Google a récemment modifié l’affichage des résultats enrichis des FAQ sur les pages de recherche. Ces changements ont eu un impact important sur la visibilité ainsi que le trafic des sites qui utilisaient ces fonctionnalités.
En effet, Google a réservé les FAQ aux sites qui ont une forte autorité dans leur domaine, et a limité HowTo aux recherches effectuées sur ordinateur, les faisant disparaître des appareils mobiles.
Ces modifications ont réduit les opportunités de se positionner dans les résultats enrichis pour de nombreux sites web, qui perdront ainsi les avantages que ces fonctionnalités leur apportaient en termes de clics et de conversions.
Dans cet article, je vous propose des solutions concrètes pour adapter votre stratégie aux nouvelles règles de Google et récupérer le trafic perdu à cause de ces changements.
Quel est l’impact de changements sur les résultats enrichis et HowTo ?
Même si Google a précisé que seuls les sites qui utilisent des données structurées seraient directement affectés, les effets de la rétrogradation des résultats riches ont été observés même sur les sites web qui ne s’en servent pas.
Pour comprendre les raisons de ce bouleversement, il est essentiel d’analyser les caractéristiques des SERP ainsi que comment le moteur de recherche trouve les informations.
Il semble que Google utilise du HTML facilement identifiable pour alimenter les résultats enrichis, à l’instar des données structurées.
Lorsque nous prenons l’exemple de l’image suivante, nous pouvons voir un featured snippet avec des étapes HowTo sur une page qui n’utilise pas de données structurées.
Source : searchengineland
Cela indique que Google recueille des informations à partir du contenu HTML lui-même, plutôt que de s’appuyer uniquement sur des données structurées.
En outre, il est arrivé que des pages obtiennent des résultats enrichis, tels que des produits, même sans utiliser de données structurées, et ce, dès janvier 2022. C’est ce que Brodie Clark avait annoncé sur Twitter.
Interesting, looks like this feature (first test in Sep 2021) has rolled out in the US. Is a snippet for pages that looks very similar to Product Schema, but isn’t. Instead based on HTML from the page to give an accurate price range approximation for products mentioned. pic.twitter.com/LeRlAeFzKr
— Brodie Clark (@brodieseo) January 12, 2022
En quoi cela est-il important ?
Il se peut que la mise à jour ait impacté à la fois les sites web qui utilisent des données structurées et ceux qui ne les utilisent pas.
À la suite de la mise à jour de Google au mois d’août passé, beaucoup de personnes ont fait état d’importants changements. Cependant, d’autres ont constaté ces changements bien en avant que Google n’entame sa mise à jour.
En d’autres termes, les changements liés aux résultats enrichis et aux FAQ ont certainement eu un impact sur ces sites. Même si la mise à jour de l’algorithme de base peut affecter votre site, vous devez aussi étudier l’impact des changements sur les résultats enrichis sur votre site.
Analyse des tendances des fonctionnalités des SERP
L’analyse des graphiques et des statistiques de SEMrush pour un site sur desktop a révélé des informations intéressantes. En juillet, le site occupait plus de 1200 positions People Also Ask, qui ont chuté jusqu’à 750 positions en août (-40%).
Source : searchengineland
Ces changements ont été principalement observés dans les SERP plutôt que dans les listes organiques. En outre, l’analyse des 20 premiers mots-clés pour le même site montre une différence minime d’environ 20 mots-clés perdus entre juillet et août.
Source : searchengineland
Comprendre l’impact sur les appareils mobiles
Pour déterminer, l’impact sur les appareils mobiles, la même baisse des caractéristiques des SERP et le nombre total correspondant de mots-clés dans le top 20 ont été évalués.
Il est intéressant de noter qu’une baisse similaire a été observée sur les appareils mobiles, entraînant une diminution d’environ 10 mots clés en août par rapport à juillet.
Source : searchengineland
Source : searchengineland
Cela suggère que l’impact du remaniement des résultats enrichis est cohérent à la fois sur les ordinateurs de bureau et les plateformes mobiles.
Les changements sur les résultats enrichis ont-ils un rapport sur la Search Generative Experience ?
La récente rétrogradation des résultats enrichis a suscité des spéculations quant à son lien avec l’expérience génératrice de recherche (SGE) dans les SERP de Google.
Initialement perçue comme une mise à jour axée sur l’expérience utilisateur, Google a confirmé que ce changement était effectivement destiné à améliorer l’expérience utilisateur.
Comment les sites pourraient-ils se remettre des mises à jour sur les résultats enrichis ?
À présent, découvrons comment les sites touchés peuvent récupérer de l’impact des changements sur les résultats enrichis.
Étape 1 : Déterminer vos pertes
Que votre site web utilise ou non des données structurées, la stratégie de récupération reste la même. Vous devez commencer par identifier les mots-clés qui ont perdu du terrain dans les classements ou qui ont connu une baisse de trafic.
Pour ce faire, vous pouvez comparer les classements ou analyser les données des outils de référencement ou de la Search Console. L’exportation des données vers des feuilles de calcul vous facilitera l’analyse et les recherches.
Étape 2 : Analyse de l’intention de l’utilisateur
Une fois que vous avez identifié les mots-clés concernés, il est essentiel d’évaluer leur intention. En effet, il s’agit de déterminer si l’intention derrière les mots-clés supprimés est informationnelle, transactionnelle, commerciale ou de navigation.
Des outils comme SEMrush peuvent vous aider dans ce processus, mais vous pouvez choisir n’importe quelle plateforme pour classer l’intention.
Pour la récupération de contenu informationnel, il faut partir du principe que toutes les intentions tendent vers l’information.
L’analyse des modèles d’intention des mots-clés permet d’identifier les thèmes de la stratégie de récupération.
Étape 3 : Comprendre les changements de SERP :
Cette étape constitue la base de la stratégie de récupération. Vous pouvez effectuer l’analyse en vrac en entrant les mots-clés ciblés dans SEMrush et en observant les caractéristiques SERP disponibles qui correspondent à l’intention identifiée.
Cela vous permet de formuler une stratégie qui s’aligne sur le paysage actuel des SERP. L’organisation des mots-clés et des données d’intention sous forme de feuille de calcul vous facilitera également la manipulation.
Étape 4 : Élaboration de la stratégie de récupération
La première des choses est de hiérarchiser la stratégie en fonction de l’ampleur des pertes et de la facilité de mise en œuvre des mises à jour du contenu.
Commencez par les changements qui auront l’impact le plus visible. Par exemple, vous pouvez envisager :
- D’ajouter des données structurées aux images ou de mettre en place un texte alt ;
- De réviser et de mettre à jour le contenu ;
- D’optimiser le profil de l’entreprise sur Google ;
- D’intégrer des avis fiables ;
- De créer du contenu vidéo ;
- Etc.
Concentrez-vous sur les mises à jour rapides et simples dans un premier temps, et réservez les autres pour des améliorations plus approfondies.
En résumé
La rétrogradation des résultats riches de Google a eu des conséquences plus importantes que prévu et a affecté même les sites qui n’utilisent pas de données structurées.
Pour vous remettre de cette mise à jour, vous devez identifier les mots-clés perdus, comprendre l’intention des utilisateurs et vous adapter aux changements dans les caractéristiques des SERP.
