En septembre 2023, Google a déployé une mise à jour majeure de son système de contenu utile, marquant un tournant significatif dans la manière dont le contenu en ligne est évalué et classé.

Cette mise à jour, la troisième depuis le lancement du système en août 2022, introduit des changements notables dans les directives de contenu, notamment en ce qui concerne le contenu généré par intelligence artificielle (IA), la gestion du contenu tiers et l’importance de l’expérience utilisateur (UX).

Dans cet article, découvrez en détail ces changements et leurs implications pour les propriétaires de sites web et les créateurs de contenu.

Fonctionnement du système de contenu utile

Le système de contenu utile de Google évalue la qualité et l’utilité du contenu des sites web pour déterminer leur classement dans les résultats de recherche. Il utilise un modèle d’apprentissage automatique pour générer un signal global sur un site. Il prend en compte plusieurs facteurs, notamment : 

• La pertinence ; 
• L’originalité ;
• Et l’expérience utilisateur (UX).

Le système vise à promouvoir le contenu créé en priorité pour les utilisateurs, plutôt que simplement pour les moteurs de recherche. Il valorise les contenus originaux qui offrent une valeur unique et des informations utiles, compte tenu des critères d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité. 

Ce système a été conçu pour contrer les pratiques de sur-optimisation et le contenu spammy, et favoriser une approche plus authentique et centrée sur l’utilisateur dans la création de contenu.

Accent mis sur l’expérience utilisateur

La mise à jour d’avril 2023 de Google, qui met l’accent sur l’expérience utilisateur (UX), marque un changement significatif dans la façon dont les sites web sont évalués pour leur classement. 

Désormais, l’expérience globale de la page est un facteur déterminant dans le classement des sites. Les éléments clés exigés par cette mise à jour incluent : 

• L’absence d’interstitiels intrusifs ; 
• La minimisation des publicités distrayantes ; 
• L’optimisation mobile ;
• Et la sécurité des pages web.

En effet, Google pénalise les sites qui utilisent des publicités ou des pop-ups qui gênent l’expérience de lecture de l’utilisateur. Ces sites peuvent être considérés comme offrant une mauvaise UX, ce qui affecte négativement leur classement.

Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, Google valorise les sites qui sont bien optimisés pour les mobiles et offre une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils.

Enfin, la sécurité du site, y compris l’utilisation de HTTPS, est un facteur important. Les sites sécurisés offrent une meilleure UX en protégeant les données des utilisateurs.

Contenu généré par machine

Google a effectué un changement important dans la manière dont le contenu généré par machine, notamment l’IA, est évalué. 

Auparavant, Google affichait une nette préférence pour le contenu créé par des humains, mais cette position a été assouplie, reconnaissant la qualité croissante et l’efficacité du contenu généré par IA.

Ce changement indique que Google est désormais plus ouvert à indexer et classer favorablement le contenu de haute qualité produit par l’IA, à condition qu’il respecte les mêmes normes de pertinence, d’utilité et d’originalité que le contenu humain. 

Cette adaptation reflète la progression rapide de la technologie d’IA et son intégration croissante dans la création de contenu en ligne. 

Les créateurs de contenu sont donc encouragés à utiliser l’IA de manière stratégique, en veillant à maintenir la qualité et l’authenticité, pour maximiser le potentiel de leur contenu dans le classement des moteurs de recherche.

Clarification sur la fraîcheur du contenu

La clarification de Google sur la fraîcheur du contenu, apportée lors de la mise à jour de 2023, vise à distinguer entre les modifications importantes et les changements superficiels. 

Google indique que la simple modification des dates de publication d’articles sans changements substantiels du contenu n’augmentera pas le facteur de fraîcheur d’une page. 

De même, ajouter ou supprimer de grandes quantités de contenu dans le seul but de rendre un site web « frais » n’améliorera pas son classement.

Source : searchenginejournal.com

Cette clarification est une tentative de Google de promouvoir le contenu authentiquement utile et pertinent pour les utilisateurs. Elle décourage les pratiques qui visent à manipuler artificiellement la fraîcheur du contenu et encourage plutôt les modifications qui apportent une valeur réelle aux lecteurs. 

Cela souligne l’importance de la qualité et de la pertinence du contenu par rapport aux tactiques de référencement superficielles.

Impact du contenu sur le classement à l’échelle du site

Le système de contenu utile de Google utilise l’apprentissage automatique pour créer un signal global qui influence le classement d’un site entier dans les résultats de recherche. 

Cette approche signifie que la qualité du contenu sur certaines pages peut affecter le classement de l’ensemble du site. Si plusieurs pages d’un site sont jugées peu utiles ou de faible qualité, cela peut avoir un impact négatif sur le classement d’autres pages, même celles de haute qualité. 

Ce système encourage les propriétaires de sites à maintenir un niveau élevé de qualité et d’utilité sur toutes leurs pages pour optimiser leur classement global.

En résumé

Pour conclure, les mises à jour du système de contenu utile de Google en 2023 apportent de grands changements qui encouragent les créateurs de contenu à se concentrer sur l’authenticité, la pertinence et la valeur pour l’utilisateur. 

Ceci reflète l’engagement continu de Google à améliorer la qualité et l’utilité des résultats de recherche.