Le monde du référencement naturel et une course effrénée, notamment avec Google qui améliore son algorithme de base comme un homme qui va à la salle de gym pour avoir des abdos. 😂
Il nécessite de s’adapter aux changements et aux attentes des utilisateurs. De ce fait, les SEO doivent souvent faire le point sur les performances de leurs sites, les bonnes pratiques à suivre et les axes d’amélioration à prioriser.
À l’approche des fêtes de fin d’année, c’est l’occasion de dresser un bilan de l’année écoulée et de se projeter sur les objectifs et les stratégies à mettre en place pour l’année à venir.
Mais comment choisir les éléments les plus pertinents et les plus rentables pour optimiser son référencement ? Quels critères faut-il considérer pour allouer ses ressources et son budget ?
Dans cet article, nous allons vous présenter les principaux enjeux du SEO pour 2024, ainsi que les conseils et les outils pour y répondre efficacement.
Le contenu, l’expérience ou les backlinks : En quoi convient-il d’investir votre budget SEO ?
C’est l’une des questions banales, mais l’une des plus essentielles qui auront un impact significatif sur la performance de classement de votre site pour l’année prochaine.
Avec les dernières mises à jour de l’algorithme de base, vous devez donner la priorité aux tâches qui ont un véritable impact sur les performances de votre site.
Les backlinks, qui ont toujours été un facteur de classement important, perdent peu à peu de leur importance pour Google.
L’équipe chargée de la qualité des recherches chez Google a souligné à plusieurs reprises la valeur décroissante des backlinks et a suggéré de se concentrer plutôt sur d’autres domaines.
Duy Nguyen a notamment indiqué qu’investir dans le spamming de liens était une perte de temps et d’argent. Il recommande plutôt d’allouer des ressources à la création d’un site web de qualité, avec une excellente expérience utilisateur (UX) et un contenu utile.
Toutefois, vous devez comprendre qu’il ne suffit pas de s’appuyer uniquement sur l’UX et le contenu pour obtenir des résultats de recherche organiques optimaux.
Vous avez surtout besoin d’un budget SEO équilibré qui couvre plusieurs domaines pour réussir sur la plupart des marchés.
Les backlinks ne suffissent plus
Bien que les backlinks n’aient plus le même poids qu’auparavant, ils restent un facteur pertinent dans les algorithmes de classement de Google. Cela dit, vous devez consacrer une partie de votre budget de référencement à des activités liées à la création de liens.
Cependant, il est essentiel de se concentrer sur des stratégies de création de liens de haute qualité qui respectent les lignes directrices de Google.
Les tactiques de création de liens spam ne sont plus efficaces, car Google détecte et pénalise activement les sites dont le profil de liens n’est pas naturel.
Au lieu de cela, il convient de créer des actifs susceptibles d’être liés et de s’engager dans des efforts de promotion qui attireront naturellement des backlinks de haute qualité.
Le marketing de contenu gagne en popularité
Investir dans le marketing de contenu est un autre domaine dans lequel vous devriez allouer une part importante de votre budget de référencement.
En produisant un contenu exceptionnel qui offre de la valeur à votre public cible, vous augmentez vos chances d’attirer des liens retour organiques.
Les contenus de qualité agissent comme un aimant qui attire naturellement l’attention, ce qui accroît la visibilité ainsi que la crédibilité de votre site.
Lors de la création de votre stratégie de marketing de contenu, donnez la priorité aux sujets qui résonnent avec votre public et fournissent des informations uniques, en abordant leurs points de douleur et en offrant des solutions précieuses.
L’expérience utilisateur comme un aspect important du SEO
Lorsque vous allouez des ressources à l’amélioration de l’UX, vous pouvez considérablement améliorer les performances de votre site.
Pour améliorer l’expérience utilisateur, il faut tenir compte de l’algorithme de classement de Google, qui a fait de l’expérience utilisateur un facteur essentiel du classement des sites.
L’époque où des sites web mal conçus avec de simples pages HTML pouvaient être bien classés est révolue.
Aujourd’hui, les évaluateurs de qualité et les algorithmes peuvent aisément distinguer les sites qui offrent des interfaces conviviales de ceux qui sont simplement conçus pour se classer. Par conséquent, les efforts de référencement devraient principalement cibler l’UX.
L’optimisation de l’UX commence par la création de titres et de méta-descriptions convaincants, qui aident le contenu à rester compréhensible et trouvable.
L’accessibilité du contenu
Vous devriez allouer votre budget à l’amélioration d’exploration du contenu. En effet, la visibilité du contenu de votre site a un impact direct sur l’engagement des utilisateurs et sur la capacité des robots de Google à indexer votre site.
C’est l’intérêt de relier stratégiquement les pages importantes à des endroits visibles de votre site.
Les temps de chargement
Étant donné que Google inclut la vitesse des sites web dans ses « Core Web Vitals », les sites qui ne tiennent pas compte de leurs temps de chargement se privent d’un facteur de classement précieux.
Il convient donc d’investir dans l’optimisation de la taille des fichiers d’image pour accélérer le temps de chargement des pages.
La convivialité
La conception, l’aspect et la convivialité d’un site ont un impact important sur la façon dont les visiteurs interagissent avec lui.
Des interfaces encombrées ou une surcharge de publicités peuvent conduire à une mauvaise ergonomie. Investissez donc dans des interfaces intuitives et conviviales qui aident votre contenu à briller.
Cela consiste à améliorer le formatage du texte tout en simplifiant le nombre d’éléments du site web.
La lisibilité
Sur votre site, vous avez besoin d’utiliser une taille de police lisible et des espaces blancs pour améliorer considérablement la lisibilité.
Outre les meilleures pratiques en matière d’interface utilisateur, votre site doit communiquer clairement sa proposition de valeur.
Lorsque votre site répond à la question essentielle « Qu’est-ce que ce site offre exactement à ses visiteurs ? », Google peut comprendre comment le catégoriser et le classer.
Par ailleurs, vous pouvez allouer votre budget à l’accessibilité de votre site, un domaine souvent négligé dans le cadre du référencement. En fait, de nombreuses personnes souffrent d’un handicap et votre site devrait également répondre à leurs besoins.
Pensez par exemple aux personnes souffrant d’une légère déficience visuelle ou à celles dont les migraines affectent le temps qu’elles passent devant l’écran. De même, pensez aux parents qui font du multitâche en naviguant sur votre site.
L’importance croissante du contenu pour le SEO
Si vous envisagez renforcer votre présence en ligne et vos stratégies de référencement, vous devez mettre de l’accent qui est mis sur un contenu « évolutif », « frais », « de haute qualité » et « utile ».
Créer des contenus de qualité
En effet, au fil des ans, l’internet a connu une explosion de contenu. Cependant, parmi ce flot, la qualité, la fraîcheur et l’utilité du contenu ont un impact significatif sur la visibilité et le classement d’une page web.
Il n’est pas simplement question de produire des volumes de contenu, mais de le concevoir de manière qu’il soit percutant et trouve un écho auprès de votre audience.
On pourrait donc penser que l’investissement dans le référencement pourrait être entièrement remplacé par l’embauche de rédacteurs et de photographes pour générer du contenu.
Mais en réalité, si un contenu exceptionnel, axé sur l’humain, est un facteur essentiel, il n’est qu’une pièce d’un puzzle SEO complexe. Les liens restent un aspect essentiel du référencement, car ils influencent le classement d’une page.
Cette pertinence continue des liens implique que la création d’un contenu de qualité ne suffit pas, votre contenu doit faire l’objet d’une solide stratégie de diffusion pour être visible.
Les liens éditoriaux de haute qualité, c’est-à-dire les liens fournis par des rédacteurs et des éditeurs, peuvent être très utiles à votre contenu.
Pour cela, vous devez développer et partager des articles de valeur qui méritent d’être cités et référencés par d’autres.
Créer des contenus uniques qui vous démarquent
Par ailleurs, le plus grand défi en ligne est de vous différencier. Avec de nombreux sites qui proposent un contenu similaire, le facteur de différenciation se résume souvent à celui qui obtient la recommandation et l’approbation de sources réputées sur le web.
Il convient aussi de rappeler que l’ère du « contenu SEO » sans discernement est presque révolue et Google privilégie de plus en plus le contenu adapté, non seulement pour le référencement, mais surtout pour les êtres humains en quête de réponses.
Autrement, vous n’avez plus aucun intérêt à créer des contenus génériques pour les robots explorateurs. Vous avez besoin de rédiger pour des personnes qui viendront vous lire.
En fait, l’ancienne approche à travers laquelle on ajoute du « contenu SEO » pour le plaisir d’incorporer des mots clés n’est plus efficace. Investir dans de telles stratégies en 2024 revient à gaspiller des ressources.
Au moment d’établir vos stratégies de référencement pour l’avenir, de telles pratiques devraient être éliminées de votre allocation budgétaire.
Créer des aimants à liens
D’autre part, plutôt que de créer du contenu uniquement pour les moteurs de recherche, il faut viser des « actifs pouvant être liés » et des « aimants à liens« .
Il s’agit des contenus qui ont suffisamment de valeur pour gagner des liens par le biais des relations publiques et de la sensibilisation.
Les aimants à liens sont des contenus exceptionnels et uniques qui attirent naturellement les liens retour en raison de leur qualité et de leur pertinence.
Ce qui distingue vraiment les aimants à liens, c’est l’intérêt organique qu’ils suscitent auprès des utilisateurs et des autres créateurs de contenu.
Au lieu de nécessiter des efforts considérables de sensibilisation, leur valeur inhérente entraîne des clics et des partages, ce qui améliore naturellement la visibilité et la crédibilité de votre site web.
Comment gérer l’allocation de votre budget SEO pour 2024
L’optimisation efficace des moteurs de recherche gagne en complexité et devient de plus en plus holistique par nature.
Se concentrer sur la création de liens ou sur des tactiques de classement isolées ne suffissent plus. Vous avez besoin d’une approche stratégique et globale pour 2024.
Bien évidemment, cela exige une perspective réfléchie et multidimensionnelle lors de l’allocation de votre budget SEO.
Contrairement à un point de vue autrefois répandu, le référencement ne devrait pas être réservé aux seuls aspects techniques tels que l’exploration et l’indexation.
Son champ d’application s’est étendu au-delà de la logistique des moteurs de recherche pour englober les médias sociaux, la création de contenu, l’expérience utilisateur, etc.
Vous devez donc envisager l’investissement dans le référencement dans une perspective plus large qui englobe tous les éléments de votre présence en ligne.
Évitez de penser en termes strictement SEO
En 2024, s’en tenir à un état d’esprit « strictement SEO » risque de produire des résultats sous-optimaux.
Le paradigme émergent donne la priorité à l’optimisation holistique des sites, en se concentrant non seulement sur les robots des moteurs de recherche, mais aussi sur la satisfaction des besoins et des requêtes des utilisateurs.
Google, en particulier, affine son algorithme pour mieux refléter les attentes humaines, en récompensant les sites qui apportent de la valeur et répondent aux exigences des chercheurs.
Conformément à cette tendance, il est essentiel d’aller au-delà des audits de référencement qui portent uniquement sur les aspects techniques de votre site.
Envisagez d’investir dans des audits approfondis de la présence sur le web, en intégrant des aspects tels que :
- Les comptes de médias sociaux ;
- L’expérience utilisateur ;
- Les éléments de référencement standard.
Attribuer une importance SEO aux tâches réelles
Lors de la budgétisation des efforts de référencement, vérifiez l’importance de diverses tâches qui peuvent ne pas sembler traditionnellement liées au référencement.
Il peut s’agir de :
- L’architecture de l’information ;
- La conception de l’UX ;
- Le développement web ;
- La création et de la distribution de contenu ;
- La sensibilisation.
Tous ces domaines interagissent avec le référencement de nombreuses façons et contribuent de manière significative à la visibilité et au classement en ligne.
Répartissez le budget par département
Réfléchissez ensuite à la manière dont votre budget est réparti entre vos différents services ou confié à des indépendants. Allouez vos ressources, qu’elles soient financières ou temporelles, pour compléter les multiples facettes du référencement.
Par exemple, si vous n’avez pas actuellement de contenus utiles sur votre site, vous pouvez accorder une part importante de votre budget à la création de contenus de qualité.
En revanche, les sites dont le contenu est excellent, mais qui manquent de visibilité peuvent avoir besoin d’une part plus importante consacrée au référencement technique ou aux relations publiques et à la sensibilisation.
Laisser les spécialistes du référencement aider les « autres » équipes
En outre, il est bénéfique de favoriser un environnement dans lequel les professionnels du référencement peuvent travailler en toute transparence avec d’autres équipes de l’entreprise.
En effet, les experts en référencement, qu’ils fassent partie d’une équipe interne ou qu’ils soient des consultants externes, peuvent offrir un soutien précieux à toutes les autres équipes, qu’il s’agisse du contenu ou des ventes.
Veillez donc à ce que l’allocation de votre budget de référencement reflète cette approche intégrale. Votre budget de référencement doit être en mesure de « couler » vers les autres équipes chaque fois que cela est nécessaire, en s’attaquant aux points faibles de la performance globale de votre site.
Équilibrer les dépenses en matière de référencement en fonction des résultats
Gardez à l’esprit que l’affectation la plus productive de votre budget de référencement changera probablement au fil du temps, en fonction de votre situation actuelle et de son évolution.
Une fois que vous avez établi votre plan de marketing de contenu, vos objectifs et vos indicateurs clés de performance, évaluez régulièrement le succès de vos efforts en matière de référencement.
Mesurez l’impact de votre contenu, les résultats de vos stratégies de sensibilisation et toute modification de l’infrastructure de votre site web.
En résumé
Pour finir, la voie du succès en matière de référencement en 2024 passe par un investissement stratégique et holistique. Pour cela, vous devez vous débarrasser des notions dépassées de « strictement SEO » et adopter une approche équilibrée et multidimensionnelle.
Assurez-vous que votre allocation budgétaire reflète ce point de vue, en investissant dans des éléments variés tels que l’expérience utilisateur, le contenu, les aspects techniques et les efforts de collaboration avec les professionnels du référencement.
Grâce à des ajustements progressifs et à un apprentissage itératif, vous pourrez naviguer efficacement dans votre parcours SEO et obtenir des résultats optimaux à l’aube de l’année 2024.
