Vous avez peut-être investi du temps et des ressources dans l’optimisation de votre site Web, mais que se passe-t-il s’il n’est toujours pas aussi bien classé que vous le souhaitiez ? 

Vous serez certainement frustré ! 

Mais avant de jeter la faute sur vos efforts en termes de SEO, il serait important de considérer d’autres aspects comme le recommande John Mueller.

En effet, le Search Advocate de Google a récemment parlé des raisons pour lesquelles votre site Web pourrait ne pas atteindre le classement qu’il mérite, malgré vos efforts en matière de référencement.

Un bon référencement, mais un classement médiocre : que faut-il savoir ?

Il n’existe pas de définition universelle en ce qui concerne un “bon” référencement, car la perception du SEO varie en fonction de la source d’apprentissage et de l’expérience accumulée au fil du temps.

La notion de “bon” référencement est étroitement liée à l’expertise, aux connaissances et aux compétences de la personne qui en parle.

C’est dans ce contexte que John Mueller a formulé sa réponse à la question posée par l’un des participants à une discussion reportée sur le Google Search Central. Il est parti du principe que la personne qui pose la question possède déjà une solide expertise dans le domaine du référencement.

Pourquoi un site est-il mal classé malgré un bon référencement et une faible concurrence ?

La personne ayant formulé cette question éprouvait de la frustration en raison de sa situation actuelle. 

Malgré la mise en place de ce qu’elle estime être des stratégies de référencement efficaces, et une faible concurrence, elle n’a toujours pas obtenu de bons classements sur Google.

Cette situation l’a amenée à se questionner sur l’efficacité des bonnes pratiques en matière de référencement.

Alors, voici la question : 

“Pourquoi mon site n’est-il pas classé malgré une faible concurrence et un bon référencement ? J’ai un plan du site, des pages indexées, du contenu mis à jour, des backlinks et une optimisation sur la page. Mais mon site ne figure toujours pas dans le top 200 des résultats pour mes mots clés.” 

En réponse, John Mueller a admis que les directives de SEO fournies par Google présentent des limites. Il a souligné que les recommandations de Google mettent davantage l’accent sur les aspects techniques du référencement, tels que les données structurées, la vitesse de chargement des pages et la qualité du contenu, plutôt que sur les stratégies de promotion du site.

Mueller a répondu : 

“On me pose souvent ce type de question. En matière de SEO, Google a tendance à se concentrer sur différents aspects techniques, mais vous devez aller plus loin.”

Par la suite, Mueller a mis l’accent sur l’aspect moins abordé par Google, à savoir la promotion du site. 

Il a continué : 

“Pour comprendre, comparez cela au monde réel. Prenons l’exemple des livres. Une photo de couverture accrocheuse, une longueur des phrases raisonnable, peu de mots mal orthographiés et sujet pertinent assurent-ils de meilleures ventes ? Ou, pour un restaurant, utiliser les bons ingrédients et cuisiner dans une cuisine propre permet-il d’attirer de nombreux clients ? Les détails techniques sont importants, mais ne sont pas la seule clé de la réussite.”

Le référencement et la promotion d’un site web, faut-il combiner les deux ?

A un certain niveau, il peut sembler excessif de devoir à la fois optimiser un site et le faire connaître.

La promotion d’un site englobe diverses activités telles que : 

• La création de vidéos sur YouTube ; 
• Le partage de contenus sur les réseaux sociaux ;
• Et l’investissement dans la publicité en ligne.

Une bonne combinaison des deux est une excellente stratégie.

Toutefois, il convient de souligner que si un site ne parvient pas à obtenir une bonne position pour des mots-clés peu concurrentiels, cela pourrait indiquer qu’il y a encore des choses à améliorer en matière de SEO.

Pour cela, il est conseillé d’adopter une approche d’apprentissage continu en ce qui concerne le SEO, et ne pas prétendre connaître tout déjà. C’est un domaine qui a considérablement évolué au cours des deux dernières décennies et qui continuera d’évoluer.

En résumé

Pour conclure, John Mueller de Google nous rappelle que le référencement va au-delà des aspects techniques et qu’il nécessite également une attention particulière à la promotion du site.