O volume de busca por palavra-chave é uma importante métrica usada pelos profissionais de SEO.
Mas essa métrica tem certas limitações que geralmente são desconhecidas para os iniciantes. E, infelizmente, isso leva a decisões de marketing incorretas e a uma perda de tempo.
Ao longo deste artigo, falaremos do volume de busca por palavra-chave, concentrando-nos nas coisas que podem levar a más decisões.
Qual é o volume de busca por palavra-chave?
Volume de busca é o número de vezes que uma palavra-chave é procurada em um mecanismo de busca em um determinado período de tempo. Esse período dura, em média, um mês.
Muitas pessoas pensam que o volume de busca é apenas sobre o motor de busca do Google. O que é importante saber é que essa medida também pode se aplicar a outros mecanismos de busca.
Este é o lugar para destacar um aspecto importante do volume de busca por palavra-chave. Na realidade, isso indica o número real de buscas por uma palavrachave e não o número de pessoas únicas que procuram essa palavrachave.
Por exemplo, se uma palavrachave tem um valor mensal de 100, isso pode significar que essas buscas foram feitas por 100 pessoas diferentes. Ou por 10 pessoas, cada uma fazendo 10 buscas diferentes sobre essa mesma palavra-chave.
Esse pequeno esclarecimento que acabo de expor é apenas a ponta do iceberg de muitas coisas que enganam os SEOs durante uma análise do volume de busca por palavras-chave.
Aqui estão cinco outras coisas que o senhor precisa saber para fazer melhor uso dessa métrica.
1. Os números do volume de busca são na verdade médias anuais
É importante saber que muitas ferramentas de SEO apresentam o volume de busca como uma média anual.
Isso por si só não é um problema real para consultas de busca com uma demanda bastante estável durante todo o ano. No entanto, isso pode ser verdadeiramente ilusório para consultas sazonais.
De fato, é bastante difícil prever como o volume de busca de uma palavrachave evoluirá nos próximos meses. O mesmo se aplica à dificuldade de prever se o volume de busca da palavra-chave se estabilizará uma vez que a tendência ou a estação tenha passado.
O que é preciso entender aqui é que os volumes de busca de uma palavra-chave podem ser muito voláteis ou flutuantes.
Na verdade, o número médio de 12 meses que as ferramentas de SEO mostram pode nem sempre corresponder idealmente ao volume mensal de busca para essa palavra-chave ou ao tempo que o senhor classifica para ela.
2. Nem todas as buscas por palavras-chave realizadas terminam em um clique
Esta segunda coisa que o senhor talvez não saiba sobre o volume de busca por palavra-chave é bastante normal. Em princípio, o fato de os usuários fazerem uma pesquisa não significa que eles tenham que clicar em qualquer um dos resultados da pesquisa.
O Google em sua totalidade tem apenas um objetivo: satisfazer seus usuários no momento em que eles realizam uma pesquisa. E isso sem fazê-los perder tempo clicando em um dos resultados gerados pela busca.
De fato, de acordo com um estudo recente, dois terços das buscas no Google terminam sem um clique. O caso mais conhecido diz respeito à palavra-chave “idade do almíscar elon”.
Essa consulta de busca recebe uma média de 37.000 buscas por mês. Mas o número de cliques nos resultados das buscas é de apenas 6300. Deixe-me explicar por que.
A razão dessa diferença é que os algoritmos do Google dão uma resposta automática a essa pergunta. Como a resposta é clara, ela desencoraja os usuários de clicar em qualquer um dos resultados da busca em seu SERP.
Para isso, se uma busca tem um alto volume de busca, não significa necessariamente que trará muito tráfego de busca para o senhor.
3. Os anunciantes podem roubar seus valiosos cliques
Os anúncios do Google têm uma grande tendência a roubar seus valiosos cliques. Antigamente o Google só mostrava um ou dois anúncios no topo dos resultados da pesquisa orgânica.
Esse não é mais o caso, já que o Google exibe até quatro anúncios.
Portanto, vale a pena ter em mente que estar no topo para uma palavra-chave popular não garante um grande número de cliques.
Na verdade, quando o senhor ocupa uma posição alta para qualquer palavra-chave, força as páginas de seus concorrentes a ocuparem uma posição mais baixa, deixando-as com menos tráfego. Uma situação que naturalmente pode levá-los a fazer propaganda.
4. Os volumes de pesquisa de palavras-chave não são totalmente precisos
A melhor fonte de dados de volume de pesquisa por muito tempo é o Google Keyword Planner, pois ele vem diretamente do Google.
Na verdade, não é segredo que a maioria das ferramentas de SEO obtêm seus volumes de busca por palavras-chave do famoso “Google Keyword Planner”. Mas será que esse instrumento oferece realmente precisão nessa medida?
A verdade é que existe outra fonte de dados que é conhecida mundialmente como a única fonte de verdade. Esta é a Consola de Busca do Google.
Portanto, se seu website estiver sempre posicionado no topo do Google para uma determinada palavra-chave, o senhor deve saber que: O número de impressões de sua página para essa palavra-chave corresponderá ao seu volume real de pesquisa.
Isso implica que é possível verificar a exatidão dos volumes de busca no GKP. Mas para fazer isso, o senhor terá de comparar os volumes de busca com as impressões reais das mesmas palavras-chave no Console de Busca do Google.
E foi exatamente isso que Ahrefs fez em um estudo recente. Os resultados do estudo mostram que a GKP sobrestima significativamente os volumes de busca na maioria dos casos.
Portanto, seria um pouco exagerado dizer que o volume de busca no Google Keyword Planner é dado com precisão. Não podemos realmente criticar a falta de precisão da GKP porque ela é uma ferramenta dedicada aos anunciantes e não aos SEOs.
Mais precisamente, a GKP tem uma certa propensão a agrupar as buscas que têm um significado semelhante em um único grupo. Na verdade, a GKP simplesmente não é capaz de determinar um volume de busca separado para cada uma dessas consultas.
Uma situação que ainda é bastante benéfica para os anunciantes, mas um problema real para os SEOs.
Além disso, essa propensão da GKP é notada com muitas ferramentas de SEO. Daí também o problema da precisão do volume de busca em seu nível.
Para consultas de busca por palavras-chave que são aproximadamente as mesmas, algumas ferramentas muitas vezes mostram o mesmo volume de busca. No entanto, na estimativa do volume de busca, outros incluem certos dados em seus parâmetros.
Isso lhes permite não agrupar grupos de palavras-chave e, naturalmente, fornecer um volume de busca separado para cada uma das palavras-chave desses grupos.
A priori, essa separação tornaria os volumes de busca de algumas ferramentas como Ahrefs um pouco mais concisos do que os da GKP. Não importa o que se diga, esses volumes de pesquisa um pouco mais precisos de Ahrefs ainda são estimativas e não valores exatos.
5. Ter um excelente volume de busca não significa ter um tráfego notável na web
O volume da busca não deve ser confundido com o tráfego na rede. Como dissemos anteriormente, o volume de busca por palavra-chave mostra o número de vezes que uma determinada palavra-chave foi procurada em um mecanismo de busca durante um determinado período.
Quando falamos de tráfego na rede, nos lembramos da noção de potencial de tráfego na rede. Esta última é a quantidade de tráfego na Internet que uma palavra-chave pode trazer ao seu website, se o senhor estiver posicionado no topo.
Na verdade, a primeira posição é muito importante para o tráfego na rede. Porque essa posição garante ao website uma alta taxa de click-through. Para 5 milhões de consultas e 8.740.000 páginas, a taxa de cliques para a primeira posição é de 31,7%.
Para ser mais preciso, o resultado na primeira posição tem uma taxa de cliques 10 vezes maior do que o resultado na décima posição. Da posição número 11 na SERP, a taxa de click-through cai para menos de 0,1%.
Isso significa simplesmente que o senhor nem sempre deve considerar o volume de busca das palavras-chave individuais ao avaliar seu volume potencial de tráfego.
Vale a pena analisar as primeiras páginas da web e ver o tráfego total que elas recebem por todas as palavras-chave que classificam.
Em resumo
Sem dúvida, o volume de busca por palavras-chave é uma medida importante na pesquisa de palavras-chave eficazes para a SEO. No entanto, as limitações e nuances dessa métrica devem ser reconhecidas em sua próxima análise de palavras-chave.
Os 5 pontos anteriores identificados são os aspectos negligenciados dos novatos SEOs. Espero, portanto, que este artigo lhe tenha sido útil.
