Même si le métier du consultant SEO a vu le jour depuis longtemps, il faut reconnaître qu’il n’a connu un véritable essor qu’à partir du moment où les moteurs de recherche ont commencé par complexifier leurs différents algorithmes.

Les difficultés d’optimisation qui ont suivi couplé à la concurrence au niveau des sites ont alors rendu plus que nécessaire la présence de ces experts au chevet des sites web qui espéraient survivre.

Ils sont alors devenus les ressources les plus fiables à consulter pour comprendre et optimiser un site internet. 

Dans cet article, je me propose d’avoir tous les détails sur le métier du consultant SEO.  

Allons-y !

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Chapitre 1 : Pourquoi faire appel à un consultant SEO ? 

Dans ce premier chapitre j’expliquerai ce qu’est un consultant SEO et pourquoi il est utile de lui faire appel pour l’optimisation de votre site internet.

Vous trouverez également des notions sur : 

• Le profil du consultant SEO ;
• Son travail ;
• Ses difficultés ;
• Sa formation ; 
• Ses gains ; 

1.1. Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Le consultant SEO est un expert du référencement web que vous sollicitez pour garantir de bons résultats avec votre site internet.

Son rôle est d’analyser, d’examiner et d’améliorer les sites internet qui lui sont soumis pour augmenter leurs performances d’affichages dans les moteurs de recherche.

Il se charge également de fournir des conseils, des recommandations ou d’accompagner les propriétaires de ces sites dans la mise en place d’une stratégie webmarketing efficace. 

1.2. Pourquoi faire appel à un consultant SEO ? 

Parmi les raisons qui justifient le fait que vous sollicitiez un consultant SEO, je peux citer : 

1.2.1.  Le gain de temps

Si vous n’avez pas les compétences nécessaires pour effectuer vous-même le référencement de votre site, il serait préférable de le confier à un professionnel. 

Ceci constitue un gain de temps pour vous et votre entreprise puisque vous pourrez alors vous occuper d’autres aspects du développement de celle-ci.

De même, lorsque vous engagez un expert SEO pour s’occuper des problèmes de visibilité de votre site, vous êtes certains de ne pas faire des erreurs dont la correction nécessitera un temps plus élevé.

1.2.2. La perspective d’un meilleur résultat

En recrutant un consultant pour le référencement de votre site, vous vous attendez forcément à avoir des résultats positifs. 

En effet, le consultant SEO est le mieux placé lorsqu’il s’agit d’appliquer les meilleures pratiques d’optimisation d’un site internet.

De plus, il a les connaissances et suit mieux les nouveaux changements apportés au niveau du moteur de recherche. 

Ce qui lui permet d’être mieux préparé et de savoir comment rendre votre site plus visible.  

1.2.3. Une bonne compréhension de votre site  

En tant que technicien du SEO, le consultant étudie la structure et les éléments de votre site. 

Ensuite, il fournit une analyse plus détaillée des problèmes qui bloquent son plein potentiel. 

Il vous aide également à comprendre les différents rapports générés par les outils d’analyses sur le fonctionnement de votre site.

1.2.4. Diminution du coût des dépenses publicitaires 

Vos dépenses en matière de génération de leads peuvent être réduites de 61 % si vous obtenez beaucoup de prospects.

En effet, lorsque vous optimisez correctement votre site pour les moteurs de recherche et que vous avez un bon classement, vous n’êtes plus obligé de dépenser beaucoup d’argent pour la publicité.

Ceci se justifie par le fait que les internautes trouvent plus rapidement votre site. 

Par conséquent, le nombre de personnes qui cliquent là-dessus est plus élevé que ce que vous obtenez lorsque le site n’était pas optimisé. 

Ceci vous permet alors de générer plus de trafic et donc beaucoup de prospects.

1.2.5. Le SEO renforce votre crédibilité et votre notoriété

Une bonne position dans les résultats de recherche donne l’impression aux internautes que vous êtes un acteur majeur dans votre secteur d’activité.

Les utilisateurs estiment alors qu’ils peuvent vous faire entièrement confiance. 

De même, lorsque votre site apparaît dans les premiers résultats de recherche, cela suppose que vos produits ou services sont recherchés par un grand public.

Ce qui incite encore plus les internautes à vous découvrir. 

1.3. Quel est le profil d’un consultant SEO ?

Voici les différents éléments qui doivent constituer le profil d’un expert du référencement web : 

1.3.1. Quelles sont les qualités du consultant SEO ?

L’expert SEO doit avoir plusieurs qualités : 

Q 1 : Il doit intégrer les objectifs de votre entreprise

Lorsque vous cherchez à recruter un consultant SEO, vous devez vous assurer qu’il comprend pourquoi vous l’avez engagé. 

C’est-à-dire les objectifs et l’orientation que vous voulez donner à votre stratégie de référencement ;

Q 2 : L’expert SEO doit avoir de bonnes capacités de communication

L’expert SEO doit pouvoir s’exprimer correctement et expliquer de façon claire les problèmes que rencontre votre site internet. 

Il doit pouvoir également vous expliquer les changements qu’ils préconisent apportés pour l’améliorer. 

L’expert SEO doit être également capable de travailler avec tous les membres de votre équipe. 

Il ne doit pas non plus juger les gens qui font appel à lui par rapport aux décisions qu’ils avaient prises dans la construction de leurs sites web.

Q 3 : L’expert SEO doit être rigoureux et organisé 

L’expert SEO doit être une personne de confiance. Autrement dit, vous devez pouvoir compter sur lui lorsqu’il dit qu’il fera telle ou telle chose. 

Outre la confiance, il doit être une personne qui gère bien son temps.

Q 4 : L’expert SEO ne doit pas cacher ses résultats 

En matière de SEO, les seuls éléments qui permettent d’attester de l’efficacité d’une stratégie d’optimisation sont les statistiques recueillies grâce aux outils d’analyses.

Un bon consultant SEO doit être capable de vous montrer ses chiffres pour que vous puissiez voir la manière dont les actions qu’il entreprend ont de l’impact.

Q 5 : L’expert SEO doit être de nature curieuse 

L’expert SEO sérieux doit s’intéresser à beaucoup de choses. D’abord, il doit chercher à comprendre votre secteur d’activité, les difficultés que vous rencontrez, les différents types de clients que vous recevez, etc.

Il doit également être curieux pour rechercher et apprendre de nouvelles compétences.

S’il a une curiosité bien développée et qu’il l’utilise pour s’enrichir de nouvelle compétence en SEO, il aura les moyens pour vous aider à trouver les solutions qu’il faut pour atteindre les objectifs que vous poursuivez avec votre site internet. 

Q 6 : L’expert SEO doit pouvoir justifier d’une bonne expérience en matière de référencement 

L’expert ou le consultant est celui qui a acquis un savoir-faire dans un domaine grâce à l’expérience et la pratique. 

De ce fait, l’expert SEO doit pouvoir justifier d’une certaine année d’expérience. 

Ceci pour deux raisons : La première est que le référencement web comporte plusieurs aspects qui pour être maîtrisés nécessitent plusieurs années de pratiques.

La deuxième raison est que grâce à l’expérience, l’expert SEO dispose d’un savoir-faire qui lui permet de consulter facilement plusieurs catégories de site en sachant d’avance ce qu’il faut faire pour rehausser leurs capacités.

Q 7 : L’expert SEO doit s’intégrer à la culture de votre entreprise 

Si le consultant SEO est recruté dans une entreprise, il doit pouvoir communiquer et interagir dans le style de l’entreprise. 

Ainsi, vous devez tenir compte de leur façon de s’organiser, de leurs personnalités ou de leur intégrité avant de les engager. 

Ceci permettra au consultant d’être sur la même longueur d’onde que les autres secteurs d’activité de l’entreprise. 

Q 8 : L’expert SEO doit avoir un état d’esprit technique et un esprit critique 

Parce que le référencement SEO est un mécanisme complet regroupant plusieurs activités, l’expert SEO doit avoir une connaissance approfondie de ces mécanismes.

Il doit également être disposé à explorer les nouvelles méthodes qui se présentent à lui.

1.3.2. Quelles sont les compétences du consultant SEO ?

Parlant des compétences de l’expert SEO, il doit :

C 1 : Avoir une grande capacité d’analyse  

Outre la capacité de collecter des données, l’expert SEO doit pouvoir les traiter. 

Cela lui permettra de formuler des hypothèses sur le fonctionnement du site et de mettre en place des solutions efficaces.

C 2 : Connaître le fonctionnement d’internet et des moteurs de recherche 

En tant qu’expert SEO, vous devez apprendre/comprendre : 

• La façon dont les serveurs communiquent avec un navigateur ;
• Le processus d’affichage d’un site internet ;
• Les différents messages de communication du protocole HTTP.

Il doit s’intéresser également à la manière dont les moteurs de recherche affichent les résultats d’une requête. 

Par exemple, au niveau du moteur de recherche, l’expert SEO doit être en mesure de trouver les tendances de son secteur d’activité.

C 3 : Avoir une très bonne connaissance du HTLM 

Puisque la mise en place d’une stratégie SEO demande également des actions au niveau des pages du site internet, le consultant SEO doit connaître dans une certaine mesure le langage HTML.

Si possible quelques connaissances en CSS, JavaScript ou PHP, car tous ces langages sont désormais utilisés dans la conception des sites internet. 

C 4 : Avoir des compétences rédactionnelles 

La mise en œuvre d’une stratégie SEO est souvent axée sur le contenu du site. 

L’expert SEO doit pouvoir être en mesure d’optimiser lui-même les contenus présents sur un site. 

De même, la recherche et l’intégration des mots-clés doivent être faites de façon naturelle.

Il doit également pouvoir identifier les contenus ayant plus de chances de produire de meilleurs résultats. 

Cet aspect de son travail l’oblige donc à être aussi compétent dans le domaine de la rédaction web.

C 5 : Avoir la capacité d’utiliser un logiciel comme Excel 

Au-delà de sa capacité à collecter des données, l’expert SEO doit pouvoir maîtriser des outils qui lui permettent de les manipuler facilement. 

L’un de ces outils est Excel ou Google Sheet, un outil qui lui facilite la manipulation des données.

En effet, grâce à cet outil, l’expert SEO pourra facilement regrouper les données par catégorie, par classes.

Il pourra également se servir des multiples fonctions des feuilles de calcul pour créer des modèles qui lui seront d’une grande utilité et lui feront gagner un temps précieux.

1.5. Combien coûte un expert SEO ? 

Il n’existe pas une réponse spécifique à cette question.

En effet, le coût d’un travail de référencement dépendra des différents éléments sur lesquels porte le travail de l’expert SEO. Il peut donc dépendre : 

• De la taille de votre site ;
• Du nombre de pages à optimiser ;
• De la quantité de contenu qui doit être créé ;
• Du niveau de la concurrence ;
• Du nombre de backlinks créer ;
• Etc.

Ceci voudra donc dire qu’au moment du recrutement de votre consultant SEO vous définissez avec lui le travail qu’il doit effectuer sur votre site. 

De même, en fonction du consultant ou de l’agence que vous avez devant vous, vous pouvez être amené à payer le travail de référencement : 

• Au forfait : En SEO, vous pourrez trouver des consultants/agences qui vous proposeront de travailler au forfait. Par conséquent, pour un montant établi entre le client et le consultant, un accord est mis en place, avec un montant fixé à l’avance pour une prestation donnée.
• À un taux journalier : Personnellement, je travaille au taux journalier. Cela signifie que dans le cadre d’une campagne SEO, je fais un pré-audit qui me permet d’établir combien de jours je serai susceptible de travailler pour le client pour accomplir toutes mes tâches SEO.

1.6. Les défis du SEO pour les consultants et les entreprises 

Que vous soyez un expert en référencement ou une simple entreprise, vous pouvez faire face à certains défis lorsqu’il est question du référencement d’un site internet : 

1.6.1. Les défis du SEO pour les consultants 

Parmi les défis auxquels doivent faire face les experts SEO il y a : 

D 1 : Les fausses croyances 

De nombreuses personnes ne croient pas au référencement. 

Ils pensent qu’il s’agit d’une arnaque, d’une astuce qui permet de gagner rapidement de l’argent en trompant. 

D’autres pensent que le référencement n’est pas nécessaire. 

D’autres encore pensent qu’il s’agit d’un travail très technique et complexe qui n’est pas accessible à tout le monde.

D 2 : La gestion des attentes du client 

Les clients peuvent parfois avoir des attentes irréalistes pour une campagne de référencement. 

L’expert SEO doit donc pouvoir les informer davantage sur le concept du référencement et gérer les attentes du client sur la base d’objectifs clairement définis. 

D 3 : Les changements subites de l’algorithme de Google 

Le moteur de recherche peut modifier à tout moment son algorithme. 

Ceci peut provoquer alors une baisse des efforts fournis et chambouler le travail déjà effectué.

L’expert seo doit donc rester attentif et ne jamais être borné sur une stratégie donnée. 

Lorsqu’il constate une baisse de ses résultats, il doit plutôt chercher à ajuster sa stratégie pour s’adapter aux nouvelles exigences du moteur de recherche. 

D 4 : Le choix des outils à utiliser  

Il existe plusieurs outils pour aider les experts SEO dans leurs activités. Mais souvent, l’expert SEO a des difficultés pour choisir les outils qu’il doit utiliser. 

Dans certains cas, les outils choisis ont les mêmes fonctionnalités. L’expert paie donc pour des outils qui se ressemblent et peut risquer de faire une mauvaise gestion.

Comme les experts, les entreprises doivent faire face à certains défis lorsqu’il s’agit du référencement web.

1.7.2. Les défis du SEO pour les entreprises 

Voici les différents défis auxquels les entreprises sont confrontées en ce qui concerne le référencement.

D 1 : Les réalités du référencement web 

Parce qu’ils confient la gestion de leur campagne d’optimisation à un consultant SEO, les entreprises espèrent avoir rapidement des résultats.

Elles oublient que les bons résultats demandent du temps et dépendent souvent de plusieurs autres facteurs comme : 

• L’investissement des concurrents ;
• Les changements de l’algorithme de Google ;
• Etc.

D2 : Les fausses sociétés de référencement 

Comme on l’observe dans la plupart des secteurs en ligne, il existe de nombreux services de référencement qui vivent de l’arnaque. 

Vous les reconnaîtrez à leurs pratiques du référencement qui reposent sur des techniques douteuses.

De même, ils proposent des prix très bas et mettent à votre disposition des preuves fabriquées de toutes pièces. 

Il est donc important de prendre son temps et bien analyser les différentes offres qui se présentent à vous avant de choisir un consultant SEO.

D 3 : L’absence de la mise en place d’un budget pour le référencement

L’autre défi auquel les entreprises SEO font face est l’absence de la mise en place d’un budget pour leur stratégie SEO. 

Ils négligent de définir un budget pour suivre leur stratégie en oubliant que la réussite de cette dernière dépend des fonds alloués. 

Les entreprises doivent donc apprendre à planifier un budget de référencement pour les startups et l’utiliser pour les diverses activités de référencement que vous prévoyez réaliser sur votre site.

Chapitre 2 :  Comment choisir votre consultant SEO ? 

Le choix d’un expert SEO doit être guidé par certaines informations. Ces informations sont à collecter chez le consultant SEO. 

En effet, pour engager un bon consultant SEO, vous devez vous intéresser à plusieurs éléments.

Notamment : 

2.1. La façon dont le classement de votre site sera amélioré 

Sans la mise en place d’une stratégie SEO digne de ce nom, votre site n’aura aucune chance d’apparaître dans les résultats de recherche. 

Il est donc important de demander dès le début à l’expert SEO les différentes stratégies qu’il entend mettre en place pour améliorer votre site.

Cette démarche vous permettra d’avoir une idée sur le processus d’optimisation qu’il veut utiliser. 

2.2. Les moyens par lesquels vous serez mis au courant des changements apportés sur votre site 

Dans la mesure où vous donnez au consultant SEO l’accès complet à votre site, il doit vous informer régulièrement sur les changements qu’il apporte et la façon dont ces changements améliorent votre site. 

Vous devez donc chercher à savoir la fréquence à laquelle, il enverra les différents rapports d’analyse concernant le site. 

2.3. Les anciens résultats obtenus 

Les anciens clients et les anciens résultats obtenus par l’expert SEO que vous voulez engager sont importants. 

Ces éléments vous donnent une idée non seulement sur qui sont ces clients, mais aussi sur son efficacité à résoudre les problèmes qu’ils posent. 

2.4. Les outils qu’utilise l’expert SEO 

Vous pouvez également vous intéresser aux différents outils que va utiliser l’expert SEO pour l’optimisation de votre site.

Une recherche sur ces différents outils vous permettra d’identifier ceux qui sont bons ou pas.

2.5. Les résultats qu’il vous garantit

Demandez aux consultants SEO les résultats qu’il vous garantit à la fin de son travail de référencement. 

Vous pourrez ainsi identifier ceux qui vendent du rêve de ceux qui sont sérieux. 

Par exemple, si un expert SEO vous garantit la position n° 1 dans les SERPs, vous devez vous en méfier ceci pour la simple raison qu’il risque de faire un travail basé uniquement sur le court terme.  

2.6. La manière dont il compte adapter son travail aux efforts marketing de votre entreprise

On constate de plus en plus que le référencement d’un site web n’est plus séparé des actions marketing. 

Bien qu’il s’agisse de processus différents, le SEO et le marketing digital semblent liés. 

Ceci justifie même le fait qu’aujourd’hui la plupart des agences de référencement proposent également des services de marketing numérique.  

2.7. La façon dont il mesure son succès

Puisque vous recrutez votre expert SEO et que vous vous attendez à des résultats qui vont dans le sens des objectifs fixés, vous devez vous entendre avec lui sur les mécanismes par lesquels vous allez suivre et voir l’évolution du travail que vous lui confiez. 

Chapitre 3 : Quels sont les domaines d’intervention de l’expert SEO ?

Dans ce chapitre, je vous présente de façon globale les différents aspects que couvre le travail du consultant SEO. 

Mais avant, je vous invite à découvrir les différents compartiments du SEO ainsi que les trois catégories sous lesquelles les techniques d’optimisation peuvent être classés.

3.1. Les différents compartiments du référencement d’un site internet

Le référencement d’un site pour tout moteur de recherche comprend :  

3.1.1. Le SEO On Page

Il comprend les différents changements que vous apportez directement à votre site pour améliorer ses performances. 

Le référencement sur page est la stratégie la plus courante sur laquelle les entreprises se concentrent pour leurs sites.

Les optimisations les plus courantes qu’on peut observer sont : 

O 1 : L’optimisation des mots-clés 

Puisque les résultats des recherches des internautes sont basés sur des mots-clés, vous devez vous adapter à cela en recherchant les mots-clés les plus efficaces pour votre secteur d’activité. 

Ensuite, vous placez ces mots-clés aux endroits les plus importants de votre site (titre, méta-description, en têtes). 

Vous pouvez également organiser le contenu de vos articles autour de ces mots-clés. 

De cette façon, vous avez plus de chance d’apparaître dans les résultats de recherche, ce qui vous permettra de générer plus de trafic et de revenus. 

O 2 : L’optimisation de la structure des URL 

Vous devez permettre à vos visiteurs de ne pas se perdre et de se rappeler du nom des pages de votre site. 

De ce fait, mettez en place une structure d’URL personnalisée.  Contrairement à une URL comportant rien que des chiffres, l’URL personnalisée permet à vos prospects de savoir ce que contient votre page, mais aussi de garder facilement l’adresse. 

O 3 : L’optimisation des éléments techniques de votre page

Quelque soit la beauté de votre site, les utilisateurs auront du mal à naviguer là-dessus si les éléments techniques ne sont pas optimisés.

Il s’agit par exemple de la vitesse de chargement de votre page. 

La vitesse de chargement est un élément très important pour votre site. Un chargement lent fera probablement fuir vos prospects.

Au-delà de la vitesse de chargement, la convivialité mobile est également un facteur très important pour le référencement de votre site. 

L’importance de ce facteur se justifie par le fait que la plus grande majorité de ceux qui se connectent à internet utilisent leurs smartphones.

L’augmentation des recherches mobiles qui s’ensuit vous oblige donc à vous adapter aux utilisateurs mobiles.

L’optimisation de votre site pour les supports mobile garantit un affichage correct sur l’écran des utilisateurs et leur donne une meilleure expérience.

O 4 : L’optimisation de votre site pour les utilisateurs de smartphones ou tablettes 

Les consultants SEO doivent maîtriser les tactiques qui permettent d’optimiser un site pour le mobile puisque : 

• 61 % de toutes les recherches Google sont effectués à partir des supports mobiles ;
• Google classe désormais ses résultats en fonction de la disponibilité de la version mobile de la page.

À partir de ces informations, il est important que vous vous intéressiez avant tout à l’optimisation de votre site pour le mobile. 

Cette optimisation peut être faite par les moyens suivants : 

• L’utilisation de la redirection « m »  : Cette configuration vous permet de disposer d’une version mobile de votre site.  Ainsi lorsqu’un utilisateur se connecte il détecte l’appareil et le redirige vers les URL « M » ;
• Un site web dynamique : La création d’un site web dynamique signifie que votre site se trouve sur le même contenu, mais affiche un code HTLM/CSS différent en fonction de l’appareil que vous utilisez ; 
• Un design responsive : La mise en place d’un design responsive fait en sorte que votre site s’adapte au support utiliser par chaque internaute et ceci sans redirection ni affichage de code HTLM/CSS différents.

Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter mon guide sur le SEO. 

3.1.2. Le SEO Off Page

Le SEO hors page regroupe les stratégies d’optimisations qui n’ont pas lieu au niveau des pages de votre site.

Il concerne les éléments externes qui ont une influence sur les performances de votre site.  

Parmi ces acteurs, vous pouvez avoir : 

• Le partage sur les réseaux sociaux : Le partage sur les réseaux sociaux n’a aucun effet sur le classement de votre site dans les résultats. Mais seulement, il provoque de la part des internautes certains comportements qui sont bénéfiques pour votre site. Par exemple, lorsque vous partagez sur les réseaux sociaux, vous pouvez gagner plus de trafic, les gens peuvent également partager vos contenus et vous faire gagner des liens entrants ;
• Les avis et les backlinks : Ces deux éléments génèrent de l’autorité et du trafic depuis d’autres sites vers votre site. Il ne s’agit pas de chose que vous pouvez faire sur votre site pour l’optimiser, mais plutôt des facteurs externes qui influencent votre classement.

3.1.3. SEO de recherche vocale

Selon le site 99firms, 20 % de toutes les recherches sont vocale.  

De plus, avec l’existence des appareils comme Alexa, google home, siri, etc on constate une rapide évolution et c’est à juste titre qu’il est prévu que 50% de toutes les recherches seront vocale en cette année.

Ces informations sont la preuve que vous devez également optimiser votre site pour la recherche vocale. 

L’optimisation pour la recherche vocale est beaucoup plus centrée sur l’optimisation des mots-clés. Vous devez optimiser votre site pour les mots que votre public utilisera verbalement. Cela inclut les mots d’argot.

Lorsque vous optimisez le référencement de la recherche vocale, vous devez optimiser pour fournir des informations rapidement. 

Les utilisateurs effectuent des recherches vocales pour obtenir des réponses rapides.

Cela signifie que vous devez structurer votre contenu pour permettre à Google d’extraire facilement les informations.

Parmi les différentes techniques que vous pouvez utiliser pour le référencement vocal, vous pouvez retenir : 

• La création des listes à puces pour faciliter l’affichage des informations ;
• La mise en première ligne des informations les plus importantes pour répondre aux questions des internautes ;
• La prise en compte de la manière dont les internautes effectuent leur recherche ;

3.1.4. Le SEO local

Le seo local peut être défini comme l’ensemble des techniques que vous mettez en œuvre pour augmenter la visibilité de votre site dans la zone de sa position géographique. 

L’importance de cette optimisation pour votre site se justifie essentiellement par le fait que 46 % des recherches Google ont une intention locale.

Le SEO local n’est pas séparé de la recherche Google, il dépend plutôt d’un ensemble de facteurs qui lorsqu’ils sont reconnus, favorisent encore plus l’affichage de votre site dans les moteurs de recherche. 

Parmi ces facteurs, vous avez : 

• L’existence d’une fiche my Google business pour votre site ;
• La présence des mots-clés utilisés lors de la création de votre profil my business ; 
• L’endroit à partir duquel l’internaute effectue sa recherche ; 
• Les avis des internautes ;
• La présence du nom, adresse, numéro de téléphone de votre entreprise ;
• Etc.

3.2. Les catégories selon lesquelles on classe les différentes pratiques SEO

Les pratiques du référencement peuvent être classées en quatre catégories à savoir : 

3.2.1.  Le SEO chapeau blanc ou White HAT

Les techniques du SEO chapeau blanc sont les plus propices pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Elles reposent sur les recommandations de Google et sur les directives des moteurs de recherche.

Même si ces techniques prennent du temps avant de produire des résultats, retenez que dès qu’ils commencent à arriver, ils durent dans le temps.  

Les techniques du SEO chapeau blanc comprennent : 

• La création des contenus de haute qualité : Ce sont ces types de contenus qui vous apportent des prospects et améliorent la position de votre site dans les SERPs ;
• L’optimisation des codes de votre site : La suppression des lignes de codes inutiles et des espaces blancs contribue au meilleur fonctionnement de votre site ;
• Le partage sur les réseaux sociaux : La mise en place des boutons de partages sociaux au niveau de votre site, le partage de certains de vos contenus sur vos comptes sociaux vous permettront de générer encore plus de trafic vers votre site ; 
• La convivialité de votre site : Un design attrayant, une navigation fluide et bien structurée, des images et vidéos, l’adaptation automatique de votre site à l’écran des internautes sont autant de moyens qui vous permettront de conserver vos prospects. 

Si vous utilisez correctement les techniques de référencement white HAT, le classement de votre site est impacté chaque fois que Google met à jour son algorithme.

En effet, vous constaterez une baisse de votre site dans les résultats de recherche à chaque fois que le moteur de recherche améliore ses algorithmes. Vous devez donc réajuster votre site.

3.2.2. Le SEO chapeau noir ou Black Hat

Le Black Hat SEO est un ensemble de techniques de référencement qui exploite les faiblesses du moteur de recherche pour obtenir de meilleurs résultats.

Certains experts SEO l’utilisent pour la simple raison qu’il permet d’avoir rapidement de bons résultats. Cependant, rappelons que les résultats obtenus grâce aux techniques du black Hat SEO ne sont pas durables. 

De même, la plupart des sites qui utilisent ces pratiques rencontrent des problèmes sur le long terme. Voici quelques-unes des techniques du SEO chapeau noir : 

• Lien de spam ;
• Le bourrage de mot-clé ;
• Le Cloaking ;
• Texte/liens cachés ;
• Utilisation des mots-clés populaires et non pertinents ;
• Suroptimisation des en-têtes HTML ;
• Le plagiat du contenu d’un autre site ;
• L’achat de liens ;
• Plusieurs pages avec des contenus similaires.

Bien qu’il puisse fonctionner, il expose les sites web à un risque énorme d’être pénalisé ou désindexé et a des implications éthiques. Les sites web pénalisés ont mis des entreprises en faillite.

Et c’est justement cette raison qui justifie la nécessité d’être très prudent lors du choix d’un expert ou d’une agence SEO.

Vous devez essentiellement respecter les directives des moteurs de recherche et l’intention de l’utilisateur.

Il s’agira donc de ne pas tromper vos utilisateurs. 

Pour cela, vous devez éviter les mauvaises astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. 

De même lorsque vous créez vos contenus, vous devez être en mesure d’être le plus clair possible pour vos utilisateurs. Vérifier également si le contenu que vous créez est utile pour eux.

Par ailleurs, vous devez absolument éviter :

• D’utiliser des contenus générés automatiquement ;
• Participer à des schémas de liens ;
• Créer de pages avec peu ou pas de contenu original ;
• Pratiquer le Cloaking pratique consistant à montrer aux robots des moteurs de recherche un contenu différent de celui des visiteurs ;
• De créer des Textes et liens masqués ; 
• Créer des pages pour bien se classer pour des recherches spécifiques afin de canaliser le trafic vers votre site web.

3.2.3. Le SEO chapeau gris ou Gray HAT seo

Ces techniques de référencement ne sont pas répertoriées comme bons ou mauvais pour votre site internet.

Elles ne sont pas interdites par Google, mais ne constituent pas non plus la bonne solution pour améliorer votre site internet.

En effet, bien qu’elles puissent apporter des résultats positifs à votre site ces techniques sont susceptibles de nuire à votre site. 

Parlant d’exemple de techniques de SEO chapeau gris, vous pouvez avoir : 

• Les contenus légèrement modifiés pour être réutilisés ;
• Les contenus qui n’ont pas de valeur et dont le but est uniquement d’amener l’internaute a cliqué sur un lien ;
• Les avis payants ;
• Les échanges de liens ;
• Etc.

3.2.4. Le dunce cap ou bonnet d’âne

Contrairement aux autres types de pratiques SEO, le Dunce Cap n’est pas le résultat d’un choix explicite.

 Il désigne plutôt les pratiques SEO qui font l’objet d’une :

• Mauvaise exploitation ;
• D’une sous-exploitation ;
• D’une non exploitation.

3.2.5.  Le SEO négatif

Le SEO négatif regroupe les techniques utilisées par les sites et leur concurrent.

 Il s’agit en effet de pratiques de mauvaise foi perpétrée par un site dans le but de nuire à un autre site concurrent. 

Ces pratiques ont donc pour but de réduire le rang des sites concurrents pour facilement se mettre à leur place. 

Parmi les pratiques du SEO négatif, vous avez : 

• La création de liens non naturels vers le site d’un concurrent
• La publication d’avis négatifs
• Le piratage des sites web des concurrents pour modifier le contenu
• Etc..

Comme vous le voyez, l’intention de ce type de référencement est de nuire à un autre site à des fins personnelles. 

Voilà ainsi cartographiées les techniques de référencement utilisées pour optimiser un site internet.

3.3. Les domaines d’intervention de l’expert SEO

Lorsque vous faites appel à un expert SEO, voici les différentes actions qu’il peut effectuer au niveau de votre site :

3.3.1. L’audit on site 

L’une des exigences du référencement est de faire en sorte que les sites internet soient conformes aux bonnes pratiques de Google.

L’expert SEO vérifie donc cette conformité en faisant une analyse détaillée de tous les éléments de votre site internet. 

Il vérifie : 

• La présence et le niveau d’optimisation du balisage (méta description, titre, etc.) ;
• La façon dont les snippets sont intégrés ;
• La réponse HTTP fournit pour chaque page ;
• L’adéquation entre la structure du site, la ligne éditoriale et la stratégie marketing de l’entreprise ;
• La vitesse de chargement des pages du site ;
• La structure et la construction des liens entrants ou sortants ;
• L’optimisation des images du site ;
• La construction et l’utilisation des mots-clés.
• Les pages du site qui apparaissent dans les résultats de recherche. Il doit notamment examiner les mots-clés pour lesquels ces pages sont classées et la position à laquelle elles s’affichent ;

La vérification de tous ces éléments permet de proposer un site internet facile à lire et à comprendre pour les robots de GOOGLE.

3.3.2. L’audit off site 

Une fois l’analyse on-site réalisée, l’expert SEO doit passer maintenant à l’analyse des facteurs externes qui ont un impact sur le référencement. Ceci pour la simple raison que la qualité technique du site ne fait pas tout. 

L’expert SEO doit porter un regard sur : 

• La façon dont les liens qui pointent vers le site sont construits pour éliminer ceux qui sont toxiques et garder les liens qui sont profitables pour votre site ;
• Les sites concurrents qui arrivent à mieux se positionner pour les mêmes mots-clés. 

L’étude de ces différents éléments lui permet de trouver les meilleures opportunités pour son site. 

3.3.3. Des conseils en stratégie de contenu 

De par ses différentes expériences et son travail sur les mots-clés, le consultant SEO a forcément une connaissance sur la façon dont ils sont utilisés par le moteur de recherche GOOGLE.

Ainsi, il peut proposer les mots-clés ou les expressions sémantiques les plus pertinents pour un thème donné.

Ces compétences permettent donc à l’expert SEO de suivre les mots-clés qui apportent du trafic et proposer des stratégies de contenus correspondants. 

Il peut également aider les rédacteurs web en mettant à leurs dispositions le champ sémantique le plus adapté pour une compréhension par le moteur de recherche. 

De cette façon, du contenu intéressant sera proposé aux internautes, mais aussi Google aura l’impression que les contenus proposés sont bien maîtrisés. 

3.3.4. Des conseils en création et refonte de site internet 

Le travail de l’expert SEO est d’aider à la création d’un site internet qui : 

• Attirent les internautes et sur lequel ils passent du temps 
• Proposent des contenus ou des articles pertinents pour l’internaute 

Pour ce fait, l’expert SEO doit participer aux discussions concernant la création des sites internet. 

Il apporte notamment son expertise à la définition de la ligne éditoriale du site : 

• Quel est le thème principal du site ? 
• À quelle fréquence du contenu sera publié ?
• Quel format adapté pour les contenus ? 
• Quels mots – clés utilisés, etc.) ?

De même, il aide à concevoir des menus pertinents et qui facilitent la navigation sur le site. 

Ceci permettra à Google de bien comprendre votre site dès sa création et de mieux l’afficher dans les résultats de recherche.

Comme vous l’aurez compris, faire travailler un consultant SEO depuis l’étape de la conception de votre site internet est bénéfique.  

Cela vous permet non seulement de créer un site bien compris de Google, mais aussi de faire des économies. 

3.3.5. Le netlinking 

L’expert SEO intervient au niveau des liens en travaillant avec des partenaires, des réseaux et en trouvant des sites qui pourraient faire un lien vers vos pages.

Il veille cependant à ne pas dépasser les limites pour respecter les consignes de Google.

L’utilisation des liens a plusieurs avantages et vous avez par exemple : 

• L’augmentation de la pertinence d’une page aux yeux de Google : L’idée ici est que si vous proposez des contenus de bonne qualité sur un thème, votre site sera cité par plusieurs autres lorsqu’ils abordent le même thème. 
• Augmentation du trafic : L’utilisation du lien de votre site par un site à fort trafic permettra à votre site de recevoir également beaucoup de trafic.

3.3.6. Le suivi et reporting SEO

Dès que le consultant SEO met en place les actions de référencement, il doit mesurer les résultats et les progrès réalisés. 

Pour cela, il doit pouvoir avoir accès aux outils d’analyse de Google : La search console et le Google analytics. 

Une fois les données de ces différents outils recueillir, il doit utiliser ses capacités relationnelles pour transmettre et faire comprendre à son client les résultats obtenus. 

 Il devra par exemple :

• Faire une comparaison avec les résultats du site avant son arrivée ;
• Expliquer au client les données relatives au positionnement du site ; 
• Montrer les pages qui ont reçu le plus de visites ;
• Informés sur les mots-clés qui sont les plus performants ;
• Indiquer le taux, la qualité et la provenance des liens entrants vers le site et leurs performances. 

3.3.7. FORMATION SEO

Au-delà d’un travail de référencement, l’expert SEO peut être sollicité pour améliorer les compétences d’optimisation d’une équipe. 

Grâce à ces expériences et à son savoir-faire, il est capable d’apprendre à autrui les processus du référencement.

Même si tous les consultants SEO ne proposent pas des formations, l’expert SEO est quand même un formateur puisqu’il doit veiller à faire en sorte que le client comprenne et sache utiliser les informations qu’il met à sa disposition. 

Comme dans les autres secteurs, le domaine du référencement web présente aussi ses défis. Une bonne compréhension de ces défis permet de mieux faire face aux difficultés qui pourraient survenir. 

À présent que vous avez une idée sur les différents domaines d’interventions de l’expert SEO, je vous propose de découvrir les outils qu’il utilise dans son travail. 

Chapitre 4 : La boîte à outils de l’expert SEO 

Dans ce chapitre, vous trouverez les différents outils dont l’utilisation peut s’avérer utile pour le référencement.

4.1. Les Outils Google 

Google a mis la disposition des experts plusieurs outils gratuits voici quelques-uns :

4.1.1. Google analytics 

Google analytics est un outil gratuit mis à la disposition des webmasters pour collecter et analyser des données relatives au fonctionnement de leur site internet.

Avec Google analytics, vous avez accès à plusieurs fonctionnalités :

• Vous recevez des alertes concernant les changements ou nouvelles par rapport à vos données ; 
• La création de rapports concernant l’audience, les publicités, les acquisitions, le comportement des utilisateurs, la conversion, etc.
• Analyse et visualisation des données de votre site 

Vous pouvez également intégrer d’autres outils à votre Google analytics. 

Il s’agit des outils comme : 

• Google ads ;
•  Google adsense ;
• Google data studio ;
• Google Search Console.

4.1.2. Google Search Console 

Avec cet outil gratuit, vous avez la possibilité de vérifier et de contrôler l’indexation de votre site par les robots de Google et donc d’optimiser ses performances dans les résultats de recherche.

Concrètement la Google Search Console vous permet de : 

• Voir les statistiques de visite de votre site par les robots indexeurs ;
• Mettre en place le fichier robots.TXT pour votre site ;
• De soumettre les sitemaps de votre site ;
• D’inspecter les URL de votre site ;
• Identifier les mots-clés qui attirent plus de visites sur votre site ;
• Etc.

Avec toutes ses fonctionnalités, la search console vous aide à comprendre comment Google et ses utilisateurs voient votre site web. 

Pour l’utiliser, vous devez néanmoins ajouter votre site. Découvrez tout ce qu’il y a savoir sur la search console dans cet article. 

4.1.3. Google trends

Sur Google trends vous y trouverez les fréquences à laquelle les internautes effectuent une recherche. 

Vous avez également la possibilité de voir comment ces différentes recherches sont effectuées dans chaque région du monde. 

Lorsque vous tapez un mot dans cet outil vous verrez la courbe de l’évolution de l’intérêt des internautes, mais aussi la répartition de l’intérêt par région. Vous verrez également les sujets et requêtes associés. 

N’oublions par la possibilité pour vous d’afficher l’intérêt de la recherche sur une période donnée ainsi que le fait qu’il est possible de procéder à une comparaison avec une autre requête. 

4.1.4. Google sheet

L’outil Google sheet peut s’avérer très utile pour le consultant SEO dans la mesure où il favorise le traitement des données.

source : smartsinsights

En réalité, Google sheet intégré des fonctionnalités comme IMPORTHTLM, IMPORTXLM qui permettent à l’expert SEO de : 

• D’extrait des éléments en ligne ;
• De manipuler des adresses URL ;
• D’effectuer des tests ;
• De se connecter à des API ;
• Etc.

4.2. Les outils pour la recherche de mots-clés

Pour trouver des mots clés efficaces, les experts SEO utilisent souvent :

4.2.1. KWFinder 

Kwfinder est l’outil SEO qui vous aide à trouver des mots-clés à longue traîne qui ont un niveau de difficulté faible. Kwfinder existe sur le marché depuis 2014.

Il vous permet de : 

• Faire des recherches de mots-clés aussi bien pour la recherche organique que celle payante ; 
• De trouver les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent ; 
• De trouver des suggestions de concurrents à analyser en fonction de la location ;
• D’obtenir des statiques de mots-clés selon des indicateurs comme la tendance, le volume de recherche, le coût par clic, le niveau de difficulté, le niveau de concurrence, etc.

4.2.2. Ubersuggest : Outil de suivi des mots-clés

Ubersuggest est un outil de recherche de mots-clés gratuit. Il vous permet de trouver les mots-clés ainsi que l’intention de recherche qui les sous-tendent.

En ce qui concerne le fonctionnement de l’outil ubersuggest, il faut retenir qu’il est similaire aux autres outils de recherche de mots-clés.

Il suffit en effet d’entrer sa requête dans la barre de recherche de l’outil et de lancer l’analyse.

Les résultats obtenus sont adaptés autour à champ sémantique et se trouvent dans un format simple à analyser.

Les résultats de recherche de mot-clé incluent plusieurs éléments comme : 

• Le volume des mots-clés ;
• La concurrence ;
• Le coût par clic ;
• Les tendances périodiques.

4.2.3. Answer the public 

Un outil comme answer the public vous permet de trouver facilement des idées sur vos prochains articles de blog.

Il collecte les questions des internautes concernant un mot-clé et vous les affiche selon la méthode de la pyramide inversée. 

Vous retrouvez également dans cet outil les intentions commerciales des internautes, les comparaisons entre plusieurs termes de même que des sujets connexes que vous pouvez travailler.

4.2.4. Keywords everywhere

Keywords Everywhere est également une extension SEO Chrome qui intervient dans le référencement. 

Ils fonctionnent grâce à une combinaison d’outils de référencement gratuits qui simplifie le processus de détermination des meilleurs mots-clés pour votre site web.

Les mesures utilisées proviennent des sites comme Google analytics, Google Search Console, Google trends, YouTube insights, Google ads, etc..

Vous n’avez donc plus à parcourir plusieurs sites internet avant de trouver de collecter vos données. 

Ce qui vous permet d’avancer beaucoup plus rapidement dans la mise en place de votre stratégie. 

Avec un tel outil, vous voyez : 

• Le graphique des tendances et les mots-clés associés ;
• Le trafic organique estimé pour une requête donnée ;
• Les 5000 meilleurs mots-clés pour toutes les pages de recherche Google.

Les utilisateurs premium quant à eux on une idée sur : 

• Le volume de recherche mensuel ;
• Le coût par clic ;
• La concurrence ; 
• Etc.

4.2.5. Soovle 

Soovle est une plateforme en ligne qui vous propose d’extraire pour une requête, plusieurs suggestions de mots-clés.

Les résultats proposés proviennent de plusieurs sites populaires comme 

• Google ;
• Yahoo ;
• Bing ;
• eBay ; 
• Etc.

4.3. Les outils pour le référencement

Voici les outils qu’utilisent les experts SEO pour accomplir des actions de référencement sur votre site :

4.3.1. Ahref 

Lancé depuis 2011, ahrefs est un outil d’aide au référencement. Il vous permet d’optimiser votre stratégie de référencement en analysant les différentes parties de votre site.

Il vous permet également de vérifier et d’analyser les liens qui pointent vers votre site.

En ce qui concerne le coût, ahrefs propose deux plans :

• Le plan lite qui coûte 99 $ par mois ;
• Et le plan standard qui est à 179 $ par mois.

Quel que soit le plan que vous envisagez prendre, l’outil vous propose une période d’essai de 7 jrs pour 7 $. 

En ce qui concerne les fonctionnalités, ahrefs vous permet entre autres :  

• D’effectuer l’audit de votre site ;
• D’analyser vos concurrents ; 
• D’analyser les mots-clés des clients ;
• De suivre votre positionnement dans les résultats de recherche ;
• De trouver des contenus les plus performants par mots-clés et sujets.
• Etc.

4.3.2. SEMRush 

Semrush est une solution tout-en-un qui propose un ensemble d’outils pour vous aider à mettre en place une stratégie de référencement qui surpasse les concurrents.

Destiné aussi bien pour les propriétaires de sites internet que les consultants SEO, l’outil semrush vous permet : 

• D’analyser et d’améliorer vos efforts en ce qui concerne les publicités payantes ; 
• De trouver une stratégie efficace pour les réseaux sociaux ;
• D’avoir une vue d’ensemble sur la stratégie des concurrents ;
• De faire l’audit technique de votre site ;
• De trouver les expressions sémantiques pertinentes pour vos contenus ;
• De comparer votre site web à celui des concurrents. 

4.3.2. SpyFu

SpyFu est l’outil qui vous permet d’analyser la stratégie seo de vos concurrents. 

Pour seulement 33 $ le mois, vous avez accès de façon illimitée à l’ensemble des fonctionnalités de cet outil. 

Il propose néanmoins une version gratuite. Vous pourrez ainsi débloquer plus tard les fonctionnalités payantes au fur et à mesure que vous réussissez dans votre stratégie. 

En ce qui concerne les fonctionnalités de l’outil, vous pouvez :

• Rechercher un concurrent et trouver les mots-clés qu’il utilise aussi bien pour ses recherches payantes que pour le référencement organique ;
• Afficher le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur une période donnée ;
• Déterminer facilement la difficulté de classement pour ce mot-clé ;
• Analyser votre site et trouver les informations concernant le nombre de mots-clés organiques ou payants dont il dispose, les clics générés par ces mots-clés, les concurrents ;
• Avoir des rapports SEO personnalisés sur vos concurrents ;
• Vérifier et suivre votre classement dans les serps ;
• Etc.

4.3.3. Woorank

Avec l’outil woorank, vous faites l’analyse de votre site et découvrez les différents facteurs qui bloquent son classement dans les moteurs de recherche.

Au delà de l’analyse, woorank vous permet : 

• De suivre et d’analyser les éléments de votre SEO ;
• D’améliorer votre stratégie pour attirer et fidéliser encore plus de prospects ;
• D’adapter votre stratégie marketing pour surpasser les concurrents ;
• De voir les actions priorités que vous avez réalisées pour optimiser le référencement de votre site ;
• De comprendre les différentes causes qui vous empêchent d’avoir une bonne position dans les résultats de recherche ;
• Visualisez vos progrès en ce qui concerne le référencement de votre site. 

L’utilisation de l’outil nécessite un abonnement mensuel. Vous avez trois plans : 

• Le plan pro qui coûte 59 $ ;
• Le plan premium qui coûte 179 $ ;
• Le plan entreprise qui vous permet d’obtenir un devis selon vos objectifs d’utilisation.

4.3.4. CORA

CORA est un outil avancé du référencement web. 

Considérée par beaucoup comme le meilleur outil, son utilisation est recommandée aux entreprises pour une bonne compréhension des points faibles et des opportunités de leur site internet.

 Il fournit une analyse détaillée et complète de votre site. 

En effet, il effectue l’analyse de votre site sur la base de plus de 2000 facteurs de classement et vous fournit un d’ensemble de données ainsi qu’une feuille de route pour améliorer votre référencement.

4.3.5. Fat Rank

Fat rank est un outil d’analyse des performances de votre site internet. Grâce à lui, vous pouvez suivre le classement de vos différents mots-clés.

Vous pouvez également ajouter d’autres mots-clés à vos requêtes pour identifier votre niveau de classement au niveau de chaque page de votre site. 

L’outil dispose également d’une extension Google Chrome, ce qui favorise une utilisation facile. 

Avec cet outil, c’est l’occasion de découvrir les mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas classés et d’ajuster vos stratégies afin de changer la donne.

4.3.6. Zadroweb

Entièrement gratuit, l’auditeur de site zadroweb fournit une analyse des différents éléments de votre site.

Concrètement, vous obtenez :

• Autorité de page et autorité de domaine de Moz pour tout lien.

• Fournis Google Page Speed, qui est un signal de classement SEO puissant.
• Répertorie vos 10 principaux mots-clés vus par SEMRush.
• Présence de nombreux aspects techniques, tels que les fichiers sitemap.xml et robots.txt.
• Vérifiez vos métadonnées et images pour les informations manquantes.
• Présence de liens sociaux sur votre site… et bien plus encore.

4.3.7. Majestic 

Majestic parcourt le web pour vous donner des informations sur les liens entrants ou sortants que vous possédez sur votre site internet.

De même, vous pouvez analyser les liens qui sont sur les sites de vos concurrents. 

L’outil dispose de plusieurs fonctionnalités qui sont pour la plupart accessibles suite au paiement d’un abonnement. 

Majestic fonctionne également comme un outil de recherche de mots-clés. 

Ce qui vous permet alors de trouver les meilleurs mots-clés à classer tout en ayant des fonctionnalités orientées vers les comparaisons de sites et le suivi de votre classement.

4.3.8. SEOQuake

SEOquake est une extension Google Chrome gratuite qui est utilisée comme un outil SEO.

Grâce à cet outil, vous pouvez : 

• Effectuer des audits de site sur vos pages ;
• Évaluer les liens externes et internes de votre site ;
• Effectuer des comparaisons entre des sites pour voir vos performances ;
• Vous pouvez télécharger et envoyer les données d’analyse aux personnes importantes de votre entreprise.

SEOquake intègre également un outil de vérification des liens internes et externes de votre site. 

4.3.9. Screaming Frog

Screaming Frog est conçu pour réaliser rapidement les audits des sites internet que vous lui soumettez. 

Ce robot parcourt votre site et :

• Recherche les liens brisés ;
• Analyse les redirections ;
• Analyse les titres et les méta données ;
• Identifie les contenus en double ;
• Analyse le code de votre site ;
• Examine les robots et les directives  ;
• Évaluer l’architecture de votre site ;
• Affiche les sitemaps de votre site ;
• Affiche les parties non sécurisées de votre site ;
• La taille des images et des pages ;
• Etc.

Par ailleurs, il faudrait noter que l’outil screaming frog existe en deux versions. 

Une version de base qui est gratuite et une autre version payante d’une valeur de 149 € l’année. 

4.4. Les autres outils de l’expert SEO

Voici quelques outils que l’expert SEO peut utiliser dans la mise en oeuvre de son référencement : 

4.4.1. Siteliner 

Puisque Google sanctionne les sites internet qui proposent des contenus identiques à d’autres sites, les experts SEO peuvent vérifier si les contenus de leurs sites web sont dupliqués ou pas avec Siteliner.

Cet outil de référencement analyse votre site internet et vous affiche des informations relatives 

• Aux pages de votre site. Vous trouverez le nombre total de pages et les différentes difficultés qu’elles rencontrent ;
• Aux contenus dupliqués présents sur votre site. Vous trouverez les pourcentages de contenu unique, de contenu dupliqué et de contenus communs que vous avez sur votre site ;
• Une comparaison de votre site avec d’autres sites analysés par siteliner. Le but est de vous montrer les points forts ou faibles de votre site. 

Les services proposés par siteliner sont de deux ordres :

• Un service gratuit qui vous permet de faire des analyses de sites web comportant jusqu’à 250 pages ; 
• Et un service premium qui vous permet d’analyser, de sauvegarder et de télécharger jusqu’à 25000 pages de site internet. 

4.4.2. Animale Revive

Animalz ravive effectue une analyse de vos données Google analytics et vous signale les publications de votre site que vous devez optimiser.

Pour l’utiliser, il suffit de connecter son compte Google analytics et d’attendre que l’outil analyse les données pour vous montrer les articles que vous devez améliorer.

4.4.3. XML SITEMAPS

Vous permet de générer pour votre site internet des plans de site que vous pouvez soumettre aux moteurs de recherche : 

• Google ;
•  Bing ;
•  Yahoo ;
•  Etc.

Les plans de sites peuvent être au format XML, HTLM ou au format texte. 

4.4.4. Browseo 

Browseo vous affiche la façon dont les robots explorateurs de Google perçoivent votre site internet.

L’aperçu de votre site sur Browseo vous permet de voir :

• Les redirections présentent sur votre site ;
• Les informations textuelles ;
• Le titre les métas données ;
• L’aperçu dans les serps ;
• La structure du contenu selon les sous titre h1….h2. h3…

Maintenant que vous connaissez la plupart des outils de travail de l’expert SEO, découvrez comment il conduit et met en place une stratégie de référencement pour votre site. 

Chapitre 5 : Comment mettre en place une campagne de référencement ?

 Dans ce nouveau chapitre, j’aborde :  

• Le fonctionnement des moteurs de recherche ;
• La mise en place d’une stratégie de référencement ;
• Le suivi d’une stratégie de référencement ;
• L’évaluation d’une stratégie de référencement. 

5.1. Principes et fonctionnement des moteurs de recherches

Étant celui qui est chargé de bien classer votre site au niveau des moteurs de recherche, l’expert SEO doit connaître les principes de base des moteurs de recherche, mais aussi le processus par lequel ils affichent les résultats d’une requête. 

5.1.1. Les Principes de base des moteurs de recherche

Comme vous le savez, les moteurs de recherches apportent des réponses aux requêtes des internautes. 

Pour cela, ils parcourent plusieurs milliards de contenus qu’ils évaluent selon des facteurs prédéfinis. 

Par la suite, ils déterminent le contenu le plus susceptible de répondre à la requête de l’internaute et l’affichent.  

Les résultats qu’ils affichent aux internautes peuvent être classés en deux catégories. 

D’un côté, vous avez les résultats de recherche organiques : Ils sont les plus importants et faciles à repérer. Les résultats de recherche organiques sont gagnés grâce à un référencement efficace et non payés. 

De l’autre côté, vous avez les résultats de recherche payante. Elles se présentent sous la forme d’annonces qui apparaissent dans les résultats.

Il est important de se rappeler que les moteurs de recherche ont pour objectif de mieux résoudre les requêtes des chercheurs dans les SERPs afin de les inciter à revenir. 

Cela suppose donc qu’ils privilégient les meilleurs contenus et laissent de côté les contenus de mauvaise qualité. 

5.1.2. Comment fonctionne un moteur de recherche ?

De façon générale, le fonctionnement des moteurs de recherche se résume au fait qu’ils parcourent internet pour trouver du contenu (exploration). 

Ensuite, ils stockent et organisent ce contenu dans leur index pour répondre de façon pertinente à une requête en l’affichant dans les résultats de recherche (indexation).

En fin, au moment de l’affichage les éléments sont classés par degré de pertinences.

C’est-à-dire que le moteur de recherche affiche en premier les éléments qui répondent le mieux aux requêtes de l’internaute.

Voyons de manière plus détaillée les différentes étapes du fonctionnement du moteur de recherche. 

F 1 : L’exploration

L’exploration est un processus qui permet au moteur de recherche de parcourir le web grâce à des robots (ils sont couramment appelés robots d’exploration). 

Leur rôle est alors de trouver de nouveaux contenus ou des contenus mis à jour. 

En parlant de contenu, gardez à l’esprit qu’il peut s’agit :

• D’une page web ;
• D’une Image ;
• D’une Vidéo ;
• D’un fichier pdf ;
• D’un article de blog ;
• Etc..

Les différents contenus sont découverts d’abord par les Googleboots. Lorsqu’ils contiennent d’autres liens, les robots googlebot suivent ces liens et peuvent tomber sur d’autres contenus. 

F 2 : L’indexation

L’index est la base de données de Google qui reçoit et conserve tout le contenu extrait lors de l’exploration qu’effectuent les robots googlebot. 

Cependant, l’indexation de votre page au niveau du moteur de recherche n’est pas une fin en soi puisque les pages de votre site lorsqu’ils ne sont plus adéquats peuvent être supprimées de l’index lorsque : 

• L’URL de votre site renvoie une erreur « introuvable » (4XX) ou une erreur de serveur (5XX) – cela peut être accidentel (la page a été déplacée et une redirection 301 n’a pas été configurée) ou intentionnel (la page a été supprimée et 404 modifiée afin de le retirer de l’index) ;
• Une balise Meta noindex a été ajoutée à l’URL – Cette balise peut être ajoutée par les propriétaires de sites pour demander au moteur de recherche d’omettre la page de son index ;
• L’URL a été sanctionnée manuellement pour avoir enfreint les consignes aux webmasters du moteur de recherche et par conséquent, a été supprimée de l’index ;
• L’exploration de l’URL a été bloquée avec l’ajout d’un mot de passe requis pour que les visiteurs puissent accéder à la page.

Si une page de votre site web qui figurait auparavant dans l’index de Google ne s’affiche plus, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL pour connaître son État.

Vous pouvez également utiliser la search console qui dispose d’une fonctionnalité qui permet de soumettre des URL individuelles à l’index. Lorsque vous utilisez cette fonctionnalité, vous avez une idée précise du nombre de pages que Google a dans son indexe et la façon dont elles sont susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche.

De plus, la Search Console  vous permet : 

• D’ajouter votre site à Google ;
• De soumettre des plans de site pour votre site ;
• De surveiller le nombre de pages qui ont effectivement été ajoutées à l’index de Google ;
• Etc.

Une autre solution pour contrôler l’état de vos pages serait d’utiliser l’opérateur de recherche « site : votredomiane.com » pour vérifier le nombre de page de votre site présent dans les résultats de recherche Google.

Si malgré toutes ces manipulations, vous n’avez aucune idée de la raison qui justifie l’absence de votre site dans les résultats de recherche, le problème peut être dû au fait que : 

• Votre site est nouvellement créé et n’a pas encore été exploré ;
• Votre site n’est lié à aucun site web externe ;
• La navigation de votre site est difficile à appréhender pour le robot explorateur ;
• Le fichier robot txt. contient des directives de robot d’exploration qui bloque les moteurs de recherche ;
• Votre site a été sanctionné par Google pour des tactiques de spam.

Quoi qu’il en soit, n’oubliez pas que  vous pouvez contrôler la façon dont les robots de Google indexe votre site grâce aux fichiers robots.txt et aux directives méta robots. 

Le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt peut éloigner Googlebot de certaines pages et sections de votre site.

Ils indiquent aux robots googlebot les parties de votre site que les moteurs de recherche doivent et ne doivent pas afficher ainsi que la vitesse à laquelle ils peuvent explorer votre site.

Les fichiers Robots.txt sont situés dans la racine de votre site web. Vous pouvez donc vérifier leur présence en tapant l’adresse de votre site suivi de robots.txt. dans la barre de recherche de votre navigateur.

Au-delà des robots Google, il existe des robots que les fichiers robots.txt ne peuvent pas contrôler. 

Vous devez donc protéger les pages sensibles du site en utilisant plutôt la fonction no-indexer et les formulaires de connexion plutôt que le fichier robot.txt.

 Les Balises Meta Robots

La balise méta robots peut être utilisée dans le <head> du code HTML. Il peut être utilisé pour exclure certains moteurs de recherche. 

Voici les métadirectives les plus courantes, ainsi que les situations dans lesquelles vous pouvez les appliquer : 

Les attributs index/noindex : ils indiquent aux moteurs si la page doit être explorée et conservée dans l’index d’un moteur de recherche pour la récupération.

Si vous choisissez d’utiliser « noindex », vous indiquez aux robots d’exploration que vous souhaitez que la page ne soit pas indexée. 

Par défaut, les moteurs de recherche supposent qu’ils peuvent indexer toutes les pages, il n’est donc pas nécessaire d’utiliser la valeur « index ».

Vous pouvez choisir de marquer une page comme « noindex » si vous essayez de découper des pages fines de l’index Google de votre site (par exemple, les pages de profil générées par l’utilisateur), mais que vous souhaitez toujours qu’elles soient accessibles aux visiteurs.

Les attributs follow/nofollow : follow / nofollow indique aux moteurs de recherche si les liens de la page doivent être suivis ou non. 

« Suivre » permet aux robots de suivre les liens sur votre page et de transmettre l’équité des liens à ces URL.

Si vous choisissez d’employer « nofollow », les moteurs de recherche ne suivront ni ne transmettront aucune équité de lien aux liens sur la page.

Par défaut, toutes les pages sont supposées avoir l’attribut « follow ».

Nofollow est souvent utilisé avec noindex lorsque vous essayez d’empêcher l’indexation d’une page et d’empêcher le robot d’exploration de suivre les liens sur la page.

Noarchive est utilisé pour empêcher les moteurs de recherche d’enregistrer une copie en cache de la page. 

Par défaut, les moteurs conserveront des copies visibles de toutes les pages qu’ils ont indexées, accessibles aux chercheurs via le lien mis en cache dans les résultats de recherche.

Si vous gérez un site de commerce électronique et que vos prix changent régulièrement, vous pouvez envisager la balise noarchive pour empêcher les internautes de voir des prix obsolètes.

F 2 : Le classement par le moteur de recherche

Lorsqu’un internaute effectue une requête, le moteur de recherche parcourt son indexe et recherche l’information la plus pertinente qui lui correspond. 

Cette information est alors présentée en première position à l’internaute, ceci dans le but de le satisfaire. 

Cependant, il important que vous sachiez que l’affichage de votre site dans les résultats de recherche est un processus qui peut être conditionné. 

La détermination de cette pertinence repose sur des algorithmes. Il s’agit d’un ensemble de formules automatisé par lesquels les informations stockées sont récupérées et classées de manière significative.

Les algorithmes subissent de nombreux changements au fil des ans. Ceci permet d’améliorer la qualité des résultats de recherche Google. 

Les raisons de ces modifications ne sont pas toujours évoquées par Google. 

Cependant, l’objectif poursuivi est sans doute l’amélioration de l’expérience des utilisateurs.

Les mises à jour fréquentes de l’algorithme peuvent agir sur votre référencement. Pour cette raison, vous devez avoir un œil sur les stratégies de référencement que vous adoptez et trouver le moyen pour les améliorer. 

Vous pouvez cependant utiliser des directives pour contrôler la façon dont votre site internet est exploré par les moteurs de recherche. 

5.2. Mettre en place une stratégie de référencement pour son site 

La stratégie de référencement d’un site est un processus de : 

• Planification ;
• Définition ;
• Et de mise en œuvre d’actions conçues pour améliorer la position d’affichage d’un site au niveau des moteurs de recherche.

Au regard de cette définition, voici une liste des différentes étapes qui peuvent être réalisées par votre consultant SEO pour mener à bien une campagne de référencement : 

5.2.1. Définition de votre public cible et de ses intérêts

Le public cible peut être défini comme la catégorie d’individus chez qui on pense mieux réussir la commercialisation d’un produit.

C’est généralement la première étape des campagnes de référencement. Cette étape consiste à identifier : 

• L’âge ;
• Le sexe ; 
• La situation géographique ; 
• Les besoins de ce que vous pensez être la personne la plus qualifiée pour demander nos services. 

Concrètement, on pourra se poser des questions sur leurs besoins réels et collecter des informations pour définir la façon dont on peut créer du contenu pour les convertir.

Consultez mon article sur le cocon sémantique pour apprendre à créer le buyer persona de votre audience.

5.2.2. Création d’une liste de mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité

Les mots-clés sont un élément essentiel dans tout processus d’optimisation. C’est en effet eux qui déterminent les résultats affichés dans les résultats de recherche. 

Il est donc important de trouver les mots-clés que les potentiels visiteurs peuvent taper dans la barre de recherche. 

Ce travail ne sera pas si difficile puisqu’il existe de nombreux outils pour rechercher et trouver des mots-clés pertinents.  

Par ailleurs, au-delà de la recherche des mots-clés n’oubliez pas les mots-clés à longue traîne. Ceci vous permettra d’optimiser votre site pour la recherche sémantique et de vous classer pour des mots à faible difficultés de classement.

Une fois, votre liste de mots-clés, LSI et longue traîne trouvée, vous pouvez vous lancer dans l’optimisation des pages et des contenus..  

5.2.3. Analyse des premières pages de Google

L’étape suivante de votre stratégie de référencement est de vérifier votre liste de mot-clé manuellement dans les résultats de recherche. 

Pour cela, aller dans votre barre de recherche Google et commencer par taper les mots – clés pour avoir une perception des types de contenus qui facilitent un positionnement.

Par exemple, si ce sont les articles sous forme de liste qui performent mieux, il serait peu judicieux de créer un guide.

5.2.4. Création des contenus différents et de meilleur qualité

Une fois que vous avez vu la façon dont les autres sites ont couvert le sujet que vous vous apprêtez à aborder, votre rôle est désormais de faire mieux qu’eux. 

Pour cela, votre contenu doit être à la fois différent et de meilleure qualité, comme avec la technique de surenchère :

Le contenu que vous allez essayer de créer doit se démarquer de celui des autres. De plus, vous devez tenir compte de l’intention de recherche des internautes.

L’intention de recherche peut être perçue comme ce que recherche l’internaute lorsqu’il fait une requête dans la barre de recherche.

La raison d’être de ce facteur dans le référencement web peut se justifier à l’évolution des algorithmes au niveau des moteurs de recherche.

L’intention de recherche d’un internaute peut être classée en quatre catégories : 

• Informative : L’internaute recherche une information concernant un sujet ;
• Navigationelle : À ce niveau, l’internaute essaie de trouver une information qu’il connaît déjà ;
• Commerciale : C’est-à-dire que les informations recherchées par l’internaute concernent un produit qu’il pourrait acheter ;
• Transactionnelle : La recherche effectuée par l’internaute aura pour effet l’achat d’un produit ou d’un service.

L’intention de recherche permet au consultant SEO de répondre correctement à la demande de l’internaute et de se positionner comme une référence. Ce qui permet de gagner encore plus de trafic.

5.2.5.  Création des backlinks

Les liens sont toujours déterminants dans l’obtention d’un bon classement dans les résultats de recherche Google. 

Obtenir des backlinks est donc important pour qui veut améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Mais la question qui se pose concernant les backlinks est de savoir comment les créer de façon efficace.

Voici quelques stratégies pour obtenir des liens vers vos pages : 

• Analysez les liens brisés de votre site : Il consiste a rechercher des liens rompus sur un site dont le thème est identique au notre et de proposer votre contenu en remplacement. L’objectif de cette tactique est de trouver sur le site tiers un endroit où votre lien aura du sens ;
• Analysez la concurrence : Cette stratégie consiste à trouver un site qui se classe mieux pour le même mot-clé sur lequel on n’aimerait se classer. Ensuite, il faudrait analyser leurs backlinks pour trouver là ou votre lien sera bénéfique pour ce site ; 
• Proposez vos articles aux blogs : Cette stratégie s’adresse plus aux personnes qui gèrent des blogs dans votre secteur. La stratégie consiste à écrire un article de qualité et à le proposer à ces blogs.
• Créez et publiez des modèles : Mettre à la disposition de vos internautes des modèles qui facilitent leurs différentes tâches est une très bonne façon de générer des liens entrants sur votre site ;
• Concevoir des infographies : Parce qu’ils sont faciles à lire et contiennent beaucoup d’informations sur un sujet, les infographies sont beaucoup appréciées par les internautes. La création d’une infographie vous permettra donc d’obtenir des liens à chaque fois qu’elle est partagée. 

5.2.6. Optimisation de votre site pour le référencement on page

Il s’agit ici d’optimiser les éléments qui se trouvent sur votre site pour le référencement. 

Le référencement sur la page concerne plusieurs éléments parmi lesquelles on peut citer : 

• L’utilisation des bons mots-clés ;
• La création d’un contenu qui cadre avec les intentions de recherche des internautes ; 
• L’utilisation des textes d’ancrage de qualités pour lier les pages aux nouveaux contenus que vous créez ;
• Une bonne rédaction des balises méta description et titre pour permettre à Google d’avoir une idée sur ce qu’il y a sur votre page ; 
• L’optimisation de la vitesse du site web ; 
• L’adaptation du site web au mobile ; 
• Etc.

5.2.8. Un site web convivial

Souvent au niveau des sites internet, les webmasters ne taillent pas d’importance au design.

Certains Webmasters sous-estiment sa valeur et oublient que c’est lui qui favorise un affichage de qualité. 

Vous devez donc investir dans la conception d’un design de bonne qualité pour votre site internet. 

Vous pouvez par exemple ajouter des éléments graphiques au contenu de votre site internet. 

Ce faisant, vous faciliter la lecture des articles que vous écrivez de même qu’une bonne compréhension des idées que vous développez.

Par exemple, il est souvent intéressant de créer des graphiques pour les différentes statistiques dont on parle ou de faire des captures d’écran pour montrer le déroulement d’un processus qu’on explique. 

Au-delà de la compréhension qu’elles favorise, les internautes peuvent utiliser ces images et créer ainsi des liens vers votre contenu. 

Le Consultant SEO devra donc vous aider dans votre quête pour un site web plus convivial.

5.2.10. Améliorez et mettez à jour votre contenu

Une autre stratégie pour augmenter les chances de réussite de ces efforts de référencement est de mettre à jour les anciens contenus.

La mise à jour de votre contenu passe par  la correction des différentes erreurs.

Lorsque vous relisez un contenu que vous avez créé, il y a peu de temps, vous avez non seulement de nouvelles idées pour l’améliorer, mais aussi vous pouvez tomber sur des fautes. 

Au lieu de laisser ces fautes, il serait préférable de les corriger. 

Ça serait également l’occasion d’adapter le contenu de ce vieil article aux nouvelles informations en :

• Supprimant les astuces qui ne marchent plus ;
• Ajoutant de nouvelles informations ;
• Ajoutant des graphiques. 

L’ajout de nouveaux contenus et la suppression des anciens contenus qui ne sont plus adaptés permettront à votre article de retrouver une nouvelle fraîcheur. 

Ceci vous permettra d’améliorer votre taux de clic, car le contenu sera republié et perçu par Google comme un nouvel élément.

Cela vous permettra également de régler souvent les problèmes de liens brisés qui peuvent apparaître dans vos articles. 

5.3. Comment suivre votre campagne de référencement

Une fois que le consultant SEO vous a aidé à mettre en place votre stratégie de référencement, vous devez suivre les améliorations qu’elles vous ont permis d’obtenir.

Pour cela,  établissez depuis le début des KPI (indicateur clé de performance) que vous allez ensuite vérifier au niveau des outils d’analyse.  

Voici quelques exemples d’indicateur à vérifier pour suivre l’évolution de votre site : 

5.3.1. Vérifier le classement des mots-clés

Lorsque l’internaute effectue une recherche, le moteur de recherche lui affiche les résultats les plus pertinents qu’il possède dans son index. 

Ainsi, si votre site est bien optimisé pour un mot-clé, il apparaîtra plus rapidement dans les résultats de recherche. 

Et cela vous permettra d’obtenir plus de trafic organique pour votre site. 

Une vérification de votre classement vous aidera donc à déterminer si votre stratégie fonctionne bien.

La vérification du rang des mots-clés de votre site peut être obtenue grâce à des outils comme semrush, ahrefs, etc.

Par ailleurs, vous devez également garder à l’esprit que le classement par mots-clés ne peut pas à lui seul indiquer les performances de votre campagne de référencement. 

5.3.2. Vérifier votre taux de conversion

Le taux de conversion vous indique le nombre de visiteurs qui sont allés au bout de votre appel à l’action. 

Il peut s’agir de l’achat d’un service ou d’un produit,de l’inscription à une liste ou à un essai gratuit. 

Si vous avez des taux de conversions élevés, cela voudra dire que vos pratiques d’optimisation du taux de conversion (CRO) ont réussi. 

Vous pouvez suivre directement vos taux de conversion via Google Analytics.

5.3.3. Vérifier vos backlinks

Comme vous le savez, les backlinks sont un élément essentiel du SEO. 

Le nombre de sites qui ont des liens pointant vers votre site vous donne plus de chance d’apparaître dans les top du SERP surtout lorsqu’ils sont pertinents et possèdent une autorité de domaine élevé.

En effet, lorsque les sites ayant une autorité de domaine élevé créent des liens vers votre site, vous pouvez avoir un gros avantage sur les concurrents et passer à une bonne position dans les résultats de recherche.

Ces sites vous donnent une certaine crédibilité et montrent à quel point vos contenus sont utiles pour tout le monde. 

5.3.4. Vérifiez la qualité de votre trafic

Il ne s’agit pas de vérifier seulement si votre trafic augmente chaque mois, vous devez également contrôler si ce trafic est de qualité pour votre site. 

C’est-à-dire, étudier le trafic de votre site pour mieux la comprendre et identifier les campagnes de référencement qui fonctionne pour votre site. 

Vous devez normalement contrôler le comportement des internautes qui arrivent sur votre site et identifier le taux de rebond de votre site. 

Par exemple, si votre site web génère du trafic et que votre taux de rebond est élevé cela peut être un problème.

La qualité du trafic de votre site peut être identifiée grâce à la moyenne du nombre de pages visitées par session.

Un trafic de mauvaise qualité peut signifier que les mots-clés que vous utilisez ne fonctionnent pas. 

Google analytics vous permettra de suivre facilement ce facteur. 

Vous devez donc garder à l’esprit que lorsqu’il s’agit du référencement, il est nécessaire d’être à l’affût de ce qui marche et de ce qui ne marche pas. 

Cela vous permettra d’ajuster en conséquence vos stratégies. 

 5.3.5. Vérifiez votre score de spam

Le score de spam est noté sur une échelle de 0 à 17. Il peut diminuer l’autorité du domaine de votre site. Il affecte ainsi le classement de ce dernier dans les résultats de recherche. 

Plus le score est bas, plus votre site est perçu comme fiable. 

Le score de spam peut également affecter vos backlinks et donner lieu à des sanctions de la part de Google. 

Parmi les facteurs qui influencent négativement le score de spam, vous avez : 

• Les liens entrants provenant des sites avec une faible autorité de domaine ;
• Les liens sortants allant vers des sites ayant un score de spam élevé.

Lorsque vous voyez que votre score de spam est élevé, vous devez impérativement travailler à le réduire en éliminant par exemple tous les liens de mauvaise qualité qui pointent vers votre site.

Chapitre 6 :  Comment évaluer votre Consultant SEO ?

Voici différentes méthodes qui vous permettront d’analyser le travail d’un expert SEO : 

6.1. Examiner la qualité de ses communications

Selon le site Moz, la communication qu’entretient le consultant SEO avec vous est un aspect important de son travail de référencement. 

Vous devez ainsi porter un regard :

• Sur la fréquence à laquelle il vous envoie les mises à jour et rapports ;
• Sur son sens du détail et la façon dont les rapports sont rendus.

Une fois que vous recevez les rapports de la part de votre consultant SEO, vous devez également porter un regard sur son contenu. 

Vous devez en effet, évaluer le contenu des rapports que vous recevez sur la base :

• De son format ;
• De sa qualité ;
• De l’importance des informations qui s’y trouvent ;
• Du degré d’accessibilité du rapport.

6.2. Évaluer la stratégie de mots-clés

La stratégie des mots-clés est une étape essentielle dans tout travail d’optimisation d’un site internet. 

Demander donc au consultant la stratégie qu’il utilisera et chercher à voir si cette stratégie respecte les méthodes recommandées.

Une bonne stratégie doit notamment : 

• Être basée sur une recherche de mots-clés et une analyse concurrentielle combinée aux données Google Analytics de votre site web ;
• Inclure une liste de mots-clés qui s’appliquent à vos différents produits et service ;
• Être pertinente pour votre industrie ;
• Utiliser des mots-clés qui contiennent des termes moins courants avec une concurrence faible. Ce qui permettra de réduire la quantité de trafic non qualifié et offrir un retour sur investissement plus élevé ;
• Inclure des mots-clés ou expressions à longue traîne qui génèrent un trafic plus ciblé et attirent souvent des conversions beaucoup plus rapides.

6.3. Examiner les classements des sites web

L’objectif des campagnes de référencement est de rendre votre site plus pertinent pour les utilisateurs et de renforcer sa visibilité et son autorité dans les résultats de recherche. 

De ce fait, évaluer le site revient à regarder :

• La Qualité du contenu ;
• L’adaptation du contenu de votre site au mobile ;
• L’amélioration des Stratégies de création de liens ;
•  L’utilisation de mots-clés ;
• Le trafic généré par la recherche organique et à le comparer avec celui de la recherche payante.

La révision des facteurs de classement vous aidera à évaluer la façon dont l’optimisation de votre site avance.

De même, l’analyse de ces facteurs vous donnera une idée sur l’impact des actions menées par les experts SEO.

6.4. Mesurer les variations de revenus par rapport au trafic

Une autre façon d’évaluer l’expert SEO est d’identifier les améliorations que votre site a enregistré depuis la mise en œuvre des tactiques SEO. 

Suivre les différentes mesures mises en place serait donc un bon moyen pour observer ces améliorations.

Mais cela suppose que vous devez établir une corrélation entre les variations de vos revenus et les modifications du trafic de votre site web.

Sinon, il est évident que vous ne pourrez pas dire de manière concluante si les tactiques de référencement fonctionnent ou non. 

Ceci pour la simple raison que les actions de référencement prennent souvent un peu de temps avant de fonctionner.

6.5. Regardez l’optimisation locale

Google a introduit des moyens d’optimisation du contenu en ligne pour permettre le ciblage géographique pour les établissements. 

Les agences seo ou les experts doivent donc tenir compte de ce volet dans leur stratégie de référencement. 

Vous pouvez évaluer votre référencement local en évaluant : 

• Le nombre d’appels téléphoniques ;
• Le nombre de prises de rendez-vous ;
• Le nombre d’avis que vous recevez ;
• Les fiches de qualités dans les annuaires ; 
• Etc.

6.6. Analysez les signaux sociaux

Google a récemment fait monter la pression sur l’importance des signaux sociaux dans une stratégie de référencement. Car le niveau d’engagement social est une validation évidente de la qualité d’un site web. 

Voilà quelques éléments que vous pouvez avoir à l’oeil lorsqu’ils s’agit d’évaluer votre consultant SEO.

Chapitre 7 : Les bonnes pratiques du consultant SEO 

Dans ce chapitre, je vous présente les bonnes pratiques que l’expert SEO doit adopter. 

Voici une liste de bonnes pratiques que vous pouvez tâcher d’appliquer dans vos stratégies de référencement

7.1. Prioriser vos correctifs SEO

Afin de prioriser efficacement les correctifs de référencement, il est essentiel d’avoir d’abord des objectifs spécifiques et convenus entre vous et votre client.

Bien qu’il existe un million de façons différentes de prioriser le référencement, nous vous suggérons de les classer en termes d’importance et d’urgence. 

7.2. Planifier et exécuter votre stratégie SEO

Une grande partie de votre succès dépend de la cartographie et de la planification efficaces de vos tâches de référencement. 

Des outils gratuits comme Google Sheets peuvent vous aider à planifier votre exécution de référencement. Mais vous devez utiliser la méthode qui vous convient le mieux. 

Certaines personnes préfèrent planifier leurs tâches de référencement dans leur calendrier Google, dans un tableau de mêlée, ou dans un agenda quotidien.

7.3. Utilisez ce qui fonctionne pour vous

Servez-vous des différentes informations de cet article pour définir et mettre en place des indicateurs afin de mesurer vos progrès SEO. 

Ceci peut également vous permettre de savoir comment orienter vos efforts de référencement lorsque quelque chose ne va pas bien.

Vous pouvez par exemple optimiser les éléments de votre site et constater que les résultats produits ne sont pas aussi satisfaisants que lorsque vous utilisez les anciennes stratégies.

À partir de ce constat, vous devez comprendre que toutes les stratégies SEO que vous avez ne marcheront pas forcément. 

De même, une fois que vous mettrez en place une stratégie, vous devez lui laisser le temps de s’exprimer avant de commencer par évaluer ces faiblesses et points forts ou de chercher à le modifier/remplacer.

7.4. Créer des contenus en tenant compte de l’intention de recherche des internautes

La meilleure façon d’optimiser votre site serait de savoir exactement ce que recherchent les internautes et la façon dont ils le recherchent. 

Commencer donc à penser comme eux en notant par écrit les expressions et mots-clés qu’ils sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils feront une recherche concernant votre entreprise.

Même s’il est vrai que vous ne trouverez pas toutes les expressions qu’ils utiliseront, l’important est de trouver ce que la majorité fera. 

Ensuite, il vous revient d’optimiser votre site pour cette expression à travers la mise en place d’une liste de mots-clés et la production de contenu sur des sujets intéressants/populaires. 

7.5. Évaluer votre site avec un audit de site web SEO

Avec un audit, vous serez en mesure de mieux découvrir les opportunités de référencement en ayant une compréhension de certains aspects :

• Sa position actuelle dans la recherche ;
• La façon dont les chercheurs interagissent avec lui ;
• Ses performances ;
• La qualité des contenus ;
• La structure globale, 
• Etc. 

Vous pouvez également tirer parti des outils d’analyse du moteur de recherche pour identifier les opportunités, ainsi que les problèmes potentiels. 

7.6. Construisez des Titres de page et méta descriptions efficaces

En ce qui concerne le titre et les méta descriptions de votre page, vous devez faire en sorte qu’ils soient écrits de façon à inciter les internautes. 

De plus, ils doivent résumer le contenu de la page de votre site internet.

Utiliser la search console pour analyser leur efficacité en portant un regard sur leurs taux de clics dans les résultats de recherche. 

7.7. Intéressez-vous à la vitesse de chargement

La vitesse de chargement est un élément important de votre stratégie de référencement. 

Vous ne voudriez pas que les internautes qui cliquent sur vos liens attendent longtemps avant d’accéder à votre page. 

Consultez mon guide sur Gtmetrix pour avoir beaucoup d’information sur les meilleures stratégies pour améliorer la vitesse de vos sites web.

7.8. Faites l’élagage du site web pour améliorer la qualité globale

Dans un contexte de référencement, l’élagage fait généralement référence à la suppression de pages de mauvaise qualité afin d’améliorer la qualité du site dans son ensemble.

La suppression de pages minces, anciennes, de mauvaise qualité ou rarement visitées de votre site peut aider à améliorer la qualité perçue de votre site web. 

Effectuer un audit de contenu vous aidera à découvrir ces opportunités d’élagage.

7.9. Vérifier que votre site s’affiche correctement sur mobile

Selon le site statista, plus de 60 % des internautes effectuent leurs recherches à partir de leurs smartphones. 

Cette statistique est une preuve suffisante pour vous convaincre de la nécessité d’une optimisation de votre site pour les supports mobile. 

Commencez dès maintenant à vérifier cet aspect de votre site en effectuant un test avec l’outil de test mobile de Google.

Chapitre 8 : Quelques Ressources pour améliorer votre performance dans le référencement 

Dans ce chapitre, vous trouverez différentes ressources qui vous aideront à améliorer votre stratégie SEO. 

Je ne manquerai pas non plus de vous citer quelques personnalités reconnues comme des experts dans le domaine du SEO. 

Ils publient régulièrement des conseils et astuces pour rendre le SEO facile et accessible à tout le monde.  

8.1. Les ressources pour apprendre le SEO

Voici une liste de ressources qui vous aidera à améliorer votre stratégie SEO. 

8.1.1. Les formations SEO

Pendant longtemps, il n’a pas existé un cursus académique dans le domaine du SEO. 

La plupart des experts SEO ont appris les règles du référencement web en autodidacte grâce à leurs différentes expériences.

 Actuellement, vous trouverez sur le web de nombreuses formations certifiantes dans le domaine du SEO. 

Même si ces certifications parviennent à donner plus de crédibilité aux nouveaux experts SEO, il faudrait garder à l’esprit que seuls l’expérience et les résultats obtenus comptent vraiment.  

Comme vous allez le constater, la plupart des formations proposées sont un mélange d’options gratuites et payantes. 

De même, certains cours sont destinés aux débutants, tandis que d’autres se concentrent sur des aspects plus complexes du SEO.

Quoi qu’il en soit, voici quelques formations certifiantes qui vous permettront de devenir des experts SEO certifiée : 

8.1.1. La formation de SEMrush

SEMrush existe depuis 2008, avant la montée en flèche et la popularité du référencement tel que nous le connaissons aujourd’hui. Il est un acteur majeur dans le monde du référencement. 

En effet, il s’agit d’une société SAAS qui se spécialise dans la vente de logiciels pour la visibilité en ligne, le marketing numérique et le référencement. 

La société a commencé en proposant un outil de référencement et une extension de navigateur avant de se plonger dans le modèle SaaS.

Avec une telle histoire en SEO, il n’est pas surprenant que la SEMrush Academy propose certains des meilleurs cours de référencement.*

Ils ont un peu moins de 20 cours axés spécifiquement sur le référencement. Néanmoins, ces cours couvrent plusieurs domaines. 

Vous avez par exemple des cours sur : 

• La Boîte à outils SEO ;
• L’audit de site ;
• La recherche de mots-clés ;
• L’analyse compétitive ;
• Le SEO on-page et technique ;
• La création de liens ;
• Les Fondamentaux du SEO.

Les cours et les examens vont de 10 minutes à 5 heures. Il y a donc certainement beaucoup de variété.

SEMrush Academy enseigne le référencement avec une série de didacticiels vidéo et de leçons. En plus des cours, ils proposent également plusieurs certifications SEO différentes. 

Vous pouvez passer un examen et obtenir une certification si vous réussissez. 

C’est une excellente option pour les spécialistes du marketing, les agences et les aspirants SEO. 

Ces certifications peuvent être utilisées pour montrer aux clients potentiels que vous êtes un expert dans différents domaines du référencement.

SEMrush Academy propose également des cours et des examens sur le marketing des réseaux sociaux, le marketing de contenu, les programmes d’affiliation et le PPC. 

Pendant que vous êtes sur le site, consultez-les également puisque les cours et les certifications sont gratuits. 

8.1.2. Udemy

Avec plus de 100.000 cours en ligne, on peut dire que la formation est leurs spécialités.

Pour apprendre quelque chose de nouveau, Udemy est sans aucun doute la plateforme qu’il faut visiter en premier.

De plus, il présente les cours sur le site de manière à ce que vous voyiez les avis et les expériences que les autres on a raconté. En effet, chaque cours a des notes et des critiques. 

Vous voyez également le nombre de personnes ayant effectué une inscription le jour même.

Pour ce qui est du référencement, les cours que vous trouverez incluent pour la plupart les points suivants :

• Le SEO pour WordPress ;
• Le SEO pour les entreprises locales ;
• La recherche de mots-clés ;
• Les audits de site ;
• La création de liens.

Vous trouverez également des cours avancés sur le référencement. Pour ces cours avancés, vous trouverez les expériences que vous devez avoir avant de commencer. 

Un moyen pour vous permettre de choisir les cours pour lesquels votre niveau correspond. Assurez-vous donc de suivre ces cours et d’évoluer progressivement.

Pour ce qui est du coût, les cours sur Udemy commencent à partir 10,99 $ et sont également accessibles sur votre appareil mobile.

Lorsque vous achetez un cours sur le site Udemy, vous y avez accès à vie et vous recevez également un certificat de réussite.

Udemy est également spécialisé dans les cours pour les équipes. Si vous souhaitez une formation pour cinq personnes ou plus, consultez Udemy for Business. 

C’est un excellent choix pour ceux d’entre vous qui dirigent une agence. Vous pouvez obtenir la certification de toute votre équipe en même temps.

8.1.3. Yoast Academy

Yoast est un nom que beaucoup d’entre vous connaissent peut-être déjà. 

Surtout les utilisateurs de wordpress qui ont certainement le plugin Yoast SEO : Un plugin qui a été élu comme meilleur plugin pour le SEO général.

En ce qui concerne les formations sur le référencement, Yoast Academy propose des cours de formation sur le référencement pour les débutants, le référencement de contenu, le référencement technique et les offres groupées.

Voici quelques-uns de leurs cours de référencement les plus populaires :

• La Rédaction SEO ;
• Les Recherches de mots-clés ;
• La Structure du site ;
• Le SEO de contenu ;
• Les données structurées ;
• Le SEO multilingue.

La grande majorité des cours sont payants, mais ils offrent également une formation gratuite pour débutants.

Le coût des formations varie de 39 $ à 349 $ et la plupart des cours se situent entre 150 $ et 250 $.

Mais il y a l’offre groupée qui vous permet d’avoir accès à tous les cours pour un abonnement annuel. 

Pour 41,58 $ par mois (facturé annuellement), vous aurez accès à tous les cours de référencement. 

S’ils proposent de nouveaux cours de référencement pendant que vous êtes abonné, vous aurez également accès à ceux-ci.

8.1.4. Hubspot

HubSpot est un autre nom bien connu dans l’industrie du marketing numérique. 

Ils proposent aux entreprises des logiciels de marketing et de vente CRM.

En plus de leurs excellents produits, services, réputations et blogs, HubSpot dispose également d’une académie qui propose des outils pédagogiques pour divers sujets.

Bien que HubSpot n’offre pas une grande variété de cours de référencement comme d’autres sites, ils ont un cours qui couvre plusieurs composants du référencement.

Au total, le cours contient 21 vidéos, quatre leçons et trois quiz.

Le temps total de réalisation est inférieur à deux heures. Les leçons sont réparties dans les catégories suivantes :

• Trouver la stratégie de référencement qui correspond à votre entreprise ;
• Échelle de votre stratégie de backlink ;
• SEO pour les blogs ;
• Blogging invité.

En complétant des leçons, vous serez en mesure d’évaluer et d’améliorer le référencement de votre site web avec une nouvelle perspective d’experts qui savent comment se classer sur Google. 

Ce cours proposé par hubspot est beaucoup apprécié puisqu’il se concentre sur la création de backlinks. Le cours est gratuit il n’y a donc aucune raison de ne pas en profiter.

8.1.5. La formation Blueprint

La formation Blueprint SEO comprend 13 cours de référencement. Parmi les 13 cours, 4 vous sont accessibles gratuitement. 

Les cours sont conçus plus spécifiquement pour les agences et c’est ce qui justifie des coûts un peu élevés contrairement aux autres sites.

En effet, les cours vont de 99 $ à 999 $, avec un prix moyen juste au milieu de ces deux nombres.

Étant donné que le cours est destiné aux agences, il comprend également des guides éducatifs utiles sur la dotation en personnel, l’intégration des clients et la gestion de projet.

Plutôt que d’acheter chacun d’eux individuellement, vous avez la possibilité d’acheter tous les cours. 

Avec 2 999 $, vous avez un accès complet à tous les cours qui sont proposés. En ce qui concerne le contenu de leur formation, vous trouverez des programmes sur : 

• La vente en agence ;
• L’audit de contenu ;
• Le SEO sur la page ;
• L’analyse compétitive ;
• L’acquisition de lien ;
• La recherche de mots-clés ;
• Le SEO technique.

Pour plus d’informations sur comment devenir un expert en SEO, voici un guide complet qui vous renseigne encore plus sur la formation SEO. 

8.2. Les ressources textuelles  

Voici quelques ressources textuelles qui traitent du SEO :

8.2.1. Le glossaire des termes SEO 

Que vous le vouliez ou non lorsque vous envisagez optimiser votre site pour un moteur de recherche, vous devez mettre en œuvre une stratégie SEO. 

De ce fait, vous allez rencontrer des termes ou expressions qui peuvent vous sembler difficiles si vous êtes un débutant. 

Pour cette raison, il est important d’avoir sous la main un guide qui puisse vous permettre de comprendre la signification des différents mots employés dans le SEO. 

Vous trouverez la plupart des acronymes et termes techniques du SEO dans ce guide que j’ai eu à créer. 

Moz propose également un bon contenu concernant les termes et expressions SEO. 

Vous y trouverez le sens des mots qui font partir du champ lexical du SEO. 

Des mots comme : 

• Crawling : Mecanisme par lequel les moteurs de recherche découvrent vos pages web ;
• Featured snippets : Boîtes de réponse organiques qui apparaissent en haut des SERPs pour certaines requêtes.
• Opérateurs de recherche avancée : caractères spéciaux et commandes que vous pouvez saisir dans la barre de recherche pour préciser davantage votre requête ;
• Rapport de couverture de l’index : un rapport dans la console de recherche Google qui vous montre l’état d’indexation des pages de votre site ;
• Requêtes locales : requête dans laquelle l’internaute recherche quelque chose dans un lieu spécifique, tel que « cafés à proximité » ou « salles de sport à Brooklyn » ;
• Mots-clés à longue traîne : requêtes plus longues, généralement celles contenant plus de trois mots. Indicatives de leur longueur, elles sont souvent plus spécifiques que les requêtes à courte queue ;
• Volume de recherche : Nombre de fois qu’un mot-clé a été recherché. De nombreux outils de recherche de mots-clés affichent un volume de recherche mensuel estimé ;
• Bourrage de mots-clés : Tactique de spam impliquant la surutilisation de mots-clés importants et de leurs variantes dans votre contenu et vos liens.
• AMP : Souvent décrites comme du « HTML diététique », les pages mobiles accélérées (AMP) sont conçues pour rendre l’expérience de visionnage ultrarapide pour les visiteurs mobiles.
• Trafic qualifié : Lorsque le trafic est « qualifié », cela signifie généralement que la visite est pertinente par rapport au sujet prévu de la page, et par conséquent, le visiteur est plus susceptible de trouver le contenu utile et de le convertir.

8.2.2. Le guide du référencement de Twaino 

Le guide de référencement de Twaino vous explique de façon terre à terre les différents concepts du SEO.

 Il apporte des réponses à diverses questions du SEO et vous renseigne principalement sur les éléments suivants : 

• La définition du SEO ;
• Le SEO et les techniques de référencement payant ;
• L’importance du SEO ;
• Le fonctionnement des moteurs de recherches ;
• L’optimisation SEO ;
• L’intention de recherche ;
• La recherche des mots-clés ;
• Le suivi des performances de référencement.

8.2.3. Le guide de démarrage de l’optimisation pour les moteurs de recherches de Google

Conçu par l’équipe Google, le guide démarrage de l’optimisation est adressée non seulement consultants SEO qui ont déjà une très bonne expérience, mais aussi au novice.

Il vous renseigne sur la façon dont vous pouvez améliorer votre site pour l’afficher dans les résultats de recherche. 

Le guide vous renseigne sur : 

• La façon dont vous devez intégrer votre site a Google
• La façon dont vous pouvez contrôler l’exploration de votre site 
• Comment créer un contenu compris de Google et des internautes
• Comment optimiser les éléments de votre site 
• L’activation de votre site pour les supports mobile
• Etc..

8.3. Blogs  sur le référencement

Voici quelques blogs  que je vous propose de parcourir pour apprendre davantage sur le référencement : 

• Le blog de Twaino  : Il s’agit de mon propre blog avec plus d’une centaine d’articles. Avec des articles particulièrement bien détaillés, le blog de Twaino met régulièrement à votre disposition des articles sur :
  • Le SEO ; 
  • Le marketing digital ;
  • La création des sites internet ;
  • Et sur la création d’entreprise.

Vous trouverez également de différentes vidéos qui vous expliquent de façons détaillée les  concepts du SEO. 

•  Le blog de Moz :

Le blog de Moz, constitue une véritable ressource pour les référenceurs puisqu’ils y trouveront plusieurs conseils, informations et travaux de recherche réalisés par les experts du monde SEO. Cela devrait leur permettre d’améliorer leurs efforts en ce qui concerne le marketing et le référencement. 

Vous avez également des sites comme  

• Seo by the sea

Sur ce site vous trouverez des articles presque incontournables sur la façon dont le moteur de recherche Google indexe et affiche les pages de votre site internet. La plus grande particularité de ce site est que vous trouverez plus d’articles sur les brevets de Google.

• Neilpatel 

 Neilpatel est un site qui traite de plusieurs sujets comme le SEO, le commerce électronique, le marketing de contenu. 

Vous trouverez un blog riche en contenus, mais aussi des outils comme ubersuggest.

• Search engine land

Créer en 2007 par Danny Sullivan, un expert du référencement web. Ce site permet de suivre l’actualité du référencement. Avec une variété d’experts, il propose également des articles qui abordent les différents aspects de L’industrie de la recherche.

• Alltop SEO

Voici un site qui vous évite plusieurs heures de recherche en vous proposant une liste de sites, blogs et forums qui traitent de l’optimisation des moteurs de recherche.

• Hubspot

Spécialement destiné aux entreprises et aux marketings, vous trouverez sur le blog de hubspot plusieurs articles répartir en plusieurs catégories dont le SEO. 

• Search engine journal

Créé depuis 2003, Search engine Journal couvre de manière quotidienne les questions de l’optimisation pour les moteurs de recherche ainsi que le marketing. Il met à votre disposition des guides, des conseils des tendances ainsi que des nouvelles. 

• Search engine guide

Search engine guide vous propose plusieurs articles qui couvre différents aspects du SEO.

• Seo round table

Le site SEO ROUND TABLE met à votre disposition des articles qui couvre les mises à jour et actualités sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo. Vous retrouvez également sur le site les principales conférences qu’il y a eu sur les moteurs de recherche. 

• Seo books 

Ils proposent de riches contenus et donnent plus de détails sur les différentes stratégies SEO.

Le guide du HTLM

Comme je vous l’ai déjà rappelé, le consultant SEO doit maîtriser le langage principal du web : le HTLM. 

Voici donc un guide publié par hotspot qui en parle. Pour aller plus loin, vous avez également ce guide publié par la communauté whatwg. 

Vous pouvez consulter mon article sur comment se former au SEO pour trouver encore plus de ressources. 

8.4. Quelques grands noms du SEO que vous devez suivre  

Voici une liste d’expert SEO que vous pouvez suivre pour améliorer votre stratégie de référencement. 

En effet, au-delà des ressources textuelles que je vous propose dans le chapitre précédent, il est important que vous suiviez également quelques experts du domaine SEO. 

Ceci pour la simple raison qu’ils ont une expérience riche en SEO et publient régulièrement du contenu pour faciliter le processus du référencement.

8.4.1. Brian Dean

Il est le fondateur de backlinko un site créé en 2012 et spécialisé dans la création de liens, le référencement, le marketing, les conversions, etc. 

L’objectif poursuivi par Brian Dean est d’enseigner à ceux qui le désirent les astuces, techniques et méthodes pour obtenir un bon classement. 

Il a aidé des sites comme Amazone, Apple, IBM, Disney, etc. 

Voici son profil twitter

8.4.2. Neil Patel 

Neil Patel est un entrepreneur  web qui à cofondé plusieurs entreprises prospèrent. 

Il a aidé des entreprises comme Amazone, NBC à avoir plus de trafic et à augmenter leurs revenus.

Il possède un blog sur lequel il propose et met régulièrement des articles qui traitent du référencement web et du Marketing. Vous pouvez le suivre sur Twitter.

8.4.3. Matt cutts

Matt cutts est à la tête de l’équipe webspam de Google. 

Il a donc une certaine proximité avec Google qui lui permet de communiquer avec la communauté SEO les informations et les nouveautés du moteur de recherche. 

Avec plusieurs milliers d’abonnés sur son compte Twitter, il est sans doute la personne à suivre pour toutes les questions liées au référencement.

Il partage d’ailleurs ces connaissances en publiant des vidéos et conseils sur le thème du référencement sur son blog.

Voici le lien vers son blog.

8.4.4. Rand fishkin

Le Fondateur d’un des meilleurs sites en référencement et marketing en ligne est également un expert du référencement que vous pouvez suivre pour améliorer vos performances. 

Il a eu à faire des présentations publiques dans plusieurs grandes entreprises comme Facebook, Google, Microsoft. 

Vous pouvez également le suivre sur Twitter ou Facebook

 8.4.5.  Danny Sullivan

Danny Sullivan a créé plusieurs sites connus et faisant autorité sur le web. 

Il a travaillé sur le référencement des moteurs de recherche depuis les années 1996 où il a écrit et couvert plusieurs aspects des moteurs de recherches. 

Il est souvent qualifié de parrain du référencement. 

Il a créé des sites comme : search engine Land

Marketing Land et Search engine watch qu’il a vendu pour plusieurs millions de dollars. 

Pour en savoir davantage sur lui, voici son compte twitter.

 8.4.6. Bruce clay

Bruce Clay est également un expert du monde du référencement. Spécialiste depuis les années 90.

Il a dirigé une entreprise mondiale du marketing portant son nom qui couvre plusieurs domaines que sont : 

• Le référencement ;
• La formation ;
• Les outils ;
• Le marketing ;
• La conception web. 

Il est d’ailleurs l’auteur du livre Search engine optimisation All in one for dumies. 

Il publie sur le blog de son site plusieurs contenus sur l’optimisation des moteurs de recherche.

 8.4.7. Larry Kim

Nominé comme l’expert PPC le plus influent des années 2013, 2014 et 2015, Larry Kim est le fondateur de WordStream, une entreprise qui propose des logiciels de gestion PPC. 

Il a travaillé comme chroniqueurs dans le magazine inc et chez search engine land dont il a été le chroniqueur n° 1. 

Son blog reçoit plus d’un million de visites par mois.

Voici son profil twitter

 8.4.8. Stephan Spencer

Stephen Spencer est un conférencier SEO de renommée mondiale. 

Il est l’auteur des livres comme Google Power Search, coauteur de social eCommerce et co-auteur du livre The Art of SEO.

Il est l’inventeur du logiciel spécialisé RIO SEO Website Optimizer et a été un chroniqueur contribuant à Search Engine Land, The Huffington Post et Multichannel Merchant.

Il propose également un guide gratuit sur son site web couvrant les mythes du SEO.

8.4.9. Éric Ange

Eric Ange est le PDG de stone temple consulting, une agence spécialisée dans le marketing du contenu le référencement et les médias sociaux. Il apporte ses contributions sur des sites comme Forbes, Moz, etc..

Il est également l’auteur principal du livre Art of the SEO.

 8.4.10. Bill Slawski

Bill Slawski est également un grand nom du référencement. 

Il est spécialiste du référencement et propose donc des conseils en référencement et marketing internet depuis 1996.

 Sur son blog Seo by the sea lancé en 2005, il met à votre disposition des ressources sur le fonctionnement des moteurs de recherche.

Il propose également plusieurs services de référencement pour aider les sites web à mieux se classer dans les moteurs de recherche.

8.4.11. Lee Oden

Lee Oden est le PDG de Top Rank marketing, une entreprise de marketing digital qui se spécialise dans le marketing de contenu de recherche et d’influence.

L’équipe de top rank possède une bonne expertise dans la mise en place de programmes de marketing réussis pour plusieurs une variété de sociétés. 

Ils ont ainsi aidé les entreprises à améliorer le trafic sur leur site, à accroître l’engagement, à attirer de nouveaux clients et à accroître la visibilité de la marque en ligne.

De même, le blog de top rank est un espace adéquat pour rechercher des informations sur le SEO et surtout sur le marketing

8.4.12. Aaron Wall

Aaron wall est le fondateur de SEOBook, un site web lancé depuis 2003 et qui propose des formations de premier plan dans le domaine du référencement référencement.  

Avec divers outils, vidéos, un forum privé et des ressources supplémentaires, le site se concentre sur l’offre de conseils marketing aux utilisateurs, de conseils commerciaux en ligne, d’analyses de recherche, etc.

En résumé

Lorsque vous envisagez d’engager un expert SEO, il est important que vous appreniez un peu plus sur son métier. Vous allez trouver dans ce guide plusieurs informations dont l’exploitation vous permettra de comprendre le métier du consultant SEO.

Le plus intéressant, vous serez en mesure de bien choisir les prochains professionnels qui vont vous aider à optimiser les performances de votre site web dans les SERPs.

Mieux, vous serez en mesure de suivre son travail et de l’évaluer afin de valider les stratégies adoptées pour la visibilité de votre site web.

N’hésitez pas à me contacter si vous avez besoin des différents services énumérés ci-dessus.