Google a fait un pas important le 17 octobre 2023 en dévoilant des données structurées pour les annonces de véhicules. Cette révolution donne aux webmasters et aux propriétaires de sites la possibilité d’intégrer de manière transparente des données structurées pour les listes de véhicules sur leurs sites Web.
Ainsi, lorsque des acheteurs potentiels se lancent dans la recherche de véhicules à vendre à proximité en utilisant un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, ils se verront désormais présenter des résultats riches et informatifs pour les annonces de véhicules.
Dans cet article, nous approfondirons les avantages de cette dernière mise à jour et vous guiderons pour exploiter tout son potentiel.
Sa disponibilité et son importance pour les concessionnaires automobiles
Réservé exclusivement aux concessionnaires automobiles vérifiés aux États-Unis, cette nouvelle fonctionnalité de présentation des listes de véhicules dans les SERP est compatible avec les écrans de mobile et de bureau.
Elle offre aux concessionnaires la possibilité d’afficher sur différentes plateformes Google, notamment la recherche Google et les profils d’entreprise Google, l’inventaire des véhicules disponibles à la vente.
Cela permet aux utilisateurs de filtrer et d’accéder facilement aux informations essentielles telles que le prix, la disponibilité, le kilométrage, et bien d’autres détails sur les véhicules.
L’intégration de ce type de données structurées constitue un excellent moyen pour les concessionnaires automobiles qui souhaitent se démarquer dans les résultats de recherche. Elle simplifie également le processus d’achat pour les clients, ce qui peut se traduire par plus de ventes.
En général, les pages avec des résultats enrichis enregistrent un taux de clic plus élevé.
Deux méthodes pour fournir à Google les données d’inventaire des véhicules à vendre
Généralement, les résultats enrichis dépendent exclusivement des données structurées. Dans la cas des liste de véhicules, cela peut être réalisé de deux manières distinctes.
Ancienne méthode (toujours fonctionnelle) : Téléchargement de fichier de flux d’annonces
Pour présenter efficacement votre inventaire de véhicules sur la plate-forme de recherche de Google, le processus consiste principalement à soumettre votre fichier de flux d’annonces de véhicules via le portail partenaire dédié aux annonces de véhicules de Google.
Ce flux, généralement au format CSV, fait office de référentiel d’informations sur les voitures que vous souhaitez exposer sur la plateforme Google.
Afin de garantir que vos fiches apparaissent de manière précise et complète, votre fichier de flux doit intégrer les attributs essentiels décrits dans les spécifications du flux fournies par Google.
Bien que certains attributs soient facultatifs, il est avantageux d’inclure autant d’informations pertinentes que possible. Ces données supplémentaires renforcent la compréhension de Google de vos publicités, permettant une correspondance plus précise des requêtes des utilisateurs avec vos annonces affichées.
Les spécifications du flux englobent généralement des détails tels que la marque, le modèle, l’année, l’état, le kilométrage, le prix et d’autres caractéristiques ou attributs importants relatifs aux véhicules.
Fournir un ensemble de données robuste dans votre flux augmente la probabilité que vos fiches soient présentées plus efficacement aux clients potentiels, améliorant ainsi la visibilité globale et la pertinence de votre inventaire sur la plate-forme Google.
Nouvelle méthode : ajout de données structurées aux listes de véhicules
Une approche alternative pour améliorer la visibilité de votre annonce de véhicule sur Google consiste à incorporer des données structurées directement dans votre page d’annonce.
Cette nouvelle méthode vous oblige à suivre des directives spécifiques et à baliser la page de liste de vos véhicules avec les attributs de données structurées nécessaires.
Pour utiliser efficacement cette technique, vous devez vous assurer d’inclure les propriétés de données structurées recommandées, comme indiqué dans le Guide des fonctionnalités de données structurées. Ceci est crucial pour fournir à Google les informations dont il a besoin pour générer des résultats riches pour votre fiche.
Il est essentiel de comprendre que les données structurées doivent concerner le contenu visible sur la page de liste de vos véhicules. En d’autres termes, n’incluez que les données structurées pour les éléments présents sur la page.
Par exemple, si votre page de référencement ne contient pas d’informations sur les prix, vous devez vous abstenir d’inclure la propriété deals.price dans votre balisage. Le non-respect de cette directive peut rendre votre page de fiche inéligible aux résultats enrichis de Google.
Il convient de noter que Google suggère d’utiliser le balisage comme option pour ceux qui ne se sont pas encore inscrits aux annonces de véhicules sur Google et préfèrent une configuration plus simple via des données structurées.
Pour un guide plus complet et technique sur la mise en œuvre de ces données structurées dans la page de fiche de votre véhicule, vous pouvez vous référer à la documentation officielle de Google, qui fournit des instructions étape par étape sur le processus.
Comparaison des deux méthodes : Avantages et inconvénients
Chaque méthode présente des forces et des faiblesses uniques qui doivent être prises en compte dans votre processus décisionnel.
Données structurées sur les pages de listes de véhicules
Avantages :
- Mise en œuvre et maintenance faciles : L’ajout de données structurées liées aux voitures à vos pages de listes de véhicules est relativement simple et peut être facilement géré sur votre site Web. Il constitue un moyen pratique d’améliorer vos annonces.
Les inconvénients :
- Détection retardée par Google : Le premier inconvénient est que Google peut prendre plus de temps pour détecter les modifications sur votre site Web lorsque vous utilisez cette méthode. Cela peut affecter la rapidité avec laquelle vos annonces mises à jour sont reflétées dans les résultats de recherche.
- Manque d’assistance Google : les utilisateurs de cette méthode peuvent ne pas avoir accès à l’assistance individuelle de Google. Si des problèmes surviennent, leur résolution dépendra peut-être davantage de vos capacités et ressources internes.
Téléchargement d’un flux de fichiers d’annonces de véhicules sur le portail partenaire d’annonces de véhicules de Google
Avantages:
- Reconnaissance complète des données : Le téléchargement d’un flux d’annonces de véhicules sur le portail partenaire des annonces de véhicules de Google garantit que toutes les données d’inventaire contenues dans vos fichiers de flux sont reconnues par Google. Cela se traduit par une représentation plus complète de vos annonces.
- Assistance Google : L’un des principaux avantages de cette méthode est la disponibilité d’une assistance individuelle de la part de Google. Si vous rencontrez des problèmes lors du téléchargement de flux ou si vous rencontrez des difficultés techniques, vous pouvez compter sur l’équipe d’assistance de Google pour obtenir de l’aide.
- Prise en charge améliorée des propriétés : Les flux prennent en charge des propriétés plus détaillées pour l’inventaire des véhicules, ce qui peut rendre vos annonces plus informatives et attrayantes pour les acheteurs potentiels.
Les inconvénients:
- Défis de maintenance : La maintenance des fichiers de flux peut être difficile et prendre beaucoup de temps. Cela peut constituer un inconvénient important, en particulier pour les entreprises dont les stocks changent fréquemment ou celles dont les ressources techniques sont limitées.
Suivi des données structurées et leur correction via Google Search Console
L’une des dernières mise à jour de Google Search Console est l’introduction du nouveau « Rapport sur les résultats enrichis ». Ce rapport constitue un outil puissant permettant d’obtenir des informations approfondies sur la mise en œuvre de données structurées pour les listes de véhicules.
Il classe les éléments trouvés sur les pages Web en deux groupes distincts : « Valide » et « Invalide ». Cette catégorisation claire aide les propriétaires de sites Web et les revendeurs à identifier et résoudre rapidement tout problème lié au balisage des données structurées.
Source : Developers Google
Les éléments « Valide » signifient que le balisage des données structurées est correctement implémenté et conforme aux directives de Google.
En revanche, les éléments « Invalide » mettent en évidence tout problème de balisage nécessitant une attention particulière.
En séparant ces catégories, le rapport Rich Results propose une approche rationalisée pour évaluer la santé globale des données structurées sur les pages de liste de véhicules.
Évaluation des données structurées avec l’outil de test de résultats enrichis
Au sein de la suite d’outils pour les webmasters de Google, le test de résultats enrichis s’impose comme une ressource précieuse pour les développeurs Web et les propriétaires de sites.
Cet outil est conçu pour rationaliser le processus de validation de votre balisage de données structurées, que vous souhaitiez inspecter une page Web entière via son URL ou analyser un extrait de code spécifique.
Source : Developers Google
Il est particulièrement pratique pour ceux qui souhaitent un retour immédiat sur l’exactitude de leur balisage de données structurées.
Le test de résultats enrichis fournit des informations de validation en temps réel, vous permettant d’apporter des ajustements rapides à vos données structurées pour une visibilité améliorée sur les moteurs de recherche et une expérience utilisateur améliorée.
En résumé
Pour les acteurs de l’industrie automobile, que vous soyez propriétaire d’une concession ou que vous serviez des clients concessionnaires, cette mise à jour est une opportunité pour vous.
L’introduction d’un balisage de données structurées avancées peut améliorer efficacement la visibilité de vos véhicules et attirer une attention accrue sur votre inventaire.
