En septembre 2023, Google a déployé la Helpful Content Update, marquant une nouvelle étape dans l’industrie du référencement naturel.
Cette mise à jour, qui met l’accent sur le contenu utile et pertinent, a influencé le classement de nombreux sites Web dans les résultats de recherche. Cela a provoqué de la frustration et des réactions mitigées au sein de la communauté SEO.
Ci-dessous, nous verrons les implications de cette mise à jour algorithmique sur les sites Web, en explorant les défis et les opportunités qu’elle présente.
La mise à jour de contenu utile de septembre 2023 : qu’est-ce qui a changé ?
La Helpful Content Update de septembre 2023 a introduit deux changements importants dans l’algorithme de recherche de Google dans le but principal d’améliorer la qualité des résultats de recherche et de récompenser les contenus de haute qualité.
Voici un aperçu des changements et pourquoi ils sont importants pour les professionnels du référencement :
Accent mis sur un contenu de haute qualité
Cette mise à jour met davantage l’accent sur la création de contenus de haute qualité, utiles et pertinents.
Google vise à donner la priorité aux sites Web qui offrent des informations précieuses et répondent aux besoins des utilisateurs, garantissant ainsi aux chercheurs de trouver les meilleures réponses à leurs requêtes.
Ce changement souligne l’importance de créer et d’optimiser un contenu qui répond réellement aux besoins de votre public cible.
Directives relatives au contenu IA et au contenu tiers
La mise à jour a également apporté des modifications aux directives liées au contenu généré par l’IA et au contenu tiers.
Les propriétaires de sites Web doivent prêter attention à ces directives pour s’assurer qu’ils se conforment aux nouvelles exigences.
Ne pas le faire peut avoir un impact négatif sur la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche.
Impact de la mise à jour sur les sites web
La Helpful Content Update, qui a commencé le 14 septembre 2023 pour finir le 28 septembre 2023 (soit 13 jours et 11 heures), s’est vraiment attaquée au contenu SEO-first.
Son impact peut être influencé par divers facteurs, notamment la niche, la qualité du site Web et les stratégies d’optimisation.
Certains référenceurs peuvent constater des changements significatifs dans les performances de leur site Web, tandis que d’autres peuvent ne pas être affectés.
Selon Semrush, cette mise à jour a impacté plus durement que la dernière mise à jour de contenu utile en décembre 2022, bien qu’elle ait causé moins de mouvements par rapport à la récente Core Update.
De même, les mises à jour antérieures du contenu utile semblaient plutôt modérées.
Voici un graphique illustrant l’incidence de la mise à jour du contenu utile de septembre par rapport à celle de décembre, catégorisé par niche.
Source : Search Engine Land
En comparant les niches qui ont été les plus affectés par la Helpful Content Update de septembre 2023, la catégorie d’achat est celle qui a connu le plus de changements :
Source : Search Engine Land
Selon les données de Rank Ranger, les fluctuations engendrées par cette mise à jour ont été relativement faibles dans les 10 premiers résultats, et encore plus limitées au sein du top 5 et du top 3, comme le montre le graphique suivant :
Source : Search Engine Land
Toujours selon RankRanger, en comparant les deux Helpful Content Update (septembre 2023 et décembre 2022), on peut voir que celle de Septembre 2023 a enregistré des niveaux de variations globalement plus élevés.
Ce graphique l’illustre mieux :
Source : Search Engine Land
Voici les rapports fournis par quelques outils de suivi du classement de la recherche Google basé sur la période de déploiement de cette mise à jour (14 septembre 2023 au 28 septembre 2023) :
- Semrush :
- Mozcast :
- Algoroo :
- SERPstat :
Conseils de récupération si votre site est affectés par la mise à jour de contenu utile
Enfin, Google a récemment incorporé de nouvelles directives dans sa documentation concernant la manière de réagir en cas d’impact d’une mise à jour de contenu utile sur un site web :
‘‘Si vous avez remarqué un changement dans le trafic que vous soupçonnez d’être lié à ce système (par exemple après une mise à jour du classement du système publiée publiquement ), vous devez alors auto-évaluer votre contenu et corriger ou supprimer tout ce qui semble inutile.
Notre page d’aide sur la façon de créer un contenu utile et fiable axé sur les personnes contient des questions que vous pouvez utiliser pour auto-évaluer votre contenu afin de réussir avec le système de contenu utile.’’
En résumé
La Helpful Content Update de septembre 2023 a provoqué de nombreux débats auprès des propriétaires de sites web et des référenceurs.
Pour maintenir ou optimiser le classement d’un site web, les professionnels du référencement doivent s’adapter aux nouvelles exigences de l’algorithme de recherche de Google. Ce dernier souligne particulièrement l’importance du contenu axé sur l’utilisateur.
