Selon une étude de Moz, les données montrent une très forte corrélation entre les liens et l’autorité d’un site web, par conséquent, sur son classement.

Alors naturellement, se concentrer sur les liens externes est un bon objectif pour augmenter votre classement dans les SERP.

Tout comme les liens externes peuvent aider à élever l’autorité de votre site web, ils peuvent également l’impacter dans le sens inverse.

Pour cela, je vous invite à prendre connaissance des effets des liens externes sur l’autorité de votre domaine et comment vous pouvez-vous y prendre.

Chapitre 1 : Qu’est ce qu’un lien externe ?

Dans ce chapitre, allons à la découverte des notions de base d’un lien externe.

1.1. Lien externe : De quoi s’agit-il concrètement ?

Les liens sont considérés comme externes lorsqu’ils pointent vers un autre domaine que celui sur lequel ils sont placés.

Autrement, les liens sortants sont des codes HTML sur votre site qui redirigent les visiteurs du site vers d’autres sites afin qu’ils puissent découvrir des détails sur le sujet ou vérifier la source de vos informations.

De la même manière, lorsque vous avez deux différents sites web et que vous ajoutez un lien qui lie les deux, il sera également considéré comme un lien externe ou sortant.

Pour plusieurs personnes, les liens externes ne sont pas assez intuitifs en raison de leur nature à rediriger le lecteur qui peut se convertir en potentiel client sur un autre site web.

Cependant, les liens externes provenant des sources dignes de confiance vous donnent aussi de l’autorité et permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet que traite votre contenu pour mieux le classer.

De cette façon, lorsque vous fournissez des contenus fiables et instructifs, les autres sites web pointeront des liens vers vos contenus, ce qui vous fait gagner en  autorité.

 Notez simplement qu’à chaque fois que des personnes peuvent cliquer sur un lien sur un site qui les amène ailleurs, en particulier en dehors de votre site, on parle de lien externe. 

1.2. Les différents types de liens externes

Il existe généralement quatre principaux types de liens externes que nous allons découvrir :

1.2.1. Les liens entrants

Parfois appelés liens externes ou backlinks, les liens entrants dirigent les utilisateurs d’autres sites Web vers votre site Web.

Les liens entrants sont le type de lien le plus important et devraient être un pilier essentiel de toute stratégie de référencement, car ils constituent un indicateur assez important pour votre marque en ligne.

D’abord, Google perçoit les liens entrants comme des votes de confiance et de popularité qui indiquent que votre marque est une autorité digne de confiance et reconnue.

Lorsqu’une personne mentionne votre site dans son propre contenu pour appuyer ses idées, cela signifie que cette personne fait confiance à votre site. 

Pour qu’un backlink ait de la valeur, il doit provenir d’un site important et faisant autorité selon les Webmasters Guidelines de Google.

Votre site sera mieux classé dans Google et les autres moteurs de recherche. Pour appuyer cela, une étude de Backlinko a révélé que les sites avec un plus grand nombre de backlinks sont mieux classés dans Google.

• Google trouve de nouvelles pages sur des sites avec des backlinks plus rapidement et plus facilement. Même si Google peut explorer le web entier en un laps de temps, il est mieux guidé par des liens de page en page ;
• Les backlinks entrants sont souvent la meilleure façon pour que les utilisateurs ciblés trouvent votre entreprise. Sans backlinks, ces précieux prospects n’auront peut-être jamais été jusqu’à vous.

1.2.2. Liens sortants

Comme les liens entrant, les liens sortants renvoient les utilisateurs de votre site Web vers d’autres sites sur Internet, généralement pour acquérir plus d’informations. Seulement que votre site n’est pas la source dans ce cas. 

Le plus souvent, les liens sortants sont fournis pour vérifier des faits ou des sources de référence.

Lors d’une récente session de questions réponses organisée par Google, John Mueller a indiqué que les liens sortants sont un excellent moyen d’apporter de la valeur aux utilisateurs.

Il n’a pas mentionné le référencement dans cette vidéo. Mais on peut en déduire que si la qualité du contenu est reine en matière de référencement, un lien sortant qui apporte de la valeur et améliore la qualité du contenu pour l’utilisateur devrait améliorer le référencement. 

Par ailleurs, les liens sortants aident à structurer le web et à gagner la confiance des moteurs de recherche. Lorsque vous créez un lien vers des sources légitimes de haute qualité qui font autorité selon les moteurs de recherche, vous semblez être parfait dans votre domaine. 

En ce qui concerne les utilisateurs, ils pourront compter sur vous pour avoir de meilleures informations. À chaque fois qu’ils en auront besoin, ils n’hésiteront pas à revenir sur votre site.

De cette même manière, les liens sortants peuvent faire fuir vos visiteurs et nuire à votre référencement lorsqu’ils renvoient à des sites de spams par exemple.

1.2.3. Les liens externes Nofollow

Un lien externe est appelé Nofollow lorsqu’il pointe d’un site Web à un autre, mais avec l’attribut rel=’’nofollow’’. 

Cette balise de nature HTML recommande aux moteurs de recherche d’ignorer ce lien et que vous ne souhaitez pas lui transmettre de PageRank.

Nofollow a été introduit en 2005 par Google suite à l’augmentation du spam dans les commentaires des postes sur un site web. 

Certains propriétaires de sites Web laissaient des liens vers leurs propres sites dans les sections de commentaires des autres sites Web ou des forums externes.

Ils obtenaient en retour un classement plus élevé indépendamment de la pertinence et de la qualité globale du commentaire qu’ils laissent. 

Bing et Yahoo ont également soutenu l’idée et ont commencé à traiter les valeurs de l’attribut rel de la même manière que le géant du web. 

À partir de 2005, le nofollow a fonctionné comme une directive et les moteurs de recherche n’exploraient absolument plus ce type de lien. 

Cela a arrêté certaines manipulations, mais n’a pas complètement résolu tous les problèmes avec les différents types de liens et les valeurs qui leur sont accordées. 

En 2019, Google a changé sa perspective sur les liens nofollow, faisant de nofollow un indice en introduisant de nouvelles valeurs d’attribut. 

Cela signifie que même si le lien n’est pas suivi, il peut toujours être exploré et inclus dans le processus de classement pour consolider la quantité de liens externes. 

Les nouvelles valeurs, rel= »sponsored » sont destinées aux liens partenaires payants et rel= »ugc » sont censées être utilisées pour les liens laissés par les utilisateurs. Ils peuvent être utilisés séparément ou en combinaison avec rel= »nofollow »:

<a href= »yourlink.com/ » rel= »sponsored »>de quoi parle votre lien</a>

<a href= »yourlink.com/ » rel= »nofollow sponsored »>de quoi parle votre lien</a>

Malgré cela, les liens nofollow empêchent évidemment que l’autorité ou le PageRank d’un site web soit fortement transmis à l’autre malgré qu’ils sont liés.

Généralement la balise nofollow est attribuée nécessairement à certains types de liens tels que :

• Les liens payants ;
• Les liens d’affiliation ;
• Et les liens vers les pages de produits.

La simple raison est que ces types de lien sont de nature à générer de potentiels revenus et Google recommande donc de ne pas les suivre par défaut. 

Mais lorsque vous n’ajoutez pas la balise nofollow à ces types de liens, vous pourrez perdre votre crédibilité auprès du moteur de recherche et votre site web connaîtra une baisse de classement assez remarquable.

Il faut aussi noter que  l’utilisation de la balise nofollow permet de prioriser et de mieux renforcer l’exploration des robots des moteurs de recherches.

Elle permet également aux moteurs de recherches de reconnaître les pages que vous désirez qu’ils explorent et celles qu’ils doivent ignorer.

1.2.4. Les liens externes Dofollow 

Le lien Dofollow est l’état par défaut de l’attribut HTML qui est utilisé pour permettre aux robots de recherche de suivre les liens.

Le lien Dofollow agit comme un lien sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer et naviguer vers d’autres pages web ou sites web.

Contrairement aux liens externes Nofollow, un backlink dofollow indique aux araignées ou bots de suivre ce lien et de lui transmettre le PageRank.

Lorsqu’un autre site Web renvoie vers un autre site web avec un lien dofollow, cela peut affecter directement le classement des moteurs de recherche.

1.3. Quelle est la différence entre les liens externes et internes ?

Comme vous le savez déjà, les liens externes sont des liens que vous utilisez sur votre site web et qui renvoient à d’autres sites Web sur Internet. 

En règle générale, ces liens :

• Renvoient vers des pages dont le contenu est similaire au vôtre ; 
• Redirigent vers des pages dont le contenu est lié à vos produits et services ;
• Ou conduisent vers les pages qui se rapportent d’une manière ou d’une autre à votre entreprise. 

Selon la situation, vous pouvez même constater que vous créez de temps en temps des liens vers des pages de concurrents. 

Les pages vers lesquelles vos liens conduisent peuvent être celles d’autres blogueurs ou de petites entreprises, ou il peut s’agir de sites web de grandes entreprises. 

Par exemple, si vous gérez un blog sur les animaux de compagnie, vous pouvez créer un lien vers d’autres blogs sur les animaux de compagnie, des pages de médias sociaux de chiens célèbres ou de grands noms de l’industrie des animaux de compagnie.

La création de liens externes renforce votre réputation et celle des autres sites Web avec lesquels vous vous connectez.

Les liens internes fonctionnent presque de la même manière, sauf qu’ici, l’autorité que vous essayez de construire est uniquement la vôtre. 

Lorsque vous créez un lien interne, vous créez un lien vers une URL de votre propre site web qui fournit plus d’informations sur le sujet dont vous parlez.

1.4. Backlinks externe & le Pagerank

Il est sans doute impossible aux ingénieurs humains de Google d’organiser manuellement  l’ordre suivant lequel les pages web doivent apparaître pour chacune des 5 milliards de recherches et plus effectuées quotidiennement.

Et pour cela, le géant du web doit utiliser des algorithmes pour décider des pages les plus pertinentes par recherche.

Le Page Rank, également appelé Link Equity, est un algorithme  conçu par Google pour juger la popularité d’une page Web.

Lors du processus d’indexation, Google compte le nombre de liens externes qui pointent vers la page et évalue ces informations en fonction de son algorithme. Il attribue ensuite à la page un score de classement de 0 à 10, et c’est ce qu’on appelle PageRank ou Autorité.

Logiquement, les pages web assez réputées et populaires ont plus de liens externes qui y renvoient.  Lorsque Google examine les liens pointant vers votre page, il examine également à quel point ces pages sont importantes. 

Et si les pages qui redirigent vers votre site ont un classement de page élevé et sont pertinentes, vos chances d’avoir un classement de page plus élevé s’améliorent. 

Cela dit, plus vous avez de liens à partir de pages de mauvaise qualité et médiocres pointant vers votre site, moins vous aurez de pageRank. 

En effet, bien qu’il est important que des sites créent des liens vers vos contenus, l’idéal est d’avoir des liens pertinents et à forte réputation.

Chapitre 2 : Les liens externes et le référencement naturel

Il est sans aucun doute que votre profil de liens externes ait une influence sur votre classement dans les moteurs de recherches.

Étant donné que les liens entrant et sortant ne sont pas de même nature, l’impact de chacun sur votre référencement peut être distinctif.

2.1. Les liens entrants & SEO

Chaque webmaster doit s’efforcer de faire en sorte que son site soit perçu comme une autorité par rapport à son marché. 

Plus vous pouvez faire en sorte que d’autres sites remarquent et reconnaissent votre site en tant que source experte, meilleur sera votre site lorsque les utilisateurs saisiront des termes de recherche liés à votre marché.

Vous devez noter que la qualité l’emporte toujours sur la quantité. Ainsi, obtenir beaucoup de backlinks hors contexte ne va pas aider votre entreprise. 

En fait, vous pourriez finir par être pénalisé par de nombreux moteurs de recherche pour avoir obtenu trop de liens externes provenant de sources non fiables. Il en est de même pour les sites qui achètent des backlinks, une vieille stratégie de référencement black hat.

Les liens externes SEO d’autres sites représentent un vote de confiance pour la pertinence de votre site par rapport aux sujets d’intérêt pour les visiteurs.

La réputation de la personne qui fait la recommandation joue un rôle important dans le fait que quelqu’un donne finalement suite à la communication. La même philosophie s’applique lorsque vous obtenez des backlinks de sites Web bien hautement classés.

2.2. Les liens sortants & le SEO

Il est important de se rappeler que les liens entrants et sortants sont importants pour le référencement. 

Tout comme avec les liens entrants, la qualité prime sur toute autre chose. Si vous citez des statistiques pour étayer des affirmations sur un sujet spécifique, l’exactitude de la source de votre lien externe est très importante. 

Il doit confirmer tout ce que vous avez écrit et ne pas tromper les visiteurs. Plus vous fournissez systématiquement un lien sortant de qualité à partir de votre contenu, plus les moteurs de recherche vous considèrent comme une source faisant autorité. 

Les liens sortants fournissent aux moteurs de recherche un contexte pour votre contenu et fournissent aux lecteurs des ressources supplémentaires sur des sujets spécifiques.

Les liens sortants ne distraient pas ou n’enlèvent rien à votre page. Ils ajoutent plus de poids et de valeur à votre contenu tout en renforçant les signaux autour de votre sujet. 

Cela améliore votre classement dans les moteurs de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des informations sur des sujets liés à votre contenu.

Avoir un contenu de page avec des liens sortants renforce la confiance du lecteur. Ils savent que vous leur fournissez les informations les plus précises possibles. 

2.3. Les backlinks dofollow & le SEO

Lorsqu’on parle de la valeur des liens pour les classements, on fait directement référence aux liens sortant et aux liens entrants. 

Comme vous le savez certainement déjà, les moteurs de recherche se basent sur plus de 200 facteurs pour classer les pages dans les SERP et les backlinks de haute qualité figurent parmi les deux principaux facteurs de classement.

Lorsqu’un lien est suivi, cela veut dire que tous les avantages SEO que fournit le lien sont partagés entre les deux sites web liés.

Plus vous recevez un lien suivi, plus la capacité de votre site web à discuter des premières places dans les SERP est énorme.

Backlinko revient sur cela en affirmant que les pages classées en premier dans Google ont 3,8 fois plus de backlinks que les pages classées au 2em à 9em rang. 

Cela laisse à comprendre que le nombre de liens reçus est important et a un impact sur les classements de manière plus nuancée que la qualité simplement. 

2.4.  Les liens nofollow & le SEO

Les sites Web visent à obtenir autant de backlinks suivis que possible, et cela a tout à fait du sens. 

Mais cela vaut également la peine de recevoir des liens nofollow, car ils peuvent augmenter : 

Votre trafic ; 

• La notoriété de votre marque ;
• Votre classement ;
• Plus d’opportunités de création de liens.

Même si Google apprécie moins le classement d’une page avec ce type de lien, il a de grandes chances de vous apporter un trafic de référence de haute qualité. 

C’est pourquoi nous faisons du référencement en premier lieu, pour avoir les bons yeux sur vos produits ou services.

Les backlinks Nofollow peuvent améliorer votre référencement des manières suivantes :

2.4.1. Ils ont un impact direct sur les classements 

Étant donné que Google considère le nofollow comme un indice, il peut suivre le lien nofollow et l’inclure dans les calculs de classement. C’est ce que une étude récente d’Ahrefs a révélé.

Cette étude cherchait à voir la corrélation entre les backlinks provenant des sites ayant du trafic et le classement d’un site. Contre toute attente, les liens dofollow avaient une faible corrélation avec le classement d’un site et le nombre de liens l’emporte avec une corrélation significative.

Cela signifie que certains liens non suivis sont traités comme des signaux de classement positifs plus que certains liens suivis. Il est évident que les liens provenant de sources faisant autorité, quelles que soient leurs valeurs d’attribut (dofollow ou nofollow), font du bien à votre site Web.

Toutefois, il y a beaucoup moins d’informations sur la façon dont les algorithmes de Google perçoivent les valeurs d’attribut rel. Mais en considérant d’autres moteurs de recherche, on se rend compte  que les liens non suivis pourraient avoir une valeur encore plus grande. 

Ces derniers soulignent  souvent l’importance des backlinks pertinents et utiles sans se soucier de savoir s’ils sont suivis. 

Par exemple, Bing recommande d’obtenir des liens de qualité à partir d’un site web que Bing connaît déjà et auquel il fait confiance.

Quant à  le moteur de recherche affirme simplement que les liens provenant de sites de haute qualité sont le meilleur moyen d’obtenir un bon classement. 

2.4.2. Ils génèrent du trafic et augmentent la notoriété 

La balise nofollow n’affecte pas le trafic et les  liens nofollow placés sur des sources populaires recevront certainement des clics des visiteurs.

Si la source liée semble intéressante et utile pour le contexte, les utilisateurs la visiteront et éventuellement navigueront vers d’autres pages du site web.

2.4.3.  Ils aident à créer un profil de backlink naturel

Les liens nofollow vous aident à avoir un profil de backlink aussi naturel que possible et montre que vous n’essayez pas de tromper Google en obtenant des liens de façon non conventionnelle.

De plus, le profil de backlink uniquement dofollow va éveiller les soupçons des moteurs de recherche, car il peut sembler que tous les liens sont payés et acceptés au lieu d’être gagnés par la qualité du contenu lui-même.

2.4.4. Ils donnent la possibilité d’obtenir des backlinks dofollow 

Plus un site Web reçoit de liens en général, plus il est reconnu par les utilisateurs et les référenceurs. Lorsque vous développez votre profil de backlink avec des liens nofollow, vos chances d’être suivis augmentent.

2.5. Qu’est-ce que Google pense des liens nofollow ?

Face à la question de liens nofollow, la réaction de Google revient sur le même point : 

‘’Ils ne peuvent pas nuire à votre site Web à moins que vous ne soyez impliqué dans des échanges de liens spammés. Vous devriez vous soucier d’obtenir des backlinks provenant de sources de haute qualité et surveiller régulièrement si des sites Web contenant du spam renvoient vers vous.

Par exemple, vous pouvez ajouter vos backlinks au Backlink Monitor de SE Ranking et les filtrer par le score de confiance du domaine qui indique le degré d’autorité d’un domaine référent. 

Si le score est faible ou inconnu, qu’il n’y a pas de texte d’ancrage et que le code de réponse du serveur est différent de 200, vous devriez probablement supprimer ces liens. C’est vrai pour les backlinks suivis et non suivis. 

Pour supprimer les backlinks potentiellement dangereux, vous devrez contacter les sites Web référents ou collecter une liste complète et la soumettre à Google ou aux autres moteurs de recherche que vous ciblez’’.

Chapitre 3 : Les impacts des liens externes sur l’autorité de domaine

Si les liens externes peuvent impacter le référencement, ils ne resteront pas sans effet sur l’autorité du domaine, car c’est d’abord la capacité du domaine à se classer dans les SERP.

Ainsi, ils peuvent impacter positivement comme négativement votre site web selon la manière dont ils sont construits.

3.1. Les impacts positifs

Voici quelques-uns que nous pouvons citer :

3.1.1. Les liens externes contribuent au PageRank

Le PageRank est une mesure de la force du référencement pour une page donnée. C’est une équation complexe qui prend en compte le nombre de liens pointant vers une page ainsi que la force des pages qui y renvoient.

Google a initié l’algorithme PageRank dans le but de mesurer l’autorité de page et cet algorithme a évolué depuis sa conception. Depuis quelques années,  Google ne communique plus aucune information ou donnée publique de PageRank pour les sites web.

Et pour combler ce vide qu’a laissé Google, d’autres métriques comme MozRank et Page Authority ont vu le jour. Ces outils permettent de déterminer l’autorité d’un domaine ou d’une page.

En règle générale, un lien provenant  d’une page avec un PageRank plus élevé est un signal d’autorité élevé pour votre site web.

3.1.2. Les liens externes renforcent la capacité du domaine à se classer

L’un des principaux facteurs de la réputation perçue de votre domaine est la quantité et la qualité des liens qui renvoient vers votre site Web.

Les liens externes renforcent le score d’autorité de votre domaine de plusieurs manières :

• Lorsque vous n’achetez pas simplement un tas de liens d’annuaire bon marché, mais que vous adoptez une bonne stratégie de création de liens, cela facilite l’exploration des pages par des bot. 

En plus de cela, les bots comprennent vite le secteur d’activité de votre site web, le sujet sur lequel votre contenu se base et les sites d’autorité avec lesquels vous avez une liaison. Cela peut vraiment améliorer en conséquence votre autorité de domaine ;

•  Les liens externes de haute qualité continuent d’être l’un des facteurs les plus importants dans le classement d’un site web dans les résultats de recherche. 

La popularité des liens est une collection de tous les liens externes vers un site web à partir d’autres ressources. 

Cependant, un grand nombre de liens de très bonne qualité constitue un signal de crédibilité pour les moteurs de recherche. Cela élève votre score  d’autorité.

Selon les recommandations de Google, ‘’Vous devez vous efforcer de créer un contenu unique de haute qualité sur votre site Web auquel les propriétaires d’autres ressources seront liés pour des raisons naturelles. Grâce à ces actions, le projet sera promu.’’

3.1.3. Les liens sortants renforcent la confiance du domaine

Les lecteurs d’aujourd’hui sont tellement avertis, ils recherchent des signaux qui indiquent que vos informations sont vraiment justes, à jour, dignes de confiance et font autorité.

Tatiana Morand confirme ceci en disant :

‘’J’essaie d’inclure des liens sortants dans mon contenu pour étayer mes arguments avec des preuves et des opinions extérieures. J’ai l’impression que cela rend la pièce plus forte et lui donne plus d’autorité. 

De plus, cela montre, à la fois à Google et aux lecteurs, que nous avons fait nos recherches sur le sujet et que nous ne les basons pas uniquement sur nos propres opinions.’’

Une autre façon dont les liens sortants peuvent apporter de la valeur aux équipes de création de contenu est la devise de relation qu’ils offrent.

3.1.4. Les liens externes renforcent la pertinence du domaine

Pour aider les chercheurs de la meilleure façon possible, les moteurs de recherche ont appris à comprendre comment différents sujets sont liés les uns aux autres et ils sont suffisamment habiletés à distinguer le contenu non pertinent auquel il est lié. 

Cela dit, lorsque vous soutenez une déclaration avec un lien externe vers une source assez pertinente par rapport à l’objet de votre contenu, l’autorité de cette source a tendance à impacter la vôtre lorsque le nombre de liens devient important.

De plus, les textes d’ancrage assez complets et pertinents peuvent non seulement aider les lecteurs à comprendre ce qu’ils obtiendront s’ils suivent le lien, mais aussi constituent pour vous des mots-clés de recherche supplémentaires.

En fait, les textes d’ancrage sont des signaux pour aider les moteurs de recherche à déterminer les expressions de mots-clés pour lesquelles votre page doit être classée.

En plus de cela, un lien d’un site web pertinent dans votre secteur fournit des données plus ciblées pour les moteurs de recherche.

Cela ne signifie nécessairement pas que tous les liens provenant de sites non pertinents sont sans valeur. Il est très fréquent d’acquérir des liens des sites web qui ne sont pas directement liés à votre entreprise ou secteur d’activité. 

Il peut s’agir de sources d’information, d’entreprises d’autres secteurs avec lesquels vous avez établi un partenariat ou d’un article de blog ayant un intérêt tangentiel pour votre secteur.

En outre, Google dispose d’un algorithme qui évalue la fraîcheur d’une page en tenant compte du volume global de contenu nouvellement publié sur un sujet donné, lorsque vous référencez des informations les plus récentes, cela booste votre pertinence.

3.1.5. Emplacement du lien sur la page aide l’autorité

L’emplacement du lien sur une page peut également avoir beaucoup d’impacts sur l’autorité du domaine.

Même si cela n’est pas assez évident de nos jours, dans le passé, les moteurs de recherches donnaient plus de poids aux liens qui sont placés plus haut sur la page. 

Ce n’est pas tellement le cas aujourd’hui, mais il y a une grande exception : les liens à l’échelle du site pointant vers votre site Web.

Toutefois, les liens à l’échelle peuvent toujours impacter positivement comme négativement l’autorité de votre domaine.

Les liens à l’échelle du site sont ceux qui peuvent être placés sur chaque page et n’importe où sur la page comme le  pied de page ou sur la barre latérale.

Ceux-ci ne sont pas intrinsèquement mauvais, mais s’ils ne sont pas gérés de manière appropriée, ils peuvent être un signe clair pour les moteurs de recherche que vous essayez de manipuler les résultats de la recherche via la création de liens.

Vous verrez souvent des liens à l’échelle du site dans le pied de page d’un site Web avec quelque chose comme ‘’Site Web fourni par [Société]’’. 

La meilleure façon de les gérer est de s’assurer qu’ils ont une balise HTML ‘’nofollow’’ incluse avec eux qui indique aux moteurs de recherche d’exclure ce lien lors de la détermination de la force du lien d’un site web.

3.2. Les impacts négatifs

Les liens sortants n’ont pas toujours un effet positif sur l’autorité du domaine, par conséquent, sur le référencement. 

Comme mentionné précédemment, les liens sortants sont nuisibles lorsque vous les créez vers des sites de spams et de mauvaise réputation ou lorsque vous vous engagez clairement dans des pratiques de liaison de type black hat.

Les pratiques de liens sortants négatifs incluent :

3.2.1. Liens vers des sites Web non pertinents et contenant du spam

Chaque fois que vous ajoutez des liens à votre contenu, vous vous assurez certainement d’éviter de rediriger vos visiteurs vers des sites web contenant du spam parce que cela peut nuire à votre crédibilité.

Mais, lorsque c’est une autre source non pertinente qui vous cite, c’est-à-dire un lien entrant, le propriétaire du site web ne vous demandera probablement pas l’autorisation. Ceci étant, ces liens peuvent nuire à votre site si vous restez sans rien faire. 

Mais lorsque c’est vous qui créez des liens sortants, les moteurs de recherche examinent les sites Web vers lesquels vos liens redirigent afin de comprendre dans quel secteur dans lequel vous exercez. 

Ainsi, si vous créez un lien vers des sites ou des pages non pertinents, votre page peut perdre grandement son autorité.

Ceci, à son tour, réduira votre classement de recherche pour les requêtes de recherche pertinentes pour lesquelles vous auriez dû vous classer.

3.2.2. Utilisation de fermes de liens 

Certaines personnes demandent des liens en échange de liens. Ces dernières  contactent des sites web pour créer des fermes de liens. 

Mais, ce qu’ils ne réalisent pas, c’est que les moteurs de recherche peuvent reconnaître ces modèles. Si deux sites ont trop de liens entre eux, les moteurs de recherche peuvent considérer ceci comme des actes de manipulation.

La mise à jour de l’algorithme Panda de Google a mis fin à ces malversations de liens mutuels en pénalisant des sites qui avaient clairement construit une relation néfaste de création de liens. 

Cela laisse à comprendre que la surcharge des liens entre deux domaines peut susciter des pénalités sévères des moteurs de recherches.

Chapitre 4 : Quels facteurs de liens externes promettent une haute autorité de domaine ? 

Bien qu’il soit crucial de déterminer si votre source potentielle vaut la peine d’être considérée, il reste encore du travail à faire. 

En plus de votre responsabilité de fournir des informations fiables aux lecteurs,  il vous revient d’évaluer de manière critique si une source donnée est en mesure d’améliorer la valeur et l’expérience utilisateur de notre contenu ou l’endommager. 

Gardez ce qui suit à l’esprit :

4.1. Niveau de compréhension du public

Supposons que vous avez creusé dans une base de données de confiance comme PubMed et trouvé une source fantastique qui vous permettra de convaincre les lecteurs qu’un ingrédient de votre produit peut être avalé sans aucun danger. 

Vous tombez sur un contenu très cité, récemment publié et évalué qui peut vraiment vous aider à étayer votre point de vue.  Malheureusement, un diplôme avancé en biochimie s’avère nécessaire pour mieux comprendre vos idées.

Dans ce cas, malgré la force de la source, si vos lecteurs n’ont pas la connaissance nécessaire  pour comprendre, vous laisserez probablement des confusions et inquiétudes à propos de votre produit ou service. 

Bien qu’il soit tentant de se diriger vers des études scientifiques pour de grandes illustrations,  vous devez garder à l’esprit que le premier rôle d’une source est de fournir l’autorité et le contexte.

Pour tout dire, l’autorité de votre site web sera immédiatement remise en question si vos lecteurs ne peuvent pas le comprendre.

4.2. Expérience de destination

Si vous le trouvez assez formidable de garder votre propre site ultra-rapide et sans publicité, vous devez rechercher ces mêmes qualités chez vos sources et référents.

Il est vraiment choquant pour les utilisateurs de cliquer sur un lien depuis un site web qui offre une meilleure expérience et d’être redirigés vers un autre site qui non seulement se charge très lentement, mais aussi présente une interface pleine de publicités.

Considérez votre lien comme un reflet de sa destination, car vos lecteurs le font absolument. 

4.3. La sécurité du domaine

Pour la sécurité de votre domaine, vous devez éviter de créer des liens vers des sources qui semblent être des attaques.

Bien qu’il n’y ait pas de pénalité explicitement prévue par Google contre les genres de liaisons, ce n’est probablement pas génial pour le référencement. 

Par exemple, s’associer à un site qui sert des logiciels malveillants est un excellent moyen de perdre la confiance du public. 

Si votre navigateur affiche un avertissement lorsque vous cliquez sur votre source ou s’il échoue à la vérification de l’outil de sécurité de Google, ne l’utilisez pas.

4.4. L’équilibre du contenu

Un problème qui peut créer une mauvaise expérience utilisateur dans le sourcing est la tendance à se lier à des ressources extrêmement plus détaillées. 

Supposons que vous rédigiez un blog ‘’Kloaking’’ sur le référencement et que vous citez un chapitre du Guide du débutant de Moz, un article qui compte plus de 5000 mots.

En vrai, c’est une source de haute autorité et de grande pertinence pour justifier vos points de vue. 

Malheureusement, votre lecteur hypothétique devra lire la moitié d’une ressource de plus de 5 000 mots pour trouver les informations que vous voulez qu’il trouve et il pourrait simplement décider de continuer à naviguer sur Moz. 

Au lieu de cela, une meilleure option pourrait simplement être de créer un lien vers la définition de Google, car il s’agit d’une page courte et dédiée avec moins de chance de se terminer par un rebond d’utilisateur. 

Chapitre 5 : Comment améliorer votre score d’autorité avec les liens externes ?

Suivez ces quelques conseils qui peuvent aider votre domaine à devenir plus autoritaire.

5.1. Établissez un lien avec les blogueurs occasionnels

On désigne par blogueurs occasionnels les débutants qui commencent tout juste leur parcours de blogueur. Ils ont généralement beaucoup de passion pour leur créneau et sont prêts à apprendre ainsi qu’à se connecter.

Cela est une belle occasion de créer des liens assez pertinents à partir de publications et de sites d’autorité sur vos pages clés.

Voici comment vous pouvez procéder :

• Tout d’abord, c’est une bonne idée de rejoindre des groupes Facebook populaires dans votre créneau ;
• Deuxièmement,  vous devez être actif surtout à votre début dans ce forum.

Soyez utile et surtout, surveillez pour voir qui sont les autres blogueurs qui contribuent beaucoup ;

• Troisièmement, rassurez-vous d’avoir une bonne  liste d’influenceurs dans votre espace jusqu’à ce que vous ayez acquis un tout petit peu d’influence dans votre secteur et auprès de ces personnes.

Après ces étapes, il est conseillé de consacrer quelques heures de votre temps à partager leur contenu, à commenter leurs blogs et à les impliquer dans des groupes Facebook. Vous devez faire ceci pendant environ 1 à 2 mois.

De plus, lorsque vous écrivez de nouveaux articles sur votre blog, assurez-vous de toujours inclure quelques liens vers certains de vos nouveaux amis. 

N’oubliez pas que le but est de leur être utile afin qu’ils se souviennent de vous et de votre blog, et avant de demander quoi que ce soit en retour.

Cela vous servira de chemin pour qu’on commence par vous inviter à participer à des rafles et tout le monde va vouloir vous interviewer. 

Les liens d’interview sont parfaits pour créer des backlinks vers du contenu commercial.  Mais la vraie valeur ici est que vous avez constitué une banque de gratitude que vous pouvez désormais utiliser pour créer stratégiquement des liens vers votre contenu.

5.2. Rechercher des opportunités de liens naturels

Créer une page de ressources avec beaucoup de liens sortants n’est généralement pas une bonne idée, car les liens ne sont pas toujours naturels pour les lecteurs.

Recherchez plutôt des opportunités d’inclure des liens sortants pertinents directement dans votre contenu. 

Par exemple, si votre contenu se base sur un outil marketing en particulier, il serait intéressant de rediriger le lecteur vers le marché ou il peut acheter l’outil. Cela est utile pour les utilisateurs.

Vous pouvez inclure naturellement des liens sortants sur vos pages pour expliquer les références techniques et apporter des points de vue supplémentaires. 

En outre, vous pouvez créer un lien vers des ressources d’autorité qui contiennent des informations plus utiles sur un sujet particulier ou aident à clarifier un point.

Vous pouvez également inclure des liens vers des statistiques et des études qui illustrent vos idées dans votre contenu.

En avril 2016, Google a commencé à imposer des sanctions aux sites Web contenant des liens sortants non naturels ou non pertinents. 

La simple raison est que les liens artificiels étaient une tentative de manipulation du classement d’autres sites Web, Google a appliqué une action anti-spam manuelle aux sites web concernés.

Les webmasters ont été invités à supprimer les liens douteux ou à ajouter des balises nofollow à chacun.

5.3. Utiliser un texte d’ancrage descriptif

Le texte d’ancrage est le texte souligné et mis en surbrillance sur lequel vous pouvez cliquer pour suivre un lien vers une autre page.

Lors de la création d’un lien sortant, vous devez utiliser des mots-clés descriptifs dans le texte d’ancrage. Vous devez éviter d’utiliser le même mot-clé à chaque fois pour ne pas donner l’impression d’un spam.

Cependant, il est préférable d’utiliser un texte clair qui décrit le sujet ou les mots-clés contenus sur la page cible. Cela améliorera la convivialité pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

5.4. Recherchez des liens locaux

L’un des meilleurs moyens de gagner des liens locaux afin de booster votre autorité est le marketing local.

Dans les années précédentes, les propriétaires d’entreprise se sont impliqués dans des stratégies de référencement local dans le but d’augmenter leur visibilité auprès des consommateurs locaux. 

Aujourd’hui, cette stratégie qui consiste à se focaliser plus sur les consommateurs locaux présente plus d’avantages comme gagner des liens entrants d’autres entreprises locales, et permet d’accroître plus rapidement la visibilité auprès des clients en ligne.

Si éventuellement vous avez déjà développé des relations avec d’autres entreprises ou organisations dans votre région, il serait encore plus facile de tirer parti de certaines de ces connexions et de constituer une puissante collection de liens locaux.

Voici quelques tactiques courantes de création de liens que vous pouvez ajouter à votre stratégie de référencement local :

• Parrainez des événements ou des organisations locales : il est vrai que Google n’approuve pas l’achat de liens et cela peut vous pénaliser, mais payer pour des parrainages qui entraînent des liens vers votre site web est parfaitement acceptable. 
• Recherchez des tournois de golf, des festivals ou tout autre événement dans la région qui a besoin de sponsors locaux, puis demandez-leur d’inclure votre lien sur leur site Web. Vous pouvez même parrainer une petite équipe de ligue et obtenir votre logo sur leurs maillots en plus de leur site web pour une visibilité dans le monde réel ;

• Découvrez ce que fait votre personnel en dehors du travail : si vous avez des personnes qui travaillent pour vous, essayez d’en savoir plus sur leurs intérêts. Il est généralement facile de faire référencer votre entreprise sur d’autres sites si vos employés sont déjà impliqués dans des organisations locales, surtout s’ils font partie du comité de direction ;

• Soutenez les associations caritatives locales : soutenir les organismes de bienfaisance de la région est un excellent moyen d’attirer davantage l’attention sur votre entreprise tout en soutenant une cause qui vous tient à cœur. Recherchez des opportunités de donner de votre temps ou de fournir des services comme nourrir les sans-abris ou nettoyer une autoroute locale par exemple et demandez si les organisateurs peuvent ajouter votre lien vers leur site Web en retour ;

• Participez à des rencontres locales : il existe 2 stratégies communes pour participer à des rencontres locales. Si vous disposez d’un espace que les groupes pourraient utiliser pour leurs rencontres, utilisez une ressource comme meetup.com pour trouver un groupe local qui n’a pas encore de domicile permanent. Si vous identifiez un groupe qui correspond à votre espace, vous pouvez obtenir un excellent lien local à partir du site Web du groupe et de meetup.com. Si vous n’avez pas d’espace supplémentaire disponible, recherchez des groupes qui ont besoin de sponsors mensuels ;

• Soyez présenté sur les blogs locaux : s’il y a des blogueurs locaux qui sont populaires auprès des gens de votre région, contactez-les et demandez-leur d’écrire sur votre entreprise. Il est même acceptable de leur offrir un produit ou un service gratuit en échange de la couverture, car ils écriront qu’ils ont reçu quelque chose de gratuit pour avoir écrit sur vous, mais vous recevrez toujours un lien pertinent au niveau local ;

• Rejoignez les associations professionnelles locales : c’est une évidence. Les sites Web d’associations commerciales fournissent des liens locaux précieux, donc si vous en avez un dans votre région, c’est une excellente idée de vous y inscrire. Même si vous n’êtes pas actif dans le groupe, vous obtiendrez toujours le lien et les avantages SEO qui l’accompagnent.

• Soyez répertorié dans les annuaires d’entreprises locales : De nombreuses villes ont des annuaires locaux pour aider à mettre les consommateurs en contact avec les bonnes entreprises de la région. Ils sont souvent divisés en catégories en fonction du type d’entreprise, mais parfois les villes ont même des listes distinctes pour mettre en lumière les entreprises dirigées par des femmes ou des personnes de différentes nationalités. 

Alors, faites quelques recherches pour découvrir quel type d’annuaires existe dans votre ville, puis faites en sorte que votre entreprise soit répertoriée dans celles qui s’appliquent à vous.

5.5. Gagnez du trafic grâce aux contenus d’autorité

Les liens d’un site à un autre conduisent rapidement les visiteurs vers des sites web tout en établissant une crédibilité et en augmentant l’optimisation des moteurs de recherche. Les liens d’un site web à un autre produisent des références solides. 

Tout comme vous pouvez recommander un restaurant local à un ami, les sites Web se servent des liens entrants pour conduire leurs visiteurs vers d’autres sites Web utiles.

Cependant, tous les liens qui atterrissent sur  votre site web n’ont pas la même capacité ou autorité. Un lien entrant provenant d’un site Web hautement fiable et souvent visité produira plus de trafic qu’à partir d’un article de blog de vieille date. 

Mais, afin d’augmenter les liens entrants de haute qualité, votre site web doit fournir un contenu unique et assez utile pour votre public cible. 

Une excellente façon de commencer est de publier un article de blog hebdomadaire qui répond aux questions fréquemment posées par les clients de votre concession. 

Ciblez une question client différente chaque semaine et apportez-y des réponses percutantes dans votre contenu dans le but de donner plus de chances à vos pages d’obtenir des liens des sites qui vont vous citer.

Les sites Web tiers seront plus susceptibles de créer un lien vers le contenu de votre site web si vous publiez régulièrement des informations que leurs visiteurs trouvent utiles, tels que des critiques de produits et des procédures.

Lorsque votre site Web reçoit des liens entrants de sites web tiers crédibles, votre classement dans les moteurs de recherche s’améliore. 

L’objectif d’un moteur de recherche est de classer le contenu le plus pertinent en haut, afin que les utilisateurs puissent le trouver. 

Lorsque votre site commencera à accumuler des liens entrants, les visiteurs vous suivront tout comme les prospects.

Alors, prenez le temps de consacrer vos efforts à ces tactiques supplémentaires pour produire plus de liens entrants pour votre site web :

• Soumettre aux annuaires : C’est l’occasion de répertorier votre site web en ligne et de décrire ce que votre concession peut offrir aux clients potentiels. Commencez par soumettre des listes mises à jour sur  Google Places for Business,   Bing Places for Business  et  Yahoo Local ;
• Publier sur un autre site web : Trouvez une autre entreprise locale dans votre communauté qui vous permettra de publier des articles invités ou des blogs sur leur site Web. 

Un bon endroit pour tendre la main est un journal ou une publication locale. Ces organisations sont crédibles et sont toujours à la recherche d’entreprises communautaires à présenter ;

N’oubliez pas que la génération de liens entrants ne se fait pas du jour au lendemain. C’est un processus continu qui demande un effort constant pour mettre à jour votre contenu, établir des relations locales et établir votre crédibilité en ligne.

5.6. Gardez votre autorité haute en évitant les liens externes sur certains éléments

Vous devez solennellement gardez dans votre esprit que pour assurer une bonne navigation, certains segments de vos pages Web ne peuvent aucunement contenir de liens externes naturellement :

• Tout élément de navigation : comme son nom l’indique, ils aident les utilisateurs à naviguer sur un site web et servent à une expérience utilisateur transparente.
• Éléments masqués aux utilisateurs : masquer un lien ou une partie du texte d’un lien à l’aide de CSS peut être considéré comme un jeu de manipulation pour les moteurs de recherches ;
• Pages de destination : lorsque vous essayez de vendre un produit ou un service, vous ne voulez probablement rien qui éloigne les visiteurs de ce que vous proposez. 

La seule chose à laquelle vous pouvez vous connecter est une plateforme de notation comme Clutch qui présente votre profil avec des critiques.

Chapitre 6 : FAQ

6.1. Combien de liens externes par page ?

Lorsqu’il s’agit de savoir combien de liens externes inclure sur une page à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche, chacun donne son point de vue. 

Bien sûr, vous savez que vous devez inclure autant de liens qui seront utiles pour votre référencement mais un nombre excessif peut aussi nuire à votre autorité.

Autrefois, vous ne pouviez pas inclure plus de 100 liens parce que Google ne pouvait pas explorer plus que cela. 

Mais au final, il a été remarqué que les liens externes :

• Ne sont pas utiles si vous n’en utilisez qu’un ou deux pour une longue page ; 
• Mais très utiles si vous utilisez environ un lien externe tous les 400 ou 500 mots ; 
• Et moins utiles lorsque vous commencez à insérer trop de liens externes dans votre contenu, car Google détermine alors que vous essayez de jouer avec son système.

Selon une étude, la question sur le nombre parfait de liens sortants par page n’a souvent pas de réponse assez claire. 

Une corrélation a été détectée entre le nombre de liens et le classement d’une page, le nombre médian étant de 19, mais il est difficile d’être sûr que ce sont les liens qui ont amené les pages au sommet.

De toute évidence, créer plus de 50 liens pour un article de taille moyenne n’est pas une bonne idée. Vous devez inclure autant de liens qu’un utilisateur peut traiter lors de la lecture ou du défilement de la page.

L’essentiel est que lorsque vous créez des hyperliens vers vos collègues blogueurs ou sites web préférés, il est important de vous assurer que vous ne le faites que lorsque cela est nécessaire et qu’il fournit des informations vraiment factuelles.

6.2. À qui devez-vous vous connecter ?

Lorsqu’il s’agit de savoir vers qui créer de lien pour un score d’autorité élevé, la réponse courte est de toujours essayer de créer un lien avec la meilleure autorité sur un sujet.

Évidemment, il serait assez utile de vous connecter à l’autorité ultime, Google lui-même parfois, dans la mesure du possible. 

Il est aussi judicieux d’établir des liens avec d’autres experts comme Wikipédia pour étayer vos arguments sur un sujet spécifique.

Lorsque quelqu’un cite des ressources importantes comme Google pour clarifier ses idées, les lecteurs sont vite susceptibles de lui faire confiance. Cette confiance est le prétexte pour lequel Google décide d’élever ou d’abaisser votre score d’autorité.

Cet exemple, avec Google lui-même comme autorité, était certes plus facile que ce que nos blogueurs lifestyle peuvent rencontrer. Néanmoins, dans n’importe quel espace, il y a toujours des experts établis, même s’ils ne sont pas aussi connus.

Considérez-les comme vos pairs si vous envisagez également d’être un expert. Considérez les liens externes comme des votes qui seront payants à long terme.

6.3. Liens externes vers votre site Web : Que devraient-ils être ?

Pour réduire le risque d’être filtré par les moteurs de recherche lors de l’indexation, vous devez surveiller la qualité de vos liens externes et les sites web sur lesquels ils sont placés. 

Souvent, un lien de haute qualité ne doit pas contenir de mots purement commerciaux dans le texte d’ancrage, par exemple ‘’acheter’’, ‘’ commander’’, ‘’prix’’. 

Le lien est organiquement placé dans le texte de l’article pour être approprié dans son sens et utile pour l’utilisateur.

Le site web du donneur sur lequel sont placés les liens doit être de haute qualité et répondre aux exigences suivantes :

• Appartenant au même secteur où le site Web faisant l’objet de la promotion. Le respect de la condition est nécessaire pour que les projets avancent dans le secteur ;
• Les sujets doivent être identiques ou similaires ;
• L’absence d’un grand nombre de supports publicitaires, de bannières et de liens externes vers d’autres ressources ; 
• Un bon trafic sur le site ;
• La ressource n’est pas sous les filtres des moteurs de recherche ;
• Il est souhaitable que l’âge de votre domaine soit d’au moins un an ;
• Lors de la promotion d’un nouveau site web, le moyen le plus sûr de promouvoir des liens consiste à les placer sans ancre. Ceux-ci incluent des liens sous forme de texte qui n’est  pas considéré comme une ancre. Par exemple, ‘’ici’’, ‘’tel’’, ‘’là’’ , etc.

En plus du contrôle de la qualité des liens et des sites donateurs, il faut prêter attention à la formation du profil de lien le plus diversifié.

Pour cela,

• Utilisez un grand nombre d’options différentes pour les ancres, en privilégiant les liens sans ancre. Les liens non ancrés renvoient à toute orthographe de l’adresse du site web et du nom de l’entreprise, ainsi qu’à des requêtes non purement commerciales ; 
• N’utilisez pas beaucoup de mots-clés commerciaux identiques dans les ancres, car cela est perçu par les moteurs de recherche comme du spam ;
• Pour être le plus naturel que possible, appliquez l’attribut nofollow dans certains liens ;
• Créez des liens sous forme d’images ;
• Construisez progressivement la popularité des liens, en particulier pour les nouvelles ressources. Il ne doit pas non plus être fortement réduit ;
• Ajouter des liens vers des forums et des réseaux sociaux.

Pour vous assurer que ces recommandations sont suivies à l’avenir et que les backlinks sont déjà indexés, vous devez vérifier les liens externes vers votre site Web.

6.5. Comment faire la distinction entre les liens externes naturels et spams ? 

Tout dépend de ce que vous jugez utile et pertinent pour les catégories et les sujets de votre site web. 

Par exemple, si votre site est axé sur le sport, il serait logique de créer un lien vers d’autres sites et pages sportifs faisant autorité et pertinents qui peuvent améliorer l’expérience de vos visiteurs. 

Alors qu’inclure un lien vers un cabinet de dentiste semblerait assez moins raisonnable à moins que le lien ne soit légitime.

Matt Cutts, ancien responsable de l’équipe Webspam de Google, invite en permanence les webmasters à réévaluer la qualité de leurs sites. 

Cependant, Matt lui-même a admis que ‘’Le Web change, il évolue, en particulier, les pages Web qui sont devenues beaucoup plus grandes, il y a plus de médias riches et il n’est donc pas rare d’avoir des agrégateurs ou diverses choses qui pourraient avoir beaucoup plus de liens’’.

6.6. Comment trouver des liens externes dans un site web

Lorsque vous souhaitez une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche solide, vous avez besoin de liens externes solides. 

Cela implique la nécessité de savoir comment trouver ceux que vous avez déjà sur votre domaine afin de pouvoir suivre leur efficacité au besoin.

 En fait, Google lui-même propose de nombreux outils pour vous permettre de faire exactement cela.

L’analyseur de liens de l’entreprise vous permet de suivre le nombre de liens externes que vous avez sur votre site, vous montre où ils se trouvent et vous aide à déterminer à quel point ils sont bénéfiques pour votre classement dans les moteurs de recherche. 

Ils vous montrent même quel pourcentage de vos liens sont externes et si le texte d’ancrage que vous utilisez est utile.

N’oubliez pas qu’il existe une large gamme d’outils d’analyse de liens sur le marché, dont certains sont gratuits et d’autres payants. 

Avant de vous en tenir à un vérificateur Google, vous pouvez également envisager d’en essayer d’autres. Vous pourriez trouver qu’un autre (ou même une combinaison de plusieurs outils) fonctionne mieux pour répondre à vos besoins. 

Si vous utilisez un système de gestion de contenu, tel que WordPress, vous pouvez même utiliser un plugin populaire comme Link Checker pour suivre vos liens internes et externes en même temps.

6.7. Que disent les experts sur la corrélation entre les liens externes et l’autorité de domaine ?

Rand Fishkin, @randfish :

En août 2008, un partisan de longue date de la création de liens, Rand Fishkin de Moz a rédigé sur un contenu qui parlait des raisons pour lesquelles les webmasters devraient créer des liens vers d’autres sites. 

Son contenu soutenait l’idée qu’en ne créant pas de lien vers d’autres sites Web faisant autorité, vous pourriez bénéficier du jus de lien potentiel. 

Les visiteurs peuvent tirer de la valeur des liens vers lesquels vous pointez, et ils peuvent aider à soutenir la crédibilité ainsi que l’association de votre propre site.

L’année suivante, Fishkin a écrit, ‘’J’ai (et beaucoup d’autres référenceurs notables) vu des preuves très convaincantes suggérant que non seulement la création de liens ne nuit pas au classement d’un site, mais qu’elle semble comporter des corrélations positives avec le classement, la confiance, etc. à la fois sur une page et sur un domaine’’. 

Après plusieurs mises à jour algorithmiques, majeures comme mineures, Fishkin a poursuivi son soutien aux liens externes en ajoutant  : 

‘’En termes de Google ruinant les liens naturels, je soupçonne que c’est un côté involontaire effet de leurs efforts ici. Ils essaient de faire une bonne chose pour montrer quels liens les amènent à ne pas faire confiance aux sites Web. 

Mais quand ils marquent les liens éditoriaux comme non organiques, ils effraient par inadvertance les propriétaires de sites d’apporter des contributions positives au Web en citant correctement leur travail. C’est ainsi que vous obtenez un site Web en forme de Google, plutôt qu’un Google en forme de Web. »

À ce sujet, une compagnie de référencement The SEO Company, basée  au Royaume-Uni se prononce en disant : ‘’Nous pensons que les liens vers des sites Web utiles ne font pas fuir  le trafic, bien au contraire en fait’’. 

Pour eux, le fait d’avoir des liens externes excite les visiteurs à revenir sur votre site afin de trouver d’autres sources intéressantes à l’avenir.

Elisa Gabbert, @egabbert :

Contrairement à certains, plusieurs autres experts ne voient même pas la création de liens comme une préoccupation pour Google. 

La célèbre blogueuse Elisa Gabbert intervient sur le sujet avec ces mots : 

‘’Alors que les gens continuent de trouver des moyens plus créatifs de créer des liens, Google devra redoubler d’efforts pour trier les bons liens des mauvais liens. 

Et je prédis que la prochaine itération de Google ou de tout autre moteur de recherche qui le remplacera ne tournera pas autour des liens, au moins, ils auront beaucoup moins de poids dans l’algorithme en tant que signal de classement’’.

James Agate,  @jamesagate :

L’enquête sur la création de liens menée par James Agate de Skyrocket SEO montre que, malgré toute la confusion, les liens externes demeurent importants.

Pour lui,  un budget annuel de 10 000 $ à 50 000 $ devrait être consacré à la création de liens externes.

Il revient à la conclusion que ‘’le fait demeure que si vous voulez obtenir de gros résultats avec une visibilité de recherche organique décente, vous avez besoin de liens externes’’.

Conclusion

Les liens sortants peuvent avoir des effets à la fois positifs et négatifs sur le référencement. Tout dépend des pratiques de liaison que vous utilisez.

Alors, suivez les meilleures pratiques répertoriées dans cet article et voyez les résultats par vous-même.

Si vous connaissez d’autres bonnes pratiques qui ont fonctionné pour vous, veuillez les partager avec nous dans les commentaires ci-dessous.