Pour maintenir sa domination, Google a beaucoup misé sur les navigateurs, en payant de fortes sommes d’argent pour devenir le moteur de recherche par défaut.
Lors du procès antitrust en cours entre les États-Unis et Google, le PDG de Google, Sundar Pichai, a révélé quelques chiffres clés pour expliquer le rôle du navigateur Chrome dans le développement de leur moteur de recherche.
Dans la suite de ce contenu, nous verrons en détail comment Google a utilisé le navigateur Chrome pour attirer davantage d’utilisateurs sur son moteur de recherche.
La croissance de Chrome
La croissance de Chrome a été soutenue par un phénomène clair de migration des utilisateurs depuis d’autres navigateurs vers Google Chrome, avec des résultats significatifs.
Selon les données recueillies, les utilisateurs qui ont abandonné Internet Explorer de Microsoft au profit de Chrome ont augmenté leurs recherches sur Google de 48 %.
De même, ceux qui ont fait la transition depuis Firefox de Mozilla vers Chrome ont également montré une augmentation considérable, avec une croissance de 27 % des recherches Google.
Sundar Pichai, PDG de Google, a souligné cette corrélation, notant que les chiffres étaient assez explicites.
Il a également partagé ses réflexions concernant l’importance des navigateurs dans l’expérience en ligne des utilisateurs, en déclarant ceci :
« Nous avons réalisé très tôt que les navigateurs étaient essentiels à la manière dont les gens peuvent naviguer et utiliser le Web. Il est devenu très clair dès le début que si vous amélioriez l’expérience de l’utilisateur, il utiliserait davantage le Web, il apprécierait davantage son utilisation et il effectuerait également davantage de recherches sur Google. »
Cette compréhension rapide a été cruciale pour l’équipe derrière Chrome, car elle leur a permis de vite orienter leur focus vers l’amélioration constante de l’expérience utilisateur, entraînant ainsi une augmentation significative de l’utilisation du navigateur.
Cela a par la suite créer une corrélation directe avec l’augmentation des recherches effectuées sur le moteur de recherche Google.
L’accord de Google avec Apple a largement contribué à sa croissance
Cette collaboration a permis à Google de renforcer sa position sur le marché des navigateurs web.
Sundar Pichai, le PDG de Google, a souligné l’importance de cet accord en déclarant que cela avait rendu « l’utilisation de nos services très, très transparente et facile pour les utilisateurs », comme rapporté par le Wall Street Journal.
Le but de cet accord en question consiste à faire de Google le moteur de recherche par défaut sur les appareils Apple, notamment l’iPhone et l’iPad, qui sont extrêmement populaires dans le monde entier.
En conséquence, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur leur navigateur Safari, les résultats proviennent de Google. Cette intégration a considérablement simplifié l’expérience des utilisateurs, car elle leur permet d’accéder aux services de Google de manière transparente sans avoir à apporter des modifications manuelles aux paramètres de leur navigateur.
Cela a favorisé l’augmentation de l’utilisation des produits et services de Google, en particulier de son moteur de recherche et renforcé la position dominante de la société dans le domaine de la recherche en ligne.
L’investissement massif de Google pour devenir la recherche par défaut
L’expansion continue de Google, en particulier de son moteur de recherche, a été alimentée par d’importantes dépenses stratégiques.
Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google en charge de la recherche, a dévoilé que Google a consacré une somme impressionnante de 26,3 milliards de dollars pour sécuriser sa position en tant que moteur de recherche par défaut .
Cette stratégie s’est avérée particulièrement fructueuse, avec Apple étant le principal bénéficiaire.
En 2021, la recherche Google a généré un revenu colossal de 146 milliards de dollars. Pour comprendre l’ampleur de cet investissement, il est essentiel de noter que Google a consacré environ 18 % de ses revenus de recherche à ces accords de recherche par défaut.
Cet énorme investissement montre à quel point Google est déterminé à maintenir sa position dominante dans le monde de la recherche en ligne.
Google a dominé en Europe, malgré l’option de choix qui s’offre aux utilisateurs
Google continue de dominer le marché de la recherche en Europe, même avec la présence d’options de choix pour les utilisateurs.
Depuis l’introduction d’un écran de choix de recherche en 2020, Microsoft Bing n’a pas réussi à gagner de parts de marché significatives en Europe.
Les chiffres de septembre, fournis par Statcounter, témoignent de la position dominante de Google par rapport à Microsoft Bing dans la région.
En Europe, Google détient une part de marché de 90,87 %, tandis que Microsoft Bing ne représente que 3,4 %. Il convient de noter que ces chiffres diffèrent de manière significative de la situation aux États-Unis, où la part de marché de Google est légèrement inférieure à 88,48 %, et celle de Microsoft Bing est légèrement plus élevée à 6,35 %.
Il est indéniable que Google a investi massivement, dépensant 26,3 milliards de dollars pour établir sa position de moteur de recherche par défaut sur diverses plateformes.
Cependant, l’exemple de l’Europe met en évidence le fait que, même lorsque les utilisateurs se voient offrir explicitement un choix en matière de moteur de recherche, ils optent encore massivement pour Google.
Cela suggère la préférence continue des utilisateurs pour la qualité, la familiarité et les fonctionnalités offertes par Google, malgré les alternatives disponibles.
En résumé
Pour finir, il est fascinant de constater l’impact significatif que Chrome a eu sur l’évolution de la recherche Google au cours des années. L’entente avec Apple, ainsi que d’autres accords de partenariat par défaut, s’avèrent inestimables pour Google, lui assurant une position prédominante dans l’écosystème numérique.
