La promesse d’une refonte de site Web est toujours séduisante. On pense à un nouveau design, une expérience utilisateur améliorée, un meilleur référencement…

Mais tout ne se passe pas comme prévu et Google dit à cet effet qu’il est incroyablement facile de gâcher une refonte de site. Ce n’est pas pour vous effrayer, mais pour vous préparer au chemin semé d’embûches à venir.

John Mueller, un défenseur de la recherche Google, a récemment fait écho à ce sentiment lors d’une session sur les heures de bureau de Google.

Il a souligné l’impact SEO potentiel des changements UI/UX, tout en soulignant l’importance d’une planification et d’une exécution minutieuses.

À travers cet article, découvrez le message de Google et comment réussir votre refonte de site.

La réponse de Google sur la refonte de site.

Lors de la session, Anjaney avait posé le problème suivant :

“Nous nous préparons à lancer une nouvelle conception de site web pour mon entreprise, impliquant des améliorations UI/UX et de nouvelles pages.

Est-il préférable de modifier la conception des pages une à la fois ?”

À cette question, John Mueller répond en ces termes :

« La complexité réside dans le fait qu’une relance peut signifier beaucoup de choses différentes, depuis le simple transfert d’un site web vers un nouveau serveur en laissant tout le reste inchangé, jusqu’au changement de nom de domaine et de tout le contenu.

Tout d’abord, vous devez être absolument clair sur ce qui change sur le site web.

L’idéal est de décrire tous les changements dans un document et d’annoter ceux qui pourraient avoir des répercussions sur le référencement.

Si vous changez d’URL, vous trouverez dans notre documentation d’excellents conseils sur la gestion des migrations de sites.

Si vous modifiez le contenu ou l’interface utilisateur, cela aura bien sûr des répercussions sur le référencement.

Si vous n’êtes pas sûr des effets, je vous recommande vivement de demander l’aide d’une personne plus expérimentée – il est facile de gâcher une refonte ou une migration plus importante en termes de référencement, si elle est effectuée sans préparation adéquate.

Même si tout est fait dans les règles de l’art, je m’inquiète lorsque je vois ces opérations se dérouler.

Réparer une migration ratée prendra beaucoup plus de temps et d’efforts qu’une bonne préparation. Dans tous les cas, bonne chance !« 

Les erreurs à éviter pour réussir la refonte de votre site

La refonte d’un site comporte des pièges qu’il vous faudra éviter. Dans cette partie, découvrez ces pièces et des conseils pour réussir votre refonte.

1. Négliger votre fondation SEO

En effet, réorganiser les visuels, c’est comme ajouter une nouvelle couche de peinture, mais si la fondation est fissurée, toute la maison pourrait s’effondrer. Cela dit, il SEO ne doivent pas négliger la fondation de leur référencement, notamment :

URL et redirections cassées : La modification des URL de page sans redirections appropriées crée un terrain vague d’erreur 404. Les robots Google se perdent et votre précieux jus de référencement s’évapore.

Élimination du contenu : Abandonner l’ancien contenu, même s’il n’est pas excellent, peut effacer de précieux backlinks et classements de mots clés. Analysez avant de supprimer !

Malaise mobile : Ignorer la convivialité mobile, c’est comme construire un château sur du sable. Google donne la priorité à l’indexation mobile-first, donc une expérience mobile maladroite est une recette pour un désastre.

2. Ignorer vos utilisateurs et leurs habitudes

N’oubliez pas que votre site Web existe pour vos utilisateurs, pas seulement pour impressionner les robots Google.

Les changements qui perturbent leur expérience entraîneront des taux de rebond plus élevés et un engagement plus faible, qui sont tous deux des drapeaux rouges SEO. Les pièges courants incluent :

Cauchemars de navigation : Des menus confus, des boutons cachés et des mises en page illogiques laisseront les utilisateurs frustrés. Gardez donc la navigation intuitive et familière.

Catastrophe de contenu : Abandonner le contenu convivial pour des visuels flashy peut sembler bien, mais cela ne gardera pas les utilisateurs engagés. C’est pourquoi vous devez privilégier un contenu de qualité qui répond à leurs questions et résout leurs problèmes.

Rêves de démons de vitesse : Un site Web qui met des siècles à se charger est comme une porte verrouillée, personne ne veut attendre. À cet effet, optimisez les images, minimisez les scripts et choisissez un fournisseur d’hébergement fiable pour que les choses restent rapides.

3. Des tests, des tests et encore des tests

Ne présumez pas que tout fonctionnera comme par magie après la refonte. Des tests rigoureux sont votre filet de sécurité. Pour cela, pensez à vérifier :

Compatibilité entre navigateurs : Assurez-vous que votre site s’affiche et fonctionne parfaitement sur différents navigateurs et appareils.

Tests de performance : Des outils tels que Google PageSpeed Insights peuvent vous aider à identifier et à résoudre les goulots d’étranglement de vitesse avant le lancement.

Audits SEO : Exécutez des audits SEO complets avant et après la refonte pour identifier les régressions ou les changements inattendus.

4. Adoptez l’approche graduelle

Ne faites pas de dinde froide avec une révision complète. Au lieu de cela, adoptez une approche progressive :

Commencez petit : Commencez par des ajustements mineurs et testez leur impact avant d’apporter des changements plus importants.

Tests A/B : Expérimentez avec différents éléments de conception et voyez ce qui résonne avec vos utilisateurs et les moteurs de recherche.

La communication est essentielle : tenez vos utilisateurs informés des changements à venir et de leur justification. La transparence renforce la confiance et minimise la confusion.

N’oubliez pas qu’une refonte réussie du site consiste à équilibrer l’esthétique, l’expérience utilisateur et les meilleures pratiques de référencement.

En suivant ces conseils, vous pouvez éviter les pièges et émerger avec un site qui n’est pas seulement beau, mais aussi visible pour Googlebot et aimé par vos utilisateurs.

En résumé

Pour finir, il convient de retenir que la refonte d’un site peut tourner au vinaigre lorsqu’il n’est pas bien réalisé. Afin de réussir cette opération, il est nécessaire de maîtriser les techniques de migration, de noter les changements et d’optimiser les contenus du site.