Google va bientôt appliquer des règles plus strictes pour les ressources de localisation dans son service de publicité.

Ces règles entreront en vigueur en décembre 2023 et auront pour objectif d’améliorer la qualité et la fiabilité des informations de localisation affichées dans les annonces.

Avec cette initiative, Google aspire à offrir une expérience utilisateur améliorée qui sera caractérisée par plus de transparence.

Dans cet article, nous vous présentons les nouvelles exigences pour les ressources de localisation dans Google Ads et leurs implications.

En quoi consistent les ressources de localisation que Google a mises à jour ?

Google Ads est une plateforme avec laquelle les annonceurs créent et diffusent des annonces en ligne pour leurs produits ou services.

L’une des fonctionnalités offertes par Google Ads est la possibilité d’utiliser des ressources de localisation dans vos annonces.

Il s’agit des éléments qui affichent des informations essentielles sur l’emplacement de votre entreprise, telles que votre adresse, une carte ou la distance qui vous sépare de l’utilisateur.

Ces éléments de localisation peuvent aider les utilisateurs à trouver et à contacter votre entreprise plus facilement, tout en augmentant la pertinence et les performances de vos annonces.

Cependant, tous les éléments de localisation ne sont pas autorisés dans Google Ads.

Google a annoncé qu’il mettrait à jour les exigences relatives aux ressources de localisation en décembre 2023, afin de clarifier les types de ressources de localisation qui ne sont pas autorisées sur la plateforme.

La mise à jour Google sur les ressources de localisation

La mise à jour concerne les types de ressources de localisation suivants :

Emplacements fermés

Si l’emplacement de votre entreprise est temporairement ou définitivement fermé, vous ne devez pas l’utiliser comme atout de localisation dans vos annonces.

Vous devez mettre à jour vos informations de localisation pour refléter le statut actuel de votre entreprise et adapter vos annonces en conséquence.

L’utilisation d’un établissement fermé comme élément de localisation peut induire les utilisateurs en erreur et nuire à votre réputation.

Emplacements non reconnus par Google

Lorsque l’adresse de votre entreprise n’est pas vérifiée ou enregistrée par Google, vous ne devez pas l’utiliser comme critère de localisation dans vos annonces.

Vous devez vous assurer que votre adresse est valide et reconnue par Google et qu’elle est conforme aux directives de Google My Business.

L’utilisation d’un lieu non reconnu en tant qu’élément de localisation peut susciter la confusion et la méfiance des utilisateurs et de Google.

Emplacements ne correspondant pas à l’entreprise à l’origine de l’annonce

Quand votre établissement n’appartient pas à l’entreprise qui diffuse l’annonce ou ne la représente pas, vous ne devez pas l’utiliser en tant qu’adresse dans vos annonces.

Vous ne devez utiliser que des lieux qui appartiennent à votre entreprise ou qui sont autorisés par elle et qui correspondent aux produits ou services dont vous faites la publicité.

L’utilisation d’un lieu qui ne correspond pas aux produits ou services annoncés peut constituer une violation des droits de propriété intellectuelle d’autres entreprises et donner lieu à des poursuites judiciaires ou à des sanctions.

Biens dont les produits ou services ne correspondent pas à l’emplacement spécifié

Si votre ressource de localisation contient des produits ou des services qui ne sont pas disponibles ou pertinents dans le lieu spécifié, vous ne devez pas l’utiliser comme ressource de localisation dans vos annonces.

Vous ne devez utiliser que des ressources de localisation qui correspondent à l’offre et à la disponibilité réelles de votre entreprise dans le lieu spécifié et qui améliorent l’expérience et l’engagement de l’utilisateur.

L’utilisation d’un élément de localisation non pertinent peut réduire la qualité et l’efficacité de vos annonces, ainsi que vos taux de conversion.

À quoi s’attendre après cette mise à jour des exigences de Google ?

La mise à jour des exigences relatives aux informations de localisation permettra à Google Ads de fournir un service de meilleure qualité et plus cohérent aux annonceurs et aux utilisateurs.

Elle permettra également d’éviter les fraudes, les abus et les mauvaises utilisations de la plateforme ainsi que de protéger les droits et les intérêts de toutes les parties concernées.

Si vous utilisez des données de localisation dans vos publicités, vous devez les réviser et les mettre à jour le plus tôt que possible, afin de vous assurer qu’elles sont conformes aux nouvelles exigences.

Vous trouverez de plus amples informations sur la mise à jour et les exigences relatives aux ressources de localisation dans le Centre d’aide Google Ads.

En résumé

Pour finir, Google a mis à jour ses règles en ce qui concerne les ressources liées à la localisation pour les campagnes Ads.

Les nouvelles mesures entrent en vigueur dès ce mois de décembre et les entreprises doivent s’y conformer.