Pendant des années, les liens ont longtemps été une pierre angulaire, annoncée comme la monnaie de la confiance et de l’autorité.

Lorsque vous obtenez un lien à partir d’un site de haute autorité, votre page grimpe en flèche dans les classements.

Mais que se passe-t-il lorsqu’un lien apparemment « important » ne semble pas faire bouger l’aiguille ? C’est ce qui semble arriver à une personne qui a partagé son expérience sur Reddit.

La réponse de Google à cet internaute a laissé les professionnels du référencement se gratter la tête, se demandant : ces liens « importants » perdent-ils réellement de leur importance ?

Un backlink important qui n’apparaît pas sur le tracker des domaines de liens

C’est le problème qu’un internaute a posé sur Reddit. Il raconte son histoire et demande de l’aide :

“J’ai le domaine le plus important (société mère) qui lie le site mais il n’apparaît sur aucun tracker et je n’ai pas vu d’augmentation notable du DA ou du trafic depuis. Ils ont fait un lien dans un article de blog et nous les lions souvent.

Est-ce que je fais quelque chose de mal ? Est-ce que je dois leur demander de faire quelque chose de spécifique ?”

La réponse de Google sur l’importance des liens

Un membre de Google a répondu à cet internaute pour mettre au clair certains points :

Le PageRank est par page

Commençons par une idée fausse commune : le simple fait qu’un lien provienne d’un domaine de haute autorité ne garantit pas automatiquement sa valeur.

John Mueller de Google, analyste de la qualité de la recherche, précise que « le PageRank est par page« , ce qui signifie qu’une page aléatoire sur un site Web prestigieux n’hérite pas de sa pleine autorité.

Par exemple, lorsque nous prenons une ville animée avec un musée renommé, un lien provenant d’une boutique de souvenirs au hasard dans la ville a moins de poids qu’un lien provenant du site officiel du musée. Le contexte est important.

La Pertinence règne en maître 

Même un lien provenant d’un site Web pertinent sur le plan thématique pourrait ne pas être aussi précieux que vous le pensez.

Google donne la priorité au contenu qui répond directement à la requête de l’utilisateur. Un lien d’un article de blog sur la cuisson des biscuits, bien que pertinent, pourrait avoir moins de poids pour une page axée sur l’astrophysique avancée.

Plus le contexte du lien s’aligne sur le contenu de votre page, plus le signal qu’il envoie à Google est fort. En effet, la recommandation élogieuse d’un professeur d’une matière spécifique a plus de poids qu’une approbation générique du président de l’université.

De même, un lien d’un article de blog qui parle en détail de votre produit spécifique a plus de valeur qu’un lien générique de page de « ressources » d’un géant de la technologie.

Au-delà des chiffres

Les outils de suivi des liens tiers attribuent souvent des scores tels que « Autorité de domaine » (DA) aux sites Web. Bien que ces mesures puissent offrir des informations, Google ne les utilise pas directement.

Mueller souligne que DA est  » da, et non Google. »L’obsession de ces chiffres peut être un piège, qui vous amènera à rechercher des liens qui ne correspondent pas à votre contenu ou à votre public cible.

La qualité avant la quantité

La quantité était le nom du jeu, plus il y a de liens, mieux c’est. Cependant, les algorithmes de Google sont devenus de plus en plus sophistiqués et donnent la priorité à la qualité et à la pertinence des liens plutôt qu’à la quantité.

Un seul lien de haute qualité provenant d’un site Web respecté dans votre créneau peut valoir plus d’une centaine de liens provenant de sources non pertinentes ou de mauvaise qualité.

Le message est donc clair : concentrez-vous sur l’établissement de relations organiques et la création de contenu qui attire des liens naturels et ciblés.

L’avenir des liens

À l’avenir, Mueller suggère que les liens pourraient jouer un rôle moins important dans l’algorithme de classement de Google.

À mesure que la compréhension du contenu et de l’intention des utilisateurs par Google s’améliore, elle peut s’appuyer davantage sur d’autres facteurs tels que l’engagement des utilisateurs et l’optimisation sur la page.

Cela ne signifie pas que les liens deviennent obsolètes, mais leur poids dans l’équation de classement peut changer. Cependant, l’accent sera mis sur l’obtention de liens naturellement grâce à un contenu de haute qualité et à l’engagement des utilisateurs.

Le dernier mot : Embrasser le changement

Il est vrai que le paysage SEO évolue, mais les principes fondamentaux restent les mêmes :

●      Fournir un excellent contenu ;

●      Établir de véritables relations ;

●      Se concentrer sur la création d’une UX positive.

En adaptant votre stratégie à l’évolution des signaux de Google, vous pouvez vous assurer que votre site continuera de prospérer dans les années à venir.

En résumé

Somme toute, les liens autrefois « importants » n’ont plus aujourd’hui autant de poids. Les propriétaires de sites doivent donc se concentrer sur la qualité, la pertinence et l’engagement des utilisateurs.