Il faut bien le reconnaître, le nerf du référencement ce sont les outils SEO qui aident beaucoup les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing à optimiser leurs sites grâce à leurs multiples fonctionnalités.
Les outils les plus prisés par la communauté sont souvent des outils de référencement sur page qui indiquent souvent les mots-clés à placer dans les contenus et comment formater le contenu.
Mais lors d’une récente discussion sur Reddit, John Mueller a indiqué qu’il ne fallait pas se baser sur ces outils pour la création de contenu. Dans cet article, découvrez ce que dit l’expert de Google à ce propos.
La réponse de John Mueller sur l’utilisation des outils
Pour répondre à un internaute qui voulait savoir comment faire face aux suggestions des outils de référencement lorsque ce qu’ils proposent ne correspond pas à l’objectif du référenceur, John Mueller a déclaré :
« Écrivez dans la langue de votre public – pour les têtes, le corps… Ne comptez pas sur les outils de référencement pour vous dire comment écrire – faites vos propres recherches.«
En effet, l’internaute avait formulé sa préoccupation en ces termes :
“J’écris et je gère le blog d’une agence de voyage vietnamienne qui s’adresse principalement aux touristes américains et australiens.
De nombreux articles H2 contiennent les versions vietnamiennes réelles des mots (tels que les noms de lieux) parce que quelques utilisations de la version accentuée (par exemple Quảng Bình vs Quang Binh) ont tendance à apparaître dans les suggestions de Surfer SEO.
Ai-je raison de supposer que les accents ne devraient pas être présents parce que le public cible (les touristes) n’utilisera pas de marques d’accent dans ses recherches ?
Ou bien les accents n’ont-ils pas d’importance aux yeux de Google ?”
La limite des outils de référencement
Pour mieux comprendre la réponse de Mueller, il faut rappeler que les outils ont aussi des limites.
Ils sont basés sur des algorithmes et des données, et non sur le jugement humain et la créativité. Les outils de référencement peuvent analyser votre contenu et vous donner des suggestions basées sur certains critères, comme :
- La densité des mots-clés ;
- La lisibilité ;
- Le nombre de mots ;
- Etc.
Cependant, ils ne peuvent pas évaluer la qualité, la pertinence, l’originalité et la valeur de votre contenu d’un point de vue humain.
En d’autres termes, ils ne vous diront pas si votre contenu est attrayant, informatif, persuasif ou divertissant. De plus, ils n’indiquent pas souvent si votre contenu répond aux attentes de votre audience.
Par ailleurs, notez que les outils ne sont pas mis à jour aussi souvent que les algorithmes de Google. En d’autres termes, ils peuvent ne pas être en mesure de suivre les changements de Google ou ne pas refléter les derniers critères de classement.
Ainsi, ils pourraient vous fournir des informations obsolètes ou inexactes, ce qui peut nuire à vos performances de référencement et à votre classement.
En outre, ces outils ne sont pas adaptés à votre niche et à vos objectifs spécifiques. Ils sont souvent conçus pour répondre aux besoins d’un large éventail d’utilisateurs et de secteurs d’activité.
Cela dit, ils peuvent ne pas être en mesure de vous fournir les suggestions les plus pertinentes et les plus efficaces pour votre niche et vos objectifs spécifiques.
Et c’est souvent le cas lorsque ces outils recommandent d’utiliser certains mots-clés ou expressions populaires dans votre secteur, même ces derniers peuvent ne pas convenir à votre sujet, à votre public ou à votre objectif.
Ce qu’il faut faire à la place
La première des choses à faire lorsqu’il s’agit de créer votre contenu est de voir ce que font les autres qui sont déjà bien classés pour les termes que vous ciblez.
Il est vrai que certains outils vous renseignent sur les SERPs. Mais il est toujours préférable de ne pas entièrement vous fier à eux, étant donné que ces outils se trompent des fois.
C’est pourquoi vous devez toujours vérifier par vous-même ce qui se passe sur les SERPs pour vous assurer de prendre les bonnes décisions.
Il faut rappeler que Mueller ne recommande pas d’arrêter d’utiliser les outils de référencement. Cela ne devrait pas toutefois vous empêcher de faire vos propres recherches.
En résumé
Somme toute, les propriétaires de sites web ne peuvent pas se fier à 100 % aux outils de référencement. Il est préférable qu’ils fassent leur propre analyse en fonction de leurs objectifs et la valeur qu’ils souhaitent apporter à leur audience.
