L’importance croissante du marketing vidéo dans les stratégies de contenu est indéniable.
Du spot publicitaire de 30 secondes au vlog, en passant par les diffusions en direct, l’intégration de la vidéo dans les contenus est devenue une méthode très prisée et efficace pour captiver une audience.
Avec 80 % des consommateurs préférant le contenu vidéo au texte et 87 % des entreprises l’utilisant déjà comme outil marketing, il est essentiel de rester à jour sur les tendances actuelles.
Dans cet article, nous allons explorer les 10 dernières tendances en matière de vidéo sur les réseaux sociaux.
1. Création de vidéos avec les smartphones
L’ère où le marketing vidéo nécessitait un gros budget et du matériel haut de gamme est révolue. De nos jours, même certaines grandes marques optent pour les smartphones afin de produire du contenu vidéo plus authentique et pertinent.
La campagne #ShotOniPhone d’Apple illustre parfaitement ce changement. Elle a invité les utilisateurs à partager leurs meilleures photos prises avec un iPhone, offrant la possibilité de les voir sur les supports publicitaires d’Apple.
Cette initiative a reçu plus de 15 millions de soumissions, démontrant que la qualité vidéo des smartphones peut rivaliser avec celle des médias traditionnels.
De manière surprenante, en matière de perfectionnement du contenu vidéo sur smartphone, les influenceurs sur les réseaux sociaux, avec leurs TikToks, vlogs et publicités sponsorisées, ont même surpassé la majorité des professionnels du marketing vidéo.
Source : Sonicsight
Les marques s’adaptent également, reconnaissant que ce type de contenu authentique résonne davantage avec les consommateurs.
Alors, pour ceux qui envisagent de se lancer dans la création vidéo, un bon smartphone et un peu d’inspiration suffisent pour commencer.
2. La technologie de vidéo IA
Le domaine de l’intelligence artificielle évolue rapidement, avec un accent croissant sur la création de vidéos par IA.
Alors que des outils comme ChatGPT ont attiré l’attention sur les capacités créatives de l’IA, les vidéos générées par IA commencent à faire leur apparition. Il est prévu que le marché de l’IA générative atteindra 42,6 milliards de dollars en 2023 et pourrait s’élever à plus de 98 milliards d’ici 2026.
En 2022, Meta a dévoilé Make-a-Video, un outil qui transforme les textes en vidéos courtes grâce à de simples invites textuelles. Google a réagi en lançant un outil similaire nommé Imagen Video.
En plus de ces géants technologiques, il existe d’autres outils tiers, dont Lucas, qui offrent la capacité de créer des vidéos complètes à partir de simples commandes textuelles.
Ces développements marquent une avancée significative dans le domaine de l’IA générative, ouvrant la voie à de nouvelles formes de création de contenu.
3. Vidéos achetables
L’utilisation de la vidéo dans l’expérience d’achat en ligne continue de gagner en popularité. Les démonstrations de produits, les témoignages clients et les spots publicitaires ont longtemps été utilisés pour encourager les achats.
Récemment, les vidéos interactives avec des éléments cliquables intégrés ont émergé, permettant aux utilisateurs de faire des achats directement à partir de la vidéo elle-même. Cette tendance, appelée « vidéos achetables », gagne de plus en plus en popularité.
Source : Squeeze growth
En outre, les retransmissions de shopping en direct sur les réseaux sociaux comme Instagram, Twitter, Pinterest, TikTok, et YouTube sont en hausse. 89 % des acheteurs prévoient d’augmenter leurs achats en direct au cours de l’année prochaine.
Cette tendance montre que le contenu vidéo achetable va devenir de plus en plus courant, accessible via des applications, des réseaux sociaux, des sites web ou même par email.
En bref, l’intégration du bouton d’achat dans le contenu vidéo est en train de redéfinir l’expérience de shopping en ligne, la rendant plus interactive et engageante pour les consommateurs.
4. Optimisation de Vidéos pour la recherche
Dans l’ère numérique actuelle, l’importance des vidéos dans le contenu en ligne connaît une croissance exponentielle, non seulement auprès des consommateurs et des utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, mais également dans les stratégies de référencement.
Les études montrent que les pages intégrant des vidéos ont 53 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats de recherche de Google, soulignant ainsi l’inclinaison de Google vers ce type de contenu.
Il est donc impératif d’incorporer la vidéo dans votre contenu quand cela est pertinent, tout en exploitant les plateformes principales telles que YouTube pour la création de contenu.
Pour optimiser vos vidéos pour les moteurs de recherche, utilisez des titres et des descriptions contenant des mots-clés pertinents, et créez des miniatures personnalisées pour rendre votre contenu plus attrayant.
En outre, intégrez vos mots-clés dans le discours de votre vidéo afin d’améliorer son accessibilité, car ces mots-clés seront présents dans toutes les transcriptions liées à votre vidéo.
En suivant ces conseils, vous pourrez augmenter considérablement votre visibilité sur les SERP en un rien de temps.
5. Diffusion de vidéo en direct
Dans le contexte actuel, les consommateurs perçoivent les marques qu’ils privilégient non seulement comme des fournisseurs de produits, mais aussi comme des alliés dignes de confiance, à l’image d’un ami proche.
Ainsi, ils attendent à des interactions pertinentes et amicales, notamment à travers des contenus vidéo qui reflètent authenticité. Les marques doivent donc intégrer ces attentes dans leur stratégie marketing digitale.
La pandémie a amplifié l’attrait pour la diffusion en direct, qui était un moyen de création et de renforcement de lien en temps de confinement. Cette tendance persiste toujours, même avec la réouverture progressive du monde.
Les vidéos en direct offrent une proximité quasi physique, surtout lorsqu’elles concernent des marques appréciées.
Ces dernières peuvent exploiter ce format de manière créative : sessions de questions-réponses, démonstrations de produits, webinaires exclusifs, etc.
6. Les Vidéos silencieuses sur les réseaux sociaux
Les tendances actuelles en marketing vidéo mettent en lumière l’usage croissant des médias sociaux dans divers contextes quotidiens, comme les trajets en train, au lit ou en attendant un café.
Cette utilisation diverse conduit à une consommation fréquente de vidéos sans son, pour ne pas déranger les autres, une pratique devenue courante avec environ 85 % des vidéos sur Facebook visionnées ainsi.
Pour s’adapter, il est importantl de concevoir des vidéos attractives même sans son. L’incorporation de sous-titres pour les dialogues ou narrations est le meilleur moyen d’aider les internautes à comprendre ce qui est dit.
Pour finir, il est important de surveiller les taux d’engagement des vidéos pour affiner la stratégie de contenu et mieux répondre aux besoins du public.
7. Vlogs
Le storytelling de marque, notamment à travers les vlogs, est un moyen puissant de créer une connexion avec les consommateurs et de développer la personnalité d’une marque.
En fait, les vlogs offrent des tutoriels ou des informations sur les produits, ce qui augmente l’engagement et la conversion des spectateurs.
D’ailleurs, 94% des personnes interrogées sur le sujet ont reconnu que les vidéos de marque influencent leurs décisions d’achat.
Ce format permet de présenter le créateur ou la marque comme le personnage principal de l’histoire, car il offre un point de vue unique sur divers sujets et aide les consommateurs à mieux comprendre l’entreprise.
Actuellement, la majorité des contenus de vlogs provient de créateurs individuels, mais il y a une opportunité croissante pour les marques qui vont intégrer ce format à leur stratégie de marketing vidéo.
8. Croissance continue des vidéos courtes de TikTok
TikTok, avec son format de vidéo courte, a révolutionné le paysage du marketing vidéo, en prenant rapidement de l’importance.
Sa popularité continue de croître, ce qui indique une expansion continue pour les années à venir.
Cette tendance à eu d’influence sur d’autres plateformes de médias sociaux, qui ont adopté rapidement des fonctionnalités similaires à celles de TikTok.
Pour les entreprises, il est devenu essentiel d’intégrer TikTok dans leurs stratégies de marketing vidéo.
9. Réalité virtuelle et réalité augmentée
La pandémie a révélé l’étendue des possibilités de travail à distance, influençant fortement les tendances actuelles en matière de marketing vidéo.
Cette période a non seulement ouvert les yeux sur les expériences virtuelles, mais a aussi engendré une préférence chez beaucoup pour ces alternatives, appréciées pour leur commodité et accessibilité.
La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) s’inscrivent dans cette dynamique.
Bien qu’une adoption globale de la VR et de l’AR nécessite encore du temps et du matériel spécialisé, les spécialistes du marketing doivent se préparer à leur expansion imminente. Des innovations telles que les applications d’achat en réalité augmentée, offrant des aperçus de produits avant achat, les événements en VR remplaçant les interactions physiques, et les expériences immersives en relations publiques sont des exemples prometteurs.
Il est donc important d’adopter ces technologies dès maintenant pour rester compétitif.
10. Les vidéos du type UGC reflète l’authenticité
Parmi les contenus actuellement tendance sur les réseaux sociaux, il y a notamment le contenu généré par les utilisateurs (UGC), qui se démarque par son authenticité et sa pertinence.
En fait, il s’agit de vidéos, souvent réalisées par de réels utilisateurs pour partager leurs expériences positives avec un produit. Elles incluent principalement des témoignages ou des démonstrations.
La popularité d’applications comme BeReal, encourageant les publications spontanées et non éditées, souligne cette quête d’authenticité par les consommateurs.
De plus, une étude de Stackla révèle que les consommateurs trouvent l’UGC 2,4 fois plus authentique que le contenu de marque et que 90 % d’entre eux considèrent l’authenticité comme un critère clé dans le choix des marques à soutenir.
Source : Businesswire
Cette tendance souligne l’importance de l’authenticité dans les stratégies marketing modernes.
En résumé
À mesure que le marketing vidéo se développe, il est indispensable pour les entreprises de rester à jour avec les nouvelles tendances pour engager efficacement leur audience.
En 2024, les plateformes de marketing vidéo et les tendances associées vont continuer à évoluer.
Pour cela, les entreprises doivent rester flexibles et toujours placer leurs clients au centre de leurs stratégies. Elles doivent anticiper les besoins et les questions de leurs clients, parfois même avant que ces derniers ne les reconnaissent.
Bien que les tendances sur les réseaux sociaux fluctuent, une compréhension solide de la marque et de son public cible peut permettre de créer des campagnes vidéo innovantes, divertissantes et efficaces.
