La recherche sur Google est en pleine mutation. Avec l’arrivée du Search Generative Experience (SGE), le moteur de recherche entend révolutionner la façon dont nous recherchons des informations.
Même si le SGE est encore en expérimentation, il a déjà le potentiel de bouleverser l’univers du référencement et du marketing, comme l’ont déjà montré plusieurs études.
Avant de continuer, laissez-moi vous poser deux questions :
- Êtes-vous prêt pour le SGE ?
- Que pouvez-vous faire pour vous préparer au SGE ?
La réponse n’est pas simple, n’est-ce pas ? 😂 En effet, le SGE est un changement radical qui se met en place et il est difficile de prédire exactement comment il affectera le référencement.
Cependant, il y a quelque chose que vous pouvez faire pour vous mettre en bonne position pour réussir avec le SGE.
À travers cet article, je vais partager les meilleures pratiques pour vous préparer au SGE. Il sera question de la façon dont le SGE va changer la recherche en ligne et comment pouvoir en tirer parti pour booster vos performances.
Qu’est-ce que le Search Generative Experience (SGE) ?
En mai 2023, Google a lancé une version bêta limitée d’une fonctionnalité qu’on pourrait qualifier de révolutionnaire pour la recherche.
Nommé Search Generative Experience (SGE), cette dernière s’appuie sur l’IA générative, la technologie à l’origine de percées telles que ChatGPT, pour offrir une nouvelle façon d’interagir avec l’information.
Au lieu d’afficher simplement des liens, le SGE génère des réponses concises, de type essai, à vos questions. Il suggère même des sources supplémentaires pour aider les utilisateurs à savoir creuser davantage à propos de leur sujet de recherche.
Dans certains cas, le SGE va même au-delà du texte, en présentant des carrousels de produits pour les recherches liées au shopping.
Cette fonctionnalité, qui à première vue laisse croire qu’elle pouvait remplacer la recherche traditionnelle, ne fait que s’intégrer à celle-ci de manière transparente.
En effet, elle apparaît au-dessus des pages de recherche classique qu’on appelle SERP. Elle permet ainsi aux utilisateurs d’obtenir des réponses rapides et d’effectuer des recherches approfondies.
Les capacités du SGE s’étendent maintenant et permettent non seulement de générer du texte, mais aussi des images directement dans l’interface de recherche.
Aussi incroyable que cela puisse paraître, vous pouvez désormais générer des images directement à partir de Google Search. Il suffit d’entrer un message pour que le SGE opère sa magie et fournisse le contenu souhaité directement sur la page de recherche.
En novembre 2023, la version bêta du SGE a connu une croissance significative et couvre dorénavant plus de 120 pays et territoires. Elle a également adopté le multilinguisme, de manière à prendre en charge plusieurs langues.
À quoi ressemble la Search Generative Experience ?
La différence fondamentale entre le SGE et les autres outils similaires est que vous n’avez pas besoin de vous inscrire pour l’utiliser étant donné que vous pouvez l’obtenir directement au-dessus de la SERP.
Il dispose d’un bouton Converse qui constitue votre ligne directe vers la SGE. En cliquant dessus avant de taper votre requête,vous accédez à une page dédiée où vous pouvez converser avec l’IA et lui poser toutes les questions qui vous préoccupent.
Pour les recherches existantes, c’est-à-dire les recherches que vous avez déjà effectuées, le SGE propose une « vue d’ensemble alimentée par l’IA » en haut des résultats.
À partir du bouton « Générer », vous pouvez lancer l’outil. Un espace s’ouvre au-dessus des résultats habituels et vous y trouverez la réponse de l’IA.
Source : seoclarity
Il faut rappeler que le SGE propose ses réponses en trois éléments clés :
- Le texte généré par l’IA : C’est ici que la magie du SGE s’opère, car il fournit un résumé concis et informatif de votre recherche.
- Carrousel de sites sélectionnés : Ce carrousel présente des sites pertinents à explorer et certains peuvent servir de sources pour la réponse de l’IA.
- Sources détaillées : Cette fonction vous permet d’approfondir la réponse de l’IA en y ajoutant des liens vers des sources spécifiques pour les différents points et sections.
- Par ailleurs, le SGE encourage une exploration plus poussée et propose aux utilisateurs une option « Demander un suivi ».
Cette dernière vous permet de poser n’importe quelle question liée à votre recherche initiale, et SGE y répondra en tenant compte de tout ce qu’il vous a déjà dit.
Initialement, les réponses du SGE restaient cachées jusqu’à ce qu’elles soient explicitement demandées.Cependant, Google a expérimenté une vue d’expansion partielle.
Cela signifie que vous verrez une version condensée de la réponse de l’IA. Si vous souhaitez obtenir l’image complète, vous n’avez qu’à cliquer sur le bouton « Afficher plus ».
Cette vue partielle semble être une réponse aux inquiétudes concernant le fait que SGE pousse les résultats web traditionnels vers le bas de la page.
Elle offre une solution intermédiaire, de sorte que les utilisateurs peuvent accéder rapidement au résumé de l’IA tout en ayant un accès facile aux résultats classiques.
Le commerce électronique dans les SGE
Bien que le SGE se concentre principalement sur les recherches d’informations, il propose aussi des éléments d’e-commerce.
En effet, pour les requêtes ayant une intention d’achat claire, Google donne toujours la priorité à son carrousel d’achat sponsorisé.Dès lors, les utilisateurs peuvent accéder rapidement aux produits pertinents sans avoir à se plonger dans le contenu généré par l’IA.
Source : seoclarity
Cependant, il arrive que le SGE introduise une nouvelle couche de recommandations de produits dans sa réponse générée. Ces suggestions diffèrent des résultats sponsorisés et organiques, avec des perspectives distinctes.
Contrairement aux listes traditionnelles, les recommandations de produits de SGE ne sont pas liées à des sites spécifiques.
En cliquant sur une suggestion, une barre latérale s’ouvre avec différentes options d’achat et des filtres. Cela aide les utilisateurs à prendre des décisions en toute connaissance de cause.
SGE : Plus omniprésent que prévu
Contrairement à de nombreux référenceurs qui prévoyaient que l’utilisation du SGE se limiterait aux requêtes complexes et de longue traîne,il apparaît beaucoup plus qu’à ce qu’on pourrait attendre.
Ce qui est inquiétant, il apparaît même pour des sujets sensibles tels que la santé et les finances YMYL « Your Money/Your Life« ) comme le montre l’image suivante :
Source : seoclarity
Rappelons toutefois que les réponses du SGE pour les sujets YMYL sont souvent accompagnées d’un avertissement supplémentaire, en plus de l’avertissement standard qui figure en haut de page.
Cela montre que le moteur de recherche est conscient de la sensibilité et de l’importance potentielles de ces informations.
Par ailleurs, cette utilisation généralisée du SGE soulève plusieurs questions :
- Google donne-t-il la priorité aux SGE au détriment des résultats de recherche traditionnels ?
- Comment le SGE évoluera-t-il et influencera-t-il la manière dont nous recherchons des informations à l’avenir ?
À l’heure actuelle, personne ne peut apporter une réponse précise à ces interrogations, seul l’avenir nous en dira, d’où la nécessité pour les spécialistes du référencement de travailler sur leurs sites.
Le SGE et les boîtes de réponse ne sont pas les mêmes
Bien que l’expérience génératrice de recherche et les boîtes de réponse fournissent toutes deux des informations dans les résultats de recherche, leurs mécanismes sous-jacents diffèrent considérablement.
Les boîtes de réponse s’appuient sur une source d’information unique et prédéterminée, souvent extraite de graphes de connaissances ou d’entrées Wikipédia établies.
Cela signifie que leur portée et leur précision sont limitées par la qualité ainsi que l’exhaustivité de la source choisie.
Quant au SGE, il tire des informations de sources multiples, en s’appuyant sur la puissance de l’IA générative pour analyser et synthétiser des données à partir de divers sites et ressources. De ce fait, il fournit des réponses plus complètes et plus nuancées.
Comment les référenceurs réagissent-ils à la Search Generative Experience ?
Parmi les SEO, la réponse à la nouvelle Search Generative Experience (SGE) de Google a été un mélange d’optimisme prudent et de franche déception. 😅
Si certains sont intrigués par son potentiel, le sentiment général penche vers le scepticisme, beaucoup ne se sentent pas impressionnés et d’autres le voient comme hostile.
Ce sentiment se manifeste sur plusieurs plateformes, notamment X et LinkedIn. En réponse à ces commentaires, Danny Sullivan, de Google, a toujours insisté sur la nature expérimentale de SGE.
La qualité des contenus générés par le SGE
L’une des plaintes les plus fréquentes concerne la qualité médiocre des réponses du SGE est qu’elles ressemblent souvent à un contenu de base que n’importe qui pourrait rédiger, sans profondeur ni vision d’expert.
Cela a conduit certains à accuser Google de générer du contenu qui ne répondrait pas à ses propres normes de qualité, le comparant même à une « ferme de contenu ».
L’impact du SGE sur les sites
Le manque de transparence des données est une autre source d’inquiétude majeure. Google n’a pas fourni d’informations sur les mesures liées au SGE, telles que les impressions et les clics pour les sources présentées, comme il l’a fait pour d’autres fonctions des SERP.
Les référenceurs n’ont donc aucune idée de l’impact potentiel du SGE sur leurs sites web.
Are there plans to add Generative AI as a Search Appearance filter in GSC? Or maybe something bigger and better? @JohnMu @searchliaison pic.twitter.com/G8MDsVLPmr
— Will O'Hara 👨🏽💻 (@willohara) May 26, 2023
La question de la visibilité des liens
En effet, si les référenceurs ont d’abord accueilli favorablement l’inclusion de liens vers des sites web pertinents, des inquiétudes se sont fait jour quant à leur visibilité.
Maybe the "full list of sources" view should be the default view then? It's not clear which quote is tied to which publisher until you click the link in the upper-right. pic.twitter.com/Brp4pQYkTM
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) May 26, 2023
Les utilisateurs doivent faire défiler des carrousels ou cliquer sur des boutons supplémentaires pour voir ces sources, ce qui peut nuire au taux de clic. En outre, les critères de sélection de ces sources restent opaques.
Plagiat et vol de contenu
Les critiques les plus sérieuses portent sur les allégations de plagiat. Dans certains cas, le SGE semble avoir repris des passages entiers de textes directement à partir de sites web, sans attribution claire.
This is one of many examples I am finding but something that is a bit alarming about SGE is that it seems to directly plagiarize content.
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) May 26, 2023
I thought generative AI almost always switched words around. I'm finding many examples where the answer is pulled from the page verbatim… pic.twitter.com/u9aTMaxcYU
Cela a alimenté les accusations de vol de contenu et de plagiat, ce qui contraste mal avec le chat IA de Bing qui cite les sources de manière transparente, comme des notes de bas de page.
Génération de textes douteux
Nombreux sont ceux qui affirment que les réponses de SGE ne ressemblent même pas à un véritable texte génératif. Contrairement au contenu authentiquement généré par l’IA, le SGE semble souvent assembler des morceaux de texte provenant de diverses sources.
En conséquence, cela donne lieu à des réponses absurdes et potentiellement dangereuses, comme ce fameux exemple de l’ »œuf bouilli » (il faudra au total 60 minutes pour cuire un œuf selon les étapes du SGE).
Source : seoclarity
C’est le moment de mettre en évidence le contraste frappant entre les premières démonstrations de SGE présentées lors de la conférence Google I/O et sa mise en œuvre actuelle.
Que signifie l’expérience générative de la recherche pour le référencement ?
Il est évident que le SGE va apporter beaucoup de changement au référencement. Cependant :
L’expérience génératrice de recherche va-t-elle s’imposer ?
La question de savoir si l’expérience générative de recherche constitue une menace pour le référencement traditionnel dépend largement d’un facteur : l’adoption par les utilisateurs.
À l’heure actuelle, la majorité des utilisateurs de la SGE sont probablement des référenceurs, des passionnés de technologie et des journalistes et non des personnes ordinaires à la recherche d’informations.
Si les bêta-testeurs sont impatients d’explorer les capacités de SGE, les utilisateurs lambdas y trouveront-ils leur compte ? Dans son état actuel, probablement pas.
Tout d’abord, SGE est lent. La génération d’une réponse prend souvent plusieurs secondes, ce qui laisse suffisamment de temps à la plupart des utilisateurs pour faire défiler les résultats et s’intéresser aux résultats existants.
Deuxièmement, les résultats actuels ne sont pas particulièrement satisfaisants. Les exemples fournis illustrent ce point.
On peut établir un parallèle avec la panique initiale qui a entouré les featured snippets lorsqu’ils sont apparus pour la première fois.
Les cris de « le SEO est mort » fusaient et sont alimentés par la conviction que les featured snippets allaient rendre les résultats organiques non pertinents.
Mais au final, des études ont révélé que les utilisateurs cliquaient souvent sur des sites pour obtenir des informations complémentaires, même lorsque les featured snippets fournissaient des réponses.
Les featured snippets ont tué de nombreux sites d’information de base, mais pour d’autres sujets, ils ont en fait encouragé une exploration plus poussée.
Il est évident qu’un schéma similaire pourrait se dessiner pour le SGE une fois qu’il aura atteint un public plus large.
Dans un premier temps, les utilisateurs pourraient se fier à ses résumés pour obtenir des réponses rapides, mais pour une compréhension plus approfondie, ils se plongeront probablement dans les pages traditionnelles.
Cela pourrait offrir de nouvelles possibilités aux spécialistes du référencement pour optimiser leur contenu à la fois pour le SGE et pour la recherche organique.
Faire confiance aux réponses générées par l’IA
Alors que certains référenceurs craignent que l’expérience génératrice de recherche (SGE) soit une menace qui vole des clics, un autre facteur pourrait en tempérer l’impact : la confiance.
Lorsque l’on pose des questions factuelles à des modèles d’IA, un certain malaise persiste quant à l’origine inconnue de leurs réponses.
Pour les requêtes importantes, nous recherchons souvent dans les résultats des sites familiers et dignes de confiance.
Mais avec SGE, nous ne disposons pas du contexte nécessaire pour évaluer la fiabilité de ses réponses. Ce manque de transparence peut nous faire hésiter à accepter pleinement ses informations.
Par ailleurs, les utilisateurs qui souhaitent vérifier les réponses du SGE disposent d’options et peuvent consulter les sites recommandés par le SGE ou faire défiler les résultats de recherche traditionnels pour vérifier et corroborer les informations.
Les sites auront donc la possibilité d’optimiser leur contenu à la fois pour le SGE et pour la recherche organique, de manière à ce que leur site web apparaisse comme une source digne de confiance.
Et si les utilisateurs adoptaient le SGE ?
Bien qu’il soit toujours risqué de spéculer sur le comportement des utilisateurs, explorons le scénario hypothétique d’une adoption généralisée du SGE. Cela entraînerait-il un désastre pour le trafic de recherche organique ?
C’est tout à fait possible. Les réponses du SGE pourraient reproduire l’effet « Boîte de réponses », où les utilisateurs se fient aux réponses de Google pour des besoins d’information simples pour ne pas avoir à cliquer sur des sites externes.
De ce point de vue, il aurait sans aucun doute un impact négatif sur le trafic organique de nombreux sites. Mais l’impact varierait probablement en fonction du type de requête.
En effet, le contenu informatif et le contenu de début de tunnel pourraient connaître une baisse plus importante du trafic.
D’autre part, pour les requêtes plus complexes, les utilisateurs pourraient ne pas faire entièrement confiance aux réponses du SGE.
Ils peuvent toujours apprécier la confirmation et les informations plus approfondies offertes par les sites web spécialisés, ce qui conduit à un « effet Featured Snippet » où ils cliquent pour une exploration plus approfondie.
Malheureusement, il est peu probable que Google Search Console fournisse des données spécifiques sur les impressions et les clics provenant de SGE.
Pour comprendre son impact, nous devrons probablement analyser les tendances globales du trafic après une diffusion plus large de SGE afin de connaître les types de recherche les plus affectés.
Cette incertitude souligne la nécessité pour les spécialistes du référencement de rester adaptables et d’adopter une approche multidimensionnelle.
Pourquoi Google ne volera pas tous les clics ?
Les craintes concernant l’expérience générative de recherche qui serait un « voleur de clics » qui va transformer les résultats de recherche en un terrain vague ne semblent pas fondées.
Google est conscient de sa dépendance à l’égard du contenu, à la fois pour l’entraînement de son grand modèle linguistique et pour offrir aux utilisateurs une exploration ou une vérification plus poussée des réponses du SGE.
Sans un flux régulier d’utilisateurs qui cliquent sur des sites externes, les éditeurs ne sont plus incités à créer ce contenu vital. Il en résulte une relation symbiotique entre Google et les sites, relation que Google considère comme essentielle à son propre succès.
Perturber cet équilibre délicat nuirait en fin de compte à Google et diminuerait la qualité et la quantité de contenu disponible dans son moteur de recherche.
Il est donc peu probable que Google mette délibérément en œuvre des fonctionnalités qui réduisent de manière significative les taux de clics, car cela saperait en fin de compte sa propre fonctionnalité de base.
Au lieu de cela, nous pouvons nous attendre à ce que Google s’efforce d’adopter une approche durable, c’est-à-dire un équilibre entre le SGE et la nécessité de préserver l’écosystème de contenu qui alimente son moteur de recherche.
SGE : Une aubaine potentielle pour les commerces locaux et d’achat ?
D’après les observations faites sur la manière dont le SGE traite les résultats relatifs aux achats et aux commerces locaux, il semble qu’il pourrait devenir un moteur de trafic pour de nombreux sites.
Pour les achats, le SGE offre une expérience nettement plus riche que les SERP actuels. Il propose une plus grande sélection de produits et de variantes à l’instar des plateformes telles qu’Amazon.
Source : seoclarity
Il propose aussi une série de filtres pour aider les utilisateurs à affiner leurs choix. Cette expérience de recherche améliorée pourrait inciter les utilisateurs à commencer leurs achats sur Google au lieu de se rendre directement sur Amazon.
En outre, la capacité de SGE à traiter des questions de suivi détaillées affine encore l’expérience d’achat. La conséquence est que cela va attirer des acheteurs qui préféraient auparavant les fonctionnalités de recherche avancée d’Amazon.
Le SGE pourrait donc réduire considérablement le nombre d’utilisateurs qui abandonnent Google au profit de concurrents tels qu’Amazon lorsqu’ils sont prêts à acheter.
Le SGE va-t-il changer la façon dont les utilisateurs font leurs requêtes en ligne ?
Bien que le comportement des utilisateurs en matière de recherche puisse ne pas changer radicalement dans un premier temps, le SGE a le potentiel de remodeler la façon dont nous interagissons avec l’information en ligne.
Certainement que les utilisateurs ne vont pas modifier du jour au lendemain de manière significative leurs phrases de recherche.
Mais à mesure que les utilisateurs se familiarisent avec les capacités du SGE, on peut s’attendre à une augmentation des requêtes à longue traîne.
Ces requêtes seront probablement plus spécifiques et nuancées pour refléter l’intention et le contexte de l’utilisateur avec une plus grande précision.
On pourrait donc assister à l’augmentation des recherches avec des mots-clés à longue traîne comme :
Mon ami et moi aimons beaucoup les animaux et les piqueniques. Nous avons une semaine pour visiter la Tanzanie, que devrions-nous faire ?
À l’avenir, les utilisateurs pourraient exploiter pleinement le potentiel du SGE, avec des requêtes personnalisées qui reflètent leurs besoins et désirs uniques.
Comment les référenceurs peuvent-ils se préparer au SGE ?
Au vu de tous les changements auxquels je m’attends, et certainement vous aussi, il faudra se préparer pour maintenir non seulement ses acquis, mais aussi pour améliorer ses performances lorsque le SGE sera mis à l’échelle.
Et pour cela, vous devez :
1. Aller au-delà du référencement traditionnel
À l’heure où la Search Generative Experience (SGE) remodèle le paysage de la recherche, les tactiques traditionnelles de référencement ne suffiront plus.
Pour prospérer dans cette nouvelle ère, nous devons faire évoluer nos stratégies et adopter de nouvelles approches, à savoir :
Des mots-clés à l’autorité thématique
L’ère du bourrage de mots clés et de la chasse aux classements est en train de s’estomper. Aujourd’hui, il est primordial de construire une autorité thématique et un leadership éclairé grâce à un contenu de valeur centré sur l’utilisateur.
En d’autres termes, il faut se concentrer sur la création d’un contenu approfondi qui répond aux besoins des utilisateurs et offre de véritables perspectives, plutôt que des réponses génériques et des informations superficielles sans inspiration.
Accepter l’unicité de la pensée humaine
Pour se démarquer de la masse des contenus générés par l’IA, votre contenu a besoin d’une touche humaine. Donnez de la personnalité à vos écrits, injectez des idées qui donnent à réfléchir et offrez des perspectives uniques.
Cette authenticité trouvera un écho auprès des utilisateurs et fera de votre marque une source d’information précieuse.
L’IA est un outil, pas une béquille
Si les outils d’IA peuvent être des aides précieuses, ils ne doivent jamais remplacer la créativité et l’esprit critique de l’homme.
Modifiez toujours le contenu généré par l’IA pour en garantir l’exactitude, la fiabilité et un flux naturel qui reflète la voix unique de votre marque.
N’oubliez pas que l’IA doit être utilisée pour améliorer et non pour remplacer l’élément humain dans la création de contenu.
Du générique à l’authentique
L’époque où l’on produisait du contenu générique pour les moteurs de recherche est révolue. Les utilisateurs d’aujourd’hui ont soif d’expériences authentiques et de connexions authentiques.
Il faut donc passer de l’optimisation des mots clés à l’engagement du public. Créez un contenu qui entre en résonance avec votre public cible à un niveau plus profond.
Il s’agit de répondre à ses besoins émotionnels et à ses aspirations, et pas seulement à ses requêtes de recherche.
2. Accorder plus d’attention aux signaux E-E-A-T
Avec le SGE, l’algorithme de recherche de Google accorde encore plus d’importance aux signaux E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité.
Pour générer efficacement du trafic par le biais du référencement, votre stratégie doit donner la priorité à ces éléments.
Il s’agit de faire en sorte que votre site réponde aux normes E-E-A-T, qui comme vous le savez, sont en constante évolution.
N’oubliez pas que la confiance et l’expertise sont essentielles pour attirer les visiteurs et générer du trafic organique dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
3. Construire la confiance
La gestion de la réputation va occuper une place centrale avec la popularité du SGE. Google privilégie l’exactitude dans ses réponses SGE, en s’appuyant sur des informations provenant de sources réputées.
Pour avoir plus de succès, vous devez savoir construire une solide réputation en ligne. Il s’agira de :
Cultiver les commentaires positifs
Encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires positifs sur votre site et sur les plateformes d’évaluation pertinentes.
Ces témoignages témoignent de la confiance et de la valeur de votre entreprise, ce qui renforce votre crédibilité aux yeux de Google et des visiteurs potentiels.
Animez vos comptes médias sociaux
Établissez une forte présence sur les médias sociaux par votre engagement auprès de votre public et des interactions positives. Vous démontrez ainsi votre engagement envers vos clients et votre communauté, ce qui renforce votre réputation.
Gestion proactive des commentaires négatifs
Ne craignez pas les critiques négatives. Traitez-les rapidement et de manière professionnelle afin de démontrer votre attachement à la satisfaction de vos clients.
Cette approche proactive atténue l’impact des commentaires négatifs et met en évidence votre engagement à résoudre les problèmes.
Relations publiques stratégiques
Envisagez de mener une campagne de relations publiques bien conçue pour générer des mentions positives de votre marque dans les médias. Cela permet d’asseoir votre autorité et votre expertise dans votre niche, ce qui renforce votre réputation.
Création de liens par la collaboration
Collaborez avec d’autres sites web et publications réputés afin de créer un contenu commun ou d’échanger des articles en tant qu’invité.
Il s’agit non seulement de nouer des relations et d’établir votre expertise, mais aussi d’obtenir des liens retour de haute qualité, un facteur clé de la gestion de la réputation et du référencement.
4. S’approprier l’histoire de son secteur d’activité
Avec le SGE, vous devez aller au-delà de la création pour les mots-clés lucratifs pour vous positionner comme source d’informations complètes dans votre niche.
Il est question, lors de la rédaction de votre contenu, d’approfondir les sujets que vous avez choisis avec minutie. En outre, incorporez stratégiquement des liens internes pour donner la priorité à certaines pages et renforcer leur autorité.
5. Devenir un spécialiste du marketing agile
Les stratèges SEO doivent continuellement réévaluer leur approche grâce à une analyse méticuleuse des données et mettre rapidement en œuvre des ajustements lorsque les résultats escomptés ne sont pas au rendez-vous.
Étant donné que le SGE de Google n’en est qu’à ses débuts, les spécialistes du marketing et du référencement n’ont pas encore fini d’en comprendre les nuances.
Il est donc impératif d’explorer de nouvelles tactiques susceptibles d’améliorer votre visibilité dans le SGE, même si vous devez aller au-delà des méthodes et pratiques traditionnelles.
6. Optimiser les requêtes à longue traîne
Comme mentionné précédemment, l’adoption du SGE va entraîner une augmentation des requêtes de longue traîne.
En effet, ce type de requêtes est unique et permet à l’IA de générer des réponses sur mesure en provenance de diverses sources. Si votre site est cité comme source, votre visibilité et votre engagement augmenteront certainement dans les SERPs.
Autrement dit, vous devez vous concentrer sur les requêtes de type informationnelles, notamment les requêtes de longue traîne, car elles vont prendre de l’importance dans le SGE.
Pour y arriver, votre site doit apporter des réponses exhaustives aux questions des utilisateurs à travers la publication et l’optimisation du contenu.
Et comme vous le savez, les requêtes à longue traîne sont réputées comme ayant des taux de conversion plus élevés par rapport au plus court.
Statistiquement parlant, le taux de conversion moyen d’un mot-clé à longue traîne est de 36 %.
7. Accepter l’expérimentation
Sortir des zones de confort et essayer de nouvelles idées est essentiel pour découvrir ce qui résonne avec votre public dans cette nouvelle réalité.
Qu’il s’agisse d’inclure du contenu généré par les utilisateurs ou d’explorer des tactiques de marque personnelle, l’expérimentation ouvre la voie à des possibilités jusqu’alors inimaginables.
Saisissez l’occasion de tester et d’explorer, en cherchant toujours des moyens innovants de vous connecter à votre public et de lui offrir des expériences précieuses.
8. Le pouvoir des récits à la première personne
Les récits à la première personne apparaissent de plus en plus comme une force puissante. Ils offrent un avantage unique : une fenêtre sur des expériences humaines authentiques que l’IA ne peut pas reproduire.
Ces récits donnent de la vie et de l’authenticité au contenu, ce qui en fait des outils inestimables pour aborder des sujets complexes et répondre à des questions ciblées.
Lorsque vous rédigerez votre prochain article, pensez à la puissance du langage conversationnel. Imaginez-vous en train de vous adresser directement à votre public, en engageant avec lui un dialogue naturel.
Anticipez les éventuelles questions complémentaires et abordez-les de manière transparente dans le récit, en les intégrant au flux de votre contenu.
Les lignes directrices de Google relatives à l’évaluation de la qualité des recherches soulignent l’importance des points de vue personnels.
En intégrant vos propres expériences et perspectives dans vos écrits, vous améliorez non seulement l’expérience de lecture globale, mais vous renforcez également les signaux E-E-A-T associés à votre contenu.
Alors, faites-vous entendre, partagez vos histoires et tirez parti de la puissance des récits à la première personne pour vous démarquer et exprimer votre authenticité. 🤗
9. Exploiter le balisage des données structurées et les stratégies de référencement
Si les données structurées sont un outil précieux depuis des années, leur importance n’a jamais été aussi grande avec le SGE.
Ce langage de balisage permet à l’IA et aux moteurs de recherche de décoder et de comprendre votre contenu avec plus de clarté.
Lorsque vous fournissez des signaux clairs sur la nature et la structure de vos informations, vous pouvez potentiellement améliorer votre visibilité et votre classement dans les carrousels SGE.
Par exemple, si vous avez un article qui donne des astuces pour booster la rapidité des ordinateurs, vous pouvez proposer une liste complète de questions fréquemment posées.
Cette communication précise permet à SGE de présenter vos informations de la manière la plus pertinente et la plus conviviale possible.
10. Optimisez vos taux de conversion et l’expérience utilisateur (UX)
L’absence de données SGE dans Google Search Console rend le suivi et l’élaboration de stratégies un peu difficiles. Cependant, au milieu de cette incertitude, un domaine reste sous votre contrôle : l’expérience de l’utilisateur après qu’il ait atterri sur votre site.
Étant donné que l’introduction du SGE à grande échelle peut entraîner une baisse du trafic sur de nombreux sites web, l’optimisation des taux de conversion et l’investissement dans UX seront des mesures préventives importantes.
Et même si le SGE va entraîner une baisse du trafic global, il permettra également d’attirer des prospects plus qualifiés. Pour maximiser les avantages de ce changement, il est primordial de garantir une expérience web transparente et attrayante.
En outre, l’importance de l’amélioration de l’UX n’est plus à démontrer. Mozilla a enregistré une augmentation de 15,4 % des téléchargements de Firefox (10 millions par an) simplement en améliorant la vitesse de sa page de 2,2 secondes.
Cet exemple démontre l’impact profond que des améliorations apparemment minimes peuvent avoir sur les performances de votre site, quelle que soit la taille de votre entreprise.
En résumé
Pour finir, retenons que le marketing et le référencement sont en pleine mutation avec l’arrivée du SGE. Mais si ce changement fait peur ou rend anxieux, il offre aussi des perspectives et des opportunités à saisir.
Pour se préparer aux changements qui feront suite au SGE, les SEO et les professionnels du marketing en général doivent adopter une approche proactive et globale.
Comme je l’ai expliqué tout au long de cet article, il s’agira de créer un contenu informatif de qualité, d’établir la confiance et de tester des stratégies innovantes comme les récits à la première personne et le balisage de données structurées.
Mais ce n’est pas tout ! Vous devez aussi investir dans l’UX et l’optimisation de la conversion pour que les visiteurs qui arrivent sur votre sites web soient satisfaits et séduits.
Vous avez compris, il est question de satisfaire les exigences de Google et de tenir compte des préoccupations de vos visiteurs. Ce faisant, vous allez certainement maintenir le cap sur votre site et profiter pleinement du déploiement du SGE.
