Afin d’éclaircir sa politique et son approche en ce qui concerne le classement des sites web, Google a déclaré ne pas recourir aux scores des outils SEO tiers pour définir la position des sites dans les résultats de recherche.

Cependant, la société a également reconnu que ces outils peuvent fournir des données utiles sur le référencement et les performances. 

Cette déclaration a soulevé de nombreuses questions quant à la véritable influence des outils SEO tiers sur le classement des sites web, ainsi que sur la manière dont les professionnels du référencement devraient interpréter et utiliser ces données. 

Dans cet article, nous explorerons de plus près cette déclaration de Google et ses implications pour l’industrie du référencement.

Analyse de la déclaration de Google sur les scores des outils SEO tiers

Dans un récent épisode de « Ask Googlebot », John Mueller, un expert en référencement chez Google, a clarifié la position de l’entreprise concernant l’utilisation des scores des outils de référencement tiers :

‘’Non, vous n’avez pas à vous soucier des scores des outils de référencement. Google n’utilise même pas les scores de certains de ses propres outils (par exemple, Lighthouse) pour le classement.’’

En examinant les propos de John Mueller, on retient que les algorithmes et les évaluations internes de Google sont ce qui compte lorsqu’il s’agit du positionnement d’un site dans les résultats de recherche.

Les scores relatifs à l’autorité d’un site web ou à l’évaluation de spam provenant d’outils de référencement externes n’ont aucune influence sur les décisions de classement de Google.

Cependant, il convient de rappeler que malgré le fait que Google n’utilise pas directement ces scores, les données fournies par les outils SEO tiers peuvent s’avérer précieuses pour améliorer l’optimisation tant sur la page que hors page.

Le rôle des outils SEO tiers

Les outils SEO tiers jouent un rôle précieux dans l’arsenal des professionnels du référencement. Ils fournissent des données et des analyses cruciales pour l’optimisation des sites web. 

Cependant, il est essentiel de comprendre que les scores générés par ces outils ne sont pas utilisés par Google pour établir le classement des sites web. Ces scores sont des indicateurs internes propres à chaque outil et ne reflètent pas directement la façon dont Google perçoit un site.

Voici ce que dit John Mueller à ce sujet : 

‘’Des scores calculés de manière transparente peuvent être utiles pour estimer la position de votre site Web ou pour signaler des problèmes réels. Ils pourraient nous aider dans les prochaines étapes ou peut-être même qualifier le travail effectué.’’

Cela dit, ces outils ont leur propre utilité. Ils permettent aux professionnels du référencement d’identifier des opportunités d’amélioration, de repérer des erreurs techniques et de surveiller la concurrence. Ils servent de guides pour l’optimisation, offrant des pistes pour renforcer la qualité et la visibilité d’un site web.

Par conséquent, les professionnels du référencement doivent les considérer comme des alliés dans leur travail, mais ne pas se fier aveuglément à leurs scores. 

Une utilisation judicieuse de ces outils, en complément des pratiques recommandées par Google, peut grandement contribuer à améliorer la performance en ligne d’un site.

Un exemple d’outil SEO : le Chrome Lighthouse de Google

Lors de sa discussion, Mueller a souligné l’utilité de l’outil Chrome Lighthouse de Google. Il précise que l’outil génère des scores pour évaluer les performances des sites web, mais Google n’en fait pas usage pour influencer le classement des pages dans les résultats de recherche.

Source : Developper chrome

Toutefois, Mueller a expliqué que les scores de performances attribués par cet outil peuvent s’avérer bénéfiques pour les référenceurs et les propriétaires de sites web. 

Il affirme ceci :

‘’Le score est créé de manière transparente sur la base de divers tests, que vous pouvez consulter. Avec le score global, vous pouvez estimer les performances de votre site Web pour ces tests.’’

Cela dit, les scores d’analyse de site web fournis par cet outil peuvent aider à identifier des problèmes potentiels, tels que l’utilisation de textes d’ancrage trop courts susceptibles d’impacter négativement la navigation sur le site. 

Bien que ces préoccupations n’aient pas d’impact direct sur le positionnement dans les moteurs de recherche, elles peuvent néanmoins influencer positivement l’expérience utilisateur ainsi que le taux de clic.

En résumé 

Pour conclure, il faut garder à l’esprit que Google n’utilise pas les scores d’outils SEO tiers pour le classement. Il est donc important de se concentrer sur les critères et signaux de Google, puis de se servir des outils SEO tiers comme moyen de détection de problèmes potentiels et de mesure de performance. 

En fonctionnant ainsi, les professionnels du référencement peuvent optimiser leurs sites web de manière plus efficace pour obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.