Nommée « Killer Whale », la mise à jour révolutionnaire du Knowledge Graph de Google a fait objet de grands débats au sein de la communauté SEO en raison de son impact sur de nombreux sites Web.
Initiée en juillet 2023, cette mise à jour stratégique est centrée sur le renforcement des signaux EEAT (expertise, de l’autorité et de la fiabilité) principalement pour les entités Personne.
Dans cet article, nous allons explorer en profondeur ses implications et ce que vous devez faire pour vous y adapter.
Ce qu’il faut comprendre par le Knowledge Panel
Le concept de Knowledge Graph, ou panneau de connaissances, revêt une importance capitale dans le contexte de l’évaluation de la qualité des pages web par Google.
Il s’agit d’un élément clé dans le processus d’application des signaux EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) à un auteur ou au propriétaire d’un site web.
En d’autres termes, le Knowledge Panel est une représentation visuelle de la manière dont Google comprend de manière explicite l’identité de l’auteur ou du propriétaire du contenu en ligne.
Pour illustrer l’importance du Knowledge Panel, imaginez-le comme un profil détaillé et riche en informations qui identifient clairement l’auteur ou l’entité responsable du site web.
C’est une fonction essentielle pour permettre à Google de mieux évaluer la crédibilité, l’expertise et la confiance associées à l’auteur d’un article ou à l’entreprise qui gère le site.
Il est essentiel de noter que cette approche s’étend également à l’entreprise qui possède et gère un site web.
En fait, Google à modifier ses directives d’évaluation de la qualité de recherche en décembre 2022. Lors des modifications, le terme « site web » a été remplacé par « propriétaire du site web« .
Ainsi, selon le SQRG de Google, le
« propriétaire du site web est la personne, l’entreprise ou l’organisation responsable d’un site web ».
Cette définition précise que Google cherche à identifier l’entité qui est responsable du site web et de son contenu, renforçant ainsi l’importance du Knowledge Panel pour établir cette identité de manière explicite.
Le recours à des sources de connaissances traditionnelles a considérablement diminué
La mise à jour Killer Whale de Google ne se limite pas à mettre en avant les informations relatives aux entités « Personne ». Ce changement marque un tournant significatif dans la stratégie de Google, marquant une nette diminution de sa dépendance vis-à-vis des sources de connaissances traditionnelles.
Auparavant, le géant des moteurs de recherche reposait principalement sur des sources tierces soigneusement sélectionnées, telles que IMDB, MusicBrainz et même Wikipédia, pour alimenter son Knowledge Graph.
Désormais, grâce au changement majeur opéré par le Killer Whale, Google exploite davantage les relations sémantiques au sein du Knowledge Graph pour structurer sa base de données.
En juin 2023, le pourcentage de panels de connaissances sur les SERP de marque personnelle était de 77,7 %, mais avec l’implémentation de Killer Whale, ce chiffre a chuté de manière significative pour revenir à 50,4 % en septembre.
Ce changement témoigne la volonté de Google de diversifier ses sources d’information et de s’appuyer davantage sur son propre écosystème de connaissances.
La volatilité des SERP suite à la mise à jour EEAT Knowledge Graph 2023
Parmi les nombreuses mises à jour effectuées par Google, la Killer Whale se distingue particulièrement comme l’une des plus importantes de ces dernières années.
Elle a fait sentir son impact deux fois au sein des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Premièrement, lors de son déploiement en temps réel entre le 14 et le 18 juillet, affichant une augmentation notable de la profondeur du Knowledge Graph, comme en témoigne le graphique ci-dessous.
De plus, la mise à jour Killer Whale a refait surface dans le cadre de la mise à jour du contenu utile de septembre, étendant encore sa portée et son impact.
Algoroo, une source fiable pour suivre la volatilité des moteurs de recherche, a rapporté que la période allant de juillet à août 2023 a connu les fluctuations les plus profondes et les plus durables depuis le début du suivi en 2018.
Source : SEL
Ces volatilités ont souligné les implications effectives de la mise à jour.
Ce qui distingue la mise à jour Killer Whale, ce sont ses effets durables sur les mises à jour majeures ultérieures, comme l’impact important qu’elle a eu sur la mise à jour d’août 2023 et potentiellement sur la mise à jour d’octobre 2023.
Cette persistance souligne l’engagement de Google à affiner et à améliorer continuellement ses algorithmes de recherche.
Que faire pour s’adapter à cette amélioration ?
Pour les entités écrivain/auteur
- Avez-vous constaté que votre Knowledge Panel n’apparaît toujours pas dans les résultats de recherche de votre marque personnelle, malgré les mises à jour récentes ?
- Avez-vous constaté que des informations erronées sont affichées dans le Knowledge Panel associé à votre entité « Personne » ?
- Avez-vous précédemment remarqué une disparition d’un Knowledge Panel personnel des SERP (pages de résultats de moteurs de recherche) ?
Si vous vous retrouvez dans l’une des trois dernières situations, vous devez concentrer vos efforts sur l’optimisation des panels de connaissances pour vos entités, afin de maximiser les avantages offerts par l’EEAT.
Il est important d’entreprendre des actions proactives pour informer activement Google sur votre identité, votre expertise et gagner ainsi sa confiance.
Pour les entités propriétaires de sites Web
Parallèlement, pour les entreprises et organisations qui gèrent un site Web, la mise à jour de Knowledge Vault revêt une importance capitale.
Cette mise à jour prévue s’annonce comme une opportunité cruciale pour étendre la portée de vos entités, les classer de manière pertinente, et les identifier de manière optimale dans le contexte de l’Expertise, de l’Autorité et de la Fiabilité (EEAT).
En résumé
Si vous êtes une entreprise, une société, ou une personne qui, en plus de gérer un site Web, souhaite établir une empreinte solide en ligne, il est impératif de prendre des mesures proactives pour construire et renforcer votre présence sur Google.
Cela implique la création d’une identité de marque solide autour de vos entités, une compréhension approfondie des mécanismes de Google, ainsi que l’obtention d’un panel de connaissances qui vous représente fidèlement.
Le succès sur Google dépend largement de la manière dont il vous perçoit, vous apprécie, et vous fait confiance, notamment par le biais des critères d’EEAT.
