Vous avez déjà sans doute vu un nom de domaine qui se termine par .info, .store, etc. La croyance populaire voudrait que la dernière partie (.info), qu’on appelle encore TLD, ait un impact sur le référencement, notamment lorsqu’il contient un mot-clé.
Mais qu’en est-il réellement ? Lors d’une récente émission de podcast, l’équipe de Google chargée des relations avec le moteur de recherche a dispensé des conseils précieux aux propriétaires de sites web sur le choix d’un TLD.
Cet article aborde les conseils de l’équipe de Google sur le choix d’un TLD pour renforcer la visibilité et la crédibilité de votre marque.
Le TLD affecte-t-il vraiment le référencement ?
La réponse est très courte : non.
Le TLD que vous choisissez n’affecte pas le référencement. Selon Matt Cutts, Google essaie simplement de trouver le meilleur contenu, quel que soit le TLD.
L’équipe, composée de John Mueller, Gary Illyes et Martin Splitt, a déconseillé de se tourner vers les TLD les moins chers. Ils ont averti que les domaines gratuits et bon marché sont souvent la cible de spammeurs, ce qui peut avoir un impact négatif sur le classement dans les moteurs de recherche.
De plus, ils ont démystifié l’idée selon laquelle les mots-clés intégrés dans les TLD confèrent des avantages pour le référencement. Ils ont aussi affirmé que la coïncidence des mots-clés avec le TLD ne conduit pas directement à un meilleur classement.
En effet, les TLD bon marché sont comme des aimants pour les spammeurs, compromettant ainsi la visibilité et le classement de votre site. Et faire coïncider les mots-clés avec votre TLD ne donne pas une impulsion particulière à votre classement.
Lors de la sélection d’un TLD, il est crucial de s’intéresser aux aspects de la marque et du marketing, et pas seulement à l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Google déconseille de choisir les TLD bon marché en raison de la prévalence du spam. Ils ont également souligné que la position des mots-clés dans les TLD n’améliore guère le classement.
Au cours du Podcast, l’équipe de Google a débattu des contraintes et des options entre les domaines .com, généralement coûteux, et les alternatives moins onéreuses, comme .xyz. Ils ont souligné l’importance de trouver le juste équilibre entre le coût, la crédibilité et le risque de spam.
Les dangers des TLD bon marché
Illyes a souligné, lors de la discussion, que les TLD les moins chers n’étaient pas la meilleure option.
En réponse à une question de Mueller sur l’opportunité d’investir dans des domaines plus fréquents comme .com ou d’opter pour une option plus abordable comme .xyz, Illyes a fortement recommandé d’éviter les TLD les moins chers, en particulier ceux qui sont gratuits.
« Ma réaction instinctive est que les gens devraient éviter les TLD les moins chers, surtout s’ils sont gratuits« .
Illyes explique que les spammeurs ciblent généralement les TLD gratuits et bon marché, ce qui peut réduire la visibilité de votre site légitime. Il a clairement indiqué que si un TLD est rempli de spam, les moteurs de recherche ont souvent des difficultés à trouver leur contenu.
« À cause des spammeurs… si le TLD est rempli de spam, les moteurs de recherche risquent d’avoir du mal à trouver votre contenu« .
« [Si un TLD] est envahi par le spam, et que plus de 99 % du contenu y est du spam, nous ne voudrions pas récupérer les sitemaps de ces noms de domaine parce que les risques d’aboutir à du spam sont beaucoup trop élevés« .
Illyes conseille d’investir davantage dans des TLD sans spam. Cependant, il ajoute que l’investissement significatif dans un nom de domaine .com doit être une décision commerciale fondée sur l’image de marque et le marketing plutôt que sur le référencement.
Pas d’avantage SEO pour les mots-clés TLD
En mettant fin à l’idée fausse selon laquelle la possession d’un domaine comme fantastic.coffee donnerait un avantage en matière de référencement pour un cafetier, Illyes a été catégorique en répondant par la négative.
En résumé
Pour résumer, lors de la sélection d’un domaine, il faut éviter les TLD gratuits ou bon marché, car ils sont souvent associés au spam, ce qui peut nuire à votre classement et à votre réputation.
Il faut plutôt se concentrer sur le choix d’un TLD reconnu en tenant compte de votre budget. Aussi, il est important de savoir que faire correspondre les mots-clés avec votre TLD n’apporte pas une amélioration directe de votre référencement.
