Les backlinks tant convoités ne feraient plus partie des 3 principaux facteurs que Google utilise pour classer les sites. Si cette pilule peut être difficile à avaler dans la communauté SEO, c’est une information qui vient d’un officiel de Google.

Pendant longtemps, les backlinks sont restés l’un des fondements clés du référencement. La plupart des sites élaborent des stratégies pour avoir ces précieux sésames.

Mais ils ont malheureusement perdu un peu de leur importance dans le classement des sites web selon Gary Illyes de Google. Dans cet article, nous découvrons les propos de cet officiel de Google à propos des liens.

Les contenus toujours en tête, les liens perdent de points

Gary Illyes, membre de l’équipe de recherche de Google, a récemment souligné l’importance de la pertinence du contenu et des informations sur les clics des utilisateurs en tant que facteurs primordiaux pour le classement dans Google Search.

On retient de son intervention que : 

• Les liens ne font plus partie du top 3 des critères de classement des sites ;
• Le contenu occupe la première place en tant que facteur de classement et devrait conserver cette positions ;
• Les informations sur les clics des utilisateurs sont désormais partie intégrante du système RankBrain.

Les propos de Gary Illyes sur les liens

Lors d’une séance de questions-réponses à la Pubcon Pro d’Austin, au Texas, Gary Illyes a répondu à une série de questions concernant le rôle des liens dans le classement de Google.

Il affirme :

“Je pense qu’ils sont importants, mais je pense que les gens surestiment l’importance des liens. Je ne suis pas d’accord pour dire qu’ils sont dans le trio de tête. Ce n’est plus le cas depuis un certain temps”.

Selon M.Ilyes, même l’absence de liens peut contribuer au classement. Il en veut pour preuve le cas particulier d’une page web sans aucun lien externe ou interne qui s’est hissé au premier rang pour un mot clé lié aux voitures Porshe. Cette page a été découverte par le robot d’exploration de Google à l’aide d’un plan de site.

M.Illyes a également souligné qu’une approche unique s’appliquait pas aux facteurs de classement. Selon lui,

“Chaque site aura quelque chose de différent comme les 2 ou 3 premiers facteurs de classement”.

Dans la suite de l’interview à Pubcon Pro, Illyes a réaffirmé que le contenu est le principal signal du SEO chez Google.

Pour l’expert,

“sans contenu, il n’est littéralement pas possible de se classer.Si vous n’avez pas de mots sur la page, vous ne serez pas classé.”

En réponse à une question sur l’utilisateur par Google Search des données relatives aux clics des utilisateurs, il a confirmé :

“Techniquement, oui, car les données de recherche historiques font partie de RankBrain. 

En quoi consistent les liens ?

Si vous avez un site, vous avez certainement déjà cherché un moyen de créer des liens vers votre site. En effet, les liens provenant d’autres domaines aident les sites à améliorer leur classement.

Lorsque les sites pertinents et de haute autorité créent des liens vers votre site, cela indique qu’il vous accorde un certain crédit. On dit qu’ils vous transmettent du jus.

Les nombreuses études portées sur les premières pages de résultats de recherche ont montré que les sites qui apparaissent en premiers avaient des liens provenant d’autres sites.

Et plus le site a de liens pertinents, plus il est susceptible d’avoir un meilleur classement. En fait, les liens faisaient partie du top 3 des critères de classement.

En conclusion

Gary Illyes a réfuté l’idée que les liens fassent partie des trois principaux éléments de classement de Google Search, un statut qu’ils n’ont pas eu depuis un certain temps.

A l’inverse, il a validé le fait que le contenu continue d’avoir une pertinence supérieure, puisque le texte d’une page est fondamental pour que le moteur de recherche de Google puisse la classer en réponse à des requêtes pertinentes.

Les données relatives aux clics des utilisateurs contribuent aux signaux de classement de RankBrain, même si elles ne restent pas systématiquement dans les trois premiers facteurs pour chaque page.

Illyes a souligné que les principaux facteurs de classement utilisés par Google Search sont spécifiques à chaque page web, ce qui indique qu’il n’existe pas de signaux SEO universels.