SEO pour les opticiens

Twaino : Une agence SEO pour les opticiens 

Le marché de l’optique est parfois un peu volatil avec des tendances qui n’ont pas manqué d’osciller surtout ces dernières années. Mais globalement, les affaires pour les opticiens de France vont bien, sinon très bien. 

Rien qu’en 2020, 21 millions de paires de lunettes se sont écoulées sur le marché français, soit une estimation de 2 397 paires vendues toutes les heures !

Donc oui, la demande est bien disponible et les gens sont prêts à débourser une fortune pour garantir une bonne santé visuelle. 

Mais une majeure partie de ces personnes qui désirent acheter des lunettes, des lentilles de contact ou autres instruments d’optique choisissent de faire leur recherche sur le web. 

Et que savons-nous du trafic sur le web ? Eh bien, 93% de toutes les expériences enregistrées en ligne débutent à partir d’un moteur de recherche et 60% des internautes préfèrent cliquer sur l’un des 3 premiers résultats de recherche.

En clair, pour véritablement agrandir votre clientèle et faire d’importants profits sur le marché de l’optique, vous ne devez plus compter uniquement sur le bouche-à-oreille ou sur n’importe quelle autre forme de marketing traditionnel. 

En tant qu’opticien indépendant, vous devez également miser sur le marketing digital, notamment sur le SEO qui reste la meilleure solution en termes de pérennité et de qualité de trafic sur le web. 

Chez Twaino, nous sommes une agence SEO pour les opticiens, capable d’améliorer la notoriété de votre établissement et vous générer de nouveaux clients depuis les moteurs de recherche. 

Mais concrètement, qu’est-ce que le SEO ? Et comment arrivons-nous à aider nos clients opticiens à enregistrer plus de ventes ? 

Ensemble, découvrons !

Qu’entendons-nous par SEO pour les opticiens ? 

Il serait plus simple de commencer par comprendre ce qu’on entend par SEO. Eh bien, le SEO est défini comme Search Engine Optimization, c’est-à-dire « optimisation pour les moteurs de recherche ». 

Le terme est utilisé pour désigner l’ensemble des outils et des stratégies qui peuvent aider à optimiser un site afin qu’il occupe les premières positions dans les résultats de recherche. 

En améliorant le positionnement d’un site web sur les pages de moteurs de recherche, le SEO aide le site référencé à générer plus de trafic et à convertir ses visiteurs en clients.

Le SEO permet également de gérer la réputation et la crédibilité de la marque d’une entreprise en ligne. 

De plus, il s’agit d’une solution éprouvée de marketing digital qui offre le meilleur retour sur investissement. 

Quand on parlera du SEO pour les opticiens, notre précédente définition est toujours valable avec la précision que toutes les stratégies utilisées seront adaptées selon les besoins des opticiens en termes de visibilité sur le Net.  

Pour faire court, admettons qu’un potentiel client se rende sur Google à la recherche d’un opticien ou d’un magasin d’optique proche de son emplacement. Votre site étant bien optimisé SEO, il apparaît dans le top 3 des résultats de recherche que renvoie Google. 

L’internaute clique sur le lien de votre site et avant même que vous vous en rendiez compte, il se pointe le lundi dans votre magasin pour prendre des conseils et finit par acheter une paire de lunettes. 

Maintenant, imaginez ce même scénario se répéter pour plusieurs autres requêtes telles que : 

• Lunettes de soleil homme pas cheres ; 
• Rendez-vous opticien ; 
• Achat de lunettes ; 
• Magasin d’optique pas loin ; 
• Etc.

Eh bien, si votre site arrivait à être bien positionné sur Google pour de telles requêtes pertinentes pour votre activité, votre clientèle et votre chiffre d’affaires n’en seront que plus grands.

1. Obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche

Le premier avantage du SEO pour les opticiens est d’améliorer le classement du site de votre centre d’optique dans les résultats de recherche. 

Il s’agit d’un avantage extrêmement important puisque les sites qui figurent parmi les trois premiers résultats Google s’accaparent de 75,1% de tous les clics que la page peut recevoir.

On pourrait assimiler cette présence dans ce top 3 à l’image d’une boutique située au bord d’une rue bruyante avec des passants qui affluent dans tous les sens. Il est évident qu’elle sera plus vue et plus visitée qu’une boutique située dans une rue enclavée où presque personne ne passe. 

2. Renforcer votre présence sur les SERP

Une chose est d’apparaître dans le top 3 des résultats, mais le plus dur est d’y rester le plus longtemps possible.

Le fait est que ce ne sont pas tous les consommateurs qui passent à la décision d’achat au premier contact. Certains utilisateurs ne vous contacteront que lors de la deuxième visite, voire plus. 

C’est pourquoi il est important de renforcer votre présence sur les SERP pour ne pas manquer ces clients lors de leurs prochaines visites. 

De plus, apparaître souvent dans le top des classements Google pour des requêtes importantes de votre secteur témoigne auprès des internautes tout le sérieux de votre établissement et la bonne qualité de services que vous proposez. 

Loin de tous les argumentaires de ventes que vous pouvez dresser aujourd’hui, la confiance est un facteur décisif qui pousse les internautes à consommer vos produits. 

Le SEO pour les opticiens va justement vous permettre d’instaurer cette confiance en renforçant votre présence sur plusieurs requêtes clés sur Google. Ce qui améliorera l’autorité et la notoriété de votre site. 

Votre marque sera plus considérée comme une référence fiable dans le secteur et les internautes seront plus enclins à vous contacter pour tout besoin en lunettes ou autres instruments d’optique.

3. Générer un trafic plus qualifié

L’autre avantage du SEO pour les opticiens qui est tout aussi important est de tomber pile sur des gens qui recherchent vos services ou vos produits en ligne. 

Avec le SEO, vous pouvez cibler avec précision les mots-clés que tapent les utilisateurs pour rechercher vos services et ainsi toucher le profil idéal de visiteurs, susceptible véritablement d’acheter vos produits. 

Vous l’ignorez peut-être, mais un site de vente de lunettes peut bien obtenir du trafic sur le Net sans pour autant enregistrer des ventes proportionnelles au nombre de visiteurs obtenus. 

Donc le tout ne suffit pas d’obtenir du trafic, mais un trafic de qualité susceptible de se convertir en vente pour votre magasin d’optique.

Avec le SEO pour les opticiens vous pouvez obtenir cette conversion et tirer le meilleur parti de votre investissement. 

1. Gagner un temps précieux

La première raison à laquelle vous aurez probablement déjà pensé est le gain de temps. Il est évident qu’avec toutes les responsabilités qui vous incombent en tant qu’opticien indépendant, vous ne serez pas trop disponible pour vous occuper efficacement de l’optimisation SEO de votre site web. 

Et cela peut se comprendre, puisque considérer toutes les pages importantes de votre site et les optimiser les unes après les autres pour qu’elles se classent en haut des résultats Google demande beaucoup de temps, surtout si vous n’êtes pas expérimenté en SEO. 

De plus, ces efforts de référencement doivent être entretenus, c’est-à-dire qu’ils doivent être constamment évalués, testés puis améliorés au fil du temps. C’est d’ailleurs pourquoi on parle « d’optimisation pour les moteurs de recherche ». 

Il ne s’agit donc pas de dépêcher des efforts une fois en interne et croiser les bras. Vous devez régulièrement mettre les stratégies adoptées à jour et monitorer les performances du site. 

Quoi de mieux qu’une agence SEO pour s’occuper efficacement de cette besogne ? C’est pour cela qu’il est recommandé de confier cette tâche à des professionnels expérimentés pour gagner du temps et mieux vous concentrer sur d’autres tâches importantes pour votre centre. 

2. Obtenez une meilleure rentabilité 

Le SEO est une discipline ardue et très chronophage en raison de sa complexité. Du coup, investir du temps et de l’argent pour former un employé à plein temps en interne n’est pas souvent rentable. 

L’employé peut ne pas bien assimiler tout ce qu’il apprend ou bien mettre plusieurs mois avant d’y arriver. Et même s’il comprenait les bases du SEO, il n’aura pas assez d’occasions pour s’exercer et asseoir l’expérience nécessaire pour diriger à succès une vraie campagne SEO. 

Pour éviter donc de tomber dans des erreurs de débutants et garantir des résultats satisfaisants dans un délai raisonnable, il serait judicieux d’embaucher une équipe de professionnels avec plusieurs années d’expérience.

C’est en cela que l’externalisation se révèle rentable, puisque votre établissement profitera de toute l’expertise d’une équipe SEO chevronnée et ce à moindre coût, comparativement  aux frais de formation de votre propre équipe en interne. 

Généralement, une agence SEO est déjà constituée des différents acteurs spécialisés dans différentes branches du SEO pour un service de référencement complet et à un coût relativement abordable. 

De plus, contrairement aux campagnes publicitaires qui cessent de générer du trafic une fois l’annonce retirée, une campagne SEO de quelques mois peut vous rapporter des clients et des ventes sur plusieurs années.

3. Des résultats rapides 

L’autre avantage d’externaliser le référencement de son site est de profiter d’un travail bien fait et rapide surtout si vous avez déjà un site fonctionnel avec une certaine audience en ligne. 

L’agence de référencement pourra rapidement mettre en place une stratégie performante pour booster vos performances SEO actuelles et obtenir rapidement ses premiers résultats.

De plus, si votre site est naissant, avec peu de trafic en ligne, ce sera l’occasion pour l’agence d’asseoir des bases solides pour vous garantir un service de référencement de qualité et durable dans le temps. 

Pourquoi choisir l’agence Twaino pour le référencement de votre site web d’opticien ? 

Il est important de comprendre que pour profiter des avantages de l’externalisation, il faudrait d’abord réussir à trouver une bonne agence SEO capable de vous aider à atteindre effectivement vos objectifs. 

Chez Twaino, nous sommes une agence SEO, sise à Paris et dans plusieurs autres villes de France avec l’objectif premier d’aider nos clients à améliorer la visibilité de leur marque et gagner de nouveaux clients depuis les moteurs de recherche. 

Pour prouver notre expertise et nous démarquer du marché du SEO pour les opticiens, nous avons instauré un certain nombre de principes auxquels nous sommes restés fidèles depuis le début. 

Chez Twaino, profitez de :

Un service de référencement orienté 100% SEO : Il existe certaines agences 360 qui proposent des services SEO, SEA et SMO. Chez Twaino, nous avons choisi de nous en tenir à ce que nous savons faire le mieux, le SEO, pour offrir à nos clients opticiens des résultats impactant. Nous ne faisons donc pas recours à des publicités pour générer de nouveaux prospects à nos clients. Notre particularité est d’utiliser des stratégies de référencement dites naturelles pour garantir à nos clients opticiens un trafic de qualité et durable dans le temps.

Stratégies éthiques de référencement conformément aux guidelines des moteurs de recherche : Comme toute stratégie performante, le SEO requiert de la discipline et du temps pour porter ses fruits. Mais sous prétexte d’aller plus vite, certains référenceurs choisissent d’utiliser des techniques SEO frauduleuses pour tenter de tromper les algorithmes des moteurs de recherche. Pour garantir à nos clients opticiens un référencement de qualité et sans aucune sanction Google, les experts SEO de Twaino respectent rigoureusement les restrictions et les recommandations instaurées par les moteurs de recherche. Chez Twaino, nous n’achetons pas de backlinks ni n’utilisons aucune autre forme de pratique SEO Black Hat pour attirer des visiteurs vers votre site web.

Un reporting régulier pour évaluer en toute transparence les résultats que nous apportons sur votre site : Twaino, c’est aussi la carte de la transparence. Si vous nous confiez le référencement de votre site, vous aurez droit périodiquement à des rapports d’analyses détaillées pour suivre l’évolution de notre stratégie et les résultats que nous récoltons. Vous pouvez également vous connecter à certains outils SEO tels que Google Search Console ou Google Analytics pour suivre en temps réel les performances actuelles de votre site. 

Un délai de livraison rapide : Ce qui nous distingue des autres agences, c’est également un travail soigné et livré dans le délai imparti. Peu importe la complexité de votre projet, nos différentes équipes sauront dispatcher les différentes tâches afin d’honorer le délai de livraison convenu. Un meilleur rapport qualité prix : Le SEO, c’est aussi une question d’investissement, mais avec Twaino, vous en aurez surement pour votre argent. En tant qu’opticien indépendant, nous comprenons que pour chaque centime déboursé en marketing, vous recherchez la solution qui vous offre le meilleur retour sur investissement. C’est pourquoi nous adaptons nos forfaits pour vous proposer le meilleur rapport qualité prix que vous trouverez sur le marché.

L’Audit SEO

L’audit SEO est la première étape par laquelle, nous débutons systématiquement nos campagnes SEO pour les opticiens. Il s’agit de la première étape puisque c’est grâce à l’audit SEO que nous arrivons à déterminer l’état de votre site web afin d’élaborer un plan d’action SEO cohérent et efficace. 

Mener une campagne SEO sans débuter par l’audit SEO serait presque comme mettre la charrue avant les bœufs. 

• Quels sont les « maux » dont souffre votre site web ? 
• Comment guérir ces maux et apprêter un site « sain » pour le reste de la campagne ? 
• Quels sont les atouts inexploités du site qui pourraient booster ses performances ? 

Autant de questions auxquelles nos experts SEO sauront trouver des réponses claires et efficaces pour évaluer la performance de votre site et concocter une série de stratégies sur-mesure.

Mais techniquement, que faisons-nous au cours de l’audit SEO ? Eh bien, il s’agira essentiellement de : 

• Reconsidérer et de proposer une nouvelle architecture SEO friendly pour votre site web ; 
• Alléger la vitesse de chargement des pages de votre site ;
• Revoir la responsivité de votre site, c’est-à-dire revoir sa capacité à s’adapter automatiquement sur le petits comme les grands écrans ; 
• Analyser la fréquence d’insertion des mots-clés dans vos contenus existants ; 
• Identifier les contenus en double ; 
• Optimiser le contenu des balises Title, Meta description et Hn (h1, h2,h3…) ; 
• Analyser le profil de backlinks de votre site web ; 
• Etc. 

Un site audité chez Twaino rime donc avec l’analyse de tous ces facteurs précités. Et c’est seulement à l’issue du rapport que nous pouvons véritablement nous prononcer sur la situation de votre site et proposer une stratégie adaptée qui répond efficacement à vos difficultés sur le terrain.

La recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est une étape essentielle au cours de laquelle, nos consultants SEO arrivent à dresser une liste pertinente de termes et d’expressions qu’utilise votre public cible pour rechercher les services d’opticiens sur le web.

De prime abord, la recherche de mots-clés va consister à générer une liste provisoire de termes et expressions à prendre en compte. 

Mais se précipiter et cibler les premiers mots-clés répertoriés serait une erreur qui pourrait dilapider nos ressources pour au final produire une campagne SEO sans grand succès. 

C’est pourquoi, nous procédons à un tri sur plusieurs filtres pour nous assurer de choisir les mots-clés qui soient vraiment pertinents et profitables à votre site. 

Pour chaque mot-clé de la liste définitive, nous recherchons : 

• Un bon volume de recherche ; 
• Une évolution constante du volume de recherche tout au long de l’année ;
• Un taux de conversion satisfaisant ; 
• Une difficulté SEO abordable ; 
• Un taux de clic intéressant.
• Etc. 

En vérifiant tous ces facteurs, nous pouvons nous assurer de dresser une liste de mots-clés véritablement pertinents et bénéfiques pour votre site web. Grâce à ces mots-clés durement cherchés, nous pouvons vous aider à occuper la première place sur Google et toucher les internautes qui sont réellement intéressés par vos produits et vos services.

Le SEO local pour les opticiens 

Le Local Search Engine Optimization est aussi une forme de référencement puisqu’il vise également à attirer du trafic depuis les résultats organiques des moteurs de recherche. Mais comme l’indique son nom, il s’agira ici de nous concentrer exclusivement sur les stratégies qui pourront vous aider à apparaître dans les premiers résultats locaux.

C’est-à-dire optimiser votre site de telle sorte qu’il soit bien classé pour les requêtes telles que : 

• Centre d’optique à proximité ; 
• Opticien proche de chez moi ; 
• Rendez-vous opticien + LE NOM DE VOTRE VILLE ; 
• Magasin d’optique le plus proche ; 
• Etc. 

Et pour cela, le travail sera essentiellement de :

• Optimiser votre site pour les appareils mobiles ; 
• Créer les citations locales NAP ;
• Gérer les avis et commentaires ; 
• Optimiser les images ;
• Créer et d’optimiser la fiche Google Business ; 
• Etc. 

Et pour cela, le travail sera essentiellement de :

• Optimiser votre site pour les appareils mobiles ; 
• Créer les citations locales NAP ;
• Gérer les avis et commentaires ; 
• Optimiser les images ;
• Créer et d’optimiser la fiche Google Business ; 
• Etc. 

En appliquant correctement toutes ces stratégies, nous pouvons attirer à vous des internautes qui sont à quelques kilomètres de votre établissement et qui recherchent les services d’un opticien.

L’optimisation On Page

L’optimisation On Page regroupe toutes les techniques qui peuvent être employées directement sur les pages de votre site web afin d’améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Il s’agit d’une stratégie importante puisque plus vos pages seront bien classées sur Google, plus les internautes vous feront confiance et la notoriété de votre marque n’en sera que grandissante. 

Avec notre équipe d’experts en Local SEO, nous porterons la priorité sur vos pages importantes telles que les pages de services et de contact, afin de rendre votre centre facilement joignable et faire la promotion de vos services d’opticien.

Et pour cela, le travail sera essentiellement de : 

• Restructurer vos pages web ;
• Créer ou renchérir les paragraphes existants pour accrocher facilement vos visiteurs ; 
• Élargir le champ sémantique des mots-clés principaux déjà ciblés sur vos pages pour couvrir d’autres mots-clés secondaires ; 
• Optimiser les images contenues sur vos pages ; 
• Revoir la taille des titres de page et des metadescriptions ;

L’analyse et la création de backlinks

Les backlinks sont des liens hypertextes qui permettent à un visiteur d’être redirigé d’un site à un autre, soit pour découvrir un contenu soit pour vérifier la justesse d’une citation ou d’une statistique. 

Lorsqu’un site d’autorité pointe des backlinks vers un autre site, une partie de son autorité est également transmise : on parle de « link juice ». 

Les backlinks représentent un facteur de poids en SEO puisque plus vous recevez de link juice, plus le Domain Authority de votre site augmente.

C’est pourquoi nous effectuons aussi une campagne de backlinks pour nos clients opticiens. Pour vous faire gagner des backlinks de qualité, nous recourons à certaines techniques SEO telles que : 

• La rédaction d’articles invités ;
• La récupération de liens ;
• Le Broken Link Building ;
• La création des infographies ;
• L’Appât de liens ;
• Etc.  

Lors de la campagne de backlinks, il sera également question de supprimer tous les backlinks existants et qui sont de mauvaise qualité pour empêcher qu’ils ruinent davantage votre référencement. 

L’audit d’annuaire pour les opticiens 

Étant donné que vous exercez une profession libérale, il est recommandé de vous inscrire sur des annuaires dédiés aux professions de votre métier. 

Cela apportera plus de visibilité et de crédibilité à votre centre et peut vous générer jusqu’à 50% de taux de conversion.  

Mais le tout ne suffit pas de se précipiter sur tous les annuaires que vous trouverez et espérer améliorer la visibilité de votre site. Bien au contraire, les moteurs de recherche peuvent suspecter une tentative de tricherie et vous sanctionner. 

C’est pour cela qu’il est important de bien choisir ses annuaires. De plus, l’inscription à des annuaires doit être faite correctement selon les recommandations du SEO local. 

• Et vous ? Sur quel annuaire êtes-vous déjà inscrit ? 
• Qu’en est-il de la fiabilité de ces annuaires ? 
• Peut-être même que pour l’instant, vous ne vous êtes inscrit nulle part.

Dans tous les cas, les experts SEO de Twaino pourront procéder à un audit d’annuaire pour répertorier les plateformes sur lesquelles votre site est présent.

Vos inscriptions sur les annuaires peu fiables seront révoquées pour empêcher qu’elles continuent de porter atteinte à votre réputation et à votre position sur les SERP. 

Nous allons vous suggérer également une liste d’annuaires pertinents et fiables pour les opticiens afin de diversifier votre source de trafic. 

Pour vous aider aussi à tirer profit de tous ces annuaires, nous veillerons également à bien configurer vos fiches d’inscription. 

La création de contenus personnalisés pour les centres d’optique

Si je vous demande de me définir ce que c’est qu’un blog, vous me répondrez probablement qu’il s’agit d’un moyen pour les influenceurs de se faire connaître. 

Pourtant, le blog est une solution marketing qui concerne tout le monde et même les opticiens.

Le fait est qu’en référencement, plus vous publiez d’articles, plus votre site augmente ses chances d’être choisi par les moteurs de recherche comme proposition de réponse aux requêtes des internautes. 

C’est une stratégie éprouvée et plébiscitée par 90% des acteurs du marketing B2C.

C’est à cause de son importance incontestée que nous suggérons la création d’une section blog à nos clients opticiens. 

L’idée est de publier gratuitement des articles de blog pour accrocher vos visiteurs avant de leur faire découvrir vos services et produits, exactement comme fonctionne un appât. 

Chez Twaino, nous sommes une agence SEO, mais aussi de rédaction web puisqu’il s’agit de deux disciplines intrinsèquement liées.  

Nous pouvons donc prendre en charge la création et l’animation de votre blog en produisant des guides détaillés sur les problèmes d’œil récurrents ou les bonnes attitudes à tenir pour une bonne santé visuelle.

Une fois ces contenus soigneusement rédigés, ils seront confiés à nos équipes de référenceurs pour les optimiser en contenus SEO Friendly.