Il faut le reconnaître, classer un site web parmi les meilleurs dans une niche compétitive est un travail de longue haleine. Et pour aller plus vite, certains référenceurs ont tendance à se concentrer sur des signaux clés.

Mais est-ce vraiment la bonne stratégie ? Pas, selon l’équipe chargée des relations avec les moteurs de recherche de Google, qui a récemment partagé sa vision du référencement dans le podcast Search Off the Record.

Selon eux, il faut adopter une approche globale et holistique pour réussir son référencement. Dans cet article, je vais vous résumer les points clés de ce podcast.

La dernière émission de podcast de Search Off the Record sur la clé du succès en SEO

Ce podcast est une émission à travers laquelle les professionnels du SEO et d’autres acteurs du marketing en ligne découvrent les coulisses de Google Search ainsi que de son fonctionnement interne.

Le dernier épisode, consacré aux mises à jour et au classement dans Google, a bénéficié de l’expertise de Martin Splitt, John Mueller et Danny Sullivan de Google.

À la question de savoir la clé pour réussir le référencement, les membres de l’équipe sont unanimes sur cette réponse :

“La clé de votre succès en matière de référencement est de publier un contenu authentique et de penser au classement en termes de concepts, plutôt qu’en termes de signaux individuels.”

Même si cette réponse peut surprendre certains, elle s’inscrit dans ce que Google recommande depuis quelques années aux créateurs de contenus. Souvenez-vous du concept de contenus EAT (expertise, confiance et autorité).

Bien que cela soit connu depuis des lustres, les SEO cherchent continuellement à identifier les signaux spécifiques qui les aideront à propulser leurs sites en haut des SERPs et à gagner en trafic. Cela ne rendrait pas le référencement encore plus simple ?

Eh bien ! Google voit les choses différemment. La manière la plus sûre pour obtenir un succès fulgurant dans le référencement est de produire un contenu hautement qualitatif qui satisfera en premier lieu vos lecteurs.

Considérez le référencement comme une vue d’ensemble 

La plupart du temps, les professionnels SEO sont préoccupés par les facteurs de classement spécifiques qui ont un impact direct sur le référencement.

Au lieu de chercher à tout comprendre à la lettre, M. Mueller pense que la meilleure manière de procéder est de penser de façon globale.

Il a déclaré :

« Pour beaucoup de nos conseils, il s’agit maintenant d’avoir une vue d’ensemble, parce qu’il semble que d’un point de vue technique, les choses sont souvent assez raisonnables. Il s’agit maintenant de faire en sorte que cette image globale prenne la bonne forme, de sorte que lorsque les utilisateurs arrivent, ils se disent qu’il s’agit d’un site utile« .

M. Sullivan renchérit en disant qu’il faut avoir une vision d’ensemble, car la recherche est basée sur plusieurs systèmes.

« Sachez que nous allons essayer de partager davantage d’informations, afin que vous puissiez mieux comprendre les systèmes existants et, vous savez, espérer réussir avec eux.”

Le contenu demeure roi, à mesure qu’il soit authentique

Créer du contenu, c’est bien, mais face au nombre de contenus qui sont publiés chaque jour sur le web, publier du contenu authentique, c’est encore mieux.

Le terme “authentique » est revenu à maintes reprises dans les débats. Mueller a mis en évidence la nécessité de créer du contenu authentique non seulement pour le référencement, mais aussi pour vous différencier en ligne face aux contenus IA.

Il a déclaré :

« Mais je pense qu’aujourd’hui plus que jamais, le fait d’avoir un contenu authentique que vous avez créé parce que vous avez un public réel à l’esprit et que vous savez qu’il n’y a pas de problème.

Mais je pense qu’aujourd’hui plus que jamais, avoir ce contenu authentique que vous avez créé parce que vous avez en tête un public réel dont vous savez qu’il viendra directement à lui, c’est votre voie à suivre lorsque vous essayez de naviguer dans ce monde où les systèmes de classement évoluent avec Google.

Et je pense aussi que, de manière générale, à mesure que nous entrons dans le monde du contenu de l’IA, etc.

Et que cela sera utile, mais je pense que la base sera de continuer à orienter les gens vers des informations authentiques. Il y a une forte demande pour cela, et ce sera la clé de votre succès”. 

Créez des contenus centrés sur les utilisateurs

Si les mots-clés sont le moteur d’un contenu, l’intention de l’utilisateur est sans doute le carburant qui alimente ce moteur. Autant dit que l’intention de l’utilisateur est un facteur central du contenu et de l’optimisation des moteurs de recherche.

C’est exactement ce que M. Sylvain a souligné lors du podcast :

“Vous devez vous mettre à la place de quelqu’un qui arrive sur ce contenu et savoir à quoi il va penser.

Je voulais juste savoir où je devais me garer. Comment me rendre sur place ? Combien de temps dois-je rester sur place ?

Je pense qu’il est plus important de s’asseoir et de se dire : Si j’étais quelqu’un qui venait ici, est-ce que je serais satisfait ? Est-ce que j’ai vraiment écrit cela pour une personne réelle, que je pense à mon public ?

Et si vous faites cela, que vous avez vraiment l’impression que la façon dont vous le faites fonctionne et que vous recevez les commentaires de votre public, c’est parfait. Faites-le. Faites-le. Continuez dans cette voie, d’accord ?”.

C’est au tour de M. Splitt de rappeler que le but du référencement n’est pas seulement de formater votre page web de manière à ce qu’elle se classe en tête des résultats.

Il a ajouté :

« … vous essayez de faire quelque chose pour vos utilisateurs et de l’améliorer, de sorte que même un moteur de recherche, qui est, espérons-le, un être moins intelligent que les personnes qui utilisent le site web, puisse comprendre la qualité de la page« .

En résumé

Pour conclure, la clé du référencement consiste non seulement à considérer le référencement dans sa globalité, mais aussi à créer des contenus authentiques qui peuvent satisfaire l’intention de recherche.