De Panda à Penguin en passant par BERT, les algorithmes qui régissent le système de classement des sites font couler beaucoup d’encre, notamment dans la communauté SEO.

Invité sur l’émission de Google Search Off The Record, Danny Sullivan a apporté des clarifications sur l’algorithme principal de classement des sites. 

À travers cet article, je mettrai en évidence les points les plus pertinents de cet épisode de 34 minutes.

Le podcast de Google apporte des informations sur les systèmes de classement et les mises à jour

L’émission du podcast « Google Search Off The Record » a proposé des informations sur les systèmes de classement de Google et ses mises à jour. 

On peut retenir de cette émission des points clés suivants :

• Google utilise plusieurs systèmes de classement, pas un seul algorithme.
• Google considère désormais ses mises à jour comme continues et non comme des modifications ponctuelles.
• Une transparence accrue de Google ne signifie pas des changements plus fréquents.

Dans l’épisode le plus récent, Danny Sullivan, chargé de liaison de recherche chez Google, est invité pour discuter de ce sujet d’actualité.

Au moment du déploiement de la mise à jour de l’algorithme principal de Google en août 2023, Sullivan a abordé les questions courantes et les idées fausses sur les systèmes de classement.

Les systèmes de classement de Google

Ce qu’il faut retenir, c’est que Google n’a pas un, mais plusieurs systèmes de classement qui travaillent de concert.

« Beaucoup de gens pensent qu’il y a l’algorithme de Google et que c’est tout, que c’est un gros truc géant. Or, comme nous le savons tous, il existe de nombreux systèmes qui entrent en jeu.« 

M. Sullivan 

Mises à jour du classement et systèmes de classement

Google a transformé la manière dont il aborde les mises à jour de son algorithme, en passant d’une simple référence à des noms spécifiques, à une conception où ces mises à jour sont envisagées comme des systèmes de classement permanents.

Par exemple, la mise à jour autrefois appelée « Panda » est maintenant considérée comme une partie intégrante et persistante du système de classement.

Ceci démontre comment ces modifications d’algorithme sont à présent parfaitement assimilées dans les résultats de recherche de Google et contribuent ainsi à leur optimisation continue.

Le podcast aborde également les croyances erronées des professionnels du SEO sur les mises à jour de l’algorithme de classement.

Google répertorie dans un document ses systèmes de classement. Ce document contient des exemples de systèmes de classement qu’il utilise actuellement ou qu’il a utilisés par le passé, ce qui permet de voir comment la recherche a évolué.

« Il m’a semblé utile de dresser une liste de ces systèmes pour que les gens les comprennent et, en particulier, je pense, pour les référenceurs et les créateurs, pour qu’ils comprennent certains de ceux qui sont impliqués dans le classement de manière récurrente.« 

Google

La plus grande idée fausse

Le podcast a aussi parlé des fausses idées que les référenceurs ont sur les mises à jour des algorithmes qui classent les sites web.

Une de ces fausses idées est qu’il faut changer sa stratégie de référencement à chaque fois qu’il y a une nouvelle mise à jour. Sullivan n’est pas d’accord avec cela.

Quand il s’agit de réagir à une nouvelle mise à jour du classement, Sullivan dit :

« Si vous avez constaté un changement après le lancement de l’un de ces systèmes ou le lancement d’un système mis à jour, c’est probablement le signe que vous n’êtes peut-être pas aussi aligné que vous le devriez sur ce que ces systèmes recherchent et sur ce que Google essaie généralement de rechercher.”

Google

Plus de transparence de Google

Google veut être plus transparent sur ses systèmes de classement, mais Sullivan a dit que ça ne voulait pas dire qu’il faisait plus de changements que d’habitude.

Quand on lui a demandé comment les référenceurs pourraient réagir à la transparence plus grande de Google, Sullivan a fait une blague en disant que certains pourraient essayer de « tricher » ou de manipuler les choses pour être mieux classés.

Mais il a dit aussi que Google donnait ces informations pour aider les gens à faire un contenu meilleur et plus utile pour les internautes et pas seulement pour avoir un meilleur classement.

« Je pense qu’aujourd’hui, nous nous concentrons moins sur les éléments spécifiques que sur les mentalités que vous devriez adopter.”

Google

Sullivan indique que si les référenceurs utilisent les directives pour faire un contenu meilleur et plus utile, il n’y a pas de problème.

L’avenir du référencement : Le contenu authentique

En conclusion, M. Sullivan a partagé cette recommandation : faites du contenu de qualité et intéressant, adapté à votre audience.

D’après lui, les sites web qui marchent le mieux sont ceux qui arrivent à créer du contenu non seulement pour se positionner dans les moteurs de recherche, mais aussi pour apporter une vraie plus-value aux utilisateurs.

Maintenant plus que jamais, le contenu authentique que vous avez créé parce que vous avez en tête un public réel dont vous savez qu’il viendra directement vers vous, c’est la meilleure stratégie lorsque vous essayez de vous adapter à ce monde où les systèmes de classement changent.

Google

Même s’il est important de se tenir au courant, M. Sullivan dit que la plupart des mises à jour ne demandent pas de changements radicaux de votre approche globale du référencement.

En résumé

Pour conclure, il faut retenir que Google combine plusieurs algorithmes pour traiter les résultats de recherche et classer les sites web. Le moteur de recherche veut se montrer plus transparent et considère ses mises à jour comme un processus continu.