La dernière mise à jour du contenu utile déployée en mi-septembre a provoqué un gros choc au sein de la communauté SEO. Elle a affecté les classements de nombreux sites Web, même les plus anciens gérés par les experts en référencement naturel.

Pour ceux qui ne sont pas encore au courant, la Helpful Content Update déployée en septembre 2023 à pour but de favoriser les contenus qui sont vraiment utiles et centrés sur l’utilisateur. 

Dans un guide complet présenté sur Search Engine Land, Casey Markee, un expert SEO doté d’une riche expérience, met en lumière sept stratégies cruciales visant à récupérer de l’impact parfois majeur de cette mise à jour. 

S’appuyant sur une pléthore de données accumulées tout au long de son illustre carrière, Markee partage des informations inestimables que nous allons explorer dans cet article.

1. Mettez fin à l’utilisation abusive des interstitiels et des pop-ups

L’auteur du guide met en lumière un problème répandu dans la conception Web et l’expérience utilisateur : la mauvaise utilisation des pop-ups et des interstitiels sur les sites Web. 

Cela peut entraîner une baisse du classement dans les moteurs de recherche, une réduction du trafic organique et, en fin de compte, une diminution de la visibilité en ligne.

Voici trois exemples d’une mauvaise mise en œuvre de ces éléments :

• Les pop-ups et les interstitiels qui consomment trop d’espace à l’écran 

Lorsque ces pop-ups occupent trop de place sur une page Web, elles entravent la capacité de l’utilisateur à voir le contenu pour lequel il est venu. Cette conception obstructive peut entraîner de la frustration et, dans certains cas, un abandon immédiat du site Web par les visiteurs.

• Apparition de ces pop-ups et interstitiels au mauvais timing

Un autre problème abordé dans le guide est l’apparition de ces éléments au mauvais moment, perturbant ainsi l’expérience de navigation de l’utilisateur. 

Par exemple, une fenêtre contextuelle qui apparaît immédiatement après l’arrivée sur une page Web peut être rebutante et faire fuir les utilisateurs. 

Les utilisateurs préfèrent interagir avec le contenu avant de rencontrer des éléments supplémentaires tels que des invites d’abonnement ou des publicités.

• La répétitivité est encore un autre problème abordé par le guide 

Certains sites Web bombardent les utilisateurs d’un barrage incessant de pop-ups et d’interstitiels, ce qui peut être extrêmement ennuyeux. Cette utilisation excessive de ces éléments peut conduire à une perception négative du site Web.

2. Modérez l’affichage de publicités sur les pages de votre site

La dernière  Helpful Content Update de Google vise à pénaliser les éléments qui contribuent souvent à une expérience en ligne négative pour les internautes. 

Pour cela, Casey Markee souligne l’importance de réduire les pratiques publicitaires excessives et d’améliorer la satisfaction des utilisateurs. 

Certaines des cibles clés de cette mise à jour d’après cet expert SEO incluent :

• Annonces vidéo automatiques : Google réprime les sites Web qui utilisent des publicités vidéo à lecture automatique. Ces vidéos intrusives peuvent être ennuyeuses et perturbatrices, et Google vise à réduire leur popularité sur le Web.
• Annonces plein écran, en particulier sur les smartphones : La mise à jour concerne particulièrement les publicités qui couvrent tout l’écran, en particulier sur les appareils mobiles. De telles publicités peuvent rendre difficile pour les utilisateurs l’accès au contenu ou la navigation sur un site, et Google cherche à minimiser leur impact.
• Articles artificiellement allongés : Certains sites Web emploient des tactiques consistant à allonger artificiellement leurs articles avec un contenu inutile pour insérer davantage de publicités. Cette mise à jour vise à décourager cette pratique, car elle peut être frustrante pour les utilisateurs qui tentent d’accéder rapidement à des informations pertinentes.
• Illustrations répétitives : Un autre problème auquel Google s’attaque est la surutilisation d’illustrations répétitives. Les sites Web qui inondent leurs pages d’images ou de visuels similaires peuvent dissuader les utilisateurs et perturber leur expérience de navigation.

En fait, l’objectif de Google est de créer un environnement en ligne plus convivial et moins intrusif, dans lequel le contenu et les publicités coexistent harmonieusement sans nuire à l’expérience globale de ses utilisateurs.

3. Optimisez l’expérience utilisateur en rendant la navigation sur votre site conviviale 

Casey Markee, expert en référencement naturel, souligne également l’importance d’améliorer l’expérience de navigation des internautes. 

Markee suggère plusieurs stratégies pour atteindre cet objectif, en fournissant plus de détails sur ses recommandations :

• Table des matières : 

Markee recommande d’intégrer une table des matières au début des articles en ligne. Ceux-ci doivent être facilement accessibles en haut de la page, afin de garantir qu’ils ne soient pas cachés aux utilisateurs. 

Le but de cette table des matières est de fournir aux lecteurs un aperçu rapide de la structure de l’article et de leur permettre d’accéder à des sections spécifiques qui les intéressent. Cette fonctionnalité peut être particulièrement utile pour les utilisateurs qui souhaitent trouver rapidement des informations spécifiques.

• Liens de saut : 

Une autre suggestion précieuse de Markee est d’incorporer des liens de saut dans le contenu. Ces liens permettent aux internautes de naviguer directement vers les sections ou les informations qui suscitent leur intérêt. 

En cliquant sur eux, les utilisateurs peuvent accéder sans effort aux parties pertinentes de l’article sans avoir à faire défiler l’intégralité du contenu. Cette fonctionnalité peut améliorer considérablement la satisfaction et l’engagement des utilisateurs, en particulier pour les articles plus longs.

4. Spécialisez-vous dans une niche et devenez expert dans votre domaine

La dernière Helpful Content Update a eu un impact significatif sur beaucoup de sites Web qui couvrent plusieurs thématiques à la fois. 

En fait, l’un des principaux problèmes découlant de la mise à jour est que lorsque Google évalue la qualité de pages individuelles, les sanctions imposées s’appliquent à l’ensemble du site Web. 

Cela peut être problématique pour les sites Web dont le contenu est diversifié, car maintenir une qualité constante sur différents sujets peut être difficile, surtout si l’auteur du site aborde des sujets qui lui sont nouveaux.

En conséquence, il est conseillé aux propriétaires de sites Web d’atténuer ce risque inutile en se concentrant sur l’amélioration de leur expertise individuelle. 

Cela peut être réalisé en explorant des voies alternatives telles que mener des interviews, créer des podcasts, écrire des livres ou s’engager dans d’autres formes de création de contenu. 

Ces activités contribuent non seulement à renforcer l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT) d’un site Web, mais garantissent également une stratégie de contenu plus solide et diversifiée.

Le renforcement de votre EAT est important pour maintenir une bonne réputation dans les résultats de recherche Google et garantir que le contenu de votre site Web est considéré comme crédible et précieux pour les utilisateurs.

5. Soutenez toutes les allégations liées à la santé avec des sources fiables

Comme l’a noté Casey Markee, les blogs et sites de recettes liés à la santé ont constaté un impact significatif sur leur classement et leur visibilité pendant la dernière mise à jour de contenu utile. 

Après avoir effectué une analyse des données de ces sites, il est remarqué que la grande majorité d’entre eux ne savent pas distinguer « faits sur la santé » de « allégations sur la santé ». Cette différenciation est importante pour comprendre la nature des sanctions reçues par ces sites liés à la santé.

Par exemple, imaginez un scénario dans lequel un blogueur déclare : ‘‘Cette recette est sans produits laitiers’’. Cette déclaration est considérée comme un « fait de santé » puisqu’il s’agit d’une simple déclaration de l’absence de produits laitiers dans la recette. Aucune validation ou preuve externe n’est généralement requise pour étayer une telle affirmation.

Cependant, des problèmes peuvent survenir lorsque des blogueurs font des affirmations telles que ‘‘Cette recette ne contient pas de produits laitiers et, par conséquent, peut traiter efficacement l’acné’’.

Dans ce cas, la déclaration se transforme en une « allégation de santé » qui nécessite d’être étayée par des preuves crédibles ou des sources fiables.

Pour vérifier si de telles déclarations ont été faites par inadvertance ou intentionnellement sur l’un ou plusieurs contenus de votre site, vous devez l’auditer et évaluer sa fiabilité.

L’une des méthodes recommandées consiste à effectuer des recherches Google Site Operator, notamment celles-ci :

• site:votresite.com texte:perte de poids

La perte de poids est un sujet qui suscite beaucoup d’attention et d’examen. Le contenu prétendant offrir des conseils sur la perte de poids doit être fondé sur des preuves scientifiques et des avis d’experts. 

La crédibilité de votre site et de l’auteur peut être renforcée en faisant référence à des études réputées, à des nutritionnistes, à des entraîneurs physiques et à d’autres experts qualifiés dans le domaine.

• site:votresite.com texte:réduire l’inflammation

L’inflammation est un problème de santé qui concerne de nombreuses personnes. 

Toute information sur votre site concernant la réduction de l’inflammation doit être étayée par des recherches valides, des études cliniques ou des idées de professionnels de la santé. Citer ces sources permet d’établir l’autorité et la fiabilité de votre contenu.

• site :votresite.com texte:avantages pour la santé

Cette requête de recherche doit révéler du contenu sur votre site qui traite des bienfaits pour la santé de divers sujets. 

Par exemple, si votre site fournit des informations sur les bienfaits pour la santé de certains aliments, suppléments ou choix de mode de vie, il est essentiel que ces informations soient bien documentées et étayées par des sources crédibles. 

Cela inclut les sites d’études scientifiques, d’experts médicaux et d’organisations de santé réputées. L’absence d’une telle source peut diminuer la confiance dans l’expertise de l’auteur.

• site:votresite.com texte:maladie cardiaque

Les maladies cardiaques sont un sujet de santé crucial, et tout contenu qui en traite doit être ancré dans la science médicale et les connaissances d’experts. L’absence de sources claires, de références médicales ou de contributeurs qualifiés peut avoir un impact négatif sur la crédibilité de votre contenu.

Ces actions vous aideront à identifier le contenu qui a pu contribuer à la baisse du classement et à le rectifier en conséquence. 

Si vous avez un site Web lié à la santé, il est important que vous adhériez à ces directives afin de maintenir votre présence et votre crédibilité en ligne.

6. Évitez d’écrire du contenu uniquement à des fins de classement SEO

Pour évaluer la qualité de votre contenu, Google recommande de vous poser les 12 questions indispensables énumérées dans la section qualité de contenu de sa documentation axé sur la ‘’Création de contenus utiles, fiables et axés sur l’humain’’.

Cependant, Casey Markee, dans son guide complet, suggère que ces questions peuvent effectivement être résumées en trois questions fondamentales. 

Ces trois questions clés servent de test décisif pour la valeur de tout contenu en ligne :

1. Le contenu est-il principalement conçu pour les lecteurs humains ou les moteurs de recherche ? 
2. Le contenu offre-t-il des informations uniques et précieuses qui ne sont pas facilement disponibles ailleurs ? 
3. Seriez-vous fier de partager votre contenu avec vos amis, votre famille ou vos collègues ? 

Le principe derrière ceci est simple : si la réponse à l’une de ces trois questions fondamentales est « non », alors il est conseillé de mettre à jour votre contenu pour répondre à ces critères ou d’envisager de le supprimer. 

7. Arrêtez de croire qu’un contenu utile est un contenu avec plus de mots 

La croyance erronée liée au « gonflement artificiel du nombre de mots » pour améliorer les classements SEO est une perte de temps. 

Google a constamment affirmé que le nombre de mots d’un contenu n’influence pas directement son classement dans les moteurs de recherche. 

Reminder. The best word count needed to succeed in Google Search is … not a thing! It doesn't exist. Write as long or short as needed for people who read your content. That's aligned with what our ranking systems aim to reward: https://t.co/NaRQqb1SQx #PeopleNotRobots pic.twitter.com/wdjhHn9RR3

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 22, 2023

Au lieu de cela, votre objectif principal devrait être de créer du contenu informatif, engageant et faisant autorité, qui répond véritablement aux besoins et aux requêtes du public cible.

En résumé

Pour conclure, la Helpful Content Update de septembre 2023 met en évidence l’importance de créer du contenu authentiquement utile et axé sur l’utilisateur. 

Grâce à son expertise et à ses données accumulées au fil des ans, les précieuses informations partagées par Markee offrent des pistes pour s’adapter et prospérer dans ce nouvel environnement SEO axé sur la pertinence et l’utilité.

Il est indispensable pour les professionnels du SEO de mettre en œuvre ces conseils pour profiter des avantages de ce changement dans l’algorithme de Google.