Comme le référencement naturel évolue constamment, les SEO se focalisent souvent sur les dernières tendances et les tactiques sophistiquées.
Dans une série du podcast Search Off The Record, l’équipe de Google spécialisée dans les relations avec les moteurs de recherche nous rappelle l’importance des fondamentaux techniques et d’un contenu de qualité.
Ce conseil, issu des experts Martin Splitt, Gary Illyes et John Mueller, met en lumière une approche souvent négligée, mais essentielle pour optimiser efficacement la présence en ligne.
À travers cet article, nous allons décrire ce que proposent ces experts en matière de référencement naturel.
Les bases du référencement technique : Un prérequis indispensable
Le référencement technique, c’est l’art d’optimiser l’architecture et l’infrastructure d’un site en vue de faciliter son exploration et son indexation.
Cette dimension, que la plupart des propriétaires de site web négligent au profit de la création de contenu ou des stratégies de promotion, est pourtant fondamentale.
C’est ce qu’a souligné Illyes dans son intervention :
“J’aime publier des articles sur des sujets techniques… parce que de temps en temps, nous remarquons que les propriétaires de grands sites ou les référenceurs de grands sites manquent des éléments de base essentiels.”
En effet, sans une base technique solide, même le contenu le plus pertinent peut rester invisible aux yeux des moteurs de recherche.
Les experts de Google soulignent que de nombreux sites souffrent encore de problèmes élémentaires : mauvaise navigabilité, problèmes d’indexation ou échecs dans le rendu des pages.
Illyes a aussi rappelé que :
“Si Googlebot ne peut pas atteindre votre site, si le rendu échoue lamentablement ou s’il n’y a pas de tokens (mots) sur le site ou sur une page, alors Google ne peut pas faire grand-chose pour vous”.
Ces lacunes techniques peuvent gravement impacter la visibilité d’un site. D’où l’importance de s’assurer que ces aspects fondamentaux sont résolus avant de se lancer dans des optimisations plus avancées.
La qualité du contenu : un pilon central du référencement
Le contenu a toujours sa place sur le trône en tant que roi en ligne. Au-delà des aspects techniques, la qualité du contenu demeure un pilier central du référencement naturel.
L’enjeu est de produire un contenu qui non seulement attire, mais surtout retient l’attention et répond aux besoins des utilisateurs.
Un contenu de qualité est celui qui offre des informations utiles, des réponses précises aux questions des utilisateurs, ou des histoires captivantes et engageantes.
Ce n’est pas seulement d’aligner des mots-clés, mais de créer une UX enrichissante. Cela implique de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs et de fournir des contenus qui y répondent de manière pertinente et approfondie.
Et pour Mueller, si vous perdez du trafic, c’est parce que vous ne le méritez pas en réalité.
“Il faut presque regarder le tableau d’ensemble de tout le trafic qui a disparu, mais il faut aussi garder à l’esprit qu’une grande partie de ce trafic était inutile.”
Le trafic web : un indicateur à reconsidérer
Dans l’évaluation de la performance d’un site web, le trafic est souvent considéré comme l’indicateur ultime de succès. Toutefois, cette perception peut être trompeuse.
John Mueller met en garde contre une approche trop simpliste qui consisterait à évaluer la qualité d’un site uniquement sur la base de son trafic.
Un site peut attirer beaucoup de visiteurs sans pour autant offrir une expérience utilisateur de qualité ou un contenu réellement pertinent.
Il s’agit plutôt de se concentrer sur des indicateurs qualitatifs tels que l’engagement, le taux de conversion ainsi que la durée. Ces mesures offrent une vision plus précise de l’utilité et de la pertinence d’une page.
Conseils pratiques pour un contenu de qualité
La création d’un contenu de qualité peut sembler intimidante, mais elle repose sur des principes relativement simples. Il s’agit avant tout de comprendre les besoins ainsi que les attentes des utilisateurs.
Illyes a d’ailleurs déclaré :
“Et si la qualité était en fait plus simple que la plupart des gens ne le pensent ? Et s’il s’agissait d’écrire la chose qui aidera les gens à atteindre ce qu’ils ont besoin d’atteindre lorsqu’ils arrivent sur la page ?”.
En effet, un contenu de qualité est celui qui répond de façon complète et précise aux questions fréquemment posées, qui résout des problèmes spécifiques ou qui partage des informations uniques et intéressantes.
Notez que vous devez présenter votre contenu de manière attrayante ainsi que simple à lire. Cela inclut l’utilisation de titres pertinents, de sous-titres, de listes à puces et d’images ou de vidéos pour enrichir le texte et faciliter la compréhension.
L’approche holistique en SEO : Un équilibre entre technique et contenu
Le SEO est un exercice d’équilibre entre les aspects techniques et la création de contenu de qualité. Vous ne devez donc pas privilégier l’un au détriment de l’autre.
Un site techniquement irréprochable, mais pauvre en contenu pertinent n’attirera pas les utilisateurs. Inversement, un contenu exceptionnel ne sera pas trouvé s’il est présent sur un site truffé de problèmes techniques.
En résumé
La discussion entre les experts de Google révèle deux axes fondamentaux pour une stratégie de référencement efficace :
- La maîtrise des bases du référencement technique ;
- Et la création d’un contenu qualitatif.
En se concentrant sur ces aspects, les sites peuvent améliorer significativement leur performance en matière de référencement, tout en offrant une expérience utilisateur enrichissante.
