Le volume de recherche de mots clés est une mesure importante dont se servent les professionnels du SEO.
Mais cette métrique présente certaines limites qui restent généralement inconnues des débutants. Et malheureusement, cela mène à des décisions marketing incorrectes sans compter la perte de temps.
Tout au long de cet article, nous aurons à parler du volume de recherche de mots clés en nous focalisant sur les choses qui peuvent amener à de mauvaises décisions.
C’est quoi le volume de recherche par mot clé ?
Le volume de recherche traduit le nombre de fois où un mot clé est recherché sur un moteur de recherche au cours d’une période donnée. Cette période dure en moyenne 1 mois.
Très souvent, beaucoup pensent que le volume de recherche concerne uniquement le moteur de recherche Google. Ce qu’il convient de savoir, c’est que cette mesure peut également concerner les autres moteurs de recherche.
C’est le lieu de souligner un aspect important concernant le volume de recherche de mot clé. En réalité, ce dernier indique le nombre réel de recherches d’un mot clé plutôt que le nombre de personnes uniques qui recherche ce mot clé.
À titre illustratif, si un mot clé a un volume de recherche mensuel d’une valeur de 100, cela peut signifier que ces recherches peuvent avoir été effectuées par 100 différentes personnes. Ou par 10 personnes effectuant chacune 10 recherches différentes sur ce même mot clé.
Ce petit éclaircissement que je viens de vous souligner n’est pourtant que la partie émergée de l’iceberg de bien de choses qui trompent les référenceurs au cours d’une analyse de volume de recherche de mot clé.
Voici cinq autres choses que vous devez absolument savoir pour mieux faire usage de cette mesure.
1. Les chiffres du volume de recherche sont en réalité des moyennes annuelles
Il faut savoir que bon nombre d’outils SEO présentent le volume de recherche comme une moyenne annuelle.
En soi, ceci n’est pas un véritable problème pour les requêtes de recherche ayant une demande plutôt stable tout au long de l’année. Quoique, ceci peut véritablement être illusoire pour les requêtes saisonnières.
En effet, il est assez difficile de prévoir de quelle façon le volume de recherche d’un mot clé va évoluer dans les mois à venir. Il en est de même pour la difficulté à prédire si le volume de recherche du mot clé va se stabiliser une fois que la tendance ou la saison sera passée.
Ce qu’il faut comprendre ici est que les volumes de recherche d’un mot clé peuvent être très instables ou fluctuants.
En fait, le chiffre moyen de 12 mois qu’indiquent les outils SEO peut ne pas toujours correspondre idéalement au volume mensuel de recherche de ce mot clé ou moment ou vous vous classez pour lui.
2. Toutes les recherches de mot clé effectuées ne finissent pas toujours sur un clic
Cette deuxième chose que vous ne savez peut-être pas concernant le volume de recherche d’un mot clé est tout à fait normale. En principe, le fait que les utilisateurs effectuent une recherche ne veut en aucun cas dire qu’ils doivent absolument cliquer sur l’un des résultats de la recherche.
Google dans toute son ampleur n’a qu’un seul objectif : satisfaire ses utilisateurs au moment où ils effectuent une recherche. Et ceci sans leur faire perdre du temps à cliquer sur l’un des résultats générés par la recherche.
D’ailleurs, selon une récente étude, deux tiers des recherches sur Google termineraient sans clic. Le cas le mieux connu concerne le mot clé “elon musk age”.
Cette requête des internautes reçoit en moyenne 37 000 recherches par mois. Mais le nombre de clics sur les résultats de la recherche n’est que de 6300. Je vous explique pourquoi.
Cette différence s’explique par le fait que les algorithmes de Google donnent une réponse automatique à cette requête. La réponse étant claire, elle dissuade les utilisateurs de cliquer sur l’un des résultats de recherche de sa SERP.
À cet effet, si une requête de recherche a un volume de recherche élevé, cela ne veut pas forcément dire qu’elle vous apportera beaucoup de trafic de recherche.
3. Les annonceurs peuvent voler vos précieux clics
Les annonces Google ont une grande tendance à voler vos précieux clics. Avant, Google n’affichait qu’une ou deux annonces tout en haut des résultats de recherche organique.
Tel n’est plus le cas actuellement, car Google affiche jusqu’à quatre annonces.
Donc, il convient de garder à l’esprit que le fait d’être classé en tête pour un mot clé populaire n’est pas un gage d’obtention d’un grand nombre de clics.
Dans les faits, lorsque pour un mot clé quelconque, vous vous positionnez en haut, vous obligez les pages de vos concurrents à avoir un rang plus bas, les laissant avec moins de trafic. Une situation qui peut les amener naturellement à la diffusion d’annonces publicitaires.
4. Les volumes de recherche de mot clé ne sont pas totalement précis
La meilleure source de données sur le volume de recherche longtemps considéré est Google Keyword Planner, car il vient directement de Google.
D’ailleurs, il n’est plus un secret que la plupart des outils SEO puisent leurs volumes de recherche de mots clés du fameux Google Keyword Planner. Mais cet outil offre-t-il vraiment de la précision sur cette mesure ?
En vérité, il existe une autre source de données qui est mondialement connue comme étant la source unique de vérité. Il s’agit de Google Search Console.
Ainsi, si votre site web est toujours positionné en tête de Google pour un mot clé donné, vous devez savoir que : Le nombre d’impressions de votre page pour ce mot clé concordera à son volume de recherche réel.
Cela suppose qu’il est possible de vérifier l’exactitude des volumes de recherche dans GKP. Mais pour le faire, il faudra comparer les volumes de recherche avec les impressions réelles des mêmes mots clés sous Google Search Console.
Et exactement, c’est cela qu’a fait Ahrefs au cours d’une récente étude. Des résultats de l’étude, il faut retenir que GKP surestime significativement dans la majorité des cas les volumes de recherche.
Il serait alors un peu exagéré de dire que le volume de recherches dans Google Keyword Planner est donné avec précision. Nous ne pouvons d’ailleurs pas trop critiquer ce petit manque de précision de GKP puisqu’il s’agit d’un outil dédié aux annonceurs et non aux référenceurs.
Plus exactement, GKP a une certaine propension à rassembler les requêtes de recherche qui ont une signification semblable dans un unique groupe. En fait, GKP n’est simplement pas en mesure de déterminer un volume de recherche distinct pour chacune de ces requêtes.
Une situation qui reste plutôt bénéfique pour les annonceurs, mais qui constitue un vrai problème pour les SEO.
Par ailleurs, cette propension de GKP est remarquée auprès de bon nombre d’outils de référencement. D’où également le problème de la précision du volume de recherche à leur niveau.
Pour des requêtes de recherche de mots clés qui se ressemblent approximativement, certains outils présentent souvent le même volume de recherche. Toutefois, dans son estimation de volume de recherche, d’autres intègrent dans leurs paramètres certaines données.
Ceci leur permet de dégrouper les groupes de mots clés et bien évidemment de fournir un volume de recherche distinct pour chacun des mots clés de ces groupes.
A priori, ce dégroupage rendrait les volumes de recherche de certains outils comme Ahrefs un peu plus concis que ceux de GKP. Peu importe ce qui est dit, ces volumes de recherche un peu plus précis de Ahrefs restent toujours des estimations et non des valeurs exactes.
5. Avoir un excellent volume de recherche ne veut en aucun cas signifier avoir un remarquable trafic web
Il ne faut pas confondre volume de recherche et trafic web. Comme nous l’avons dit précédemment, le volume de recherche par mot clé laisse paraître le nombre de fois où un mot clé particulier a été recherché sur un moteur de recherche durant une période donnée.
Parler de trafic web revient à rappeler la notion de potentiel de trafic web. Ce dernier est la quantité de trafic Internet qu’un mot clé peut apporter sur votre site web à condition que vous vous positionniez en tête.
En effet, la 1re position est très importante pour le trafic web. Car cette position garantit au lien du site web un taux de clic élevé. Pour 5 millions de requêtes et 8 740 000 pages, le taux de clic pour la première position est de 31,7 %.
Pour être plus précis, le résultat en 1re position a un taux de clic 10 fois plus élevé que le résultat en 10e position. Dès la position numéro 11 de la SERP, le taux de clic chute à moins de 0,1 %.
Ceci veut tout simplement dire que vous ne devez pas toujours considérer le volume de recherche de mots clés individuels en évaluant son volume de trafic potentiel.
Il convient d’analyser les pages web les mieux classées et de voir le trafic total qu’elles obtiennent pour tous les mots clés sur lesquelles ces pages se classent.
En résumé
Sans aucun doute, le volume de recherche par mot clé est une mesure importante lors d’une recherche de mots clés efficaces pour le SEO. Toutefois, il faut reconnaître les limites et les nuances de cette mesure dans votre prochaine analyse de mots clés.
Les 5 précédents points identifiés sont les aspects méconnus des référenceurs débutants. J’espère donc que cet article vous a été utile.
