O senhor sabia que os 3 primeiros resultados do Google obtêm 75,1% de todos os cliques que o mecanismo de busca recebe em comparação com apenas 0,78% de cliques gravados na segunda página?
Números que mostram como é importante a importância de se ter uma boa classificação nas páginas do Google, especialmente na primeira página para gerar mais tráfego ao seu site
E para conseguir isso, a SEO é sem dúvida a melhor solução de marketing, não só para conseguir uma boa posição no Google, mas sobretudo uma posição que perdure ao longo do tempo
No entanto, apesar de todo o conteúdo que está disponível na rede para aprender sobre a SEO, muitas pessoas ainda acham difícil ter uma idéia prática, passo a passo, de como aplicar as estratégias de SEO
Neste artigo, compartilho com o senhor um plano de ação cronológico que propus e apliquei especificamente no site de um de meus clientes, Swott, um centro de treinamento online de RSE
É uma espécie de caso de negócios através do qual eu mostro, com ilustrações, como consigo otimizar o desempenho de SEO dos sites de meus clientes somente através de estratégias de SEO
Para contrastar as mudanças que tive que fazer no site da Swott, alguns indicadores-chave de desempenho foram capturados antes e depois de minha campanha de SEO
Essas são, naturalmente, capturas que foram pré-autorizadas por meu cliente antes de serem liberadas, de modo a não violar nosso acordo de confidencialidade
Mas, chega de conversa fiada, vamos dar uma olhada mais de perto!
Capítulo 1: Apresentação de minha agência Twaino e do cliente Swott
Para os senhores que são novos no meu site, permitam-me que me apresente brevemente e os serviços que ofereço em minha agência
1.1. Apresentação da agência Twaino
Twaino é uma agência de marketing digital especializada em referenciamento natural e localizada no 10o arrondissement de Paris
Estamos também presentes em várias outras cidades da França com o mesmo objetivo, que é o de ajudar empresas de todos os tamanhos e em todos os setores a obterem mais tração na rede, particularmente a partir de motores de busca
Seja o senhor um artesão, um iniciante, um lojista ou o chefe de uma empresa industrial, temos uma equipe de consultores de SEO talentosos e experientes dentro de nossa agência para ajudar seus negócios a ganhar visibilidade na Rede
Para fazer isso, Twaino oferece uma gama de serviços diversificados, incluindo
- Uma campanha de SEO ;
- Uma auditoria da SEO;
- Uma análise de SEO dos concorrentes;
- Escrita do conteúdo da web;
- Desenho de ilustrações personalizadas;
- Treinamento on-line de SEO;
- E assim por diante.
Além disso, temos algumas características especiais que nos diferenciam de outras agências
- Um serviço de SEO focado 100% em estratégias de SEO. Isso significa que não oferecemos publicidade em motores de busca ou qualquer outra forma de marketing pago
- Infra-estrutura verde para um ambiente mais responsável. Em Twaino, acreditamos que é possível conseguir um grande desempenho de SEO, limitando ao mesmo tempo sua pegada de carbono para preservar a natureza
- Estratégias éticas de SEO, de acordo com as diretrizes dos motores de busca Para garantir a nossos clientes uma SEO saudável e sem penalidades, seguimos rigorosamente as recomendações do Google
- Uma abordagem personalizada e sob medida para alcançar efetivamente os objetivos de nossos clientes Como cada companhia tem seus próprios recursos, suas próprias dificuldades e seus próprios desafios, nossos serviços de SEO são reajustados de acordo com as realidades de cada cliente.
- Uma metodologia transparente e facilmente mensurável Como o bom desempenho é melhor comprovado com números precisos, nossos clientes podem acessar dados de desempenho em tempo real em seu site para melhor avaliar o sucesso de nossas campanhas de SEO
- Uma abordagem didática e inclusiva para ouvir nossos clientes. Como se trata de seus negócios e de seu projeto, consideramos essencial enviar-lhe relatórios periódicos de análise para mantê-lo informado das mudanças feitas em seu site e para levar em conta suas sugestões, se houver.
1.2. Alexandre Marotel: especialista em SEO e fundador de Twaino
Eu sou Alexandre MAROTEL, especialista em SEO e fundador da agência Twaino SEO.
Se eu tivesse que resumir minha carreira até agora, diria que tudo começou depois que terminei o curso de administração
Acabado de sair da universidade, tive a oportunidade de começar uma vida profissional trabalhando em grandes empresas internacionais como a General Electric, Danone, Alstom e IBM
Foi uma carreira particularmente gratificante que me permitiu viajar muito, especialmente na América, onde passei três anos nos Estados Unidos, Canadá e Brasil, por razões profissionais
Mas muito rapidamente decidi parar com essa aventura de trabalho assalariado para lançar minha própria agência de SEO, Twaino. Devo dizer que, como acontece com qualquer jovem empresário, o início foi difícil, especialmente num setor tão competitivo como o da SEO em Paris
Mas, com disciplina e coerência, pude me destacar e me posicionar no mercado
Hoje, minha agência está fazendo sua parte com mais de 20.000 visitantes ativos todos os meses e tem boas classificações do Google em várias consultas
Além disso, devido à alta qualidade do meu conteúdo, o motor de busca escolhe alguns dos artigos de Twaino para responder diretamente a perguntas em Destaque Snippet
É claro que isto não é uma reivindicação de ter conseguido qualquer tipo de . Claro, não é todo o meu conteúdo que está em primeiro lugar no Google e ainda estou aprendendo sobre SEO e algoritmos de motores de busca
Isso me permite estar a par das últimas tendências da indústria de SEO para assegurar que meus clientes recebam um serviço de SEO atual.
Além disso, apesar de todos os desafios que um empresário pode enfrentar, eu me mantive fiel ao meu espírito de compartilhar com meus usuários
Para mim, tudo o que não é compartilhado se perde e, para dar o exemplo, decidi compartilhar meu conhecimento, criando um blog acessível de graça ao público em geral
A cada semana procuro publicar alguns artigos sobre empreendedorismo em geral, para permitir que muitas pessoas melhorem sua estratégia de marketing
Além disso, como nem todos têm a mesma propensão para a leitura, criei também um canal YouTubepara compartilhar dicas e truques de graça
Twaino também é um galeria de imagens gratuita que o senhor pode usar livremente para melhorar seu conteúdo
Vou um passo além, criando algumas ferramentas de SEO gratuitas para ajudar os proprietários de websites a otimizar algumas de suas tarefas. Essas ferramentas são
- As pessoas também perguntam a Twaino
- Twaino SERP Simulador ;
- Twaino Ferramenta de auditoria SEO
- E Contadores de palavras e caracteres
Como o senhor pode ver, não é uma questão de vangloriar-se atrás do rótulo de consultor da SEO e não trazer nada a mais para a mesa
Além de meus interesses pessoais e de meu status como consultor, sou um verdadeiro entusiasta das referências naturais, sempre com esse desejo de ajudar as empresas a se posicionarem melhor no Google, como foi o caso do centro Swott que estamos prestes a estudar
1.3. Apresentação do cliente
Para aqueles que não sabem o que é, a RSE, definida como Responsabilidade Social Corporativa, é um conceito que defende uma boa administração de recursos para integrar as preocupações sociais e ambientais nas despesas da empresa
Hoje, a política de RSE se tornou uma obrigação legal para todas as empresas, pequenas e grandes, independentemente do setor de atividade, a fim de dar mais valor ao aspecto social e ambiental no ambiente empresarial
Como centro de treinamento, Swott pretende ser um defensor dessa boa causa, ensinando aos empresários como administrar estrategicamente as compras de RSE de uma empresa sem ficar atolado em despesas gerais exorbitantes
Fonte Swott
Em suma, o Centro Swott oferece cursos de treinamento através dos quais o senhor pode aprender como administrar melhor suas compras para o triplo desempenho econômico, social e ambiental
O centro continua convencido de que é possível alcançar um bom desempenho econômico e, ao mesmo tempo, assumir plenamente a responsabilidade social e um compromisso ecológico.
Meu papel como consultor de SEO é ajudar esse centro de treinamento a fortalecer sua visibilidade na web e conseguir gerar tráfego das páginas do Google para aumentar seu livro de endereços
Na verdade, apesar da boa qualidade dos cursos de treinamento, a Swott tem um website que infelizmente não é visitado com muita freqüência por causa de sua baixa autoridade de domínio
Aqui está uma visão geral do estado do site antes de nossa colaboração
Website : https://formation-achats-rse.fr/
Setor treinamento para aquisições
Tipo de negócio btoB ;
Autoridade de domínio : 2
Página Autoridade : 3
Sistema de Administração de Conteúdo shopify
Idade do local 3 meses de idade
Foi então que concordamos em lançar uma campanha de SEO para tentar rever as estratégias de SEO da companhia e tentar atrair clientes
Capítulo 2: Pré-Auditoria SEO
Assim como um médico precisa diagnosticar a condição de um paciente antes de oferecer um tratamento eficaz, eu também diagnostico todos os websites dos meus clientes antes de decidir sobre estratégias.
No caso de Swott, aqui estão os dados que eu recolhi durante a pré-auditoria da SEO
2.1. Estado do site antes do redesenho
É acordado que antes de iniciar uma campanha de SEO para melhorar o desempenho de um site, preciso visitar o site em questão para avaliar sua arquitetura e experiência do usuário
Antes do redesenho do website do Swott Centre, a página inicial apresentava o logotipo da marca, mas também 4 módulos na barra de menu, a saber
- Nossos cursos
- Proposta educacional
- Nossa companhia
- Blog
No canto superior direito, pode-se notar também 3 botões, respectivamente, para
- Iniciar uma busca no site
- Faça o login na sua conta Swott
- E comprar produtos do centro
Temos também uma mensagem de perto e um botão “Sign up and get start now”, tudo isso contra um pano de fundo um tanto abstrato
2.2. Visão geral do site Swott
Depois desse primeiro contato com o site como simples visitante que descobriu o site pela primeira vez, empurrei minha inspeção um pouco mais adiante. Mas desta vez com ferramentas de SEO para avaliar com precisão algumas métricas importantes do site
Estes são
- Tráfego: 3 visitas / mês
- Duração média da visita : 00 : 12
- Computador: 100%;
- Telefone: 0%
A tradução desses dados revela que apenas três pessoas visitam o site Swott em um mês e o tempo médio gasto no site antes de sair é de 12 segundos.
Além disso, os três visitantes que se logam só usam computadores. Ou seja, ninguém acessa o site Swott com telefones celulares
Essa pré-auditoria também me permitiu olhar para as diferentes fontes de tráfego do cliente
2.2.1. Tráfego direto: 100%
O tráfego direto é uma medida fornecida pelo Google Analytics. Determina essencialmente a porcentagem de pessoas que acessam um website, digitando diretamente o nome de domínio do website na barra de endereço de um navegador.
Swoot registra 100% de Tráfego Direto, o que significaria que 100% de seus usuários entram diretamente em seu nome de domínio, formação-achats-rse.fr, em seu navegador
2.2.2. Locais de encaminhamento: 0
Os sites de referência formam o canal comumente conhecido na SEO como Tráfego de Referência. É o conjunto de sites que redirecionam os backlinks para outro site para citá-lo
O tráfego que a Swott recebe dos sites de referência é 0 e, portanto, nenhum website redirecionou os backlinks para a companhia
2.2.3. Tráfego orgânico: 0%
Tráfego orgânico são todos os usuários da Internet que chegam a um site clicando em um link dos resultados do mecanismo de busca. A Swott parece não receber cliques dos motores de busca, seu tráfego orgânico é de 0%.
2.2.4. Tráfico social: 0%
Como o nome sugere, o tráfego social se refere ao número de visitas que um website recebe das redes sociais. Os resultados da pré-auditoria da SEO mostram que a Swott não recebeu nenhum tráfego das redes sociais
2.2.5. Rastreamento de e-mail: 0%
Todos nós sabemos dos pop-ups que aparecem na tela quando movemos o cursor para deixar determinadas páginas. Em geral, esses pop-ups apresentam ofertas gratuitas das quais o senhor pode se beneficiar, mas somente se o senhor assinar o boletim informativo do site.
Essa é uma estratégia usada para coletar endereços de e-mail dos visitantes, a fim de mais tarde distribuir as ofertas e serviços pagos da companhia em caixas de entrada
Swoot não implementou nenhuma estratégia de coleta de e-mails, de modo que o site não recebe nenhum tráfego de e-mails
2.2.6. Tráfego pago: 0%
Literalmente traduzido para o francês como “traficante pagador”, isso é uma fonte de tráfego um pouco contrária ao orgânico. Também aqui, os usuários se conectam com o site a partir dos resultados das buscas
Mas ao contrário do tráfego orgânico, os proprietários dos sites em questão têm que pagar uma taxa ao Google (ou a qualquer outro mecanismo) antes que seu site seja classificado nos resultados da pesquisa
A Swott não recebe nenhum clique desses resultados patrocinados, de modo que seu tráfego pago é de 0%
Fonte Levante online
Portanto, podemos ver que a única fonte de tráfego da Swott é o tráfego orgânico, que não é um problema como tal. Além disso, o tráfego 100% direto é o resultado de uma boa campanha boca-a-boca
Mas como o senhor deve ter notado, isso parece ser insuficiente para atrair um grande número de visitantes a um website
Isso seria mais fácil de conseguir com tráfego misto de todos os lugares, especialmente do tráfego orgânico, que é a melhor fonte para gerar um grande número de visitantes continuamente durante um longo período de tempo
Compartilhei todas essas explicações com meu cliente e, como anunciado acima, concordamos em iniciar uma campanha de SEO para diversificar as fontes de tráfego do Swott e, assim, trazer-lhe mais visitantes
Portanto, gostaria de lembrar que, para a Swott e para todos os meus clientes, mantenho sempre o mesmo processo para todas as minhas campanhas de SEO
Capítulo 3: Metodologia de uma campanha de SEO
Como consultor de SEO, é minha responsabilidade fornecer SEO de qualidade que possa fazer uma verdadeira diferença para os websites dos meus clientes e atingir seus objetivos.
Deve-se dizer que a SEO é uma disciplina vasta e um tanto complexa. Em conseqüência, para permanecer eficaz na execução das diversas estratégias, é crucial seguir uma metodologia previamente desenvolvida, para que o senhor não fique confuso e acabe com uma campanha inútil ou contraproducente
Além disso, mesmo que numa situação de emergência o senhor tenha que improvisar e apresentar uma estratégia para a situação, seria sempre mais fácil fazer alguns ajustes à sua metodologia atual do que começar com uma folha de papel em branco
Em Twaino, temos uma metodologia dividida em 3 passos principais que seguimos para todas as nossas campanhas de SEO
- Auditoria SEO ;
- Otimização;
- Criação e promoção.
Mas o que é que eu realmente faço nestes 3 passos?
3.1. Auditoria SEO
Minhas campanhas de SEO invariavelmente começam com uma auditoria de SEO, para descobrir que problemas estão atormentando o desempenho do site do cliente
Meu objetivo nesta primeira etapa do processo é compreender a causa de quaisquer problemas encontrados, a fim de propor soluções efetivas que sejam verdadeiramente adaptadas às realidades do cliente
Durante a auditoria da SEO, é também uma oportunidade de descobrir os pontos fortes do site e tentar reforçá-los para obter melhores resultados. Não se trata apenas de focalizar os problemas e oportunidades perdidas que podem ser exploradas
A auditoria da SEO é, portanto, um diagnóstico completo através do qual posso avaliar com precisão os pontos fortes e fracos de um website
Nenhum aspecto do site deve ser negligenciado, desde questões simples de cor ou tamanho da fonte até os problemas técnicos mais importantes
Durante a auditoria da Swott no site da SEO, aqui estão as diferentes tarefas que tive que realizar
- Rastejamento do site com a criação do arquivo de trabalho
- Análise do concorrente ou Benchmark;
- Conteúdo duplicado: 67% ;
- Revisão da arquitetura do site
- Identificação de questões On Page;
3.1.1. O site rasteja
O crawl é um termo usado no jargão da SEO para simplesmente se referir ao processo pelo qual um website é rastreado para obter dados
É comum quando consideramos como funcionam os motores de busca, já que antes de uma página ser exibida em um SERP, os rastreadores devem primeiro rastreá-la e depois indexá-la no banco de dados do motor
Os SEOs também usam o rastejamento durante uma auditoria de SEO para identificar a fonte de problemas no local
No contexto atual, o rastejamento consistiu em procurar problemas comuns, como por exemplo
- Links internos quebrados
- Imagens sem texto alternativo
- Páginas com títulos longos e meta descrições
- Conteúdo duplicado
- Etc.
Deve-se dizer que se o Google tem um robô especial para rastrear sites, eu como consultor de SEO tenho outras ferramentas para rastrear o site dos clientes
Estes são
- Pesquisa no Google
- Google Analytics
- Sapo gritante
- E Ahrefs
Essas ferramentas são muito populares em nosso setor por causa de sua eficiência e da confiabilidade dos relatórios fornecidos
Uma vez terminado o rastejamento, será uma questão de reagrupar os dados coletados em um meio, a fim de melhor explorá-los para o resto da campanha
E para isso, gosto de usar o Google Sheets porque a ferramenta oferece recursos interessantes, como armazenamento em nuvem, trabalho em equipe, etc
3.1.2. Análise do concorrente ou Benchmark
Seus concorrentes são seus melhores aliados. É claro que, quando o senhor o vê de uma perspectiva mais geral, isso pode parecer um pouco paradoxal, concedo-lhe. Mas na SEO, esta frase faz sentido e o senhor entenderá melhor o motivo
Vire as coisas ao contrário e imagine espionar as estratégias de um concorrente para identificar suas fraquezas e pontos fortes, a fim de produzir algo mais competitivo e superá-lo. Esta é a beleza de uma referência da SEO
Através da análise do ambiente competitivo da Swott, pude descobrir:
- Quem são os verdadeiros concorrentes da companhia nos SERPs?
- Quais são as palavras-chave que mais tráfego trazem para os concorrentes?
- Quais são as estratégias competitivas que trazem o maior número de atrasos?
- Quais são os erros cometidos por outros centros de treinamento em RSE que eu deveria evitar repetir no site da Swott?
Como o senhor pode ver, o objetivo de uma referência é ficar de olho no que está acontecendo como o senhor pode ver, o objetivo de uma referência é ficar de olho no que está acontecendo do outro lado da competição, para que o senhor não perca nenhuma das estratégias de sucesso usadas ou falhas registradas
Mas imagine como seria cansativo peneirar as estratégias de todos os sites que operam no mesmo setor que o meu cliente
Isso não só levará um tempo excessivo, mas talvez eu esteja desperdiçando recursos com concorrentes que não são realmente importantes
Para evitar tudo isso, terei que fazer uma seleção dos locais que realmente poderiam ser descritos como concorrentes importantes para a Swott
Assim, filtrei todos os sites potencialmente concorrentes com essas poucas métricas
- Autoridade do domínio
- Qualidade e número de locais de referência obtidos
- As diferentes fontes de tráfego
- E a arquitetura do local
Os sites que conseguiram obter um bom resultado em todas as métricas acima mencionadas serão classificados como concorrentes importantes.
3.1.3. Revisão da arquitetura do site
A arquitetura de um site é também um aspecto importante que levo em conta durante minhas auditorias de SEO, porque uma arquitetura bem estruturada pode contribuir para aumentar o tráfego de um site
Mas, inversamente, informações mal organizadas em um site podem afastar os visitantes
Para melhor entender isso, vamos supor que um empresário se depara com um dos artigos escritos pelo Swott Centre
Esse artigo foi escrito de maneira excelente e conseguiu fazê-lo ver a importância da compra da RSE e, sobretudo, como combiná-la com um bom desempenho econômico
Ele decidiu então inscrever-se em um dos cursos de treinamento oferecidos pelo centro para melhor administrar suas compras comerciais
Mas, apesar de sua disposição de usar os serviços da companhia, ele infelizmente continua a andar às voltas sem realmente encontrar uma página ou um botão para se inscrever, ou mesmo uma seção de “Contato” para pedir sua preocupação
Desesperado, ele faz o logout e volta ao Google para encontrar outro centro de treinamento em compras de RSE que tenha organizado bem seu site
Como o senhor pode ver, esta é uma má experiência que pode custar um negócio da empresa. E é por isso que a revisão da arquitetura é importante para evitar que as empresas se metam nessa situação
Uma boa arquitetura deve
- Mostrar claramente os serviços e produtos oferecidos pela companhia
- Proporcionar fácil acesso aos serviços e produtos da companhia para uma possível compra
- Apresente todos os dados de contato da companhia para que possa ser facilmente alcançada
- Facilitar a assinatura do boletim informativo
- Não encontrar páginas a mais de 3 clicks da página inicial
- E assim por diante.
Evidentemente, não se trata de fazer essas mudanças no site de um cliente sem antes apresentá-las com suas idéias de redesenho propostas
Com meu cliente, tive que propor algumas idéias para a reestruturação da arquitetura atual, bem como as vantagens e desvantagens que poderiam ter em seu site
De comum acordo, foi acordado o seguinte
3.1.3.1. Acrescentar uma chamada ao botão de ação
Pensei que seria útil acrescentar uma chamada ao botão de ação com as palavras “Marcar uma consulta” para facilitar aos visitantes do local a marcação de uma reunião com um membro da equipe Swott
O botão é de cor vermelha brilhante, de modo que é facilmente perceptível e depois fixado no canto superior direito da tela para dar ao usuário uma visão clara do mesmo
Portanto, não importa se eles descem pela página inicial ou acabam na seção do Blog do site, eles podem sempre “marcar uma consulta”
3.1.3.2. Elaboração de um boletim informativo
Em seguida, tentei criar uma espécie de bandeira verde com as palavras “Empregabilidade e Desempenho através de Compras de RSE”
Trata-se, na verdade, de um dispositivo de coleta de e-mails que faz um link para um formulário onde o usuário pode assinar o boletim informativo do site antes de poder baixar um guia gratuito sobre compras de RSE
Essa política já foi anunciada anteriormente: fazer uma oferta interessante e gratuita, mas em troca de uma assinatura do boletim informativo
A idéia é coletar o maior número possível de endereços de e-mail para construir uma lista de endereços e enviar periodicamente ofertas especiais diretamente para a caixa de entrada.
3.1.3.3. Nova estrutura da barra de menu do site
Propus também uma nova composição para a barra de menu do site. De fato, lembre-se de que antes do redesenho, a barra de menu do site Swott tinha esses 4 módulos abaixo
- Nossos cursos de treinamento
- Proposta educacional
- Nossa companhia
- Blog
Para o redesenho, mantivemos a seção “Blog” e substituímos os outros módulos por outros mais interessantes. Atualmente, o site tem uma barra de menu com 5 módulos no total
- Setor Privado
- Setor Público
- Nossos cursos feitos sob medida
- Nossa companhia
- Blog
Deve-se acrescentar também que cada um desses módulos é uma lista suspensa que classifica as informações relacionadas com o módulo pai
A idéia é refinar a arquitetura do site de modo a não inundar o visitante com uma inundação de informações
3.1.3.4. Criar um deslizador para uma página mais animada e envolvente
Pessoalmente, achei a velha imagem de fundo um pouco branda demais para o meu gosto. Mas não há uma contabilidade do gosto, portanto, esse não é realmente o problema
A razão pela qual sugeri mudar essa imagem foi principalmente porque ela parecia um pouco abstrata demais para um público desinformado
Por isso convenci o proprietário do site a escolher imagens que fossem um pouco mais significativas. Assim, implementei um deslizador de 5 imagens para tornar a página inicial mais animada e atraente, com uma mensagem envolvente e um botão de chamada à ação para cada imagem
1.
2.
3.
4.
5.
Agora podemos dizer que as imagens estão mais ou menos de acordo com a mensagem veiculada
3.1.3.5. Mostrando a pontuação da Swott na revisão do Google
Como parte do redesenho do website do meu cliente, acrescentei um botão no canto inferior direito que mostra a pontuação do Google Reviews do website Swoot
Este é um programa iniciado pelo mecanismo de busca que permite que os consumidores deixem as revisões sobre sua experiência de compra
Como a Swott recebe críticas brilhantes de seus clientes, achei que seria útil aproveitar isso para construir confiança com novos visitantes
Estatisticamente, ficou provado que 88% dos consumidores confiam tanto nas revisões on-line quanto nas opiniões da família e dos amigos. No entanto, como o senhor pode ver na imagem anterior, Swott tem uma pontuação melhor, de 4,9 estrelas em 5
Seria uma pena deixar escapar essa oportunidade, pois ela poderia facilmente levar a novos clientes
Mas para não parecer orgulhoso, ofereço aos usuários da Internet a possibilidade de acesso à lista de revisões obtidas pela companhia. Dessa maneira, podem verificar os comentários deixados e ao menos ficar tranquilos de que não se trata apenas de um curativo de janela
Portanto, um clique no botão Google Reviews leva a esta página
Como o senhor pode ver, a página lista as 137 revisões do Swott no Google e o número de estrelas recebidas por revisão
3.1.3.6. Acrescentar uma seção separada para cada um dos 3 primeiros módulos da barra de menu
É preciso dizer que o site da Swott não é como aqueles grandes sites com uma infinidade de elementos que podem ser apresentados na página principal. Como resultado, estou um pouco limitado quanto à forma como posso organizar os elementos da página inicial
Assim, pensei em criar uma seção separada para cada um dos três primeiros módulos do menu, logo abaixo da barra deslizante, para preencher as lacunas. Mas isso não é tudo
Pensei também em acrescentar essa seção especialmente para permitir aos usuários que talvez não tenham notado a barra de menu na parte superior, encontrar o conteúdo perdido em uma seção facilmente mais perceptível.
Portanto, os três módulos em questão são
- Nossos curricula para o setor privado
- Nossos curricula para o setor público;
- Nossos cursos e ferramentas à la carte
O aditamento das referidas seções se parece com isto
1.
2.
3.
Como o senhor pode ver, uma boa parte da página inicial foi retomada por essas seções. Além disso, cada seção é dinâmica e percorre automaticamente os diferentes elementos
Isso torna a seção mais atraente e prática, ao contrário do estilo antigo que permanece estático e exige que a seção seja percorrida antes de ver mais elementos.
Sei que com as capturas de tela pode ser difícil apreciar esse aspecto dinâmico dos elementos de rolagem, mas se o senhor olhar para a última captura de tela, verá que as extremidades estão ligeiramente truncadas, como um pergaminho.
O senhor também pode visitar o site da Swott Formation para ver por si mesmo como está a página inicial
3.1.3.7. Acrescentar uma seção explicativa
Em seguida vem outra seção, mas desta vez uma estática que apenas apresenta um diagrama que explica como “tornar-se um comprador de RSE e fazer com que sua carreira ganhe vida”
3.1.3.8. Completar uma lista de clientes que tenham depositado sua confiança na companhia
Essa é também uma técnica que gera confiança nos novos visitantes. Ao descobrir que grandes marcas como Lacoste, Airbus ou L’Oréal já utilizaram os serviços da companhia, os visitantes ficarão mais confiantes sobre a qualidade dos serviços prestados e a seriedade da companhia
Nessa base, a Swoot afirma treinar mais de 1.000 participantes por ano de 400 companhias. Esses números provavelmente darão confiança a clientes cépticos
3.1.3.9. Revisão do rodapé do site
O site Swoot já tinha um rodapé antes do meu serviço. Portanto, o trabalho aqui foi de revisar a velha estrutura e chegar a algo muito mais sumário
Com o novo rodapé, o senhor pode descobrir em um único espaço
- Os cursos de treinamento oferecidos pelo centro Swott
- A missão da companhia, sua maneira de aprender e, naturalmente, seus dados de contato
- Publicações no blogue
- Cartões de crédito aceitos
- Links para se juntar à Swott no Facebook e no YouTube
3.1.3.10. Propor uma nova arquitetura seguindo o modelo do Silo para postagens no blog
Os blogs são uma excelente maneira de atrair visitantes para um website. Embora seja necessário um esforço contínuo para mantê-lo vivo, vale bem a pena o esforço
O site Swott já tinha um espaço no blog antes de trabalharmos juntos. Eu o teria recomendado sem hesitação se não o tivesse feito por causa dos muitos benefícios que uma empresa pode obter de um blog
Portanto, o fato de Swott ter pensado em criar um blog em seu site é um esforço louvável. Por outro lado, a estrutura do site precisa de algum trabalho
A melhor estrutura para um blog é o modelo do Silo, também chamado de estrutura de silo.
A particularidade desse modelo é que ele defende o agrupamento de postagens em blogs por tema geral, graças à vinculação interna
A vantagem da arquitetura do Silo é que ela permite ao usuário da Internet descobrir progressivamente todos os artigos relacionados com seu tema de busca. Isso significa que eles podem passar mais tempo no site, o que é visto como um bom sinal pelo Google
O mecanismo de busca deduzirá que o senhor oferece uma melhor experiência de usuário em seu site e o encorajará, melhorando sua classificação em suas SERPs
A arquitetura do Silo também facilita o trabalho dos rastejadores em torno de suas páginas. Isso torna o processo de rastejamento mais rápido com uma boa parte de suas páginas indexadas em um tempo relativamente curto
Em suma, a estrutura do silo oferece uma melhor experiência para seus visitantes e também ajuda a indexar suas páginas. Um benefício duplo que faz desse modelo a tendência atual na indústria de SEO em termos de estrutura de blogs.
Para Swott, a tarefa era implementar esse modelo e organizar os artigos em torno de 4 temas gerais, a saber
- Compra de RSE e triplo resultado final
- Área de treinamento
- Liderança
- Dominando o Excel no trabalho
3.1.4 Identificação de assuntos na página
Na página SEO refere-se a todas as estratégias usadas diretamente em uma página a fim de melhorar sua posição nos resultados da busca
Isso inclui estratégias aplicadas ao conteúdo publicado na página, mas também a todos os aspectos técnicos que contribuem para melhorar a qualidade da página
Para uma campanha produtiva de SEO, minha auditoria também leva em conta as questões On Page
Tecnicamente, nesta fase, tento identificar todos os problemas que poderiam afetar
- O link interno do site
- Os títulos e a meta descrição das páginas
3.1.4.1. Problemas encontrados nas etiquetas do Título e da Meta Descrição
Os títulos das páginas e as metadescrições representam o primeiro elemento que um usuário da Internet verá nas páginas dos motores de busca. Eles são a primeira impressão que o senhor dá ao usuário
Eles devem, portanto, ser suficientemente atraentes e livres de erros para encorajar o usuário a visitar o site. Além disso, os motores de busca fazem uma correlação entre o título e o tema de uma página
Portanto, um título que seja inconsistente ou que contenha erros terá dificuldade de classificação nas páginas dos motores de busca.
Meu trabalho aqui era assegurar que os títulos das páginas e as metadescrições de meu cliente estivessem livres de erros que poderiam arruinar a SEO do site
Para fazer isso, revi fatores como, por exemplo
- Título duplicado e etiquetas de descrição meta etiquetas de Título Duplicado e Meta Descrição: Os motores de busca exigem que sejam oferecidos conteúdos únicos como respostas às perguntas dos usuários. Seria difícil qualificar se as etiquetas do Título e da Meta Descrição fossem duplicadas no site Swott.
- Etiquetas de título com muitos ou poucos caracteres o espaço disponível para um título sobre os SERPs é limitado. Um título demasiado longo será, portanto, escondido, mas isso não significa que todos os títulos devam ser demasiado curtos. É preciso, portanto, identificar todos os títulos que não sejam de tamanho “normal” e tentar corrigi-los. O mesmo será feito para as etiquetas da Meta-Descrição
- Faltam as etiquetas de título e descrição meta se títulos e descrições contribuem para a referência de uma página, é óbvio que uma página que não tem título ou descrição perderá ainda mais chances de ser referenciada. É preciso, portanto, identificar essas páginas sem títulos e meta-descrições e dar-lhes outros títulos e descrições, respeitando o número apropriado de caracteres.
3.1.5.3. Problemas relacionados com a ligação interna
Links internos se referem à forma como os links internos são organizados em um website e desempenham um duplo papel. Por um lado, permite ao usuário da Internet encontrar rapidamente as informações que procura e, por outro lado, contribui para o referenciamento do site
Mas é preciso dizer que um site só pode realmente se beneficiar dessas vantagens quando o link é bem sucedido com links internos bem inseridos e de qualidade
Com o processo que passamos até agora, o senhor provavelmente pensaria que a melhor maneira de verificar se o site da Swott tem algum problema com sua conexão interna seria fazer uma auditoria
Bem, sim, para assegurar a qualidade dos links nas páginas da Swott, tive que fazer uma auditoria de link e construir seu perfil de link à medida que fui avançando
Após o relatório de auditoria, quaisquer links de má qualidade serão removidos ou substituídos por outros mais relevantes
3.1.2. Conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado é conteúdo similar ou parcialmente similar e é encontrado em várias páginas de um site ou mesmo em um site de terceiros
Esse é um problema sério para a SEO de seu site, uma vez que a duplicação de conteúdo confunde de certa maneira os motores de busca
Quando o senhor tem várias versões da mesma página on-line, os rastejadores não sabem qual indexar para mostrá-la assim que um usuário faz uma consulta relacionada com o conteúdo da página
Tecnicamente, isso significaria que cada cópia da versão original está competindo entre si e com a versão original. Uma verdadeira bagunça que poderia custar ao senhor uma redução nos motores de busca
Além disso, se o conteúdo for roubado de outro site, o senhor poderá estar sujeito a uma penalidade
Em suma, o senhor entendeu que a duplicação de conteúdo é perigosa para a referência de um site
Mas como o senhor sabe se um site tem conteúdo duplicado, já que o senhor pode plagiar, sem querer, passagens de outros sites?
Também pode acontecer que se duplique deliberadamente páginas no próprio site, especialmente aquelas que apresentam serviços semelhantes
Este é o segundo caso que noto no site Swott. Meus relatórios de auditoria revelaram que 67% do conteúdo do site do meu cliente era conteúdo duplicado.
Um aspecto relevante que eu poderia ter perdido se não tivesse auditado o local. Com ferramentas como Siteliner, Screaming frog e Quetext consegui identificar todas as passagens duplicadas dentro das páginas
3.2. otimização
O segundo grande passo das minhas campanhas é a otimização. Ela apenas segue a auditoria da SEO porque depende principalmente dos relatórios de análise coletados
Isso significaria que as estratégias propostas durante a fase de otimização para o site Swott, por exemplo, serão bem diferentes daquelas propostas para outro site, já que não é muito óbvio que ambas obtenham os mesmos resultados de auditoria
E ao propor essas estratégias, o foco será sobre os problemas identificados no local. A idéia é a de apressar um plano de ação de SEO antes que os problemas ganhem mais terreno e piorem o local
Uma vez resolvidos esses problemas, a otimização não está terminada. Agora é o momento de explorar as oportunidades do site
Em termos práticos, isso significa trabalhar sobre o conteúdo que mais tráfego atrai para o site, para que ele atraia ainda mais tráfego. Afinal de contas, por que contentar-se com menos se o senhor pode conseguir ainda mais?
E isso pode ser feito de muitas maneiras. A primeira maneira é verificar se as informações fornecidas no conteúdo não estão desatualizadas. Se for, eu atualizo rapidamente as informações para assegurar que o artigo esteja atualizado
Então o artigo bem sucedido pode ser reutilizado em outros formatos de conteúdo para chegar a novos usuários. Como o senhor deve ter notado, cada plataforma tem seu próprio tipo de usuário
Um post de blog que está funcionando atualmente pode ser transformado num infográfico para tentar chegar a uma nova comunidade no Twitter ou no Instagram, por exemplo
O esboço do mesmo blog pode ser usado como tópico para alguns minutos de discussão em webinars e atrair usuários que gostam de ouvir podcasts
Com Swott, a fase de otimização consistiu em melhorar as páginas através de ofertas
- Reestruturação de todas as páginas do site
- Acrescentando alguns parágrafos para tornar as páginas um pouco mais comerciais
- Reforço de alguns parágrafos para obter páginas totalmente otimizadas em termos de SEO;
- Ampliação do campo semântico com o uso de palavras-chave secundárias;
- Otimização das imagens
- Melhorando títulos, meta-descrições, imagens e vídeos
A otimização não leva em conta apenas a melhoria das páginas estáticas. Também dei uma olhada nos artigos já escritos
O processo de melhoria das páginas permanece quase o mesmo que o processo de melhoria dos artigos:
- Proponha uma nova estrutura de redação
- Acrescentar ou reforçar alguns parágrafos para tornar os artigos um pouco mais comerciais
- Expandir ainda mais o campo semântico usando palavras-chave secundárias
- Otimizar as imagens;
- Melhoria do título, da meta descrição e das etiquetas Hn
Todas as tarefas acima trabalham em conjunto para criar artigos totalmente otimizados em termos de SEO. Esses são os artigos comumente chamados de SEO friendly e proporcionam uma melhor experiência tanto para os motores de busca quanto para os usuários
Aqui está um exemplo de conteúdo amigável de SEO publicado no website da Swott que o senhor pode consultar: ” Criar um poderoso painel de bordo [ Excel ] “.
Até agora, os problemas do site já foram identificados e corrigidos e o conteúdo existente foi revisado para melhorias
O senhor pensaria que minha campanha de SEO estaria terminada nesta fase de otimização. Mas não, há ainda um último passo, a criação de um novo conteúdo
3.3. criação e promoção
O objetivo aqui é tentar alimentar e aumentar o desempenho do site. Esse é um passo importante no processo, sem o qual o desempenho atual do site corre o risco de estagnar ou mesmo regredir
É um pouco como o jardineiro que tem que continuar regando seu viveiro depois da lavoura
E na SEO, uma das maneiras mais eficazes de manter e fazer crescer um site é criar continuamente novos conteúdos
O fato é que a Web é um meio do momento, com uma inundação de conteúdo sendo despejada a cada segundo
É por isso que uma classificação em um mecanismo de busca não deve ser tomada como certa. Outros conteúdos sobre o mesmo assunto poderiam ser publicados com dados mais recentes e rebaixar seu conteúdo antigo
É por isso que é importante atualizar regularmente os conteúdos antigos, mas também criar novos conteúdos para que possam ser classificados com novas palavras-chave e assim fortalecer sua presença no Google
Mas é preciso dizer que não se trata de criar artigos com a intenção de melhorar qualquer desempenho. Pelo contrário, o menor erro na criação do conteúdo pode ser fatal para a SEO do site e minar tudo o que foi construído
Esta é uma etapa particularmente sensível, que requer delicadeza na execução das tarefas, respeitando escrupulosamente as recomendações dos motores de busca
Para o site da Swott, aqui estão as diferentes tarefas que eu desempenhei
- Identificar temas de alto potencial
- Criar um novo conteúdo
- E dando apoio ao cliente
3.3.1 Identificação de temas de alto potencial
A identificação de temas de alto potencial pode às vezes ser um exercício difícil porque, assim como pode haver palavras-chave de alto potencial, também há palavras-chave de baixo potencial
Um local pode muito bem estar em primeiro lugar para certas consultas com bom tráfego e acabar quase sem conversão. Uma coisa é atrair visitantes, mas outra é atrair visitantes que, na verdade, são suscetíveis de consumir seus produtos
E isso é um erro bastante comum na SEO. Muitas pessoas saltam para a primeira palavra-chave que as pessoas procuram, na esperança de conseguir mais vendas
Mas um grande volume de buscas não é suficiente para determinar a relevância de uma palavra-chave. O exemplo mais típico para ilustrar isso é o das pequenas empresas
Apesar de todas as boas estratégias de SEO aplicadas a um site recém-criado, ainda será difícil para ele competir com gigantes como a Amazônia em temas de grande volume
Para não cometer o mesmo erro com meus clientes, vou um passo adiante na pesquisa de palavras-chave, procurando 3 critérios para cada palavra-chave a ser alvo:
- Interessante volume de tráfego
- Baixa concorrência
- Tráfego de qualidade para o negócio
Ao visar palavras-chave que atendam a esses 3 critérios, o site da Swott terá mais chances de se classificar no Google e obter seus primeiros resultados a curto prazo
Esta é nossa primeira prioridade, e então, gradualmente, dependendo da autoridade do site, palavras-chave mais competitivas serão alvo
3.3.3. Apoio
Uma vez escolhidas as palavras-chave corretas, o passo seguinte foi acompanhar o cliente, a fim de ter um melhor acompanhamento das mudanças feitas em seu site.
Pelo apoio da Swott, eu
- Ajudar a companhia a produzir seu primeiro conteúdo de SEO amigável
- Dar respostas claras e precisas a todas as perguntas feitas à SEO
- Analisar a evolução do desempenho do site e fazer os ajustes necessários.
Essa etapa de criação e promoção de conteúdo é a última da minha metodologia de campanha de SEO com o Centro de Treinamento de Compras de RSE – Swott
Mas e quanto aos resultados concretos obtidos após minha campanha de SEO?
O site realmente notou uma melhora no tráfego?
O que realmente mudou em termos de desempenho?
Vamos descobrir isso no próximo capítulo!
Capítulo 4: Resultados da campanha SEO após a campanha SEO
Como prometido logo no início deste artigo, o último capítulo do nosso estudo de caso será inteiramente dedicado à apresentação dos resultados que consegui alcançar na Swott, graças aos meus esforços de campanha de SEO
É preciso dizer que na minha indústria, as melhores ferramentas para avaliar o sucesso de uma campanha de SEO são
- Google Search Console
- E o Google Analytics
Como seus nomes já indicam, esses são dois programas iniciados pelo motor de busca Google
Mas para diversificar e comparar as tendências obtidas nas ferramentas do Google com outras ferramentas, escolhi Ahrefs, que é também uma ferramenta muito popular de análise de desempenho de SEO
Portanto, sem mais delongas, vamos dar uma olhada mais de perto
4.1. Google Analytics
Com um pouco de retrospectiva, o senhor provavelmente se lembrará que, no primeiro capítulo, vimos um relatório de “Visão Geral” sobre o estado do site Swott antes do meu serviço. Este foi na verdade um relatório obtido através do Google Analytics
A título de lembrete, aqui estão os dados revelados por este relatório
- Tráfego: 3 visitantes ativos por mês
- Duração média da visita de 00 : 12s
- Conexão dos visitantes 100% a partir de computadores
- Fonte do tráfego: 100% direto
Com apenas três meses de trabalho (março – maio de 2020) feito em minha campanha de SEO, aqui estão os resultados revelados desta vez pelo relatório “Overview” do Google Analytics, um ano depois
- 0 a 1.000 visitantes ativos por mês
Como pode ver, o tráfego da Swott passou de 0 a 1.000 visitantes mensais com apenas uma campanha de SEO que durou apenas 3 meses
Um tráfego que tem melhorado gradativamente e continua aumentando.
Lembre-se também que 100% dos visitantes da Swott vieram de tráfego direto, mas depois da campanha SEO, o site está recebendo tráfego de todas as fontes
- Tráfego pago 39,1% ;
- Tráfego orgânico: 19% (crescimento contínuo)
- Tráfego direto: 10,8%
- Tráfego social: 9,6%
- Outros: 17,1%.
Podemos ver que o tráfego da Swott é agora diversificado, o que prova que a companhia está aumentando gradualmente sua notoriedade na rede
Na interpretação das diferentes taxas percentuais, o tráfego orgânico (obtido por meio de estratégias de SEO) está em segundo lugar apenas em relação ao tráfego pago
Mas é importante notar que o tráfego pago deixa de gerar tráfego assim que a campanha publicitária é interrompida. O tráfego orgânico, por outro lado, continua a gerar tráfego para o site, mesmo quando a campanha de SEO termina
Como prova, temos minha campanha de SEO para Swoot que durou apenas três meses, mas ainda gera tráfego para o site mesmo depois de um ano. E, pelo que parece, esse crescimento não vai parar
E é aí que reside a vantagem da SEO. É, sem dúvida, a melhor solução para obter um tráfego de qualidade e, sobretudo, durante um longo período de tempo
Vejamos agora o relatório da “Sessão por País”. Este é sempre um relatório fornecido pelo Google Analytics que decompõe o tráfego do site por país
Com os números obtidos, podemos dizer que o centro de treinamento Swott é conhecido em todo o mundo
- França: 66%
- Marrocos: 8%
- Argélia: 4%
- Tunísia: 3%
- EUA: 3%
Esses são os dados importantes que podemos observar do Google Analytics, continuemos agora com os propostos pelo Console de Busca do Google
4.2 Console de Busca no Google
O relatório de análise fornecido pela Search Console confirma as tendências observadas no Google Analytics
O primeiro relatório importante aqui é o “Total Clicks”
Como mencionado na captura abaixo, a curva que representa o número de cliques observa um crescimento progressivo desde 04/05/2020, com um total de 3.043 cliques
Crescimento progressivo também para o “Número total de impressões”, que ultrapassa 109.000
Como podemos ver, o Google Search e o Google Analytics mostram um crescimento geral no desempenho do site Swott em palavras recentes
Mas seria interessante verificar o desempenho do site com outras ferramentas além daquelas oferecidas pelo Google.
4.3. Ahrefs
Ahrefs mostra um tráfego orgânico totalmente inexistente antes de janeiro de 2020 e logo após observarmos um aumento progressivo
O mesmo cenário é observado também para o número de palavras-chave orgânicas visadas no site. Podemos ver que, no início de janeiro de 2020, Swott tinha 0 palavras-chave orgânicas, mas atualmente Ahrefs conta 164
Em suma, podemos dizer que o desempenho de SEO do site da Swott melhorou muito desde minha campanha de SEO
Seja o número de visitantes por mês, o número de cliques, o número de fontes de tráfego ou o número de palavras-chave visadas, Swoot está experimentando um crescimento progressivo que não parece estar parando
Além disso, gostaria de lembrar que todos esses dados foram adquiridos somente através de uma campanha de SEO White Hat SEO, livre de quaisquer estratégias fraudulentas. O senhor pode não saber, mas há estratégias que são contrárias às diretrizes do mecanismo de busca
Eles são geralmente usados por alguns SEOs menos escrupulosos que não hesitam em contornar os algoritmos do mecanismo de busca, na tentativa de obter uma classificação mais alta nos resultados da busca
Mas o fato é que os motores de busca estão ficando cada vez mais inteligentes na detecção dessas estratégias fraudulentas. Temos os algoritmos do Google, por exemplo, que melhoraram drasticamente com as últimas atualizações repetitivas.
Hoje, tais práticas são sancionadas pelo mecanismo de busca e um site que é fraudado pode estar sujeito a uma penalidade que vai desde uma simples perda de posição até sua remoção permanente do índice do mecanismo de busca
Para garantir uma classificação saudável e sem penalidades para meus clientes, eu uso exclusivamente boas práticas de SEO chamadas White Hat SEO.
Como foi o caso de minha campanha de SEO com a Swott, onde todos os resultados que alcancei foram difíceis de obter sem comprar backlinks ou qualquer outra forma de prática imprudente
Um trabalho rigoroso e metódico que não deixa de me encher de alegria por causa de todo o feedback positivo que meu cliente recebeu
Para resumir!
Aqui estamos nós no final deste caso de negócios, que lhe agradeço por ter acompanhado até o fim, esperando que isso lhe tenha feito perceber a eficácia de uma campanha branca de SEO
Eu não pretendo ter conseguido nada. Esses são resultados que qualquer um pode alcançar desde que haja disciplina e uma metodologia consistente na implementação das diversas estratégias
E para dar o exemplo do sapateiro de boa qualidade, estas são as mesmas estratégias com talvez alguns ajustes que uso em meu próprio site de Twaino
Hoje, graças apenas às técnicas naturais de referência, o site da minha agência tem mais de 20.000 visitantes ativos por mês
Um tráfego que não foi obtido da noite para o dia, mas que é o resultado de um trabalho constante e estratégico
Se o senhor também gostaria de melhorar a visibilidade de seu site na Web e conseguir mais clientes, o Twaino a agência oferece a Vossa Excelência os melhores serviços de SEO para a realização efetiva de seus objetivos de marketing.
Com uma auditoria de SEO, poderei avaliar o estado atual de seu site e propor um plano de ação de SEO a ser implementado durante uma campanha para corrigir os problemas identificados e otimizar seu conteúdo existente
Contate-me em
Caso o senhor tenha alguma preocupação, queira entrar em contato com minha agência nos seguintes endereços
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