Pour booster la performance SEO de votre site, vous n’êtes pas sans savoir que vous devez maîtriser l’art des liens. Mais comment faire pour créer des liens efficaces et pertinents qui vont augmenter la visibilité de vos sites ?
C’est pour répondre à cette question que Google a publié une nouvelle documentation sur les bonnes pratiques en matière de liens internes et externes.
Dans cet article, je vous dévoile les parties essentielles de cette documentation.
La mise à jour de Google
La dernière mise à jour de la documentation SEO de Google met en lumière non seulement la création de liens facilement accessibles aux robots d’exploration, mais elle éclaire également les points suivants :
● Placement du texte d’ancre ;
● Rédaction efficace du texte d’ancre ;
● Incorporation de liens internes dans le contenu ;
● Utilisation de liens externes provenant de différents sites.
Création de liens accessibles aux robots d’exploration
La partie initiale du document ressemble étroitement à l’original, disponible sur la Wayback Machine. On lit désormais :
« En règle générale, Google ne peut explorer votre lien que s’il s’agit d’un élément HTML <a> (également connu sous le nom d’élément d’ancrage) doté d’un attribut href.
La plupart des liens dans d’autres formats ne seront pas analysés et extraits par les robots d’exploration de Google. Google ne peut pas extraire de manière fiable les URL des éléments <a> qui n’ont pas d’attribut href ou d’autres balises qui se comportent comme des liens en raison d’événements de script. Voici des exemples de liens que Google peut ou ne peut pas analyser :«
La création du texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est la partie visible d’un lien et il informe les lecteurs et Google sur la page liée. Google recommande de positionner le texte d’ancre entre les éléments <a> qu’il peut explorer.
Source : sitechecker
« Le texte d’ancrage (également appelé texte de lien) est le texte visible d’un lien. Ce texte donne aux internautes et à Google des informations sur la page vers laquelle vous créez un lien. Placez le texte d’ancrage entre les éléments <a> que Google peut analyser. »
Rédaction du texte d’ancrage
Dans une autre nouvelle section, Google indique :
« Un bon texte d’ancrage est descriptif, raisonnablement concis et pertinent par rapport à la page sur laquelle il se trouve et à la page vers laquelle il renvoie.
Il fournit le contexte du lien et définit les attentes de vos lecteurs. Plus votre texte d’ancrage est de qualité, plus il est facile pour les internautes de naviguer sur votre site et pour Google de comprendre le contenu de la page vers laquelle vous établissez un lien« .
Liens internes
Google précise qu’il n’y a pas de nombre prédéterminé de liens requis.
Il écrit :
« Vous pensez généralement aux liens en termes de pointes vers des sites web externes, mais le fait de prêter plus d’attention au texte d’ancrage utilisé pour les liens internes peut aider les internautes et Google à mieux comprendre votre site et à trouver d’autres pages sur votre site.
Chaque page qui vous intéresse devrait avoir un lien avec au moins une autre page de votre site. Réfléchissez aux autres ressources de votre site qui pourraient aider vos lecteurs à comprendre une page donnée de votre site, et créez un lien vers ces pages dans leur contexte« .
Liens externes
Google aborde dans sa documentation le facteur de confiance lié aux sites externes, en suggérant l’utilisation de l’attribut nofollow pour les liens indésirables.
Google écrit : « Il ne faut pas avoir peur de créer des liens vers d’autres sites ; en fait, l’utilisation de liens externes peut contribuer à établir la confiance (par exemple, en citant vos sources). Créez des liens vers des sites externes lorsque cela s’avère judicieux et indiquez à vos lecteurs ce à quoi ils peuvent s’attendre.”
Pourquoi c’est important ?
Compte tenu de leur importance dans le référencement, les liens sont au cœur de la plupart des stratégies SEO. Cela dit, les référenceurs doivent s’informer sur tout ce que Google partage sur les liens.
Cela leur permettra de créer des liens en conformité avec les exigences du moteur de recherche.
En résumé
Il convient de retenir que les bonnes pratiques en matière de liens consistent à placer ces derniers de façon contextuelle et à rédiger les textes d’ancrages pertinents.
