L’utilisation des articles invités payants est une stratégie populaire dans le monde du marketing numérique. Elle permet aux entreprises de partager leur expertise, de gagner en visibilité et d’avoir des backlinks à partir d’autres sites web.
Cependant, pour réussir avec cette démarche, il est essentiel de suivre les recommandations de Google. En tant que moteur de recherche leader, la firme impose des règles strictes pour garantir la qualité et la pertinence du contenu en ligne.
En comprenant et en suivant ces directives, vous pouvez éviter les pénalités de classement et maximiser les avantages de vos articles invités payants.
Dans cet article, nous allons explorer les bonnes pratiques recommandées par John Mueller de Google pour aborder les articles invités payants.
Evolution des articles Invités : Des sanctions de Google à l’incertitude actuelle
Le guest blogging est une stratégie de marketing numérique qui consiste à publier un article sur le blog d’un tiers. Cette stratégie est ancienne et a été largement utilisée, au point que son efficacité est aujourd’hui remise en question.
En 2014, Matt Cutts, de Google, a annoncé la fin des articles invités, en conseillant aux référenceurs de « laisser tomber » cette pratique. Il estimait que cette technique était devenue trop répandue et qu’elle était souvent utilisée de manière abusive pour manipuler les algorithmes de référencement.
Quelques mois après sa déclaration, Google a établi des sanctions à l’encontre de tous les sites qui accueillaient les articles invités. Pendant ce temps, un référenceur qui pourtant n’avait publié que cinq articles invités a vu son site web subir des sanctions.
Ces mesures ont eu un impact significatif sur la pratique du guest blogging. De nombreux référenceurs ont cessé de publier des articles invités, craignant de voir leur site web pénalisé.
Depuis, Google a assoupli sa position sur les articles invités. Cependant, les liens provenant de ces articles ne transmettent pas automatiquement du PageRank.
Il est donc difficile de déterminer si un article invité est réellement efficace. Malgré cela, de nombreuses personnes continuent de publier des articles invités, car il existe peu de retours d’expérience concernant les sanctions.
Si vous souhaitez publier un article invité, voici quelques conseils pour que votre démarche soit efficace :
- Choisissez un site web pertinent et de qualité ;
- Écrivez un contenu original et de qualité ;
- Intégrez des liens vers votre site web de manière naturelle ;
- Suivez les consignes du site web hôte ;
L’avenir des articles invités est encore incertain. Cependant, cette technique peut encore être efficace si elle est utilisée de manière responsable.
John Mueller, de chez Google, s’est exprimé au sujet des articles sponsorisés publiés sur des sites web.
Lors d’une réunion enregistrée sur les heures de bureau de Google SEO, un intervenant, appelé John, a partagé son expérience en soulignant que chaque site auquel il s’adresse en vue de publications d’articles invités exige un paiement.
D’après lui, cette démarche suscite des interrogations quant à sa conformité avec les politiques de Google, même si ces articles invités rémunérés sont considérés comme du “contenu de qualité”.
Voici la question de l’intervenant appelé John :
“De nos jours, la plupart des sites Web n’offrent que la possibilité d’acheter un article d’invité (pour obtenir un backlink).
Est-ce contraire aux directives de Google si j’écris du contenu de valeur ?”
Voici la réponse de John Mueller de Google à cette préoccupation :
“Salut Brooke, merci d’avoir posé votre question. Il semble que vous soyez déjà sur la bonne voie. Oui, l’utilisation de publications d’invités pour les liens est contraire à nos politiques anti-spam.
En particulier, il est important que ces liens soient qualifiés de manière à indiquer qu’ils n’affectent pas les résultats de recherche. Vous pouvez le faire avec les attributs rel=nofollow ou rel=sponsored sur les liens.
C’est bien d’utiliser la publicité pour promouvoir votre site, mais les liens doivent être bloqués comme mentionné.”
Les articles invités payants sont perçus comme une forme de publicité
Un aspect important, souligné de manière significative par Mueller, réside dans le fait que les articles invités payants sont, en réalité, de la publicité. Sur ce point, son analyse est tout à fait juste.
Les articles invités payants, agrémentés de liens, constituent bel et bien des annonces publicitaires destinées à Google.
L’importance de cette observation réside dans le fait que l’oubli d’étiqueter ces publicités, outre le fait de désorienter les lecteurs, pourrait également enfreindre les lois régissant la publicité trompeuse.
Par conséquent, il est vivement recommandé de solliciter les conseils d’un avocat spécialisé dans ce domaine pour évaluer la conformité de ces pratiques avec les règlementations en vigueur.
Les avocats disposent des connaissances nécessaires pour interpréter les lois de manière précise et peuvent offrir des orientations sur la manière de s’assurer que les publications d’articles invités payants respectent les normes légales en matière de publicité.
De plus, vous pouvez vous référer aux directives de la Federal Trade Commission du gouvernement des États-Unis concernant la publicité native. Elles fournissent des recommandations précieuses quant à ce qui doit être clairement marqué comme étant de la publicité.
Les articles invités payants peuvent être très bénéfiques lorsqu’ils sont bien exécutés
La pratique de la publicité d’articles invités peut s’avérer être une stratégie de promotion extrêmement efficace, pourvu que les hyperliens soient correctement balisés de l’attribut “nofollow”.
En effet, la promotion d’un site internet ou la mise en lumière de ses produits et services de manière positive représente une étape importante dans la quête du succès en ligne.
Les articles invités payants représentent une solution, à la fois efficace et économique, pour y parvenir. Cependant, il convient de noter qu’ils ne sont pas l’outil adéquat pour créer des liens de qualité.
Enfin, lorsque vous envisagez des publications d’articles invités, il est important de choisir des sites partenaires de qualité, ayant une audience pertinente pour votre niche.
Cela permettra d’atteindre le public approprié et de maximiser les avantages en termes de notoriété et de crédibilité.
En résumé
En suivant les directives de Google, en créant un contenu de qualité et en agissant de manière éthique, vous pouvez maîtriser l’art des articles invités payants tout en renforçant votre présence en ligne de manière durable.
