Récemment, Google a déployé une mise à jour majeure de son algorithme de recherche, qui est appelée « Google Helpful Content Update ». 

L’une des principales caractéristiques de ce changement est la mise en avant de la satisfaction des utilisateurs. 

Google souhaite s’assurer que les résultats de recherche renvoient vers des sites qui répondent réellement aux besoins des internautes. Ainsi, la qualité du contenu et son utilité pour les visiteurs deviennent des facteurs déterminants pour le classement des pages.

Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qui est nouveau avec cette mise à jour et comment elle peut influencer le référencement et les pratiques de création de contenu Web.

Que faut-il comprendre de la mise à jour de contenu utile de Google ?

La mise à jour de contenu utile de Google a été déployée sur une période de deux semaines, débutant le 14 Septembre 2023 pour finir vers la fin du même mois.

Elle s’inscrit dans la continuité de l’algorithme Helpful Content de Google, déployé en 2022. Son objectif principal est de donner la priorité au ‘’contenu utile’’ et pertinent pour les utilisateurs, améliorant ainsi l’expérience de recherche.

Cela signifie que les sites web offrant un contenu de haute qualité et pertinent pour les utilisateurs sont susceptibles de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Cette initiative marque un changement significatif par rapport aux anciennes pratiques de référencement qui se concentrent souvent sur la simple optimisation pour les moteurs de recherche, sans tenir compte de la valeur réelle pour les utilisateurs.

Les principales nouveautés de la mise à jour du contenu utile de Google de septembre 2023 

Cette mise à jour a introduit plusieurs changements qui ont pour but d’améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche. 

Voici les principaux changements :

Contenu tiers hébergé 

Google a ajusté ses directives concernant le contenu tiers afin d’améliorer la crédibilité et la fiabilité des sources référencées dans les résultats de recherche.

Dans un poste linkedin, Gary illyes, Analyste chez Google affirme ceci : 

‘’Nous avons entendu (et également remarqué) que certains sites « louent » leurs sous-domaines ou parfois même leurs sous-répertoires à des tiers, généralement sans aucun contrôle sur le contenu hébergé sur ces nouveaux micro-sites, généralement de mauvaise qualité, qui n’ont rien à voir avec le site parent. 

En fait, les microsites sont rarement liés à partir des sites parents, qui ne veulent pas réellement approuver ces sites souvent douteux. La seule raison pour laquelle les propriétaires de ces micro-sites louches (?) louent les sous-espaces est de manipuler les résultats de recherche. Ceux d’entre vous qui nous ont fait part de cela, nous ont envoyé de nombreux exemples, et ont même blogué à ce sujet : merci, cela nous a énormément aidé !’’ 

A la fin, il recommande à ceux qui louent des sous-espaces de leur site à des tiers sans aucun contrôle sur le contenu, d’aller lire la documentation de Google liée à ce sujet.

Voici ce que Google dit à ce sujet dans cette documentation : 

‘‘Si vous hébergez du contenu tiers sur votre site principal ou vos sous-domaines, sachez que ce contenu peut être inclus dans les signaux que nous générons pour l’ensemble du site, comme l’utilité du contenu. Pour cette raison, si ce contenu est en grande partie indépendant de l’objectif du site principal, ou produit sans supervision étroite ni implication du site principal, nous recommandons de bloquer son indexation par Google.’’

Classificateur amélioré  

Dans le cadre de la mise à jour, Google a implémenté un classificateur amélioré. 

The September 2023 helpful content update is rolling out with an improved classifier. It will take about two weeks to complete. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/hgjEkfpbA2

— Google Search Central (@googlesearchc) September 14, 2023

Il s’agit d’un composant d’apprentissage automatique utilisé pour catégoriser et classer les pages Web dans les résultats de recherche. Bien que des détails spécifiques n’aient pas été fournis, cela vise à fournir des résultats de recherche plus précis et pertinents.

Modifications des directives relatives au contenu de l’IA 

La mise à jour a également contribué à la modification des directives concernant le contenu généré par l’IA. 

Google a récemment modifié sa politique en ce qui concerne l’utilisation de l’intelligence artificielle pour générer du contenu en ligne. 

Ils ont remplacé l’ancienne formulation « écrit par des personnes » par une nouvelle formulation, à savoir « contenu utile créé pour les personnes dans les résultats de recherche« . Cette modification suggère un changement important dans la façon dont Google perçoit et régule l’utilisation de l’IA dans la création de contenu en ligne.

Source : Searchengineland

Cela veut dire que Google ne se soucie plus de la manière dont les contenus sont créés. 

Lorsque vous faites appel à l’intelligence artificielle pour créer vos textes, Google vous conseille de privilégier avant tout le contenu original, de grande qualité, et de se concentrer sur les personnes, en respectant les critères de l’EAT (Expertise, Autorité et Fiabilité).

En d’autres termes, il faut que votre contenu se distingue par son originalité et qu’il apporte une réelle valeur ajoutée aux internautes.

Cette amélioration aura certainement un impact sur la manière dont les sites web utilisent ces types de contenus pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.

Auto-évaluation du Contenu 

Si un propriétaire de site web observe un changement significatif dans le trafic de son site après cette mise à jour, Google recommande une réaction proactive. Cela signifie qu’ils doivent passer en revue le contenu de leur site pour déterminer s’il répond toujours aux critères de pertinence et d’utilité définis par Google.

Ainsi, vous devez apporter des corrections ou supprimer tout ce qui semble inutile dans votre contenu.

Google précise que si un site produit déjà du contenu utile, il n’a généralement rien à craindre de cette mise à jour. En fait, elle est conçue pour récompenser le contenu utile. 

Par conséquent, les sites offrant un contenu de qualité peuvent bénéficier d’un bon positionnement dans les résultats de recherche.

Ajout du terme « ou révisé » par un expert 

Google a inclus le terme « ou révisé » dans la ligne de texte suivante : « Ce contenu est-il écrit ou révisé par un expert ou un passionné qui maîtrise bien le sujet ? » 

Cela signifie que Google reconnaît désormais non seulement l’importance de la création de contenu par des experts, mais aussi celle de la révision par des experts. 

Cette modification met en avant l’importance de la connaissance approfondie du sujet par l’auteur ou le réviseur du contenu. Cette exigence vise à garantir que les informations partagées dans le contenu sont exactes, fiables et pertinentes pour les utilisateurs.

Modification des dates de contenu

Google vise à décourager la pratique courante où certains sites web modifient la date de leurs articles ou pages de contenu sans apporter de changements significatifs au contenu lui-même. 

Cette pratique vise généralement à donner l’impression que le contenu est plus récent et, par conséquent, à attirer plus de trafic. Cependant, cela peut être trompeur pour les utilisateurs qui recherchent des informations récentes et pertinentes.

Si un site web est détecté par Google en train de modifier fréquemment les dates de ses contenus sans justification substantielle, il pourrait subir des conséquences négatives en termes de classement dans les résultats de recherche. 

Google cherche à favoriser la qualité et la pertinence du contenu plutôt que des tactiques de manipulation de la date de publication.

Ajout ou suppression de contenu uniquement pour les moteurs de recherche

Google met en garde les créateurs de contenu contre l’ajout ou la suppression massifs de contenu dans le seul but d’améliorer le classement dans les résultats de recherche. 

Avant d’ajouter ou de supprimer du contenu, il est important de réfléchir aux raisons derrière ces actions. 

Les modifications doivent être motivées par l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur ou la pertinence du contenu, plutôt que par des tentatives de manipulation des classements de recherche.

Google accorde de plus en plus d’importance à la qualité et à la pertinence du contenu. Les ajustements doivent donc être axés sur la création d’un contenu utile et informatif pour les utilisateurs.

Quelques signaux déterminant la Satisfaction des Utilisateurs

Cette mise à jour, en mettant en avant la satisfaction des utilisateurs, repose sur l’évaluation de divers signaux pour déterminer la qualité du contenu d’une page. 

L’un de ces signaux clés est le taux de rebond, qui indique le pourcentage de visiteurs qui quittent immédiatement une page sans effectuer aucune autre action. Un de rebond élevé peut signaler un problème d’engagement ou de pertinence du contenu.

Un autre indicateur essentiel est le temps passé sur une page. Plus les utilisateurs restent longtemps à explorer le contenu d’une page, plus cela indique généralement que le contenu est amusant et informatif. 

Enfin, la pertinence du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur est importante.

Conclusion 

En bref, ces changements reflètent les efforts continus de Google pour affiner ses algorithmes et garantir des résultats de recherche plus pertinents et plus utiles à ses utilisateurs. 

Les webmasters et les créateurs de contenu doivent prendre note de ces mises à jour pour maintenir la visibilité et le classement de leur site Web dans les résultats de recherche Google.

Cependant, il est important de noter que Google ne divulgue généralement pas tous les détails spécifiques de ses mises à jour d’algorithmes, de sorte que les modifications précises peuvent ne pas être accessibles au public.