Si vous souhaitez optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, et ainsi vous positionner dans leurs pages de résultats de recherche, deux options se présentent à vous :
- La prestation SEO
- Le coaching SEO
Si vous vous demandez quelle solution serait la plus adaptée pour vous, ce billet vous donnera toutes les clés pour faire votre choix.
Définitions de coaching SEO et de prestation SEO
Tout d’abord, commençons par de simples définitions de ces deux termes sémantiquement proches, mais bien différents :
Qu’est-ce qu’un coaching SEO ?
Un coaching SEO représente un accompagnement basé sur l’apprentissage et la montée en compétence du client en ce qui concerne l’optimisation de sites pour Google (entre autres).
Cette solution est souvent proposée par des professionnels ayant déjà fait leurs preuves en tant que consultants SEO ou éditeurs de site.
En bref : cette solution vous permet d’être coaché par un expert en référencement naturel.
Concernant la forme de ce coaching, elle peut être physique (classe de cours, conférence) ou digitale (visioconférence). Notons aussi que certains coachings sont effectués sur des groupes de personnes alors que d’autres seront individualisés.
Qu’est-ce qu’une prestation SEO ?
Comme son nom l’indique, une prestation SEO représente un accompagnement basé sur l’optimisation directe d’un site pour les moteurs de recherche.
Cette solution est proposée par un consultant SEO (en agence ou en freelance), qui se chargera d’auditer, de recommander et d’optimiser le site web du client pour Google.
Au cours de cette dernière, l’expert en référencement travaillera les 3 piliers du SEO : la technique, le contenu et le netlinking.
Concernant la forme, le consultant travaille de son côté puis présente les livrables au client, ces derniers pouvant prendre la forme d’un slide, d’un document texte ou encore d’un excel.
En bref : vous laissez le consultant optimiser votre site internet, et vous attendez les résultats !
Coaching vs Prestation SEO : 5 différences
Pour en revenir au sujet principal de ce billet, voyons ensemble les 5 différences majeures séparant le coaching de la prestation :
1- L’apprentissage en référencement naturel
Vous vous en doutez sûrement, si votre objectif principal est de devenir compétent en référencement naturel, la solution de la prestation ne sera pas la plus adaptée.
En effet, bien que vous en apprendrez sûrement sur le SEO durant les présentations des différents livrables par le consultant, le but premier reste d’optimiser le site pour les moteurs de recherche.
2- La rapidité des résultats SEO
Si ce que vous recherchez en premier lieu sont des résultats SEO, alors la solution du coaching ne sera pas optimale.
En effet, bien qu’elle vous permette à long terme d’optimiser vous-même vos sites pour Google, une prestation SEO directement appliquée par un consultant spécialisé et compétent sera plus efficace.
3- L’aspect humain de l’accompagnement
Bien que de multiples échanges soient nécessaires à la bonne réalisation d’une prestation d’accompagnement et d’optimisation pour les moteurs de recherche, le coaching SEO reste essentiellement basé sur la transmission de connaissances et de compétences, et donc sur l’échange.
Sur ce point, les deux solutions envisageables pourront donc vous apporter ce que vous recherchez, mais sachez que le coaching SEO sera sûrement plus adapté si vous recherchez en priorité des échanges en direct avec l’expert en référencement.
4- Le temps de prise en charge
En général, un coaching en optimisation pour les moteurs de recherche sera plus court qu’une prestation SEO.
En effet, la prestation en référencement a pour but d’accompagner le client et d’optimiser son site web sur plusieurs mois, voire plusieurs années.
D’un autre côté, le coach SEO se contentera de vous transmettre le maximum de connaissances et de compétences en un minimum de temps.
5- Le prix du service de référencement
Allant de pair avec la durée du service vendu, le prix d’un coaching sera généralement inférieur à celui d’une prestation SEO annuelle par exemple.
Cependant, notons que le prix horaire d’un coaching est souvent supérieur à celui d’une prestation classique de référencement, compte tenu de la valeur à long-terme délivrée par ce dernier.
Pourquoi choisir la solution du coaching SEO ?
En définitive, l’option du coaching SEO peut s’avérer la plus efficace pour vous, surtout si votre priorité est de progresser, ou de débloquer un point de votre stratégie SEO à l’aide d’un professionnel du domaine.
Notez aussi que cette option vous permet de vous forger une véritable relation avec le coach, qui pourrait vous servir même des mois après la prestation de coaching.
Dans quels cas privilégier une prestation SEO ?
De l’autre côté, la prestation SEO sera conseillée pour les personnes souhaitant obtenir des résultats en priorité.
Pour mener à bien une campagne de référencement SEO, de nombreux prestataires existent : les agences SEO, les freelance, les SEO inhouse…
Choisir le meilleur coach SEO
Afin d’aller plus loin et de vous fournir toutes les clés pour un coaching SEO réussi, regardons comment sélectionner le meilleur coach SEO pour répondre à vos demandes.
Voici une série de points à analyser :
A-t-il déjà rencontré les problématiques auxquelles vous êtes confronté ?
Si vous souhaitez investir dans du coaching SEO pour répondre à un point précis, il est fondamental de s’assurer que votre coach ait déjà résolu des problématiques similaires.
Pour s’en assurer, parlez de vive voix au coach, avant de vous engager avec lui.
Quels résultats SEO a-t-il obtenus les derniers mois ?
Bien que vous ne recherchiez pas un prestataire à proprement parler, un coach en référencement naturel se doit d’être compétent.
S’il est possible pour lui de vous en parler, avoir une idée de ses résultats récents en SEO permet de jauger la compétence du potentiel coach que vous aurez en face de vous.
S’il est aussi consultant SEO prestataire, l’expert pourra peut-être vous parler des résultats obtenus sur les sites de ses clients. Sinon, il sera sans doute en mesure de vous partager des résultats obtenus sur ses propres sites.
Remarque : le fait de demander des résultats récents permet de ne pas tenir compte des précédentes versions de l’algorithme de Google, acceptant des pratiques peut-être moins efficaces aujourd’hui.
Est-il pédagogue ?
C’est ici une question évidente concernant la personne qui vous enseignera potentiellement l’art du SEO dans quelques jours.
La subtilité est que pour ce point, on ne demande souvent pas directement à un enseignant s’il est pédagogue. Ainsi, il est plutôt conseillé d’analyser ce point discrètement, en faisant expliquer au coach SEO quelques points simples.
En procédant de la sorte, vous devriez rapidement pouvoir vous faire une idée du niveau de pédagogie de votre futur coach !
Choisir le meilleur consultant SEO
Votre cœur penche plus vers l’aspect prestation SEO ? Très bien, voici une liste de point à analyser pour être sûr de choisir le meilleur consultant SEO, qui répondra au mieux à vos problématiques :
Quelle expérience a le consultant dans le SEO ?
Spoiler : ce point n’est pas le seul à prendre en compte, de nombreux consultants SEO juniors sont très compétents et se débrouillent sûrement mieux que certains seniors du milieu.
Néanmoins, disposer de cette information vous permet de vous faire une idée du profil que vous avez en face de vous.
Quels résultats a-t-il obtenus dernièrement en SEO ?
Comme pour le coach en référencement naturel, poser cette question permet d’évaluer l’adaptation actuelle du consultant aux évolutions du moteur de recherche.
Encore une fois, il peut très bien vous parler de résultats client, autant que de résultats concernant ses sites personnels.
Qu’est-ce qu’un bon accompagnement SEO selon-lui ?
Une question bonus pouvant vous permettre d’en savoir plus sur sa vision du SEO, d’une prestation SEO et sur sa personnalité en général.
Poser cette question vous permet souvent de cerner les motivations du consultant, tout en vous permettant de rebondir sur vos attentes liées à cette prestation.
Zoom sur le coaching SEO : quelles possibilités sur le long terme ?
Vous l’aurez compris, la prestation et le coaching répondent à différents besoins, même si la volonté finale reste d’avoir un ou plusieurs sites positionnés sur Google.
Cependant, s’il y a bien l’une de ces solutions qui est portée sur le long terme, c’est celle du coaching.
Alors pour ceux qui souhaiteraient bénéficier d’un tel accompagnement, mais qui hésitent encore, voici quelques avantages à faire ce choix :
1- Se forger une compétence
Sans surprise, le développement ou l’approfondissement d’une compétence est ici le principal avantage. Mais savez-vous vraiment jusqu’où cette compétence peut vous emmener ?
Au cours des enjeux et avantages suivants, vous découvrirez justement comment cette nouvelle compétence pourrait vous être bénéfique.
2- Proposer ses services SEO en freelance
Si le coaching reçu est de haute qualité, vous pouvez très bien devenir consultant SEO freelance à l’issue de ce dernier !
Évidemment, il faut un minimum de bagage pour se lancer avec assurance dans ce domaine, on ne parle donc pas d’un coaching de quelques heures, mais bien d’une formation de plusieurs semaines.
Si vous souhaitez vous lancer au plus vite sans débourser de sous, vous pouvez tout à fait vous orienter vers le métier de rédacteur web / SEO qui est plus abordable.
3- Donner du poids à son CV
Imaginons que vous recherchiez un emploi dans le milieu global du marketing, encore mieux : du marketing digital.
Avoir suivi un coaching SEO de qualité ajouterait une véritable plus-value à votre CV, étant donné que peu de personnes maîtrisent réellement ce canal d’acquisition.
Il suffit qu’à côté vous ayez eu des premiers résultats de positionnement Google avec un site, et c’est jackpot !
4- Devenir éditeur de sites
Nous avons d’un côté les consultants SEO, proposant leurs services à différents clients, et de l’autre les éditeurs de sites, mettant en œuvre leurs compétences pour leurs sites personnels, et les monétisant une fois positionnés.
Cette voie, peut-être plus méconnue que la première, est cependant redoutable sur le long terme. Pourquoi ? Simplement parce que l’édition de site dispose d’un caractère passif : on ne vend pas son temps, car certains sites génèrent des revenus “sans rien faire” une fois positionnés sur Google.
5- Former d’autres personnes au SEO
Tout comme le fait de devenir consultant SEO, former des débutants au référencement naturel nécessite une certaine séniorité dans le milieu, si ce n’est de l’expérience concrète.
Ainsi, vous ne pourrez pas former convenablement de nouvelles personnes après avoir suivi un coaching de quelques heures.
Cependant, partant d’un coaching, vous pouvez ensuite développer vos compétences sur plusieurs années, en tant que consultant SEO ou qu’éditeur de sites par exemple, puis décider former à votre tour de nouvelles personnes via du coaching ou de la formation SEO.
Prestation SEO : Qui choisir entre l’agence et le freelance ?
Si vous vous décidez à investir dans une prestation SEO, deux options s’offrent à vous :
- Travailler avec une agence spécialisée en SEO
- Travailler avec un freelance consultant SEO
Dans tous les cas, en faisant bien votre choix, vous bénéficierez d’une prestation en référencement efficace, donc pas de panique !
Cependant, on identifie plusieurs différences entre ces deux accompagnements :
Une histoire de prix
C’est clairement l’argument numéro 1 des personnes ayant recours à un consultant SEO indépendant : “je cherche un prestataire, mais je n’ai pas le budget pour travailler avec une agence”.
En effet, parfois pour une même prestation annuelle, le devis d’une agence SEO peut être bien plus onéreux que celui d’un freelance.
La présentation des livrables SEO
Bien souvent, les agences SEO disposent de personnes dédiées au design et à l’esthétisme des différents documents livrés au client.
C’est pourquoi, en règle générale, les livrables d’un freelance seront moins travaillés sur la forme, bien que le fond puisse être de la même qualité.
La flexibilité dans le travail
Une agence SEO optimisera votre site durant ses horaires de travail fixes et en semaine, là où un freelance sera en général plus flexible (travail le soir, tôt le matin, le week-end) et donc parfois plus réactif à certains événements comme :
- les mises à jour Google
- les campagnes SEO des concurrents
- les effets de votre campagne SEO
En bref : des avantages d’un côté comme de l’autre, à vous de les départager !
