Au cours des dernières années, un sujet majeur à fait l’objet de débat au sein de la communauté des créateurs de contenus de recettes.
Il s’agit du format de recette idéal à adopter pour satisfaire à la fois les exigences des utilisateurs et celles des algorithmes de classement.
Dans ce contexte, Google a récemment levé le voile sur la méthodologie derrière son classement des contenus liés aux recettes sur les sites Web.
L’objectif est de parvenir à un équilibre entre la convivialité pour les chercheurs en quête de recettes et le respect des intentions des auteurs de ces précieuses compositions culinaires.
Dans cet article, nous aborderons plus en profondeur ce sujet, en soulignant les différents facteurs pris en compte par Google lors de l’évaluation et du classement des contenus de recette.
Différence d’opinion concernant la manière de présenter la recette
Le nombre de sites de recettes a considérablement augmenté au cours des dernières années, créant ainsi une grande concurrence dans le secteur. Pour mieux s’en sortir, chaque propriétaire de site de recette cherche un moyen pour se démarquer de cette masse.
Alors que certains ont opté pour des stratégies de référencement pour gagner en visibilité, d’autres ont préféré se concentrer sur les utilisateurs en reconsidérant simplement la manière dont ils présentent leurs recettes.
Ce désir d’originalité a soulevé des préoccupations quant à l’équilibre parfait entre la satisfaction des attentes des consommateurs en quête de simplicité et la promotion de l’innovation dans la création de contenu culinaire.
En fait, les créateurs de contenu dépendent fortement du trafic organique généré par les moteurs de recherche, ce qui amène certains à se concentrer sur le classement des moteurs de recherche, plutôt que de se concentrer sur la satisfaction des consommateurs.
Pendant ce temps, de nombreux consommateurs privilégient une expérience utilisateur fluide et s’agacent parfois devant les longues introductions (sans réelle valeur ajoutée) qui précèdent les instructions de cuisine.
Cette situation place Google dans une position complexe, car ils essayent de concilier les besoins et les aspirations des créateurs de contenu d’une part, et ceux des consommateurs de recettes d’autre part.
Demande de conseils concernant le classement des sites web de recettes par un utilisateur
Un utilisateur du nom de @IntrovertedGeekUK s’est récemment posé une question intrigante sur la manière dont Google classe les sites web de recettes.
Pour obtenir des éclaircissements, il a publié un message sur la plateforme X (anciennement Twitter) et a directement interpellé Danny Sullivan, l’agent de liaison de recherche de Google, en ces termes :
« Je sollicite ton aide, Danny ! En ce qui concerne les sites web de recettes, on pourrait penser que les utilisateurs veulent simplement obtenir une recette sans superflu, sans fioritures inutiles. Mais est-ce que Google privilégie réellement le classement des recettes simplifiées, mettant en avant la liste minimale d’ingrédients et de méthodes, par rapport aux recettes plus longues agrémentées de nombreux commentaires ? »
@searchliaison Help me understand Danny! RE recipe sites: in theory the user wants a recipe and that’s it. No fluff. No tweaks. But will Google really rank (and know how to) a stripped back barebones list of ingredients and method?
— Introverted Geek (@IntrovertGeekUK) October 26, 2023
Dans cette interrogation, l’utilisateur cherchait à comprendre si Google favorise les recettes brèves et directes par rapport aux recettes plus détaillées et longues.
En d’autres termes, la question est de savoir la manière dont les moteurs de recherche comme Google déterminent la pertinence des sites web de recettes en fonction de leur longueur et de leur contenu.
La réponse nuancée de Google par rapport à ce sujet
Dans un long post X, Danny Sullivan a clarifié la philosophie de Google concernant la présentation des résultats de recherche liés aux recettes en mettant en avant l’importance de répondre à diverses préférences des utilisateurs.
Selon lui, les utilisateurs ont des préférences variées en matière de recettes. Certaines personnes préfèrent simplement obtenir une liste d’ingrédients, tandis que d’autres sont intéressées par des recettes provenant de personnes ou de lieux qu’elles reconnaissent.
De plus, certaines personnes souhaitent peut-être des recettes accompagnées d’informations sur la recette elle-même, y compris ce qu’elle signifie pour la personne qui la partage. Il a souligné que tout le monde ne recherche pas exactement la même chose, et les systèmes de Google visent à montrer ce qui semble généralement utile pour chaque utilisateur.
Danny Sullivan a également abordé une préoccupation fréquemment exprimée par les utilisateurs, à savoir que les pages de recettes sont parfois très longues, alors que certaines personnes veulent simplement accéder rapidement aux ingrédients. Il a conseillé aux créateurs de contenu de tenir compte de cela.
Si vous souhaitez atteindre un public spécifique, il est important de vous assurer que vos recettes sont accessibles de la manière dont ce public le préfère et qu’elles offrent un accès facile aux éléments clés, tels que la liste des ingrédients.
Cependant, Sullivan a souligné qu’il est également important pour Google de respecter la liberté des créateurs de contenu. Il précise à cet effet que si quelqu’un souhaite partager plus d’informations sur sa recette parce que cela a du sens pour lui, cela devrait être respecté.
En d’autres termes, Google ne recommande pas de n’écrire que des recettes courtes ou longues, mais plutôt d’écrire du contenu de manière à ce qu’il soit pertinent et utile pour les lecteurs.
Il a également souligné l’importance de ne pas ajouter des éléments simplement parce que l’on entend dire que Google favorise un type de contenu « long », soulignant que le contenu doit avant tout répondre aux besoins des utilisateurs.
Some people want just a list of ingredients. Some people want recipes from people or places they might recognize. Some people might want a recipe along with some background about the recipe, what it means to the person who is sharing it and so on. All people don't want the exact…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 26, 2023
En résumé
Pour conclure, l’objectif fondamental du géant des moteurs de recherche est de parvenir à un équilibre parfait entre la satisfaction des besoins des chercheurs et le respect de l’intention des créateurs de contenu.
Cette démarche met en lumière l’importance de prioriser l’expérience des utilisateurs sans pour autant privilégier les contenus standardisés ou trop stéréotypés.
En d’autres termes, cette approche met en valeur l’engagement de Google envers la qualité, la diversité et la pertinence des contenus, reflétant ainsi un équilibre nécessaire entre l’accessibilité et le respect des intentions des créateurs de recettes.
FAQ
Quels conseils spécifiques Danny Sullivan a-t-il partagés avec les créateurs de contenu concernant la manière de présenter les recettes ?
Sullivan a mis en avant l’importance de comprendre et de cibler le groupe démographique auquel s’adressent les recettes.
Il a souligné que pour réussir, il est essentiel de se concentrer sur un contenu centré sur l’utilisateur, en veillant à répondre à ses besoins et ses préférences.
De plus, il a insisté sur l’importance de trouver un équilibre entre la simplification des recettes pour les rendre accessibles et la fourniture d’un contexte significatif pour les rendre informatives.
Selon Sullivan, il est important que les créateurs de contenu prennent une décision réfléchie lorsqu’ils ajoutent des informations supplémentaires aux recettes.
Ils devraient le faire uniquement s’ils estiment que cela profitera à leurs lecteurs, plutôt que de surcharger la présentation de la recette avec des détails inutiles dans l’intention d’être bien référencés.
En fin de compte, les conseils de Danny mettent en évidence l’importance de la pertinence, de la convivialité et de la valeur ajoutée dans la présentation des recettes pour réussir sur Google.
Comment les algorithmes d’IA avancés tels que BERT et MUM influent-ils sur le positionnement des sites de recettes dans les SERP Google ?
Les algorithmes d’IA de pointe comme BERT et MUM contribuent au classement des sites de recettes par Google en améliorant la compréhension de l’intention de l’utilisateur, en analysant le contexte et en renvoyant des résultats de recherche pertinents.
Cela aide à répondre aux requêtes d’information sur un large éventail de sujets, y compris les recettes.
