La dernière mise à jour de Google, Helpful Content, fait beaucoup parler d’elle. Que ce soit chez les SEO ou les marketeurs, tout le monde se demande comment elle affecte le classement des sites web.
Certains ont perdu des positions, d’autres en ont gagné. Mais qu’est-ce qui a vraiment changé dans les résultats de recherche ? C’est ce qu’on va voir ensemble dans cet article.
L’impact de la mise à jour Helpful Content sur les SERPs
Lancée le 14 septembre 2023, la mise Helpful Content s’est achevée le 28 septembre 2023. Aujourd’hui , plusieurs jours après le déploiement, nous souhaitons nous pencher sur l’influence exercée par cette récente adaptation de l’ algorithme de Google.
En effet ,cette mise à jour a eu un effet profond sur le paysage de référencement . Même si certains outils reflètent moins de turbulences avec cette mise à jour , il s’agit toujours d’une modification substantielle.
Google a finalisé la mise en ligne de la ,mise à jour Helpful Content de septembre 2023,après une période de déploiement de deux semaines.
Malgré l’ accueil mitigé réservé aux deux précédentes mises à jour du Helpful Content, ce dernier déploiement à suscité une réaction distincte.
Elle pourrait être perçue comme une mise à jour inhabituelle, car nous avons constaté une volatilité réduite de la part de nombreux outils de suivi de Google.
Dans le même temps, l’industrie du référencement bourdonnait de rapports faisant état de modification du classement, que ce soit pour des clients ou pour d’autres sites au cours de cette phase.
Cette mise à jour a eu une influence prédominante sur le secteur du référencement et a probablement impacté les sites optimisés pour les moteurs de recherche plus que les sites qui ne se limitent pas à la visibilité dans les SERP.
Il est toutefois essentiel de préciser que cela ne signifie pas qu’il n’y a pas eu de conséquences sur les autres sites et il est évident que des sites fiables ont aussi connu des baisse de trafic liées à la mise à jour du Helpful Content.
Selon Barry Schwartz,
“Mais d’ après ce que je constate, il semble que cette mise à jour ait eu plus d’impact sur les référence que sur les propriétaire de site web moyen.”
Les fournisseurs de données sur la mise à jour du contenu utile de septembre 2023
Il convient de noter que la plupart des contributeurs de données n’ont pas identifié autant de perturbations avec cette modification qu’avec les mise à jour standard de l’algorithme de Google.
Il a donc été difficile d’ obtenir des informations détaillées de la part d’un grand nombre de fournisseurs de données.
Semrush
Le capteur Semrush a commencé à refléter une volatilité réduite lorsque la mise à jour a été lancée. Voici comment il a évolué au fil des jours:
Source : searchengineland
Semrush a également partagé un graphique sur les pics de volatilité selon plusieur catégories.
Selon Mordy Oberstein,
“En comparant les pics de volatilité la récente mise à jour des contenu de base, les chiffres pour l’UHC sont beaucoup moins sévères. La moyenne générale n’a pas atteint un pic de 6 sur l’échelle de Semrush Sensor et seulement 3 verticales ont connu un pic de volatilité supérieur à 7”.
Lorsqu’on se réfère à Mordy Oberstein de Semrush,
“par rapport à la mise à jour de décembre 2022, celle-ci a été nettement influente, bien qu’elle ne soit la hauteur de la récente mise à jour de base”.
C’est doute vrai et on peut voir sur ce graphique l’impact de cette mise à jour:
Source : searchengineland
seoClarity
Barry Schwartz Engine Land a obtenu de seoClarity une liste des secteurs les plus gagnants et les plus perdants lors de cette mise à jour.
Voici les graphiques montrant les gagnants de seoClarity:
Source : searchengineland
Source : searchengineland
En ce qui concerne les sites perdants, nous avons :
Source : searchengineland
Source : searchengineland
En dehors de seoClarity, d’autres sociétés ont aussi partagé leurs graphiques sur les volatilités à la suite de la mise à jour Helpful Content.
Source : searchengineland
Source : searchengineland
Source : searchengineland
Source : searchengineland
Source : searchengineland
Que suggèrent ces graphiques?
Il ne fait aucun doute que cette mise à jour visait principalement les contenus qui donnaient la priorité à l’optimisation des moteurs de recherche.
Rappelons que toutefois que cela ne signifie pas qu’il n’y pas eu de retombées involontaires. Les sites de qualité et bénéfiques ont en effet vu leur trafic diminuer à la suite de la mise à jour.
Compte tenu de son intention, c’est logique. La mise à jour a été initialement conçue pour cibler le contenu principalement produit pour obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche.
Cet ajustement de l’algorithme vise à aider les utilisateurs des moteurs de recherche à trouver du contenu de haute qualité.
Google cherche à apprécier et à récompenser les contenus de meilleure qualité, plus conviviaux, rédigés dans l’intérêt des internautes plutôt que dans un but de classement.
Il est souvent exaspérant pour les chercheurs d’arriver sur les pages web improductives qui sont bien classées uniquement parce qu’elles ont été conçues pour le classement dans les moteurs de recherche.
De telles pages peuvent être considérées comme du “contenu destiné d’abord aux moteurs de recherche” ou du “contenu SEO”.
Le système Helpful Content a pour objectif de déclasser ces sites web, tout en favorisant des sites plus utiles et plus conviviaux.
Selon Google , il s’agit d’un continu visant à réduire les contenus de mauvaise qualité et à améliorer la lisibilité des contenus authentiques et utiles lors des recherches.
Comment pourraient procéder les sites affectés par cette mise à jour?
Pour aider les propriétaires de sites à examiner leurs contenus, Google a fourni une série de questions. Examinez ces questions et évaluez objectivement si votre contenu est conforme aux objectifs de la mise à jour.
Sachez que si cette mise à jour vous affecte, la période de récupération pourrait durer plusieurs mois, même si vous modifiez rapidement votre contenu.
Il est essentiel d’aller en profondeur et d’identifier les améliorations de contenu et de site qui peuvent être mises en œuvre sur votre site.
Il s’agit d’un parcours laborieux qui s’étend sur plusieurs mois , mais avec de l’espoir et de la patience des améliorations peuvent être observées dans les mois à venir.
En résumé
La mise à jour de Helpful Content de septembre que Google a déployé a entraîné plusieurs volatilité dans les SERP. Cette volatilité est révélée par de nombreuses sociétés pour mettre en évidence l’impact de cette mise à jour sur les sites.
La plupart des sites touchés par cette volatilité pourraient être des sites orientés vers le référencement au lieu des utilisateurs.
