Il n’y a pas si longtemps, Gary Illyes de Google disait que l’importance des liens est surestimée et qu’ils ne font plus partie du top 3 des critères de classement.
Pendant longtemps, de nombreux sites web avaient construit leur stratégie de référencement sur les backlinks. Les propos de Gary Illyes ne sont donc pas tout à fait bien accueillis dans la communauté SEO.
La question qui suscite la polémique aujourd’hui est de savoir si les liens sont-ils toujours efficaces en matière de référencement.
Afin de répondre à cette question, je vais analyser dans cet article une récente étude qui cherche à voir l’importance des liens dans le classement des sites.
Suivez donc !
Une étude sur le rôle des backlinks
L’importance des liens dans le référencement est un sujet qui fait souvent débat parmi les experts. Certains affirment que les liens sont essentiels pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, tandis que d’autres soutiennent que les liens ont perdu de leur pertinence au fil du temps. Qu’en est-il réellement ?
Pour répondre à cette question, Jason Tabeling, le PDG d’Airtank, a mené une analyse approfondie de 100 mots clés aléatoires, en examinant les données de plus de 10 000 URL classées dans les résultats de recherche.
Il a notamment mesuré le nombre de domaines de référence et de backlinks de chaque site web, ainsi que leur position dans le classement.
Son étude, intitulée “Réévaluer le rôle des liens dans le référencement : Ce que les données nous apprennent”, vise à évaluer la corrélation entre les liens et les classements de recherche, en tenant compte des différentes catégories de mots clés.
Que révèle l’étude de Jason sur le rôle des liens ?
Les liens jouaient un rôle important dans la performance d’un site et permettent à Google d’établir sa crédibilité.L’étude de Jason Tabeling a pour objectif de réévaluer le rôle des liens dans le référencement, en se basant sur des données récentes et fiables.
Il a choisi 100 mots clés aléatoires, appartenant à différentes catégories et a collecté des données sur les 100 URL les mieux classées pour chaque mot clé.
Le principe est simple : lorsque l’analyse de corrélation montre une valeur élevée, cela signifie une relation plus forte entre les variables considérées.Cependant, quand la valeur n’est pas loin de zéro, cela indique une relation plus faible.
Dans le cas de l’étude de Jason, l’objectif étant d’atteindre le premier rang, l’idéal était d’atteindre une valeur de -1. En effet, quand la quantité de backlinks accroît, le classement « baisse » ou se rapproche de la première place.
Au terme de son étude, Jason est parvenu à des résultats surprenants : il n’a trouvé aucune corrélation forte entre les liens et les classements, ni dans un sens ni dans l’autre.
Autrement dit, avoir plus ou moins de liens ne semble pas avoir d’impact significatif sur la position d’un site dans les résultats de recherche.
Il a toutefois observé quelques variations selon les catégories de mots clés. Par exemple, les liens semblent être plus importants pour les mots clés liés au sport et à la santé et moins importants pour les mots clés liés à la maison et au commerce électronique.
Il a également identifié les mots clés individuels qui présentent la corrélation la plus forte et la plus faible avec les liens.
Les résultats de l’étude se résument comme suit :
● Aucun mot-clé n’a obtenu un score supérieur à -0,4. En d’autres termes, il n’y a aucun ensemble de données qui soit très fortement corrélé.
● Le classement de certains mots-clés et groupes de mots-clés a baissé pendant que la quantité de liens associés au site a augmenté (c’est une corrélation positive comme les chiffres du classement augmentent). Par ailleurs, l’étude n’a pas révélé de corrélation supérieure à 0,4.
● Les groupes qui ont montré la corrélation la plus élevée sont les suivants : Outdoor et Sports et Santé et Bien-être.
● Maison, cuisine et Commerce électronique et services en ligne sont les groupes ayant connu une baisse de classement avec des liens.
Source : searchengineland
Source : searchengineland
Avec les termes « bonnet de pêcheur » et « lait d’avoine », on remarque la corrélation la plus forte, pendant que la corrélation la plus faible concerne les termes « ongles en acrylique ».
Son étude, qui remet en cause l’importance des liens dans le référencement, est basée sur des données récentes et rigoureuses.Elle offre un éclairage intéressant sur les facteurs de classement actuels et les stratégies de référencement optimales.
Quelle est l’importance des backlinks
L’étude de Jason Tabeling nous révèle que les liens ne sont plus aussi déterminants qu’avant pour le référencement, mais qu’ils restent un signal pertinent pour le référencement. Comment utiliser cette information ? Comment optimiser ou repenser le profil de liens de votre marque ?
Cette étude a permis de retenir trois points clés lorsqu’il s’agit d’une stratégie de référencement.
1. Les liens sont un bon indicateur
Les liens sont un bon indicateur que les utilisateurs aiment votre contenu même si Google indique qu’ils ne sont pas un facteur de classement aussi efficace que par le passé, ils restent un signal utile.
Vous devez les considérer comme un signe de soutien des utilisateurs et des sites web pour votre contenu et vos produits. Ainsi, lorsqu’un article de blog ou un contenu reçoit un nombre important de liens, cela signifie que les utilisateurs l’aiment.
Redirigez vos efforts en conséquence en créant plus de contenu dans ce domaine ou en renforçant votre promotion.
Notez aussi que les liens vous fournissent des données importantes relatives à l’intention, quand bien même que cela ne se traduirait pas forcément par des classements plus élevés.
Par exemple, si vous vendez des vêtements de mode et que vous remarquez que votre page produit sur les jeans Levi’s obtient beaucoup de liens, cela signifie que ce produit est tendance. Ainsi, vous devriez peut-être en augmenter le stock ou le mettre en avant sur votre site web.
2. Évaluer votre concurrence et vos données spécifiques
Il est vrai que la base de données de Jason est vaste et offre une vision étendue sur le rôle des backlinks, mais elle ne peut pas être spécifiquement adaptée à l’unicité de votre marque ou à la spécificité de votre secteur d’activité.
Cette étude ne peut donc être considérée que comme une boussole pour procéder à l’analyse de vos propres données, afin d’en extraire des connaissances pertinentes.
En d’autres termes, une analyse approfondie de vos 100 termes clés les plus pertinents vous aidera à mieux comprendre le terrain sur lequel se joue la concurrence et à élaborer une stratégie SEO plus affinée et personnalisée.
Il est possible que dans votre domaine, les concurrents bénéficient d’un nombre plus élevé de liens retour. Bien que cela représente un défi, gardez à l’esprit que les liens ne constituent pas l’unique facteur influençant le positionnement sur les moteurs de recherche.
Plutôt que de vous laisser submerger, tirez parti de ces informations pour peaufiner et renforcer votre stratégie marketing.
À titre illustratif, si vous êtes un site web de voyage et que vous constatez que vos concurrents ont plus de liens que vous pour les mots clés liés à la Grèce, cela signifie que vous devez peut-être :
- Améliorer la qualité de votre contenu ;
- Élargir votre réseau de partenaires ;
- Ou renforcer votre présence sur les plateformes sociales.
3. Les fondamentaux de la recherche
Au départ, le but du SEO était d’améliorer le positionnement des marques. Des décennies plus tard aujourd’hui, cet objectif n’a pas encore changé.
Il faut quand même rappeler que l’accent est désormais mis sur la fourniture d’une excellente expérience utilisateur, comme le recommande d’ailleurs Google à travers son concept E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité).
Cela souligne l’importance de l’UX et des valeurs fournies aux utilisateurs. Le concept E.E.A.T ne désigne pas l’acquisition de liens comme la stratégie principale.
Il met en évidence l’intérêt de construire un site qui valorise vos actifs ou services pour les utilisateurs.
Autrement dit, les sites doivent s’atteler à offrir une excellente UX. Cela devrait guider vos pas en termes de ce qu’il faut faire pour booster votre site.
Admettons que vous ayez un site de cuisine et de pâtisserie. Vous devez vous assurer que votre contenu est rédigé par des experts, qu’il est exact, à jour et utile, qu’il répond aux besoins et aux questions des utilisateurs. Bien évidemment, vous devez aussi vous assurer qu’il inspire confiance et crédibilité.
En résumé
Les données de l’étude de Jason nous ont montré clairement que les liens, bien que importants, doivent être évalués dans un contexte plus large de stratégie SEO.
Il est toutefois nécessaire de comprendre que la création de liens n’est pas une fin en soi, mais plutôt un moyen d’augmenter la visibilité et la valeur de votre contenu aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.
