferramentas tais como Rich Snippets para SEO, que é capaz de automatizar o processo de adicionar todo esse tipo de dados estruturados ao seu website em apenas alguns minutos.
3.4. Redirecionamentos em seu site Shopify
Quando sua loja tiver quebrado links (isto é, páginas de erro “404 Não Encontrado”), isso pode prejudicar o UX e sua classificação nos SERPs
Por exemplo, poderia ser uma página inacessível porque o senhor retirou o produto de seu inventário e é nesses momentos que os redirecionamentos podem ser úteis
A fim de não deixar os visitantes aterrissarem em uma página vazia, o senhor precisa redirecionar essa página para outra página relevante e funcional. Os visitantes podem então descobrir um produto semelhante e potencialmente comprá-lo.
Mas tome cuidado para não redirecionar um produto eliminado ou uma página inacessível para a página inicial. Antes de mais nada, isso poderia sobrecarregar a página inicial, porque ela já contém naturalmente um grande número de links
Além disso, um usuário que não pudesse encontrar um determinado sapato apreciaria descobrir outros sapatos semelhantes e não voltar à página inicial
Portanto, para fazer bom uso dos redirecionamentos, enviar sempre os usuários para produtos ou categorias de produtos similares
Finalmente, quando o senhor muda o URL de uma página existente, é sempre importante estabelecer um redirecionamento para levar os usuários ao novo endereço funcional
Para estabelecer um redirecionamento em seu site Shopify
- Clique em “Canais de venda”
- Em seguida, clique em “Shopify”
- E “Navegação”;
- No canto superior, o senhor encontrará um botão com as palavras “URL Redirects”, clique sobre ele.
A plataforma lhe apresentará uma interface intuitiva onde o senhor poderá configurar seus redirecionamentos
3.5. Criar etiquetas canônicas para evitar a duplicação de problemas de conteúdo
Outro grande problema que freqüentemente afeta os sites de comércio eletrônico é a presença de conteúdo duplicado.
Quando os mesmos elementos ou elementos similares aparecem em dois URLs separados no mesmo site, isso é chamado de conteúdo duplicado. O problema com esse conteúdo é que os rastejadores têm dificuldade para determinar qual das duas páginas deve ser considerada a versão original
É por isso que as URLs canônicas são muito úteis para evitar os problemas associados à duplicação de conteúdo
Quando uma página tem uma URL canônica, o Google a reconhece como a versão principal do grupo de páginas duplicadas em seu site.
Esta página será então priorizada durante a fase de indexação e as outras páginas serão consideradas como cópias
3.6. Criar backlinks para seu site Shopify
Um backlink é um link de um website para outro. E todo backlink de qualidade que um site recebe aumenta sua autoridade com os motores de busca
É por isso que uma estratégia completa de SEO deve levar em conta também a criação de backlinks
E para ganhar ligações em atraso, há várias maneiras de fazer isso, mas aqui estão algumas que o senhor pode aplicar ao seu site
- Afixação deconvidados
- Promova seus bens a influenciadores
- Reutilize seu conteúdo em outros formatos
- Sindicação de conteúdo
- Etc
Encontre em meu guia completo sobre a criação de backlinks, todos os passos a seguir para uma campanha de backlinks bem sucedida
3.7. Visar outras fontes de tráfego para aumentar a SEO de seu website Shopify
Os motores de busca ainda são a principal fonte de tráfego para muitos sites de comércio eletrônico. Mas o senhor também pode explorar outras soluções de marketing para atrair tráfego adicional e dar um impulso a sua SEO
Por exemplo, o senhor pode combinar isso com sua estratégia atual de SEO
- Otimização da mídia social
- Campanhas publicitárias do Google PPC
- E-mails frios
- E muitos mais.
Conclusão
A SEO para sites de comércio eletrônico é um processo de otimização do site em questão para que ele fique em uma posição mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de busca
Shopify SEO é, portanto, otimizar sua loja online Shopify para se posicionar bem no Google e atrair novos clientes
Juntos, examinamos várias maneiras de melhorar a SEO do seu site Shopify neste guia, inclusive criando um ótimo conteúdo, otimizando imagens e vídeos, e compartilhando informações regularmente nas mídias sociais
Seguindo as diversas estratégias delineadas neste guia, o senhor não deverá ter dificuldade em melhorar a classificação e as vendas de sua loja Shopify
Espero que o senhor tenha gostado desse conteúdo e que ele lhe seja de grande ajuda na classificação de seu site
Se o senhor tiver alguma pergunta a fazer ou uma experiência com a Shopify SEO para compartilhar, por favor, sinta-se à vontade para deixar um comentário. Terei o maior prazer em responder-lhe
Obrigado e até breve!
